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1、网上农大广告策划与创意作业答案窗体顶端第1套您已经通过该套作业,请参看正确答案1、（）是广告文化独有的个性。A竞争性B民族性C融合性D开放性参考答案：A 您的答案：A 2、广告主、广告信息、广告媒介、广告费等构成了（）。A广告的基本要素B广告市场C广告基本特征D广告元素参考答案：A 您的答案：A 3、广告产品定位策略主要分为（）。A功效定位B产品定位C实体定位D观念定位E价格定位参考答案：C, D 您的答案：C, D 4、广告策划的原则包括：（）。A求实原则B法律道德原则C利益原则D劝服原则E促销原则参考答案：A, B, C, D 您的答案：A, B, C, D 5、广告常用的调查形式有（）等
2、。A直接询问法B案头调查法C观察法D询问法E间接询问法参考答案：B, C, D 您的答案：B, C, D 6、广告市场调查的内容包括：（）。A广告目标市场调查B广告产品调查C竞争者状况调查D媒介发布状况调查E宏观经济调查参考答案：A, B, C 您的答案：A, B, C 7、广告目标市场策略包括：（）。A无差别市场策略B广告定位策略C差别市场策略D集中市场策略E分散市场策略参考答案：A, C, D 您的答案：A, C, D 8、广告标语创作的基本要求是（）。A简短易记B牌名原则C利益原则D铺陈煽情E语出惊人参考答案：A, B, C 您的答案：A, B, C 9、广告创作的基本原则是（）。A真实
3、性原则B简明性原则C通俗性原则D效益性原则E美观性原则参考答案：A, B, C, D 您的答案：A, B, C, D 10、广告的基本属性是（）。A广告活动必须支付一定的费用B广告必须有明确的广告主C广告传播具有明确的目标对象D广告是一种信息传播活动E广告必须有明确的目的性参考答案：A, B, C, D, E 您的答案：A, B, C, D, E 11、广告实体定位策略有（）。A功效定位B品质定位C市场定位D价格定位E外观定位参考答案：A, B, C, D 您的答案：A, B, C 12、电视广告媒体的优点有（）。A动感画面，形声兼备，观赏性强B普及率高，诉求力强C制作容易，短小精悍D传播迅速
4、、无时空限制E收视率高参考答案：A, B, D, E 您的答案：A, B, D, E 13、广告战略目标中的“产品销售目标”的基本内容有（）。A增加市场占有率目标B减少市场占有率目标C创牌广告目标D保牌广告目标E维持市场占有率目标参考答案：C, D, E 您的答案：C, D, E 14、常用广告系列策略（）。A主题系列策略B形式系列策略C功效系列策略D价格系列策略E产品系列策略参考答案：A, B, C, E 您的答案：A, B, C, E 15、产品生命周期有（）。A初长期B成熟期C衰退期D引入期E成长期参考答案：B, C, D, E 您的答案：B, C, D, E 16、广告策划书的编制原则
5、有：（）。A逻辑思维原则B形象化原则C简洁朴实原则D可操作原则E全面具体原则参考答案：A, B, C, D 您的答案：A, B, C, D 17、广告的促销策略是多种多样的，主要有：（）。A馈赠广告B文娱广告C服务广告D公益广告E商业广告参考答案：A, B, C, D 您的答案：A, B, C, D 18、广告实施策略中的时序策略包括：（）。A提前策略B轰炸策略C即时策略D跟随策略E置后策略参考答案：A, C, E 您的答案：A, C, E 19、广告实施策略中的时机策略包括：（）。A节假日时机B季节时机C“黄金”时机D重大活动时机E成本较低时机参考答案：A, B, C, D 您的答案：A,
6、B, C, D 20、广告实施策略中的地域策略是指：（）。A重点扩散法B稳定占有法C全面占领法D灵活机动法E逐个击破法参考答案：A, B, D 您的答案：A, B, D 窗体底端窗体顶端第2套您已经通过该套作业,请参看正确答案1、与广告策划相比，广告计划的侧重点在于（）。A科学的手段B规划与步骤C科学的方法D科学的评估参考答案：B 您的答案：B 2、广告策划原则的第一项是（）。A法律道德原则B指导原则C求实原则D创新原则参考答案：C 您的答案：C 3、企业形象广告、商品销售广告、企业观念广告是按照广告的（）进行划分的。A直接目的划分B最终目的划分C间接目的划分D初始目的划分参考答案：A 您的答
7、案：A 4、色彩具有象征意义，黄色象征（）。A象征善良、纯洁、神圣、明亮、清净B象征光明、辉煌、高尚充满希望C象征深修、高贵、浪漫、孤独 D象征动感、欢快、愉悦、奔放参考答案：B 您的答案：B 5、标题 、标语 、正文 、随文等部分构成了（）的基本内容。A广告策划B广告策略C广告文案 D广告诉求参考答案：C 您的答案：C 6、广告市场策略主要包括（）。A产品定位策略B产品细分市场策略C目标市场策略 D广告促销策略广告E价格定位策略参考答案：B, C, D 您的答案：B, C, D 7、相对于大众传媒来说，现代广告运用的主要辅助媒体类别包括（）。A直接信函B户外广告C交通广告DPOP广告E电影广
8、告参考答案：A, B, C, D 您的答案：A, B, C, D 8、成功广告创意必须达到（）的要求。A新奇B有理C切中 D夸张E朴实参考答案：A, B, C 您的答案：A, B, C 9、常用广告创意应用理论有（）。A魔岛理论B万花筒理论C阻碍理论D沟通理论EUSP理论参考答案：A, B, C, D, E 您的答案：A, B, C, D, E 10、现代广告运用的最主要大众传播媒体包括（）。A电视B广播C报纸D杂志E互连网参考答案：A, B, C, D, E 您的答案：A, B, C, D, E 11、消费者需求动机有：（）。A攀比性动机B欲望性动机C生理性动机D心理性动机E惠顾性动机参考答
9、案：C, D, E 您的答案：C, D, E 12、下面哪些是属于产品的生命周期：（）。A引入期B成长期C成熟期D饱和期E衰落期参考答案：A, B, C, D, E 您的答案：A, B, C, D, E 13、广告战略策划的原则是：（）。A全面开花B审时度势C立足竞争D把握未来E突出重点参考答案：B, C, D, E 您的答案：B, C, D, E 14、一个贴切的广告创意应具有（）特点。A简单的B新鲜的C有关联性的D有震撼力的E恒久的参考答案：A, B, C, D, E 您的答案：A, B, C, D, E 15、选择广告媒体应该根据以下哪些因素？（）A目标对象B产品特征C行销时机D区域销售
10、E广告目标参考答案：A, B, C, D, E 您的答案：A, B, C, D, E 16、广告的效果具有哪些特性？（）A积累效果性B时间的推移性C间接效果性D效果竞争性E效果两面性参考答案：A, B, C, D, E 您的答案：A, B, C, D, E 17、企业识别战略或企业形象战略，即CI战略的主要作用有：（）A单纯表现商品特征B营造企业差别，提高企业知名度C培植企业文化，加强内部凝聚力D扩大对外影响，树立公众消费信仰E稳固企业发展基础，加快与国际市场接轨参考答案：B, C, D, E 您的答案：B, C, D, E 18、在广告策划中寻求有效的策略，尽快创出名牌，下面可供借鉴的策略有：（）A起名B借名C扬名D保名E毁名参考答案：A, B, C, D 您的答案：A, B, C, D 19、广告心理效果测定的具体内容有：（）A感知程度测定B记忆效率测定C思维状态测定D情感激发调查E诚度转变测定参考答案：A, B, C, D, E 您的答案：A, B, C, D, E 20、广告构图的基本规则有：（）A构图的比例，构图的均衡B构图的对称，构图的律动C构图的对比D空白的作用E构图的统一参考答案：A, B, C, D, E 您的答案：A, B, C, D, E 窗体底端
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