世界旅游小姐城市巡游策划案

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1、2010世界旅游小姐巡游东营市招商策划方案2010世界旅游小姐东营市巡游策划案一、指导思想深入贯彻落实省委、省政府关于大力发展文化产业的重大决策，以“和谐山东，魅力东营”为主题，以国际赛事、城市巡游、国际文化交流为主要内容，以境内外重要媒体为桥梁，向世界展现一个美丽、和谐、崛起的东营，把这次大赛办成展示、宣传、推介山东旅游资源和山东形象的窗口、平台和载体。二、总体设计1活动名称：2010世界旅游小姐巡游东营市2举办时间：2010年9月3举办地点：山东-东营；4规格规模：世界旅游小姐大赛执行委员会组织选拔各国佳丽约80人，邀请国内外著名媒体记者约30人； 邀请xxxxxxxx主要领导出席启动仪式

2、及单项比赛总决赛。三、活动安排活动拟分为3个阶段，分别为启动阶段、推广招商阶段、巡游及单项比赛阶段。1启动阶段 7月中旬，举行2010世界旅游小姐巡游东营启动仪式，宣布活动正式启动。拟邀社会知名人士，世界旅游小姐组委会人员参加启动仪式。邀请国内外主要新闻媒体，各大商业网站对启动仪式进行宣传。2推广招商阶段7月中旬至8月中旬，开展2010世界旅游小姐巡游东营所有活动宣传推广及市场招商工作。（1）通过多种渠道、多种形式对活动进行全方位立体化宣传推广，铺垫预热、扩大影响，吸引关注、打开市场。（2）通过设立2010世界旅游小姐巡游东营市总冠名、协办单位、指定产品赞助广告招商项目，以广告回报的方式，吸引

3、省内外重点广告客户参与活动。3巡游及单项比赛阶段9月13日9月15日，启动2010世界旅游小姐巡游东营市单项比赛及巡游活动。2010世界旅游小姐巡游东营市招商策划方案一项世界旅游文化选美顶级赛事；一场全球瞩目，商机无限的时尚视觉盛宴；一个高端、成熟、卓有成效的国际市场推广舞台；80多个国家旅游小姐；30多家海内外主流传媒；无法抗拒的眼球效益，不可限量的商业价值；一、活动简介为推广山东旅游，由大众日报社、山东省旅游局共同主办的“阳光之旅世界旅游小姐巡游东营”将于9月中旬拉开帷幕。据世界传媒预算，世界旅游小姐大赛对举办城市的品牌和城市经济有显著的拉动作用，相当于一般城市在510年内持续投入5亿美元

4、的绩效。据历届活动显示，世界旅游小姐活动能够为举办城市带来25%35%的旅游拉动率，同时能显著地推动当地旅游产业的飞速发展。 据不完全统计，全球近百家媒体跟踪报道或到场采访活动盛况， 2010年，与往年一样，各地区主流媒体和指定官方网站全程携手，统筹全国100多家媒体以及20多家境外媒体，再度报道活动盛况，一场聚焦全球传媒的视觉盛宴将再度上演。五年来，英国、阿根廷、希腊、泰国、保加利亚、乌拉圭、波兰、马来西亚等80多个国家的驻华大使及使节参加了世界旅游小姐大赛的赛事活动，对大赛给予了一致的赞誉，并积极推动赛事在各国的传播。二、日程安排：2010世界旅游小姐巡游东营于2010年8月中旬在东营启动

5、，9月15日结束，历时1个多月。其间将举办单项赛比赛、城市巡游等一系列赛事和活动。活动组委会将充分利用世界旅游小姐大赛盛事，结合各项赛事活动对东营城市风光游、工业游、农业游做重点推介，全面展示东营主要旅游城市和景区，向世界展现一个美丽、和谐、崛起的东营。具体活动日程安排：第一天下午，各国佳丽和媒体抵达东营；晚上，举行政府招待宴会；第二上午，举行盛大的入城仪式、花车巡游、景区分组巡游；晚上，举行单项赛和晚会，庆功酒宴；第三天上午，参观重点景点和企业，下午离开东营。 三、赛事市场价值分析1、世界品牌 顶级赛事 作为世界权威选美赛事，世界旅游小姐大赛的品牌效应已在成功举办前几届赛事的各国引起强烈关注

6、，可带来2530的旅游拉动率，带来更多国际合作机会，是品牌价值提升的良机。 2、强势炒作 震撼效应通过大众日报、山东电视台旅游365栏目及省内外主流媒体的强强势传播将掀起美丽飓风，高密度、高频次、全方位轰炸式播出，给城市及企业品牌一个撼动人心的超值炫目舞台。3、赢定10世博2010年世博会在中国举办必将在国内外掀起旅游热潮，此次世界旅游小姐巡游东营市将是一次难得的旅游先机抢占赛。4、政府资源 机遇难得本次大赛以其独特价值得到山东省东营市人民政府大力支持，也为大赛的运营提供了有力保障，有利于沟通各方人脉，创造良好发展环境。四、2010世界旅游小姐巡游东营市招商项目本次活动招商项目主要有2010世

7、界旅游小姐巡游东营总冠名（包含单项比赛暨颁奖晚会总冠名、入城仪式冠名、花车巡游冠名、美丽眼睛看名景冠名、美丽眼睛看名企冠名）、协办单位、指定产品、主题商业活动等。2010世界旅游小姐巡游东营市总冠名招商方案 （包含单项比赛暨颁奖晚会总冠名、入城仪式冠名、花车巡游冠名、美丽眼睛看名景冠名、美丽眼睛看名企冠名） 一、价值评估1、顶级品牌赛事的最终颠峰绝对网聚眼球。2、贯穿全程VIP礼遇，品牌形象代言首席优先选择权。3、大量植入式广告，企业与大赛无缝链接。4、海量新闻报道、立体宣传攻势，超值广告回报。二、冠名名称享有本次世界旅游小姐巡游东营市全程(2010年9月13日-9月15日) 唯一总冠名权，宣

8、传报道实行统一格式：“* 2010世界旅游小姐巡游东营市”。三、总冠名费用：350万元四、总冠名回报：1、获得本次巡游活动总冠名权：本次巡游活动所有相关活动均以冠名企业指定名称冠名，并由组委会颁发荣誉证书与水晶牌匾；2、山东电视台旅游365自本活动启动后（7月至9月15日），播放本活动宣传（软性、硬性）广告，每次硬广告时间长度为30秒/次；3、转播单项比赛总决赛暨颁奖晚会1次，时间长度为90分钟；4、在活动指定的大众日报旅游版刊登1/2硬广通栏8次，齐鲁晚报、山东商报、济南时报等相关平面媒体跟踪报道本次巡游相关活动进程；5、在活动指定广播媒体山东交通广播30秒主题广告每天6次，不少于150次；

9、6、在活动指定网站大众网开辟专栏宣传2个月；7、山东电视台旅游365栏目转播本次活动单项比赛总决赛暨颁奖晚会实况，为总冠名企业插播硬性广告3次（每次15秒）；8、山东电视台旅游365栏目转播总决赛颁奖晚会，片尾鸣谢总冠名企业；9、总决赛晚会中主持人多次提到冠名企业，并进入电视转播；10、冠名名称出现在相关活动的所有硬性宣传广告（如电视、电台、网站、报刊等）、新闻发布会、媒体报道（如电视、报刊、网站、广播等）、活动现场（如标板、横幅、背景等）、使用物品（如奖杯、证书、奖品等）中。11、为企业举办冠名专场签约仪式，受邀媒体：大众日报、齐鲁晚报、山东商报、生活日报、济南时报、山东电视台、齐鲁电视台、

10、济南电视台、大众网等30家以上主流媒体出席，邀请企业主要领导人出席本次活动新闻发布会并致辞；12、邀请企业主要领导出席*杯2010世界旅游小姐单项比赛总决赛暨颁奖典礼晚会，安排总冠名企业负责人1人与政府领导为获奖冠军颁奖及合影；13、赛后庆功宴以冠名企业命名，并安排企业主要领导人1人致辞（限3分钟）；14、享有该单项赛冠军选手作品牌形象或广告代言人的优先权（期限为一年）。15、礼品袋及请柬等载体上均标明总冠名机构名称和标识；16、组委会其他宣传品中均标明总冠名机构的名称标识；17、组委会向总冠名企业赠送本次活动颁奖晚会光碟30份。18、单项比赛决赛暨颁奖晚会为总冠名企业提供广告牌2块；19、单

11、项比赛决赛暨颁奖晚会现场的主背景板上标明总冠名企业名称标识；21、单项比赛决赛暨颁奖晚会开始之前，在显示屏幕上播放总冠名企业的名称标识和广告片；22、单项比赛决赛暨颁奖晚会现场，为总冠名企业设置祝贺性条幅2幅（规格待定）；23、组委会向总冠名企业赠送总决赛晚会门票100张，企业可组织方队参加总决赛晚会（其中贵宾票5张）；24、安排所有进入决赛的选手根据企业的需求到企业指定的地点出席企业的公关活动一次，具体事宜双方协商确定；25、本次世界旅游小姐巡游东营所有活动都将已企业名称出现（入城仪式、花车巡游、美丽眼睛看名企、美丽眼睛看名景等活动）；五、赞助商获益分析：1传播效益总体预测：本次活动将持续5

12、个月，通过4大类媒体传播，预计有效受众将高达6000万人次左右；2四大类媒体传播效益分析：（1）电视媒体：山东电视台生活频道、山东十七地市各地方电视台，预计有效受众人群将高达3000万人次；（2）平面媒体：山东商报、城市信报（在D车组上发行，覆盖全国）、山东十七地市当地平面媒体，预计有效受众人群将高达1500万人次；（3）电台媒体：山东电台交通广播，预计有效受众人群将高达200万人次；（4）网络媒体：1家，预计有效受众人群将高达1200万人次；（5）其它媒体及宣传品，预计有效受众人群将高达50万人次。3、商业活动价值分析：公众媒体传播后的商业总价值将达到670万以上。（1）无形资产商业价值分析

13、：300万（以本次活动总冠名权媒介价值计算）；（2）电视：182万（仅以山东电视台黄金广告时段15秒硬性广告150次计算，36万。山东电视台录制播出专题片4次每次时间长度为10分钟计算，20万、山东电视台转播知识竞赛、总决赛晚会各1次计算75万合计140万）；山东十七地市各地方电视台播出各分赛区总决赛晚会各1次，平均每次3万元计算51万元；注：不含当地软性新闻；（3）报纸：168.4万（以山东商报15.8万元/版3次计算合计47.4万元）；城市信报对获得冠、亚、季军的选手分别以封面整版形式宣传，每版12万元/版3次计算合计36万元、山东十七地市当地平面媒体平均5万/版1次计算合计85万元；注：不含软性新闻；（4）广播：20万 （仅以山东电台交通广播音乐频道黄金广告时段30秒硬性广告每天6次，连续播放3个月计算）；（5）大众网：5万； 注：以上媒体价值约在370以上万元。说明：1、本方案相关回报条款以双方签订的最终协议文本为准；2、本方案相关日程、媒体等以最后通知为准，如有变动，另行通知。2010世界旅游小姐巡游东营活动组委会8本方案版权归属于“2010世界旅游小姐大赛中国赛区组委会”