温州私家车发展现状的调查报告

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1、万里之行始于车下关于温州私家车发展现状的调查报告摘要：随着社会经济的发展，家庭和个人的私家车拥有量逐年增加。而温州作为浙江省沿海城市，不论是经济还是政治等各个方面都得到了很大的提高，市民的人均收入和生活水平也得到了很大的提高，越来越多生活富裕起来的市民为了获得更舒适的生活，为了方便出行人们开始购买私家车。温州经济发达，居民较高的家庭收入和强购买力促使拥有私家车的群体迅速壮大，温州的私家车数量一度跃居浙江省第一位。但温州地小人多，城市规划和道路设计欠完善，因此在温州私家车的迅速普及的同时，它给人们的生活也带来了很大的影响。为了能够正确深入的了解目前温州私家车普及的现状以及它所带来的影响，我们借助

2、这个暑假的社会实践机会，在暑假期间对于这一问题进行了一次较为全面的调查。通过问卷调查，访问等形式，希望能够基本上摸清了这一问题。关键字：温州；私家车；环保一、温州私家车发展现状近几年来温州消费层次有了质的飞跃，私家车的购买量急速攀升，它的飞速发展有利有弊。本次调查针对温州私家车增长所带来的社会问题，政府是否应该限制私家车等问题展开，从而正确对待温州私家车的发展问题，这对城市的交通道路和环境保护等事业有着重大意义。本次调查对象是温州市市民，由于私家车是生活消费的高档品，因此本次调查以中、高档收入家庭为主。调查采用自行设计的调查问卷进行。共发放调查问卷60份，回收有效问卷60份,有效回收率100%

3、。但问卷随机性较大，不能较全面了解情况，易造成以偏概全，因此我们同时了解车市行情，查阅相关文字资料，予以记录。最后建立数据库，对所有数据进行统计，分析得出结果。（一）目前温州私家车的拥有情况通过调查显示，在调查对象中，拥有1辆私家车的家庭占64%，拥有1辆以上私家车的家庭占6%。其中，家庭月收入在20005000元的私家车拥有率占50%，家庭月收入在50008000元的占77%，家庭月收入在8000以上的几乎全部拥有私家车。表2-1 调查者私家车拥有情况有车无车月收入2000-500012人12人月收入5000-800012人7人月收入8000以上10人0人（二）温州私家车发展特点1温州市私家

4、车已进入加速发展阶段。温州市私家车的发展，大致经历了三个阶段：一是早期发展期，从19901995年，五年时间温州市私家车约新增1.5万辆，年均增加不到3000辆。二是快速发展阶段。19962000年，全市私家车增加了3.3万辆，2000年末私家车保有量达到5.28万辆，年均增加约7000辆。三是加速发展期。从2001年开始，温州市私家车进入了加速发展期。到2007年末，全市私家车保有量达到33.73万辆，汽车保有量居全国同类城市前列，七年内全市共增加了27.86万辆私家车，年均增加3.98万辆，日均增加110辆；据调查显示，2007年末温州市城市居民每百户家庭拥有家用汽车25.5辆，比上年增加

5、4.5辆，居全省各市首位，私家车占全市汽车保有量的80.5%。2温州市私家车主要集中在三区两市。与经济社会发展水平相对应，温州市的购车者主要集中在三区两市。2007年底，温州市鹿城、龙湾、瓯海三区私家车保有量为9.36万辆，占全市私家汽车保有量的27.7%；瑞安、乐清两个县级市私家车保有量为13.06万辆，占全市私家车保有量的38.7%，比重比上年提高2.5个百分点。三区两市私家车保有量合计占到全市的2/3强，而其他6个县的私家车保有量为11.31万辆，占全市私家车保有量的33.5%。私家车的使用，呈现出向城市中心区集聚的特点，瑞安、乐清市的发展势头更加迅猛。约64.6%的人购买汽车主要用于代

6、步出行和工作生活需要。（三）促使温州私家车普及的原因多方面因素促成温州市私家车快速发展。温州市私家车发展时间短、速度快，一是得益于近年温州市经济持续强劲增长。2007年城市居民人均可支配收入24002元，居全国同类城市前列,有相当多的群众具备了购买私家车的经济实力。二是温州市以汽车销售、维修为中心的汽车服务业发展很快，促进了汽车消费市场的繁荣。2007年末全市共有各类汽车销售公司239家，汽车维修企业215个。三是近年来汽车销售价格下降，质量提高，更加经济实用。工薪阶层成为了购车的主力军，普通汽车成为广大市民工作生活和代步的工具。四是城市道路基础设施发展加快。2000年以来，温州市进行了大规模

7、的道路改扩建，2007年全市公路总里程达到13055公里，是10年前的3.4倍，道路面积是10年前的6.3倍，道路的通行能力得到大大地提高。90%的调查者认为家庭收入允许，金钱宽裕是促使人们购买私家车的原因。除了收入外，72%的人支持交通建设发展、设施完善也为购车原因，他们认为购车后出行方便，不用挤公用汽车。38%的人还觉得是出于私家车是身份地位的一部分象征的原因。还有19%的人认为是一种攀比求富心理。这些构成了买车的种种因素，促使私家车逐渐普及。（四）制约私家车发展的因素68%的人认为购买私家车的门槛较高，加上养车成本，例如汽油费、过路费等，花费在私家车上的开支较大，影响了购车欲望。51%的

8、人关注私家车引起的交通问题，如交通污染、道路堵塞等，交通条件进一步改善后会予以考虑。54%的人表示了解目前国际、国内普遍认可的能源紧张问题，并且在购车时会加以考虑。27%的人认为政府对私家车发展问题态度尚不明确，有关政策实施缺少力度，私家车发展可能逐渐进入“瓶颈”。24%的人表示在购车问题上会考虑其他相关问题。（五）解决私家车问题的措施和途径在调查问卷上罗列的解决私家车问题的措施中，各种有效解决措施所占比重几乎均等。其中，以完善城市规划和道路设计的支持率最高，达75%。支持推广柴油车等小排量汽车的解决方案所占比重相对较少，达48%。二、调查结果分析根据以上调查结果可看出，高收入者有较好的经济基

9、础，为购买私家车提供有利条件。温州经济发展迅猛，居民的实际可支配收入在全国处于前茅。这是温州私家车发展的根本原因。从整体上来说，汽车是消费结构升级的重要标志。私家车快速发展的原因首先是国民经济快速发展，居民收入水平不断提高，刺激和拉动了居民向汽车消费转变。经济快速发展，收入水平的提升，有经济能力购车的家庭和个人群体逐年壮大，城市居民购买力增强是温州私家车快速进入千家万户的主要因素。目前资料表明，2002年温州市年末机动车42.74万辆，比上年增加8.05万辆。2005年温州市年末机动车拥有量5689万辆，比上年净增加46万辆，私人汽车1779万辆，截至2005年，温州市区每百户居民家庭拥有汽车

10、19辆，每百户车拥有量跃居全省第一位。如此急剧攀升的数字现象表明，汽车发展与经济增长密切相关。同时，较高的私家车拥有率从侧面反映出居民的高消费水平和生活水平。当然，交通建设的完善也推动了私家车的飞速发展。近几年温州城市建设取得突破性进展。2009年市区市政环卫设施进一步改善，全年翻修城区道路、人行道19条，维修沥青路面39条，历史街区改造工程也进展顺利。因此交通基础设施不断完善，城市公共交通设施日益健全推动了私家车的快速发展。另外有关书面资料表明，国内汽车工业迅猛发展为私家车快速进入百姓家庭提供了现实基础。而中国加入WTO五年来是中国汽车工业发展的重要时期。中国已经成为仅次于美国的全球第二大汽

11、车消费市场。随着经济的迅速发展和居民收入水平的稳步提高,消费层次进一步升级，汽车消费市场逐步兴旺，汽车拥有量持续较快增长。私家车为家庭出行提供了很好的便利，但也增加了家庭生活的开销，养车成本在家庭消费中占一部分支出。据了解，一般情况下一个家庭一个月养一辆车的成本为一千元以上。私家车出行碰上道路拥挤已成“家常便饭”，有时耽误日常生活和工作。私家车使用者普遍关注道路拥挤问题，并认为这是政府亟待解决的重要问题之一。此外，超过半数的调查者对限制私家车的解决方案持否定态度。限制私家车治标不治本，目前城市交通拥挤问题，并不仅仅是私人汽车数量过多的原因，它还与城市道路规划不尽合理、道路设施陈旧、道路面积狭窄

12、等因素有关。解决私家车问题的措施可以从完善城市规划和道路设计，鼓励小排量汽车的使用，缓解能源压力，推动环保建设等多方面着手。通过分析私家车的发展原因对正确引导私家车的发展方向有着重要意义。三、应对策略和解决方法 私家车的发展是一把双刃剑，既带来了经济社会发展、生活质量提高等积极作用，又会对城市基础设施、环境、能源等方面带来了越来越大的压力。道路资源有限，交通堵塞不断升级；管理手段欠缺，环保压力越来越大；能源紧缺价格上涨，对购车消费的成本越来越大；停车场所建设严重滞后，供需矛盾日趋尖锐，停车所引发的社区矛盾日趋激烈。为此我们建议：1加快城市道路规划建设，把解决老百姓的出行难当作民生问题来解决。温

13、州市必须改造和完善城市中心区域路网交通结构，加快城市绕城高速通道和换乘枢纽站的建设，把城市轻轨或快速公交专用线运营列入立体交通干线建设的规划，形成适应本市经济发展的结构合理、等级匹配、四通八达的城市道路交通系统。2加快城区停车场和车位的规划建设。目前温州市停车难问题已十分突出，到了晚上小区过道、马路，甚至城市公路边就停满了各种车辆，即堵塞了交通，也存在相当的不安全隐患。如鹿城区，到目前为止已建成的机动车车位只有3万多个，而市区拥有私家汽车就达10多万辆，市区泊位总数严重不足，虽然规划部门不断在增加公共的停车位，但车位的增加相对于汽车的增加来说也只是杯水车薪。所以温州市在以后的住宅设计时必须充分

14、考虑私家车的发展速度，规划好停车场所的设计，同时在停车场所建设中应用立体停车库等先进设备，尽量减少土地的使用，提高土地的利用率。3重视落实优先发展城市公共交通战略。要树立扩路永远跟不上汽车发展速度的理念，在不断完善交通道路设施的同时，把精力放在不断提高公交出行分担率，使城市公共交通在发展、通行、资源配置使用、财税政策优惠、出行选择等方面实现优先。针对当前公共交通存在的问题，需要进一步优化调整公交线网，合理布局线路和站点，提高运营服务质量等。同时结合道路建设改造，积极开辟公交专用车道，并逐步形成规模，建成本市快速公交网络骨架，真正使公交车成为快捷、便利的城市主要交通工具，逐步使乘坐公交车比驾驶私

15、家车更加快捷，从而使不开私家车、乘坐公交车成为多数市民首选的出行方式。4从严控制机动车污染。建立温州市在用机动车环保定期检验合格标志管理制度，同时提高汽油的标号确保在用车尾气排放达标，减少机动车污染。政府在尊重市民购买私家汽车、享受现代汽车文明权益时，运用经济杠杆等手段控制一户多车多用，倡导市民尽量多坐公交车，开展每月一个无车日活动，以引起群众对机动车污染和节能减排的重视。 四、结 论目前，我市的私家车发展正处在初始阶段，但从现状来看，我们面临的问题并不是我市能否进入私家车时代，而在于对汽车进入家庭的程度和速度的把握。事实上,我市私家车保有量与城市发展不可能同速前行，私家车的发展问题应该放在中

16、国特殊国情的大背景中去综合考虑。要考虑到我国的土地资源、能源有限，为减少私家车的快速发展所带来的负面效应，不仅要提高汽车工业的科技水平，要进行科学的交通管理，还要采取一定的手段对私家车的发展进行必要的引导，以使其发展最终走上良性循环的道路。综上所述，无论环境污染、能源消耗、还是交通拥堵，我市私家车的发展还面临着很多问题。汽车工程今天面对的重大挑战都是由大量的人为行动涌现出的结果，都不可能用我们熟悉的常规方法求得解决，只有用复杂性科学提供的理论和方法予以破解。现如今的社会，生活中私家车对于人们来说是不可缺少的。因为它给人们带来了便利和享受。21世纪的汽车工程必将更深入地研究汽车对于人的价值、造车

17、和用车的理性，探索该怎样用汽车带给人民福音，并付诸现实。相信随着私家车更完善的发展，人们生活会越来越方便快捷，会越来越好。参考文献1何玉宏：“挑战、冲突与代价：中国走向汽车社会的忧思”，中国软科学，2005年第12期。2马或、高辉：“论我国城市发展私人小汽车的利弊与对策”，汽车科技,2003年第1期。3刘建平、王建丽：“私家车发展状况的国际比较与借鉴”，山西财经大学学报2004年第5期。4温州政协网：关于加快发展公共交通 合理引导私家汽车消费的建议。文案 编辑词条B 添加义项 ?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创

18、意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。基本信息中文名称文案 外文名称Copy目录1发展历程2主要工作3分类构成4基本要求5工作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段发展历程汉字文案(wn n)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。在中国古代，文案亦作 文按 。公文案卷。北堂书钞卷六八引汉杂事:先是公府掾多不视事，但以文案为务。晋书桓温传:机务不可停废，常行文按宜为限日。

19、唐戴叔伦答崔载华诗:文案日成堆，愁眉拽不开。资治通鉴晋孝武帝太元十四年:诸曹皆得良吏以掌文按。花月痕第五一回: 荷生 觉得自己是替他掌文案。旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。老残游记第四回:像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!夏衍秋瑾传序幕:将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。文案音译文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wn n现代文案的概念:文案来源于广告行业，是广告文案的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的

20、撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得文案的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于策划，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的策划学发展不够成熟有关)。广告文案广告文案很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。

21、以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从

22、1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网

23、络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种

24、，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案策划文案)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中

25、，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体

26、的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现

27、。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。折叠编辑本段基本要求1)准确规范、点明主题准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案广告文案有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。2)简明精炼、

28、言简意赅文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。3)生动形象、表明创意文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。4)优美流畅、上口易记文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易

29、识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。折叠编辑本段工作范围策划文案和创意文案一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。2.掌握整个策划的战略指导思想。3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式

30、将策划思想反映在字里行间。4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。

31、2.把握目标消费群的心态。3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。折叠编辑本段文案写法商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:折叠九宫格思考法拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。折叠要点衍伸法把该商品型录上的商

32、品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。折叠三段式写作法这是仿新闻学中倒三角写作法。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是钩子，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。折叠编辑本段实际应用市场研究没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。

33、的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。沟通与互助在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华