市场调查与市场分析总结范文(4篇)

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1、市场调查与市场分析总结范文市场调查分析报告背景：老龄化将是未来半个世纪甚至更长时间内我国_发展道路上的棘手难题，到本世纪_年代，_岁以上老年人口将达到_亿，占总人口的比重将从_年的_%增长到近_%。随着人们保健意识逐渐提高，面对社会各种压力，对保健品市场细分要求日渐提高。市面上纷繁、良莠不齐的产品，到底人们需要怎样的、适合他们的保健品，对价位的承受度如何。这对公司调整目标市场、使用价格武器取得最大的市场占有率和最大利润各项战略布局有着引导作用。调查内容：各年龄层对保健品认知；日常使用保健品功能类别；价格承受值具体实施。校内食堂随机问卷调查、临安街头随机问卷调查、临安人民医院家属和医生问卷调查。

2、问卷调查统计：问卷年龄分布。20_年龄层，_%，40_年龄层_%，65以上_%。20_年龄层：保健品认同_%，价格承受值：50_元_%，100_元_%，150_元_%，_元以上_%。40_年龄层：保健品认同_%，价格承受值：50_元_%，100_元_%，150_元_%，_元以上_%。65以上：保健品认同_%，价格承受值：50_元_%，100_元_%，150_元_%，_元以上_%。日常保健品功能类别。抗疲劳_%增强免疫_%功能调整_%其他_%。分析结果。市场调查与市场分析总结范文（二）cbus校车安全系统市场调查问卷(本问卷发放对象是学生家长)您好。为了解目前消费者对校车安全系统产品的要求以及一

3、些期待，为了能够使本公司得到更好的调整，本调查_评价任何个人、部门或企业的依据。您只需要根据您对所在单位的了解来填写就可以了，答案没有对、错之分。本次调查数据主要用于研究目的，我们关心的是全部调查数据汇总的结果，在调查报告中不会出现任何有关具体某个企业的信息，请您不要有任何顾虑。我们将对您填写的内容完全保密。请您仔细阅读每一个并依据您目前的实际情况填答。1、请问贵学校是否有自己的校车或者租用其他公司的校车。提高居住质量和居住环境体现入住者的身份、地位、品味便于出租其他_2、贵公司认为建材产品什么内容最重要。品牌质量实用美观装修价格3、(可多选，最多选两个)贵公司认为实现绿色环保装修主要该注意哪

4、些环节。装修材料家装设计施工设计综合考量4、(多选，最多选_个)装修过程中，贵公司所担心的问题有哪些。各种信息太繁杂东挑西选真麻烦.装修费用难承受预算总是要超标购买到劣质建材产品是否环保.产品质量难保障设计水平不满意5、(多选)贵公司最担心建材供应商出现下列哪些问题。供应合同暗藏陷阱偷工减料，影响装修质量设计不合理价格有陷阱，多花_钱达不到预期效果不能按时完成，拖延工期；6、贵公司更愿意通过何种_室内装饰品。逛建材市场通过网络以上两种方式结合7、如果瑞博尔建材能满足你贵公司的要求你会选择它吗。会不会其他_8、贵公司认为可以接受的瑞博尔建材的价位是多少。120015001500180018002

5、1002100以上瑞博尔建材市场调查问卷(本问卷发放对象是个体散户)您好。为了解目前消费者对建材产品的要求以及一些期待，为了能够使本公司得到更好的调整，本调查_评价任何个人、部门或企业的依据。您只需要根据您对自己家庭的了解来填写就可以了，答案没有对、错之分。本次调查数据主要用于研究目的，我们关心的是全部调查数据汇总的结果，在调查报告中不会出现任何有关个人的信息，请您不要有任何顾虑。我们将对您填写的内容完全保密。请您仔细阅读每一个并依据您目前的实际情况填答。1、在装修过程中您会使用很多材料吗。会，装修的比较复杂不太在意不会，力求节约2、你通常是通过何种渠道了解室内装饰建材信息。听别人介绍传单一类

6、的纸质广告报纸杂志广告网络广告户外促销活动3、您最崇尚的词语是。粗犷简单个性浪漫华丽尊贵自然典雅4、如果要装修，你会选择。通过宣传资料找正规公司通过朋友介绍，使用信得过公司的产品其他渠道5、(多选)你在选择建材超市或装饰城时主要考虑的因素有哪些。购物环境优越品牌集中质量好货品价格比较便宜交通方便信誉比较好其他_调查结果分析本次问卷调查共计发放_份，实际回收问卷_份，其中有效问卷为_份，问卷回收率为_%，问卷有效率为_%。其中，针对企业而发放的问卷为_份，实际回收_份，有效问卷_份，问卷回收率和有效率均为_%。调查结果分析表明：受调查公司当中，_%的公司建造、装修房屋的主要原因是提高居住质量和居

7、住环境，只有_%的公司是为了体现入住者的身份、地位、品味而建造、装修房屋。_%的公司觉得产品的质量最为重要，_%的公司认为品牌效应至关重要。剩下的公司觉得装修价格最能影响消费者的购买欲望。所有的公司都认为装修材料是实现绿色环保装修的第一要素，而其中又有_%的公司认为施工设计也是应该注意的环节。装修过程中，各家公司最担心的问题很大程度上都是装修费用难以承受以及购买到劣质建材。各公司也普遍担心建材供应商偷工减料，影响装修质量，最后达不到预期效果，不能按时完成，拖延工期。_%的公司仅仅通过网络购买室内装饰品，其余顾客选择线下线上相结合的_。只有_%的公司认为如果瑞博尔建材能满足公司的要求，那么公司会

8、选择它。原因是那些公司已经与建材供应商签订了长期的采购合同，或者是公司的员工对该建材的使用状况已经熟悉到不想转移去使用其它产品的地步。这说明我们要提高我公司产品的转移成本，把客户锁定在我们的产品上。_%的_调查的公司认为可以接受的瑞博尔建材的价位是1500_元，这个数字符合我们自己的预期结果，辅助的证明了我产品的价格定位较为准确。其次，针对散户而发放的问卷为_份，实际回收_份，有效问卷_份，问卷回收率为_%，问卷有效率为_%。调查结果分析表明：_%的消费者力求节约，所以他们普遍只使用比较单一的材料，其余消费者则对此不太在意。就宣传方式来说，家人朋友的推荐占到了很大的一部分比重，高达_%，这充分

9、说明了在消费者中间树立良好口碑的重要性。当然，我们也不能忽视_%的消费者通过网络了解到产品信息，所以我们也要注重运用网络广告宣传产品的方式。我们之所以让受调查者选择崇尚的词语，是为了便于挖掘我公司产品作为装饰品时的潜在市场。统计结果，我们发现，没有人选择“粗犷”这个词语。其次，选择“简单”、“个性”、“浪漫”、“华丽”、“尊贵”、“自然”、“典雅”的消费者所占的比例分别是：_%、_%、_%、_%、_%、_%、_%。这一数据让我们初步认为应该向着朴素自然的方向来打造我公司在装饰品市场上的产品。最后，我们调查了消费者在选择建材超市或装饰城时主要考虑的因素。市场调查与市场分析总结范文（三）名词解释市

10、场调查：对用来解决问题的信息、设计、收集、分析和报告的过程。叙述统计：主要依据样本资料计算统计值，找出数据特征，计算代表性计数字。抽样调查：即非全面调查，从全部对象中，抽部分调查，对全部对象估计和推断的调查方法。总体：称之为母体，具有某种特征的事物的全部个案。样本的统计值：在实际研究中直接从样本中得到的数量。分层抽样：是将总体分组采用简单或机械抽样，确定抽取得单位。整体抽样：将总体归成互不交叉、互不重复的集合，以群为单位抽取样本的方式。再测信度：用同一种方式对同一个前后测量两次，再根据分数计算相关系数。复本信度：有两种以上的复本，交替使用，根据得分计算相关系数。定量调查。结构式问卷，抽取样本，

11、依据标准化程序收集信息，传统“市场调查”主要通过这种方法。市场调查质量控制。检查和核实调查活动在质量上是否符合调查要求，对调查过程中产生的误差及时预防和纠正。统计分析。运用统计学方法对调查数据定量分析，以揭示事物数量、规律、发展趋势的方法。态度：人对于事物的长期评价、感觉及行动倾向，且构成对某一事物的整体态度。营销调查：在市场调查中收集、记录、分析、信息帮助经理们制定营销决策的程序。参与观察：观察者为了深入了解情况，直接加入到某一群体，以内部成员的角色参与各种活动，收集与分析有关的资料。简答市场调研的特点：1、调查具有实践性；2、内容具有广泛性；3、研究具有目的性；4、方法具有多样性；5、程度

12、具有约束性。基本调查内容：1、调查市场需求情况；2、调查生产情况；3、调查市场行情。专项调查内容。1、市场环境调查；2、消费者调查；3、需求研究；4、产品研究；5、大众传媒调查。市场调查一般流程。1、制定目标；2、制定计划；3、收集资料；4、分析资料；5、陈述研究发现。探索性调研可用于下列任何一种目的：1、更准确地界定问题；2、确定选择的程序；3、设计假设；4、分离出关键的变量和关系；5、了解解决问题的办法。抽样调查特点：1、随机原则；2、推断总体；3、有可能用更少的人力、物力、时间、达到对总体的认识；4、用一定的概率将误差控制在规定的范围之内。确定样本大小，一般考虑因素：1、精确度要求；2、

13、总体性质；3、抽样方法；4、客观制约。问卷设计中的一些基本的原则：1、目的原则；2、接受原则；3、简明原则；_匹配原则；5、排序原则。影响资料信度和效度德因素的几个方面(万能公式)：1、调查者；2、测量工具；3、调查对象。4、环境因素及其他偶然因素。观察法的优点：1、最大的优点在于实地观察；2、能够得到对象不直接说出的感想；3、简便易行，灵活性较大；4、观察时间可长可短资料可靠。定量调查优点：1、标准化；2、操作容易；3、揭示“隐性问题”；4、易于制表和统计分析；5、反映了差异性。网上调查优点：1、_简单；2、客观性高；3、快速传播；4、便于对系统控制；5、没有时空限制；6、周期极大缩短。统计

14、分析方法注意问题：1、注意统计分析与定性结合运用；2、根据目的制定具体分析计划；3、根据不同尺度选用恰当的统计方法。营销调查的功能有：1、协助识别消费者需求；2、为开发新产品提供信息；3、有助于财务规划、经济预测、质量控制的传统活动。品牌的形成主要依赖于三个要素：1、产品知名度；2、企业社会形象；3、经营者能力和个人_力。一份优秀的调查报告，起码要符合的要求：1、语言简介；2、结构严谨；3、内容全面；4、资料翔实；5、结论明确。市场预测方法：1、平均发展速度法；2、商品生命周期曲线的分析判断法；3、市场占有率计算法；4、市场因素分析法；5、abc分析法。论述论中国市场调查发展面临一些待解决的问

15、题主要体现在那几方面。1、中国市场调查需求的扩大，使得市场调查公司的数量增长很快，一些不规范的、不科学的研究成果损害了市场调查业的整体形象；2、外贸并购、兼并不断出现，短视行为增加；3、研究质量参差不齐；4、常规的、监测性质的内容份额过大，专题性、研究性、分析性的产品一直没有得到重视；试述我国市场调查业的发展趋势。1、市场调查业将成为热门行业；2、市场调查专业化；3、市场调查规范化；4、市场调查现代化；5、市场调查集约化；6、市场调查国际化；7、市场调查多元化；8、市场调查产品化；9、市场调查实用化；10、市场调查顾问化。试述问卷在调查过程中的作用有。(试论市场分析在企业经营决策中的重要作用主

16、要有哪几个方面)1、问卷调查广泛使用工具2、提供标准化数据3、了解应答者信息4、提供决策所需的信息5、将目标转化为具体问题6、提高精度7、易于对资料进行统计处理8、提高调查效率论结构式问卷优缺点优点1、答案标准化；2、便于资料处理；3、回答者对问题比较明白；4、答案较完整；5、比较容易取得合作。缺点1、回答者在不清楚问题时，容易胡乱打钩；2、回答者勾出的答案意义容易使研究者误解；3、有时容易在两个答案之间圈错；4、会浪费回答者的时间。试述问卷设计的程序问卷设计是由一系列相关的工作过程所构成的1、确定调研目的2、确定收集方法3、确定回答形式4、决定问题用词5、确定问卷的流程6、评价问卷7、获得认

17、可8、预先测试9、准备最后的问卷10、实施论述文案调查的功能具有表现在那个方面1、文案调查可以发现问题并为市场研究提供重要参考依据2、文案调查可为实地调查创造条件3、文案调查可用于有关部门和企业进行经常性调查4、文案调查不受时空限制试述市场预测的主要内同有那些。1、市场需求变化预测；2、购买力趋势预测；3、销售预测；4、商品资源预测；5、商品生命周期预测；6、供需平衡预测；7、营销网的建立和发展趋势预测；8、经济效果的预测；9、全国生产形势发展变化。论述一个购买决策一般包含那几个方面的决策内容。1、产品种类决定，消费者认识到自己的需求2、产品式样决定3、品牌商标_决定4、购买地点决定，决定何处

18、购买5、数量决定6、时间决定，何时购买，何时更新等7、付款方式决定，采用何种付款方式。市场调查与市场分析总结范文（四）学习市场调查与分析的意义-课堂课后感随着我国经济的飞速发展，社会对市场营销人才的需求日益扩大，与此同时，企业在市场上的营销竞争也愈演愈烈。对于一个国际经济与贸易专业的学生来说，学好这一科目，也许就是我迈向成功的那一块基石。在这个课堂上我了解到市场调查职业学习性工作可分为。市场调查的观感与认识，市场调查目标的确立，市场调查方案的制定，市场调查方法的选择，市场调查问卷的制作，市场调查活动的_，市场调查资料的整理，市场调查资料的分析，市场发展趋势的预测，市场调查报告的编写。通过这些的

19、学习，我了解到任何营销者如要取得成功，都要先找到适合自己和企业的营销理论，方法与策略。然而这些的前提是做一个正确的市场调查，市场调查的正确与否直接与自己或企业相关。在学这门课程中，我制作了国际经济与贸易专业大学生就业调查问卷。在此过程中，我认识到对于问卷的问题，问题的用词，问题的答案对必须反复斟酌，因为这直接影响到受调查者的心态。市场调查在营销系统中扮演着双重角色，一方面它是市场信息反馈的组成部分，这些反馈信息为管理者提供决策依据，同时它也是探索新的市场机会的基本工具。这两个角色在美国市场营销协会对市场调查所下的定义得以细致的体现：市场调查是一种通过将消费者、顾客和公众与营销者连接起来的方法。

20、这些信息用于识别和确定营销机会及问题，产生、提炼和评估营销活动，监督营销绩效，改进人们对营销过程的理解。市场调查规定了了解问题所需的信息，设计收集信息的方法，管理并实施信息收集过程，分析结果，最后要沟通所得的结论及其意义。由此可知，市场调查的功能主要表现在以下三个方面：1、描述历史，如某产品占有多大的市场份额；2、诊断现状，如，哪些因素影响该产品销售量下降；3、预测未来，如消费者对该产品使用要求的变化趋势。其实市场调查就是指运用科学的方法，有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关市场营销信息和资料，分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。第15页共15页