南开大学2021年9月《广告学原理》作业考核试题及答案参考1

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1、南开大学2021年9月广告学原理作业考核试题及答案参考1. 我国最早使用“广告”一词来指称现代意义上广告活动的人是梁启超。( )T、对F、错参考答案：T2. 在电波媒体出现之前，广告的主要发布媒介是报纸和杂志。( )A.错误B.正确参考答案：B3. 以下哪项不是电视媒体的特征?( )A.传播范围广B.媒体受众的被动性C.传播效果的一次性D.制作容易，传播迅速参考答案：D4. 广告效果具有时间的滞后性、效果的累积性等特点。( )A.错误B.正确参考答案：B5. 广告标题应尽量的使用否定词。( )A.错误B.正确参考答案：A6. 广告目标按市场营销策略可划分为( )。A.创牌广告目标B.保牌广告目

2、标C.说服性广告目标D.竞争广告目标参考答案：ABD7. 对于广告商和广告代理公司来说，出版商必须确定一个具体的覆盖率，这是一种承诺，即在每个出版周期内保证有一定数量的份数被卖出。( )A.错误B.正确参考答案：A8. 广告效果测定并非只是在广告发布之后才开始进行，事实上，在广告发布之前和发布过程之中也需要进行效果测定。( )T.对F.错参考答案：T9. 某酒店门牌广告标题：“敝店素来出售的是一种掺水10%的陈年老酒，如有不愿掺水者，请预先声明，但饮后醉倒概与本店无涉”，使用的创作形式是( )。A.陈述式B.新闻式C.借喻式D.对比式参考答案：B10. 具有负面意义的形象不能用做一般商品的商标

3、和包装。( )A.错误B.正确参考答案：B11. 网络广告可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。( )T.对F.错参考答案：T12. 广告文案是广告的语言文字部分，是广告的全部。( )T.对F.错参考答案：F13. 综合型的广告代理公司，能够为广告主提供全方位的广告代理服务。( )T.对F.错参考答案：A14. 广告预算是广告计划的重要组成部分，是确保广告活动有计划顺利展开的基础。( )T.对F.错参考答案：T15. 广告策划的主要内容参考答案：1)市场分析2)确定广告目标3)广告定位4)广告创意表5)广告媒介选择和规划6)广告预7)广告实施计8)广告效果评估与监控。广

4、告策划的一般程序：1)整体安排和规划阶段2)调查研究阶段3)战略规划阶段4)策略思考阶段5)制定计划和形成文本阶段6)实施和总结阶段。16. 以下哪个不是电视广告的特点?( )A、呈现方式多样B、受众门槛高C、成本高D、感染力强参考答案：B17. ( )是一种避开现有既定的思考和认识，去寻找新思考和新认识的发散性思考方法。A.垂直思考法B.水平思考法C.头脑风暴法D.六顶思考帽参考答案：B18. 创造只是创作出成功的广告的过程中的一个部分，前述的想法生发推导的过程必须建立在完备的计划或者战略的基础之上。( )A.错误B.正确参考答案：B19. 在广告里把女性表现为被动的、男权框架之下的性对象的

5、形象，那就是时代的错误表现。( )A.错误B.正确参考答案：B20. 下列不属于电视媒介优势的是( )。A.覆盖面广，收视率高B.视听结合，感染力强C.制作费用低廉D.传播迅速，时空性强参考答案：C21. 电视广告中的男性形象多为“成功人士”，女性形象多为“家庭主妇”这体现了广告( )的社会功能。A.引导消费观念B.推崇物质主义C.强化固定成见D.左右传播媒介参考答案：C22. 广告调查在调查消费者时需要调查( )。A.品牌现有消费者B.品牌潜在消费者C.消费者对品牌的认知态度D.消费者的购买动机与行为参考答案：ABCD23. 报纸广告中的字体的样式主要有( )三类。A.草体B.艺术体C.印刷

6、体D.手写体E.美术体参考答案：CD24. 电视广告的音乐与声响，能增强广告的节奏感，烘托意境。( )T.对F.错参考答案：A25. 广告媒体有很多类型，一般以( )媒体为主。A.大众B.广播C.报纸D.电视参考答案：A26. 克劳德霍普金斯属于20世纪初软性销售派的代表人物。( )A.正确B.错误参考答案：B27. 广告创意战略中，独特销售主张战略试图在品牌与消费者之间建立起一种情感。( )A.错误B.正确参考答案：A28. “买房子，送老婆”的广告语，是对女性消费者的( )。A.赞扬B.批评C.性别歧视D.重视参考答案：C29. 杂志媒体的缺点：( )A.时效性差B.影响面窄C.广告费用高D.不易携带参考答案：ABC30. 在比较多的情况下，广告受众是通过( )来接受广告所传递额广告信息。A.触觉B.听觉C.视觉D.嗅觉参考答案：C