商务英语写作Advertisements学习教案

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1、会计学1商务英语写作商务英语写作(xizu)Advertisements第一页，共46页。Lesson 16:AdvertisementsGeneral IntroductionSample ReadingUseful ExpressionsWriting Practice第1页/共46页第二页，共46页。What Are Advertisements? 广告是由特定的商品经营者或者服广告是由特定的商品经营者或者服务提供者以承担费用的方式通过一定务提供者以承担费用的方式通过一定传播媒介对商品、服务或观念等信息传播媒介对商品、服务或观念等信息的直接的直接(zhji)或间接的非人员介绍及或间接的非

2、人员介绍及推广。推广。I. General Introduction Back第2页/共46页第三页，共46页。Types of Advertisements 广告可以划分为两大基本类别：商业广告和非商业广告。商业广告以盈利为目的，通过(tnggu)宣传以促进销售；非商业广告即慈善机构、宗教、民间或政治团体等非营利性组织发布的公告及启事等。本书主要论述商务英语写作，因此着重商业广告，对于后者在此恕不涉及，下文所指广告均为商业广告。I. General Introduction Back第3页/共46页第四页，共46页。 广告还可分为分类广告（Classified Advertisement）和

3、醒目排印广告（Display Advertisement）。前者一般采用分行式广告(Line Advertisement)，即所有信息按照同样的字体逐行排列，没有特殊的版面设计；该类广告通常位于报刊中缝或末尾处，文字简洁(jinji)，常常只有几行，且多使用短句、缩略词；内容多为求职、招聘、求租、出租等。而后者是报刊杂志中较重要的一类，使用多种字体，字体也根据需要大小不同，而且可能配有插图或辅以各种色彩，本章重点在于醒目排印广告，但仅着重于广告构成本身，而非配图或色彩等。I. General Introduction Back第4页/共46页第五页，共46页。Principles of Adv

4、ertisements 广告设计制作要遵循一定的原则，广告广告设计制作要遵循一定的原则，广告应真实可信，有充分的证据，不得做虚假宣应真实可信，有充分的证据，不得做虚假宣传，或隐瞒事实，以至误导消费者；即广告传，或隐瞒事实，以至误导消费者；即广告内容不应对竞争对手及相似产品或服务作错内容不应对竞争对手及相似产品或服务作错误的、误导性的描述；广告不应作虚假的价误的、误导性的描述；广告不应作虚假的价格声明，尽量不对所宣传对象作减价宣传，格声明，尽量不对所宣传对象作减价宣传，以免使减价成为将消费者导向其他以免使减价成为将消费者导向其他(qt)产品产品或服务的诱饵；最后，广告中应避免出现粗或服务的诱饵；

5、最后，广告中应避免出现粗俗或低级趣味的描述、配图及暗示。俗或低级趣味的描述、配图及暗示。I. General Introduction Back第5页/共46页第六页，共46页。Characteristics of Advertisements 广告的特点广告的特点(tdin)极为鲜明，由于受到各方极为鲜明，由于受到各方面的限制，尤其是篇幅空间、发布时间等的影响面的限制，尤其是篇幅空间、发布时间等的影响，广告应尽可能的简练，广告应尽可能的简练(Brief)，常用简单的口语，常用简单的口语化词汇及简单句；同时，为了吸引潜在的不同消化词汇及简单句；同时，为了吸引潜在的不同消费群体，广告往往具有相当

6、的创新性费群体，广告往往具有相当的创新性(Creative)，亲和力亲和力(Affable)、说服性强、说服性强(Persuasive)I. General Introduction Back第6页/共46页第七页，共46页。How Is an Advertisement Laid Out? I. General Introduction Back第7页/共46页第八页，共46页。标题标题(biot)(Headline) 标题是广告中最重要的组成部分之一，也最容易引起人们的注意。“好的标题，等于广告成功了一半” 。清晰(Clarity)和生动(Force)是广告标题的主要特点。 标题可分为直接

7、性(Direct)标题、间接性(Indirect)标题、综合性(Combined)标题。直接性标题将产品的主要情况直接告诉消费者，但仅使用直接性标题，往往不能引起消费者的足够重视，因而一般要用黑体字、大号字体等方法加以强调。间接性标题不介绍产品本身，而在于使读者感到好奇，从而(cng r)继续往下看，但要避免使用生僻的文字而使人费解。综合性标题将前两者相结合，文意清晰。I. General Introduction Back第8页/共46页第九页，共46页。副标题副标题(Subheads) 副标题的作用(zuyng)是通过简短的描述对广告的主题加以强化，进一步宣传新产品及服务的特点等。其位置一

8、般处于标题之下，通过字体等加以突出。I. General Introduction Back第9页/共46页第十页，共46页。正文正文(zhngwn)(Body) 正文是广告的主体部分，是对广告主题的详述，可以根据不同的宣传对象采用不同的叙述方式，如直陈式、叙述式、对话式、独白式等。直陈式直接对宣传对象进行各方面的具体描述，尤其适合于工业产品，而较少运用(ynyng)于日常消费品。叙述式是以讲述故事的方式进行宣传。对话式采用让人物对话的方法来宣传对象，能够加强内容的可信度。独白式采用相近的方法，但是以广告人物自己的话来宣传。 I. General Introduction Back第10页/共

9、46页第十一页，共46页。不论采用何种方式，正文通常由如下四个部不论采用何种方式，正文通常由如下四个部分构成分构成 1,引言引言(Lead-in Paragraph) 引言衔接正文主体与标题引言衔接正文主体与标题(biot)，使消费，使消费者对广告的兴趣转化为对宣传对象的兴趣者对广告的兴趣转化为对宣传对象的兴趣。某些短小的广告也常常终止于引言部分。某些短小的广告也常常终止于引言部分。2,内部段落内部段落(Interior Paragraphs) 内部段落是正文的中心部分，它要通过较为内部段落是正文的中心部分，它要通过较为详尽的描述使宣传对象清晰明了详尽的描述使宣传对象清晰明了,具有戏剧具有戏剧

10、性、说明力，能够给消费者深刻印象，从性、说明力，能够给消费者深刻印象，从而引起消费者的兴趣而引起消费者的兴趣 I. General Introduction Back第11页/共46页第十二页，共46页。3,收尾收尾(shuwi)(Trial Close) 收尾收尾(shuwi)部分通常是宣传对象的订购部分通常是宣传对象的订购信息，能够令消费者一目了然。信息，能够令消费者一目了然。4,结束语结束语(Close) 广告的结束语往往分为两种，一种直接建广告的结束语往往分为两种，一种直接建议消费者进一步咨询详细情况或者购买宣议消费者进一步咨询详细情况或者购买宣传对象，而另一种则以间接的方式暗示消传对

11、象，而另一种则以间接的方式暗示消费者购买宣传对象。费者购买宣传对象。I. General Introduction Back第12页/共46页第十三页，共46页。附文附文(Supplementary Items) 在广告的最后，往往要加入一些附属部分，这些部分是对广告内容的进一步补充说明。附文部分包括(boku)公司商标(Trademark)、公司标识(Logotype)、权威机构的认证标记(Seals)、公司地址及电话等(Address, Telephone & Fax Number, Accounts Number, etc.)，以增强广告所宣传对象的可信度，具有重要的推销作用。 I. G

12、eneral Introduction Back第13页/共46页第十四页，共46页。Back第14页/共46页第十五页，共46页。Back第15页/共46页第十六页，共46页。Back第16页/共46页第十七页，共46页。Back第17页/共46页第十八页，共46页。Back第18页/共46页第十九页，共46页。Back第19页/共46页第二十页，共46页。Back第20页/共46页第二十一页，共46页。Back第21页/共46页第二十二页，共46页。Back第22页/共46页第二十三页，共46页。Back第23页/共46页第二十四页，共46页。Back第24页/共46页第二十五页，共46页

13、。III. Useful Expressions Back第25页/共46页第二十六页，共46页。 III. Useful Expressions Back第26页/共46页第二十七页，共46页。 III. Useful Expressions Back第27页/共46页第二十八页，共46页。 III. Useful Expressions Back第28页/共46页第二十九页，共46页。 III. Useful Expressions Back第29页/共46页第三十页，共46页。 III. Useful Expressions Back第30页/共46页第三十一页，共46页。 III. U

14、seful Expressions Back第31页/共46页第三十二页，共46页。I. Look at the advertisements below and decide how they can be improved. Then REWRITE them in your own words. A new way to buy a new ESCORT car built in a new way. It still has four tires and the steering wheel in on the left. Other than that, everything els

15、e has changed for the 90s. You can have stronger, thicker hair in just 7 days. This is guaranteed. While healthier, shinier hair doesnt happen overnight, and it could take as long as 14 days.IV. Writing Practice Back第32页/共46页第三十三页，共46页。. Decide types of products (in the brackets) the following adver

16、tisements are for. If necessary, one can be used more than once.(beauty, camera, car, cigarette, dress, drink, food, jewelry, medicine, mobile phone, PC, shoe, TV, vacuum, water, wine)1. Over 200 Years of Careful Breeding Produced This Champion2. Refreshment 16 Million times a Day3. Your Kid Just Sp

17、ent 9 Months Totally Naked. Isnt It About Time You Got Him Something Fun To Wear?4. The Taste of Success 5. To feel more beautiful, slip into something smoother.IV. Writing Practice Back第33页/共46页第三十四页，共46页。6. Its tracer, the new small sedan from mercury.7. VOLVIC from the Clairvic spring8. Choose Yo

18、ur Glasses Carefully9. When you see Dirt, see Red.10. The power of purity11. Youve tried just about everything for your hay fever Now try your doctor.12. Do it the hard way, or do it the Sharp way.13. If you feet could dream! This is what theyd dream about!14. As easy to look at as it is to use.15.

19、Tradition has a new taste.IV. Writing Practice Back第34页/共46页第三十五页，共46页。16. Proof that we dont cut corners.17. It handles the road as easily as it handles Mother Nature.18. Dry scalp? It needs moisture more than medicine.19. Workout without wearout.20. Spreadsome, Tastesome, Snacksome21. Safety, Secu

20、rity and Simplicity, All Wrapped Up In One.22. Yesterdays look, tomorrows heirloom.23. A price as thin as the monitor: $99.24. Feel & Look Young Again with Born Again DHEA Crme.25. A Better School System for Your Kids.IV. Writing Practice Back第35页/共46页第三十六页，共46页。III . Draft advertisements according

21、to the notes given. 以分类广告的形式写一则招聘广告。招聘对象：以分类广告的形式写一则招聘广告。招聘对象： 两名具有文秘两名具有文秘及组织才能的职员，主要工作是向经理汇报情况，负责及组织才能的职员，主要工作是向经理汇报情况，负责(fz)办公办公室的日常运作；涉外营销人员三名，男性，精通英语，有室的日常运作；涉外营销人员三名，男性，精通英语，有5年以年以上营销经验，需经常出差。上营销经验，需经常出差。 IV. Writing Practice Back第36页/共46页第三十七页，共46页。 以醒目排印广告的形式写一则招聘广告。以醒目排印广告的形式写一则招聘广告。Interte

22、k Testing Services公司要招聘多个职位：注册项目工程师，大学本公司要招聘多个职位：注册项目工程师，大学本科毕业以上，专业为电子、电器、机械、冷藏，三年以上电科毕业以上，专业为电子、电器、机械、冷藏，三年以上电子及相关工作子及相关工作(gngzu)经验，有在国际检测机构工作经验，有在国际检测机构工作(gngzu)经验者优先，良好的人际交流能力及团队精神，成经验者优先，良好的人际交流能力及团队精神，成熟自立；熟自立； 客户部职员，学士学位以上，英语或外贸专业，客户部职员，学士学位以上，英语或外贸专业，精通英语听、说、读、写，三年以上相关经验；助理注册精通英语听、说、读、写，三年以上

23、相关经验；助理注册工程师，电子、电器或机械专业大学毕业，良好人际关系及工程师，电子、电器或机械专业大学毕业，良好人际关系及团队精神，诚实好学，责任感强。所有三个职位均需良好的团队精神，诚实好学，责任感强。所有三个职位均需良好的英语及电脑水平，并随附上中英文简介、学业证明、相关证英语及电脑水平，并随附上中英文简介、学业证明、相关证明、身份证复印件，及近照一张。来信寄往：上海浦东新区明、身份证复印件，及近照一张。来信寄往：上海浦东新区山西路山西路201号号ETL SEMKO人力资源部，邮编人力资源部，邮编200120.IV. Writing Practice Back第37页/共46页第三十八页，

24、共46页。IV. Translate the following advertisements from Chinese into English or from English to Chinese.(1) 珠江珠江(zh jin)大酒店大酒店 精美日本菜肴精美日本菜肴 舒适的氛围舒适的氛围 优美的音乐优美的音乐 如您想在本市寻觅日式精制菜肴，为何不到如您想在本市寻觅日式精制菜肴，为何不到珠江珠江(zh jin)大酒店这个既使人赏心悦目大酒店这个既使人赏心悦目，而又可以品尝可口菜肴的地方来聚一聚呢，而又可以品尝可口菜肴的地方来聚一聚呢？ 遵义南路遵义南路888号号 电话：电话：7364621

25、IV. Writing Practice Back第38页/共46页第三十九页，共46页。 (2) To Rent No. 768 East Nanking Road. Downtown Street Formerly occupied by Li Hua Bedclothes Co.: Consisting of a five-storey brick building covering about 20 acres. Ground floor with a large clothing store. Large two-storied godown with vault and a gar

26、age at the back. IV. Writing Practice Back第39页/共46页第四十页，共46页。Dwelling house consists of ten large rooms with bath-room, etc., which may be let separately in whole or in part. Water, electricity and gas laid on. Also very suitable for offices. Apply to Shanghai Garments Imp./Exp. Corp. Add. East Zhon

27、g Shan Road 1 Post Code: 200001IV. Writing Practice Back第40页/共46页第四十一页，共46页。(3) Chrysler Setting The StandardWherever We Go Since 1925, the Chrysler Corporation has been setting the standard for automotive excellence in the United States. Today, we are doing the same in over 100 countries worldwide.

28、 IV. Writing Practice Back第41页/共46页第四十二页，共46页。The home for all-new product development is the Chrysler Technology Center, one of the worlds most technologically advanced vehicle research centers. It is here that platform teams of experience designers, engineers, and manufacturing experts work togeth

29、er to create vehicles with some of the industrys most revolutionary designs.IV. Writing Practice Back第42页/共46页第四十三页，共46页。 Chrysler is committed to designing and manufacturing world-class automobiles and sport utility vehicles that not only compete with the worlds best, but surpass them as well. We i

30、nvite you to see for yourself.IV. Writing Practice Back第43页/共46页第四十四页，共46页。 （4）People with high standards value ours. SeikoFar beyond the ordinary in styling and performance. Brilliant new timepieces with a solid emphasis on perfection, and the unequaled accuracy of a quartz movement. Handsomely refined. Meticulously detailed. Elegantly slender. To keep you looking your best every moment. From Seiko.IV. Writing Practice Back第44页/共46页第四十五页，共46页。The end Advertisementsback第45页/共46页第四十六页，共46页。