22春“广播电视学”专业《新闻评论》在线作业答案参考10

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1、22春“广播电视学”专业新闻评论在线作业答案参考1. 简述“范长江新闻奖”的由来、概况及意义。简述“范长江新闻奖”的由来、概况及意义。正确答案：(1)“范长江新闻奖”的由来rn 90年代中国新闻改革总的目标和方向是适应建立社会主义市场经济体制和两个文明建设的需要按照新闻规律和特点充分发挥舆论引导和信息服务的功能更好地为人民服务为社会服务。这就要求加强新闻工作者的自身建设提倡深入实际调查研究的工作作风弘扬敬业精神及时纠正新闻活动中出现的“有偿新闻”、“三包采访”等问题。在这一背景下1991年中国记协和范长江新闻基金会联合设立了“范长江新闻奖”。rn (2)“范长江新闻奖”的概况rn “范长江新闻

2、奖”是优秀中青年记者(包括新闻节目主持人、新闻播音员)的最高荣誉奖也是经中共中央宣传部批准常设的全国性新闻奖。该奖1991年开始评选每两年评选一次。这项奖要求参评者德才兼备坚持邓小平理论、“三个代表”重要思想和党的基本路线在新闻工作中有突出贡献人品、文品俱佳并对参评者的综合业务成果和思想作风、职业道德、社会反应各项指标进行综合考察和评选。rn (3)“范长江新闻奖”的意义rn 该奖项以中国杰出的新闻工作者范长江的名字命名旨在表彰和鼓励广大新闻工作者学习和继承范长江同志献身人民新闻事业的崇高精神推动新闻界多出精品多出人才检阅和提高中国新闻工作者的政治思想素质和业务水平培养和造就一支政治强、业务精

3、、纪律严、作风正的新闻队伍培养和造就更多的优秀新闻工作者。(1)“范长江新闻奖”的由来90年代中国新闻改革总的目标和方向是适应建立社会主义市场经济体制和两个文明建设的需要,按照新闻规律和特点,充分发挥舆论引导和信息服务的功能,更好地为人民服务,为社会服务。这就要求加强新闻工作者的自身建设,提倡深入实际调查研究的工作作风,弘扬敬业精神,及时纠正新闻活动中出现的“有偿新闻”、“三包采访”等问题。在这一背景下,1991年,中国记协和范长江新闻基金会联合设立了“范长江新闻奖”。(2)“范长江新闻奖”的概况“范长江新闻奖”是优秀中青年记者(包括新闻节目主持人、新闻播音员)的最高荣誉奖,也是经中共中央宣传

4、部批准常设的全国性新闻奖。该奖1991年开始评选,每两年评选一次。这项奖要求参评者德才兼备,坚持邓小平理论、“三个代表”重要思想和党的基本路线,在新闻工作中有突出贡献,人品、文品俱佳,并对参评者的综合业务成果和思想作风、职业道德、社会反应各项指标进行综合考察和评选。(3)“范长江新闻奖”的意义该奖项以中国杰出的新闻工作者范长江的名字命名,旨在表彰和鼓励广大新闻工作者学习和继承范长江同志献身人民新闻事业的崇高精神,推动新闻界多出精品,多出人才,检阅和提高中国新闻工作者的政治思想素质和业务水平,培养和造就一支政治强、业务精、纪律严、作风正的新闻队伍,培养和造就更多的优秀新闻工作者。2. 说社论重要

5、，是因为其篇幅必须很长。( )A.错误B.正确参考答案：A3. 暗示性意义暗示性意义正确答案：与明示性意义相对应这是诗学和语义学中的一种分类是指符号的引申意义属于意义的外围部分暗示性意义较容易发生变化其中既有多数成员共同使用的也有特定个人或少数人基于自己的联想而在小范围内使用的因此对它的理解也未必多数成员都一致。与明示性意义相对应,这是诗学和语义学中的一种分类,是指符号的引申意义,属于意义的外围部分,暗示性意义较容易发生变化,其中既有多数成员共同使用的,也有特定个人或少数人基于自己的联想而在小范围内使用的,因此,对它的理解也未必多数成员都一致。4. 试析大众传媒的组织目标与制约因素。试析大众传

6、媒的组织目标与制约因素。大众传媒是一种社会组织，其组织目标可以分为经营目标、宣传目标、公共性与公益性三个方面，传媒组织的活动也受到它们的经营目标、宣传目标、公共性和公益性三个方面的制约。以下从这三个方面分析制约和影响传媒组织活动的各种因素。 (1)大众传媒的经营目标 大众传媒必须从事经营活动，这是维持传媒组织的自身生存和发展的前提。传媒必须面对市场，必须把自己的信息产品或服务作为商品在市场上销售出去。要达到这个目的，传媒必须满足各种各样的社会需求，提供为消费者所广泛接受的信息产品或服务。 传媒组织具有经营目标，说明它们面对着巨大的市场压力。传媒的经济收益主要来自于两个方面：一是广告收益，二是信

7、息产品的销售收益(主要体现为报纸的发行量或广播电视的收视率)。这意味着，传媒面对的市场压力同样主要来自于两个方面，即广告主和作为消费者的广大受众。 除此之外，传媒组织还面临着市场变化和激烈的同业竞争的压力。这些特殊和复杂的市场压力关系及其处理方式，是形成各种传媒组织不同特点和倾向的重要因素之一。 (2)大众传媒的宣传目标 宣传目标是指大众传媒有宣传某种思想、灌输某种意识形态、提倡某种信念、行使某种权利或社会影响力的目标。传媒组织之所以具有宣传功能，是与信息生产的特殊性分不开的。信息生产属于与社会的上层建筑直接相关的精神生产，每一种社会信息产品中都不可避免地包含着特定的观念、价值和意识形态，对社

8、会意识和社会行为具有重要的引导和控制作用。正因为如此，社会上的各种利益集团或组织都必然会把大众传媒作为行使社会影响力和维护自身利益的工具。 大众传媒的宣传目标主要通过言论活动、报道活动、以及娱乐内容的选择和提供活动来实现。 (3)公共性与公益性 大众传媒的活动，在更大程度上受到公共性和公益性的制约。这种公共性和公益性的依据包括三个方面： 大众传媒是现代社会必不可少的信息生产者和提供者，在满足社会的普遍信息需求方面起着一种公共服务的作用。 大众传媒的信息生产和传播活动对社会的政治、经济和文化道德具有广泛而强大的影响力，这种影响力涉及到普遍的社会秩序和社会公共生活。 大众传媒是某些“稀有”公共传播

9、资源的受托使用者，作为公共财产的使用人，它们必须对社会和公众承担相应的义务和责任。 这种公共性和公益性对大众传媒产生重要的制约，它要求传媒的活动必须符合社会公共利益。例如，传媒不得泄露国家机密，损害国家利益；不得煽动社会骚乱，扰乱正常的社会秩序；不得传播宗教或种族歧视内容，破坏社会团结；不得侵犯公民的隐私权和名誉权，损害个人的合法权利；不得传播淫秽色情或唆使、诱发社会犯罪的暴力内容，危害健康的社会道德和社会安定；媒介报道新闻和提供信息必须坚持真实和客观原则，不得以虚假内容损害受众利益等等。公共性和公益性对传媒活动的这些制约，有些体现为法律形式的限制，有些则作为受众监督和传媒自律的重要规范发挥作

10、用。 如上所述，传媒组织的活动受到它们的经营目标和宣传目标的制约，同时又受到公共性和公益性的制约。但是，在现实的和不同形态的媒介组织中，以上各种因素的制约程度是不同的。一般来说，国有或公营媒介的活动受宣传目标和公共性、公益性制约的程度较高，其主要目的是追求社会效益。作为私营企业的商业媒介受经营目标制约的程度较高，其主要目的是追求利润。 5. 在舆论形成的一般过程中，权力机构与大众媒介对舆论形成的促成具有决定性作用，稍有偏差，后果严在舆论形成的一般过程中，权力机构与大众媒介对舆论形成的促成具有决定性作用，稍有偏差，后果严重。( )本题答案：错6. ( )在形成舆论和引导舆论方面具有巨大的不可替代

11、的作用，它不仅是整个社会舆论的反映者、组织者，( )在形成舆论和引导舆论方面具有巨大的不可替代的作用，它不仅是整个社会舆论的反映者、组织者，还是舆论的引导者。A、报刊B、电 视C、网络D、新闻媒介本题答案：D7. 施拉姆等人所著的报刊四种理论中曾经提到“社会责任论”，这一理论最早是在什么背景下提出的?产生施拉姆等人所著的报刊四种理论中曾经提到“社会责任论”，这一理论最早是在什么背景下提出的?产生的原因是什么?正确答案：社会责任论是强调大众传播媒介对社会和公众应该承担一定责任和义务的理论是继自由主义理论之后出现的又一种媒介规范理论。它由美国“新闻自由委员会”在40年代提出其代表性著作是1947年

12、出版的自由与负责的报刊一书。rn (1)社会责任论提出的背景rn 社会责任论是对自由主义理论的一种修正。自由主义理论受到修正有其特定的原因和社会背景。进入20世纪以后传播媒介的垄断程度越来越高传播资源越来越集中于少数人手中所谓“观点的公开市场”理念与实际的社会现状发生了尖锐的矛盾；自由主义理论强调的是传播者的权利而没有涉及作为公众的受传者的权利；自由主义理论谈论的对象是意见、观点或思想的自由而没有更多地考虑到作为私有企业营利活动的信息传播的性质和影响问题。rn 媒介集中和垄断的加剧使媒介越来越被少数人所控制而大多数人则越来越失去表达自己意见的手段和机会；私有媒介的传播内容在营利动机的驱使下越来

13、越有浅薄化、刺激化、煽情化的倾向严重地危害了健康的社会道德规范并带来了不少深刻的社会问题。这种状况引起了人们对自由主义理论及其媒介制度的强烈不满。社会责任论正是在这种背景下产生的。rn (2)社会责任论产生的原因rn 社会责任理论的产生有以下两个方面的原因：为了防止由传播事业的高度垄断而引起的资本主义内部的社会矛盾激化；为了防止由传媒内容的浅薄化、煽情化、刺激化而引起的社会道德和文化的堕落。在第二个方面目前已经有了一些制度化的措施例如美国1996年电信法规定了限制暴力和色情内容的“V芯片”制度和节目内容分级制度。但在第一个方面由于社会责任理论仅仅将希望寄托于“媒介自律”其效果必然是微乎其微的。

14、社会责任论是强调大众传播媒介对社会和公众应该承担一定责任和义务的理论,是继自由主义理论之后出现的又一种媒介规范理论。它由美国“新闻自由委员会”在40年代提出,其代表性著作是1947年出版的自由与负责的报刊一书。(1)社会责任论提出的背景社会责任论是对自由主义理论的一种修正。自由主义理论受到修正有其特定的原因和社会背景。进入20世纪以后,传播媒介的垄断程度越来越高,传播资源越来越集中于少数人手中,所谓“观点的公开市场”理念与实际的社会现状发生了尖锐的矛盾；自由主义理论强调的是传播者的权利,而没有涉及作为公众的受传者的权利；自由主义理论谈论的对象是意见、观点或思想的自由,而没有更多地考虑到作为私有

15、企业营利活动的信息传播的性质和影响问题。媒介集中和垄断的加剧使媒介越来越被少数人所控制,而大多数人则越来越失去表达自己意见的手段和机会；私有媒介的传播内容在营利动机的驱使下,越来越有浅薄化、刺激化、煽情化的倾向,严重地危害了健康的社会道德规范,并带来了不少深刻的社会问题。这种状况引起了人们对自由主义理论及其媒介制度的强烈不满。社会责任论正是在这种背景下产生的。(2)社会责任论产生的原因社会责任理论的产生有以下两个方面的原因：为了防止由传播事业的高度垄断而引起的资本主义内部的社会矛盾激化；为了防止由传媒内容的浅薄化、煽情化、刺激化而引起的社会道德和文化的堕落。在第二个方面,目前已经有了一些制度化

16、的措施,例如美国1996年电信法规定了限制暴力和色情内容的“V芯片”制度和节目内容分级制度。但在第一个方面,由于社会责任理论仅仅将希望寄托于“媒介自律”,其效果必然是微乎其微的。8. 简析专栏评论赞廉内助的写作特点，字数在800字左右。 赞廉内助 季 音 中国人称协助丈夫治家有方的妻子简析专栏评论赞廉内助的写作特点，字数在800字左右。赞廉内助季 音中国人称协助丈夫治家有方的妻子为贤内助。这个名称由来已久，宋史孟皇后传里就有如下记载：“宣仁太后语帝曰：得贤内助，非细事也。”自古以来，贤内助就受到人们的称赞与敬重。不久前，我在浙江上虞日报上读到一则消息，说上虞市开展了一个评选廉内助的活动，主要是

17、在领导干部的夫人里推选协助丈夫廉洁从政事迹突出的人。廉内助是个新词，辞海里找不到，显然是人们根据生活的需要做了一点改动，把贤内助的“贤”字改成了“廉”字，这就与当前的现实生活紧紧地挂上了钩。切实做到廉洁奉公、两袖清风，是目前领导干部面临的一道严峻课题。固然，廉洁主要得靠自身严于律己，但是共同生活在一起的夫人，其作用不可低估。夫人严守法纪，勤俭持家，影响丈夫，教育子女，在家庭里营造出一个文明、向上、和美的环境，贡献可谓大矣。现在社会上的一些不法之徒，为售其奸，往往采取从“后院”突破的策略，把金钱和财物送给夫人与子女。这时候，有些深明大义的夫人，坚决关住“后门”，拒收任何不义之财，这就给了不法分子

18、当头一棒。这实际上也是给丈夫帮了大忙，尽了夫人应尽的责任。这样的廉内助，值得称赞。遗憾的是，有少数夫人未能做到这一点。她们不但没有守住“后院”，而且是“后门”大开，大肆接受贿赂；或者利用丈夫的权势，在一些经济部门窃取高位，大发横财，把丈夫也拉下了水。近几年曝光的领导干部贪污受贿案中，有多起就属这种情况。一九九四年，发生在山东日照市的以某公司总裁徐峰丽为首的大批走私摩托车案，即是其中之一。这徐峰丽就是日照市委书记王树文的妻子，她以当官的丈夫为后台，大搞非法犯罪活动，事发后，王树文徇私舞弊，百般包庇，加之本人也曾大肆收受贿赂，夫妇二人都落入了法网。夫妇双方未能相互勉励，奉公守法，而是共同作案，双双

19、堕落，国家蒙受损失，家庭也支离破碎，这何等令人痛心!反腐败是当前我们面临的一场关系国家前途与命运的严重斗争。这场斗争需要取得全社会的支持。作为社会细胞的家庭，特别是领导干部家庭，无疑都应当积极参与。领导干部的夫人们，理应做一个有力的廉内助，与丈夫共同把家庭构筑成一个反腐倡廉的坚强堡垒，旗帜鲜明地反对种种不法行为，坚决捍卫国家与人民的利益。诗经小雅里有两句诗：“妻子好合，如鼓瑟琴。”意思是说，妻子与丈夫志同道合，亲密合作，就如同在家里弹起一曲动听的乐章。这是多么美好!我们不妨把这两句意味深长的古诗，赠给众多严守家庭廉洁关的夫妇们。赞廉内助一文的写作特点参考如下： (1)议论角度新颖。 (2)褒贬

20、结合，导向鲜明。 (3)借助对照手法，使正面引导与反面警示统一起来。 9. 近代中文商业性报刊的兴起与发展。(中国传媒大学2012年研)近代中文商业性报刊的兴起与发展。(中国传媒大学2012年研)正确答案：(1)近代中文商业性报刊的兴起rn 背景：鸦片战争后外人获得在中国任意办报的权利数量急剧增加。从19世纪40年代到90年代外人逐渐垄断中国的报业；并形成以香港和上海两地为中心的外报网络。在整体的外文报刊系统中外文商业性报刊迅猛发展并取代传教士报刊而成为报业主流。随着西方列强对华经济活动日益拓展出版面向中国商人与普通消费者的中文商业性报刊已成为外人在华开展商贸活动的迫切需要。19世纪60年代后

21、中文商业性报刊迅速崛起打破传教士垄断中文报刊的局面出现申报、新闻报等具有很大影响的商业性报刊。rn (2)近代中文商业性报刊的发展rn 19世纪60年代的商业报纸以刊载商贸信息、为商业服务为特点本身并不一定赢利；且多与外文商业报纸联系密切作为外文报馆的附属出版物。1861年创刊的上海新报由英商字林洋行主办。它是上海第一份中文商业报纸。创刊时将各种商业信息的传播置于首位以大部分版面刊载商业信息且主要为字林洋行的商贸活动服务。该报每期均用大量篇幅并以专栏形式刊载广告、船期、商业行情。rn 19世纪70年代后办报已成为一项有利可图的事业作为贸易中心的上海出现一批以赢利为目的的报纸。这些报刊以其在经营

22、方式、报刊业务、内容拓展诸方面的崭新态势标志着外人办报高潮的来临。其中申报是最具代表性且最为成功的。申报1872年4月30日创刊于上海由英国商人美查、伍华德等人合资创办。申报以盈利为目的采取一些措施来吸引读者提高销量。rn a针对当时订阅报刊者多为封建士大夫知识分子的特点申报聘请熟谙中国典章制度、风土人情的文人学士如蒋芷湘、何桂笙、钱听伯、吴子让等担任主笔或编辑拉近与读者的距离。rn b申报采用廉价纸张压低报价。rn c申报重视论说每期必载一篇置于首页涉及新闻观念、自然科学知识、反对传统陋习、提倡封建伦理等许多方面。rn d申报注重新闻报道新闻量多、面广尤其是社会新闻已注重反映社会实际生活揭露

23、社会黑暗。rn e申报注重新闻时效早期用快车快船传递信息。1882年1月该报刊发由驻京记者拍发的一条清廷查办一名渎职官员的专电这是迄今发现的最早一条由报社记者所发的电讯。rn f申报注意刊载文艺作品和广告文艺作品成为它的必备栏目。1872年11月申报出版文艺性月刊瀛寰琐记这是我国最早的文学刊物。rn g申报的广告占有相当大的篇幅且内容广泛形式多样。rn 字林洋行出版的上海新报在与申报的竞争中败北停刊。rn 申报后上海又出现两张具有广泛影响的中文商业报纸。首先是1882年4月2日创刊的字林沪报由字林洋行主办。字林沪报仿效申报的经营方式在报业市场站稳脚跟。1893年2月由英商丹福士等主办的新闻报创

24、刊这是一份在旧中国具有广泛影响的报纸1949年5月方才停刊先后出版达56年。(1)近代中文商业性报刊的兴起背景：鸦片战争后,外人获得在中国任意办报的权利,数量急剧增加。从19世纪40年代到90年代,外人逐渐垄断中国的报业；并形成以香港和上海两地为中心的外报网络。在整体的外文报刊系统中,外文商业性报刊迅猛发展并取代传教士报刊而成为报业主流。随着西方列强对华经济活动日益拓展,出版面向中国商人与普通消费者的中文商业性报刊已成为外人在华开展商贸活动的迫切需要。19世纪60年代后,中文商业性报刊迅速崛起,打破传教士垄断中文报刊的局面,出现申报、新闻报等具有很大影响的商业性报刊。(2)近代中文商业性报刊的

25、发展19世纪60年代的商业报纸,以刊载商贸信息、为商业服务为特点,本身并不一定赢利；且多与外文商业报纸联系密切,作为外文报馆的附属出版物。1861年创刊的上海新报由英商字林洋行主办。它是上海第一份中文商业报纸。创刊时将各种商业信息的传播置于首位,以大部分版面刊载商业信息,且主要为字林洋行的商贸活动服务。该报每期均用大量篇幅,并以专栏形式刊载广告、船期、商业行情。19世纪70年代后,办报已成为一项有利可图的事业,作为贸易中心的上海出现一批以赢利为目的的报纸。这些报刊以其在经营方式、报刊业务、内容拓展诸方面的崭新态势,标志着外人办报高潮的来临。其中,申报是最具代表性,且最为成功的。申报1872年4

26、月30日创刊于上海,由英国商人美查、伍华德等人合资创办。申报以盈利为目的,采取一些措施来吸引读者,提高销量。a针对当时订阅报刊者多为封建士大夫知识分子的特点,申报聘请熟谙中国典章制度、风土人情的文人学士如蒋芷湘、何桂笙、钱听伯、吴子让等担任主笔或编辑,拉近与读者的距离。b申报采用廉价纸张,压低报价。c申报重视论说,每期必载一篇,置于首页,涉及新闻观念、自然科学知识、反对传统陋习、提倡封建伦理等许多方面。d申报注重新闻报道,新闻量多、面广,尤其是社会新闻,已注重反映社会实际生活,揭露社会黑暗。e申报注重新闻时效,早期用快车快船传递信息。1882年1月,该报刊发由驻京记者拍发的一条清廷查办一名渎职

27、官员的专电,这是迄今发现的最早一条由报社记者所发的电讯。f申报注意刊载文艺作品和广告,文艺作品成为它的必备栏目。1872年11月,申报出版文艺性月刊瀛寰琐记,这是我国最早的文学刊物。g申报的广告占有相当大的篇幅,且内容广泛,形式多样。字林洋行出版的上海新报在与申报的竞争中败北,停刊。申报后,上海又出现两张具有广泛影响的中文商业报纸。首先是1882年4月2日创刊的字林沪报,由字林洋行主办。字林沪报仿效申报的经营方式,在报业市场站稳脚跟。1893年2月,由英商丹福士等主办的新闻报创刊,这是一份在旧中国具有广泛影响的报纸,1949年5月方才停刊,先后出版达56年。10. 在广告活动中，有关注意的刺激

28、因素有哪些?请举出五条。在广告活动中，有关注意的刺激因素有哪些?请举出五条。参考答案：与广告活动密切的刺激因素主要有(1)大小与强度 ;(2) 新奇 ;(3) 活动与变化 ;(4) 颜色;(5) 位置。11. 提高评论素养，对搞好新闻报道有什么帮助?提高评论素养，对搞好新闻报道有什么帮助?(1)评论素养的内涵 评论素养是指社会主义的新闻工作者，应当是具有高尚人格的思想政治工作者，是社会活动家，应当具有灵敏的职业嗅觉，做到眼观六路，耳听八方，对周围的一切，对社会、政治、经济等方面的情况有充分的了解，有自己的判断和估价，有发言的主动权。 (2)提高评论素养对搞好新闻报道的意义 评论素养应当成为每位

29、新闻工作者的基本素养之一。胡乔木认为培养名记者的一条重要方法是多写评论和述评，因为评论和述评是一种高层次的新闻报道。懂一点新闻评论学，学一点评论写作，不断提高自己在评论方面的素养，这不仅是搞好当前学习，做好新闻工作的需要，而且对今后具有长远的意义。 提高评论素养是提高新闻报道的思想性和媒体思想性的重要一环。良好的评论素养可以加深媒体从业者对党的路线、方针、政策的理解，加强同广大受众以及整个社会的联系程度，最终提升媒体的水平。 新闻评论是整个报纸宣传的纲，提高记者的评论素养，可以把全部报道工作贯穿起来。 提高评论素养有助于一线记者和报刊通讯员科学地抽象新闻事实，快速发现问题并提升到应有的高度，抓

30、住要害，提炼出新颖而深刻的报道主题。 提高评论素养，对社会政治和全局情况留心观察，缜密思考，保持高度的政治敏感，往往能使记者从纷繁复杂的社会现象中捕捉事物的本质，理出报道的主线，采写新闻报道也更加得心应手。 针对新形势下出现的新情况、新问题，提高评论素养有利于形成敏锐的新闻敏感，明确的是非观和良好的逻辑思维。 提高评论素养使记者在搞好日常报道的同时，能采写出有分量的述评新闻，进行画龙点睛的评论，把摆事实和讲道理更紧密地结合起来，增强宣传效果和媒介影响力。 12. 编者按作为新闻评论的一种一般是代表编辑个人的观点和意见的。( )A.错误B.正确参考答案：A13. 网络评论的写作不受新闻评论基本原

31、理的制约。( )A.正确B.错误参考答案：B14. 新闻媒介的效果研究在心理学角度上，西方学者提出了哪些主要理论?新闻媒介的效果研究在心理学角度上，西方学者提出了哪些主要理论?正确答案：西方研究者从心理学角度对新闻媒介效果提出的理论主要有：rn (1)魔弹论rn 这是早期关于新闻媒介效果研究中影响深广的代表性理论这一理论受心理学中机械的“刺激一反应”论(sR)的影响认为新闻媒介发送的信息一经“命中目标”就必须产生传播者所预期的效果。rn 按照“魔弹论”的观点在新闻传播过程中传播者是主动的而受众则是被动的。传播者把“信息子弹”发射出去受传者必被击中应声倒下。传播效果直接而明显。它过分夸大传播效果

32、忽略了影响大众传播的各种社会因素。另外该理论完全否定受众在大众传播中的能动性片面地认为受众是消极的、被动的。所以这种理论只是特定社会阶段的产物不是一种科学的理论。rn (2)选择性理论rn 1960年哥伦比亚学派的主要成员约瑟夫?克拉珀出版的大众传播效果认为新闻媒介向受众传播信息的过程并非注射式的和直接的而是必须经过中介因素其效果只能是有限的。 rn 选择性理论的主要观点：受众心理倾向性势必导致受众对传播者和传播信息的选择。首先是有选择地接触即受众习惯接触与他的现有观点、兴趣和态度相一致的大众传播内容并有意无意地避免接触与其观念相左的信息；其次是选择性理解即受众总是依据自己的价值观念及思维方式

33、对所接触的信息做出独特的个人解释使其与原有的认知相互协调而不是相互冲突；最后是选择性记忆即受众在接触和理解信息的两个过程完成后往往只是记住自己所赞同的内容而忘却不赞同的内容。rn 在具体应用中受众的选择行为体现在自由地选择使用何种媒介及接受何种信息。选择性因素是传播过程中的主要干扰信息争议越大其干扰也越大；反之则干扰越小。rn (3)使用与满足模式rn 以“受众”为中心从受众利用媒介的动机和目的是否满足来衡量媒介效果的理论。它与从传播者的角度研究理论的效果完全不同。rn 使用与满足理论从受众的心理动机和心理需求角度出发结合心理学和社会学相关知识解释了人们使用媒介以得到满足的行为提出了受众接受媒

34、介的社会原因和心理动机。在对传统的受众理论进行回顾的基础上着重对“使用与满足”理论在聊天模式中的适应性进行了实证分析。rn 使用与满足理论的产生是传播研究史上的一个重要转折点。之前传播研究大多站在传播者的角度就传播者如何影响受众进行研究而该理论则把研究焦点转移到了受众身上。传统的理论认为媒介在传播过程中的主要任务是说服受众受众是被动的而“使用与满足”研究把受众看作是有着特定“需求”的个人他们的媒介接触活动是有特定需求和动机并得到“满足”的过程。西方研究者从心理学角度对新闻媒介效果提出的理论主要有：(1)魔弹论这是早期关于新闻媒介效果研究中影响深广的代表性理论,这一理论受心理学中机械的“刺激一反

35、应”论(sR)的影响,认为新闻媒介发送的信息一经“命中目标”,就必须产生传播者所预期的效果。按照“魔弹论”的观点,在新闻传播过程中,传播者是主动的,而受众则是被动的。传播者把“信息子弹”发射出去,受传者必被击中,应声倒下。传播效果直接而明显。它过分夸大传播效果,忽略了影响大众传播的各种社会因素。另外,该理论完全否定受众在大众传播中的能动性,片面地认为受众是消极的、被动的。所以,这种理论只是特定社会阶段的产物,不是一种科学的理论。(2)选择性理论1960年,哥伦比亚学派的主要成员约瑟夫?克拉珀出版的大众传播效果,认为新闻媒介向受众传播信息的过程并非注射式的和直接的,而是必须经过中介因素,其效果只

36、能是有限的。选择性理论的主要观点：受众心理倾向性势必导致受众对传播者和传播信息的选择。首先是有选择地接触,即受众习惯接触与他的现有观点、兴趣和态度相一致的大众传播内容,并有意无意地避免接触与其观念相左的信息；其次是选择性理解,即受众总是依据自己的价值观念及思维方式对所接触的信息做出独特的个人解释,使其与原有的认知相互协调而不是相互冲突；最后是选择性记忆,即受众在接触和理解信息的两个过程完成后,往往只是记住自己所赞同的内容,而忘却不赞同的内容。在具体应用中,受众的选择行为体现在自由地选择使用何种媒介及接受何种信息。选择性因素是传播过程中的主要干扰,信息争议越大,其干扰也越大；反之,则干扰越小。(

37、3)使用与满足模式以“受众”为中心,从受众利用媒介的动机和目的是否满足来衡量媒介效果的理论。它与从传播者的角度研究理论的效果完全不同。使用与满足理论从受众的心理动机和心理需求角度出发,结合心理学和社会学相关知识,解释了人们使用媒介以得到满足的行为,提出了受众接受媒介的社会原因和心理动机。在对传统的受众理论进行回顾的基础上,着重对“使用与满足”理论在聊天模式中的适应性进行了实证分析。使用与满足理论的产生是传播研究史上的一个重要转折点。之前传播研究大多站在传播者的角度,就传播者如何影响受众进行研究,而该理论则把研究焦点转移到了受众身上。传统的理论认为媒介在传播过程中的主要任务是说服受众,受众是被动

38、的,而“使用与满足”研究把受众看作是有着特定“需求”的个人,他们的媒介接触活动是有特定需求和动机并得到“满足”的过程。15. 简述无产阶级报刊的特点。简述无产阶级报刊的特点。(1)办报宗旨在于维护无产阶级和广大劳动群众的利益，宣传本组织的纲领。 (2)内容主要是批判旧世界，同形形色色的阶级敌人进行斗争，也要同内部种种错误思潮和资产阶级影响进行斗争。 (3)它同劳动群众保持广泛而密切的联系，依靠群众办报。 (4)它是党和工会的宣传机构，党和工会的领导往往是报纸的负责人或主编。 16. 传媒产业公共性与商业性的关系。(中国人民大学，2009年)传媒产业公共性与商业性的关系。(中国人民大学，2009

39、年)正确答案：众所周知现代传媒作为国家的战略性资源是公认的“社会公器”具有很强的公共性但同时又具有产业化的特性能够通过市场化、产业化运营产生巨大的经济效益这已被国际经验所证明。在美、英、法、德、日等发达国家传媒业作为重要的产业部门已经成为新的经济增长点和支柱产业。rn 事实上除了极少数具有纯公共文化产品和服务性质的媒体不能进行产业化经营外就绝大多数作为准公共文化产品和服务性质的媒体而言其公共性和产业化几乎就像一个硬币的两面一样不可分割。单纯强调传媒的公共性强调其意识形态的功能和社会效益而忽视其产业特性是片面的；把传媒等同于一般商品强调其产业特征和经济效益而忽视其公共性和社会责任也是不可取的。问

40、题在于在国家对传媒的所有权实行垄断的前提下如何根据传媒的性质和特点来科学、合理地安排其经营权的委托代理模式使之既充分发挥“社会公器”的重要作用同时又通过产业化运作得到迅速发展壮大是文化体制改革面临的新课题。比如党报、党刊、电台、电视台等这些媒体承担了较多的公共职能和社会责任公共性比较强一些；而科技、财经、生活、娱乐、教辅类媒体提供的产品和服务更具个性化和私人性质公共性相对弱一些。对于这类更具个性化、产业化特点的媒体是否可以允许非公有资本进入实行国有资本控股的混合经济结构是中国传媒业面临的新课题。众所周知,现代传媒作为国家的战略性资源,是公认的“社会公器”,具有很强的公共性,但同时又具有产业化的

41、特性,能够通过市场化、产业化运营,产生巨大的经济效益,这已被国际经验所证明。在美、英、法、德、日等发达国家,传媒业作为重要的产业部门,已经成为新的经济增长点和支柱产业。事实上,除了极少数具有纯公共文化产品和服务性质的媒体不能进行产业化经营外,就绝大多数作为准公共文化产品和服务性质的媒体而言,其公共性和产业化几乎就像一个硬币的两面一样不可分割。单纯强调传媒的公共性,强调其意识形态的功能和社会效益,而忽视其产业特性是片面的；把传媒等同于一般商品,强调其产业特征和经济效益,而忽视其公共性和社会责任也是不可取的。问题在于,在国家对传媒的所有权实行垄断的前提下,如何根据传媒的性质和特点来科学、合理地安排

42、其经营权的委托代理模式,使之既充分发挥“社会公器”的重要作用,同时又通过产业化运作得到迅速发展壮大,是文化体制改革面临的新课题。比如党报、党刊、电台、电视台等,这些媒体承担了较多的公共职能和社会责任,公共性比较强一些；而科技、财经、生活、娱乐、教辅类媒体,提供的产品和服务更具个性化和私人性质,公共性相对弱一些。对于这类更具个性化、产业化特点的媒体,是否可以允许非公有资本进入,实行国有资本控股的混合经济结构,是中国传媒业面临的新课题。17. 如果论证中发现有不合乎论点的论据则说明论点本身有问题，需要改变论点。( )A.错误B.正确参考答案：A18. 新闻评论或时评之类的文体样式，是从有报纸以来就存在的。( )A.错误B.正确参考答案：B19. 南宋时期的茶摊使用( )作为卖茶的广告工具。 A拨浪鼓 B响盏 C木梆子 D小锣南宋时期的茶摊使用()作为卖茶的广告工具。A拨浪鼓B响盏C木梆子D小锣B20. 京报(名词解释)京报(名词解释)本题答案：明代和清代允许公开出版的民间报纸，在历史上有重大影响。