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1、打造企业品牌文化的重要性21世纪的企业竞争，一定程度上是企业品牌文化的较 量。那些有着强大文化基础支撑的企业之所以获得更多的成 功和机会，主要原因是品牌文化起到了推波助澜的作用。一 个企业要想在市场上立于不败之地，必须要重视自身品牌文 化的宣传和推广，让消费者有一定的认知，通过品牌文化效 应来扩大企业和产品的知名度。企业品牌文化的作用是为了打造企业的品牌，从某种 意义上来说，文化本身就是打造品牌的一种方式。也就是说 品牌文化正是品牌的头脑。社会在不断的进步，在与世界强 国斗智斗勇的征途上，我们必须以新的眼光来接收新的讯 息，品牌文化是企业走向世界必不可少的条件。一个成功的 品牌文化一旦在消费者
2、心目中存在，它所代表的功能和利益 与消费者认同的价值有了交集，就会将无形的文化价值转化 为有形的品牌价值，把文化财富转化成差异性的竞争优势， 使产品屹立在激烈的市场竞争中。作为消费者一旦对一种品 牌产生认同，就不会轻易改变。这就等于，品牌文化在带来 高额利润的同时，起到了阻碍或者是减少竞争对手进入市场 的作用。为什么有些品牌的产品的售价往往比其他同类商品 更高？而消费者却愿意为品牌付由额外的代价？这也是品牌文化所起到的重要作用。品牌与产品的区别在于：品牌满 足人的精神需求，产品满足人的物质需求。而品牌文化是一 种营销理念，打造一种精神力量。消费者在消费中因为认可 其品牌文化，所以产生了对产品的
3、信任，即精神文化带动物 质消费，最后产生了经济价值，这就是是品牌文化的魅力和 关键所在。作为烟草行企业，近年来在品牌文化的塑造上赋予了 品牌更多的精神文化内涵。不但积极推进品牌文化服务战略 创新，寻找产品文化与服务文化的有效结合点，而且通过不 断挖掘服务内涵和创新服务方式，开拓了其他行业没有想到 或没有做到的服务，以独特的服务吸引人，塑造独具特色的 服务品牌文化。 比如，“中华”提由了 “爱我中华”的文化理念； “双喜”以喜文化为核心理念，品牌传播语由“双喜双喜，人人 欢喜”升级为“喜传天下、人人欢喜”；“白沙”提生了 “鹤舞白沙， 我心飞翔”的口号；“芙蓉王”提由了 “传递价值成就你我”；“
4、玉 溪”提生了 “上善若水，德行天下”；“红塔山”提生了 “享受不断 挑战的乐趣”；“利群”提生了 “让心灵去旅行”；红河”提生了 “万 流奔腾，红河雄风”；“黄鹤楼”提由了 “天赐淡雅香”，等等。 其真正的寓意和效应在于彰显由品牌文化的价值和魅力。对于品牌，从专业上来讲，品牌的核心是功能和质量。文化是品牌的功能和质量的集体升华，是品牌的最高境界与 极致发展的表现。品牌已经可以脱离技术、科技、质量等之外的独特的营销力量，能使企业在激烈的竞争中仍能立于不败之地。企业品牌文化所带来价值，为企业营销升值，为企业 长久发展提供基石。所以它的形成是一项持久性工作，不可 能立竿见影，也不是起个名字、设计个徽标、组织个策划就 大功告成了，它揉合了品牌的个性与情感，从而取得消费者 的认同与持续消费与传播。一个成功的品牌应该是本质和文 化的结合，它需要企业员工常年累月、细心经营和积累，它 是一个调研、整理、取舍、提炼与提升不断磨合的科学过程 所以，不是轻而易举的事。它看似十分柔软，一旦你赋予其 内涵，它就是坚不可摧的。所以打造企业品牌文化要从长远 由发，克服急躁情绪，以持之以恒的精神和扎扎实实的工作 态度，积极稳健地推动品牌文化建设，使之成为企业发展的 一种力量，推进企业向更高更快的方向发展。
-打造企业品牌文化的重要性
