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1、22春华中师范大学公共关系学在线作业二答案参考1. 与组织无关，其观点、态度和行为不受组织的影响，也不对组织产生作用的公众集体，称为潜在公众。( )A.对B.错参考答案：B2. 公共关系必须制造新闻。( )A.正确B.错误参考答案：A3. 选取的可比实例数量从理论上讲越多越好,一般要求选取( )的可比实例即可。A3个B10个C3个以上选取的可比实例数量从理论上讲越多越好,一般要求选取( )的可比实例即可。A3个B10个C3个以上(含3个)、8个以下(含8个)D3个以上(含3个)、10个以下(含10个)正确答案：D4. 进攻型公关活动模式是当社会组织与环境发生冲突时，采取积极主动的方式以改变不利
2、环境的一种公关关系模式。( )进攻型公关活动模式是当社会组织与环境发生冲突时，采取积极主动的方式以改变不利环境的一种公关关系模式。( )A.正确B.错误参考答案：A5. 对公关主体的决策和行为构成直接或间接影响的外界因素是( )A.环境因素系列B.主体因素系列C.传播因素系列D.技术因素系列参考答案：A6. 现代公共关系发端于( )。A.马斯洛时期B.巴纳姆时期C.艾维李时期D.爱德华伯尼斯时期参考答案：B7. 公元1450年以前，外国广告的主要形式有( )。 A. 叫卖广告 B. 文字广告 C. 印刷广告 D. 商标公元1450年以前，外国广告的主要形式有( )。A. 叫卖广告B. 文字广告
3、C. 印刷广告D. 商标字号广告参考答案ACD8. 产品生命周期一般分为产品( )、成长阶段、市场成熟阶段和衰退阶段。 A设计阶段 B开发阶段 C引入阶段 D产品生命周期一般分为产品()、成长阶段、市场成熟阶段和衰退阶段。A设计阶段B开发阶段C引入阶段D上市阶段C9. 一般而言，把关人的传播行为主要包括( )。A.宣传B.疏导C.抑制D.教育E.交流参考答案：BC10. ( )是指房地产企业向各类购房者同时供应某种房地产产品。A. 全面覆盖B. 市场专业化C.产品专业( )是指房地产企业向各类购房者同时供应某种房地产产品。A. 全面覆盖B. 市场专业化C.产品专业化D. 选择性专业化参考答案：
4、C11. 爱德华伯尼斯出版了第一本公共关系著作有效的公共关系。( )爱德华伯尼斯出版了第一本公共关系著作有效的公共关系。( )A.正确B.错误参考答案：B12. 影响产品定价的主要因素包括( )。 A市场需求 B市场竞争 C产品成本 D政治法律 E社会文化影响产品定价的主要因素包括()。A市场需求B市场竞争C产品成本D政治法律E社会文化ABC13. 市场挑战者投人大量研究与开发经费，使产品成本降低，从而以降低价格的手段向对手挑战。这是一种_市场挑战者投人大量研究与开发经费，使产品成本降低，从而以降低价格的手段向对手挑战。这是一种_战略。 【 】A正面进攻B侧翼进攻C包围进攻D游击进攻正确答案：
5、A14. 国际营业推广是的一个基本手段。( )A促销B分销C直销D代理国际营业推广是的一个基本手段。( )A促销B分销C直销D代理正确答案：A国际营业推广是促销的一个基本手段，相对于广告对消费者购买行为的影响，其作用是间接的。15. 生产资料商品的销售采用直接渠道的原因之一是许多生产资料要按照用户的特殊要求制造，有高度的技术性，生产者生产资料商品的销售采用直接渠道的原因之一是许多生产资料要按照用户的特殊要求制造，有高度的技术性，生产者要派人指导用户安装、操作、维护设备等。()正确16. 大众传播媒介中，公众接受时有参与感的是( )。A.报刊B.广播C.电视D.电影参考答案：C17. 工业品主要
6、采取国际分销渠道是( )A短渠道B长渠道C广泛型分销渠道D选择型分销渠道工业品主要采取国际分销渠道是( )A短渠道B长渠道C广泛型分销渠道D选择型分销渠道正确答案：A一般而言，工业品的市场比消费品的市场要集中，多采用短渠道。18. 新闻稿采用倒金字塔结构的优点在于( )。A.便于读者迅速获得最新、最重要的信息，便于编辑修改、保留重要信息B.便于节省读者时间C.节省报纸版面D.易于被编辑接受参考答案：A19. 建设用地使用权出租中，出租人的义务包括( )。A保管义务B修缮义务C妨害除去义务D租赁标的物建设用地使用权出租中，出租人的义务包括( )。A保管义务B修缮义务C妨害除去义务D租赁标的物返还
7、义务E按照合同规定的时间和标准交付土地及地上建筑物正确答案：BCE出租人的义务包括：交付土地及地上建筑物、其他附着物及保障义务；修缮义务；妨害除去义务；建设用地使用权出租后，出租人必须继续履行出让合同。AD两项为承租人的义务。20. ( )是指一个国家、一个地区、一个组织敞开大门让公众实地参观，以加深公众认识和了解的一种活动。( )是指一个国家、一个地区、一个组织敞开大门让公众实地参观，以加深公众认识和了解的一种活动。A.招待宴请活动B.开放参观活动C.联谊活动D.赞助活动参考答案：B21. 行业结构行业结构正确答案：行业(industry)是一组提供一种或一类相互密切替代产品的公司群。行业分
8、类的依据是：销售商的数量；产品差异化程度；进入和缺席；流动性和退出障碍；成本结构；纵向一体化程度；全球化经营的程度。描述一个行业的出发点就是要确定销售商的数量以及产品是同质还是有高度差异。这些特点引发了四种行业结构类型：(1)完全独占。在一个国家或一个地区只有一个公司提供一定的产品或服务(地方电力或煤气公司)。一个追求最大利润的独占者会抬高价格少做或不做广告并提供最低限度的服务。如果存在部分替代品或者出现了竞争危机完全独占者会投入更多的服务和技术。另一方面一个守法的独占者通常根据公众利益把价格降低并提供较多的服务。(2)垄断。少数几个(通常是)大企业生产从高度差别化到标准化的系列产品。垄断有两
9、种形式：纯粹垄断(pureoligopoly)是由几家生产本质上属于同一种类商品(石油、钢铁)的公司所构成的。赢得竞争优势的惟一办法只能是降低成本。差别垄断(differentiatedoligopoly)由几家生产有部分差别的产品(汽车、照相机)的公司组成。在质量、特性、款式或者服务方面可能出现差别。各竞争者可在其中一种主要产品属性上寻求领先地位吸引顾客偏爱该属性并为该属性索取溢价。(3)垄断竞争。大多数竞争者能从整体上或部分地区别它们所提供的产品或服务(餐厅、美容院)。其中许多竞争者趋向针对某些它们能够更好地满足顾客需要的细分市场并索取溢价。(4)完全竞争。完全竞争的行业是由许多提供相同产
10、品或服务的公司所构成的(股票市场、商品市场)。因为没有差别的基础所以竞争者的价格将是相同的。除非广告能产生心理差别否则就没有竞争者会做广告(香烟、啤酒)。在这种情况下把行业说成是垄断竞争可能更为合适。行业(industry)是一组提供一种或一类相互密切替代产品的公司群。行业分类的依据是：销售商的数量；产品差异化程度；进入和缺席；流动性和退出障碍；成本结构；纵向一体化程度；全球化经营的程度。描述一个行业的出发点就是要确定销售商的数量以及产品是同质还是有高度差异。这些特点引发了四种行业结构类型：(1)完全独占。在一个国家或一个地区只有一个公司提供一定的产品或服务(地方电力或煤气公司)。一个追求最大
11、利润的独占者会抬高价格,少做或不做广告,并提供最低限度的服务。如果存在部分替代品或者出现了竞争危机,完全独占者会投入更多的服务和技术。另一方面,一个守法的独占者通常根据公众利益把价格降低并提供较多的服务。(2)垄断。少数几个(通常是)大企业生产从高度差别化到标准化的系列产品。垄断有两种形式：纯粹垄断(pureoligopoly)是由几家生产本质上属于同一种类商品(石油、钢铁)的公司所构成的。赢得竞争优势的惟一办法只能是降低成本。差别垄断(differentiatedoligopoly)由几家生产有部分差别的产品(汽车、照相机)的公司组成。在质量、特性、款式或者服务方面可能出现差别。各竞争者可在
12、其中一种主要产品属性上寻求领先地位,吸引顾客偏爱该属性并为该属性索取溢价。(3)垄断竞争。大多数竞争者能从整体上或部分地区别它们所提供的产品或服务(餐厅、美容院)。其中许多竞争者趋向针对某些它们能够更好地满足顾客需要的细分市场并索取溢价。(4)完全竞争。完全竞争的行业是由许多提供相同产品或服务的公司所构成的(股票市场、商品市场)。因为没有差别的基础,所以竞争者的价格将是相同的。除非广告能产生心理差别,否则就没有竞争者会做广告(香烟、啤酒)。在这种情况下,把行业说成是垄断竞争可能更为合适。22. 人们购买电饭煲的行为属于基本动机的哪一类：( )。 A实用型动机 B方便型动机 C健康型动机 D安人们购买电饭煲的行为属于基本动机的哪一类：( )。A实用型动机B方便型动机C健康型动机D安全型动机参考答案B23. 公关传播最基本的功能是( )。A.强化舆论，扩大影响B.影响舆论，创造形象C.创造舆论，告知公众D.引导舆论，控制形象参考答案：C24. 非政治性要求非营利组织在政治立场上保持_。非政治性要求非营利组织在政治立场上保持_。正确答案：中立中立25. 下列选项属于政府公共关系职能的是( )。A.执行职能B.协调沟通职能C.决策指挥职能D.监督职能参考答案：B
22春华中师范大学《公共关系学》在线作业二答案参考9
