青岛啤酒腾讯合作推广方案(压缩)课件

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2、案(压缩)课件PC campaign site以腾讯视频为主平台，结合大电影、大项目、以及热血体育赛事的影响力，强化用户对青岛啤酒的“欢聚”印象，同时打造观看&用户互动于一体的“青啤欢聚微电影”MOBILE WAPSITE通过腾讯视频APP、微信， 手机QQ，QQ音乐app，腾讯新闻app等多应用，与用户建立沟通&互动渠道PC+MOBILE双平台无缝链接用户青岛啤酒腾讯合作推广方案(压缩)课件腾讯助推微电影推广规划娱乐体育社交借势大电影合作热门 与最热明星欢聚在一起结合NBA赛事集锦，欧洲五大联赛、中超赛事集锦等年轻男性关注项目热血球赛，激发欢腾相聚的无限魅力！腾讯年度级大项目我们15个原生合

3、作 明星探班，畅享欢乐通过QQ、手机QQ的互动赢取歌诗达邮轮票，亲临海上啤酒节打点式伴随广告-引导用户观看互动微电影PC/Moblie双平台双平台帐号系统-方便用户互动分享腾讯视频+移动微信手Q热词腾讯微博/Qzone/微信朋友圈娱乐频道、体育频道软文推送软性移动社交平台预热上线重点传播后续推广发出媒体声音融入情节进程互动全面引爆延续长尾传播中国好声音衍生栏目结合，独家网络播放，聚拢更多瞩目青岛啤酒腾讯合作推广方案(压缩)课件针对青岛啤酒欢聚主题微电影，我们特别采取打点式伴随广告，关键时刻引导用户关注，社交网络传播。打点式伴随广告-让微电影互动无处不在强关联强化品牌理念微电影引流聚焦青岛啤酒品

4、牌理念，腾讯特别推介两大重磅项目进行更内容化、更深度的合作，强强联合，聚拢更多关注。重磅项目联合推广-强调“欢聚无隔阂”青岛啤酒腾讯合作推广方案(压缩)课件【强化品牌理念】项目合作，让“欢聚”看得见！腾讯2015年度大作配合当期内大电影明星效应高关注环节定制、内容合作Co-Branding长期露出项目合作强档综艺衍生高关注青岛啤酒腾讯合作推广方案(压缩)课件【强化品牌理念】项目合作，让“欢聚”看得见！腾讯2015年度大作配合当期内大电影明星效应高关注环节定制、内容合作Co-Branding长期露出项目合作强档综艺衍生高关注青岛啤酒腾讯合作推广方案(压缩)课件综艺一哥何炅互联网首秀势必掀起新一轮

5、自制综艺节目浪潮协助品牌乘风破浪，赚足话题热门合作亮点脱口秀大咖明星怎能错过话题犀利、防不胜防娱乐亲民、环节活络热映电影、热播电视主演最火综艺台柱人物赚足眼球青岛啤酒腾讯合作推广方案(压缩)课件我们15个亮点真实竞争、真实有爱15位不同背景者 | 全新生活 | 淘汰竞争 畅享“欢聚”一刻 即使彼此是竞争关系，也要相互帮助，共建家园 即使每天劳累不堪，也要挤出时间聚在一起，分享一天的收获与成果 即使说“再见”也要笑着说后会有期青岛啤酒腾讯合作推广方案(压缩)课件我们15个合作亮点-原生环节明星探班当月最受瞩目明星探班“我们15个”明星带着青岛啤酒去探班；一月仅一次探访机会，在每日的艰辛生活后，与

6、亲人爱人一解相思，与好友同事畅想欢聚。青岛啤酒腾讯合作推广方案(压缩)课件两档强势栏目赚足眼球好声音试音会音乐选秀直播节目节目亮点：好声音导演组首次曝光学员海选，直播导演组选人，用户实时决定学员去留。灿星团队操刀制作。好声音复活营音乐竞技评论节目节目亮点：“重返”概念的优化升级，打通两个重返。名人指导好声音学员，人气高者实现复活中国好声音两档强势衍生节目青岛啤酒腾讯合作推广方案(压缩)课件【微电影引流】5月-8月，赛事集锦重磅推荐用户关键词：男性年轻激情篮球足球NBA星游记中超联赛直播/集锦欧洲五大联赛集锦谁来解说NBA青岛啤酒腾讯合作推广方案(压缩)课件在特定情景内，打点植入，紧密关联视频内

7、容的互动广告延伸1同款商品2关联性服务3粉丝经济4节目互动5多屏互动6内容推荐伴随广告-多情景，多形式青岛啤酒腾讯合作推广方案(压缩)课件选择5月-8月的赛事集锦打点设置，播放框直接弹出青岛啤酒banner，用户选择性观看微电影。建议：NBA篮球赛事集锦、中超赛事集锦（每集打2个点）DEMO参考-PC端观看引导想知道还有谁与你一样，正激动得想要痛快尖叫吗？微电影青岛啤酒腾讯合作推广方案(压缩)课件选择5月-8月的赛事集锦打点设置，用户扫描微信二维码，一边观看微电影，一边在朋友圈分享此刻心情！青岛啤酒DEMO参考-微信H5观看引导微信朋友圈传播想知道还有谁与你一样，正激动得想要痛快尖叫吗？微电影

8、青岛啤酒腾讯合作推广方案(压缩)课件针对青啤提倡的“欢聚无隔阂”的主题与海上啤酒节的亮点，我们通过互动刺激，使用户亲身感受欢聚，强化品牌印象。腾讯人际营销-让用户真正体验“欢聚”强互动与微电影互动线上欢聚到线下针对青岛啤酒互动微电影，我们采取腾讯强大技术平台和帐号系统，用户一键登录，轻松体验PC+微信双平台青岛啤酒自定义互动微电影。腾讯强大帐号系统，用户轻松自定义微电影聊天场景互动趣味曝光，烙印记忆。手Q热词-超强关联情景青岛啤酒腾讯合作推广方案(压缩)课件通过结尾处情节打点及后贴片的形式，引导用户一键登录QQ，即自动拉取用户头像，完成互动影片播放。登录成功，点击链接观看属于你的青啤欢聚电影！

9、青岛啤酒互动微电影用户形象植入，刺激二次传播【互动微电影】PC端-用户一键登录QQ即可观看一键登录，看青岛啤酒“欢聚畅享”微电影！青岛啤酒腾讯合作推广方案(压缩)课件青岛啤酒登录微信体验你的专属青岛啤酒微电影巴斯光年巴斯光年巴斯光年巴斯光年腾讯视频客户端浏览青岛啤酒电影。电影结尾打点植入提示框。用户头像及昵称出现在互动图片微电影中，有趣的情节驱动用户分享朋友圈。授权头像及昵称。*移动端打点技术还在进一步开发中，具体合作需要后续推进。【互动图片微电影】微信端-用户授权微信，浏览青岛啤酒腾讯合作推广方案(压缩)课件QQ预约 + QQ抢票+微信扫一扫抢票-开放QQ预约接口-发酵社交圈影响力-吸引用户

10、关注青啤官方微信以“海上啤酒节”邀请函为吸引点-刺激用户时时关注预热抓取现场美好瞬间-现场发酵社交圈影响力热门资源推广预热+微电影传播腾讯链接线上到线下的欢聚互动以微电影为线索，衍展“青岛啤酒-海上啤酒节”的事件营销影响力，通过腾讯的多个互动接触点，体验品牌“自线上到线下”的欢聚力量。青岛啤酒腾讯合作推广方案(压缩)课件预约页面设定QQ歌诗达邮轮“海上啤酒节”抢票提醒默认抢票时间1/桌面弹框提醒(PC端）2/QQ tips 提醒（ PC端）3/手Q信息提醒（ 移动端）青啤邀登上豪华游轮，欢聚海上啤酒节！默认内容文案青啤邀登上豪华游轮，欢聚海上啤酒节！【预约】-开放QQ定时提醒功能，海上啤酒节在

11、等你青啤邀登上豪华游轮，欢聚海上啤酒节！青岛啤酒腾讯合作推广方案(压缩)课件在规定时间，用户点击“抢票”，完成抢票。抢票成功后，弹出QQ好友列表，选择好友，告知好友歌诗达游轮海上啤酒节信息，邀请好友一同前往。好友在规定时间内回复邀约，即为邀请成功，青啤为好友买单入场，让你和你的好友“欢聚”在海上啤酒节。【抢票】-打通QQ好友接口，邀约好友，青啤相迎！歌诗达“海上啤酒节”邀请函，等你来拿青岛啤酒腾讯合作推广方案(压缩)课件123在线邀约好友响应线下欢聚在活动网站登陆QQ，发起邀请好友第一个相应邀约的好友，可以另发起者和他本人获得共2张线下门票填写邮递信息，获得实物门票。前往现场观摩“邀您与好友欢

12、聚海上啤酒节”品牌互动体验青岛啤酒腾讯合作推广方案(压缩)课件青岛啤酒官方微信扫瓶身标签上的二维码或者其他平面图案例如青岛啤酒Logo, 打开H5页面手机活动站承载活动信息，部分海上啤酒节邀请函与QQ礼品抽奖 (备注：建议微信帐号升级成服务号，有效防止盗刷奖品)提示好友活动信息，扩大活动影响力活动介绍 *抽奖板块赢取“海上啤酒节邀请函”与“绿钻”青岛啤酒官方微信活动介绍 *抽奖板块分享给好友扫瓶身参与活动 （手机端）123微信扫瓶身二维码活动介绍+抽奖一键分享青岛啤酒腾讯合作推广方案(压缩)课件出现场景：手机QQ好友、群、讨论组聊天框用户须输入对应关键词，如“青啤”、“痛快”等被触发的青岛啤酒

13、彩蛋从上至下弹落，出现在消息流中，惊喜与趣味融于一体特效动画可以充分展现安佳的产品全民手Q时代，5.206.1用户在用手Q跟好友聊天时，只要输入“青岛啤酒（或青啤）” 、“欢聚”、“痛快”等关键词，即可在聊天信息流中第一时间看到青岛啤酒品牌10个智能手机用户中，超过8个在用手机QQ，总数高达4亿！备注：关键字和图片都需要手机QQ审核后才可【场景互动】手机QQ-聊天触发“青岛啤酒”彩蛋青岛啤酒腾讯合作推广方案(压缩)课件核心推广资源：聚焦用户关注微电影多维度立体触达【PC+移动端】明星软性话题炒作：不间断品牌信息露出微电影多维度立体触达PC+移动端王牌推广资源-微信feed广告：打造现象级资源篇

14、青岛啤酒腾讯合作推广方案(压缩)课件lQQ上线登录时的右下角弹框下部文字链l覆盖用户：非QQ会员用户l出现逻辑：每天登录必弹一次，且该tips一天仅弹一次。“海上啤酒节”开幕啦，观看青啤欢聚微电影有机会赢取歌诗达豪华游轮船票！欢聚啤酒节！还有更多惊喜等你来挖！【PC端】QQIM-上线Tips提醒青岛啤酒腾讯合作推广方案(压缩)课件【PC端】腾讯网优势资源腾讯视频-首页大看板腾讯视频-首页焦点图娱乐频道焦点图娱乐频道-首页-贵圈图片青岛啤酒腾讯合作推广方案(压缩)课件娱乐频道首页-软性非标图片娱乐频道首页-软性非标文字链Demo举例: 明星话题炒作，嵌入微电影视频、情节设置（可将新闻图片替换成视频文件）新闻APP-娱乐软性推荐王宝强提青啤两箱探班我们15个选手大呼“来！一起喝个痛快！”【软性合作】腾讯娱乐推荐青岛啤酒相关软性青岛啤酒腾讯合作推广方案(压缩)课件【微信feed广告】-打造新一轮现象级品牌推广青岛啤酒腾讯合作推广方案(压缩)课件