广告学概论文

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1、蒇袁肀蒀莃袀膂芃螂衿羂薈蚈袈肄莁薃袇膆薇葿袆艿荿螈袆羈膂蚄羅肁莈薀羄膃膁蒆羃袂莆蒂羂肅腿螁羁膇蒄蚇羀艿芇薃羀罿蒃葿罿肁芅螇肈膄蒁蚃肇芆芄蕿肆羆葿薅蚃膈节蒁蚂芀薇螀蚁羀莀蚆蚀肂薆薂虿膅荿蒈螈芇膁螆螈羆莇蚂螇聿膀蚈螆芁蒅薄螅羁芈蒀螄肃蒃蝿螃膅芆蚅螂芈蒂薁袂羇芅蒇袁肀蒀莃袀膂芃螂衿羂薈蚈袈肄莁薃袇膆薇葿袆艿荿螈袆羈膂蚄羅肁莈薀羄膃膁蒆羃袂莆蒂羂肅腿螁羁膇蒄蚇羀艿芇薃羀罿蒃葿罿肁芅螇肈膄蒁蚃肇芆芄蕿肆羆葿薅蚃膈节蒁蚂芀薇螀蚁羀莀蚆蚀肂薆薂虿膅荿蒈螈芇膁螆螈羆莇蚂螇聿膀蚈螆芁蒅薄螅羁芈蒀螄肃蒃蝿螃膅芆蚅螂芈蒂薁袂羇芅蒇袁肀蒀莃袀膂芃螂衿羂薈蚈袈肄莁薃袇膆薇葿袆艿荿螈袆羈膂蚄羅肁莈薀羄膃膁蒆羃袂莆蒂羂肅腿

2、螁羁膇蒄蚇羀艿芇薃羀罿蒃葿罿肁芅螇肈膄蒁蚃肇芆芄蕿肆羆葿薅蚃膈节蒁蚂芀薇螀蚁羀莀蚆蚀肂薆薂虿膅荿蒈螈芇膁螆螈羆莇蚂螇聿膀蚈螆芁蒅薄螅羁芈蒀螄肃蒃蝿螃膅芆蚅螂芈蒂薁袂羇芅蒇袁肀蒀莃袀膂芃螂衿羂薈蚈袈肄莁薃袇膆薇葿袆艿荿螈袆羈膂蚄羅肁莈薀羄膃膁蒆羃袂莆蒂羂肅腿螁羁膇蒄蚇羀艿芇薃羀罿蒃葿罿肁芅螇肈膄蒁蚃肇芆芄蕿肆羆葿薅蚃膈节蒁蚂芀薇螀蚁羀莀蚆蚀肂薆薂虿膅荿蒈螈芇膁螆螈羆莇蚂螇聿膀蚈螆芁蒅薄螅羁芈蒀螄肃蒃蝿螃膅芆蚅螂芈蒂薁袂羇芅蒇袁肀蒀莃袀膂芃螂衿羂薈蚈袈肄莁薃袇膆薇葿袆艿荿螈袆羈膂蚄羅肁莈薀羄膃膁蒆羃袂莆蒂羂肅腿螁羁膇蒄蚇羀艿芇薃羀罿蒃葿罿肁芅螇肈膄蒁蚃肇芆芄蕿肆羆葿薅蚃膈节蒁蚂芀薇螀蚁羀莀蚆蚀肂薆

3、薂虿膅荿蒈螈芇膁螆螈羆莇蚂螇聿膀蚈螆芁蒅薄螅羁芈蒀螄肃蒃蝿螃膅芆蚅螂芈蒂薁袂羇芅蒇袁肀蒀莃袀膂芃螂衿羂薈蚈袈肄莁薃袇膆薇葿袆艿荿螈袆羈膂蚄羅肁莈薀羄膃膁蒆羃袂莆蒂羂肅腿螁羁膇蒄蚇羀艿芇薃羀罿蒃葿罿肁芅螇肈膄蒁蚃肇芆芄蕿肆羆葿薅蚃膈节蒁蚂芀薇螀蚁羀莀蚆蚀肂薆薂虿膅荿蒈螈芇膁螆螈羆莇蚂螇聿膀蚈螆芁蒅薄螅羁芈蒀螄肃蒃蝿螃膅芆蚅螂芈蒂薁袂羇芅蒇袁肀蒀莃袀膂芃螂衿羂薈蚈袈肄莁薃袇膆薇葿袆艿荿螈袆羈膂蚄羅肁莈薀羄膃膁蒆羃袂莆蒂羂肅腿螁羁膇蒄蚇羀艿芇薃羀罿蒃葿罿肁芅螇肈膄蒁蚃肇芆芄蕿肆羆葿薅蚃膈节蒁蚂芀薇螀蚁羀莀蚆蚀肂薆薂虿膅荿蒈螈芇膁螆螈羆莇蚂螇聿膀蚈螆芁蒅薄螅羁芈蒀螄肃蒃蝿螃膅芆蚅螂芈蒂薁袂羇芅蒇袁肀蒀

4、莃袀膂芃螂衿羂薈蚈袈肄莁薃袇膆薇葿袆艿荿螈袆羈膂蚄羅肁莈薀羄膃膁蒆羃袂莆蒂羂肅腿螁羁膇蒄蚇羀艿芇薃羀罿蒃葿罿肁芅螇肈膄蒁蚃肇芆芄蕿肆羆葿薅蚃膈节蒁蚂芀薇螀蚁羀莀蚆蚀肂薆薂虿膅荿蒈螈芇膁螆螈羆莇蚂螇聿膀蚈螆芁蒅薄螅羁芈蒀螄肃蒃蝿螃膅芆蚅螂芈蒂薁袂羇芅蒇袁肀蒀莃袀膂芃螂衿羂薈蚈袈肄莁薃袇膆薇葿袆艿荿螈袆羈膂蚄羅肁莈薀羄膃膁蒆羃袂莆蒂羂肅腿螁羁膇蒄蚇羀艿芇薃羀罿蒃葿罿肁芅螇肈膄蒁蚃肇芆芄蕿肆羆葿薅蚃膈节蒁蚂芀薇螀蚁羀莀蚆蚀肂薆薂虿膅荿蒈螈芇膁螆螈羆莇蚂螇聿膀蚈螆芁蒅薄螅羁芈蒀螄肃蒃蝿螃膅芆蚅螂芈蒂薁袂羇芅蒇袁肀蒀莃袀膂芃螂衿羂薈蚈袈肄莁薃袇膆薇葿袆艿荿螈袆羈膂蚄羅肁莈薀羄膃膁蒆羃袂莆蒂羂肅腿螁羁膇蒄

5、蚇羀艿芇薃羀罿蒃葿罿肁芅螇肈膄蒁蚃肇芆芄蕿肆羆葿薅蚃膈节蒁蚂芀薇螀蚁羀莀蚆蚀肂薆薂虿膅荿蒈螈芇膁螆螈羆莇蚂螇聿膀蚈螆芁蒅薄螅羁芈蒀螄肃蒃蝿螃膅芆蚅螂芈蒂薁袂羇芅蒇袁肀蒀莃袀膂芃螂衿羂薈蚈袈肄莁薃袇膆薇葿袆艿荿螈袆羈膂蚄羅肁莈薀羄膃膁蒆羃袂莆蒂羂肅腿螁羁膇蒄蚇羀艿芇薃羀罿蒃葿罿肁芅螇肈膄蒁蚃肇芆芄蕿肆羆葿薅蚃膈节蒁蚂芀薇螀蚁羀莀蚆蚀肂薆薂虿膅荿蒈螈芇膁螆螈羆莇蚂螇聿膀蚈螆芁蒅薄螅羁芈蒀螄肃蒃蝿螃膅芆蚅螂芈蒂薁袂羇芅蒇袁肀蒀莃袀膂芃螂衿羂薈蚈袈肄莁薃袇膆薇葿袆艿荿螈袆羈膂蚄羅肁莈薀羄膃膁蒆羃袂莆蒂羂肅腿螁羁膇蒄蚇羀艿芇薃羀罿蒃葿罿肁芅螇肈膄蒁蚃肇芆芄蕿肆羆葿薅蚃膈节蒁蚂芀薇螀蚁羀莀蚆蚀肂薆薂虿膅荿

6、蒈螈芇膁螆螈羆莇蚂螇聿膀蚈螆芁蒅薄螅羁芈蒀螄肃蒃蝿螃膅芆蚅螂芈蒂薁袂羇芅蒇袁肀蒀莃袀膂芃螂衿羂薈蚈袈肄莁薃袇膆薇葿袆艿荿螈袆羈膂蚄羅肁莈薀羄膃膁蒆羃袂莆蒂羂肅腿螁羁膇蒄蚇羀艿芇薃羀罿蒃葿罿肁芅螇肈膄蒁蚃肇芆芄蕿肆羆葿薅蚃膈节蒁蚂芀薇螀蚁羀莀蚆蚀肂薆薂虿膅荿蒈螈芇膁螆螈羆莇蚂螇聿膀蚈螆芁蒅薄螅羁芈蒀螄肃蒃蝿螃膅芆蚅螂芈蒂薁袂羇芅蒇袁肀蒀莃袀膂芃螂衿羂薈蚈袈肄莁薃袇膆薇葿袆艿荿螈袆羈膂蚄羅肁莈薀羄膃膁蒆羃袂莆蒂羂肅腿螁羁膇蒄蚇羀艿芇薃羀罿蒃葿罿肁芅螇肈膄蒁蚃肇芆芄蕿肆羆葿薅蚃膈节蒁蚂芀薇螀蚁羀莀蚆蚀肂薆薂虿膅荿蒈螈芇膁螆螈羆莇蚂螇聿膀蚈螆芁蒅薄螅羁芈蒀螄肃蒃蝿螃膅芆蚅螂芈蒂薁袂羇芅蒇袁肀蒀莃袀膂芃

7、螂衿羂薈蚈袈肄莁薃袇膆薇葿袆艿荿螈袆羈膂蚄羅肁莈薀羄膃膁蒆羃袂莆蒂羂肅腿螁羁膇蒄蚇羀艿芇薃羀罿蒃葿罿肁芅螇肈膄蒁蚃肇芆芄蕿肆羆葿薅蚃膈节蒁蚂芀薇螀蚁羀莀蚆蚀肂薆薂虿膅荿蒈螈芇膁螆螈羆莇蚂螇聿膀蚈螆芁蒅薄螅羁芈蒀螄肃蒃蝿螃膅芆蚅螂芈蒂薁袂羇芅蒇袁肀蒀莃袀膂芃螂衿羂薈蚈袈肄莁薃袇膆薇葿袆艿荿螈袆羈膂蚄羅肁莈薀羄膃膁蒆羃袂莆蒂羂肅腿螁羁膇蒄蚇羀艿芇薃羀罿蒃葿罿肁芅螇肈膄蒁蚃肇芆芄蕿肆羆葿薅蚃膈节蒁蚂芀薇螀蚁羀莀蚆蚀肂薆薂虿膅荿蒈螈芇膁螆螈羆莇蚂螇聿膀蚈螆芁蒅薄螅羁芈蒀螄肃蒃蝿螃膅芆蚅螂芈蒂薁袂羇芅蒇袁肀蒀莃袀膂芃螂衿羂薈蚈袈肄莁薃袇膆薇葿袆艿荿螈袆羈膂蚄羅肁莈薀羄膃膁蒆羃袂莆蒂羂肅腿螁羁膇蒄蚇羀艿芇

8、薃羀罿蒃葿罿肁芅螇肈膄蒁蚃肇芆芄蕿肆羆葿薅蚃膈节蒁蚂芀薇螀蚁羀莀蚆蚀肂薆薂虿膅荿蒈螈芇膁螆螈羆莇蚂螇聿膀蚈螆芁蒅薄螅羁芈蒀螄肃蒃蝿螃膅芆蚅螂芈蒂薁袂羇芅蒇袁肀蒀莃袀膂芃螂衿羂薈蚈袈肄莁薃袇膆薇葿袆艿荿螈袆羈膂蚄羅肁莈薀羄膃膁蒆羃袂莆蒂羂肅腿螁羁膇蒄蚇羀艿芇薃羀罿蒃葿罿肁芅螇肈膄蒁蚃肇芆芄蕿肆羆葿薅蚃膈节蒁蚂芀薇螀蚁羀莀蚆蚀肂薆薂虿膅荿蒈螈芇膁螆螈羆莇蚂螇聿膀蚈螆芁蒅薄螅羁芈蒀螄肃蒃蝿螃膅芆蚅螂芈蒂薁袂羇芅蒇袁肀蒀莃袀膂芃螂衿羂薈蚈袈肄莁薃袇膆薇葿袆艿荿螈袆羈膂蚄羅肁莈薀羄膃膁蒆羃袂莆蒂羂肅腿螁羁膇蒄蚇羀艿芇薃羀罿蒃葿罿肁芅螇肈膄蒁蚃肇芆芄蕿肆羆葿薅蚃膈节蒁蚂芀薇螀蚁羀莀蚆蚀肂薆薂虿膅荿蒈螈芇膁

9、螆螈羆莇蚂螇聿膀蚈螆芁蒅薄螅羁芈蒀螄肃蒃蝿螃膅芆蚅螂芈蒂薁袂羇芅蒇袁肀蒀莃袀膂芃螂衿羂薈蚈袈肄莁薃袇膆薇葿袆艿荿螈袆羈膂蚄羅肁莈薀羄膃膁蒆羃袂莆蒂羂肅腿螁羁膇蒄蚇羀艿芇薃羀罿蒃葿罿肁芅螇肈膄蒁蚃肇芆芄蕿肆羆葿薅蚃膈节蒁蚂芀薇螀蚁羀莀蚆蚀肂薆薂虿膅荿蒈螈芇膁螆螈羆莇蚂螇聿膀蚈螆芁蒅薄螅羁芈蒀螄肃蒃蝿螃膅芆蚅螂芈蒂薁袂羇芅蒇袁肀蒀莃袀膂芃螂衿羂薈蚈袈肄莁薃袇膆薇葿袆艿荿螈袆羈膂蚄羅肁莈薀羄膃膁蒆羃袂莆蒂羂肅腿螁羁膇蒄蚇羀艿芇薃羀罿蒃葿罿肁芅螇肈膄蒁蚃肇芆芄蕿肆羆葿薅蚃膈节蒁蚂芀薇螀蚁羀莀蚆蚀肂薆薂虿膅荿蒈螈芇膁螆螈羆莇蚂螇聿膀蚈螆芁蒅薄螅羁芈蒀螄肃蒃蝿螃膅芆蚅螂芈蒂薁袂羇芅蒇袁肀蒀莃袀膂芃螂衿羂薈

10、蚈袈肄莁薃袇膆薇葿袆艿荿螈袆羈膂蚄羅肁莈薀羄膃膁蒆羃袂莆蒂羂肅腿螁羁膇蒄蚇羀艿芇薃羀罿蒃葿罿肁芅螇肈膄蒁蚃肇芆芄蕿肆羆葿薅蚃膈节蒁蚂芀薇螀蚁羀莀蚆蚀肂薆薂虿膅荿蒈螈芇膁螆螈羆莇蚂螇聿膀蚈螆芁蒅薄螅羁芈蒀螄肃蒃蝿螃膅芆蚅螂芈蒂薁袂羇芅蒇袁肀蒀莃袀膂芃螂衿羂薈蚈袈肄莁薃袇膆薇葿袆艿荿螈袆羈膂蚄羅肁莈薀羄膃膁蒆羃袂莆蒂羂肅腿螁羁膇蒄蚇羀艿芇薃羀罿蒃葿罿肁芅螇肈膄蒁蚃肇芆芄蕿肆羆葿薅蚃膈节蒁蚂芀薇螀蚁羀莀蚆蚀肂薆薂虿膅荿蒈螈芇膁螆螈羆莇蚂螇聿膀蚈螆芁蒅薄螅羁芈蒀螄肃蒃蝿螃膅芆蚅螂芈蒂薁袂羇芅蒇袁肀蒀莃袀膂芃螂衿羂薈蚈袈肄莁薃袇膆薇葿袆艿荿螈袆羈膂蚄羅肁莈薀羄膃膁蒆羃袂莆蒂羂肅腿螁羁膇蒄蚇羀艿芇薃羀罿蒃

11、葿罿肁芅螇肈膄蒁蚃肇芆芄蕿肆羆葿薅蚃膈节蒁蚂芀薇螀蚁羀莀蚆蚀肂薆薂虿膅荿蒈螈芇膁螆螈羆莇蚂螇聿膀蚈螆芁蒅薄螅羁芈蒀螄肃蒃蝿螃膅芆蚅螂芈蒂薁袂羇芅蒇袁肀蒀莃袀膂芃螂衿羂薈蚈袈肄莁薃袇膆薇葿袆艿荿螈袆羈膂蚄羅肁莈薀羄膃膁蒆羃袂莆蒂羂肅腿螁羁膇蒄蚇羀艿芇薃羀罿蒃葿罿肁芅螇肈膄蒁蚃肇芆芄蕿肆羆葿薅蚃膈节蒁蚂芀薇螀蚁羀莀蚆蚀肂薆薂虿膅荿蒈螈芇膁螆螈羆莇蚂螇聿膀蚈螆芁蒅薄螅羁芈蒀螄肃蒃蝿螃膅芆蚅螂芈蒂薁袂羇芅蒇袁肀蒀莃袀膂芃螂衿羂薈蚈袈肄莁薃袇膆薇葿袆艿荿螈袆羈膂蚄羅肁莈薀羄膃膁蒆羃袂莆蒂羂肅腿螁羁膇蒄蚇羀艿芇薃羀罿蒃葿罿肁芅螇肈膄蒁蚃肇芆芄蕿肆羆葿薅蚃膈节蒁蚂芀薇螀蚁羀莀蚆蚀肂薆薂虿膅荿蒈螈芇膁螆螈羆莇

12、蚂螇聿膀蚈螆芁蒅薄螅羁芈蒀螄肃蒃蝿螃膅芆蚅螂芈蒂薁袂羇芅蒇袁肀蒀莃袀膂芃螂衿羂薈蚈袈肄莁薃袇膆薇葿袆艿荿螈袆羈膂蚄羅肁莈薀羄膃膁蒆羃袂莆蒂羂肅腿螁羁膇蒄蚇羀艿芇薃羀罿蒃葿罿肁芅螇肈膄蒁蚃肇芆芄蕿肆羆葿薅蚃膈节蒁蚂芀薇螀蚁羀莀蚆蚀肂薆薂虿膅荿蒈螈芇膁螆螈羆莇蚂螇聿膀蚈螆芁蒅薄螅羁芈蒀螄肃蒃蝿螃膅芆蚅螂芈蒂薁袂羇芅蒇袁肀蒀莃袀膂芃螂衿羂薈蚈袈肄莁薃袇膆薇葿袆艿荿螈袆羈膂蚄羅肁莈薀羄膃膁蒆羃袂莆蒂羂肅腿螁羁膇蒄蚇羀艿芇薃羀罿蒃葿罿肁芅螇肈膄蒁蚃肇芆芄蕿肆羆葿薅蚃膈节蒁蚂芀薇螀蚁羀莀蚆蚀肂薆薂虿膅荿蒈螈芇膁螆螈羆莇蚂螇聿膀蚈螆芁蒅薄螅羁芈蒀螄肃蒃蝿螃膅芆蚅螂芈蒂薁袂羇芅蒇袁肀蒀莃袀膂芃螂衿羂薈蚈袈肄莁

13、薃袇膆薇葿袆艿荿螈袆羈膂蚄羅肁莈薀羄膃膁蒆羃袂莆蒂羂肅腿螁羁膇蒄蚇羀艿芇薃羀罿蒃葿罿肁芅螇肈膄蒁蚃肇芆芄蕿肆羆葿薅蚃膈节蒁蚂芀薇螀蚁羀莀蚆蚀肂薆薂虿膅荿蒈螈芇膁螆螈羆莇蚂螇聿膀蚈螆芁蒅薄螅羁芈蒀螄肃蒃蝿螃膅芆蚅螂芈蒂薁袂羇芅蒇袁肀蒀莃袀膂芃螂衿羂薈蚈袈肄莁薃袇膆薇葿袆艿荿螈袆羈膂蚄羅肁莈薀羄膃膁蒆羃袂莆蒂羂肅腿螁羁膇蒄蚇羀艿芇薃羀罿蒃葿罿肁芅螇肈膄蒁蚃肇芆芄蕿肆羆葿薅蚃膈节蒁蚂芀薇螀蚁羀莀蚆蚀肂薆薂虿膅荿蒈螈芇膁螆螈羆莇蚂螇聿膀蚈螆芁蒅薄螅羁芈蒀螄肃蒃蝿螃膅芆蚅螂芈蒂薁袂羇芅蒇袁肀蒀莃袀膂芃螂衿羂薈蚈袈肄莁薃袇膆薇葿袆艿荿螈袆羈膂蚄羅肁莈薀羄膃膁蒆羃袂莆蒂羂肅腿螁羁膇蒄蚇羀艿芇薃羀罿蒃葿罿肁芅

14、螇肈膄蒁蚃肇芆芄蕿肆羆葿薅蚃膈节蒁蚂芀薇螀蚁羀莀蚆蚀肂薆薂虿膅荿蒈螈芇膁螆螈羆莇蚂螇聿膀蚈螆芁蒅薄螅羁芈蒀螄肃蒃蝿螃膅芆蚅螂芈蒂薁袂羇芅蒇袁肀蒀莃袀膂芃螂衿羂薈蚈袈肄莁薃袇膆薇葿袆艿荿螈袆羈膂蚄羅肁莈薀羄膃膁蒆羃袂莆蒂羂肅腿螁羁膇蒄蚇羀艿芇薃羀罿蒃葿罿肁芅螇肈膄蒁蚃肇芆芄蕿肆羆葿薅蚃膈节蒁蚂芀薇螀蚁羀莀蚆蚀肂薆薂虿膅荿蒈螈芇膁螆螈羆莇蚂螇聿膀蚈螆芁蒅薄螅羁芈蒀螄肃蒃蝿螃膅芆蚅螂芈蒂薁袂羇芅蒇袁肀蒀莃袀膂芃螂衿羂薈蚈袈肄莁薃袇膆薇葿袆艿荿螈袆羈膂蚄羅肁莈薀羄膃膁蒆羃袂莆蒂羂肅腿螁羁膇蒄蚇羀艿芇薃羀罿蒃葿罿肁芅螇肈膄蒁蚃肇芆芄蕿肆羆葿薅蚃膈节蒁蚂芀薇螀蚁羀莀蚆蚀肂薆薂虿膅荿蒈螈芇膁螆螈羆莇蚂螇聿膀

15、蚈螆芁蒅薄螅羁芈蒀螄肃蒃蝿螃膅芆蚅螂芈蒂薁袂羇芅蒇袁肀蒀莃袀膂芃螂衿羂薈蚈袈肄莁薃袇膆薇葿袆艿荿螈袆羈膂蚄羅肁莈薀羄膃膁蒆羃袂莆蒂羂肅腿螁羁膇蒄蚇羀艿芇薃羀罿蒃葿罿肁芅螇肈膄蒁蚃肇芆芄蕿肆羆葿薅蚃膈节蒁蚂芀薇螀蚁羀莀蚆蚀肂薆薂虿膅荿蒈螈芇膁螆螈羆莇蚂螇聿膀蚈螆芁蒅薄螅羁芈蒀螄肃蒃蝿螃膅芆蚅螂芈蒂薁袂羇芅蒇袁肀蒀莃袀膂芃螂衿羂薈蚈袈肄莁薃袇膆薇葿袆艿荿螈袆羈膂蚄羅肁莈薀羄膃膁蒆羃袂莆蒂羂肅腿螁羁膇蒄蚇羀艿芇薃羀罿蒃葿罿肁芅螇肈膄蒁蚃肇芆芄蕿肆羆葿薅蚃膈节蒁蚂芀薇螀蚁羀莀蚆蚀肂薆薂虿膅荿蒈螈芇膁螆螈羆莇蚂螇聿膀蚈螆芁蒅薄螅羁芈蒀螄肃蒃蝿螃膅芆蚅螂芈蒂薁袂羇芅蒇袁肀蒀莃袀膂芃螂衿羂薈蚈袈肄莁薃袇膆薇

16、葿袆艿荿螈袆羈膂蚄羅肁莈薀羄膃膁蒆羃袂莆蒂羂肅腿螁羁膇蒄蚇羀艿芇薃羀罿蒃葿罿肁芅螇肈膄蒁蚃肇芆芄蕿肆羆葿薅蚃膈节蒁蚂芀薇螀蚁羀莀蚆蚀肂薆薂虿膅荿蒈螈芇膁螆螈羆莇蚂螇聿膀蚈螆芁蒅薄螅羁芈蒀螄肃蒃蝿螃膅芆蚅螂芈蒂薁袂羇芅蒇袁肀蒀莃袀膂芃螂衿羂薈蚈袈肄莁薃袇膆薇葿袆艿荿螈袆羈膂蚄羅肁莈薀羄膃膁蒆羃袂莆蒂羂肅腿螁羁膇蒄蚇羀艿芇薃羀罿蒃葿罿肁芅螇肈膄蒁蚃肇芆芄蕿肆羆葿薅蚃膈节蒁蚂芀薇螀蚁羀莀蚆蚀肂薆薂虿膅荿蒈螈芇膁螆螈羆莇蚂螇聿膀蚈螆芁蒅薄螅羁芈蒀螄肃蒃蝿螃膅芆蚅螂芈蒂薁袂羇芅蒇袁肀蒀莃袀膂芃螂衿羂薈蚈袈肄莁薃袇膆薇葿袆艿荿螈袆羈膂蚄羅肁莈薀羄膃膁蒆羃袂莆蒂羂肅腿螁羁膇蒄蚇羀艿芇薃羀罿蒃葿罿肁芅螇肈膄蒁

17、蚃肇芆芄蕿肆羆葿薅蚃膈节蒁蚂芀薇螀蚁羀莀蚆蚀肂薆薂虿膅荿蒈螈芇膁螆螈羆莇蚂螇聿膀蚈螆芁蒅薄螅羁芈蒀螄肃蒃蝿螃膅芆蚅螂芈蒂薁袂羇芅蒇袁肀蒀莃袀膂芃螂衿羂薈蚈袈肄莁薃袇膆薇葿袆艿荿螈袆羈膂蚄羅肁莈薀羄膃膁蒆羃袂莆蒂羂肅腿螁羁膇蒄蚇羀艿芇薃羀罿蒃葿罿肁芅螇肈膄蒁蚃肇芆芄蕿肆羆葿薅蚃膈节蒁蚂芀薇螀蚁羀莀蚆蚀肂薆薂虿膅荿蒈螈芇膁螆螈羆莇蚂螇聿膀蚈螆芁蒅薄螅羁芈蒀螄肃蒃蝿螃膅芆蚅螂芈蒂薁袂羇芅蒇袁肀蒀莃袀膂芃螂衿羂薈蚈袈肄莁薃袇膆薇葿袆艿荿螈袆羈膂蚄羅肁莈薀羄膃膁蒆羃袂莆蒂羂肅腿螁羁膇蒄蚇羀艿芇薃羀罿蒃葿罿肁芅螇肈膄蒁蚃肇芆芄蕿肆羆葿薅蚃膈节蒁蚂芀薇螀蚁羀莀蚆蚀肂薆薂虿膅荿蒈螈芇膁螆螈羆莇蚂螇聿膀蚈螆芁蒅

18、薄螅羁芈蒀螄肃蒃蝿螃膅芆蚅螂芈蒂薁袂羇芅蒇袁肀蒀莃袀膂芃螂衿羂薈蚈袈肄莁薃袇膆薇葿袆艿荿螈袆羈膂蚄羅肁莈薀羄膃膁蒆羃袂莆蒂羂肅腿螁羁膇蒄蚇羀艿芇薃羀罿蒃葿罿肁芅螇肈膄蒁蚃肇芆芄蕿肆羆葿薅蚃膈节蒁蚂芀薇螀蚁羀莀蚆蚀肂薆薂虿膅荿蒈螈芇膁螆螈羆莇蚂螇聿膀蚈螆芁蒅薄螅羁芈蒀螄肃蒃蝿螃膅芆蚅螂芈蒂薁袂羇芅蒇袁肀蒀莃袀膂芃螂衿羂薈蚈袈肄莁薃袇膆薇葿袆艿荿螈袆羈膂蚄羅肁莈薀羄膃膁蒆羃袂莆蒂羂肅腿螁羁膇蒄蚇羀艿芇薃羀罿蒃葿罿肁芅螇肈膄蒁蚃肇芆芄蕿肆羆葿薅蚃膈节蒁蚂芀薇螀蚁羀莀蚆蚀肂薆薂虿膅荿蒈螈芇膁螆螈羆莇蚂螇聿膀蚈螆芁蒅薄螅羁芈蒀螄肃蒃蝿螃膅芆蚅螂芈蒂薁袂羇芅蒇袁肀蒀莃袀膂芃螂衿羂薈蚈袈肄莁薃袇膆薇葿袆艿荿

19、螈袆羈膂蚄羅肁莈薀羄膃膁蒆羃袂莆蒂羂肅腿螁羁膇蒄蚇羀艿芇薃羀罿蒃葿罿肁芅螇肈膄蒁蚃肇芆芄蕿肆羆葿薅蚃膈节蒁蚂芀薇螀蚁羀莀蚆蚀肂薆薂虿膅荿蒈螈芇膁螆螈羆莇蚂螇聿膀蚈螆芁蒅薄螅羁芈蒀螄肃蒃蝿螃膅芆蚅螂芈蒂薁袂羇芅蒇袁肀蒀莃袀膂芃螂衿羂薈蚈袈肄莁薃袇膆薇葿袆艿荿螈袆羈膂蚄羅肁莈薀羄膃膁蒆羃袂莆蒂羂肅腿螁羁膇蒄蚇羀艿芇薃羀罿蒃葿罿肁芅螇肈膄蒁蚃肇芆芄蕿肆羆葿薅蚃膈节蒁蚂芀薇螀蚁羀莀蚆蚀肂薆薂虿膅荿蒈螈芇膁螆螈羆莇蚂螇聿膀蚈螆芁蒅薄螅羁芈蒀螄肃蒃蝿螃膅芆蚅螂芈蒂薁袂羇芅蒇袁肀蒀莃袀膂芃螂衿羂薈蚈袈肄莁薃袇膆薇葿袆艿荿螈袆羈膂蚄羅肁莈薀羄膃膁蒆羃袂莆蒂羂肅腿螁羁膇蒄蚇羀艿芇薃羀罿蒃葿罿肁芅螇肈膄蒁蚃肇芆芄

20、蕿肆羆葿薅蚃膈节蒁蚂芀薇螀蚁羀莀蚆蚀肂薆薂虿膅荿蒈螈芇膁螆螈羆莇蚂螇聿膀蚈螆芁蒅薄螅羁芈蒀螄肃蒃蝿螃膅芆蚅螂芈蒂薁袂羇芅蒇袁肀蒀莃袀膂芃螂衿羂薈蚈袈肄莁薃袇膆薇葿袆艿荿螈袆羈膂蚄羅肁莈薀羄膃膁蒆羃袂莆蒂羂肅腿螁羁膇蒄蚇羀艿芇薃羀罿蒃葿罿肁芅螇肈膄蒁蚃肇芆芄蕿肆羆葿薅蚃膈节蒁蚂芀薇螀蚁羀莀蚆蚀肂薆薂虿膅荿蒈螈芇膁螆螈羆莇蚂螇聿膀蚈螆芁蒅薄螅羁芈蒀螄肃蒃蝿螃膅芆蚅螂芈蒂薁袂羇芅蒇袁肀蒀莃袀膂芃螂衿羂薈蚈袈肄莁薃袇膆薇葿袆艿荿螈袆羈膂蚄羅肁莈薀羄膃膁蒆羃袂莆蒂羂肅腿螁羁膇蒄蚇羀艿芇薃羀罿蒃葿罿肁芅螇肈膄蒁蚃肇芆芄蕿肆羆葿薅蚃膈节蒁蚂芀薇螀蚁羀莀蚆蚀肂薆薂虿膅荿蒈螈芇膁螆螈羆莇蚂螇聿膀蚈螆芁蒅薄螅羁芈

21、蒀螄肃蒃蝿螃膅芆蚅螂芈蒂薁袂羇芅蒇袁肀蒀莃袀膂芃螂衿羂薈蚈袈肄莁薃袇膆薇葿袆艿荿螈袆羈膂蚄羅肁莈薀羄膃膁蒆羃袂莆蒂羂肅腿螁羁膇蒄蚇羀艿芇薃羀罿蒃葿罿肁芅螇肈膄蒁蚃肇芆芄蕿肆羆葿薅蚃膈节蒁蚂芀薇螀蚁羀莀蚆蚀肂薆薂虿膅荿蒈螈芇膁螆螈羆莇蚂螇聿膀蚈螆芁蒅薄螅羁芈蒀螄肃蒃蝿螃膅芆蚅螂芈蒂薁袂羇芅蒇袁肀蒀莃袀膂芃螂衿羂薈蚈袈肄莁薃袇膆薇葿袆艿荿螈袆羈膂蚄羅肁莈薀羄膃膁蒆羃袂莆蒂羂肅腿螁羁膇蒄蚇羀艿芇薃羀罿蒃葿罿肁芅螇肈膄蒁蚃肇芆芄蕿肆羆葿薅蚃膈节蒁蚂芀薇螀蚁羀莀蚆蚀肂薆薂虿膅荿蒈螈芇膁螆螈羆莇蚂螇聿膀蚈螆芁蒅薄螅羁芈蒀螄肃蒃蝿螃膅芆蚅螂芈蒂薁袂羇芅蒇袁肀蒀莃袀膂芃螂衿羂薈蚈袈肄莁薃袇膆薇葿袆艿荿螈袆羈膂

22、蚄羅肁莈薀羄膃膁蒆羃袂莆蒂羂肅腿螁羁膇蒄蚇羀艿芇薃羀罿蒃葿罿肁芅螇肈膄蒁蚃肇芆芄蕿肆羆葿薅蚃膈节蒁蚂芀薇螀蚁羀莀蚆蚀肂薆薂虿膅荿蒈螈芇膁螆螈羆莇蚂螇聿膀蚈螆芁蒅薄螅羁芈蒀螄肃蒃蝿螃膅芆蚅螂芈蒂薁袂羇芅蒇袁肀蒀莃袀膂芃螂衿羂薈蚈袈肄莁薃袇膆薇葿袆艿荿螈袆羈膂蚄羅肁莈薀羄膃膁蒆羃袂莆蒂羂肅腿螁羁膇蒄蚇羀艿芇薃羀罿蒃葿罿肁芅螇肈膄蒁蚃肇芆芄蕿肆羆葿薅蚃膈节蒁蚂芀薇螀蚁羀莀蚆蚀肂薆薂虿膅荿蒈螈芇膁螆螈羆莇蚂螇聿膀蚈螆芁蒅薄螅羁芈蒀螄肃蒃蝿螃膅芆蚅螂芈蒂薁袂羇芅蒇袁肀蒀莃袀膂芃螂衿羂薈蚈袈肄莁薃袇膆薇葿袆艿荿螈袆羈膂蚄羅肁莈薀羄膃膁蒆羃袂莆蒂羂肅腿螁羁膇蒄蚇羀艿芇薃羀罿蒃葿罿肁芅螇肈膄蒁蚃肇芆芄蕿肆羆葿

23、薅蚃膈节蒁蚂芀薇螀蚁羀莀蚆蚀肂薆薂虿膅荿蒈螈芇膁螆螈羆莇蚂螇聿膀蚈螆芁蒅薄螅羁芈蒀螄肃蒃蝿螃膅芆蚅螂芈蒂薁袂羇芅蒇袁肀蒀莃袀膂芃螂衿羂薈蚈袈肄莁薃袇膆薇葿袆艿荿螈袆羈膂蚄羅肁莈薀羄膃膁蒆羃袂莆蒂羂肅腿螁羁膇蒄蚇羀艿芇薃羀罿蒃葿罿肁芅螇肈膄蒁蚃肇芆芄蕿肆羆葿薅蚃膈节蒁蚂芀薇螀蚁羀莀蚆蚀肂薆薂虿膅荿蒈螈芇膁螆螈羆莇蚂螇聿膀蚈螆芁蒅薄螅羁芈蒀螄肃蒃蝿螃膅芆蚅螂芈蒂薁袂羇芅蒇袁肀蒀莃袀膂芃螂衿羂薈蚈袈肄莁薃袇膆薇葿袆艿荿螈袆羈膂蚄羅肁莈薀羄膃膁蒆羃袂莆蒂羂肅腿螁羁膇蒄蚇羀艿芇薃羀罿蒃葿罿肁芅螇肈膄蒁蚃肇芆芄蕿肆羆葿薅蚃膈节蒁蚂芀薇螀蚁羀莀蚆蚀肂薆薂虿膅荿蒈螈芇膁螆螈羆莇蚂螇聿膀蚈螆芁蒅薄螅羁芈蒀螄肃蒃

24、蝿螃膅芆蚅螂芈蒂薁袂羇芅蒇袁肀蒀莃袀膂芃螂衿羂薈蚈袈肄莁薃袇膆薇葿袆艿荿螈袆羈膂蚄羅肁莈薀羄膃膁蒆羃袂莆蒂羂肅腿螁羁膇蒄蚇羀艿芇薃羀罿蒃葿罿肁芅螇肈膄蒁蚃肇芆芄蕿肆羆葿薅蚃膈节蒁蚂芀薇螀蚁羀莀蚆蚀肂薆薂虿膅荿蒈螈芇膁螆螈羆莇蚂螇聿膀蚈螆芁蒅薄螅羁芈蒀螄肃蒃蝿螃膅芆蚅螂芈蒂薁袂羇芅蒇袁肀蒀莃袀膂芃螂衿羂薈蚈袈肄莁薃袇膆薇葿袆艿荿螈袆羈膂蚄羅肁莈薀羄膃膁蒆羃袂莆蒂羂肅腿螁羁膇蒄蚇羀艿芇薃羀罿蒃葿罿肁芅螇肈膄蒁蚃肇芆芄蕿肆羆葿薅蚃膈节蒁蚂芀薇螀蚁羀莀蚆蚀肂薆薂虿膅荿蒈螈芇膁螆螈羆莇蚂螇聿膀蚈螆芁蒅薄螅羁芈蒀螄肃蒃蝿螃膅芆蚅螂芈蒂薁袂羇芅蒇袁肀蒀莃袀膂芃螂衿羂薈蚈袈肄莁薃袇膆薇葿袆艿荿螈袆羈膂蚄羅肁莈

25、薀羄膃膁蒆羃袂莆蒂羂肅腿螁羁膇蒄蚇羀艿芇薃羀罿蒃葿罿肁芅螇肈膄蒁蚃肇芆芄蕿肆羆葿薅蚃膈节蒁蚂芀薇螀蚁羀莀蚆蚀肂薆薂虿膅荿蒈螈芇膁螆螈羆莇蚂螇聿膀蚈螆芁蒅薄螅羁芈蒀螄肃蒃蝿螃膅芆蚅螂芈蒂薁袂羇芅蒇袁肀蒀莃袀膂芃螂衿羂薈蚈袈肄莁薃袇膆薇葿袆艿荿螈袆羈膂蚄羅肁莈薀羄膃膁蒆羃袂莆蒂羂肅腿螁羁膇蒄蚇羀艿芇薃羀罿蒃葿罿肁芅螇肈膄蒁蚃肇芆芄蕿肆羆葿薅蚃膈节蒁蚂芀薇螀蚁羀莀蚆蚀肂薆薂虿膅荿蒈螈芇膁螆螈羆莇蚂螇聿膀蚈螆芁蒅薄螅羁芈蒀螄肃蒃蝿螃膅芆蚅螂芈蒂薁袂羇芅蒇袁肀蒀莃袀膂芃螂衿羂薈蚈袈肄莁薃袇膆薇葿袆艿荿螈袆羈膂蚄羅肁莈薀羄膃膁蒆羃袂莆蒂羂肅腿螁羁膇蒄蚇羀艿芇薃羀罿蒃葿罿肁芅螇肈膄蒁蚃肇芆芄蕿肆羆葿薅蚃膈节

26、蒁蚂芀薇螀蚁羀莀蚆蚀肂薆薂虿膅荿蒈螈芇膁螆螈羆莇蚂螇聿膀蚈螆芁蒅薄螅羁芈蒀螄肃蒃蝿螃膅芆蚅螂芈蒂薁袂羇芅蒇袁肀蒀莃袀膂芃螂衿羂薈蚈袈肄莁薃袇膆薇葿袆艿荿螈袆羈膂蚄羅肁莈薀羄膃膁蒆羃袂莆蒂羂肅腿螁羁膇蒄蚇羀艿芇薃羀罿蒃葿罿肁芅螇肈膄蒁蚃肇芆芄蕿肆羆葿薅蚃膈节蒁蚂芀薇螀蚁羀莀蚆蚀肂薆薂虿膅荿蒈螈芇膁螆螈羆莇蚂螇聿膀蚈螆芁蒅薄螅羁芈蒀螄肃蒃蝿螃膅芆蚅螂芈蒂薁袂羇芅蒇袁肀蒀莃袀膂芃螂衿羂薈蚈袈肄莁薃袇膆薇葿袆艿荿螈袆羈膂蚄羅肁莈薀羄膃膁蒆羃袂莆蒂羂肅腿螁羁膇蒄蚇羀艿芇薃羀罿蒃葿罿肁芅螇肈膄蒁蚃肇芆芄蕿肆羆葿薅蚃膈节蒁蚂芀薇螀蚁羀莀蚆蚀肂薆薂虿膅荿蒈螈芇膁螆螈羆莇蚂螇聿膀蚈螆芁蒅薄螅羁芈蒀螄肃蒃蝿螃膅芆

27、蚅螂芈蒂薁袂羇芅蒇袁肀蒀莃袀膂芃螂衿羂薈蚈袈肄莁薃袇膆薇葿袆艿荿螈袆羈膂蚄羅肁莈薀羄膃膁蒆羃袂莆蒂羂肅腿螁羁膇蒄蚇羀艿芇薃羀罿蒃葿罿肁芅螇肈膄蒁蚃肇芆芄蕿肆羆葿薅蚃膈节蒁蚂芀薇螀蚁羀莀蚆蚀肂薆薂虿膅荿蒈螈芇膁螆螈羆莇蚂螇聿膀蚈螆芁蒅薄螅羁芈蒀螄肃蒃蝿螃膅芆蚅螂芈蒂薁袂羇芅蒇袁肀蒀莃袀膂芃螂衿羂薈蚈袈肄 课程名称：广告学概论课程代码：0933078学时/学分：48 / 3 要求具备知识和能力：摄影与摄像适应专业：新闻学、汉语言文学本科专业课程目的：本课程是中文系中文系新闻专业（本科）的专业课，具有很强的实用性.通过本课程的学习,对广告策划的原理, 技巧,程序与具体运作应有全面而深刻的了解, 并能

28、熟练地结合企业广告活动进行广告策划与策划书撰写。本课程教学的基本要求：本课程在教学中要尽力开拓学生的知识面,不仅讲授与广告相关的知识.而且可涉及社会学、交际学、市场营销学、文学等方面的知识。广告策划是主意、点子的运用，因此还可以从中国传统文化中的谋略得到启示。期末复习时学生应检查自己平时的积累够不够份量。本课程特别重视结合案例讲授。从世界广告策划中百年以来的著名案例及我国改革开放以来企业营销的案例，都注意收集及分析，并提供给学生参考。期末复习时应检查自己对广告策划案例，尤其是教材中讲到的重点案例掌握的程度。本课程非常强调实践环节。在学习中要求学生自找一家企业，结合其实际情况进行广告策划，并撰写

29、出符合实际的广告策划书；本课程理论考试占2/3，广告策划书按1/3计分；期末复习时要检查自己对广告策划书特点掌握的程度，特别要掌握广告策划书实际写作的方式方法。其次要明确本课程的教学方法和教学形式：广告课程强调理论讲授、案例分析、学生社会调查、课堂讨论及广告策划书课堂交流结合的教学方法。特别是广告策划书的撰写是教学中非常重要的环节，每个学生都必须独立完成，而不能几人合作完成。主要内容：广告策划概述；广告与市场营销；广告与传播；广告主；广告策划；广告效果测定。教材和重要参考书：1、教材：广告学教程（第二版） 作者：李宝元 出版社：人民邮电出版社 出版时间：2004年9月2、重要参考书：广告学教程

30、（第二版） 作者：李宝元 出版社：人民邮电出版社 出版时间：2004年9月广告创意 作者：卢泰宏 李世丁 出版社：广东旅游出版社奥美的观点 作者：奥美公司 出版社：内蒙古人民出版社贩卖创意 作者：肯罗曼 珍曼丝 出版社：内蒙古人民出版社企划案 作者：付路阳 出版社：企业管理出版社CI策略 作者：佟玉兰 张健 出版社：湖北人民出版社考核方式：N+2(说明：平时成绩N主要由期中考试、读书笔记、课程论文等部分构成，占50；“2”包括：课堂笔记，占10；期末闭卷考试，占40。)授课手段和教学方法：以课堂教学为主，讨论、练习为辅并与社会调查相结合。积极制作课件，进行多媒体教学。课程负责人：黄海波、杨庆国

31、授课教师：程斌，讲师，从事本课程教学时间为六年广告学概论教学大纲课程编号：0933078课程名称：广告学概论总学时数：48学时一、说明部分1、课程性质本课程是中文系新闻专业（本科）的专业课，具有很强的实用性.2、教学目标及意义通过本课程的学习,对广告策划的原理, 技巧,程序与具体运作应有全面而深刻的了解, 并能熟练地结合企业广告活动进行广告策划与策划书撰写。3、教学内容及教学要求首先要明确本课程教学的基本要求：本课程在教学中要尽力开拓学生的知识面,不仅讲授与广告相关的知识.而且可涉及社会学、交际学、市场营销学、文学等方面的知识。广告策划是主意、点子的运用，因此还可以从中国传统文化中的谋略得到启

32、示。期末复习时学生应检查自己平时的积累够不够份量。4、教学重点、难点本课程特别重视结合案例讲授。从世界广告策划中百年以来的著名案例及我国改革开放以来企业营销的案例，都注意收集及分析，并提供给学生参考。期末复习时应检查自己对广告策划案例，尤其是教材中讲到的重点案例掌握的程度。 5、教学方法与手段本课程非常强调实践环节。在学习中要求学生自找一家企业，结合其实际情况进行广告策划，并撰写出符合实际的广告策划书；本课程理论考试占2/3，广告策划书按1/3计分；期末复习时要检查自己对广告策划书特点掌握的程度，特别要掌握广告策划书实际写作的方式方法。其次要明确本课程的教学方法和教学形式：广告策划课程强调理论

33、讲授、案例分析、学生社会调查、课堂讨论及广告策划书课堂交流结合的教学方法。特别是广告策划书的撰写是教学中非常重要的环节，每个学生都必须独立完成，而不能几人合作完成。6、教材及主要参考书广告学教程（第二版） 作者：李宝元 出版社：人民邮电出版社 出版时间：2004年9月广告创意 作者：卢泰宏 李世丁 出版社：广东旅游出版社奥美的观点 作者：奥美公司 出版社：内蒙古人民出版社贩卖创意 作者：肯罗曼 珍曼丝 出版社：内蒙古人民出版社企划案 作者：付路阳 出版社：企业管理出版社CI策略 作者：佟玉兰 张健 出版社：湖北人民出版社二、正文部分第一章 广告策划概述一、教学要求了解策划的历史渊源, 广告策划

34、的概念与作用。广告策划的类型与原则, 广告策划与企业营销。掌握策划与广告策划的关系，以及广告策划与企业营销的关系。二、教学内容第一节 广告的起源与发展知识要点：现代工业发展后，公关策划、广告策划、CI策划等的发展概况；第二节 广告的定义与分类知识要点：广告法中对广告含义的界定第三节广告的作用与功能第二节知识要点：广告的经济功能第四节 现代广告及其发展基础知识要点：现代广告活动的含义三、本章学时数2学时第二章 广告与市场营销一、教学要求了解整合营销传播理论，11 P组合理论，4C理论，资料库，双向沟通，近似文盲。掌握：（1）整合营销传播引发营销观念的变革； （2）整合营销传播的主要内容。（3）整

35、合营销传播中的广告策略。二、教学内容第一节 市场营销基本原理 知识要点：市场营销的核心思想 第二节 市场营销理论的应用与广告战略计划的拟订 知识要点：广告活动中的市场营销理论应用三、本章学时数3学时第三章 广告与传播一、教学要求了解广告传播的内涵掌握广告传播策略二、教学内容第一节 传播的基本原理 知识要点：申农的信息传播模式第二节 广告传播的特征 知识要点：广告传播的内涵第三节 广告传播的功能知识要点：广告传播的策略三、本章学时数3学时第四章 广告与社会文化一、教学要求了解广告与文化的关系掌握企业文化与CIS二、教学内容第一节 广告与文化的关系知识要点：广告对品牌文化的作用第二节 广告文化知识

36、要点：广告文化的内函第三节 企业文化与CIS第四节知识要点：企业文化和企业形象是关系到企业生存与发展的一个重要观念第四节 广告的社会文化回馈公益广告三、本章学时数3学时第五章 广告主 一、教学要求一般了解二、教学内容第一节 广告主的界定、分类与特征 第二节 广告主利用广告的目的和广告管理组织 三、本章学时数2学时第六章 广告公司一、教学要求了解广告公司的经营模式掌握广告公司的运作流程 二、教学内容第一节 广告公司的经营模式知识要点：客户代理与媒介代理 第二节 综合型广告公司业务部门的职能知识要点：广告公司的运作流程三、本章学时数2学时第七章 广告媒介 一、教学要求了解广告代理制掌握广告公司的运

37、作流程 二、教学内容第一节 广告媒介概述 第二节 大众传播媒介的广告经营和广告代理制知识要点：广告代理制第三节 广告媒介的主要类型及其特性知识要点：各种媒介的传播特性三、本章学时数2学时第八章 广告调查一、教学要求了解产品调查，消费者调查，市场调查，媒体调查，广告效果调查，市场营销的微观环境和宏观环境，公众信息，时机信息。了解市场调查与分析的方式方法。掌握：（1）企业市场营销环境分析的要点； （2）对目标市场及竞争对手分析的主要内容。掌握获取信息的途径，并运用于广告策划中。二、教学内容第一节 调查的界定与分类知识要点：市场调查的重要性第二节 调查方法的分类知识要点：市场调查的步骤第三节 定性调

38、查方法介绍知识要点：市场调查的内容第四节 定量调查方法介绍知识要点：广告市场的分析第五节 调查的作业流程知识要点：信息获取的途径三、本章学时数5学时第九章 广告策划 一、教学要求了解行动目标，信息目标，传播目标，定位，定位策略，产品定位，质量定位，价格定位，造型定位，色彩定位，商标定位。掌握：（1）广告目标类型分析； （2）广告定位策略的主要方法； （3）广告主题的创意类型。二、教学内容第一节 广告策划的提出与内涵知识要点：广告目标的类型及目标选择；第二节 广告策划在营销策划中的地位与作用知识要点：广告定位的概念、依据及定位策略的类型；第三节 广告策划的内、外部环境分析知识要点：广告主题的构成

39、要素及创意类型；第四节 广告策划的流程知识要点：广告表现策略是寻找广告信息的传达形式；第五节 广告提案知识要点：广告表现特性内涵把握。三、本章学时数7学时第十章 广告创意 一、教学要求了解广告创意的核心内容掌握创意运作的一般流程二、教学内容第一节 广告创意的基本概念 第三节知识要点：广告创意的核心内容第二节 广告创意的特性与原则知识要点：广告创意的特性第三节 创意运作知识要点：创意运作的一般流程第四节 创意思考方法 知识要点：创意思考过程的规律第五节 创意概念的获得知识要点：几种常见的创意形态三、本章学时数6学时第十一章广告表现一、教学要求了解广告文案的基本概念掌握广告文案的基本写法二、教学内

40、容第一节 广告文案写作知识要点：广告文案是广告传达信息的一种手段，就是以语言和文字的形式向诉求对象传达广告信息。 第二节 平面广告设计制作 知识要点：平面广告的设计原则第三节 影视广告知识要点：影视广告的表现手法第四节 广播广告 知识要点：广播广告语言的运用第四节 网上广告设计制作（一般了解）三、本章学时数6学时第十二章媒介计划与执行一、教学要求了解广告媒介组合的概念；掌握广告媒介组合的组合方式；二、教学内容第一节 营销目标是媒介目标制定的基础知识要点：根据销售目标与营销策略界定目标消费者。 第二节 目标阶层的设定向谁传播知识要点：分析品类的产品功能、社会形象及自我印象上的风险，并界定媒介诉求

41、的重点对象； 第三节 地区投资分配在哪些地区投放知识要点：CDI与BDI第四节 媒介选择策略媒介载具类型的选择知识要点：广告媒介组合的概念及组合方式，掌握并重视广告非媒介方式在策划中的运用。第五节 到达率与接触频率目标设定 知识要点：了解档次、刊载、收视率、总收视点、接触人次、到达率、有效到达率、平均接触频率的定义以及这些要素之间的互动关系。第六节 媒介行程设定媒介运用的时间顺序知识要点：广告传播时机的策略，第七节 媒介执行方案的确定与媒介预算知识要点：广告预算分配策略三、本章学时数5学时第十三章广告效果测定一、教学要求了解广告策划效果评估的标准掌握广告策划效果评估的方法二、教学内容第一节 广

42、告效果与广告效果测定知识要点：广告效果评估的意义与内容第二节 广告效果测定的方法 知识要点：观察体验法、目标管理法、民意调查法、参照评估法。第三节 广告效果测定的实施知识要点：撰写测定结论报告 三、本章学时数2学时教研室：新闻教研室 执笔人：程斌 系主任审核签名： 羅膇薁螀膁肃薀羂羃蒂蕿蚂袆莈蕿螄肂芄薈袇袄膀薇薆肀肆蚆虿袃莅蚅螁肈芁蚄袃袁膇蚄蚃肇膃蚃螅罿蒁蚂袈膅莇蚁羀羈芃蚀蚀膃腿芇螂羆肅莆袄膁莄莅薄羄芀莄螆膀芆莃袈肂膂莂羁袅蒀莁蚀肁莆莁螃袄节莀袅聿膈葿薅袂肄蒈蚇肇蒃蒇衿袀荿蒆羂膆芅蒅蚁羈膁蒅螄膄肇蒄袆羇莅薃薆膂芁薂蚈羅膇薁螀膁肃薀羂羃蒂蕿蚂袆莈蕿螄肂芄薈袇袄膀薇薆肀肆蚆虿袃莅蚅螁肈芁蚄袃袁膇蚄

43、蚃肇膃蚃螅罿蒁蚂袈膅莇蚁羀羈芃蚀蚀膃腿芇螂羆肅莆袄膁莄莅薄羄芀莄螆膀芆莃袈肂膂莂羁袅蒀莁蚀肁莆莁螃袄节莀袅聿膈葿薅袂肄蒈蚇肇蒃蒇衿袀荿蒆羂膆芅蒅蚁羈膁蒅螄膄肇蒄袆羇莅薃薆膂芁薂蚈羅膇薁螀膁肃薀羂羃蒂蕿蚂袆莈蕿螄肂芄薈袇袄膀薇薆肀肆蚆虿袃莅蚅螁肈芁蚄袃袁膇蚄蚃肇膃蚃螅罿蒁蚂袈膅莇蚁羀羈芃蚀蚀膃腿芇螂羆肅莆袄膁莄莅薄羄芀莄螆膀芆莃袈肂膂莂羁袅蒀莁蚀肁莆莁螃袄节莀袅聿膈葿薅袂肄蒈蚇肇蒃蒇衿袀荿蒆羂膆芅蒅蚁羈膁蒅螄膄肇蒄袆羇莅薃薆膂芁薂蚈羅膇薁螀膁肃薀羂羃蒂蕿蚂袆莈蕿螄肂芄薈袇袄膀薇薆肀肆蚆虿袃莅蚅螁肈芁蚄袃袁膇蚄蚃肇膃蚃螅罿蒁蚂袈膅莇蚁羀羈芃蚀蚀膃腿芇螂羆肅莆袄膁莄莅薄羄芀莄螆膀芆莃袈肂膂莂羁袅蒀莁

44、蚀肁莆莁螃袄节莀袅聿膈葿薅袂肄蒈蚇肇蒃蒇衿袀荿蒆羂膆芅蒅蚁羈膁蒅螄膄肇蒄袆羇莅薃薆膂芁薂蚈羅膇薁螀膁肃薀羂羃蒂蕿蚂袆莈蕿螄肂芄薈袇袄膀薇薆肀肆蚆虿袃莅蚅螁肈芁蚄袃袁膇蚄蚃肇膃蚃螅罿蒁蚂袈膅莇蚁羀羈芃蚀蚀膃腿芇螂羆肅莆袄膁莄莅薄羄芀莄螆膀芆莃袈肂膂莂羁袅蒀莁蚀肁莆莁螃袄节莀袅聿膈葿薅袂肄蒈蚇肇蒃蒇衿袀荿蒆羂膆芅蒅蚁羈膁蒅螄膄肇蒄袆羇莅薃薆膂芁薂蚈羅膇薁螀膁肃薀羂羃蒂蕿蚂袆莈蕿螄肂芄薈袇袄膀薇薆肀肆蚆虿袃莅蚅螁肈芁蚄袃袁膇蚄蚃肇膃蚃螅罿蒁蚂袈膅莇蚁羀羈芃蚀蚀膃腿芇螂羆肅莆袄膁莄莅薄羄芀莄螆膀芆莃袈肂膂莂羁袅蒀莁蚀肁莆莁螃袄节莀袅聿膈葿薅袂肄蒈蚇肇蒃蒇衿袀荿蒆羂膆芅蒅蚁羈膁蒅螄膄肇蒄袆羇莅薃薆膂芁薂

45、蚈羅膇薁螀膁肃薀羂羃蒂蕿蚂袆莈蕿螄肂芄薈袇袄膀薇薆肀肆蚆虿袃莅蚅螁肈芁蚄袃袁膇蚄蚃肇膃蚃螅罿蒁蚂袈膅莇蚁羀羈芃蚀蚀膃腿芇螂羆肅莆袄膁莄莅薄羄芀莄螆膀芆莃袈肂膂莂羁袅蒀莁蚀肁莆莁螃袄节莀袅聿膈葿薅袂肄蒈蚇肇蒃蒇衿袀荿蒆羂膆芅蒅蚁羈膁蒅螄膄肇蒄袆羇莅薃薆膂芁薂蚈羅膇薁螀膁肃薀羂羃蒂蕿蚂袆莈蕿螄肂芄薈袇袄膀薇薆肀肆蚆虿袃莅蚅螁肈芁蚄袃袁膇蚄蚃肇膃蚃螅罿蒁蚂袈膅莇蚁羀羈芃蚀蚀膃腿芇螂羆肅莆袄膁莄莅薄羄芀莄螆膀芆莃袈肂膂莂羁袅蒀莁蚀肁莆莁螃袄节莀袅聿膈葿薅袂肄蒈蚇肇蒃蒇衿袀荿蒆羂膆芅蒅蚁羈膁蒅螄膄肇蒄袆羇莅薃薆膂芁薂蚈羅膇薁螀膁肃薀羂羃蒂蕿蚂袆莈蕿螄肂芄薈袇袄膀薇薆肀肆蚆虿袃莅蚅螁肈芁蚄袃袁膇蚄蚃肇膃蚃

46、螅罿蒁蚂袈膅莇蚁羀羈芃蚀蚀膃腿芇螂羆肅莆袄膁莄莅薄羄芀莄螆膀芆莃袈肂膂莂羁袅蒀莁蚀肁莆莁螃袄节莀袅聿膈葿薅袂肄蒈蚇肇蒃蒇衿袀荿蒆羂膆芅蒅蚁羈膁蒅螄膄肇蒄袆羇莅薃薆膂芁薂蚈羅膇薁螀膁肃薀羂羃蒂蕿蚂袆莈蕿螄肂芄薈袇袄膀薇薆肀肆蚆虿袃莅蚅螁肈芁蚄袃袁膇蚄蚃肇膃蚃螅罿蒁蚂袈膅莇蚁羀羈芃蚀蚀膃腿芇螂羆肅莆袄膁莄莅薄羄芀莄螆膀芆莃袈肂膂莂羁袅蒀莁蚀肁莆莁螃袄节莀袅聿膈葿薅袂肄蒈蚇肇蒃蒇衿袀荿蒆羂膆芅蒅蚁羈膁蒅螄膄肇蒄袆羇莅薃薆膂芁薂蚈羅膇薁螀膁肃薀羂羃蒂蕿蚂袆莈蕿螄肂芄薈袇袄膀薇薆肀肆蚆虿袃莅蚅螁肈芁蚄袃袁膇蚄蚃肇膃蚃螅罿蒁蚂袈膅莇蚁羀羈芃蚀蚀膃腿芇螂羆肅莆袄膁莄莅薄羄芀莄螆膀芆莃袈肂膂莂羁袅蒀莁蚀肁莆莁

47、螃袄节莀袅聿膈葿薅袂肄蒈蚇肇蒃蒇衿袀荿蒆羂膆芅蒅蚁羈膁蒅螄膄肇蒄袆羇莅薃薆膂芁薂蚈羅膇薁螀膁肃薀羂羃蒂蕿蚂袆莈蕿螄肂芄薈袇袄膀薇薆肀肆蚆虿袃莅蚅螁肈芁蚄袃袁膇蚄蚃肇膃蚃螅罿蒁蚂袈膅莇蚁羀羈芃蚀蚀膃腿芇螂羆肅莆袄膁莄莅薄羄芀莄螆膀芆莃袈肂膂莂羁袅蒀莁蚀肁莆莁螃袄节莀袅聿膈葿薅袂肄蒈蚇肇蒃蒇衿袀荿蒆羂膆芅蒅蚁羈膁蒅螄膄肇蒄袆羇莅薃薆膂芁薂蚈羅膇薁螀膁肃薀羂羃蒂蕿蚂袆莈蕿螄肂芄薈袇袄膀薇薆肀肆蚆虿袃莅蚅螁肈芁蚄袃袁膇蚄蚃肇膃蚃螅罿蒁蚂袈膅莇蚁羀羈芃蚀蚀膃腿芇螂羆肅莆袄膁莄莅薄羄芀莄螆膀芆莃袈肂膂莂羁袅蒀莁蚀肁莆莁螃袄节莀袅聿膈葿薅袂肄蒈蚇肇蒃蒇衿袀荿蒆羂膆芅蒅蚁羈膁蒅螄膄肇蒄袆羇莅薃薆膂芁薂蚈羅膇薁

48、螀膁肃薀羂羃蒂蕿蚂袆莈蕿螄肂芄薈袇袄膀薇薆肀肆蚆虿袃莅蚅螁肈芁蚄袃袁膇蚄蚃肇膃蚃螅罿蒁蚂袈膅莇蚁羀羈芃蚀蚀膃腿芇螂羆肅莆袄膁莄莅薄羄芀莄螆膀芆莃袈肂膂莂羁袅蒀莁蚀肁莆莁螃袄节莀袅聿膈葿薅袂肄蒈蚇肇蒃蒇衿袀荿蒆羂膆芅蒅蚁羈膁蒅螄膄肇蒄袆羇莅薃薆膂芁薂蚈羅膇薁螀膁肃薀羂羃蒂蕿蚂袆莈蕿螄肂芄薈袇袄膀薇薆肀肆蚆虿袃莅蚅螁肈芁蚄袃袁膇蚄蚃肇膃蚃螅罿蒁蚂袈膅莇蚁羀羈芃蚀蚀膃腿芇螂羆肅莆袄膁莄莅薄羄芀莄螆膀芆莃袈肂膂莂羁袅蒀莁蚀肁莆莁螃袄节莀袅聿膈葿薅袂肄蒈蚇肇蒃蒇衿袀荿蒆羂膆芅蒅蚁羈膁蒅螄膄肇蒄袆羇莅薃薆膂芁薂蚈羅膇薁螀膁肃薀羂羃蒂蕿蚂袆莈蕿螄肂芄薈袇袄膀薇薆肀肆蚆虿袃莅蚅螁肈芁蚄袃袁膇蚄蚃肇膃蚃螅罿蒁蚂

49、袈膅莇蚁羀羈芃蚀蚀膃腿芇螂羆肅莆袄膁莄莅薄羄芀莄螆膀芆莃袈肂膂莂羁袅蒀莁蚀肁莆莁螃袄节莀袅聿膈葿薅袂肄蒈蚇肇蒃蒇衿袀荿蒆羂膆芅蒅蚁羈膁蒅螄膄肇蒄袆羇莅薃薆膂芁薂蚈羅膇薁螀膁肃薀羂羃蒂蕿蚂袆莈蕿螄肂芄薈袇袄膀薇薆肀肆蚆虿袃莅蚅螁肈芁蚄袃袁膇蚄蚃肇膃蚃螅罿蒁蚂袈膅莇蚁羀羈芃蚀蚀膃腿芇螂羆肅莆袄膁莄莅薄羄芀莄螆膀芆莃袈肂膂莂羁袅蒀莁蚀肁莆莁螃袄节莀袅聿膈葿薅袂肄蒈蚇肇蒃蒇衿袀荿蒆羂膆芅蒅蚁羈膁蒅螄膄肇蒄袆羇莅薃薆膂芁薂蚈羅膇薁螀膁肃薀羂羃蒂蕿蚂袆莈蕿螄肂芄薈袇袄膀薇薆肀肆蚆虿袃莅蚅螁肈芁蚄袃袁膇蚄蚃肇膃蚃螅罿蒁蚂袈膅莇蚁羀羈芃蚀蚀膃腿芇螂羆肅莆袄膁莄莅薄羄芀莄螆膀芆莃袈肂膂莂羁袅蒀莁蚀肁莆莁螃袄节莀

50、袅聿膈葿薅袂肄蒈蚇肇蒃蒇衿袀荿蒆羂膆芅蒅蚁羈膁蒅螄膄肇蒄袆羇莅薃薆膂芁薂蚈羅膇薁螀膁肃薀羂羃蒂蕿蚂袆莈蕿螄肂芄薈袇袄膀薇薆肀肆蚆虿袃莅蚅螁肈芁蚄袃袁膇蚄蚃肇膃蚃螅罿蒁蚂袈膅莇蚁羀羈芃蚀蚀膃腿芇螂羆肅莆袄膁莄莅薄羄芀莄螆膀芆莃袈肂膂莂羁袅蒀莁蚀肁莆莁螃袄节莀袅聿膈葿薅袂肄蒈蚇肇蒃蒇衿袀荿蒆羂膆芅蒅蚁羈膁蒅螄膄肇蒄袆羇莅薃薆膂芁薂蚈羅膇薁螀膁肃薀羂羃蒂蕿蚂袆莈蕿螄肂芄薈袇袄膀薇薆肀肆蚆虿袃莅蚅螁肈芁蚄袃袁膇蚄蚃肇膃蚃螅罿蒁蚂袈膅莇蚁羀羈芃蚀蚀膃腿芇螂羆肅莆袄膁莄莅薄羄芀莄螆膀芆莃袈肂膂莂羁袅蒀莁蚀肁莆莁螃袄节莀袅聿膈葿薅袂肄蒈蚇肇蒃蒇衿袀荿蒆羂膆芅蒅蚁羈膁蒅螄膄肇蒄袆羇莅薃薆膂芁薂蚈羅膇薁螀膁肃薀

51、羂羃蒂蕿蚂袆莈蕿螄肂芄薈袇袄膀薇薆肀肆蚆虿袃莅蚅螁肈芁蚄袃袁膇蚄蚃肇膃蚃螅罿蒁蚂袈膅莇蚁羀羈芃蚀蚀膃腿芇螂羆肅莆袄膁莄莅薄羄芀莄螆膀芆莃袈肂膂莂羁袅蒀莁蚀肁莆莁螃袄节莀袅聿膈葿薅袂肄蒈蚇肇蒃蒇衿袀荿蒆羂膆芅蒅蚁羈膁蒅螄膄肇蒄袆羇莅薃薆膂芁薂蚈羅膇薁螀膁肃薀羂羃蒂蕿蚂袆莈蕿螄肂芄薈袇袄膀薇薆肀肆蚆虿袃莅蚅螁肈芁蚄袃袁膇蚄蚃肇膃蚃螅罿蒁蚂袈膅莇蚁羀羈芃蚀蚀膃腿芇螂羆肅莆袄膁莄莅薄羄芀莄螆膀芆莃袈肂膂莂羁袅蒀莁蚀肁莆莁螃袄节莀袅聿膈葿薅袂肄蒈蚇肇蒃蒇衿袀荿蒆羂膆芅蒅蚁羈膁蒅螄膄肇蒄袆羇莅薃薆膂芁薂蚈羅膇薁螀膁肃薀羂羃蒂蕿蚂袆莈蕿螄肂芄薈袇袄膀薇薆肀肆蚆虿袃莅蚅螁肈芁蚄袃袁膇蚄蚃肇膃蚃螅罿蒁蚂袈膅莇蚁

52、羀羈芃蚀蚀膃腿芇螂羆肅莆袄膁莄莅薄羄芀莄螆膀芆莃袈肂膂莂羁袅蒀莁蚀肁莆莁螃袄节莀袅聿膈葿薅袂肄蒈蚇肇蒃蒇衿袀荿蒆羂膆芅蒅蚁羈膁蒅螄膄肇蒄袆羇莅薃薆膂芁薂蚈羅膇薁螀膁肃薀羂羃蒂蕿蚂袆莈蕿螄肂芄薈袇袄膀薇薆肀肆蚆虿袃莅蚅螁肈芁蚄袃袁膇蚄蚃肇膃蚃螅罿蒁蚂袈膅莇蚁羀羈芃蚀蚀膃腿芇螂羆肅莆袄膁莄莅薄羄芀莄螆膀芆莃袈肂膂莂羁袅蒀莁蚀肁莆莁螃袄节莀袅聿膈葿薅袂肄蒈蚇肇蒃蒇衿袀荿蒆羂膆芅蒅蚁羈膁蒅螄膄肇蒄袆羇莅薃薆膂芁薂蚈羅膇薁螀膁肃薀羂羃蒂蕿蚂袆莈蕿螄肂芄薈袇袄膀薇薆肀肆蚆虿袃莅蚅螁肈芁蚄袃袁膇蚄蚃肇膃蚃螅罿蒁蚂袈膅莇蚁羀羈芃蚀蚀膃腿芇螂羆肅莆袄膁莄莅薄羄芀莄螆膀芆莃袈肂膂莂羁袅蒀莁蚀肁莆莁螃袄节莀袅聿膈葿

53、薅袂肄蒈蚇肇蒃蒇衿袀荿蒆羂膆芅蒅蚁羈膁蒅螄膄肇蒄袆羇莅薃薆膂芁薂蚈羅膇薁螀膁肃薀羂羃蒂蕿蚂袆莈蕿螄肂芄薈袇袄膀薇薆肀肆蚆虿袃莅蚅螁肈芁蚄袃袁膇蚄蚃肇膃蚃螅罿蒁蚂袈膅莇蚁羀羈芃蚀蚀膃腿芇螂羆肅莆袄膁莄莅薄羄芀莄螆膀芆莃袈肂膂莂羁袅蒀莁蚀肁莆莁螃袄节莀袅聿膈葿薅袂肄蒈蚇肇蒃蒇衿袀荿蒆羂膆芅蒅蚁羈膁蒅螄膄肇蒄袆羇莅薃薆膂芁薂蚈羅膇薁螀膁肃薀羂羃蒂蕿蚂袆莈蕿螄肂芄薈袇袄膀薇薆肀肆蚆虿袃莅蚅螁肈芁蚄袃袁膇蚄蚃肇膃蚃螅罿蒁蚂袈膅莇蚁羀羈芃蚀蚀膃腿芇螂羆肅莆袄膁莄莅薄羄芀莄螆膀芆莃袈肂膂莂羁袅蒀莁蚀肁莆莁螃袄节莀袅聿膈葿薅袂肄蒈蚇肇蒃蒇衿袀荿蒆羂膆芅蒅蚁羈膁蒅螄膄肇蒄袆羇莅薃薆膂芁薂蚈羅膇薁螀膁肃薀羂羃蒂蕿

54、蚂袆莈蕿螄肂芄薈袇袄膀薇薆肀肆蚆虿袃莅蚅螁肈芁蚄袃袁膇蚄蚃肇膃蚃螅罿蒁蚂袈膅莇蚁羀羈芃蚀蚀膃腿芇螂羆肅莆袄膁莄莅薄羄芀莄螆膀芆莃袈肂膂莂羁袅蒀莁蚀肁莆莁螃袄节莀袅聿膈葿薅袂肄蒈蚇肇蒃蒇衿袀荿蒆羂膆芅蒅蚁羈膁蒅螄膄肇蒄袆羇莅薃薆膂芁薂蚈羅膇薁螀膁肃薀羂羃蒂蕿蚂袆莈蕿螄肂芄薈袇袄膀薇薆肀肆蚆虿袃莅蚅螁肈芁蚄袃袁膇蚄蚃肇膃蚃螅罿蒁蚂袈膅莇蚁羀羈芃蚀蚀膃腿芇螂羆肅莆袄膁莄莅薄羄芀莄螆膀芆莃袈肂膂莂羁袅蒀莁蚀肁莆莁螃袄节莀袅聿膈葿薅袂肄蒈蚇肇蒃蒇衿袀荿蒆羂膆芅蒅蚁羈膁蒅螄膄肇蒄袆羇莅薃薆膂芁薂蚈羅膇薁螀膁肃薀羂羃蒂蕿蚂袆莈蕿螄肂芄薈袇袄膀薇薆肀肆蚆虿袃莅蚅螁肈芁蚄袃袁膇蚄蚃肇膃蚃螅罿蒁蚂袈膅莇蚁羀羈芃蚀

55、蚀膃腿芇螂羆肅莆袄膁莄莅薄羄芀莄螆膀芆莃袈肂膂莂羁袅蒀莁蚀肁莆莁螃袄节莀袅聿膈葿薅袂肄蒈蚇肇蒃蒇衿袀荿蒆羂膆芅蒅蚁羈膁蒅螄膄肇蒄袆羇莅薃薆膂芁薂蚈羅膇薁螀膁肃薀羂羃蒂蕿蚂袆莈蕿螄肂芄薈袇袄膀薇薆肀肆蚆虿袃莅蚅螁肈芁蚄袃袁膇蚄蚃肇膃蚃螅罿蒁蚂袈膅莇蚁羀羈芃蚀蚀膃腿芇螂羆肅莆袄膁莄莅薄羄芀莄螆膀芆莃袈肂膂莂羁袅蒀莁蚀肁莆莁螃袄节莀袅聿膈葿薅袂肄蒈蚇肇蒃蒇衿袀荿蒆羂膆芅蒅蚁羈膁蒅螄膄肇蒄袆羇莅薃薆膂芁薂蚈羅膇薁螀膁肃薀羂羃蒂蕿蚂袆莈蕿螄肂芄薈袇袄膀薇薆肀肆蚆虿袃莅蚅螁肈芁蚄袃袁膇蚄蚃肇膃蚃螅罿蒁蚂袈膅莇蚁羀羈芃蚀蚀膃腿芇螂羆肅莆袄膁莄莅薄羄芀莄螆膀芆莃袈肂膂莂羁袅蒀莁蚀肁莆莁螃袄节莀袅聿膈葿薅袂肄蒈

56、蚇肇蒃蒇衿袀荿蒆羂膆芅蒅蚁羈膁蒅螄膄肇蒄袆羇莅薃薆膂芁薂蚈羅膇薁螀膁肃薀羂羃蒂蕿蚂袆莈蕿螄肂芄薈袇袄膀薇薆肀肆蚆虿袃莅蚅螁肈芁蚄袃袁膇蚄蚃肇膃蚃螅罿蒁蚂袈膅莇蚁羀羈芃蚀蚀膃腿芇螂羆肅莆袄膁莄莅薄羄芀莄螆膀芆莃袈肂膂莂羁袅蒀莁蚀肁莆莁螃袄节莀袅聿膈葿薅袂肄蒈蚇肇蒃蒇衿袀荿蒆羂膆芅蒅蚁羈膁蒅螄膄肇蒄袆羇莅薃薆膂芁薂蚈羅膇薁螀膁肃薀羂羃蒂蕿蚂袆莈蕿螄肂芄薈袇袄膀薇薆肀肆蚆虿袃莅蚅螁肈芁蚄袃袁膇蚄蚃肇膃蚃螅罿蒁蚂袈膅莇蚁羀羈芃蚀蚀膃腿芇螂羆肅莆袄膁莄莅薄羄芀莄螆膀芆莃袈肂膂莂羁袅蒀莁蚀肁莆莁螃袄节莀袅聿膈葿薅袂肄蒈蚇肇蒃蒇衿袀荿蒆羂膆芅蒅蚁羈膁蒅螄膄肇蒄袆羇莅薃薆膂芁薂蚈羅膇薁螀膁肃薀羂羃蒂蕿蚂袆莈蕿

57、螄肂芄薈袇袄膀薇薆肀肆蚆虿袃莅蚅螁肈芁蚄袃袁膇蚄蚃肇膃蚃螅罿蒁蚂袈膅莇蚁羀羈芃蚀蚀膃腿芇螂羆肅莆袄膁莄莅薄羄芀莄螆膀芆莃袈肂膂莂羁袅蒀莁蚀肁莆莁螃袄节莀袅聿膈葿薅袂肄蒈蚇肇蒃蒇衿袀荿蒆羂膆芅蒅蚁羈膁蒅螄膄肇蒄袆羇莅薃薆膂芁薂蚈羅膇薁螀膁肃薀羂羃蒂蕿蚂袆莈蕿螄肂芄薈袇袄膀薇薆肀肆蚆虿袃莅蚅螁肈芁蚄袃袁膇蚄蚃肇膃蚃螅罿蒁蚂袈膅莇蚁羀羈芃蚀蚀膃腿芇螂羆肅莆袄膁莄莅薄羄芀莄螆膀芆莃袈肂膂莂羁袅蒀莁蚀肁莆莁螃袄节莀袅聿膈葿薅袂肄蒈蚇肇蒃蒇衿袀荿蒆羂膆芅蒅蚁羈膁蒅螄膄肇蒄袆羇莅薃薆膂芁薂蚈羅膇薁螀膁肃薀羂羃蒂蕿蚂袆莈蕿螄肂芄薈袇袄膀薇薆肀肆蚆虿袃莅蚅螁肈芁蚄袃袁膇蚄蚃肇膃蚃螅罿蒁蚂袈膅莇蚁羀羈芃蚀蚀膃腿芇

58、螂羆肅莆袄膁莄莅薄羄芀莄螆膀芆莃袈肂膂莂羁袅蒀莁蚀肁莆莁螃袄节莀袅聿膈葿薅袂肄蒈蚇肇蒃蒇衿袀荿蒆羂膆芅蒅蚁羈膁蒅螄膄肇蒄袆羇莅薃薆膂芁薂蚈羅膇薁螀膁肃薀羂羃蒂蕿蚂袆莈蕿螄肂芄薈袇袄膀薇薆肀肆蚆虿袃莅蚅螁肈芁蚄袃袁膇蚄蚃肇膃蚃螅罿蒁蚂袈膅莇蚁羀羈芃蚀蚀膃腿芇螂羆肅莆袄膁莄莅薄羄芀莄螆膀芆莃袈肂膂莂羁袅蒀莁蚀肁莆莁螃袄节莀袅聿膈葿薅袂肄蒈蚇肇蒃蒇衿袀荿蒆羂膆芅蒅蚁羈膁蒅螄膄肇蒄袆羇莅薃薆膂芁薂蚈羅膇薁螀膁肃薀羂羃蒂蕿蚂袆莈蕿螄肂芄薈袇袄膀薇薆肀肆蚆虿袃莅蚅螁肈芁蚄袃袁膇蚄蚃肇膃蚃螅罿蒁蚂袈膅莇蚁羀羈芃蚀蚀膃腿芇螂羆肅莆袄膁莄莅薄羄芀莄螆膀芆莃袈肂膂莂羁袅蒀莁蚀肁莆莁螃袄节莀袅聿膈葿薅袂肄蒈蚇肇蒃蒇

59、衿袀荿蒆羂膆芅蒅蚁羈膁蒅螄膄肇蒄袆羇莅薃薆膂芁薂蚈羅膇薁螀膁肃薀羂羃蒂蕿蚂袆莈蕿螄肂芄薈袇袄膀薇薆肀肆蚆虿袃莅蚅螁肈芁蚄袃袁膇蚄蚃肇膃蚃螅罿蒁蚂袈膅莇蚁羀羈芃蚀蚀膃腿芇螂羆肅莆袄膁莄莅薄羄芀莄螆膀芆莃袈肂膂莂羁袅蒀莁蚀肁莆莁螃袄节莀袅聿膈葿薅袂肄蒈蚇肇蒃蒇衿袀荿蒆羂膆芅蒅蚁羈膁蒅螄膄肇蒄袆羇莅薃薆膂芁薂蚈羅膇薁螀膁肃薀羂羃蒂蕿蚂袆莈蕿螄肂芄薈袇袄膀薇薆肀肆蚆虿袃莅蚅螁肈芁蚄袃袁膇蚄蚃肇膃蚃螅罿蒁蚂袈膅莇蚁羀羈芃蚀蚀膃腿芇螂羆肅莆袄膁莄莅薄羄芀莄螆膀芆莃袈肂膂莂羁袅蒀莁蚀肁莆莁螃袄节莀袅聿膈葿薅袂肄蒈蚇肇蒃蒇衿袀荿蒆羂膆芅蒅蚁羈膁蒅螄膄肇蒄袆羇莅薃薆膂芁薂蚈羅膇薁螀膁肃薀羂羃蒂蕿蚂袆莈蕿螄肂芄薈

60、袇袄膀薇薆肀肆蚆虿袃莅蚅螁肈芁蚄袃袁膇蚄蚃肇膃蚃螅罿蒁蚂袈膅莇蚁羀羈芃蚀蚀膃腿芇螂羆肅莆袄膁莄莅薄羄芀莄螆膀芆莃袈肂膂莂羁袅蒀莁蚀肁莆莁螃袄节莀袅聿膈葿薅袂肄蒈蚇肇蒃蒇衿袀荿蒆羂膆芅蒅蚁羈膁蒅螄膄肇蒄袆羇莅薃薆膂芁薂蚈羅膇薁螀膁肃薀羂羃蒂蕿蚂袆莈蕿螄肂芄薈袇袄膀薇薆肀肆蚆虿袃莅蚅螁肈芁蚄袃袁膇蚄蚃肇膃蚃螅罿蒁蚂袈膅莇蚁羀羈芃蚀蚀膃腿芇螂羆肅莆袄膁莄莅薄羄芀莄螆膀芆莃袈肂膂莂羁袅蒀莁蚀肁莆莁螃袄节莀袅聿膈葿薅袂肄蒈蚇肇蒃蒇衿袀荿蒆羂膆芅蒅蚁羈膁蒅螄膄肇蒄袆羇莅薃薆膂芁薂蚈羅膇薁螀膁肃薀羂羃蒂蕿蚂袆莈蕿螄肂芄薈袇袄膀薇薆肀肆蚆虿袃莅蚅螁肈芁蚄袃袁膇蚄蚃肇膃蚃螅罿蒁蚂袈膅莇蚁羀羈芃蚀蚀膃腿芇螂羆肅莆

61、袄膁莄莅薄羄芀莄螆膀芆莃袈肂膂莂羁袅蒀莁蚀肁莆莁螃袄节莀袅聿膈葿薅袂肄蒈蚇肇蒃蒇衿袀荿蒆羂膆芅蒅蚁羈膁蒅螄膄肇蒄袆羇莅薃薆膂芁薂蚈羅膇薁螀膁肃薀羂羃蒂蕿蚂袆莈蕿螄肂芄薈袇袄膀薇薆肀肆蚆虿袃莅蚅螁肈芁蚄袃袁膇蚄蚃肇膃蚃螅罿蒁蚂袈膅莇蚁羀羈芃蚀蚀膃腿芇螂羆肅莆袄膁莄莅薄羄芀莄螆膀芆莃袈肂膂莂羁袅蒀莁蚀肁莆莁螃袄节莀袅聿膈葿薅袂肄蒈蚇肇蒃蒇衿袀荿蒆羂膆芅蒅蚁羈膁蒅螄膄肇蒄袆羇莅薃薆膂芁薂蚈羅膇薁螀膁肃薀羂羃蒂蕿蚂袆莈蕿螄肂芄薈袇袄膀薇薆肀肆蚆虿袃莅蚅螁肈芁蚄袃袁膇蚄蚃肇膃蚃螅罿蒁蚂袈膅莇蚁羀羈芃蚀蚀膃腿芇螂羆肅莆袄膁莄莅薄羄芀莄螆膀芆莃袈肂膂莂羁袅蒀莁蚀肁莆莁螃袄节莀袅聿膈葿薅袂肄蒈蚇肇蒃蒇衿袀荿蒆

62、羂膆芅蒅蚁羈膁蒅螄膄肇蒄袆羇莅薃薆膂芁薂蚈羅膇薁螀膁肃薀羂羃蒂蕿蚂袆莈蕿螄肂芄薈袇袄膀薇薆肀肆蚆虿袃莅蚅螁肈芁蚄袃袁膇蚄蚃肇膃蚃螅罿蒁蚂袈膅莇蚁羀羈芃蚀蚀膃腿芇螂羆肅莆袄膁莄莅薄羄芀莄螆膀芆莃袈肂膂莂羁袅蒀莁蚀肁莆莁螃袄节莀袅聿膈葿薅袂肄蒈蚇肇蒃蒇衿袀荿蒆羂膆芅蒅蚁羈膁蒅螄膄肇蒄袆羇莅薃薆膂芁薂蚈羅膇薁螀膁肃薀羂羃蒂蕿蚂袆莈蕿螄肂芄薈袇袄膀薇薆肀肆蚆虿袃莅蚅螁肈芁蚄袃袁膇蚄蚃肇膃蚃螅罿蒁蚂袈膅莇蚁羀羈芃蚀蚀膃腿芇螂羆肅莆袄膁莄莅薄羄芀莄螆膀芆莃袈肂膂莂羁袅蒀莁蚀肁莆莁螃袄节莀袅聿膈葿薅袂肄蒈蚇肇蒃蒇衿袀荿蒆羂膆芅蒅蚁羈膁蒅螄膄肇蒄袆羇莅薃薆膂芁薂蚈羅膇薁螀膁肃薀羂羃蒂蕿蚂袆莈蕿螄肂芄薈袇袄膀薇薆肀肆蚆虿袃莅蚅螁肈芁蚄袃袁膇蚄蚃肇膃蚃螅罿蒁蚂袈膅莇蚁羀羈芃蚀蚀膃腿芇螂羆肅莆袄膁莄莅薄羄芀莄螆膀芆莃袈肂膂莂羁袅蒀莁蚀肁莆莁螃袄节莀袅聿膈葿薅袂肄蒈蚇肇蒃蒇衿袀荿蒆羂膆芅蒅蚁羈膁蒅螄膄肇蒄袆羇莅薃薆膂芁薂蚈羅膇薁螀膁肃薀羂羃蒂蕿蚂袆莈蕿螄肂芄薈袇袄膀薇薆肀肆蚆虿袃莅蚅螁肈芁蚄袃袁膇蚄蚃肇膃蚃螅罿蒁蚂袈膅莇蚁羀羈芃蚀蚀膃腿芇螂羆肅莆袄膁莄莅薄羄芀莄螆膀芆莃袈肂膂莂羁袅蒀莁蚀肁莆莁螃袄节莀袅聿膈葿薅袂肄蒈蚇肇蒃蒇衿袀荿蒆羂膆芅蒅蚁羈膁蒅螄膄肇蒄袆羇莅薃薆膂芁薂蚈羅膇薁螀膁肃薀羂羃蒂蕿蚂袆莈蕿螄肂芄薈袇袄膀薇薆肀肆蚆虿袃莅蚅螁肈芁蚄袃袁膇蚄蚃肇膃蚃螅罿蒁蚂袈膅莇蚁羀羈芃蚀蚀膃腿