消费者行为课件

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1、第第3讲讲 消费者行为消费者行为n效用效用n无差异曲线无差异曲线n预算约束与预算约束与消费者消费者选择选择n价格变化和收入变化对消费者均衡的影响价格变化和收入变化对消费者均衡的影响n需求定律的进一步解释需求定律的进一步解释1消费者行为课件效用效用 效用效用：消费者在消费某种商品或服务时所获得的满足程度，：消费者在消费某种商品或服务时所获得的满足程度，这种满足程度是消费者一种主观上的心理这种满足程度是消费者一种主观上的心理感受。感受。基数基数效用效用： 效用的大小可以用基数（效用的大小可以用基数（1 1，2 2，3 3，）来表）来表示，示，可以计量并加总求和可以计量并加总求和。基数效用论采用的是

2、基数效用论采用的是边际效用分析法边际效用分析法。序数序数效用效用：效用作为一种心理现象无法计量，也效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求不能加总求和和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，（第一，第二，第三，）来表示。）来表示。序数效用论采用的是序数效用论采用的是无差异曲线分析法无差异曲线分析法。2消费者行为课件 兔子钓鱼兔子钓鱼小兔子去钓鱼，第一天没有钓到；小兔子去钓鱼，第一天没有钓到；第二天第二天又空手而归；又空手而归；第三天第三天眼看着就要过去了，小兔子很失望，决定回去了。眼看着就要过去了，小兔子很失望，决

3、定回去了。突然突然一条鱼从水里跳出来对兔子喊着：一条鱼从水里跳出来对兔子喊着：“小兔崽子，再拿胡小兔崽子，再拿胡萝卜当诱饵，小心我拍死你！萝卜当诱饵，小心我拍死你！”说说明了效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了人们明了效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了人们对同一种商品效用大小的不同评价。对同一种商品效用大小的不同评价。3消费者行为课件总总效用与边际效用效用与边际效用4消费者行为课件总效用与边际效用举例总效用与边际效用举例匹萨的消费量匹萨的消费量001302503604655686687655302010530-3消费者行为课件6-1001020304050607001234567

4、消费者行为课件边际效用递减边际效用递减规律规律（Law of Diminishing Marginal Utility） 在一定时间内，在其他商品和服务的消费数量保持不变在一定时间内，在其他商品和服务的消费数量保持不变的条件下，随着的条件下，随着对某种对某种商品或服务消费量商品或服务消费量的增加的增加，消费，消费者从连续者从连续增加增加的每一单位该商品或服务中所得到的效用的每一单位该商品或服务中所得到的效用增量是递减的。增量是递减的。70消费者行为课件基数效用论下的消费者均衡基数效用论下的消费者均衡8消费者行为课件消费者均衡举例说明消费者均衡举例说明9012345678910111202038

5、506068747880201812108642011213038455156606365666611109876543210消费者行为课件需求定律的边际效用解释需求定律的边际效用解释10012341234567消费者行为课件消费者消费者剩余剩余 消费者剩余（消费者剩余（consumers surplusconsumers surplus）是消费者为消费某）是消费者为消费某种商品而愿意付出的总价值与他购买该商品时实际支出种商品而愿意付出的总价值与他购买该商品时实际支出的差额。的差额。11消费者行为课件例：当例：当苹果的价格为苹果的价格为1.5元时某消费者一周内从消费苹果中所元时某消费者一周内从

6、消费苹果中所获得的总消费者剩余获得的总消费者剩余12每周消费的每周消费的苹果苹果（公斤）公斤）消费者愿意支付的价格消费者愿意支付的价格（元）（元）第一公斤第一公斤2.50第二公斤第二公斤2.00第三公斤第三公斤1.80第四公斤第四公斤1.60第五公斤第五公斤1.50第六公斤第六公斤1.40总额总额6公斤公斤10.80消费者消费者剩余剩余（元）元）1.000.500.300.100.001.90消费者行为课件研究消费者剩余的意义？研究消费者剩余的意义？ 消费者消费者剩余是一种心理现象，消费者在日常购买行为中剩余是一种心理现象，消费者在日常购买行为中能够感觉它的存在。消费者剩余常常被用于研究消费者

7、能够感觉它的存在。消费者剩余常常被用于研究消费者福利状况的变化，以及评价政府的公共支出与税收政策福利状况的变化，以及评价政府的公共支出与税收政策等。等。13消费者行为课件第第3讲讲 消费者行为消费者行为n效用效用n无差异曲线无差异曲线n预算约束与预算约束与消费者消费者选择选择n价格变化和收入变化对消费者均衡的影响价格变化和收入变化对消费者均衡的影响n需求定律的进一步需求定律的进一步解释解释14消费者行为课件关于关于偏好偏好的三个基本假设的三个基本假设15消费者行为课件序数序数效用效用 序数效用理论认为，效用是心理现象，不可以度量，只序数效用理论认为，效用是心理现象，不可以度量，只能根据偏好的程

8、度排列出第一、第二能根据偏好的程度排列出第一、第二的顺序。因的顺序。因此，此，效用的大小只与偏好排列的顺序有关，而与效用绝效用的大小只与偏好排列的顺序有关，而与效用绝对值的大小无关对值的大小无关。 基数效用理论中所讨论的基数效用理论中所讨论的边际效用递减规律对于序数效边际效用递减规律对于序数效用而言同样成立用而言同样成立，但边际效用并不表现为真实的数量关，但边际效用并不表现为真实的数量关系，而是表现为效用的先后顺序。系，而是表现为效用的先后顺序。16消费者行为课件无差异曲线无差异曲线 无差异曲线无差异曲线表示对于消费者来说能产生同等满足程度表示对于消费者来说能产生同等满足程度的的两种商品的所有

9、可能组合点两种商品的所有可能组合点的的轨迹，轨迹，也也叫等效用线叫等效用线。17消费者行为课件无差异曲线的特性无差异曲线的特性 无无差异差异曲线向右下方倾斜。曲线向右下方倾斜。 同一平面图上有无数条无差异曲线，任意两条无差异曲同一平面图上有无数条无差异曲线，任意两条无差异曲线不能相交。线不能相交。 多数情况多数情况下无差异曲线是凸向原点下无差异曲线是凸向原点的。的。 离开原点越远的无差异曲线所表示的效用水平越高。离开原点越远的无差异曲线所表示的效用水平越高。18消费者行为课件效用函数单调效用函数单调递增递增特征特征19消费者行为课件无差异曲线的凸性特征无差异曲线的凸性特征20消费者行为课件边际

10、替代率边际替代率21边际替代率与无差异曲线的斜率边际替代率与无差异曲线的斜率消费者行为课件 边际替代率递减规律边际替代率递减规律01234567802468消费者行为课件完全互补商品的无差异曲线完全互补商品的无差异曲线23消费者行为课件完全替代商品的无差异完全替代商品的无差异曲线曲线24消费者行为课件第第3讲讲 消费者行为消费者行为n效用效用n无差异曲线无差异曲线n预算约束与预算约束与消费者消费者选择选择n价格变化和收入变化对消费者均衡的影响价格变化和收入变化对消费者均衡的影响n需求定律的进一步需求定律的进一步解释解释25消费者行为课件预算线预算线26消费者行为课件序数效用论下的消费者均衡序数

11、效用论下的消费者均衡 消费者均衡条件的几何消费者均衡条件的几何意义：无意义：无差异曲线与预差异曲线与预算线的算线的切点。切点。270XYU0ABEU1U2DCFGI消费者行为课件序数效用论下的序数效用论下的消费者均衡消费者均衡28消费者行为课件第第3讲讲 消费者行为消费者行为n效用效用n无差异曲线无差异曲线n预算约束与预算约束与消费者消费者选择选择n价格变化和收入变化对消费者均衡的影响价格变化和收入变化对消费者均衡的影响n需求定律的进一步需求定律的进一步解释解释29消费者行为课件I1I2收入变化下的消费者均衡收入变化下的消费者均衡30U1收入消费曲线收入消费曲线I0A0XYU0 x0y0Bx1

12、y1U2Cx2y2消费者行为课件收入变化下的消费者均衡收入变化下的消费者均衡 收入消费曲线收入消费曲线在其他条件不变在其他条件不变时时，与与消费者的不同收入水平相联消费者的不同收入水平相联系的消费者效用最大化的均衡系的消费者效用最大化的均衡点的变动轨迹。点的变动轨迹。向右上方倾斜的收入向右上方倾斜的收入消费曲线，正常品（消费曲线，正常品（X,YX,Y）向左上方倾斜的收入向左上方倾斜的收入消费曲线，消费曲线，低档低档品（品（X X）31消费者行为课件恩格尔恩格尔曲线曲线32AXx0Bx1Cx20II0I1I2消费者行为课件恩格尔曲线恩格尔曲线 恩格尔曲线的形状取决于恩格尔曲线的形状取决于特定商品

13、的性质、消费者的偏特定商品的性质、消费者的偏好以及保持不变的价格水平好以及保持不变的价格水平。33AXx0Bx1Cx20II0I1I2AXx0Bx1Cx20II0I1I2必需品必需品奢侈品奢侈品消费者行为课件I2I1价格变化下的消费者均衡价格变化下的消费者均衡340XYU0I0U2价格消费曲线价格消费曲线y0Ax0y2Cx2U1Bx1y1消费者行为课件价格变化下的消费者均衡价格变化下的消费者均衡 价格消费曲线价格消费曲线 在在其他条件不变其他条件不变时时，与与某种商品的不同价格水平相某种商品的不同价格水平相联系的消费者效用最大化的均衡联系的消费者效用最大化的均衡点的轨迹。点的轨迹。35消费者行

14、为课件由价格由价格-消费线导出需求消费线导出需求曲线曲线360XPXBAC个人需求曲线个人需求曲线x0 x1x2P0P1P2消费者行为课件第第3讲讲 消费者行为消费者行为n效用效用n无差异曲线无差异曲线n预算约束与预算约束与消费者消费者选择选择n价格变化和收入变化对消费者均衡的影响价格变化和收入变化对消费者均衡的影响n需求定律的进一步需求定律的进一步解释解释37消费者行为课件替代效应与收入效应的替代效应与收入效应的38消费者行为课件替代效应与收入效应的定义替代效应与收入效应的定义消费者行为课件正常商品的收入效应与替代效应正常商品的收入效应与替代效应 正常品：正常品：商品降价，需求量增加。且随着

15、收入的增加，商品降价，需求量增加。且随着收入的增加，商品商品需求也需求也增加。增加。 总总效用的分解：效用的分解：替代替代效应是在商品相对价格变化后，令消费者的实际效应是在商品相对价格变化后，令消费者的实际收入不变情况下的商品需求量变化。收入不变情况下的商品需求量变化。实际实际收入不变的含义：消费者维持在原来的效用水平收入不变的含义：消费者维持在原来的效用水平上，但又要以新的价格比率来度量这一不变的效用水上，但又要以新的价格比率来度量这一不变的效用水平。平。40消费者行为课件正常商品的收入效应与替代效应正常商品的收入效应与替代效应41消费者行为课件低档品的收入效应与替代效应低档品的收入效应与替

16、代效应 低档品：低档品：价格下降，价格下降，需求量增加需求量增加。收入增加，需求减。收入增加，需求减少。少。 价格价格下降时，需求增加。下降时，需求增加。替代效替代效应应使使低档低档品的需求增品的需求增加加。但价格下降带来的购买力增强意味着实际收入的增。但价格下降带来的购买力增强意味着实际收入的增加，因此，加，因此，收入效应使收入效应使低档品低档品的需求减少的需求减少。 对于对于低档品低档品商品，商品，价格下降的总效应为正。因为，收入价格下降的总效应为正。因为，收入效应的绝对值小于替代效应。效应的绝对值小于替代效应。42消费者行为课件低档品的收入效应与替代效应低档品的收入效应与替代效应43消费者行为课件吉芬商品吉芬商品的收入效应与替代效应的收入效应与替代效应 吉芬商品：吉芬商品：需求量与价格同方向变化需求量与价格同方向变化。 价格价格下降使吉芬商品的需求量下降。其中，下降使吉芬商品的需求量下降。其中，收入效应收入效应为为负，负，替代效应替代效应为正，但为正，但收入效应绝对值大于替代效应收入效应绝对值大于替代效应。 因此因此，对于吉芬商品，价格下降的对于吉芬商品，价格下降的总效总效应应为负为负。44消费者行为课件吉芬商品的收入效应与替代效应吉芬商品的收入效应与替代效应45消费者行为课件习题习题 46消费者行为课件习题习题47消费者行为课件