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1、南开大学2021年9月广告学原理作业考核试题及答案参考1. ( )是指表现成年人膝盖以上或有典型意义的局部场景的电视画面。A.近景B.中景C.远景D.全景参考答案：B2. 广告的经济效果测定的重点是，在投入一定广告费用及广告刊播之后，广告活动所引起的产品销售额与利润的变化情况。( )A.错误B.正确参考答案：B3. 创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。( )A.错误B.正确参考答案：B4. 高介入度下的购买决策过程包括的阶段有( )。A.唤起需要B.资料搜寻C.估价行为D.决定购买E.购买后感觉参考答案：ABCDE5.
2、在国际广告活动中，不同文化之间的差异并不会成为国际广告顺利刊播的障碍。( )T.对F.错参考答案：F6. 定稿是更接近广告成品的图样稿本，所有内容元素都接近真实广告的水平。( )A.错误B.正确参考答案：A7. 色彩心理感觉是指具有很强的象征性和情感性，它能调动起人的微妙情感和种种联想，由此产生不同的心理感受。( )A.错误B.正确参考答案：B8. 广播广告中的三要素没有( )。A.人声B.音响C.旁白D.音乐参考答案：C9. 新媒体环境下，为了应对新的营销需求，广告主和代理商之间的关系变得( )A、更加不稳定B、更加亲密C、更少的合作D、更加分裂参考答案：B10. 从标题的写作形式来看，当标
3、题常见词汇为新、最新、发现、推出、首次、目前、现在时，通常属于广告标题类型中的( )。A.新闻式标题B.承诺式标题C.问题式标题D.悬念式标题参考答案：A11. 根据广告的内容进行分类，广告可以分为( )。A.产品广告B.制造商广告C.消费者广告D.非产品广告参考答案：AD12. 电视广告的音乐与声响，能增强广告的节奏感，烘托意境。( )T.对F.错参考答案：A13. 1923年1月23日，我国第一座电台在( )开始广播，它是由美国人奥斯邦的中国无线电公司创办的。A.天津B.上海C.北京D.广州参考答案：B14. 下列属于广告调查方法中投射法的是( )。A.深度访谈法B.完成技法C.联想技法D
4、.讲故事参考答案：BCD15. 日本松下电器公司的迷你冰箱在美国采用的广告诉求方式是( )。A.理性诉求B.感性诉求C.幽默诉求D.USP式诉求参考答案：A16. 产品的生命周期是影响广告预算的一个重要因素。( )A.错误B.正确参考答案：B17. 广告对象的三重角色中，最核心的角色是( )A、作为社会人的广告对象B、作为媒介受众的广告对象C、作为消费者的广告对象D、作为诉求受众的广告对象参考答案：C18. 中型广告代理公司数量最多，他们主要为规模稍小的全国性或本地的广告客户服务。( )A.错误B.正确参考答案：B19. 广告文案的含义可能是组成广告内容的文案，或者从事广告文案写作的人员。(
5、)T、对F、错参考答案：T20. 对广告的( )就是指对具体广告的喜欢或不喜欢的程度。A.态度B.观念C.认知D.评价参考答案：A21. 在比较多的情况下，广告受众是通过( )来接受广告所传递额广告信息。A.触觉B.听觉C.视觉D.嗅觉参考答案：C22. ( )广告目标的作用在某些产品开拓阶段极为突出，因为消费者对产品的性能、品质和特点有所认识，才能对产品产生基本需求。A.信息性B.说服性C.完善性D.系统性参考答案：A23. 影响女性消费者选择消费或接受服务的外部因素中，以( )为最大。A.亲朋好友的口碑和推荐B.广告C.自主搜寻信息D.参加产品宣讲会参考答案：A24. 罗瑟瑞夫斯认为好的广
6、告主张要始终如一的坚持，广告如果没有问题，就不要修改。( )A.错误B.正确参考答案：B25. 下列不属于电视媒介优势的是( )。A.覆盖面广，收视率高B.视听结合，感染力强C.制作费用低廉D.传播迅速，时空性强参考答案：C26. 广告管理的对象包括( )。A.广告产品B.广告经营单位C.广告主D.广告媒体参考答案：ABCD27. 一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。( )A.错误B.正确参考答案：B28. 在社会主义经济体制中，广告的作用是告知和说服，但在推广什么和如何推广方面要受到政府的限制。( )A.错误B.正确参考答案：B29. Fishbein的态度模型先假设消费者对产品产生的友好态度直接联系到购买行为。( )A.错误B.正确参考答案：A30. 随着整合营销传播时代的到来，广告调查与市场调查呈现出进一步分离的趋势。( )A.正确B.错误参考答案：B
南开大学2021年9月《广告学原理》作业考核试题及答案参考8
