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1、如“金装中华”案例:产品名称：中华牌高级香烟一一“金装中华”广告定向：将国内高端烟民从“万宝路”等内国香烟品牌中夺过来；还要针对国外烟民，力图将“金装中华”打到国际市场上去。广告定位：“金装中华”是华夏之精华，“金装中华”体现了中国优质烟草的的特醇口味。要让世界上所有“烟民”品尝到“金装中华”醇和口味，人人抽它，人人赞它。广告意境：悠久、和睦、气派悠久：(_you?jiu?_)中华是悠久的国度，暗示“金装中华”是久盛不衰的牌子；和睦：抽“金装中华”，人人心情舒畅，精神倍佳；气派：显示一种高级的享受广告片长：30秒广告配乐：悠扬、爽朗、明快的丝竹音乐悠扬：体现“金装中华”及中华国度的雍容大方;爽
2、朗：(_shuang?lang?_)体现“和睦”气派;明(_ming)快：体现享用“金装中华”的高级人士精神焕发、不断进取的意境用丝竹音乐的原因:1、？很能表达中国古老的历史，使人重忆悠扬的华夏文化2、？在人的听觉上，区别于流行的“金属音乐”2、？在人的听觉上，区别于流行的“金属音乐”，给人清新的感受，易于记忆;3、？能给外国消费者耳目一新的视听感受，强化记忆广告旁白:男：万里长城、(nan2?_wan4?li3?chang2?cheng2?_)黄河、长江、黄帝陵、兵马俑、桂林山水六大名胜体现五千年的中华文化；女：“金装中华”可将您带到神奇的中华大地广告字幕：金装中华？特醇口味？与众不同广告画
3、面:运用长焦广角等拍摄技法，将六大名胜组成六组视觉图像。然后进行旁白，最后打出、基本式。也叫基本镜头式。广告名称：东方航空公司广告定向：乘客大众广告定位：一流服务广告意境：亲切、温馨、舒适、无微不至，如沐春风。用一个故事情景来体现广告片长：30秒广告创意：一位中年男旅客将送给小女儿的礼物丢在机舱。大厅出口发现不见了，沮丧，女儿失望，这是空姐将礼物及时送来。广告画面:镜头一（jing4?tou2?yi1）:上午9点，阳光灿烂，机场全景。一架“东航”飞机整慢慢着陆，镜头慢慢推近机身；镜头二：特写。飞机横穿镜头，机身的字样、标志出现，从右到左。（切）镜头三：追拍飞机着陆。（切）镜头四：中景，机舱内。
4、旅客陆续站起来，离开机舱。一位中年男士站起来，伸了一F腰，面带微笑的走向镜头。（切）镜头五：机舱内旅客移动缓慢，男士低头看机舱殊，在寻找镜头六：镜头透过机窗，推近大厅出口处，一位年轻的女士带一小女孩在等人。镜头七：男士手提旅行箱，兴奋地走向妻子、女儿（拥抱），把女儿举起来放下女儿，在口袋里找东西送给女儿的礼物;镜头八：男士面部特写：沮丧、烦躁的表情。镜头九：一位空姐手持礼物微笑走过来，双手递给男士；镜头十：男士惊喜的表情；女儿高兴的小脸；妻子喜悦的表情;空姐微笑转身镜头一：飞机起飞，字样标志从左至右扫过。画外音(男声，中音，充满激情)：东方服务，无微不至！广告配乐：开始结尾军用飞机起(pei?le?_kai?shi?jie?wei?jun?yong?fei?ji?qi)飞的实况原音，有力，有气势。中间镜头，用轻松、温馨的钢琴小曲。
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