激情世界杯啤酒之夏活动策划方案

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1、苏州“XX迎世博”激情世界杯啤酒节策划方案目 录一活动基础内容1.组织机构2.活动宗旨3.活动目的4.活动主题5.活动对象6.活动时间二活动运作流程1.活动性质2.活动构成3.功能区划分4.活动操作流程5.五大主题活动执行三广告宣传策略1.广宣投放分析2.广宣具体操作3.广告设计内容4.合作媒体支持5.商家联盟方案四招商方案1.赞助形式2.赞助回报五费用预算1.硬件设施2.配套设施3.广宣预算4.奖品费用5.工作人员6.策划服务费六活动收益（预计）1.商家赞助2.摊位租赁3.门票收入一活动基础内容1.组织机构活动名称：苏州“XX迎世博”激情世界杯啤酒节主办单位：苏州市体育局冠名单位承办单位：苏

2、州市足球运动协会协办单位：苏州飞之翔体育文化传播有限公司苏州市五卅路体育场赞助单位：苏州XXXX连锁酒店、苏州XXX体育用品有限公司主办地点：苏州市五卅路体育场2.活动宗旨2010年5月1日10月31日世博会将在我国上海隆重举行，在此期间第20届世界杯足球赛也将于6月11日在南非拉开帷幕。4年一度的国际足坛盛事再次来到球迷的身边，也将在全球范围内再次掀起一股足球热浪。世博会被形象的称为“世界经济、科技、文化的奥林匹克盛会”，足球运动被形象的称为“和平年代的战争”，作为世界上最大规模，最具影响的国际性博览活动和作为世界上规模仅次于奥运会的第二大体育赛事，世博会和世界杯足球赛历来也是各商家和媒体兵

3、家的必争之地。苏州市体育局、苏州苏州市足协、苏州飞之翔体育文化传播有限公司在世博会，世界杯期间集合强大的社会资源优势，以“快乐世界杯，足球嘉年华”万人看球行动为活动龙头，以“迎世博，世界杯之夏”为主题，打造全苏城最火爆的“足球热”。3.活动目的（1）推动群众性体育锻炼进一步普及，有利于提高全民身体素质和健康指数（2）娱乐全苏州市民，进一步丰富和充实市民的精神文明生活（3）进一步深化政府和市民的体育文化交流，加强政府与市民的感情沟通（4）迎世博，观赛事，全城皆参与4.活动主题：迎世博，世界杯之夜（暂定）活动口号：快乐世界杯，足球嘉年华（暂定）5.活动对象：全苏州各年龄层次足球爱好者6.活动时间：

4、活动执行时间：2010-6-11至2010-7-11活动影响时间：2010-6-1至2010-7-11二：活动运作流程1.活动性质借南非世界杯开赛之际，响应全苏州市民号召，举办此次大型足球嘉年华活动，是全苏州市民自己的足球欢乐夜。2.活动构成五大主题活动组成（1）品XX鲜美龙虾，观精彩世界杯（2）尝参赛国当地美食，赏风土人情表演（3）模拟世界杯足球对抗赛，性感足球宝贝现场助兴（4）儿童足球欢乐园地，神秘嘉宾亲临指导（5）每天大奖等你拿，万元豪礼带回家3.区位划分4.活动操作流程流 程第一阶段（开幕式）第二阶段第三阶段第四阶段（闭幕式）日 期6.116.12-6.216.22-7.27.3内 容

5、活动开幕式（世界杯开赛日），主办方代表致辞，宣布足球嘉年华开幕；文艺表演；五大主题活动同步开展五大主题活动顺利进行，定期插入报道性、娱乐性、炒作性内容（商议中）五大主题活动顺利进行，定期插入报道性、娱乐性、炒作性内容（商议中）活动闭幕式（世界杯决赛日），主办方代表致辞，宣布足球嘉年华活动顺利闭幕；文艺表演；抽万元大奖备 注第二与第三阶段因比赛时间问题进行分割（1）第一阶段流程表时间内容备注18:00-19:00观众陆续入场音乐暖场其他工作陆续准备中19:00-19:15XXX开场舞蹈，点燃现场气氛XX组合19:15-19:25主持人登场介绍活动内容、热点；主办方、赞助商等著名XXX台当红主持X

6、X19:25-19:35嘉宾致辞主办方、赞助商代表致辞，相关领导正式宣布开幕体育局领导、足协领导、大赞助商代表19:35-19:40开幕仪式放飞气球，打响礼炮19:40-19:50XXX儿童足球表演，气球升空冲进场内XX学校足球队19:50-19:55主持人登场介绍五大主题活动同时进行中19:55-20:20XXXXXX乐队演唱历届世界杯主题曲XX乐队20:20-20:35主持人登场南非世界杯介绍、现场问答、足球对抗赛战况等等互动参与20:35-22:00世界杯开幕式大屏幕现场直播进入南非世界杯22:00-22:45南非-墨西哥上半场比赛直播，其他功能区活动照常22:45-22:55拉拉队表演

7、现场足球宝贝性感火辣舞蹈表演XX舞蹈队22:55-23:00主持人登场抽取当天大奖获得者礼品暂定23:00-23:45南非-墨西哥下半场比赛直播，其他功能区活动照常23:45-23:50主持人登场宣布开幕式结束工作人员收场23:50-00:00观众陆续退场工作人员维持现场秩序（2）第二阶段流程表时间内容备注18:00-19:00观众陆续入场音乐暖场其他工作陆续准备中19:00-19:30参与现场主题活动对抗赛报名、品尝美食等19:30-20:15赛事直播餐饮区、儿童体验区照常20:15-20:30中场休息拉拉队表演、现场抽奖活动20:30-21:15赛事直播餐饮区、儿童体验区照常21:15-2

8、2:00现场对抗赛安排一场比赛22:00-22:45赛事直播餐饮区照常、儿童体验区停止22:45-23:00中场休息餐饮区照常、儿童体验区停止23:00-23:45赛事直播餐饮区照常、儿童体验区停止23:45-00:00观众陆续退场工作人员维持现场秩序（3）第三阶段流程表时间内容18:00-19:00观众陆续入场音乐暖场其他工作陆续准备中19:00-20:00参与现场主题活动对抗赛报名、品尝美食等20:00-22:00模拟世界杯对抗赛安排两场比赛22:00-22:45赛事直播餐饮区照常、儿童体验区停止22:45-23:00中场休息餐饮区照常、儿童体验区停止23:00-23:45赛事直播餐饮区照

9、常、儿童体验区停止23:45-00:00观众陆续退场工作人员维持现场秩序（4）第四阶段流程表时间内容18:00-19:00观众陆续入场音乐暖场其他工作陆续准备中19:00-19:15XXX开场舞蹈，点燃现场气氛XX组合19:15-19:25主持人登场介绍活动内容、热点；主办方、赞助商等著名XXX台当红主持XX19:25-19:35嘉宾致辞主办方、赞助商代表致辞，相关领导正式宣布活动闭幕体育局领导、足协领导、大赞助商代表19:35-19:40闭幕仪式放飞气球，打响礼炮19:40-19:50XXX儿童足球表演，气球升空冲进场内XX学校足球队19:50-19:55主持人登场介绍五大主题活动进展同时进

10、行中19:55-20:20XXXXXX乐队表演XX乐队20:20-20:35主持人登场南非世界杯介绍、现场问答、足球对抗赛战况等等互动参与20:35-21:45模拟世界杯决赛餐饮区、儿童体验区照常21:45-22:00模拟世界杯颁奖仪式餐饮区、儿童体验区照常22:00-22:45赛事直播餐饮区照常、儿童体验区停止22:45-23:00中场休息抽取万元豪华大礼礼品暂定23:00-23:45赛事直播餐饮区照常、儿童体验区停止23:45-23:50主持人登场宣布开幕式结束工作人员收场23:50-00:00观众陆续退场工作人员维持现场秩序说明：此为初步的方案，更详细的内容需要进一步的细化，我们会在下阶

11、段逐步完善5.五大主题活动执行（1）品XX鲜美龙虾，观精彩世界杯贯穿活动四个阶段，每天开赛至结束（2）尝参赛国当地美食，赏风土人情表演贯穿活动四个阶段，每天开赛结束，在摊位招商过程中进行商家细分，亦可邀请外国美食合作参加；风土人情表演环节，在整个四阶段过程中穿插植入。（3）模拟世界杯足球对抗赛，性感足球宝贝现场助兴第一阶段 无对抗赛第二阶段21:15-22:00 一场第三阶段20:00-22:00 两场第四阶段20:35-21:45 决赛场（4）儿童足球欢乐园地，神秘嘉宾亲临指导第一阶段 无对抗赛第二阶段18:00-21:00 一场第三阶段18:00-22:00 两场第四阶段18:00-22:

12、00 决赛场神秘嘉宾物色中（5）每天大奖等你拿，万元豪礼带回家奖品设置商议中三：广告宣传策略v 媒体支持：v 电视：苏州新闻社会传真经济频道生活资讯v v 报纸：苏州日报姑苏晚报城市商报广播电视报v v 电台： 苏州交通经济台、苏州音乐频率、苏州新闻综合频率、苏州生活之声。vv 网站： 名城苏州、苏州体育信息网、太平洋汽车网、苏州新闻网v v 其他： 四招商方案（详见附表2）2010苏州迎世博，世界杯啤酒节招商方案一、招商方案： 美食节总冠名赞助：50万元冠名条件：企业形象良好，无重大消费者投诉；愿意在促进苏州体育繁荣和提升企业形象之间寻找共赢；主要权益：（1） 企业享有“2010XX迎世博，

13、世界杯啤酒节”的总冠名权；（2） 企业商标在本次活动中使用；企业产品为大赛指定产品；（3） 企业领导作为组委会名誉副主任；（4） 企业领导获邀出席啤酒节开、闭幕式；（5） 啤酒节活动广告中出现冠名单位名称及LOGO；（6） 有关美食节活动一切相关报道中出现冠名单位名称；（7） 活动期间啤酒节专刊所有版面蓝头位置标注总冠名单位名称LOGO及广告词；（8） 啤酒节期间刊登专刊封面广告及版面广告；（9） 组委会赠送展览主会场展位二个，主会场内彩气球包围的布幅广告幅；啤酒节推荐商家赞助：3万元赞助条件：企业形象良好，无重大消费者投诉，愿意在促进苏州经济繁荣和提升企业形象之间寻找共赢；主要权益:（1）

14、赞助企业作为啤酒节协办单位；（2） 赞助企业商标在本次活动中使用；（3） 在啤酒节活动广告中出现协办单位名称及LOGO；（4） 组委会赠送主会场展位一个，免费参与啤酒节相关活动；奖品赞助：1万元赞助条件：（1）能够提供啤酒节抽奖活动中的奖品并为提供的产品质量做出保证；（2）能够提供啤酒节评选的奖品或费用（价值人民币1万元）；（3）为组委会组织啤酒节期间其他活动提供便利；主要权益： 赞助企业作为啤酒节特别鸣谢单位； 组委会赠送主会场展位一个，免费参与美食节相关活动；饮用水赞助：2万元赞助条件：赞助商提供啤酒节所需饮料并为提供的产品质量做出保证。主要权益：（1）能够提供啤酒节唯一指定用水（价值人民

15、币2万元）；（2）赞助企业作为啤酒节特别鸣谢单位；（3）组委会赠送主会场展位一个，免费参与美食节相关活动；饮用酒赞助：10万元赞助条件：赞助商提供啤酒节所需酒并为提供的产品质量做出保证。主要权益：（1）能够提供美食节唯一指定用酒（价值人民币10万元）；（2）赞助企业作为啤酒节特别鸣谢单位；（3）在美食节活动广告中出现单位名称；（4）组委会赠送主会场展位一个，免费参与美食节相关活动；注：以上作为指定产品赞助商的回报条例通案，一经与企业达成合作意向，可以根据企业的具体需求共同磋商针对性的回报条款。2010苏州迎世博世界杯啤酒节组委会2010年3月五费用预算基础部分项目单价数量合计备注功能区硬件背投

16、12000元/个2座24000购买桌子80元/个100个8000购买椅子30元/个500个15000300VIP、200观众区 购买遮网、护栏10元/米500米5000区位划分 购买充气拱门1000元/个22000制作空飘500元/个105000制作主席台舞台硬件主席台0嘉宾座椅0主席台包装2000元/项1项2000背景、鲜花布置嘉宾鲜花20元/组10组200胸花舞台搭建90元/807200包含舞台背景 租用PA灯60元/个402400夜间照明 租用摇头灯600元/个42400租用泡泡机、烟雾机400元/个2800租用皇家礼炮800元/门108000租用氢气球3元/个5001500购买演出工作

17、人员主持人A1500元/场23000电台主持开、闭幕式主持人B200元/场193800普通主持，中场串烧乐队2000元/场24000国内乐队舞蹈队2000元/场24000国内拉拉队1000元/场212100010人组工作人员0现场指挥、疏导 20人合计119300广宣部分项目单价数量合计备注媒体电视媒体支持广播媒体支持报纸硬广策划中广告户外LED显示屏策划中DM直投派发策划中平面杂志投放策划中社区、桥梁横幅策划中短信群发策划中预计费用100000费用总计项目单价数量总计备注基本+广宣119300+100000219300六活动收益（招商中）1.商家赞助2.摊位租赁3.门票收入 苏州飞之翔体育文化传播有限公司策划人:彭晓飞 2010-3-3011