上海汽车博物馆0314

《上海汽车博物馆0314》由会员分享，可在线阅读，更多相关《上海汽车博物馆0314（36页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、上海汽车博物馆网络推广方案 GT Century_2011-03-14目录1.项目概述2.网络市场环境分析3.受众人群分析4.内容传播策略5.项目推广阵地6.项目KPI项目概述客户：上海汽车博物馆推广方式：网络营销项目时间：2011.04.01 2011.09.30推广目的：p最大范围提升民众对于上海汽车博物馆和官网的知晓率；p曝光上海汽车博物馆的主体内容与展馆信息； p建立与民众之间良好的网络沟通，形成良好网络口碑；p刺激消费者潜在欲望，促进民众参观上海汽车博物馆目录1.项目概述2.网络市场环境分析3.受众人群分析4.内容传播策略5.项目推广阵地6.项目KPI中国互联网用户至2010年6月份

2、，中国互联网总体网民规模达到4.2亿。较2009年底增加3600万人。互联网普及率攀升至31.8%。数据来源: CNNIC中国互联网发展统计报告2010年7月媒体投放比重增大数据来源: GroupM2010年度中国媒介投放研究报告媒介花费净值（百万人民币）年增长率%2010年互联网媒介投放额度达270亿人民币。从增长率上来看，2010年互联网增长率最高，达30.2%。网络营销发展潜力大数据来源: 2010年艾瑞研究报告互联网营销潜力大。互联网是中国网民获取商品信息的首要媒体。整合营销成为2010年广告主青睐的媒体投放策略。互联网影响力大互联网可靠性相对较大，网民信赖度高。在麦肯锡2010年度调

3、查报告中，受访者认为互联网资源（56%）比电视广告（53%）的可靠性高。四分之一的中国互联网用户上网调查商品后才会做出最终购买决定。数据来源: 麦肯锡2010年度中国消费者调查报告分析综述 中国互联网用户达到4.2亿互联网媒体投放所占比重增大网络广告市场规模逐年增大搜索引擎投放份额增大互联网营销发展潜力大目录1.项目概述2.网络市场环境分析3.受众人群分析4.内容传播策略5.项目推广阵地6.项目KPI人群定位分析人群特点：年龄：20-39岁之间 中高收入 男性居多地域：上海 北京 广东 等信息来源：百度指数关注汽车文化关注汽车文化网络浏览习惯分析受众人群网络接触习惯20-39岁中高收入人群数据

4、来源:CMMS交友聊天、看网页、浏览新闻、查询信息、网上游戏、收发Email收看视频、网络电视、下载电影看微博、博客、逛论坛、网购、翻阅电子杂志、关注优惠信息，手机也是获取重要信息的途径之一生活形态分析目标受众生活形态数据来源:&C.消费者数据研究中心20-39岁的喜爱汽车、对汽车文化有浓厚兴趣主要是行业意见领袖或专业汽车爱好者、一般汽车爱好者、青少年在事业、经济、生活已经趋于稳定，在思想、观念、情感趋于成熟的情况下，他们对自己的爱好孤注一掷，渴望得到更多的知识去填补自己，他们的品味独到并对自己的爱好有着独到的见解。目标人群细分主要消费群拓展消费群n 20-39岁 n喜爱汽车、对汽车文化有着

5、浓厚兴趣的汽车爱好者n10-19岁 40-59岁n 对汽车不了解但是也很向往 了解汽车的人群相互推动影响目标人群，目标人群口口相传的方式，影响更多线下人群线上人群线下人群目录1.项目概述2.受众人群分析3.内容传播策略4.项目推广阵地5.项目KPI我们的优势汽车的历史汽车的现在汽车的未来经典智慧激情探索多样精彩流线速度趣味经典梦想品质人性活力互动体验场馆主题内涵：1.汽车的发展及演变史2.富含时代意义的实车展示3.汽车内部构造及原理展示衍生主题内涵：1.科技给人类带来的福音2.节能环保概念的体现3.一场生动的汽车历史课4.极具收藏价值的纪念品主题推演博：博学、博取 览：游玩、观看汽车博物馆速度

6、与激情的驾驶快捷又富有品质博 览 车界经典 驾驭 梦想未来经典的车型历史科普知识老爷车和古董车的文化现代汽车的发展态势富有梦想的创新节能和环保的体验汽车科技的进步学习品味汽车发展历程中的经典展望创新汽车时代的梦想未来回顾汽车文化的发展历史。掌握现代汽车的发展态势。创新汽车时代的梦想未来。项目推广思考如何Catch受众的眼球？在Social Network吸引受众关注汽车文化！如何在Social Network中推广我们的汽车文化？将汽车文化渗入到每一个角落？上海汽车博物馆上海汽车博物馆上海汽车博物馆项目推广策略博览车界经典 驾驭梦想未来认识认知体验分享认识：利用介绍性文字、网络活动等提升上海汽

7、车博物馆的知名度，吸引网友关注汽车博物馆官网。认知：对上海汽车博物馆的自身优势及内涵进行铺开，使对上海汽车博物馆感兴趣的网友有初步了解，并产生前往参观的意向。体验：通过大量的上海汽车博物馆亲身游记增加其网络热度，激发网友的从众心理，从而前往参观。分享：参观结束后分享参观后感，从而树立良好的网络口碑，口口相传。营销框架 1. 以线上创意活动作为推广的中心点，利用微博、团购做为创意活动的主要推广手段，BBSBLOG作为活动的辅助推广手段，大幅度的提升汽车博物馆的知名度与认知度。 2. 利用BBSQ&A的精准性，把它们作为长期推广的手段直击目标受众，一方面增加汽车博物馆信息的网络覆盖面，另一个方面拓

8、宽目标受众的搜索渠道，最终促进受众参观博物馆。BBS活动微博BLOG团购Q&A定位定点定向投放拓展消费者搜索渠道增加品牌的网络曝光量 促进受众对品牌的认知度提高品牌知名度联动效应联动效应联动效应联动效应联动效应推广平台展示平台表现形式人群精准可信度主动传播率简述BBS论坛的扩散性、传播性、互动性较强，目标用户定位精准，有利于品牌及产品信息的传播扩散。BLOG达人博客社交范围广，拥有较多的信息渠道，对大众传播的接触频率高、接触量大。MicroBlog微博是互动及传播性极快的工具，传播速度甚至比媒体还要快辅助其他媒体进行投放，通过微博名人效应有效的把品牌消息传播给受众。Q&A通过用户提出的疑问进行

9、针对性、专业性的解答，这些问题的答案将又会进一步的作为搜索结果，提供给其他有类似疑问的用户。SNSSNS社区社交范围广，利用圈内意见领袖的影响性，通过这些人的点评、传播。VIDEO影音结合表现形式丰富，易被目标受众接受认可PRPR软文的发布具有权威性，更能让受众接受并且认可。互动传播计划品位历史对汽车场馆主题概念进行大量曝光，增其受众对汽车博物馆有大概的了解。阶段划分内容规划体验现在通过活动拉取受众去博物馆进行参观与体验，曝光场内信息，增加其受众对博物馆的认知。畅想未来通过前两个阶段的铺垫，对其博物馆所赋予的内涵进行曝光，增其博物馆在受众心中的地位。口碑预热阶段宣传：1、建立官方微博，建立品牌

10、与目标受众之间的深度互动沟通平台2、线上活动配合，信息大幅曝光，提升品牌及活动声量3、关键时间节点热点结合整体项目传播核心点：1、提高上海汽车博物馆知名度；2，宣传上海汽车博物馆特色；3、提升上海汽车博物馆官网浏览量网络传播平台互动分享阶段宣传：1、利用汽车相关文化转帖提高2、微博活动展开3、关键时间节点热点结合4、线上活动辅助传播口碑扩散阶段宣传 ：1、汽车博物馆品牌信息露出2、关键时间节点热点结合3、线上活动辅助传播品牌微博&知名微博营销BBS营销&BLOG营销Q&A关键时间节点团购活动2011.42011.52011.62011.72011.82011.9微博抽奖活动微博线上活动Demo

11、微博发布抽奖活动赠送车模吸引粉丝关注增加展馆人气利用抽奖活动吸引人群参观微博抽奖活动时间：2011.4.12011.4.30配合“五一”劳动节，吸引人群长假期间参观上海汽车博物馆微博内容示例：上海汽车博物馆V：上海汽车博物馆的各位粉丝 #参观汽车博物馆，获正版车模# 开始啦！活动帖：http:/ 以上海为核心，针对家庭和学生人群 配合即将到来的儿童节和暑假进行门票销售时间：2011.5.212011.6.20 可选择对选择团购来汽车博物馆的人群赠送小纪念品，以此增强目标人群粘性赠送汽车博物馆纪念品Q&A营销设计百度知道问答，在与潜在消费者产生互动的同时，植入上海汽车博物馆品牌信息。利用问答进行

12、SEO优化，提高品牌被检索的可能性。示例：BBS话题DemoBBS标题：作为上海宁，个些博物馆倷起过伐？除了上海博物馆，上海还有很多小的博物馆。趁着对公众开放的时机，LZ在双休日按照交通工具这一主题探访了一下。上海汽车博物馆上海铁路博物馆上海数字船舶博物馆Blog话题Demo浓缩汽车历史精华 上海汽车博物馆探访上海汽车博物馆是中国首个专业汽车博物馆，展示了汽车诞生以来的近70辆经典车型，时间跨度逾百年。上海汽车博物馆位于上海国际汽车城的博览公园内，由历史馆、技术馆、品牌馆、古董车馆和临展馆五部分组成。目前开放的上海汽车博物馆一期包括历史馆和古董车馆。上海汽车博物馆的前生今世也许，对于上海的博物

13、馆的印象，仅仅停留在人民广场中央那座天圆地方的上海博物馆。其实，有更多的博物馆分布在上海各处。在这个细雨蒙蒙的春季，笔者来到了坐落于上海国际汽车城博览公园的汽车博物馆。目录1.项目概述2.网络市场环境分析3.受众人群分析4.内容传播策略5.项目推广阵地6.项目KPI微博推广阵地u 适合帮助消费群体为25-34岁的产品，进行推广。尤其适合汽车类、时尚快消类产品等u 适合帮助消费群体为25-34岁的产品，进行推广。尤其适合旅游、时尚快销类产品等。注：后期执行中按实际操作情况进行调整BBS推广阵地论坛名称版面名称Alexa排名独立IPPV版面地址论坛地址备注XCAR爱卡轮胎世界54110020001

14、7535000查看查看汽车类半岛社区新车选购5698145800685260查看查看车天下新手报到30103300003861000查看查看虎拜车友会活动80023718005400查看查看汽车之友网论坛汽车游戏6164545000459000查看查看汽车之家社区自驾游记420114600024639000查看查看百度贴吧suv吧6616200001116554400查看查看野人户外野人自驾65302911402280查看查看露营协会自驾之路3703833720720查看查看 赶集论坛阿拉上海320260400028904400查看查看生活类TOGO论坛生活八卦7058107400194394

15、0查看查看大众点评网上海450173400010768140查看查看上海热线侬好上海17972940002998800查看查看搜狐阿拉上海421216200089877180查看查看大众点评网上海818450173400010768140查看查看篱笆论坛老干部闲聊-上海9832119400501480查看查看地区类XCAR爱卡上海论坛541100200017535000查看查看天涯上海111538200028094040查看查看QQ上海站1042480000 387842400查看查看上海人论坛小道消息八卦城6029522800143640查看查看宽带山KDSlife宽带山KDS3651734

16、00019074000查看查看注：后期执行中按实际操作情况进行调整Blog推广阵地博客类型博客类别博客名链接点击简介 汽车类名博汽车名博展示（部分）丹东晓程查看11,377,877Sina 汽车频道特约汽车评论员，人气汽车评论专员。独到明锐稳重的文风，所著博文每篇平均浏览量达万次左右。对品牌，口碑效应起到至关重要的影响。可谓汽车频道的指南针汽车类名博张铁锦查看12,946,777Sina 汽车频道人气谍照达人。对新车观察角度明锐，观点独特。对于汽车评论也有自己独到的观点，所著博文均能上首页概率较高，对品牌带来一定的口碑效应。汽车类名博louis9查看12,712,839Sina 汽车频道人气谍

17、照达人。对新车观察角度明锐，观点独特。对于汽车评论也有自己独到的观点，所著博文均上首页概率较高，对品牌带来一定的口碑效应。汽车类名博乐山乐水查看1,677,050Sina 汽车频道人气评论员。对新车观察角度明锐，观点独特。所著博文风格迥异，除了汽车频道，在其他财经类频道上也是人气博客。八面玲珑的风格带来独特的口碑效应汽车类名博艾斯帝父5#查看1,150,774Sina 汽车频道人气博客。对汽车观察角度明锐，观点独特。所著博文风格迥异带来独特的口碑效应注：后期执行中按实际操作情况进行调整团购推广阵地注：后期执行中按实际操作情况进行调整Q&A推广阵地上海汽车博物馆怎么走？上海汽车博物馆的票价是多少

18、？谁知道上海汽车博物馆开放时间？注：后期执行中按实际操作情况进行调整目录1.项目概述2.网络市场环境分析3.受众人群分析4.内容传播策略5.项目推广阵地6.项目KPI项目KPI服务项目服务形式服务内容执行周期周期预算汽车博物馆Microblog官方微博：设立账号，招募粉丝，活动期间发布活动信息；非活动期间对官方微博进行定期更新每月主动记录更新不少于50条，转发评论不少于200条，总发布不少于300条，转发不少于50,000条￥70,000红人微博：线上活动期间发布活动信息，吸引网友关注并自发进行转帖传播，进而促进关注人数的增加线上活动期间内撰写15条信息，转发评论不少于300条，共撰写发布15

19、条，总转发评论部少于450条￥10,000BLOG针对营销事件以及网站正式上线等关键节点，KOL发布领袖意见，达到宣传最大化吸引网友关注活动期间总发布10篇，总点击不少于100,000次，总回复数不少于200条￥42,000BBS每周策划并撰写话题，在热门相关论坛版面进行发布和维护，并针对不同的论坛有针对性地调整话题的标题及部分内容每周策划撰写2个话题，各发布10个主帖，共发布不少于52个主帖，总点击不少于1040,000次，总回复不少于10,400帖￥264,000问答策划撰写问答，进行发布和维护以提升上海汽车博物馆搜索排名周期内共撰写60个问答，在指定的平台进行发布并维护￥67,200团购

20、在各大团购网站发布团购信息，以此吸引大众前来参观配合关键时间节点以及节日进行FreeReport定期数据收集、效果评估整理项目执行期间每周提供周报，项目执行完毕后两周提供项目结案报告Free小计（元）￥453,200税率（9.8%）￥56,173.6折后价￥420,000项目KPI服务项目服务站点服务内容执行周期周期预算SNS人人网红人账号：策划撰写与品牌相关联的转帖，针对转帖内容进行维护，吸引网友关注并自发进行转帖传播，进而促进上海汽车博物馆的网络知名度。每周撰写2篇转帖，评论每篇不少于50条，浏览量每篇不少于5000次，转帖量每篇不少于1000次（总计撰写并发布不少于48篇，总回复数不少于2400条，总浏览量不少于240000次，总转帖量不少于48000次） ￥31,637开心网￥31,637综合性门户网易针对品牌撰写PR新闻稿，树立品牌形象。每月撰写1篇新闻稿发布包括综合性门户、地方类门户、汽车门户总共12家媒体（共撰写6篇新闻稿，发布至72家媒体） ￥56,250搜狐猫扑网凤凰网新浪地方类门户上海热线东方热线东方网汽车门户车天下che16821cn汽车汽车中国总计￥119,524