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1、市场营销学习题与解答（第一部分）第一章 市场营销概述1.从交换实现的必要条件来看，必须满足 几条。A至少有两方B双方都拥有可用于交换的东西 C双方都认为对方的东西对自己是有价值的D双方有可能相互沟通并把自己的东西递交给对方E双方都有决定进行交换和拒绝交换的自由2人们会对其在购买活动中所获得的 和所支付的成本进行比较。A产品 B效能C价值 D提供物E职能研究方法3.生产导向的企业营销活动表现是 。A企业能生产什么就卖什么 B企业卖什么，消费者就买什么 C消费者需要什么，企业就生产什么D以生产为中心，以产品为出发点E以生产为中心，以推销为重点4.社会营销观念要求在制定营销政策时统筹兼顾几方面的利益
2、，它们是 。A企业利润 B上级指示 C竞争者动向 D社会利益E消费者需要的满足5关系营销强调，企业市场营销的目标不能仅停留在一次交易的实现，而应当努力发展和相关群体之间长期稳定的良好关系，包括 。A供应商 B经销商 C顾客 D竞争者E媒体6“全方位营销”观念认为在现代经济条件下，企业应当通过由 所构成的全方位营销管理来实施营销活动过程。A需求管理 B资源管理 C网络管理 D客户管理答案1ABCDE2BC 3ABDE 4ADE5ABCDE 6ABC第二章 企业战略与营销管理1从企业的角度讲，企业任务的确定一般应当考虑 基本要素。A企业历史 B管理者偏好C企业资源 D市场环境E企业核心能力2企业目
3、标体系的形成应当贯彻 原则。A层次化 B协调性 C现实性 D数量化整理为word格式E系统性3企业战略计划过程包括 步骤。A企业任务说明 B企业目标描述 CSWOT分析 D企业业务组合E业务战略计划的制定4根据市场吸引力和业务成功概率的高低，业务风险性评价矩阵构成 区域。A理想业务 B风险业务 C明星业务 D成熟业务E麻烦业务5最著名的战略业务单位的分类和评价方法是美国的 。A福特汽车公司法 B波士顿咨询集团法 C头脑风暴法 D通用电气公司法E马尔科夫链法6企业间的战略联盟可以有多种类型，包括 的联盟。A产品与服务 B制造与销售 C促销或渠道 D后勤和物流E价格7企业在业务目标设定以后，就要进
4、行战略选择，可供选择的战略有 。A竞争战略 B开发战略 C布局战略 D基本战略E战略联盟8业务风险评价矩阵的评价要素是 。A成功概率 B失败概率 C市场吸引力 D业务优势9营销管理的基本任务是 。A分析市场机会 B选择目标市场 C实施营销努力 D策划营销战略E设计营销方案参考答案1.ABCDE 2.ABCD 3.ABDE 4.ABDE 5.BD6.ACDE 7.ABCDE 8.AC 9.ABCDE 第三章 市场营销环境1营销环境具有 等特点。A客观性 B动态性 C适应性 D复杂性E不可控性2企业的目标顾客包括 。A消费者市场 B生产者市场 C国内市场 D国际市场E中间商市场 F政府市场整理为w
5、ord格式3可持续发展理论不仅为世界各国所采纳，而且促进了 的蓬勃发展。A绿色产业 B绿色景区 C绿色消费 D绿色店堂E绿色市场营销4企业在进行经济环境分析时，要着重分析的主要因素有 。A人口出生率 B消费者收入水平 C消费者文化素养 D消费者支出模式E消费者储蓄和信贷情况的变化5中国消费者协会是对商品和服务进行社会监督的保护消费者合法权益的社团组织，它主要履行 等职能。A向消费者提供消费信息和咨询服务B参与有关行政部门对商品和服务的监督检查C就有关消费者合法权益的问题，向有关行政部门反映、查询，提出建议D受理消费者的投诉，并对投诉事项进行调查、调解E就损害消费者合法权益的行为，支持受损害的消
6、费者提起诉讼F就损害消费者合法权益的行为，通过大众传播媒介予以揭露和批评6影响消费者支出模式的因素主要有 。A消费者收入 B家庭生命周期阶段 C市场供求 D产品质量E消费者家庭所在地点7对消费者平均收入的分析必须准确理解，包括 等一系列相关概念。A个人可支配收入 B消费者储蓄 C消费者收入 D货币收入E个人可任意支配收入F实际收入8传统上人们将地球资源分为 几大类。A取之不尽、用之不竭的资源 B有限但可更新的资源 C有限又不能更新的资源 D存在但不可利用的资源9以下竞争形式中， 属于同行业竞争。A产品形式竞争 B类别竞争 C品牌竞争 D欲望竞争10 不属于企业的间接营销环境。A人口因素 B经济因素 C竞争者因素 D社会文化因素E营销中介因素F政治法律因素参考答案1.ABDE 2.ABDEF 3.ACE 4. BDE 5.ABCDEF6.ABE 7.ACDEF 8.ABC 9.AC 10.CE 友情提示：本资料代表个人观点，如有帮助请下载，谢谢您的浏览！ 整理为word格式
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