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1、21春南开大学广告学原理在线作业二满分答案1. 日本松下电器公司的迷你冰箱在美国采用的广告诉求方式是( )。A.理性诉求B.感性诉求C.幽默诉求D.USP式诉求参考答案：A2. 广告创意的原创性要求：( )A.标题新颖B.与众不同C.打破常规D.画面新颖参考答案：BC3. 内部广告代理公司是在公司内部自设的广告代理，它的出现主要出于节省费用和佣金支出的目的。( )A.错误B.正确参考答案：B4. “不卖牛肉，卖丝丝声”体现的是( )的创意观点。A.大卫奥格威B.李奥贝纳C.威廉伯恩巴克D.罗瑟瑞夫斯参考答案：B5. ( )是指通过刺激零售商和分销商的销售积极性来促进商品的售卖。A.产品促销B.
2、行业促销C.服务促销参考答案：B6. 广告对消费者的积极影响主要表现在( )。A.广告教育消费者B.广告向消费者提供知晓权C.广告提倡物质享受D.广告倡导超前消费参考答案：AB7. 杂志媒体的缺点：( )A.时效性差B.影响面窄C.广告费用高D.不易携带参考答案：ABC8. 下列属于我国传统特色的广告形式有( )。A.酒旗广告B.招牌广告C.招幌广告D.对联广告参考答案：ABCD9. 生活片段式或是情景式广告不受任何因素制约，只有文本写作人员想象不到的，没有广告表达不了的场景。( )A.错误B.正确参考答案：B10. 以下有关名人广告模特的描述正确是( )。A.在品牌扩张时，始终利用同一名人模
3、特，可以持续保持原有品牌的形象B.在众多的模特类型中，名人模特应该是最引人注目的C.通过名人模特很难为抽象的服务赋予具体的形象与特点D.如果名人模特的形象与所代言的产品不匹配，也不会引起消费者的不一致感E.当名人模特出现性丑闻、吸毒、逃税等负面事件时，就会对所代言的产品形象造成极大的伤害参考答案：ABDE11. 中国广告协会成立于( )。A.1963年B.1983年C.1973年D.1993年参考答案：B12. 标准化策略的着眼点是全球消费者有着共通的语言和追求。( )T.对F.错参考答案：A13. 广告创意战略运用方面，品牌形象战略是建立在独特物质特性或者利益的基础上的优先声明。( )A.错
4、误B.正确参考答案：A14. 近现代广告媒介包括( )。A.报纸广告B.广播广告C.霓虹灯广告D.交通广告参考答案：ABCD15. 封建社会以前的广告形式主要是叫卖广告和实物陈列广告，这些广告形式是我国最初的处于萌芽状态的广告。( )A.错误B.正确参考答案：B16. 国际广告的主要作用包括( )。A.树立品牌形象B.提高东道国产品的竞争意识C.降低广告费用预算D.反应和引导市场需求E.促进国际间文化交流，提升东道国企业提高竞争意识参考答案：AD17. 广告主的身份是需要确定的，但也会有很多例外。( )A.错误B.正确参考答案：A18. Fishbein的态度模型先假设消费者对产品产生的友好态
5、度直接联系到购买行为。( )A.错误B.正确参考答案：A19. 广告标题创作的原则包括( )。A.避免使用否定词B.长度适中C.避免使用概括性很强的词语D.尽量把新的内容引入标题E.用否定之否定来强调肯定参考答案：ABCD20. 下列不属于理性诉求广告的表述是( )。A.采用说理手法B.晓之以理C.直接论证产品特点与长处D.聘请广告代言人参考答案：D21. 根据统计，上网用户在一个网络广告版面上的注意力和耐心不会超过( )。因此，一定要在短时间内吸引人潮进入目标网页，建立良好的品牌形象。A.3秒钟B.5秒钟C.10秒钟D.15秒钟参考答案：B22. 一个创意方法，该方法是头脑风暴法。( )T、对F、错参考答案：T23. “E分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的饭碗?”这一广告标题，属于( )。A.悬疑式标题B.承诺式标题C.新闻式标题D.观念式标题参考答案：A24. 按内容分类，广告目标可以分为( )。A.创牌广告目标B.企业形象目标C.观念目标D.产品目标参考答案：BCD25. 广播广告中的三要素没有( )。A.人声B.音响C.旁白D.音乐参考答案：C
21春南开大学《广告学原理》在线作业二满分答案4
