(连锁品牌整合营销传播建议案)课件

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1、U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 策略制胜，控制未来成为中国前成为中国前三三位连锁品牌位连锁品牌20032003天音连锁品牌整合营销传播规划建议案天音连锁品牌整合营销传播规划建议案U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 首先感谢天音公司给予本次机会，让我们能够首先感谢天音公司给予本次机会，让我们能够参与本次贵公司零售品牌的形象规划工作。参与本次贵公司零售品牌的形象规划工作。 随着通信、数码行业的竞争不断升级，行业必随着通信、数码行业的竞争不断升级，行业必将由现在的产品同质化的无差异竞争，上升至行业将由现在的产品同质化的无差异

2、竞争，上升至行业内内“权威权威”品牌地位的竞争。在这个过程中，谁能品牌地位的竞争。在这个过程中，谁能“先知先觉先知先觉” 完成品牌的规划与突破，谁就能成完成品牌的规划与突破，谁就能成为这场为这场“品牌大战品牌大战”的最大赢家！的最大赢家！U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 蓝火的研究方法蓝火的研究方法战略制胜战略制胜规划品牌在未来市场的位置。规划品牌在未来市场的位置。用系统方法解决战略问题！U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 蓝火品牌规划系统我们在哪？为什么我们在这？我们去哪里？我们如何到达？我们正在往这个方向吗？研究分析

3、策略形象传播U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 蓝火品牌工程系统图市场消费者产品SWOT分析分析核心价值（品牌角色）消费者品牌个性创意公式传播概念品牌文化形象规划广告运动公关运动促销运动媒体策略与 目 标消 费 群共 享 品牌乐趣竞争对手广告效果评估U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 我们在哪里我们在哪里? ? Firstly, where are we? Firstly, where are we?U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 我们在哪？市场分析在市场坐标中寻找方向市场分析行业趋

4、势分析消费者洞察竞争对手状态U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 (一）行业趋势判断 市场竟争总是不断的从一个层面向另一个层面发展。在市场竟争总是不断的从一个层面向另一个层面发展。在今天的中国这个粗放的市场，几乎所有行业都在达成最今天的中国这个粗放的市场，几乎所有行业都在达成最终相对稳定市场格局的飞速变化的进程中，竞争更多的终相对稳定市场格局的飞速变化的进程中，竞争更多的战略层面而不是战术层面。战略层面而不是战术层面。 因此，蓝火特别强调对行业发展趋势的研究，研究本行因此，蓝火特别强调对行业发展趋势的研究，研究本行业市场发展的规律，研究行业竞争的昨天、今天，判

5、断业市场发展的规律，研究行业竞争的昨天、今天，判断未来走势。在准确地把握今天的层面上，判断下一个高未来走势。在准确地把握今天的层面上，判断下一个高潮，谋求一个适度的超前，建立决定性的竞争优势。潮，谋求一个适度的超前，建立决定性的竞争优势。U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 中国手机零售业趋势判断：市场大转型期市场大转型期产生大品牌的关键时刻！产生大品牌的关键时刻！U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 1 1、行业版图转移：、行业版图转移：1 1）专业手机零售商之间的优胜劣汰，）专业手机零售商之间的优胜劣汰，剩下一批有较大零售

6、规模，市场信誉度剩下一批有较大零售规模，市场信誉度较好，稳健经营，注重售后服务的零售较好，稳健经营，注重售后服务的零售商共同重新规范手机零售市场。商共同重新规范手机零售市场。U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 2 2）区域零售品牌向全国连锁品牌转型。）区域零售品牌向全国连锁品牌转型。U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 3 3）渠道向扁平化发展。以前的专业手机）渠道向扁平化发展。以前的专业手机代理代理/ /批发商经营业务重心主动或被动转批发商经营业务重心主动或被动转到零售，依靠其强大的资金和良好的上层到零售，依靠其强大的资金

7、和良好的上层关系与进货渠道开拓零售市场。关系与进货渠道开拓零售市场。U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 4 4）其它行业的一些成熟的大型零售商）其它行业的一些成熟的大型零售商（如国美、苏宁）凭借其成功的零售市场（如国美、苏宁）凭借其成功的零售市场运作经验，成熟的客户群体，完善的销售、运作经验，成熟的客户群体，完善的销售、配送、服务网络及资金优势，通过买断和配送、服务网络及资金优势，通过买断和直供等方式去蚕食手机零售市场。直供等方式去蚕食手机零售市场。U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 2 2、行业品牌集中化、行业品牌集中化

8、 4 4 大大趋势：趋势：从低级的产品从低级的产品4P4P竞争转向品牌竞争。竞争转向品牌竞争。各大品牌展开各大品牌展开“连锁圈地运动连锁圈地运动”，打响全国性抢滩，打响全国性抢滩大战。大战。大传播打造大传播打造“大大”品牌。品牌。在价格、规模、形象等竞争中，小品牌逐渐退出竞在价格、规模、形象等竞争中，小品牌逐渐退出竞争舞台，将在半年争舞台，将在半年11年内形成通信零售行业的第一年内形成通信零售行业的第一次品牌集中化。次品牌集中化。U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 天音如何把握趋势？3大角色转换：1 1、主动并迅速地由专业代理商形象向连锁零售商、主动并迅速地

9、由专业代理商形象向连锁零售商形象转化。形象转化。2 2、战略性由区域零售品牌向全国连锁品牌转化。、战略性由区域零售品牌向全国连锁品牌转化。3 3、由行业趋势（产品、销售、服务、网络）的跟、由行业趋势（产品、销售、服务、网络）的跟随者向制造者的角色转化。随者向制造者的角色转化。U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 (二）消费者洞察两大原则：两大原则：1 1、事实是不重要的，消费者的认知才是重要的、事实是不重要的，消费者的认知才是重要的 。2 2、让消费者卖，比让消费者买更重要。、让消费者卖，比让消费者买更重要。 品牌是属于消费者的，消费者最终决定一切，我们必须研

10、品牌是属于消费者的，消费者最终决定一切，我们必须研究消费者型态和消费者消费知识、消费观念的发展变化，这究消费者型态和消费者消费知识、消费观念的发展变化，这些变化将直接影响我们的策略定位，对消费需求作出判断，些变化将直接影响我们的策略定位，对消费需求作出判断，加以满足，进而引导。加以满足，进而引导。U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 3.6亿新兴的中间层消费群体是主导未来市场的主流U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 城 镇农村农村贫困层最贫困层最高层富裕层中间层上中层中间层下中层贫困层富裕层城城 市市这是全球最具跳跃机会的市

11、场版图！这是全球最具跳跃机会的市场版图！中国消费在阶段发展的洞察U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 跳跃的内因城市化的高速发展市场城市化的高速发展市场新兴的中间主力消费人群形成新兴的中间主力消费人群形成城市化进程带动的整体消费版块的跳跃城市化进程带动的整体消费版块的跳跃城镇和农村版块内各阶层结构的形成与跳跃城镇和农村版块内各阶层结构的形成与跳跃人口驱动人口驱动型市场型市场 转型经转型经验时期验时期 U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 消费形态核心：主流意识，趋同消费大众型消费形成最大的市场空间大众型消费形成最大的市场空间U

12、8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 天音如何感动消费者？触发考虑找寻挑选购买经验广告、形象、口碑更好的产品种类、价格、态度充满体验的购物之旅有效的促销、推广活动售后服务客户关系管理U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 (三）竞争对手分析 市场竞争的过程就是不断的推出新产品、新概市场竞争的过程就是不断的推出新产品、新概念，不断地建立新的行业评价标准的过程。念，不断地建立新的行业评价标准的过程。建立建立行业的标准是品牌的最高境界。行业的标准是品牌的最高境界。把主要竞争对手把主要竞争对手放到坐标系里去，标出他们的位置，再建立我们放到

13、坐标系里去，标出他们的位置，再建立我们的位置，建立我们的具的位置，建立我们的具“唯一性、权威性、排他唯一性、权威性、排他性性”的位置。的位置。U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 全国性领导品牌区域性权威品牌区域性跟随品牌第一集团国美苏宁中域第二集团恒波天音润迅其他各区域手机零售品牌迪信通手机零售市场竞争格局U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 传统手机零售商（迪信通、中域）批发、代理商转型零售连锁（天音、恒波）全国性大型零售商（国美、苏宁）U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 天音的强大对手

14、中域电讯现阶段中域发展策略：现阶段中域发展策略：1 1、大传播：、大传播：中央电视台中央电视台70007000万广告投入，为全国性万广告投入，为全国性扩张打下品牌基础。扩张打下品牌基础。2 2、高速圈地：、高速圈地：以以20032003年连锁年连锁10001000家，家，20042004年年30003000家，家，20052005年年60006000家，家，20062006年年1000010000家的速度迅速圈家的速度迅速圈地！（以小店面经营为主）地！（以小店面经营为主）3 3、大规模直供：、大规模直供：与多家厂商达成的直供协议及即将浮与多家厂商达成的直供协议及即将浮出水面的买断分销，渠道的创

15、新使中域成为行业趋势出水面的买断分销，渠道的创新使中域成为行业趋势的领导品牌。的领导品牌。U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 “快快”与与“大大”带来以下优势：带来以下优势：价格优势价格优势规模优势规模优势服务（网络）优势服务（网络）优势品牌传播优势，形品牌传播优势，形成成“主流认可主流认可”。U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 中域劣势：有传播，缺品牌。中域劣势：有传播，缺品牌。品牌核心价值不明确，品牌核心价值不明确，品牌形象不专业。品牌形象不专业。有大传播造势，无大品牌策略支持。有大传播造势，无大品牌策略支持。U8办公

16、资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 全国零售霸主国美电器国美国美现阶段发展策略：现阶段发展策略：大店面：大店面：与中域的小店面连锁相反，国美以全国电器连与中域的小店面连锁相反，国美以全国电器连锁第一品牌的身份，大店面经营入主手机零售市场，已经锁第一品牌的身份，大店面经营入主手机零售市场，已经取得国内零售第一的业绩。取得国内零售第一的业绩。大连锁：大连锁：20032003年，国美的新店计划开年，国美的新店计划开50507070家，而且家，而且全部为自营店，全国自营店数量将会突破全部为自营店，全国自营店数量将会突破120120家，届时全家，届时全国所有的省级城市和一些发

17、达二级城市将会全部覆盖。强国所有的省级城市和一些发达二级城市将会全部覆盖。强大的网络、服务优势，形成专业品牌效应。大的网络、服务优势，形成专业品牌效应。U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 大促销：大促销： 秉承国美电器的低价原则，以惯用的包销、定秉承国美电器的低价原则，以惯用的包销、定制、买断模式，与多家厂商达成协议。并会牺牲制、买断模式，与多家厂商达成协议。并会牺牲利润，用价格战来抢夺市场份额。利润，用价格战来抢夺市场份额。U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 国美的劣势：国美的劣势：1、以手机、以手机“集市集市”的概念出

18、现，在店面环境和的概念出现，在店面环境和专业服务上很难突破。专业服务上很难突破。2、低价策略虽然是入市的狠招，但却降低了品、低价策略虽然是入市的狠招，但却降低了品牌的专业化形象。牌的专业化形象。3、手机只是国美经营范围的一小部分，而经营、手机只是国美经营范围的一小部分，而经营的品种和款式在一定程度上也受到限制。距离专的品种和款式在一定程度上也受到限制。距离专业手机零售的形象还有一定距离。业手机零售的形象还有一定距离。U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 结论： 当整个行业正在发生当整个行业正在发生“版图转移版图转移”，天音应在，天音应在20032003年全面提

19、升品牌价值，构建以品牌战略、产品年全面提升品牌价值，构建以品牌战略、产品战略、市场战略与管理战略为基础的运作系统，明战略、市场战略与管理战略为基础的运作系统，明确天音在消费者生活中扮演的角色，给消费者创造确天音在消费者生活中扮演的角色，给消费者创造明确的品牌价值，使天音真正走向品牌经营。明确的品牌价值，使天音真正走向品牌经营。 只有这样，才能使只有这样，才能使“天音天音”在新一轮的市场竞在新一轮的市场竞争中，顺利完成新阶段的品牌跳跃，成为通讯行业争中，顺利完成新阶段的品牌跳跃，成为通讯行业的统领品牌！的统领品牌！ U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 天音要做

20、什么？转型期实现转型期实现“跳跃跳跃”，进入通讯连锁品牌前三，进入通讯连锁品牌前三位。位。有大品牌有大品牌+ +有专业形象有专业形象+ +有大传播有大传播高效的传播高效的传播高速进入全国市场高速进入全国市场高效的销售高效的销售大品牌，大传播。大品牌，大传播。U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 我们去哪里我们去哪里? ? Then, where are we going to? Then, where are we going to?U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 我们去哪？品牌愿景与目标 由区域品牌向全国品牌迅速跳跃，

21、由区域品牌向全国品牌迅速跳跃，1212年内成为中国通讯零售连锁前三年内成为中国通讯零售连锁前三位的统领品牌！位的统领品牌！U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 全国知名品牌全国知名品牌区域领导品牌区域领导品牌全国强势品牌全国强势品牌2003年年2005年年2003200520032005天音零售品牌发展目标天音零售品牌发展目标U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 巩固省内基础，继续巩固省内基础，继续以强势品牌的形象向以强势品牌的形象向市场空白渗透，在广市场空白渗透，在广东市场确保有较高的东市场确保有较高的市场占有率，抵制竞市场

22、占有率，抵制竞争对手的入侵和蚕食争对手的入侵和蚕食。 把握市场趋势，规把握市场趋势，规划品牌整体发展战略划品牌整体发展战略，形成天音独有的品，形成天音独有的品牌价值，成为行业趋牌价值，成为行业趋势的倡导者，夺得专势的倡导者，夺得专业手机零售商的解释业手机零售商的解释权。权。发展基础发展基础发展空间发展空间发展目标发展目标在在2003200520032005年年为实现区域领袖品牌为实现区域领袖品牌向全国强势品牌的转变奠定基础。向全国强势品牌的转变奠定基础。U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 天音零售品牌天音零售品牌产产品品服服务务资资讯讯体体验验消费价值与消费

23、利益消费价值与消费利益品牌愿景：U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 天音面临的战略课题天音面临的战略课题1、圈地大战、圈地大战1、2003年年2004年年5月前，天音必须完成中国市场的第一月前，天音必须完成中国市场的第一次圈地运动！次圈地运动！2、以自营与加盟双轨并行，、以自营与加盟双轨并行，自营店造旗舰，树形象，加盟自营店造旗舰，树形象，加盟店以店以“速度速度”加加“规模规模”快速实现销售增长，快速实现销售增长，打响品牌抢滩打响品牌抢滩战役。战役。U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 2、品牌大战、品牌大战1、利用手机行业

24、转型的大机遇，赢得手机零售业、利用手机行业转型的大机遇，赢得手机零售业的解释权。的解释权。2、寻找竞争对手软肋，控制品牌未来。、寻找竞争对手软肋，控制品牌未来。3、设计独特的销售体验，超越竞争对手射程。、设计独特的销售体验，超越竞争对手射程。U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 我们怎么去我们怎么去? ? How can we get there? How can we get there?U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 为了准确、高效地实现天音的品牌目标，蓝火将本次天为了准确、高效地实现天音的品牌目标，蓝火将本次天音品

25、牌形象战略规划工作的范围界定为以下三个阶段：音品牌形象战略规划工作的范围界定为以下三个阶段：第一阶段：市场调研与品牌检测第二阶段：品牌核心策略规划第三阶段：品牌整合营销传播规划U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 第一阶段：市场调研与品牌检测市场调研市场需求研究消费者洞察竞争对手状态行业趋势分析资料调研+企业访谈定量调研+定性座谈资料调研+定性座谈资料调研+企业访谈我我 们们 在在 哪哪 ？U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 品牌检测品牌历史研究消费者洞察品牌活动评估品牌经营理念资料调研+企业访谈定量调研+定性座谈资料调研+

26、定性座谈资料调研+企业访谈我我 们们 为什么在为什么在 这里这里 ？U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 （一）品牌（一）品牌SWOTSWOT分析及品牌目标设定分析及品牌目标设定品牌机会品牌机会品牌威胁品牌威胁品牌优势品牌优势品牌劣势品牌劣势品牌目标我们去哪里？第二阶段：品牌核心策略规划U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 （二）品牌核心策略规划（二）品牌核心策略规划核心价值核心价值消费者定位消费者定位品牌个性品牌个性创意公式创意公式传播概念传播概念品牌文化品牌文化品牌命名品牌命名U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管

27、理工具，培训资料免费下载 1、核心价值的定义 我们将在经过周密调研和论证之后提炼出我们将在经过周密调研和论证之后提炼出天音零售品牌的核心价值，建立最具市场价值天音零售品牌的核心价值，建立最具市场价值的的“品牌类别品牌类别”，在市场上唤起只有，在市场上唤起只有“天音天音”才能够满足的需求。才能够满足的需求。U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 （三）品牌核心形象规划（三）品牌核心形象规划品牌命名策略品牌命名策略品牌核心形象品牌核心形象V.IV.I规划设计规划设计S.IS.I规划设计规划设计U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 第

28、三阶段：品牌整合营销传播规划U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 三大战略工具 整体规划；整体规划； 战略突破；战略突破； 跳跃实施。跳跃实施。U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 （一）营销战略节奏规划全国知名品牌全国知名品牌区域领导品牌区域领导品牌全国强势品牌全国强势品牌2003年年2005年年U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 （二）年度整合传播规划 让消费者在各个接触点对天音零售品牌都有一致的认识让消费者在各个接触点对天音零售品牌都有一致的认识S.IS.I加盟圈地加盟圈地户外广告户外

29、广告平面广告平面广告CCTV线下线下线上线上天音品牌核心价值天音品牌核心价值PRPR、SPSPU8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 （三）终端体验规划（三）终端体验规划用S.I.S的方法进行消费者终端超越竞争对手，进行“销售旅程”的体验规划。U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 核核 心心 价价 值值视视 觉觉 形形 象象旗舰店旗舰店3C3C大卖场大卖场大型加盟店大型加盟店中型加盟店中型加盟店体验道具体验道具体验旅程体验旅程动态活动动态活动天音天音S.I.SS.I.S的工作系统图：U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管

30、理工具，培训资料免费下载 （四）整合传播突破（四）整合传播突破品牌造势运动品牌造势运动策略一：大品牌，大明星，大传播。策略一：大品牌，大明星，大传播。策略二：针对中国特有的媒体主流强势的特策略二：针对中国特有的媒体主流强势的特点，以中国权威媒体点，以中国权威媒体CCTV空投引导主流意空投引导主流意识的市场大势，迅速建立加盟网络。识的市场大势，迅速建立加盟网络。U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 明星造势，品牌造神。明星造势，品牌造神。 以大明星代言方式，配合以大明星代言方式，配合CCTVCCTV黄金时黄金时段投播，迅速建立品牌知名度和美誉度，吸段投播，迅速建

31、立品牌知名度和美誉度，吸纳全国加盟商，完成品牌第一次圈地运动！纳全国加盟商，完成品牌第一次圈地运动！U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 CCTV拉动全国加盟迅速实现品牌连锁圈地传播力传播力传播力引爆市场！U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 高效传播高效的形象大明星高效的投放CCTV大品牌U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 跳跃实施跳跃实施品牌全面战略创新品牌全面战略创新U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 天音品牌全面战略创新！创新创新V.IV.I创新创

32、新S.IS.I创新创新T.V.CT.V.C创新平面创新平面创新创新S.PS.P创新创新P.RP.RU8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 天音整合传播战略节奏安排天音整合传播战略节奏安排第一阶段：第一阶段：20032003年年9 9月月20032003年年1212月，品牌月，品牌整体规划。整体规划。第二阶段：上市抢滩阶段。第二阶段：上市抢滩阶段。 20032003年年1212月月20042004年年2 2月，月，CCTVCCTV空投拉动招商。空投拉动招商。第三阶段：第三阶段：20042004年年2 2月月20042004年年5 5月，实现第月，实现第一轮一轮“营

33、销圈地营销圈地”运动。运动。U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 第四部分：蓝火的服务U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 蓝火专注的角色整合营销传播策略伙伴 U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 蓝火专注的角色“战略伙伴，实战策划，品牌管家” 战略伙伴：战略伙伴：提供企业、产品、品牌三大发展战略的顾问及规划。提供企业、产品、品牌三大发展战略的顾问及规划。 实战策划：实战策划：提供解决企业营销关键问题的实战策划（提供解决企业营销关键问题的实战策划（S.I.SS.I.S规划、规划、创意、媒体策略

34、与实施等）。创意、媒体策略与实施等）。 品牌管家：品牌管家：品牌培育、发展和管理的全程管家，提供品牌接触品牌培育、发展和管理的全程管家，提供品牌接触管理的全面解决方案。管理的全面解决方案。 U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 蓝火规范的服务方式 每天每天收集市场信息，把握市场最新动向，与客户保收集市场信息，把握市场最新动向，与客户保持联系。持联系。 双周双周例会制度、市场巡查、提交市场报告。例会制度、市场巡查、提交市场报告。 每月每月提交工作计划及工作总结；提交线上线下的媒提交工作计划及工作总结；提交线上线下的媒介监测。介监测。 每季每季提交市场动态分析报告

35、及季度工作总结报告。提交市场动态分析报告及季度工作总结报告。 半年半年市场动态分析报告及半年工作总结。市场动态分析报告及半年工作总结。 每年每年年度工作总结报告及年度市场总结。年度工作总结报告及年度市场总结。U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 服务天音蓝火专业的品牌服务团队介绍 蓝火品牌蓝火品牌家组家组 蓝火品牌蓝火品牌组组 U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 蓝火品牌蓝火品牌组组 精英团队精英团队 梁国荣梁国荣 清华大学工业设计中心客座研究员、教授蓝色火焰广告首席品牌顾问亚太品牌发展管理学会副会长创维集团品牌顾问 简介：

36、简介：毕业于广州美术学院，设计史论硕士。曾任麦肯广告集团亚太区美术指导、监制，FCB广告集团亚太区客户总监。曾主持并参与：可口可乐、P&G、雀巢咖啡、康师傅、柯达、三菱重工、GM、亨氏食品、佳得乐、中美史克、TCL、润迅通讯、Levis、康佳电视、创维电视等国际、国内著名品牌的市场战略规划及实战执行。 U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 蓝火品牌蓝火品牌家组家组 的精英团队的精英团队袁袁 莹莹 ：董事总经理：董事总经理 北京大学国际经济系毕业。北京大学国际经济系毕业。 出身于销售、市场行业的广告人，专出身于销售、市场行业的广告人，专业广告经历已达十年。广东今

37、日集团业广告经历已达十年。广东今日集团的的 命名者，亦是该集团的永久名誉顾命名者，亦是该集团的永久名誉顾问。以其对市场、策划、创意、媒介问。以其对市场、策划、创意、媒介的高超认识，担当起蓝火品牌组的领的高超认识，担当起蓝火品牌组的领军人物。军人物。 其成功的策划是包括：中国南方航空、其成功的策划是包括：中国南方航空、中国网通、日立、中国网通、日立、TCLTCL、创维、山水、创维、山水、乐百氏奶、爱多等诸大品牌的整合推乐百氏奶、爱多等诸大品牌的整合推广。广。 U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 黄明国黄明国（Martin Huang） 客户总监客户总监曾任中观

38、咨询总经理，毕业于北京大学化学系，曾作为宝洁（中国）公司市场研究部项目经理为宝洁亚太区洗涤类新产品开发作出突出贡献，并有丰富的企业创建、运营和投融资实战经验。擅长市场分析，精力充沛，富有创意。 服务品牌：服务品牌：P&G、SHELL、COCACOLO、KELLOGGS、BAYER、GILLETTE、HP、首创等品牌。 蓝火品牌蓝火品牌家组家组 的精英团队的精英团队U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 梁思绮梁思绮 创作总监创作总监 毕业于广西大学，国际金融专业。曾任力创传播机构品牌事业部总经理、城市形象事业部总经理。 主持并参与：乐凯集团、深圳发展银行、南方汇

39、通、奥康鞋业、香港喜悦集团、苏州同里城市形象、德国喜宝、深圳朗科、光大集团、贵州益佰制药、中山罗宾汉、河北青松岭集团、紫云山高尔夫球会、苏州山塘街、南通军山旅游区等大型项目的整体策略、创作规划及项目管理。 蓝火品牌蓝火品牌家组家组 的精英团队的精英团队U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 宝斌宝斌 设计总监设计总监 毕业于内蒙古大学艺术学院，首都企业形象研究会（CCII）会员，深圳平面社(GRAPHIC GROUP)会员。 曾主持并参与：江苏华尔润、中炬高新、盾石水泥、中原证券、中信陆通、江苏同里古镇、南通军山风景区、贵州益佰制药、华卫药业、青松岭、七色麻服饰

40、、等大型项目的设计工作。并在第七届国际环保展、香港国际海报三年展、德国红点（RED DOT AWARD）传达设计竞赛、IDN十年设计大展、第18届波兰华沙国际海报双年展等国际大赛获奖，并入选2001年中国设计年鉴 蓝火品牌蓝火品牌家组家组 的精英团队的精英团队U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 蓝火品牌蓝火品牌家组家组 的精英团队的精英团队张诚张诚 高级美指高级美指毕业于西安美术学院，深圳平面社(GRAPHIC GROUP)会员。曾参与：深圳发展银行、奥康鞋业、欧普照明、中信路通、昆明云大科技、深圳渡假湾、中山格兰特、山西金泰科技、盾石水泥、风华高科、中原证

41、券、华卫药业、张裕葡萄酒、贵州益伯制药、黑妹牙膏、长安高尔夫球会、联想电脑、特发集团、海尔集团等大型项目的设计工作。U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 杨琳玲杨琳玲 客户经理客户经理 青海师范大学市场营销专业，五年广告从业经验。 服务过的客户：中国南方航空、猎豹汽车、小护士、太极集团、乐华空调等。 角色：协助项目客户经理，统筹安排不同时期的工作计划，定期检查即定的工作项目完成情况。 蓝火品牌蓝火品牌家组家组 的精英团队的精英团队U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 李伟李伟 文案文案徐州师范大学商学院广告专业毕业。曾获时报广

42、告金犊奖、广州日报杯铜奖等奖项。服务过的品牌：碧浪、亮莊、丝宝、中国南方航空、创维电视、奥迪汽车、爱帝内衣等品牌角色：各项广告创作的创意、文案撰写。 蓝火品牌蓝火品牌家组家组 的精英团队的精英团队U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 李旭东李旭东 媒介部经理媒介部经理 中南大学法律系，多年4A广告服务经验 服务过的品牌：联合利华、蓝月亮、白领减肥、养生堂龟鳖丸、默克药业、创维、TCL、爱多。 角色：全国及地方媒介分析、监测，根据媒介投播预算制定媒介计划，根据媒介投播预算统筹制定媒介计划及执行购买、监测和效果评估。 蓝火品牌蓝火品牌家组家组 的精英团队的精英团队

43、U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 周志泉周志泉 媒介策划媒介策划中山大学市场营销专业学士学位，四年广告从业经历，历任多家4A公司媒介策划经理服务过的品牌：宝洁、高露洁、黑人牙膏、默克药业等角色：全国及地方媒介分析、监测，根据媒介投播预算制定媒介计划 。 蓝火品牌蓝火品牌家组家组 的精英团队的精英团队U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 巢璐雅巢璐雅 调研经理调研经理 五年的市场调研经验，及丰富的座谈会主持人经验 服务过的公司：宝洁、利高曼、喜悦集团、南顺集团、中国移动、中国联通、恺撒威登食品、佛山移动等。 角色：市场资料、竞争品牌资料、消费者资料等信息的收集和分析，为品牌定位策略和市场推广活动等提供支持。 蓝火品牌蓝火品牌家组家组 的精英团队的精英团队U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 蓝火服务方式 为了与客户保持长期的、共同的成长，蓝火与为了与客户保持长期的、共同的成长，蓝火与客户的合作采用年度签约，月服务费的方式展开。客户的合作采用年度签约，月服务费的方式展开。U8办公资源网 范本，范文，模板，办公工具，管理工具，培训资料免费下载 Thank you !