公共关系工作课件

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2、学和营养学的专家，伯纳斯当场就接受了这份工作。虽然两人都不是医学和营养学的专家，在出版方面也没什么实务经验。不过，他们两人都很有野心又精力充沛。在出版方面也没什么实务经验。不过，他们两人都很有野心又精力充沛。他们从写作编辑到推广发行，甚至办公室的杂务，都亲力亲为。他们从写作编辑到推广发行，甚至办公室的杂务，都亲力亲为。v有位医生撰写了一篇评论，大力赞扬对当时医学界流行的假道学口诛笔有位医生撰写了一篇评论，大力赞扬对当时医学界流行的假道学口诛笔伐的剧作伐的剧作损坏品损坏品。v伯纳斯他们发表了这篇评论，并致函给有意制作伯纳斯他们发表了这篇评论，并致函给有意制作损坏品损坏品一剧的著名一剧的著名演员理

3、查演员理查班尼特，表示愿意支付整出戏剧的演出费用。班尼特，表示愿意支付整出戏剧的演出费用。v但是，伯纳斯自己无法筹足经费，来支付剧场的租金和其他开销。纽约但是，伯纳斯自己无法筹足经费，来支付剧场的租金和其他开销。纽约市的戏剧检查人员，也不大可能批准这么直率地讨论禁忌话题的戏剧公市的戏剧检查人员，也不大可能批准这么直率地讨论禁忌话题的戏剧公演。演。v伯纳斯把这些障碍当成挑战。这位伯纳斯把这些障碍当成挑战。这位21岁的编辑组成了一个岁的编辑组成了一个“医学评论杂医学评论杂志社会基金委员会志社会基金委员会”，然后以班尼特身为艺术家的名声，以及这出戏剧，然后以班尼特身为艺术家的名声，以及这出戏剧是要与

4、伪道学抗争作为诱饵，来吸引对艺术有兴趣的委员。委员名单中是要与伪道学抗争作为诱饵，来吸引对艺术有兴趣的委员。委员名单中包括了洛克菲勒二世、凡德比一世夫人、小罗斯福夫妇等社会名流。这包括了洛克菲勒二世、凡德比一世夫人、小罗斯福夫妇等社会名流。这个委员会的效果，出乎所有人的预料。数以百张计的支票涌了进来，而个委员会的效果，出乎所有人的预料。数以百张计的支票涌了进来，而诸如洛克菲勒等名流，也提供了支持的声明。当然，诸如洛克菲勒等名流，也提供了支持的声明。当然，损坏品损坏品这出戏这出戏也获得了极大的成功。也获得了极大的成功。 公共关系工作课件第一节 公共关系工作的类型技术层次 策略层次战略层次 技术公

5、共关系 策略公共关系 战略公共关系 定位工作任务工作能力要求服务接待型的初级公共关系工作，它是站在具体操作的层面，与各种相关的公共关系对象打交道。建立关系网络整合关系资源人际沟通能力摄影摄像能力计算机操作能力等传播创意型中层公共关系工作，它是站在管理执行的角度，为了实现某一个时期的某一个具体目标，提出一系列具有创意的活动方案和传播策略。 策略创意和执行 创意能力传播能力执行能力等 战略公共关系属于咨询策划型的高层公共关系工作，它是站在经营决策的高度，为组织发展出谋划策、指点迷津，相当于一个组织的“外脑”。 战略咨询服务 研究能力咨询能力决策能力 公共关系工作课件公共关系职业道德公共关系职业道德

6、l国际商业传播者协会职业道德准则：国际商业传播者协会职业道德准则：这些原则是必不可少的：这些原则是必不可少的：职业的传播是合法的。职业的传播是合法的。职业的传播是讲究职业道德的。职业的传播是讲究职业道德的。职业的传播是趣味高雅的。职业的传播是趣味高雅的。确认这些原则，国际商业传播者协会的会员将从事不仅是合确认这些原则，国际商业传播者协会的会员将从事不仅是合法的也是讲究职业道德的，并且对于文化价值和信仰是敏法的也是讲究职业道德的，并且对于文化价值和信仰是敏感的传播；感的传播；从事真实的、准确地和公正的传播，有利于促进相互的尊重从事真实的、准确地和公正的传播，有利于促进相互的尊重和了解。和了解。坚

7、持商业传播者协会关于职业传播者职业道德准则下列条款。坚持商业传播者协会关于职业传播者职业道德准则下列条款。 公共关系工作课件法律与公共关系实践公共关系和法律的相异性公共关系和法律的相异性公共关系和法律的相关性公共关系和法律的相关性首先，就公共关系活首先，就公共关系活动而言，必然要受到法动而言，必然要受到法律规范的限制和规定。律规范的限制和规定。 其次，就法律活动而其次，就法律活动而言，公共关系可能成为言，公共关系可能成为一个一个“民意法庭民意法庭”，在，在影响舆论、赢得和解、影响舆论、赢得和解、甚至法律事件的结果上，甚至法律事件的结果上，都有重大的影响。都有重大的影响。 首先，二者的信息处理策

8、略不同首先，二者的信息处理策略不同法律强调的是必须做哪些事情，法律强调的是必须做哪些事情，法律对权利和义务的规定，而公法律对权利和义务的规定，而公关强调的是某些事情应该怎样做，关强调的是某些事情应该怎样做，怎样通过怎样通过“说真话、做善事说真话、做善事”来来“塑美形塑美形”。其次，二者的信息处理方式不同其次，二者的信息处理方式不同 从法律的角度讲，诉讼程序中，从法律的角度讲，诉讼程序中，一个组织机构在上法庭之前，遵一个组织机构在上法庭之前，遵循的原则是循的原则是“缓缓”、“被动被动”从公关的角度讲，则主张对危机从公关的角度讲，则主张对危机事件迅速反应，在事件发生的第事件迅速反应，在事件发生的第一时间告诉大众他们渴望了解的一时间告诉大众他们渴望了解的事实，以争取化被动为主动，变事实，以争取化被动为主动，变危机为转机。危机为转机。