临沂蓝玫瑰华星钻石首饰公司VI设计

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1、华北电力大学毕业设计（论文）临沂蓝玫瑰华星钻石首饰公司VI设计题 目 二一一年六月毕 业 设 计(论文)院 系机械工程学院专业班级艺术设计专业0702班学生姓名指导教师临沂蓝玫瑰华星钻石首饰公司VI设计摘要VI设计，是一种企业文化的载体，是现代企业必不可少的组成部分。VI设计应该与企业文化、地域文化、人文因素等相融合，衍生出一套与现代企业相适应的设计形式。现代VI设计的形式日益多元化，但在多元化的同时，也致使VI设计失去了一些独具优势的文化因素，设计风格雷同，形式西方化。目前，在我国的一些现代VI设计中已经很难找出具有地域性和人文性的设计元素。而这些棘手的问题却是现代中国企业所忽视的。本论文结

2、合VI设计中存在的问题进行讨论，以中国元素为研究主线，探讨中国VI设计中缺少的重要要素，提出针对国内VI设计现状的改进方案。文中以对中外合资企业华星钻石公司进行VI设计为切入点，搜集代表中国的元素，结合VI设计的基本原则，借助计算机辅助设计的相关软件，进行华星钻石公司VI设计，从而进一步说明中国元素在中国企业VI设计中的特殊地位。关键词：VI设计；现代企业；西方化；中国元素LINYI BLUE ROSES CHINA STAR DIAMOND JEWELRY COMPANY VI DESIGNAbstractVI design, which is treated as the carrier

3、of enterprise culture, is an indispensable part of the modern enterprise. VI design should be associated with enterprise culture, regional culture and humanistic factors, so as to develop a series of design style which adapt to modern enterprise.The style of modern VI design becomes more and more di

4、versity, however, in the mean while, which causes VI design lost some particular and advantaged cultural factors, so as a result, the design style is identical and the general style becomes western. At present, among some modern VI design in China, it is difficult to find the regional and humanism d

5、esign element, which is really the thorny problem that always ignores by modern Chinese enterprises.In the following dissertation, I will discuss the problems existing among VI design area, search the substantial but lacking elements among VI design in China with the key clue of the regional cultura

6、l elements. In terms of the status of domestic VI design, I put forward some indispensable improvement plan. I choose the China Star Diamond Company, which is the sino-foreign joint venture company, as the breakthrough point to deal with the VI design. I process the VI design of the China Star Diamo

7、nd Company through collecting the elements which could represent regional culture, combining the basic principles of VI design, with the help of some relevant computer aided design software. So as to illustrate the special status of regional cultural elements among VI design in Chinese enterprise. K

8、eywords: VI design; Modern enterprise; Western; Regional factor目 录摘要IAbstractII1 绪论11.1 选题背景11.2 选题意义12 VI设计概述32.1 VI设计简介32.2 VI设计发展历程32.3 VI设计的作用与意义42.3.1 VI设计融合中国元素的意义43 现代VI设计存在的问题调研与分析53.1 国内与国际VI现状分析53.2 VI设计存在的问题探析53.2.1 主要问题陈述53.2.2 问题探析53.3 VI设计融合中国元素的美感分析73.3.1 色彩效果73.3.2 图形视觉分析83.3.3 中国元素的

9、美感分析83.4 中国元素运用于现代中的不利因素93.4.1 文化的差异不容易被理解93.4.2 图案的表现力度不够93.4.3 现代气息不够93.4.4 传统元素在VI中的表意是否准确完整104 VI设计常见问题的解决办法探析114.1 VI设计遵循的原则114.2 VI设计问题的解决办法115 临沂蓝玫瑰华星钻石首饰公司VI设计125.1 设计理念125.1.1 企业背景125.1.2 创作理念125.2 中国元素创意切入点选择125.2.1 以历史文化及地域特征为切入点125.2.2 以象征物、吉祥物为切入点135.2.3 以企业、项目的名称为切入点135.2.4 以企业、项目的功能作用

10、或愿望理想为切入点135.3 设计方案分析146 设计表达与应用196.1 基础要素系统展示196.2 应用系统展示22结论27参考文献28致谢291 绪论1.1 选题背景VI即Visual Identity，通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。当中国以前所未有的步伐加入全球一体化的大潮，当疲惫的世界经济开始步履蹒跚时，中国经济却以让全世界惊异的速度向前发展。200

11、6年，中国的外汇储备已经超过一万亿二千美元，成为世界之最，甚至影响着美元的命运。2008年举办的北京奥运会也将成为中国发展的新坐标，全球人民的目光将聚集中国，聚焦北京。再加上一系列事件，如六方会谈中国所起的作用、中非论坛、中国企业并购国际品牌、中国移动的品牌含金量居世界第四、中国170类产品居世界第一等等，都标志着中国已经闪耀于世界舞台。从文化方面看，孔子学堂掀起的国学热遍及全世界，这一切都让中国人开始扬眉吐气。可是在这些可喜现象的另一面，我们也看到了严峻的事实，中国虽已有170类商品产量居世界第一，却没有一个世界级出口品牌。与世界相比，我们的现实优势还停留在低廉的劳动力与低值消耗的资源中，仍

12、然处在世界经济价值链的低端。那么，在中国的国家形象越来越被世界所接受的今天，中国的企业应该有何作为?中国的广告创意人应该有何反思？中国的品牌拥有什么价值才能变得不可取代？1.2 选题意义长期以来，国内的VI设计过于呆板和程序化。有人认为做VI，只要标志设计出来工作就完成了一半，很多公司的VI设计手册除了标志和一些基本元素不同以外，应用部分千篇一律，很多都是单调的延续和重复，缺乏个性和新意。目前，在我国的一些现代VI设计中已经很难找出具有地域性和人文性的设计元素。而这些问题却是现代中国企业所忽视的。正如“中国元素”的首倡者、梅高广告董事长高峻先生所言，“20年前我们学习西方是应该的，但是现在还在

13、学习他们，则是值得反思的事情”。在中国企业开始实施国际化发展的今天，这句话的重要意义不言而喻。中国企业需要走出去，中国企业正在走出去。“中国元素”让我们站在民族角度，重新认识和挖掘中国传统文化的精华并进行现代化应用；“中国元素告诉我们一条使中国品牌自立于世界品牌之林的道路，它既是一次中国企业界和广告界的集体反思，也是对民族精神的寻找和民族自信心的一种重建。而VI作为企业或项目品牌的外在形象，浓缩着企业或项目品牌的特征、信誉和文化，代表其品牌的核心价值。五千年的文化底蕴赋予了“中国”这个大品牌突出的气质形象智慧、神秘、工艺精湛、有着无与伦比的创造力。这一系列富有诱惑力的价值，在现代中国企业界却少

14、有得到传承和发扬。这一切足以警醒如今大谈国际化的企业家们，重新审视自己的文化血脉，在传统中挖掘“中国元素”，让“中国元素”成为企业和品牌的支撑点。中国的品牌如何走向世界？这正是“中国元素”创意的动力与使命！本文以此使命为出发点，就中国元素在现代VI设计中的运用做深入地探究和论述，希望能为“中国元素”发扬光大、为中国的品牌傲立于世界前沿略尽绵薄之力。2 VI设计概述2.1 VI设计简介VI设计即Visual Identity，通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设

15、计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。VI，就是“中国元素”的首倡者梅高创意咨询有限公司董事长高峻先生提到的“洋人的东西”，而“中国元素”一就是我们一直以来忽视的“身边的”。VI全称Visual Identity System，即“视觉识别系统”，是从20世纪80年代开始引进中国的，是个舶来品。它包括企业标志、标准字、标

16、准色、标准规范、使用方法、事务用品、广告设计、传播媒介、制服、交通工具等等，是“企业识别系统”（CIS，即Corporate Identity System，简称CI）的一部分；此外，一些大型晚会、会议、活动、项目等都会有相关的ClS策略，这也使得VI的应用更为广泛。2.2 VI设计发展历程最早将CIS作为一个系统而列入企业营运活动之中的，可追溯到1914年，德国著名设计师彼得贝伦斯为AGE公司设计的电器商标，并成功应用于各种经营活动，成为CIS最早的雏形。1955年，美国IBM公司率先将企业形象识别系统作为一种管理手段纳入企业的改革之中，开展了一系列有别于其他公司的商业设计行动。1970年

17、可口可乐公司导入CI整合，革新了世界各地的标志，采用了统一化的识别系统。广告设计采用红底白字，书写流畅的白色字母在红色的衬托下，呈现出悠然的跳动状态，十分引人注目。由字母的连贯性形成的白色长条波纹，给人以动感，充分体现了液体的特性，整个设计充满诱人的活力。公司内部加强其质量管理，改进和加强了可口可了在全球的推广。至此，现代VI发展而成。自20世纪80年代VI引进中国以来，广告人、设计师和艺术理论研究者们在中国元素、现代Vl设计及二者结合的问题上，不断进行设计实践和理论探索，已经取得了一些有价值的成果。80年代后期，中国涌现出了第一批现代设计师和广告创意人，他们是将中国元素运用于设计中的倡导者和

18、实践者。其作品大多结合西方设计理念，充分利用传统文化元素进行创意。如香港的靳棣强先生和陈幼坚先生，两位大师均在设计作品中将中国传统元素和现代风格技法巧妙结合运用，既淋漓尽致地表达了华夏文化博大精深的内涵韵味，又让作品洋溢着现代的时尚气息；两位的创作作品屡获国际设计大奖，蜚声海内外，成为华人设计界的骄傲。陈绍华先生设计的北京2008申奥标志，将中国的武术文化、汉字文化融会贯通，更是堪称中国式VI的经典之作。2.3 VI设计的作用与意义VI设计在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业

19、的无形资产的一个重要组成部分；传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。2.3.1 VI设计融合中国元素的意义在竞争的信息时代，中国元素在VI设计中的富有时代感的运用，最能体现一种民族自豪感。因此任何含有中国元素的VI设计，都应该符合现代的审美特征。同时我们也要意识到，“文化本身的积淀性、扬弃性，完全不同于科技的革命性和创新取代性。科技以不断推翻陈说、标新立异而高歌猛进：而文化却不能完全丢掉自己立足其间的历史和传统，相反，它步步

20、退却(寻根)，不断返回存在的本源去发现生活的意义。”传承是本原，现代传播和设计理念是提供超越的工具，是透过传统形式把握其精神之真，将传统元素注入新的设计理念和设计方法使其产生新交体、新样式，并将其内涵在设计中自然流露，达到同国际间对话与交流的目的。VI设计为中国元素的这一变化创新提供了平台，而现代设计理念也为中国元素注入了生机。3 现代VI设计存在的问题调研与分析3.1 国内与国际VI现状分析南欧的VI设计，最出彩的当属意大利。意大利人把设计当作一种文化来看待，不单纯把它看为赚钱的工具，这种理念是我们应当学习和借鉴的，如果只是把设计当设计、把设计当赚钱的工具，就会走上歧途。小批量和高品位是意大

21、利设计的优势，这体现在那些别具一格的家具、汽车、鞋等VI 设计上。美国的VI设计体系与欧洲体系是泾渭分明的。欧洲的VI设计是先由理念切入，然后有明确的设计目标。美国则是做完设计之后才加以总结，与欧洲弥漫着社会民主气息的设计完全不同。美国VI的设计起源于商业，加之没有社会意识形态为依据，曾经一度跟着市场走。美国虽然缺乏社会思辨，却是非常注重实用并且十分强大的经济动物，它以雄厚的经济实力兼收并蓄、容纳各种积极因素，令自己的设计很快就取得了领先的地位。1933年，包豪斯关闭之后，包括格罗佩斯、汉斯迈耶(HannesMeyers)、米斯凡德洛(MiesVanderRohe)在内的500多人移居美国，并

22、对美国的设计以及其他一些方面产生了积极的影响。他们的到来使以往没有理论基础的美国VI设计有了主心骨设计的伦理、思想意识、教学体系。这些都为美国设计的飞跃埋下了伏笔，经过一段时间的演变发展，国际主义VI设计风格诞生了，它是美国的商潮同德国的理念结合的产物，这种风格逐渐波及世界各地，并且产生了广泛影响。我国的VI设计与VI应用还只是起步阶段，与欧美比是如此，与我们的邻居日本、韩国相比，我们也相对落后。当然，现在落后不代表会一直落后，我们需要向先进的国家学习，然后吸取自己的养分，融合我们自身的悠久历史与文化，一定也可以做得非常好。3.2 VI设计存在的问题探析3.2.1 主要问题陈述 对该企业的视觉

23、定位模糊不清，让人觉得似是而非或产生不正确的联想；视觉效果与企业经营范围和理念乃至企业文化的精髓相去甚远甚至背道而驰；设计师的平面设计功力不足，作品缺乏内在的逻辑性和外在的美感；过于追求时尚，缺乏长久的生命力；复制别人和自我复制；西方化过于严重，摒弃了我国自身的悠久历史文化的要素。3.2.2 问题探析举几个例子。 有一次，一位刚刚来到中国的外国平面设计师问，是不是中国所有的银行都是联营的，因为她在中国见到的几家银行的标志设计中都有外圆内方的影子！我们在对这位国外同行对形象的敏感表示佩服的同时也对我们的设计师的灵感匮乏而感到尴尬。好不容易中国的银行里出现了象“广东发展银行”这样终于跳出了孔方兄的

24、异类，可定睛一瞧，该银行的标准字体设计“广东发展银行”六个字居然没头没脑地使用了一般仅在正文排版时才使用的笔划细细的标准楷书！这不仅使得该标志设计中的标准字体设计与其左边的圆形标识的关系严重失衡，而且令银行应该持有的那种可靠、稳健、持重的形象荡然无存！“泰康人寿”的标志也存在类似的问题：把一个本来非常稳定的正方形旋转45度后“立”了起来，制造出这样不稳定的意向难道对该公司所从事“保险”业的行业特点有任何积极的视觉帮助么？如果就个案而言，“中国电信”、“中国移动”和“中国邮政”的标志都称得上是上乘之作。但是，（或许是由于它们都是出于同一家设计公司之手）它们在结构、字体、甚至（前两者的）颜色上的极

25、其的相似性使得它们同时丧失了VI设计中最宝贵的品质个性。抄袭自我者有，抄袭他人者更是不乏：国内有一个小有名气的运动鞋品牌，其产品标志简直就是干脆把Nike和Adidas两家的标志合二为一！现代VI设计日益多元化，玲琅满目的设计让人目不暇接，但在日益多元化的今天，在我国企业的VI设计中很少能够见到体现地域文化要素的设计，这是中国企业和中国设计师值得思考的。企业形象的塑造与传播应该依据不同的民族文化，美、日等许多企业的崛起和成功，民族文化是其根本的驱动力。美国企业文化研究专家秋尔和肯尼迪指出：“一个强大的文化几乎是美国企业持续成功的驱动力。”驰名于世的“麦当劳”和“肯德基”独具特色的企业形象，展现

26、的就是美国生活方式的快餐文化。中国有着五千年的悠久历史，中国文化博大精深，而在现代企业VI设计中展现出来的中国元素屈指可数。有些设计师与企业家盲目的崇洋媚外，摒弃中国的传统文化，还有一些设计师与企业家使用一些重复使用率较高的中国文化元素，造成人们审美疲劳，使广阔的中国元素显得过于狭窄，这都是造成VI设计西方化的主要原因。 塑造能跻身于世界之林的中国企业形象，必须弘扬中华民族文化优势，灿烂的中华民族文化，是我们取之不尽，用之不竭的源泉，有许多我们值得吸收的精华，有助于我们创造中华民族特色的企业形象。3.3 VI设计融合中国元素的美感分析3.3.1 色彩效果色彩在VI设计中的有极其重要的使命。色彩

27、四处留情，丰富了整个世界，它也融入我们的生活中，我们用来表达个性，表达情意。如果这个世界上失去了色彩，物体的存在将只是形体，而不再有灵魂。所以生活在多姿多彩的世界里，色彩对于人们是非常重要的。它是一种语言，用来告诉人们，也来吸引人们，色彩语言（信息）色彩具有感情。当看到某一色彩时，使人联想到该企业的企业文化与企业性质，甚至判断企业所属的地域。伟大的导师马克思曾说过：色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。在美学中也常有“远看色彩近看花、先看颜色后看花、七分颜色三分花”的说法。色彩是一种世界性的语言，也是商品最重要的外部特征，决定着产品在消费者脑海中是去是留的命运，而色彩为产品所创造的低成本高附加

28、值的竞争力更为惊人。产品同质化趋势日益加剧的今天，很多品牌用色彩作为营销手段使品牌第一时间“跳”出来，快速锁定消费者的目光。而在市场竞争中，只有得到消费者认可的色彩语言才能淋漓尽致地表现品牌的思想，使色彩成为品牌思想的“传话筒”，品牌被消费者和市场接纳才可能变成现实。由于色彩在品牌竞争中独到的传达作用、识别作用与象征作用，可以毫不夸张地说，色彩不但具有塑造品牌个性，提升品牌形象的功能，而且有着不可低估的市场拉动力。因此，色彩作为一种先声夺人的传达要素，在现代VI中的作用更是不容小觑汲取传统色彩，除了可以创造产品的“差异性”，也可以进一步凸显中国元素，张扬华夏文化。传统的“色彩”，是一个民族世代

29、相传的、具有鲜明艺术代表性的色彩我们的祖先很早就提出了中国“原色”“五行五色”说，并形成了中华民族独有的色彩原色观念，有所谓“色不过五，五色之变，不可胜观也”。阴阳五行说中所谓的“五色”，由黑、白、红、青、黄构成。中国传统图形元素中对“色一的运用(如宗教壁画、民间年画、中国服饰、京剧脸谱等)VI设计取之不尽、用之不竭的设计源泉。中国京剧的脸谱，基本上是利用五色原理来创作的。京剧中的人物，大胆使用鲜艳的原色，强调夸张对比，是中国传统色彩中的杰出代表。中国民俗以红色为一切吉、喜、庆典的象征，具有代表国家、喜庆、文化传统的特点，并成为中华民族的象征，国旗、国徽的设计均以红色为主色。这使得红色也成为了

30、典型的中国元素，成为了中国的代表符号。以2005年5月北京财富全球论坛为例，主办方为了表示对北京的重视，特地将论坛VI传统的蓝色换成富有中国特色的大红底色。此外，根据“五色”的思想，黄为土，土居中央，所以天子为黄，确立黄色为正色，皇帝着装为黄色，因此VI中凡有龙形标志的大多以金黄为主色调。现代的VI设计借用这些具有象征性的色彩，也能够传达出具民族代表性和传统文化性的深刻内涵。需要注意的是，在进行VI设计时我们对于传统色彩的认识和运用不能仅仅停留在对现象的描述上，还必须对蕴涵在其中的观念性的涵义及文化历史内容予以领悟，同时也要意识到随着国际交往的频繁，传统色彩观在一定程度上会随之变化，这就需要从

31、变化的传统中汲取营养，结合现代设计意识，扩展VI设计的空间。3.3.2 图形视觉分析现代VI设计具有自身的“视觉语言”，首先是VI标志的形态美感，运用形态要素“点、线、面、体、空间、肌理”等，再用构成要素“形式、节奏、韵律、对比、调和、变化、统一”等形式美感来展示VI设计的形态美。中国传统图形虽然是已经经过对自然形象取舍加工变化的图形，但其中还是有不少图形结构繁复、形式陈旧，不符合现代审美的需要。中国传统图形与现代图形相比，比较平面化，主体不够突出，也不如现代图形精简。因此，将中国元素运用于VI时，要注意将其提炼、概括和主体强化。以顺应现代设计发展的潮流。另外一些心理实验表明，简单轮廓的画面有

32、跨文化直接认知的价值。将中国元素通过VI以更加简洁的造型示入，也能对不同文化圈的人们造成强烈的信息冲击波。3.3.3 中国元素的美感分析中国元素在设计上的表现，和美学里追求“尽善尽美”的特征在实质上是一致的。“尽善尽美”是孔子在论语八佾中提出的：“子谓韶，尽美矣，又尽善也。”“美”是对艺术的审美评价和要求，“善”是对艺术的社会道德伦理规范和要求。很多中国元素不仅构图讲究尽善尽美，而且在图形表达的象征意义上尽善尽美，如“加官进爵”、“福寿延年”、“五子登科”、“三元及第”，这些无不体现当时世俗社会的美好愿望。虽然图形表达含蓄，但正是源于对“美”和“善”的追求，使得中国元素虽植根民间，却源远流长，

33、生生不息。通过对中国元素中众多传统图案的观照、体验和领悟，笔者试图透过其形式现象发现其艺术审美规律，大体可以归纳为如下几个美学特征：第一，讲究精神上的愉悦：即精髓、气势、神采的生动，自然流畅的美感。“神似”大于“形似”的审美观念就是其体现。第二，追求理想浪漫的境界：即扩展艺术的自由空间，突破自然的束缚，将分散于各处的美好事物集于一身。比如瑞兽麒麟，就是多种动物的组合。理想浪漫，是中国元素所具有的最普遍的精神特征。第三，委婉含蓄：中国元素的美常常尽在不言中，或者不言而喻，这充分反映了中国人偏爱含蓄、不喜直露的性格特征。谐音、象征、暗喻是常用的手法。作为中国文化的传播载体，中国元素兼具哲学和美学气

34、质，它是现代VI设计取之不尽、用之不竭的思想和艺术源泉。更全面更深入地了解中国元素，既有助于现代VI设计的发展，也为我们打造中国式VI、成就中国品牌奠定坚实的基础。3.4 中国元素运用于现代中的不利因素一直以来，中国元素虽追求“尽善尽美，但它毕竟不是“十全十美”的。客观看待传统中的一些自身缺陷，我们不可避免地考虑到，将中国元素运用于现代VI设计中，也存在着诸多的不利因素。3.4.1 文化的差异不容易被理解中国元素具有强烈的地域性，这给当前企业国际市场的开拓带来很大的不便。在不同的背景下，中国传统文化背景的人可能很容易就能理解标志的含义，但是其他文化背景下的人可能很难理解。例如，蝙蝠在中国传统图

35、案中是“福”的象征，但是在西方文化下却是邪恶的化身。这种文化背景不同带来的差异，使得我们在考虑将中国元素融入现代VI设计的过程中，多了一份全盘审视和细心斟酌的工作任务。我们必须深思熟虑，小心谨慎，既能做到用国际化视觉语言形式表达传统文化内涵，又须让传统中国元素易于被其他文化背景下的人们所理解和接受，不会产生误读和不良情绪。另外，如今的互联网事业迅速发展，由于网络传播以拉丁文为基础，而中文域名后缀还没有开放使用，汉字图形标志在互联网上的使用还很不便，致使一些企业常采用多种Vl呈现企业或品牌形象。如联想集团在国内以中文“联想”作为其VI核心，但在国外市场则以“LENOVO”一作为VI主打。3.4.

36、2 图案的表现力度不够除文化差异外，有时由于图形本身的特性，会表现出设计的力度不够。VI由于其特性，应该具有极强的冲击力和视觉感染力，所以仅仅利用图案而不依靠其他的材料来设计是远远不够的。如2008奥运会会徽，采用书法和印章的形式，此标志虽然兼顾了文字说明和图案表现的优点，但是缺少力度、没有激情，又受到字体结构的限制，不免在图形表现上缺乏很强的运动感和力度；文化氛围虽浓烈，但图形张力不够。而大家熟悉的申奥标志取材于中国结和太极推手人，经过创作者的巧妙构思和精心描绘，这些古老的元素立刻变得活力四射、神形兼备，成为奥运会历史上非常出色的设计作品之一。3.4.3 现代气息不够日本的平面设计师永井正一

37、在中国考察时曾表示过担心，“当我观看中国的现代设计时，我觉得你们对于传统艺术过于珍惜，以致于直接将图案应用于设计。”这其实说明我们当今的设计仍然是简单的对传统文化的照搬、模仿、转化，还没有达到“润物细无声”的境界，VI的设计也是这样。中国元素要很好地运用于VI，就要加进新的养料，就必须走到今天的生活感受中，寻找与生活真实相沟通的感觉，探索当代社会中人的潜在心理，注入现实关怀，创造出能充分展示当代人心理的视觉语言，寻求超越既定图式中的传统意味，而进行新的解释与创造。我们应以符号学为方法论，理清传统元素所具有的象征意义，从深入分析图案符号的表意结构入手，将其从原背景中分离，使之具备有新的意义，创造

38、中国元素在VI中新的结构化的表达形式，从而满足现今社会信息化的要求，使人们借助中国式VI这种物化形式将民族文化加以传承。3.4.4 传统元素在VI中的表意是否准确完整VI设计是方寸之间的精巧工作，越是简单抽象的形态，越有可能产生多种理解，从而被赋予多重含义，产生丰富的意义外延，同时也造就VI含义的不确定性，致使人们对一些VI产生误读。因此在进行VI设计时，应注意从素材、形态、色彩、图底关系、各部分联系、历史文化渊源等多方面加以综合考虑，及时剔除可能出现的不良解读方式及其引申的歧义，确保中国元素表意的准确完整。玄奘楞严经中说：“万法唯识。”一切皆依人而言，中国元素、传统文化也要看每个人如何运用它

39、。我们只有虑及传统吉祥观的影响，多多借鉴传统吉祥符号的创作手法，避免传统元素在现代化运用中的不利之处，以此为基点再将中国元素进行符号化、差异化和信息化，以融入现代Vl设计中，才能进一步将中国元素打造成具有当代形式特征的视觉符号语言，完成传统元素语义的转换和中国式VI的惊艳亮相。4 VI设计常见问题的解决办法探析4.1 VI设计遵循的原则VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。a风格的统一性原则b强化视觉冲击的原则c强调人性化的原则d增强民族个性与尊重民族风俗的原则e可实施性原则：VI设计不是设计师的异想天开而是要求具有较强的

40、可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI设计也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。f符合审美规律的原则g严格管理的原则。4.2 VI设计问题的解决办法现代中国VI的设计主导权不在设计师手里，而是在企业家手中。不能否认，企业家们作为企业的经营者或创始人比设计师们更加准确地把握着企业的理念。然而在企业的决策者的头脑中，这些理念都是以文本或是模糊文本的格式存在的。企业的决策者之所以要请设计师来进行设计，无非是要将文本格式的企业理念视觉化。设计师工作极具专业性。企业家们一般不会对一个技术专家提出的技术方案指手画脚，因为弄不好的话会贻笑大方；那为什么要对一个设计方案品头

41、论足呢？我认为一个成熟的企业家应当清醒地意识到： VI的设计绝不是可有可无或是为企业涂脂抹粉、装点门面，它的意义在于将文本格式的企业理念，最准确有效的转化成易于被人们识别、记忆并接受的一种视觉上的符号系统；与文本格式的系统中存在有语法、修辞、等规则一样，在视觉格式的系统里，也有着自己的独立的法则和规范，不是任何未经训练的专业人士都可以玩的简单游戏。VI又是个民族文化的传播方式，可以承载很多地域文化要素，有了民族要素，VI才会流传的更久远。当企业家和设计师对这些问题足够重视，存在的问题便会迎刃而解。5 临沂蓝玫瑰华星钻石首饰公司VI设计5.1 设计理念5.1.1 企业背景临沂蓝玫瑰华星钻石首饰有

42、限公司成立于1996年12月，是由山东临沂胜利钻石厂与比利时蓝玫瑰公司合资兴建的中外合资企业，主要生产任务是来料加工钻石。项目注册资本120.5万美元，中外双方各占50%的股本，占地面积23000平方米，拥有固定资产2000万元，现有员工1420人，是目前国内规模较大的钻石加工企业之一。目前，企业产品质量居全国第一，在国际市场上的竞争力不断提升。2006年加工钻石20万克拉，实现出口创汇3820万美元。5.1.2 创作理念首先，应该认识到VI设计是一种艺术表现形式，是一种文化，因此，在VI设计中，我们应该把这种意识贯穿始终，遵循艺术表现形式的共性与个性。色彩的选择上要做到含蓄与彰显充分结合，造

43、型语言上要大小得当，横竖交错生辉。其次，设计创作要与企业负责人共同参与，尊重企业负责人的想法。在尊重客户的基础上，进行类别艺术加工，归纳和升华，是应该起到一个引导设计的作用。 最后，结合目标企业：该企业是以来料加工钻石为主，加工钻石首饰为辅的加工型企业，先要了解一下钻石。钻石是有多个面的具有强烈光泽感的有一定锐度的矿石加工产品，所以，这些要素应在设计成品中有所体现；其次，该企业是中外合资中方控股的的合资型企业，所以在表现其企业名称时需中英文结合；最后，结合企业情况，标志的图形需以钻石形状才更贴切，色调不宜花哨，应以体现光泽感的“蓝”“白”为主，整体感觉要有一定的锐度感来体现企业性质，在体现以上

44、的同时，应展现出一个中国企业标志中应该具有的中国元素。5.2 中国元素创意切入点选择5.2.1 以历史文化及地域特征为切入点VI设计项目存在于不同的国家和地区，有着不同的文化背景和地域特征，这些也为VI设计提供了不同的思考角度和创意源泉，给VI设计注入了特定的环境和文化背景，具有了不同的地域文化特征。因此，中国本土的VI设计，以中国传统文化或当地地域特征为切入点，将中国元素的特点、气质、品格、神韵注入VI设计中，可以使得VI兼具国际性和民族性、时代感和亲切感。5.2.2 以象征物、吉祥物为切入点VI创意的思路可以从本国、本地区、本企业或本项目的象征物、吉祥物等方面去考虑，借用具体的物象去代表某

45、事物或某项目，表现某种特殊的意义。将中国元素运用于VI设计，其实也就是寻找某一中国元素的象征作用，让其得以在VI中传达特有的中国文化内涵。我们可以借鉴传统吉祥符号的艺术特征和表现手法，其丰富的象征和寓意可作为我们进行VI设计的参考，这些在前文已经作了详细地阐述。在具体进行VI设计时，选取合适的象征物和吉祥物进行解构和重组，无疑是VI创意构思的一个很好的角度。5.2.3 以企业、项目的名称为切入点VI设计本身的标识性要求我们，VI要主题突出，易于识别。因此设计一个具有主题性和易识别的VI，当然可以考虑将企业、项目的名称作为图形，进行形式技巧上的提取和再造。中国本土企业在进行VI设计时，应当适当兼

46、顾其名称(包括中文汉字、拼音字母和英文译名)和中国元素的同构。1）汉字和书法的结合；2）汉字和其它文字、图案等的组合；3）拼音或英文字母的形的再造。5.2.4 以企业、项目的功能作用或愿望理想为切入点现代VI是企业、项目MI的外在化呈现，它似远古的图腾，是将企业或项目的功能作用、人们的美好愿望、所期盼达到的境界以及更多内心体悟，以视觉化的形式予以凝结。5.3 设计方案分析5.3.1 方案一图5-1 方案一方案一（图5-1）设计构思：以抽象钻石形态与五角星相结合，色调以深灰色为主，以白色镂空体现钻石光泽感，添加红色与黄色意在体现合资国家比利时的国旗颜色。不足：钻石形状不够醒目，五角星形状过于显眼

47、，容易产生误导。整体形状过于呆板，不易读懂。元素演变：图5-2 钻石轮廓 图5-3 五角星5.3.2 方案二图5-4 方案二方案二（图5-4）设计构思：两个平面叠加出一个钻石轮廓，映衬出为钻石加工反光面的企业性质；抽象的五角星和玫瑰花呼应企业名称以及合资企业名称。不足：标志整体过于简洁，释意较为牵强，不易读懂，中国元素没有体现。元素演变：图5-5 玫瑰图形 图5-6 五角星 图5-7 钻石轮廓5.3.3方案三图5-8 方案三方案三（图5-8）设计构思： 草图灵感来源于钻石耀眼光芒以及钻石反射炫目光芒的平面表示光芒的条状图形与钻石轮廓图形和表示反射光芒的平面的图形相结合。不足：锐度感过于强烈，企

48、业名称没有体现，整体过于简洁，缺少识别性，且无中国元素。元素演变：图5-9 钻石光芒 图5-10 钻石轮廓 5.3.4 方案四图5-11 方案四 方案四（图5-11）设计构思：公司名称首字母镶嵌于钻石轮廓当中，同时像一座沟通的桥梁，蓝色为主，体现光感，底端凸显锐度感。不足：整体造型不够美观，无中国元素。 元素演变： 图5-12字母H 图5-13 钻石轮廓 图5-14 桥梁5.3.5 方案五图5-15 方案五方案五（图5-15）设计构思：汉子繁体“華”字镶嵌于钻石轮廓当中，体现其中国元素；类似世博会中国馆的造型，体现中国劳动者的聪明才智；蓝白为主色调体现光感，尖锐的切割感体现锐度感。“CS”体现

49、公司英文名称简称。元素演变：图5-16 汉字“華” 图5-17 钻石轮廓 图5-18 中国馆 6 设计表达与应用6.1 基础要素系统展示6.1.1 标识及应用环境6.1.1.1 标识图 6-1 标志标准制图标志以蓝色白色为主色调，凸显出钻石的光泽感；钻石形状配合有锐感的边缘代表企业以钻石加工为主的经营模式；汉字華镶嵌于钻石形状之中，一方面代表了中国企业应该有的中国元素，另一方面代表企业名称的首字；标志整体还抽象与世博会中国馆的建筑类型，代表了中国劳动人民的无限智慧；中间结合出的“CS”代表企业的英文简称，表明了中外结合的企业性质。标志整体感觉简约而不简单，朴实而不虚华，与企业低调务实的企业风格

50、相适应，与质朴勤劳的企业员工相衬。6.1.1.2 标识应用环境图6-2 企业标志应用环境标志应用环境范围较广泛，纯黑与纯白应用标准制图以及反白标志，在75%以上灰度时应用反白效果。色彩蓝白色的应用随意性较大，依据不同的环境选择蓝白双色的色彩搭配。6.1.2 字体应用与辅助图形图 6-3 标准字体图6-4辅助图形字体以较高的识别性为宗旨，比较简单，较易识别；辅助图形为标志中的提取元素和汉语拼音“huaxing”的变形手写体，起到一定的装饰作用。6.1.3 标志字体组合及错误应用范例 图6-5标准组合与错误组合应用范例6.2 应用系统展示6.2.1 名片应用图6-6 名片应用名片部分以标志的反色线

51、稿和蓝色，突出表现高贵纯洁色彩。加上标志图案的底纹，带有一点现代时尚气息，有不实地古典美和现代设计理念相结合。以简检的版式风格，给人以大气、整洁的的视觉享受。企业高层名片以蓝黑色为主色调，代表沉稳谨慎，高贵典雅，大气风尚；企业中层主管名片应用频率较高，以清晰度较高的白色为主色调，表现干练的作风；企业低层主管名片以企业标准色为主色调，体现企业的识别性。6.2.2 办公用品应用图 6-7 办公用品企业办公用品的色调以企业的主色调蓝白色为主，简单干练，有较高的企业识别性；用专用的信签，信封，表示对客人的尊敬，永远把客人放在第一位，把专用的信签，信封给客户，也体现了本公司专业和对细节的追求，愿为客户把

52、握好每一个细节，让客户认可我们的细心；员工工作牌的设计以简洁大方为主，突出本公司的标志，让人一目了然，都以标志的反色线稿和蓝色为主，白色大方整洁，蓝色与标志变形搭配更现设计风格独特，突现规范和统一，它更能展示每位工作人员的亲和力。6.2.3 服装服饰图 6-8 服装服饰服装的统一是企业的整体形象的重要部分，统一服装让人在视觉上有更强的冲击力，更能显示出企业的档次，因为蓝色是沉稳冷静的颜色，是一种富足、快乐而干劲十足的颜色，所以，服装部分采用蓝色给员工积极向上的感觉。6.2.4 交通工具图6-9 交通工具交通工具能起到企业广告的作用，所以识别性要强，因此，以企业的主色调为主颜色，加以辅助图形进行

53、装饰，有较高的识别性，且美观大方而又不显凌乱无序。6.2.5 企业环境标识图 6-10 企业环境标识企业环境标识颜色以企业主色调蓝白色为基色，通过对标志以及辅助图形的各种排列组合，展现出各种样式的识别性；指示牌在企业中也是一个不可缺少的一部分，它是灯塔一样给人指明方向，它的设计也要突出企业的形象，设计必须大方得体，简洁明了，在设计上采用企业的标准色，体现出统一的企业形象，材质上采用不锈刚材料，体现出档和气派。企业内部指路牌轮廓为钻石轮廓，展现出企业性质；企业大门为大理石墙壁上镶金色标志及企业简称，展示严肃大气的感觉。6.2.6 公务礼品图 6-11 公务礼品系列将企业标志与日常用品相组合，构成

54、了可以起到广告作用的公务礼品；手提袋与贺卡的设计与名片的设计一样，是以蓝色白色搭配标志设计的，典雅而不散乱，简洁而不单调，运用单一的标志和标准字；特殊的环保材质，让顾客能放心使用，提高企业的环保意识和设计质量，也提高企业的知名度。结论通过这次的毕业设计，使我明白VI设计的影响之大。它让我明白，要真正做好一个设计并不是会运用这个软件就能成功的。它是与其他事物有着密切的联系的，是将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到设计的同时，自然的产生联想，从而对设计作品产生认同。也让我知道，要做好设计必须对色彩、图案等方面得有一定的基础。还要收集相关的资料，也要结

55、合现实的社会环境，不能凭空想象。所以让我想到VI设计的好坏也影响到现代的企业的发展，实施VI战略是企业信息传播的系统工程。这次将现代VI设计与中国元素相结合的尝试，希望能为“中国元素”发扬光大、为中国的品牌傲立于世界前沿略尽绵薄之力。参考文献1 徐洋品牌与VI设计M上海：上海人民美术出版社，2006.12.7.2 杨仁敏李巍Cl设计M西宁：西南师范大学出版社，1999.9.3 喻湘龙李娟Vl设计J桂林：广西美术出版社，2003.1.4 朱建强企业Cl战略C厦门：厦门大学出版社，2000.1.5 毛德宝CIS设计M厦门：东南大学出版社，1999.12.6 雷圭元雷圭元论图案艺术D南京：浙江美术学

56、院出版社，1992.11.7 李砚祖装饰之道M北京：中国人民大学出版社，1993.3.8 吕品田中国民间美术观念M南京：江苏美术出版社，1992.6.9 王海霞中国民间美术社会学J南京：江苏美术出版社，1995.8.10 阎评祥物设计M，西安：陕西人民美术出版社，2003.5.11 左汉中中国民间美术符号C长沙：湖南美术出版社，1992.4.12 郑军中国装饰艺术M北京：高等教育出版社，2001.3.13 张道一美术长短录D济南：山东美术出版社，1992.2.14 赵茂生装饰图案J北京：中国美术学院出版社，1999.9.15 李鹏程VI品牌形象设计M北京：人民美术出版社，2010.8.16 闵

57、周植全球化时代东方美学的角色J文史哲，2001,(1):1618.17 许小年自由与市场经济N上海:上海三联书店，2009.18 黄建平标志创意设计M上海：上海人民美术出版社，2006.19 李道国商标形象的视觉设计M南京：东南大学出版社，2006.4.20 翁炳峰论图形设计的传统文化与价值C福州：福建师范大学美术学院，2007.21 靳埭强中国平面设计3企业形象设计M上海：上海文艺出版社，2000.1.22 金琳赵海频VI设计M上海：上海人民美术出版社，2006.23 王成荣企业文化学M北京：清华大学出版社，2009.9.24 李杰企业发展战略D北京：北京交通大学出版社，2009.8.25

58、冯越峰标志设计形式与风格的发展演变D天津：天津工业大学，2006.26 王朝旭标志与新时代J北京：装饰，1994年04期.27 朱华涉及色彩D武汉：武汉理工大学出版社,2009.1.28 周灿融合与互动D长沙：湖南师范大学，2006.29 李道园阐释期待对视觉符号阐释的影响C无锡：江南大学设计学院，2007.30 李砚祖主编中国艺术学研究张道一教授七十年华诞暨从教五十年文集M.长沙:湖南美术出版社，2002.31 李隆华编著标志设计基础M重庆：重庆出版社，1987.致谢毕业设计的完成也意味着我们大学四年本科的结束，心中充满了感恩之情。感谢老师们对我们的循循善诱的教导和不拘一格的思路给予我无尽的启迪，感谢同学们在生活和学习中给予我的帮助和指导。首先感谢的是我的导师米宝山老师在毕业设计过程中，用科学的态度和严谨的作风时刻激励着我，从课题的选定到最终完成，他付出的汗水和心血比我们多。此外再次感谢艺术设计专业所有老师在大学四年里面传授予我的知识让我得以完整地完成此课题，感谢班主任赵怀璧老师在生活上给予的帮助，在此对老师们表示最诚挚的谢意和崇高的敬意，同时感谢两位研究生学姐在毕业设计期间像老师一般的不辞辛苦。同时，感谢我的父母，给我上大学的机会，感谢艺术设计的各位同窗，在学习生活中的帮助，感谢左高徽同学帮我修改英文翻译，感谢所有人，谢谢。