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1、1策略双赢秋冬季招商暨新闻发布会活动方案品牌交响2 活动构成活动构成 1.活动目的（案由）活动目的（案由） 2.活动整体概况活动整体概况 3.活动构想说明活动构想说明 4.活动主题活动主题 5.会场安排会场安排 6.活动创意和流程设计活动创意和流程设计7. 活动项目费用活动项目费用3 活动目的（案由）活动目的（案由） 通过隆重盛大的招商通过隆重盛大的招商/ /新闻发布会，引发新品效应，启动市新闻发布会，引发新品效应，启动市 场对贝尔丹乔的特别关注，累积品牌的知名度。场对贝尔丹乔的特别关注，累积品牌的知名度。 通过媒介的宣传报道，向消费者传递新品信息，增加消费者通过媒介的宣传报道，向消费者传递新
2、品信息，增加消费者 对贝尔丹乔的认知度和好感度。对贝尔丹乔的认知度和好感度。4 活动整体概况活动整体概况 时间：时间：20112011年年9 9月月8 8日下午日下午2 2点点 地点：安徽饭店（在安徽合肥具有地标意义，且硬件条件良好）地点：安徽饭店（在安徽合肥具有地标意义，且硬件条件良好） 嘉宾邀请：嘉宾邀请： 预计现场出席人数为预计现场出席人数为200200人，邀请对象如下人，邀请对象如下 -政府要员（由好运制衣负责邀请）政府要员（由好运制衣负责邀请） -全省经销商（由好运制衣负责邀请）全省经销商（由好运制衣负责邀请） -全省及合肥市主要的电视、平面的媒体记者（由安徽冰格文化全省及合肥市主要
3、的电视、平面的媒体记者（由安徽冰格文化 传播与好运制衣共同邀请，具体媒体清单见附件）传播与好运制衣共同邀请，具体媒体清单见附件）5 活动构想说明活动构想说明 突显贝尔丹乔突显贝尔丹乔“经典的经典的神韵和永恒的魅力神韵和永恒的魅力”，运用关联性极强的，运用关联性极强的话话 题事物，为活动带出气氛和高度。题事物，为活动带出气氛和高度。 强调活动表现手法的创新力和现场感觉的感染力，由此达到深刻强调活动表现手法的创新力和现场感觉的感染力，由此达到深刻 记忆的目的。记忆的目的。 整体连贯的呈现，使与会的贵宾充分感受贝尔丹乔的品牌精髓和整体连贯的呈现，使与会的贵宾充分感受贝尔丹乔的品牌精髓和 产品诉求。主
4、要通过会场安排产品诉求。主要通过会场安排 / 流程设计流程设计 / 舞台视觉表现舞台视觉表现 / 新产品新产品 登场仪式等四个方面来实现整体概念。登场仪式等四个方面来实现整体概念。6 活动主题活动主题 此次活动的主标题的文案构成为：此次活动的主标题的文案构成为： “品牌交响品牌交响 策略双赢策略双赢”+LOGO+“2011秋冬季招商暨新闻发布会秋冬季招商暨新闻发布会” 品牌交响含义为：品牌交响含义为：“贝尔丹乔贝尔丹乔”作为新的产品，将走出一条品牌化经作为新的产品，将走出一条品牌化经营营 的道路，而且的道路，而且“贝尔丹乔贝尔丹乔”作为一只来自意大利的服装品牌是有历史，作为一只来自意大利的服装
5、品牌是有历史， 有价值的；有价值的； 策略双赢含义为：合肥好运制衣服装有限公司是有信心与全省各大经策略双赢含义为：合肥好运制衣服装有限公司是有信心与全省各大经 销商在今后的合作中达到双赢；销商在今后的合作中达到双赢；7 会场安排会场安排 欢迎区：充分造势、渲染气氛欢迎区：充分造势、渲染气氛 酒店门口安排充气拱门及气球，门头悬挂横幅；酒店门口安排充气拱门及气球，门头悬挂横幅； 酒店大堂及通往会议中心、就餐中心的路径中，摆放公司产品及酒店大堂及通往会议中心、就餐中心的路径中，摆放公司产品及 此次会议主题的此次会议主题的展架。在内门处安排两个气球拱门；展架。在内门处安排两个气球拱门； 安排身着商务套
6、装的礼仪小姐在门口迎宾，在通往会议中心、就安排身着商务套装的礼仪小姐在门口迎宾，在通往会议中心、就 餐中心的路径中均安排礼仪小姐引导并说欢迎词；餐中心的路径中均安排礼仪小姐引导并说欢迎词；8 会场安排会场安排 活动象征物：突出品牌活动象征物：突出品牌LOGO 在酒店门口左右各安排拜访一只巨型的贝尔丹乔的商标支架，下方是此次在酒店门口左右各安排拜访一只巨型的贝尔丹乔的商标支架，下方是此次 活动的主题语。突出我们的品牌，传达此次活动的目的；活动的主题语。突出我们的品牌，传达此次活动的目的；9 会场安排会场安排接待区：创造高格调的商务氛围接待区：创造高格调的商务氛围 安排身着商务套装的礼仪小姐接待，
7、请来宾签到和赐名片；安排身着商务套装的礼仪小姐接待，请来宾签到和赐名片； 接待台放置鲜花和名片盘，并设计具有成功概念的类石材签处；接待台放置鲜花和名片盘，并设计具有成功概念的类石材签处； 为政府为政府/企业贵宾准备胸花，并安排一接待小姐负责给贵宾戴胸花；企业贵宾准备胸花，并安排一接待小姐负责给贵宾戴胸花； 特别设媒体记者签到区，分发新闻资料夹；特别设媒体记者签到区，分发新闻资料夹；10 会场安排会场安排表演区：创造高雅精致的展示空间表演区：创造高雅精致的展示空间 在会场中前方，搭建在会场中前方，搭建T型舞台，型舞台， T型舞台四周是型舞台四周是“贝尔丹乔贝尔丹乔”的宣传画，的宣传画， T 型舞
8、台后方是主题背板；型舞台后方是主题背板； 在会场入口处，搭建在会场入口处，搭建“贝尔丹乔贝尔丹乔”产品带光源的展架，配有产品产品带光源的展架，配有产品LOGO和和 “品牌交响品牌交响 策略双赢策略双赢 ”和和“经典神韵经典神韵 永恒魅力永恒魅力”的字样；的字样； 在在T型台和产品展区前方安排摄像区，便于媒体记者集中照相；型台和产品展区前方安排摄像区，便于媒体记者集中照相；在主会场最靠近舞台的地方设有特别的嘉宾席，嘉宾席上陪有相应的席卡在主会场最靠近舞台的地方设有特别的嘉宾席，嘉宾席上陪有相应的席卡11 活动创意和流程设计活动创意和流程设计 活动的主题创意：活动的主题创意： “品牌交响品牌交响
9、策略双赢策略双赢 ”； 为了清晰地介绍产品，在新闻发布会现场安排一场为了清晰地介绍产品，在新闻发布会现场安排一场30分钟的模特走秀，分钟的模特走秀， 通过模特走秀将通过模特走秀将“贝尔丹乔贝尔丹乔”的产品信息传递出去；的产品信息传递出去； 为了将整体会议的格调提高，很好地传递品牌信息，在新闻发布会现场安为了将整体会议的格调提高，很好地传递品牌信息，在新闻发布会现场安 排一场排一场30分钟的弦乐四重奏，演奏意大利经典名曲，通过小提琴、大提琴分钟的弦乐四重奏，演奏意大利经典名曲，通过小提琴、大提琴 优美、高雅、舒缓的音乐将来宾带到优美、高雅、舒缓的音乐将来宾带到“贝尔丹乔贝尔丹乔” “经典神韵经典
10、神韵 永恒魅力永恒魅力”的的 品牌意境中去；品牌意境中去； 为了调动来宾的签约热情，可以在答谢晚宴上举行一个小型的抽奖活动，为了调动来宾的签约热情，可以在答谢晚宴上举行一个小型的抽奖活动， 奖品可以与经销政策（如：专卖店装潢支持等）相关；奖品可以与经销政策（如：专卖店装潢支持等）相关；12 活动创意和流程设计活动创意和流程设计 主持人，邀请著名主持人来担任，建议安徽电视台的著名节目主持人主主持人，邀请著名主持人来担任，建议安徽电视台的著名节目主持人主 持发布会；持发布会； 开场的气势是决定会议成功的很重要因素。特别设计一段令人耳目一新开场的气势是决定会议成功的很重要因素。特别设计一段令人耳目一
11、新 的开场影片，带动全场的气氛。建议剪辑意大利的风光片、交响乐和倍的开场影片，带动全场的气氛。建议剪辑意大利的风光片、交响乐和倍 受崇拜的成功事物，呼应受崇拜的成功事物，呼应“贝尔丹乔贝尔丹乔”作为一只来自意大利的品牌应有作为一只来自意大利的品牌应有的的 格调和此次会议的主题格调和此次会议的主题“品牌交响品牌交响 策略双赢策略双赢 ” 整个流程设计，流畅而且紧凑，反映商务的效率。流程安排如下。整个流程设计，流畅而且紧凑，反映商务的效率。流程安排如下。13 活动创意和流程设计活动创意和流程设计时间内容13:30-14:00来宾抵达，签到入场就座14:00-15:00经销政策的介绍和相关交流15:
12、00-15:02开场影片播放，介绍主持人出场15:02-15:10主持人介绍与会贵宾与会议流程15:10-15:30各领导上台致辞、讲话15:30-16:00弦乐四重奏表演16:00-16:30模特走秀表演、展示服装16:30-16:45介绍企业和产品，配合人员演出说明16:45-17:00礼毕，引导贵宾到展示区欣赏产品14 活动项目费用活动项目费用 项目 数量 单价 总价 充气彩虹门 1只 400元400元 气球（或冲气立柱） 2只 400元800元 条幅 2条 200元400元 X展架 30个 200元6000元 T型舞台 20平方 1000/平方20000元 服装展架T 1组 内部气球拱
13、门 2个 6米70-80cm 1000元2000元 会场志喜花坛 1个 600元600元 嘉宾席鲜花 10组合 100元1000元 礼仪小姐 8人300/人.全天2400元 模特走秀演出 8人 300元/人2400元 意大利弦乐四重奏 1场 6000元6000元 主背景板制作 1个 2000元 15 项目 数量 单价 总价 开场影片编辑，演讲词，讲稿撰写 1部 2000元/分钟 6000元接待证、嘉宾证、胸花等200套 12元 2400元 主持人 1人 现场摄像并制DVD1000片 10元 10000元邀请函及礼品 运输、拆场费 1000元 1000元 记者车马费 500/人 吊旗 记者资料袋（公司宣传册、新闻稿等） 经销商资料袋（公司宣传册、招商手册等） 税收10% 代理商执行与监督费 10% 活动项目费用活动项目费用16谢谢！
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