多彩贵州城度公关营销推广方案课件

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1、多彩贵州城度公关营销推广方案多彩贵州城年度公关营销推广方案PPAD多彩贵州城度公关营销推广方案这是一场需要通过各种手段，以对大众进行传播，最终获得胜利的战争 进攻并不是与竞争对手的硬拼，而是利用灵活的手段，以主动积极的动作，制造强大的声势，扩大影响力的同时，更广泛的吸引目标用户的关注，取得战争的胜利。多彩贵州城度公关营销推广方案今天的目录上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城孙子兵法-谋攻篇客观的审视市场，并制定针对性的策略，将项目自身的优势扩大，从而达到制胜的目的能攻心，则反侧自消武侯祠“攻心”联运筹帷幄之中，决胜千里之外史记留侯世家整合广告、公关、事件以及创新媒体营销等全部营销资源，在不同

2、层面上服务于共同的市场目标，从而形成营销合力通过多角度立体分析，找准多彩贵州城公关推广定位，提出多角度推广方向，从而达到占领目标受众心智高地的目的多彩贵州城度公关营销推广方案我们需要准确的把握多彩贵州城的项目特征，制定正确的目标及方向，并提出实现目标的措施。如此，方可取得胜利。多彩贵州城度公关营销推广方案审势市场分析想要取胜，必须着眼于市场变化，把握市场的脉搏，对市场进行充分的审势分析多彩贵州城度公关营销推广方案“到2015年，人类将走过信息时代的高峰期而进入旅游度假时代，旅游度假将成为人类生活的重要组成部分。” 未来经济学家格雷厄姆 莫利托 全球经济将出现五大浪潮多彩贵州城度公关营销推广方案

3、久居都市的人们，正在和都市做着某个游戏，他们花费收入的1/3去寻求精神与身体的缓释；他们除了黄金周、双休日之外，恨不得把50%的时间用来回味生活；他们不再满足面对城市的理性和僵硬，他们更愿意把经济成就体现到对旅游度假生活的感受与炫耀上，旅游、购物、餐饮、娱乐与之相呼应的正是席卷而至的“休闲城市、旅游产业、度假文化”正如我们刚才所见，我们的项目也为此而来。多彩贵州城度公关营销推广方案 “所谓的旅游度假聚合效应应该是有主题、有人文内涵的一种发展模式，引领者文化旅游产业的新方向和新潮流” 在第一世界，旅游，娱乐，餐饮，购物等诸多商业形式为酒店居住人群、娱乐人群、消费人群等提供了多元素的互相渗透，互相

4、支持，产生一种极具人流、物流、信息流、资金流的磁场效应，也提升了大板块概念。我们也正在做 贵州的文化名片，产业名片，旅游度假名片多彩贵州城度公关营销推广方案我们希望从对类比项目及项目自身解读中能获取具有参考意义的资料，从而更好的服务于多彩贵州城多彩贵州城度公关营销推广方案知彼类比分析通过对同类项目的分析，了解竞品的核心传播策略，为多彩贵州城的面世做全面的准备多彩贵州城度公关营销推广方案即便是咨询丰富的今天，人们对旅游目的地的选择依然是从城市印象开始的，可能很多人会说想去丽江，乌镇，三亚，厦门但很难有人说出想去的哪个景点。城市竞争去贵阳看看吧？多彩贵州城度公关营销推广方案无论苏州、杭州、丽江、桂

5、林、三亚、平遥，他们对旅游度假者的吸引，在于长久以来建立的知名度和影响力。对于贵阳而言，已有必须的旅游潜力，同时须配有必须的传播驱动力，对于多彩贵州城而言，循规蹈矩的做房地产营销并不能取得想要的效应策略方法：将多彩贵州城打造为能代表贵州的“符号”以项目带动城市旅游文化经济发展多彩贵州城度公关营销推广方案项目类比一些文化旅游产业项目，因口碑传播、大型营销、时间沉淀而得到大众的认可，如云南丽江，杭州宋城，深圳华侨城等等依靠独特专享的优势资源而获得成功如再进一步分析呢？多彩贵州城度公关营销推广方案这些就是类比项目的成功原因和前提条件！旅游开道先行通过先行发展旅游业，显著带动周边相关产业和配套设施的发

6、展，极大地改善区域内自然、人文、经济环境，从而有效提升土地和房地产的价值。旅游和房地产良性互动先由旅游起步，旅游带靓环境，环境带旺地产，地产促进旅游及公司全面发展超前科学规划秉承“在花园中建城市”的开发理念，并在全国开发区中率先倡导“规划就是财富”的现代发展观，注重生态人文环境和基础设施配套，坚持以人为本的超前科学规划，坚持先规划后建景区和住宅的方针大规模成片综合开发“旅游+房地产”的经营模式，它是以资源整合为核心，崇尚旅游功能与居住、商务功能混合布局，强调住宅、商业、酒店、办公、旅游观光、休闲娱乐、文化会展等诸多产业的良性互动。 多彩贵州城度公关营销推广方案多彩贵州城度公关营销推广方案WHO

7、 ？我是谁项目解读项目指标多彩贵州多彩产业集散中心避暑天堂占地7695亩建面596万方投资额200亿东客站特色酒店群民族文化Mall设计基地夏宫体育公园动漫公园动漫基地和谐广场旅游集散中心多彩主题公园节庆街多彩博物馆多彩贵州城度公关营销推广方案WHAT ？什么样子价值与定位人文体量政府旅游品牌生态核心价值 酒文化、茶文化、避暑之都 红色革命文化、自然文化、屯堡文化 创意文化、休闲文化、历史文化 8000亩 750万方 投资200亿打造 国家文化产业示范基地入选项目“十二五” 规划文化旅游产业项目 贵州省最庞大的文化旅游产业发展项目民族文化精神的传承超级大盘气势政府重点规划项目超大森林覆盖面积国

8、际知名操作团队贵州唯一旅游集散中心 低密度，高森林覆盖率 亲近自然，享受生态 节能环保，智能科技 迪斯尼规划设计公司 艾肯国内旅游设计公司 东部新城（龙洞堡片区）休闲旅游引擎 贵阳旅游首站及最后一站多彩贵州城度公关营销推广方案WHAT ？什么样子价值与定位民族文化展示厅主题公园花园城贵州旅游整合地政企联建公信力产体交通产业群地标名片推动力 文化旅游产业优势 文化主题公园集群优势核心价值传递多彩贵州城度公关营销推广方案多彩贵州城度公关营销推广方案1 1页页深思项目定位分析及品牌传播策略提炼项目核心元素，直击大众需求，形成记忆关联；以项目为核心制定传播策略，符合市场传播趋势，并与市面项目形成差异化

9、。多彩贵州城度公关营销推广方案兵者，诡道也我们将通过特殊的方式，多方位进行传播，出奇制胜！多彩贵州城度公关营销推广方案拈花指、神行百变、借力打力、八步连环拳集百家之长，出其不意，方能制胜！单细胞京巴只能在生物链最底端单线传播已经过时HOW ？怎么做营销策略多彩贵州城度公关营销推广方案多彩贵州城营销策略销售以活动促销售品牌以事件立品牌形象以活动建形象 所有的传播思考，均基于品牌本身，而多彩贵州城的营销策略则与以往地产项目有很大的不同。多彩贵州城度公关营销推广方案攻心为上项目与大众沟通，借由实际基础，但最重要的是心理层面的突破，“信赖”方能长胜多彩贵州城度公关营销推广方案我们认为，此阶段传播推广对

10、于多彩贵州城的意义是修路铺桥 保驾护航项目面市前，扫除一切障碍多彩贵州城度公关营销推广方案现阶段，我们想让更多的人听说我们让更多的人知道我们让他们产生兴趣想一探究竟从而产生向往多彩贵州城度公关营销推广方案宋城华侨城丽江众观各大成功类比项目，其背后都有一个强大的品牌。所以，多彩贵州城也面临着一场持久的品牌提升战！多彩贵州城度公关营销推广方案通过品牌提升战，我们希望：多彩贵州城在公众眼中形成阶梯式认知习惯首先，它是贵州人民的自豪和骄傲其次，它是其他城市人们向往的地方最后，它是代表贵州的符号和名片多彩贵州城度公关营销推广方案靠自己，抓牢自身项目调性借它力，提高自身品牌高度那么，如何打好此次战役？多彩

11、贵州城度公关营销推广方案怎么靠自己？怎么借它力？以自身现有项目资源优势进行整合传播借靠外部力量，提升项目品牌高度在政策、区域、交通、资源、团队等项目自身优势上面做文章，形成具备自身特色的传播体系借靠政府力量、媒体优势、名人效应、重大事件等方式进行事件营销，提升高度策略阐述多彩贵州城度公关营销推广方案第一，靠自己多彩贵州城度公关营销推广方案工欲善其事必先利其器结合自身优势，做好公关传播 在此推广阶段，我们面临不同的用户层面，需要做不同的分析，从而进行推广。多彩贵州城度公关营销推广方案不同用户层面普通公众高端客群/合作伙伴媒体层面政府机关多彩贵州城度公关营销推广方案公众层面让公众了解多彩贵州城，从

12、而产生关注眼见为实只有亲眼所见，亲身体验才能让公众切实了解多彩贵州城的与众不同销售中心震撼开放多民族欢乐情人节民俗展览多彩贵州城度公关营销推广方案高端客群/合作伙伴层面圈层营销，提高品牌的调性和在高层社会的认可度有共同的理念有共同的责任以实力赢得信任一起对未来充满期待产品说明会公益系列活动多彩贵州城度公关营销推广方案媒体配合客观描述，舆论引导那么，最初怎么让媒体了解多彩贵州城？全面展示深入剖析媒体见面会记者考察行主要运用传统电视广播形式传播，大众类、专业类网络及平面媒体病毒视频配合，微博、论坛、各大视频网站也同步配合传播多彩贵州城度公关营销推广方案政府层面展示愿景，获得支持推广旅游业发展对于省

13、市经济又强大的带动作用，这也是政府最为关注的一点。多彩贵州城旅游产业经济论坛非物质文化遗产保护协会成立公益活动多彩贵州城度公关营销推广方案第二，借它力多彩贵州城度公关营销推广方案If I have seen further it is by standing on the shoulders of giants. -Isaac Newton我能够比别人看得更高更远，是因为我站在了巨人的肩膀上。 牛顿 作为一个新产业项目，我们还需要借助已有品牌与资源的帮助，在主要目标消费群中，迅速提高项目品牌认知。多彩贵州城度公关营销推广方案借力航空演艺机构战略签约品牌入驻电影造势联手海外借力方式多彩贵州城度公

14、关营销推广方案公众层面高端客群层面媒体层面政府层面自身出发l销售中心开放l举办民族文化性质的展会活动l举办首届多民族情人节l产品说明会l微电影拍摄l媒体见面会l旅游产业经济论坛l参与贵州现有的展示展览活动l公益活动l申请非遗保护协会品牌/资源联合l与贵阳机场和部分航空公司合作，扩大宣传l与知名电影团队合作l和海外城市进行合作交流l与海外知名演艺机构合作l资源体战略联盟签约l国内外知名品牌入驻l记者考察行媒体运用大众类、电子类网络、平面媒体财经类、旅游类、社会类网络、平面媒体经济类、旅游类网络、平面媒体经济类、专业类、党政类网络、平面媒体电视/视频网站/论坛/SNS视频网站博客电视媒体微博推广简

15、报多彩贵州城度公关营销推广方案将市场推广手段组合起来，统筹规划，实行全盘性行动的计划和策略，实现价值最大化多彩贵州城度公关营销推广方案现代营销推广的市场现象告诉我们：要取得现代商战的主动权和胜利营销也必须从传统单一、单调的营销方式向全方位的立体的营销方向转化多彩贵州城度公关营销推广方案多彩贵州城推广战役兵种组合:采用现代“立体战争”布局，将公关、活动、媒体等传播手段整合立体化运用，塑造高品质产品印象，提升企业品牌形象多彩贵州城度公关营销推广方案 预热期炮火准备/先遣部队 引爆期精确打击 持续期运动战 引进期阵地战多彩贵州城推广战役阶段安排:多彩贵州城度公关营销推广方案2013.3时间公关阶段预

16、热期2013.4媒体公关（媒体见面会）软文传播2013.5-2013.7持续宣传期2013.8-2013.122014.1-2014.6引进阶段销售中心开放借力航空电视栏目事件民族文化展示展览品牌入驻阶段诉求筹备预热期，一定范围内传播维持热度，持续传播将世界请进贵州城各节点活动（开园/开街）首届民族情人节引爆期面世引爆，最大程度吸引关注线下民众征集参与记者行旅游经济论坛产品说明会电影/剧本征集知名电影团队见面会公益活动首届民族情人节国外知名明星团队演出各节点公益号召活动海外城市交流炮火准备运动战阵地战精确打击让世界向往的贵州符号多彩贵州城度公关营销推广方案预热期 战役前期，须根据我方部队的作战

17、企图， 敌方防御的性质和工事的坚固程度等，确定火力的组成和持续的时间，做好相应准备。同时派送先遣部队侦查敌人和迟滞敌军。多彩贵州城度公关营销推广方案2013.3时间公关阶段预热期2013.4媒体公关（媒体见面会）软文传播2013.5-2013.7持续宣传期2013.8-2013.122014.1-1014.6引进阶段销售中心开放借力航空电视栏目事件民族文化展示展览品牌入驻阶段诉求筹备预热期，一定范围内传播维持热度，持续传播将世界请进贵州城各节点活动（开园/开街）首届民族情人节引爆期面世引爆，最大程度吸引关注线下民众征集参与记者行旅游经济论坛产品说明会电影/剧本征集知名电影团队见面会公益活动首届

18、民族情人节电影/剧本征集国外知名明星团队演出各节点公益号召活动预热期多彩贵州城度公关营销推广方案概念阐述：此阶段主要的任务是“知晓”， 利用媒介整合推广，让民众通过媒体知晓“多彩贵州城”的旅游文化项目定位；巧用系列主题事件营销体现品牌与传统地产的差异性；借助政府行为提升品牌调性，强调项目公信力；整合多渠道资源，蓄积高质量客户群体。节点配合媒体见面会、多地记者行、经济论坛、资源体签约仪式阶段述求“多彩贵州城”品牌及项目首次面世，差异化自我展示核心目的营造贵州区域自豪感、品牌差异化推广启动手段事件营销受众主要针对贵州省际媒体、大众第一阶段_筹备、造势多彩贵州城度公关营销推广方案推广时段：2013年

19、34月 阶段传播概念宣传重点：品牌旅游文化定向宣传：“让世界向往的贵州符号”核心攻击：n制造严肃性营销话题、公关事件，引爆专业媒体和旅游群体的关注；n整合政府行为、公益行为、民众活动打造贵州名片，提升地域自豪感；n针对不同受众、不同引爆点立体科学的选择媒体应用。 营销事件第一阶段_筹备、造势多彩贵州城度公关营销推广方案推广时段：2013年34月 阶段传播概念活动主题：多彩的贵州活动目的：推广项目开发背景、规模体量、功能板块、炒作地块价值及开发模式活动形式：媒体见面会参与构成：媒体记者、政府领导、多彩贵州城领导活动时间：2013年3月 营销事件 第一阶段_筹备、造势多彩贵州城度公关营销推广方案推

20、广时段：2013年34月 阶段传播概念活动主题：多彩的游记活动目的：推广旅游产业发展对省、市经济的带动作用，展现各知名资源体的战略合作活动形式：记者考察行参与构成：媒体记者、政府领导、多彩贵州城领导活动时间：2013年3-4月 营销事件第一阶段_筹备、造势多彩贵州城度公关营销推广方案推广时段：2013年3-4月 阶段传播概念活动主题：多彩的创想活动目的：通过经济论坛，吸引投资者，提高项目关注度活动形式：旅游经济参与构成：政府领导、多彩贵州城领导、准客户、意向客户、媒体活动时间：2013年4月 营销事件第一阶段_筹备、造势多彩贵州城度公关营销推广方案推广时段：2013年34月 阶段传播概念活动主

21、题：多彩的期待活动目的：呈现各知名资源体战略联盟的整体实力活动形式：战略联盟签约仪式参与构成：战略联盟领导、多彩贵州城领导、意向客户、准客户、媒体记者活动时间：2013年4月 营销事件第一阶段_筹备、造势多彩贵州城度公关营销推广方案推广时段：2013年34月 阶段传播概念活动主题：描绘心中最美的贵州（多彩贵州城机身彩绘征集）活动目的：同时激发媒体与民众对项目的参与程度，彰显品牌文化属性，体现品牌立足于成为贵州名片的步骤。活动形式：参与构成：记者行参与媒体、普通民众；参与形式：通过记者出去考察时的摄影和描述，结合民众投稿，通过网站进行汇总评定；活动延续：后续的评选报道；活动时间：与记者行同时启动

22、。 营销事件第一阶段_筹备、造势多彩贵州城度公关营销推广方案推广时段：2013年34月 阶段传播概念活动主题二：多彩贵州城电视栏目组建活动目的：线上持续高度宣传；根据品牌实际推广节点安排节目布置，直指项目受众；活动形式：栏目主办：中央电视台旅游频道贵州卫视优酷视频栏目承办：多彩贵州城项目栏目形式：从民族文化、旅游历史、公益多发面出发，针对项目量身定制的一档旅游类节目栏目持续：通过多种旅游主题的系列活动录播，栏目可长时间在线。 营销事件 第一阶段_筹备、造势多彩贵州城度公关营销推广方案多彩贵州城的栏目宗旨：向往我们精心筹划贵州区域内民族文化、旅游历史、公益行为等类型的主题节目，在对受众告知介绍贵

23、州的同时要让他们对贵州心生向往！多彩贵州城度公关营销推广方案节目元素构成：于多姿的多彩美景篇于期待的多彩人文篇于垂涎的多彩美食篇于境界的多彩公益篇于向往的多彩项目篇多彩贵州城度公关营销推广方案节目元素构成：于多姿的多彩美景篇节目旁白：黔东南是块很美丽的地方，因为少数民族比较多，所以地方风情特别浓郁，而且外地的古镇比上海的有味道多了。以前听人家说有句话形容贵州是这样说的：地无三里平，天无三日晴，人无三两银.多彩贵州城度公关营销推广方案节目元素构成：于期待的多彩人文篇节目旁白：司马迁史记西南夷列传称：“西南夷君长以什数，夜郎最大。”夜郎国的具体位置，史籍记载都很简略，只说：“临牂牁江”，其西是滇国

24、。牂牁江是汉代以前的水名，考订为贵州的北盘江和南盘江。夜郎国存在了约300多年，其文明发展在西南地区具有较大影响。汉开发西南夷后，在巩固国家统一的大战略中，它发挥了积极的作用多彩贵州城度公关营销推广方案节目元素构成：于垂涎的多彩美食篇节目提前看：贵阳肠旺面由五部分组成：面条，肥肠，血旺，脆哨，鲜汤。面条内加鸡蛋精制，食不粘牙；肥肠同花椒，八角一起煨炖，老嫩适中；血旺由沸水烫熟，鲜滑细腻；自清代同治年间问世以来，人们长吃长旺，已成了贵阳地区极负盛名的一种.多彩贵州城度公关营销推广方案节目元素构成：于向往的多彩项目篇节目提前看：由贵州省开发投资有限责任公司与中国凯瑞国际经济技术合作有限公司联合开发

25、，总投资189亿元，总占地面积7695亩，建筑面积750万平方米，由具有规划迪斯尼项目经验的世界著名设计公司美国纽约国际城市设计有限公司（UI）和国内一流的旅游产业项目设计公司深圳艾肯弘扬咨询管理有限公司联合负责总体方案设计.当一切汇聚之时，你就是贵族的符号！多彩贵州城度公关营销推广方案媒体见面会记者考察行旅游经济论坛战略联盟签约航空公司合作电视栏目媒体热度公众关注度预热期引爆期持续期引进期阶段关注度总结多彩贵州城度公关营销推广方案引爆期 以信息为支撑，运用精 确制导武器实施精确打击，一定程度上摧毁有机必需品和重要基础设施，使敌人缺乏后勤供应和补给而失去作战持续能力，使敌人断绝物质流和信息流，

26、失去所有战争潜力。多彩贵州城度公关营销推广方案2013.3时间公关阶段预热期2013.4媒体公关（媒体见面会）软文传播2013.5-2013.7持续宣传期2013.8-2013.122014.1-1014.6引进阶段销售中心开放借力航空电视栏目事件民族文化展示展览品牌入驻阶段诉求筹备预热期，一定范围内传播维持热度，持续传播将世界请进贵州城各节点活动（开园/开街）首届民族情人节引爆期面世引爆，最大程度吸引关注线下民众征集参与记者行旅游经济论坛产品说明会电影/剧本征集知名电影团队见面会公益活动首届民族情人节电影/剧本征集国外知名明星团队演出各节点公益号召活动引爆期多彩贵州城度公关营销推广方案概念阐

27、述：此阶段主要的任务是“引爆”， 品牌形象初步构成，项目理念得到传达和理解，再通过系列的造势行为进一步巩固整体定位，使得“让世界向往的贵州符号”的定位普及人心；从而借助专业媒体立体多渠道整合推广，锁定与培养种子客群，深入有效的剖析多彩贵州城项目价值。节点配合产品说明会、展示中心亮相阶段述求面世引爆，最大程度吸引受众关注核心目的凸显项目稀缺性、品质感手段事件营销受众主要针对目标客群第二阶段_引爆期多彩贵州城度公关营销推广方案推广时段：2013年57月 阶段传播概念宣传重点：品牌旅游文化定向宣传：锁定受众对多彩的“向往”；核心攻击：n 利用民族属性落脚于项目本质，进一步炒热拔高项目的整体调性及稀缺

28、度n配合文化属性的应用凸显项目顶尖的品质感；n借助公益性质营造社会美誉度，弱化项目销售性质。 营销事件第二阶段_引爆期多彩贵州城度公关营销推广方案推广时段：2013年5-7月 阶段传播概念活动主题：多彩的向往活动目的：借助公益性质营造社会美誉度，提高销售热点。活动形式：协会成立、产品亮相参与构成：政府领导、多彩贵州城领导、非物质文化遗产保护协会领导、准客户、意向客户、媒体记者、群众活动时间：2013年5月 营销事件 第二阶段_引爆期多彩贵州城度公关营销推广方案推广时段：2013年5-7月 阶段传播概念活动主题：多彩的绽放活动目的：利用吉尼斯世界纪录的申报和授牌引爆民族自豪感，并聚焦全国媒体关注

29、活动形式：产生吉尼斯世界记录、销售中心亮相参与构成：政府领导、多彩贵州城领导、吉尼斯世界记录证明领导、媒体记者、现场观众活动时间：2013年7月 营销事件 第二阶段_引爆期多彩贵州城度公关营销推广方案推广时段：2013年57月 阶段传播概念活动主题：多彩贵州城民族旅游文化展览会活动目的：借：借助成熟的大型的文化属性展会，植入品牌展示；造：以自身产业为根基，自主文化为主导，导入民族文化、旅游产业、区域历史、公益展示等元素，筹办“多彩贵州城民族旅游文化展览会”活动形式：展区规划：民族文化+旅游产业+政企联动+资源体战略联盟+区域历史+公益展示展示形式：图片、文字、视频、实景复制、高新技术等综合展示

30、方式。 营销事件 第二阶段_引爆期多彩贵州城度公关营销推广方案借助成熟的大型的文化属性展会，植入品牌展示；平台借助：会展名称展会地点展会时间2013广东国际旅游展览会 广州2013-08-292013第十二届中国（济南）国际旅游交易博览会济南2013-09-01 2013第九届中国(北京)国际商务及会奖旅游展览会北京2013-09-02 贵州旅游商品展会贵阳待定多彩贵州城度公关营销推广方案自主筹建以自身产业为根基，自主文化为主导，导入民族文化、旅游产业、区域历史、公益展示等元素，筹办“多彩贵州城民族旅游文化展览会”建议筹办形式：展会主办：省经济和信息化委、省旅游局、省商务厅 展会承办：多彩贵州

31、城项目、中国工艺美术协会、中国旅游协会、中国中小企业协会其他参与：其他旅游文化类单位多彩贵州城度公关营销推广方案媒体见面会记者考察行旅游经济论坛战略联盟签约航空公司合作电视栏目媒体热度公众关注度预热期引爆期持续期引进期产品说明会吉尼斯、吉祥物征集销售中心开放民族文化展示展览阶段关注度总结多彩贵州城度公关营销推广方案持续期运动战 以正规兵团在长战线、大的战区内，在具有进攻性和流动性特点的战役战斗中，集中优势兵力，机动作战。多彩贵州城度公关营销推广方案2013.3时间公关阶段预热期2013.4媒体公关（媒体见面会）软文传播2013.5-2013.7持续宣传期2013.8-2013.122014.1

32、-1014.6引进阶段销售中心开放借力航空电视栏目事件民族文化展示展览品牌入驻阶段诉求筹备预热期，一定范围内传播维持热度，持续传播将世界请进贵州城各节点活动（开园/开街）首届民族情人节引爆期面世引爆，最大程度吸引关注线下民众征集参与记者行旅游经济论坛产品说明会电影/剧本征集知名电影团队见面会公益活动首届民族情人节电影/剧本征集国外知名明星团队演出各节点公益号召活动持续期多彩贵州城度公关营销推广方案概念阐述： 保持公众与媒体层面持续热度，借由事件营销促进项目品牌传播，扩大项目影响力，为后续的商业销售积蓄人气。节点配合知名电影团队见面会、电影剧本征集、公益系列活动、多民族欢乐情人节阶段述求保持项目

33、持续热度，增加公众关注度核心目的营造贵州区域自豪感、品牌差异化推广启动手段事件营销受众主要针对贵州省际媒体、大众第三阶段_持续期多彩贵州城度公关营销推广方案推广时段：2013年8-12月 阶段传播概念宣传重点：品牌旅游文化定位宣传：“让世界向往的贵州符号”核心攻击：n制造严肃性营销话题、公关事件，引爆专业媒体和旅游群体的关注；n整合政府行为、公益行为、民众活动打造贵州名片，提升地域自豪感；n针对不同受众、不同引爆点立体科学的选择媒体应用。 营销事件第三阶段_持续期多彩贵州城度公关营销推广方案推广时段：2013年8-12月 阶段传播概念活动主题： 知名电影团队贵州城见面会活动目的： 借势营销，以

34、电影的名气带动贵州城的人气，在全国乃至世界人民的心中形成记忆点。活动形式：参与构成：知名导演陆川携王的盛宴幕后团队与贵阳市民见面参与形式：参观贵州城，与贵阳市民见面活动延续：陆川与贵州城的“碰撞”，电影故事征集活动时间：2013年8月 营销事件 第三阶段_持续期多彩贵州城度公关营销推广方案“以电影成就景区” 景区与电影的关系，国内可追溯到30多年前的电影少林寺，她不仅成就了李连杰和中国功夫，也让拍摄之初还是满山荒野、人烟荒芜的少林寺，成为了如今驰名中外、家喻户晓的旅游景点。 非诚勿扰第一部让西溪湿地、歌诗达邮轮和北海道跟着火爆了一番，第二部又让海南三亚和北京的旅游景点大尝甜头。无锡三国影视城和

35、河南横店影视城，都是因相关作品的热播或热映而闻名，从而产生的“捆绑式”景区影视营销。湖北咸宁赤壁的陆水湖景区，也因拍摄水浒传而将其中一个岛进行“特卖”宣传。此类事件不胜枚举。 此次，让多彩贵州城借力电影营销模式，以项目地为主要地点拍摄电影。在电影中，把故事情节和景点结合起来，达到宣传项目的目的。多彩贵州城度公关营销推广方案陆川其人 陆川，中国著名电影导演、编剧、执行制片人。陆川是中国新生代导演中的佼佼者，也是中国第六代导演之一。执导作品可可西里南京！南京！等先后获得多项国内外大奖。2012年11月29日陆川新作王的盛宴已经在全国各大院线上映并获得好评。 陆川的历来影片里，虽然流露出尊重体质的意

36、愿，但仍有强烈的艺术表达欲望，加上他在艺术创新上的不断追求，是他在新生代导演中脱颖而出的重要原因。 陆川擅于运用环境，发掘内心，恰好是多彩贵州城所需要的，他作为旁观者的角度，发现发掘贵州多彩的民族文化，并加以润色和创作，借以项目里多样的美景，一定能碰撞出激烈的“火花”，获得电影市场及公众的认可！多彩贵州城度公关营销推广方案故事征集 在陆川及其幕后团队在贵阳与观众见面之后，我们将通过网络与平面宣传，面向社会征集精彩的民族民俗民间故事，作为电影的故事主线。 她可以是一段流传已久的优美传说；可以是一段鲜为人知的历史过往；甚至可以是大家发挥想象力，借以贵州民族大背景，大胆杜撰创作的精彩故事 通过此项征

37、集活动持续宣传热度，吸引民众参与，为后续电影与多彩贵州城的深入合作做好铺垫与准备。多彩贵州城度公关营销推广方案推广时段：2013年8月12月 阶段传播概念活动主题：多彩贵州城公益之旅活动目的：通过公益性质的活动，推动贵州公益事业的发展，切实的将公益落到实处，帮助所有有需要的人。通过公益事业的发展树立多彩贵州城形象，提高群众对多彩贵州城信任度。活动形式：低碳环保宣传、非物质文化遗产保护、留守儿童医疗/教育/物质救助活动时间：坚持不懈的持续做下去 营销事件 第三阶段_持续期企业为何要做公益？ 一个人，若只求获取，而不知付出那么他在别人心中是个不道德没有公信力的人。同样的，一个企业的发展若只知向世界

38、获取而不知回报，那么在群众心中企业的公信力将会受到严重影响。 同时，企业支持公益事业的发展，也表明企业对社会的回馈，通过公益活动可更好的在群众心中树立企业负责任的形象，提高企业公信力。为何我们要选择这些方面做公益？1、低碳环保 哥本哈根气候论坛每年举行，人们对气候异常，控制二氧化碳等话题以有所知晓。而贵州省作为一个老牌的工业省市，空气质量低下，已经成为国家重点解决对象。所以倡导低碳环保，符合贵州的基本情况，同时也可为贵州人民生活更好贡献一份力量。2、非物质遗产保护 随着贵州“申遗”的步伐越来越近，针对非物质文化遗产的相关报道越来越多，多彩贵州城借助次为契机宣传公益事业既符合保护非物质文化遗产的

39、项目定位，也能通过事件营销传，达到更广阔的宣传效果。3、留守儿童医疗/教育/物质救助 贵州作为一个贫困省，家庭年轻成员大多外出务工，留守儿童问题非常严重，同时留守儿童问题是2012年重点关注问题，企业可借此为契机更好的宣传企业形象，同时也为祖国的下一代更好的发展做出一份自己应有的努力。多彩贵州城度公关营销推广方案推广时段：2013年8-12月 阶段传播概念活动主题： “多彩情人节”首届少数民族欢乐情人节活动目的： 以事件立品牌，作为民族文化传承者，积极保留独有的特色的民族节日，并进行扩大与推广，形成多彩贵州城独有的节日品牌。活动形式：参与构成：各少数民族人群参与形式：形成为期一周的集合性节日，

40、歌舞、饮食、文化展示等多 元素融合活动延续：每年一届，每届为期一周活动时间：农历11月初 营销事件 第三阶段_持续期多彩贵州城度公关营销推广方案 我国是世界节庆资源大国，现在许多城市都在充分挖掘本地的民俗、历史、地理、传说、旅游地理等特色文化资源，做节庆营销。如洛阳的牡丹花会、南宁的国际民歌节、桂林的山水旅游节、哈尔滨的国际冰雪节等等节庆活动活动已经成为各城市的城市名片。 观全国的节庆营销多彩贵州城度公关营销推广方案 我国西南地区是少数民族聚居地，贵州更是有49个民族，居全国第二。 多数民族的节日以春季居多，我们将首届多民族情人节定在农历11月初，刚好与其他节日形成互补而又不冲撞。整个节日在传

41、承传统各民族情人节的基础上再融入现代可操控元素，从而形成专属于贵州城、贵州少数民族自己的新节日。同时，借节日提升整个贵州的旅游品牌，拉动经济发展。 我们将多民族欢乐情人节做成贵州的一张节日名片，并努力成为贵州旅游形象的塑造者，旅游经济的推动者。做我们的节庆营销多彩贵州城度公关营销推广方案形式建议 集大型歌舞观赏、民族文化展示、特色饮食、特色活动参与为一体，吸引人气，让游客“来了就不想走”。迎客进城芦笙舞贵州城里的男女老少，身穿节日盛装，准备迎接远道来的宾客和亲朋好友。男青年手捧芦笙，女青年手拿牛角，端着“酒海”。为每一位游客送上祝福。意中之人讨葱篮姑娘们手提精制小竹篮，扯上半篮葱蒜苗，很自然地

42、排成一长排，等待着自己的意中人来讨葱篮。三月三讨得了葱篮的小伙子，就能征求女方父母的意见。进一步确定关系。丰盛酒食待佳宾节日期间款待来宾，美食美酒不间断。隔着板壁唱情歌贵州城内，随处可见姑娘和小伙子三五成群在一起唱情歌，互传情谊。化装舞会更狂欢节日后期，全民参与，所有游客与姑娘小伙们一起，在芦笙场跳拉手舞，尽兴狂欢。多彩贵州城度公关营销推广方案多彩贵州城度公关营销推广方案媒体见面会记者考察行旅游经济论坛战略联盟签约航空公司合作电视栏目媒体热度公众关注度预热期引爆期持续期引进期产品说明会吉尼斯、吉祥物征集销售中心开放民族文化展示展览知名电影团队见面会电影剧本征集公益活动民族情人节阶段关注度总结多

43、彩贵州城度公关营销推广方案 坚守我方阵地，逐步拿下地方阵地。多彩贵州城度公关营销推广方案2013.3时间公关阶段预热期2013.4媒体公关（媒体见面会）软文传播2013.5-2013.7持续宣传期2013.8-2013.122014.1-2014.6引进阶段销售中心开放借力航空电视栏目事件民族文化展示展览品牌入驻阶段诉求筹备预热期，一定范围内传播维持热度，持续传播将世界请进贵州城各节点活动（开园/开街）首届民族情人节引爆期面世引爆，最大程度吸引关注线下民众征集参与记者行旅游经济论坛产品说明会电影/剧本征集知名电影团队见面会公益活动首届民族情人节国外知名明星团队演出各节点公益号召活动引进期海外城

44、市交流多彩贵州城度公关营销推广方案概念阐述： 利用各种交流机会，将世界的特色文化、产业等引进多彩贵州城，展现多彩贵州城的国际范，新的时尚民族风采。借用国外知名的城市交流与机构合作，提升品牌形象，提升战略地位。节点配合海外城市交流、百老汇合作、各大品牌入驻、配合节点的开园、开街活动阶段述求引进国际新元素，融合国际新风尚核心目的营造有民族特色的国际新城手段事件营销受众主要针对国内、国外第四阶段_引进期推广时段：2014年1月-6月 阶段传播概念宣传重点：融入国际元素：“国际新风尚”核心攻击：n 利用海外对口城市之间交流，提高互动沟通，吸取成功经验n引进时尚元素符号，让多彩贵州城的符号为世界所知n突

45、出交流互动，提高旅游产业飞速发展 营销事件第四阶段_引进期推广时段：2014年1月-6月 阶段传播概念活动主题：海外城市互动让多彩贵州城加快发展活动目的：借：海外城市交流互动造：企业形象，突出交流互动，提高旅游产业互动，形成更好的互动营销活动形式：学术交流论坛、学子互动参观、企业领导考察 营销事件 第四阶段_引进期企业为何要和海外城市互动？ 每一座旅游城市都有自己的成功经验，和海外优秀旅游城市的交流互动，能够吸取海外城市优秀经验，同时通过与海外城市互动，增强互动交流，通过事件营销提高多彩贵州城的关注度同时外海互动交流可通过海外媒体将多彩贵州城推向国际。互动交流形式1、学术交流论坛 学术交流论坛

46、作为两种不同文化之间的交流平台，不但能使自方文化得到更好的发扬与传播，寻找到自己更好的传播途径，为以后的发展轨迹提供可靠的行进方向。2、学子互动参观 新一代的教育问题是每一个国家关心的问题，多彩贵州城和外海互动城市通过学子的互动参观等活动，提高学生们的互动交流，让学子视野更加广阔。3、领导互动交流学习 派遣项目领导奔赴对应城市旅游景区，查询两地差异，通过考察吸取对方成功经验，同时通过事件营销在海外城市对自己项目进行宣传。多彩贵州城度公关营销推广方案推广时段：2014年1月-6月 阶段传播概念活动主题： “西方文化的烙印”引进百老汇 活动目的： 引进具有西方代表性的百老汇演出，满足现代观众对于艺

47、术多样性的需求。并与其建立长期合作关系，持续引进，提升项目的品牌高度与公众的持续关注度。 活动形式：参与构成：百老汇歌舞、音乐剧表演参与形式：引进百老汇在多彩贵州城进行阶段性持续演出活动延续：2014年持续合作活动时间：2014年年初到年底 营销事件第四阶段_引进期多彩贵州城度公关营销推广方案百老汇是什么？ 百老汇演出现在是纽约主要舞台表演的代名词，它们不局限在百老汇大街上，有的甚至巡回世界。”纽约之所以能成为世界艺术中心、娱乐的先锋， “百老汇功不可没”。多彩贵州城度公关营销推广方案百老汇在贵州： 百老汇音乐剧常常让你感到它是一戏一法，没有统一的模式。每个剧目都由题材来决定风格和样式，而且总

48、能找到最佳的结合点。将艺术性、观赏性、娱乐性有机地结合在一起，能满足贵州乃至全国人民对于国外艺术欣赏的需求。为什么选择百老汇？ 百老汇歌舞艺术的特点是通俗易懂、娱乐性强；舞台布景富丽堂皇，加上各种现代化的科技手段，配合声响、灯光，使得舞台表演变幻莫测。台上演员载歌载舞，台下观众如醉如痴；气氛热烈，使演员和观众的交流融为一体。具有很强的观赏性和娱乐性。演员们身着缤纷绚丽的服装在优美动听的音乐中热情奔放、酣畅淋漓的舞蹈，使观众亲身感受到美国的文化和音乐。多彩贵州城度公关营销推广方案多彩贵州城度公关营销推广方案推广时段：2014年1-6月 阶段传播概念活动主题：多项国际顶尖品牌入驻仪式活动目的：借助

49、成熟的大型的国际一线品牌的入驻，昭示自身实力的雄厚，并将自身资源多元化；活动形式：品牌店入驻仪式+酒店入驻开业典礼 营销事件 第四阶段_引进期多彩贵州城度公关营销推广方案大牌云集，星光璀璨多彩贵州城迎来第 1 家酒店品牌入驻；多彩贵州城迎来第 2 家奢侈品牌入驻；多彩贵州城迎来第 10 家国际品牌入驻；多彩贵州城迎来第 N 家时尚品牌入驻；将烙印加深，将符号升级，将向往延续，请接受我的新名片多彩贵州城！多彩贵州城度公关营销推广方案媒体见面会记者考察行旅游经济论坛战略联盟签约航空公司合作电视栏目媒体热度公众关注度预热期引爆期持续期引进期产品说明会吉尼斯、吉祥物征集销售中心开放民族文化展示展览知名电影团队见面会电影剧本征集公益活动民族情人节海外城市交流品牌合作、入驻国外演艺合作各类开园、开街活动阶段关注度总结多彩贵州城度公关营销推广方案