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1、南开大学2021年9月国际市场营销学作业考核试题及答案参考1. 随着中国加入WTO，对市场机制的运作日渐完善，通过中间商销售商品逐渐成为了一条主要销售渠道。这些间接销售渠道的优点有( )几方面。A.准确了解市场B.简化交易手续C.增加有效供给D.降低销售成本费用E.广泛了解市场信息参考答案：BCDE2. 当产品生产经营技术难度小，同时目标市场需求差异大的情况下，应该选择( )。A、全球营销B、出口营销C、多国营销D、国内营销参考答案：D3. 当目标客户数量众多时，企业倾向于利用长而宽的渠道。( )A.错误B.正确参考答案：B4. 国际市场营销定价策略同国内市场营销定价策略相比较，还应该注意(
2、)。A.国际市场价格B.汇率C.东道国是否有价格管制D.东道国是否有价格法规参考答案：ABCD5. 按照国际产品生命周期为基准的定价策略一般包括( )。A.投入期的定价方法B.成长期的定价方法C.成熟期的定价方法D.衰退期的定价方法E.退出期的定价方法参考答案：ABCD6. ( )占国民生产总值的比重是国际上衡量一个国家科技投入规模和科技实力的重要指标。A.进出口总额B.对外直接投资额C.科研经费D.教育经费参考答案：C7. 美国著名市场营销学家菲利普科特勒在其名著新的竞争一书中借用军事术语，对企业可能用来进入并对某个特定市场进行渗透的战略逐个加以剖析，他们重点介绍了正面进攻战略、侧翼进攻战略
3、、迂回进攻战略、游击战略。( )A.错误B.正确参考答案：B8. 以下( )不属于直接出口分销渠道方式。A.国外代理商B.出口管理公司C.合作出口D.国外营销子公司E.国外合营企业参考答案：BCE9. 国际产品营销的定价程序一般包括( )。A.确定定价目标B.估计市场的需求量C.预测竞争状况D.选择定价方法和策略E.确定最后价格参考答案：ABCDE10. 集装箱运输的关系方及交接方式有哪些?集装箱运输的关系方及交接方式有哪些?集装箱运输的关系方主要有： (1) 无船承运人(nor-vessel operating common carrier，NVOCC)：即集装箱运输经营人，他们专门经营集装
4、箱货运的揽货、装箱、折箱、内陆运输及经营中转站或内陆站的业务，但是他们不掌握运输工具。 (2) 实际承运人(actual carrier)：掌握运输工具，并参与集装箱运输的承运人。可以是船公司，火车、汽车、飞机的所有人或控制这些运输工具的营运者。 (3) 集装箱出租公司(container leasing company)：这是随着集装箱运输发展而兴起的一种专门经营集装箱出租业务的新行业。日前，集装箱的来源除了实际承运人的箱子，无船承运人有一部分箱子以及货主自备箱外，就是集装箱出租公司的箱子。 (4) 集装箱装卸作业区(container terminal)：办理集装箱重箱或空箱装卸、存储、保
5、管、交接的场所。 (5) 集装箱货运站(container freigtlt station，CFS)：是处理拼箱货的场所。它办理拼箱货的交接，配箱积载后，将箱子送往CY，还接受CY交来的进口货箱，并对其进行拆箱、理货、保管，最后拨交给收货人。 (6) 堆场(container yard，CY)：指办理集装箱重箱或空箱装卸、转运、保管、交接的场所。 集装箱运输的交接方式有： (1) 按货物交接地点分，有九种：门到门(door to door)：由发货人货仓或工厂仓库至收货人的货仓或工厂仓库。门到场(door to CY)：由发货人货仓或工厂仓库至目的地或卸箱港的堆场。门到站(door to C
6、FS)：由发货人货仓或工厂仓库到目的地或卸箱港的集装箱货运站。场到门(CY to door)：由起运地或装箱港的堆场至收货人的货仓或工厂仓库。场到场(CY to CY)：由起运地或装箱港的堆场至目的地或卸箱港的堆场。场到站(CY to CFS)：由起运地或装箱港的堆场至目的地或卸箱港的集装箱货运站。站到门(CFS to door)：由起运地或装箱港的集装箱货运站至收货人的货仓或工厂仓库。站到场(CFS toCY)：由起运地或装箱港的集装箱货运站至目的港或卸箱港的堆场。站到站(CFS to CFS)：由起运地或装箱港的集装箱货运站至目的港或卸箱港的集装箱货运站。 (2) 按货运数量的交接方式分，
7、有两种：整箱货(full Colltainer load，FCL)：货运达到一个或一个以上集装箱内容积的75%及以上或集装箱负荷重量的95%及以上，即可作为整箱货。拼箱货(less than container load，LCL)：不足整箱货的容积或重量的货载，即需要两批或两批以上货物同装一箱的货载称为拼箱货。 (3) 集装箱按照装箱和拆箱时是否整箱货可有如下交接方式：FCL/FCL或CY/CY(整装整拆)。LCL/LCL或CFS/CFS(拼装拼拆)。FCL/LCL或CY/CFS(整装拼拆)。LCL/FCL或CFS/CY(拼装整拆)。 11. 产品标准化从企业角度来讲包含很多优点，主要有( )
8、。A、提高企业的知名度B、满足不同市场消费者的特殊需求C、可获得规模经济效益D、能延长产品生命周期E、缩短产品的生命周期参考答案：ACD12. 当一个企业试图打入一个营销渠道比较复杂的国家时，其最理想的渠道策略是间接出口。( )A.错误B.正确参考答案：B13. 公共关系营销需要大量资金投入。( )A.错误B.正确参考答案：A14. 出口代理商接受卖主的委托和条件，开展出口业务，可以是( )。A.出口商B.厂商出口代理C.销售代理D.国际经纪人参考答案：BCD15. 企业在选择目标市场战略时，必须综合考虑( )因素来权衡利弊。A.企业的资源特点B.企业的产品特点C.目标市场特点D.竞争者的市场
9、细分策略E.产品的生命周期参考答案：ABCDE16. 在国际竞争日趋激烈的今天，企业要想成功地进入和占领国际市场，还必须在广告设计等方面注意以下三个问题：( )A.文化教育水平的高低B.语言文字的差异C.各国法律的不同D.风俗习惯的差异E.审美观价值观的不同参考答案：BCD17. 国际营销学的研究对象，除了国际市场的需求、企业国际市场营销活动、国际市场营销规律外，还包括消费者的需求。( )A.错误B.正确参考答案：A18. 国际营销学与国际贸易学的区别( )。A.性质不同B.方式不同C.过程不同D.动机不同参考答案：ABCD19. 一般日常生活用品，适合于选择电视做广告。( )A.错误B.正确
10、参考答案：B20. 构成产品整体概念的三个层次是( )。A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.附加产品E.有形产品参考答案：ABCD21. 国际经济联盟组织对市场营销的重大影响表现在( )A.创造新的营销机会B.增加了市场的复杂性C.增加了竞争的激烈程度D.改变了市场壁垒的结构E.减少了成员国与非成员国之间的贸易参考答案：ABCDE22. 调研报告只需要对市场现象加以描述即可，而对现象原因的分析是企业管理者在决策时需要完成的工作。( )A、错误B、正确参考答案：A23. 市场追随者适宜的产品策略是( )A.模仿策略B.拳头产品策略C.标准化策略D.差异化策略参考答案：A24. 1985年，智
11、利对进口绸坯布规定每公斤的最低限价为52美元，英国安德伍德公司火腿在委内瑞拉畅销10年之久而未能涨价。安德伍德公司在国际营销活动中遭遇的是( )A.经济风险B.税收管制C.价格管制D.劳工问题参考答案：C25. 对于市场容量大，每次购买数量较少的商品，在选择分销渠道时，适用于采用宽渠道、长渠道策略。( )A.错误B.正确参考答案：B26. 客户之所以关注价格，是因为价格可能提高或者降低其对服务产品的期望。( )A.错误B.正确参考答案：B27. 人均收入并不是影响所有产品的销售量，有些产品的销售量与人均收入相关程度较低。( )A.错误B.正确参考答案：B28. ( )是经向政府有关部门注册登记后的品牌名称或品牌标志。A.品牌化B.品牌名称C.品牌标志D.商标参考答案：D29. 在评价营业推广结果时发现，品牌占有率在促销期间只上升了10%，促销期一过就跌落到2%，经过一段时间后又回升到原来的6%，这说明( )。A.在促销期间，现有顾客是主要购买者并储存商品B.促销期过后，现有顾客开始消费存货C.促销的结果没有持续提高销售量，只不过改变了消费者的购买时间模式D.当企业存货过多，或想暂停生产，这种营业推广是有利的E.该品牌已经处于销售衰退趋势参考答案：ABCD30. 在完全竞争情况下，由于某一商品完全被一个垄断组织所控制，该垄断组织就有较大的定价自由。( )A、错误B、正确参考答案：A
南开大学2021年9月《国际市场营销学》作业考核试题及答案参考17
