中国WAP行业分析月报

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1、中国WAP行业分析月报版权声明：该报告的所有图片、表格及文字内容的版权归魅媒科技所有，使用权归魅媒科技，及此次调查活动协办单位共同所有。此次调查报告所有内容均免费提供，可供免费转载和引用，引用需标注出处。报告背景在经历了前两年的井喷式发展后，近1万家独立wap门户(无线互联门户)已拥挤在2006年中国电信产业的上空。从2000年开始的短信风暴，到2004年开始井喷式发展的wap，无线增值业务一直狂奔在整个电信增值业务的前端。大量呆板的数字，却足以见证wap为国内无线增值业务带来的澎湃激情。据统计，2004年中国的手机wap用户规模已经达到4200万左右，而相应的无线增值收入也达到了11.967

2、7亿元，比2003年增长523%。2005年，中国移动通信大幅调低了全球通、神州行、大众卡等品牌的wap上网资费，这一举措进一步刺激了使用手机互联的用户数，无线互联网正逐步走向成熟。报告简介魅媒视点是魅媒科技MM在国内首先推出，基于庞大的数据调查为基础的中国无线互联分析月报，从2005年12月起向广大的中国无线业界提供。同时，我们通过SP论坛随其行业分析报告，第五期的报告发行量超过40000份。魅媒科技一直专业无线互联的发展，魅媒网MMC相继推出国内第一个专业的WAP流量分析平台、友情链接系统、流量交易平台等，填补了国内无线互联市场上流量领域的空白。凭借我们专业、专注的精神，魅媒网已经成为国内

3、无线互联的新星，推出不到4个月的时间里面已经迅速积累超过8500个WAP网站，深受广大WAP网站的欢迎，各类WAP网站纷纷使用我们的系统作为第三方的流量统计平台，有效地促进了国内无线互联行业的发展。同时凭借着与广大独立wap相互了解和沟通，以及我们专业的平台优势，魅媒网更与国内多个知名的SP进行各类深度的合作;另外,我们也多次受风险投资机构的委托,进行项目的引进、评估等工作,共同为推动中国无线互联业务的发展。调查数据的采集魅媒统计系统：8500个独立wap网站，平均每天的流量超过1500万PV,每天手机号码超过150万，新增手机号码超过50万。我们发展8500个独立wap网站中，以中、小型网站

4、具多，其数据我们以其中5月份的数据进行了采集和分析；移动内部的网关数据：根据移动内部的报告以及其内部的网关资料进行整理；以上的数据的采集，截至：2006年5月30日定义：无线互联专指独立wap网站带来的用户中国移动对独立Wap网站系列措施回顾2005年10月份：限制SP通过独立wap进行收费WAP业务的推广；2005年11月份：正式逐步实施不向独立wap网站传输手机号码和终端信息，而对于其收费的WAP业务正常提供所有的信息；2006年1月份：发动关于独立wap不受政府监督的大量文章，过大地强调机用户权益受损、黄色信息泛滥、盗版侵权等问题；2006年2月份：限制了动感地带和神州行原有的GPRS包

5、月上网套餐服务；2006年3月份：广东移动在广东各大媒体，采用广告软文的方式，打击独立wap网站。2006年4月后基本没有其他的动作再出台。2006年5月份，移动对SP出台强硬的11条管理措施，直接影响整个无线增值业务的市场；从运营商渠道得到的信息，可以看到这场战斗还在继续，并必将持续下来，我们精选了运营商部分的策略与大家共享，对详细的资料有兴趣的同行可以与我们联系。热点讨论本期主题：移动6月颁布的11条政策对无线互联网的影响一、事件背景5月下旬，SP行内风起云涌，各SP及无线互联网同行，对于移动运营商的新政策各方揣测在6月初移动终于颁布了11条政策，目的在于进一步规范市场，重塑产业形象。虽然

6、经历过运营商数次的“整风运动”，也准备好了各种应对措施，但SP还是没有料到，运营商对SP的新一轮整顿会来得如此之快，力度如此之强。二、访谈目的各抒己见，站于个人立场围绕移动6月颂布的11条政策进行评述，并把11条政策对中国无线互联网的影响发表心得或见解三、邀请嘉宾摩网总裁赖奕龙当乐网总裁肖永泉WAP帝国总裁林永颂哇扑天地运营总监圣泽明WAP天下副总裁王鹏飞深圳浩天增值部周东健龙音数码副总裁陶鹏四、采访内容记者：各位认为移动现阶段实施如何严苛的新政策是否是适当的时候呢？是否为接下来的3G业务进行准备？【哇扑天地运营总监圣泽明】：目前来看，任何方案的出现都是意料之中都事情，暂不谈3G的发展，仅来自

7、国家正常与用户投诉反映的市场情况而言，也是整改的当务之急。3g业务的发展需要体现在各个方面，而对于内容与环境的整治是最需要开展的一个步骤，这不是牺牲业务，而是更大程度的稳定住了用户群，因为3G的到来会赢得更多用户的青睐，如果目前的环境都无法稳定住用户，更不需要谈3G了。【摩网总裁赖奕龙】：SP的生态在3G前夜一定要有所转型。如何建立起用户对电信增值业务的信心，打破用户现在对电信增值业务的畏惧和不信任的心理，让用户在3G到来后对增值业务产生兴趣，这是长远而艰巨的任务。【深圳浩天增值部周东健】：移动的新政策对于SP行业及SP从业员来说是一种净化，SP将正视这种冲击带来的影响，我们从混沌走向规范是必

8、然的规律，每一个行业都有一个粗放到规范的过程，这次政策的颁布有利于重塑行业形象和增强消费者信心，这次政策来得正是时候。3G是增值服务的契机，各运营商正在为未来3G的消费行为和用户素质进行培育，而移动增值服务的规范化管理，正是为未来3G奠定基础。记者：各位对于您们所在的企业对移动11条政策的影响有多大呢？【当乐网总裁肖永泉】：目前对我们的影响还没有看出来.如果移动真正是基于未来考虑,真正有所动作的话,我想长远来看,对任何一家真正基于用户考虑,满足用户需求,为用户创造价值的公司来讲都应该是好事情.【龙音数码副总裁陶鹏】：本次移动的整顿政策，如果全面实施，影响将是整个行业性的，对于我们公司亦不例外，

9、对业务收入也会有较大的影响，不过我们已在进行应对调整。【深圳浩天增值部周东健】：我相信对于浩天这样产业结构十分良好的SP来说，本次11条政策影响不大，但我个人认为移动这次政策的实施有点矫枉过正，对于SP来说扶持与改造比起严苛或打压更有利于行业的健康发展。记者：各位对于SP未来传统或惯用的营销方式可能会有所改变，您们对于未来的营销方向有什么见解呢？【当乐网总裁肖永泉】：最近世纪杯期间我看到很多运营商和大型的SP都通过电视,广播,楼宇广告,户外媒体等渠道在开展新的立体性营销.类似的营销在目标客户中会呈现更完整的概念,有助于提高公司品牌.增加用户的消费体验.当然这种方式对公司的市场能力,产品和服务提

10、出了更高的要求.另一方面,我相信一些创新的低成本高效的新的营销方式会不断出现.【摩网总裁赖奕龙】：SP的营销方式五花八门，相信近期内不会发生大的变化，会是上有政策下有对策的做法沿续。但SP转型是必需的，一是由SP转成CP，掌握上游信息源，二是转化为免费的独立网站，掌握用户和建立品牌影响。大型的SP基本都是朝这两个方向转型。【龙音数码副总裁陶鹏】：对于SP来说，过去谈的营销为王就是群发，内容为王，就是带点色，是一个混乱的SP1.0世界，这种模式已经走入尾声，在移动全面实施新政后，SP在各环节运作上将发生大的变化，在上述的影响下，整个SP的格局也将比以前发生较大的变化，缺乏群发的支撑，SP的业务推

11、广也将回归营销本质，SP必须努力提升自己的产品优势、服务质量、渠道资源、品牌优势，才能在未来的无线增值业务市场占据优势，不至于被市场淘汰。记者：各位认为移动的11条政策对于无线互联网有没有冲击，如何判断利弊？【WAP帝国总裁林永颂】：我个人认为移动的新政策总体来说对无线互联网会是利大于弊。目前无线互联网中很多网站还是直接或者间接跟SP有合作关系的。移动新政策可能会影响到SP与很多WAP网站合作模式，促使WAP网站在推广SP业务的时候也走上规范的道路，这有助于无线互联网的很多网站会更好地从用户的角度来考虑问题。【哇扑天地运营总监圣泽明】：对无线互联网没有任何影响，对于无线互联网的广义上的概念，我

12、更倾向于理解成为手机上网，即用手机浏览任何网站，或许手机屏幕的问题不可能彻底解决浏览WEB网站的规格，但是我们不否认以后会出现更多的适合手机浏览的WEB网站，因此，对于我们而言，无线互联网更是平台的划分，而不是协议上的划分，移动包括其他运营商的参与，对无线互联网是没有任何影响的，除非手机是不能浏览WEB站的，显然，这是不可能的，所以即使是移动封杀freewap，对我们而言，也没有什么影响，毕竟，我们看重的是喜欢用手机上网的用户，而不是仅仅上wap的用户，对于用户而言，他们需要的是网络，而不在乎你是wap还是web。【WAP天下副总裁王鹏飞】：目前很难说有什么样大的冲击，主要是看各家WAP企业是

13、如何定位自己，和如何制定战略目标和战术的。记者：各位认为无线互联网未来会受到运营商的压制吗？是否可能成为下一个“SP”？【WAP帝国总裁林永颂】：从某个角度来说无线互联网并不是直接属于运营商的管辖范围，运行商只是提供了服务而已。但是运营商可以为了自己的利益对提供的服务进行一些调整，这些调整可能就会影响到无线互联网，这些影响可以是有弊的，也可以是有利的。不过无线互联网的发展已经成为一个趋势，所以我非常看好无线互联网的前景。【WAP天下副总裁王鹏飞】：看运营商对无线互联网的控制主要看几点：1、结算平台2、营销平台3、技术平台如果无线互联网企业能在这几个平台上找到其他的解决方案，那么运营商对无线互联

14、网的企业控制是有限的，无线互联网毕竟还有互联网的特色，其中运营商的不可控部分是可以被利用来和运营商进行力量均衡的法码，就看WAP企业们如何自我考虑了。【摩网总裁赖奕龙】：我认为不存在所谓的压制，越来越明朗的是，运营商会考虑和有实力的，有优质的产品和忠实用户的独立WAP网站建立各方面的有利于无线互联网发展的合作。记者：谢谢各位在百忙中接受我们的专访。广东省无线用户数持续增长，北京、河南紧随其后！中国无线互联用户属地分析全国用户分布比例地区06年5月各地区用户分布情况魅谋观点：前十位仍然是老面孔，河南有4%的增幅，回升到第三位，其他排位依次没变化，广东也有4%的增幅，份额升至62%，珠三角、长三角

15、洲、北京三个地区仍然占有绝对份额，地区差异性分布明显。广东省地区用户分布比例地市百分比魅谋观点：地市用户分布格局稳定，排位没有任何变化，只有汕头有1%的小幅下跌，广州、深圳、东莞、佛山四市共占去七成份额，差异性分布明显。用户所持手机品牌分布魅谋观点：相较于上期数据，主要波动仍来源于前四位手机品牌，诺基亚、摩托罗拉、索爱都有34%的增幅，三星则下挫近13%，四大品牌共占去八成多的份额，品牌优势地位明显。中国移动手机号码分布情况魅谋观点：全球通用户经过前几个月的攀升后，稳定在40%的份额，动感地带用户继续2%的下滑态势，两者间份额差距进一步拉大到近9%，相较之，神州行与大众卡的用户都有1%的增幅，

16、伴随着资费政策的调控，移动各品牌wap用户群亦经历了一轮重新洗牌，新格局已然形成。WAP网站综合门户风起云涌的背后，腾讯再显门户实力网站分类流量统计魅谋观点：l从本期数据来看，波动最大的是文化小说类别，有近9%的增幅，反观搜索导航类网站，有4%的跌幅，跌幅比较大的还包括图铃下载与手机游戏，其余综合门户及成人娱乐类别都有小量增幅。在此消彼长的数据变化中，前四位网站类别份额已经与后面的排位拉大差距，优势越加明显。世界杯的来临，相信还会进一步加大用户对综合门户的关注，将成为各大独立综合wap站抢用户的又一时机。从图铃下载、手机游戏等娱乐性网站份额的下降及文化小说类别的大幅攀升，进一步印证用户在流量受

17、控的前提下更为理性的选择，基于现有移动资费政策，从wap渠道获取资讯及纯文字信息将会更为普及。中国无线互联运营商数据分析中国移动网关的数据序号名称成功请求总数比例38896249048.6%8922979211.1%725729969.1%4K555599816.9%481678786.0%258697333.2%289748913.6%239250833.0%198400232.5%189436602.4%157334092.0%128504611.6%l5月中国移动网关数据，与上个月的数据比较，空中网的排位上升的势头明显；l以上的数据是5月其中一天从中国移动的网关上取得的成功请求数，我们把

18、来自统一个网站不同域名的数据进行了整理。WAP行业大事记1.WAP门户焦点新闻伴随着四年一度的世界杯的来临，包括3g、wap世纪、摩网等各大门户wap站相继推出了世界杯专题，图文并茂地实时报道此足坛盛事，同时推出融入了各式各样互动环节的特色栏目，当中也不乏概念性炒作，务求通过此全球聚焦事件最大化地开展营销推广，进一步拉拢网民之眼球。相信凭借世界杯事件效应，必定会推动wap用户及流量的短期急剧膨胀。除了借助世界杯浪潮进行宣传推广外，一批新型wap服务提供商也相继浮现，掌中无限正式宣布号称全国最大移动多媒体博客系统、eBay推出WAP无线购物平台、搜狗升级手机地图.，wap服务提供商总是在不断地为

19、这个行业制造着新的亮点，营造美好的前景。虽然现时大部份的平台与服务还是处于初步运营阶段，其发展潜力还有待市场来验证，但可以预见，wap应用将呈现更多样化，同时向实用性方面发展。另一方面，在相关信息部门的新一轮的信息管制下，对包括有线及无线网络的非法违规特别是色情站点进行了大力整治，以至近期多个自建站受影响而临时被迫关闭，停止运营，致使原“寄居”于自建站系统之下的各站长不得不另谋建站空间，形成新一轮自建站站长圈地运动。2WAP行业发展趋势虽然WAP爆棚式发展速度受到大众肯定，但wap业务赢利模式仍不明朗。各大独立网站同质化还是比较严重，业务过于简单，技术含量低，欠缺核心版权资源、原创能力，互动性

20、不高导致用户的粘度不够，事实上，sp从产生之初就存在着业务简单、同质化的现象，并一直为人所诟病，但却被一轮轮的疯狂抢钱的浪潮所淹没，sp行业变得异常浮燥，短视的利益驱使业界没有更多地去正常实质潜藏着的隐忧，但随着运营商的政策的收紧，加之产品的无差异性，时至现在致使绝大多数中小sp已毫无生存空间可言，sp此老路应该引起各大独立网站的警惕，以免历史重演。独立WAP站点要想走向盈利，必须整合条件，提供特色服务的同时，形成具有粘性的用户群体。无线营销近期讨论亦比较多，商业模式和案例层出不穷，以飞拓无限、凯威点告、摩拜美迪、魅媒科技等几种不同的无线营销模式尤为代表，不少在技术实现上的突破，大大增强其营销

21、的针对性和互动性，同时亦促进了广告主对无线媒体价值的认同，为国内营销服务的大市场带来突破。根据粗略估算，2005年，手机广告市场大概有4个亿左右销售额，2006年大概能增长到10个亿，2010年将达到50个亿人民币的市场规模，确实是商机无限。在利益的驱使下，手机广告自然成为发展焦点，但从目前情况观之，此领域进入门槛并不低，而竞争成本却相对较高，在现有的竞争壁垒下，还没有形成成熟的发展模式，因此现阶段能在用户资源、销售能力等方面凝聚足够的竞争力，是至胜之关键。3移动政策动态最值得业界关注的莫过于移动出台的11条“铁政”，被誉为sp有史以来遇到最大的危机政策，相信大部份的业务单一的中小型sp会因为

22、新政的出台实施，而陷入关门倒闭的景地。移动此次新令的颁布可以归溯到现时sp市场发展局面之混乱，关于SP的投诉日益增多，问题连连。目前梦网SP违约情况已经成为社会和媒体关注的焦点，近期持续投诉增长的趋势以及负面宣传的压力十分严峻，已经到了直接影响行业发展的生死关头，同时运营商亦胁于信产部一再下达有关信息服务强力整治的压力，所以不惜牺牲业务发展为代价，打击违规现象，净化梦网市场。从目前情况来看，此次风暴虽然对独立wap站点影响不大，不过从移动此次态度之坚决、行动之迅速，再一次预见作为产业链上游之运营商无比强大的影响力，回想起上年年底，移动出台有关wap业务整治的“三道令牌”，令人心有余悸。因此，规

23、范wap行业市场，引导业务向良性方向发展，值得wap同仁深思。国内独立WAP门户信息1独立wap网站现状分析2006年，有人说是无线网络年，也有人说是世界杯年，6月初各独立WAP门户把主要栏目频道与世界杯相结合，组成了掌上世界杯，通过世界杯为切入点，培养用户对于WAP网站的资讯观尝和阅读习惯，并且顺藤摸瓜地通过世界杯的互动娱乐服务增加用户粘性。手机作为用户最贴身的产品之一，而且在全国手机WAP用户8000万的规模足以比美现有四大媒体。手机WAP已经形成毛频率极高的大众媒体，而WAP的资讯服务必将吸引数以万计的WAP用户，无线营销随之也正成为充满巨大商机和前景的新兴媒体，由于手机特有的个性化和随

24、身性，这就极大地方便了不少不能及时在电视前观看比赛的人群，真正实现了随时随地关注世界杯赛事，这也是手机媒体有别于一般主流媒体的特性，同时也是一种独特优势。目前大家可以看到的手机世界杯的报道已经不仅仅限于文字加图片，而是汇集了文字、图片、声音、视频、流媒体在内的多种表现方式。有业内人士评价，“手机看世界杯”的出现，在手机正在逐渐演变为一种新兴媒体的发展过程中具有里程碑的意义。WAP的世界杯各大门户各出奇谋，如：3G门户的FLASH动画、摩网的有奖IPOD互动活动、捉鱼的世界杯单场竞猜、WAP天下的“竞拍区”都还比较有特色。由此可见：内容功能、方便简明、个性化的用户体现对WAP站点的发展十分重要。

25、业内人士指出，手机在世界杯赛事报道中占据的优势对于这一新媒体的特性来说只是牛刀小试。2无线技术发展动态无线技术领域中IP电视、手机电视、宽频电视、移动电视等随着世界杯的到来为越来越多的朋友所熟悉，也成为媒体发展的一个新机遇。6月举办的上海电视节有一项重要创新举措，就是召开主题为“互动时代，因你而动”的产业论坛，明显上海电视节对于飞速发展的新媒体的重视程度更高了。第三届中国国际新媒体产业论坛上，国家科技部、信息产业部、广电总局相关部门及国内知名企业、传媒的负责人就新媒体展开讨论。上海文广新闻传媒集团副总裁张大钟认为，数字和IP技术带来了新媒体丰富的互动特征，极大地释放了受众的时间和空间自由度，不

26、仅扩充了他们的节目需求量，同时也为广播电视消费创造出更多的新商业模式。然而，新的机遇同样带来新挑战。张大钟认为，新媒体的飞速发展对传统媒体的存在形成了新挑战，但也为传统媒体内容生产谋求新一轮的发展提供了难得的机遇。传统的视听产品正面临从单一产品向产品群发展的重大变革，传统电视媒体的用户环境和受众的行为模式也将发生变化。这些尚未完全满足的视听需求，随着新媒体的冲击，将在传统广播电视服务中得以完善。英特尔公司解决方案集团亚太区总裁郭郑俐认为，新媒体让消费者实现了这样的梦想：就是摆脱按固定节目表收看电视的束缚，在任何时候都能从电视、互联网甚至移动通讯工具中获得自己喜爱的节目内容。这等于兼容了传统广播

27、电视媒介的特征，它的长期良性发展也势必对传统媒体提出新的要求和命题。在此次国际新媒体专区，上海文广集团旗下东方明珠股份有限公司和上海文广新闻传媒集团各数字新媒体单位以整体形象出现，展示了近年来上海在新媒体领域应用中的发展和成果，包括DMB手机互动业务、楼宇电视、城市电视、公交移动电视、IPTV、手机电视、宽频电视、高清数字电视实时节目播放等。中国著名导演尤小刚认为，新媒体提供一个开放自由的传播载体，也提供了一个可以互动参与的平民化渠道，形式和内容的统一将是今后思考节目内容规律的出发点。尤小刚提出了他为新媒体定向制作的产品“EMF”(分别为英文眼睛、嘴巴、手指的第一个字母，也代表赋予新一代受众的

28、眼睛、嘴巴和手指以新的视听感受、表达方式及参与感觉)。他认为，基于新媒体时代电视节目体现出的参与性、互动性、游戏性、开放性特征，应由制作者和受众共同来完成节目内容。无线营销信息1.国内WAP无线营销渠道报告国内WEB网站的在线零售巨头，6月将试水无线移动商务，知名门户eBay易趣推出手机购物平台，易观国际的分析师曾誉之为“蓝海战略”，尽管WAP的红火烧旺了无线营销这个理念，但谈到移动商务的实效应用，却是寥寥无几。由于包括终端设备制造商、网络运营商、基础软件供应商、应用软件开发商、系统集成商在内的产业链上下游企业都没有将移动商务作为一个可以商用的战略领域，做真正的大规模投入，所以无论是无线电子钱

29、包这样的软件，还是个性化且易于操作的移动设备这样的硬件及运营商的小额支付，在手机WAP用户群中均未达到普及。据悉易趣手机购物平台的并未正式运作，而只是开通了交易信息的短信服务功能，这算是增加了用户体验加快交易效率。通过借助这个新的业务平台，可以部分规避与竞争者之间的价格战，为未来向基于无线支付的移动电子商务过渡预留了接口。然而现在的移动网络目前仍处于信息孤岛的状态，无论是内容还是产品的丰富性均不能和互联网相比。互联网以其边际成本低，传播速度快的特点，成为传统行业发展的支撑平台。但随着用户对于WAP服务认知度的不断提升，移动运营商对于GPRS和CDMA1X流量资费的调整，用户对于免费获取相关的服

30、务的需求进一步刺激，非官方门户得到了快速的发展，催生出了无线移动商务的端倪。2.魅媒销售观感06年6月，痛苦与激昂同在，痛苦是移动运营商下了十一道金牌，激昂是众多独立WAP门户借助世界杯这一热潮进行了热身，磨刀霍霍的新兴媒体将要在这次眼球经济的小战场与传统四大媒体打一回合，不管影响力与用户群体有多大，但随着WAP不断发展，手机上网的内容将更加丰富，网络更加畅通，它也成为时下最IN的一股风尚，必将为全民所普及。动运营商的强腕很多人都清楚，SP们对未来生存或消亡的揣摩进一步说明SP的被动与浅陋，市场的规范让部份SP感受到前所未有的压力，SP如何借助自身条件，不断完善产品吸收稀缺资源，不断聚合形成粘

31、性用户群的能力，将是现在SP应该要去思考的问题了。无线营销案例推荐网站：摩网营销项目：CASIO手表之夏日诱惑广告页面：卡西欧手表新品SweetPoison在2006年6月在摩网的首页建立了产品专区页面进行基于无线互联网上的宣传。卡西欧本次发布的新品SweetPoison系列共有两款产品BG-1220及BG-1221，SweetPoison是专门为女人度身订做的功能与时尚的手表。产品专区页面设置了产品介绍、户外活动快讯、代言人Twins图片下载、销售点介绍、论坛。让消费者充分了解到目标消费群对新品特性、功能、价格等的看法以及购买欲望、行为。网站：魅媒科技营销项目：广州BONBON酒吧-世界杯狂

32、欢夜广告页面：魅媒科技在世界杯期间为广州市知名大型娱乐场所BONBON酒吧进行会员促销，及无线互动营销，世界杯的举行期间，各WAP门户把世界杯资讯内容放在首位，一方面通过世界杯的狂潮带动门户粘性，另一方面通过世界杯为题材的活动增加媒体的感染力，而魅媒网MMCLICK把无线与地面作为一个结合点，率先把无线营销引入传统娱乐行业。无线营销中的大型娱乐场所推广，有别于传统产品推广，作为娱乐服务场所的酒吧,需要面向的用户群定位将要相当精准，才能体现无线广告带来的影响力和媒体优势，MMCLICK魅媒网通过WAP的便捷性，随身性，结合到传统推广当中，在世界杯期间配合BONBON酒吧进行在线订座（WAP页面点

33、击即可拨打，方便用户进行订座），会员卡下载（下载会员卡作为手机屏保，体现个性的同时又可作为会员证明），和在线有奖问题（世界杯在线活动，赢取酒吧消费金额，进一步拉动用户消费行动），通过无线营销MMCLICK魅媒网把年轻群体相对集中的WAP运用到极致。世界杯WAP专题站横向评测报告鉴于近期各家wap门户都相继推出了世界杯专题，本期魅媒报告特此推出该专题网站横向综合评测报告。为能够科学、规范地进行评价，本次研究设定了相应的评价指标体系。分两级设置，主要以加权的方式对细分指标进行综合评定。指标体系如下：一级体系包括内容建设、易用性、创新能力、用户规模与组织规模。（1）内容建设指标：权重为25%，包含静

34、态网页数、更新频率、规范程度（主要考核黄色信息与版权争议信息内容的情况）与链接情况。静态网页数：是专题网站内信息量丰富程度的数量指标；更新频率：以日为单位，考察专题网站每日新增内容的数量多少；规范程度：主要考核黄色信息与版权争议信息内容的情况；链接情况：对一些具体的内容链接进行体验式点击，考核失败率。（2）易用性指标：权重为15%，包含版面设计、目录层次、网速优化等三个要素。主要是考察WAP站点的人性化设计程度。版面设计：主要考核专题网站内容组织的水准，表现在美观、整洁、栏目设计准确合理等。目录层次：主要是考核用户在使用专题网站内容时的点击次数。由于手机具有屏幕小的弱点，在目前网络速度还不是很

35、理想的状况下，能否在用户最少点击次数的前提下，把最终的信息内容提供在用户面前非常重要。网速优化：主要考核用户在打开专题网站页面及部分具体内容页面时所用的时间。大量的图片、具体图片的大小、以及动态页面数据库连接时间等都是影响内容提供速度的重要原因。（3）创新能力指标：权重为15%，包含应用创新和技术水准两个要素，是考察WAP站点策划并开发新业务能力的指标。应用创新：新业务的准确策划、高水平的技术实现及大范围的市场营销，不但是吸引用户的重要手段，也是衡量一个站点综合实力的重要指标。技术水准：对大量仅以提供免费下载资源的站点而言，我们认为其提供业务能力单一，技术实现简单，创新能力非常有限，发展潜力有

36、限。（4）用户规模指标：权重为20%，包含有效用户数、日均访问量、站点日流量等三个要素，是权重分配最大的一级指标。用户规模情况显著反映一个独立wap站点的运行情况。（5）经营规模指标：权重为25%，是指网站后台运行的支持实力及广告营销能力，包括人员与硬件两个方面，很多个人、工作室形式的站点支持与维护的专业水平不过硬。人员规模：主要是网站的运营团队的人员数量及构成状况。硬件基础：主要是网站所依托的硬件设备和网络状况。是否有独立的服务器、带宽的大小是最主要的衡量标准。广告收入：主要是指专题网站直接带来的广告效益。广告主检测：主要是指直接或间接赞助、支持专题网站的广告主情况。世界杯WAP专题站综合得

37、分排名综合排名依次为：新浪、QQ、空中、摩网、3G门户、Wap天下、乐讯本月魅媒排行榜-总榜NO涨跌网站名称人气指数1持平好喔书城2上升2位鱼儿WAP站3上升1位黑客WAP站4上升6位手机帝国智能软件5持平免费梦网哇哇哇6下跌4位飞库色书7上升1位激情大海8上升6位天下书库9上升8位无限乾坤WAP网站10下跌1位wap共产链11上升11位无线网居12上升8位搜蛙导航13新上榜3G21手机俱乐部14上升2位易发abc(免费)15下跌4位kk书城16上升2位摩拜尔3G17下跌2位VO乐园18上升6位MMC网址站19新上网精彩视频下载网20上升5位无线视频网21下跌14位MTOP无线音乐22新上网风

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