毕业论文（设计）节庆活动产业化发展初探——以南宁国际民歌艺术节为例18090

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1、专业好文档节庆活动产业化发展初探 以南宁国际民歌艺术节为例 目录 1我国节庆活动产业化发展的可行性1.1我国节庆活动发展的趋势1.2我国节庆活动产业化发展的可行性2南宁国际民歌艺术节发展现状2.1民歌节简介2.2民歌节现状3民歌节SWOT分析3.1优势3.2劣势3.3机遇3.4挑战4民歌节产业化发展的建议4.1民歌节与旅游业充分互动4.2大投入、企业化运作4.3精品化与品牌化战略节庆活动产业化发展初探 以南宁国际民歌艺术节为例黄柏昌（桂林理工大学旅游学院， 广西桂林 541006）摘要：南宁国际民歌艺术节经过多年的举办，已经取得了较大的社会影响力，广西的美誉度、知名度也得到了一定的提升。但民歌

2、节尚处在初级开发阶段，还没有一个长远的目标和规划，市场化运作不是很理想。本文试图从产业化发展的角度来分析南宁国际民歌艺术节，即提供一条可借鉴的道路，为民歌节更好更快的发展提供参考。关键字：南宁；国际民歌艺术节；产业化发展1我国节庆活动产业化发展的可行性1.1我国节庆活动发展的趋势 目前，我国已成为节庆活动大国。据不完全统计，截至2009年底，我国节庆活动的数量达到8000多个，具有一定规模的就有5000多个。如山东潍坊的“国际风筝节”、 2010年奥克斯中国马术节等。2010年中国节庆产业发展年度报告指出：中国节庆已初步形成了五大节庆产业带雏形，2010年，各大经济带均显示了各自的区域个性，但

3、是总体来说以北京天津为中心的京津华北节庆经济产业带，以上海为中心的长江三角洲华东节庆经济产业带，以及以广州为中心的珠江三角洲华南节庆经济产业带节庆活动数量明显多余其他区域。这说明目前我国的节庆正在向产业化发展。1.2我国节庆活动产业化发展的可行性 一项节庆活动，从项目策划、资金募集、广告宣传到会务组织、场地布置、彩车制作、观礼台搭建、纪念品制作，都是以招标投标、签订合同的竞争方式进行，不断从产业上向前向后延伸，形成了涉及经贸、旅游、文化、体育、休闲等多个领域的产业链。这就必然使节庆活动往产业化方向发展。 我国节庆活动的发展与城市的经济状况、资源状况、历史文化等方面有着很大的关系，由于我国各个城

4、市和地区的经济状况、地理位置、产业结构等方面均存在着很大差异，举办节庆的数量和规模也存在着极大的差异，总体来说目前国内多层次、多形式的节庆经济产业带已经形成。由此可见，节庆活动产业化发展是可行的。2南宁国际民歌艺术节现状2.1 南宁国际民歌艺术节简介 南宁国际民歌艺术节（下称“民歌节”）源于古老的壮族传统文化活动“三月三歌圩”。“三月三歌圩”是壮族最盛大的节日，早在3000年以前，就有了壮族先民集体唱歌的风俗，关于“歌圩”，始于隋唐时期，到了宋代有较大发展。明代邝露赤雅中的“浪花歌”和清代粤西丛载都有对壮族“歌圩”的记录。“歌圩”举办的时间分为春秋两季，以农历三月初三的歌节最为隆重。歌圩是壮族

5、人民交流感情的重要形式，不仅是一种民歌表演活动方式，更是一种社会生活、文化活动1。为了传承和发扬民族的优秀传统，1993年广西区党委、区人民政府举办了首届“广西国际民歌艺术节”（民歌节前身），并提出了“以歌会友，以歌传情，以歌招商”的口号，民歌成了飞架广西各民族与全国各兄弟民族及世界民族的彩虹，增进了广西同全国乃至世界各地的文化、经济交流。从1999年起，政府把“广西国际民歌艺术节”更名为“南宁国际民歌艺术节”。首届民歌节开幕式一炮打红，主题歌“大地飞歌”被广为传唱。由于民歌节的成功举办，使得广西在国内外有了较高的知名度，影响也在不断扩大。更名后的民歌节提出了“文化搭台，经济唱戏”的战略，以民

6、歌节为依托，带动广西的经济发展。从2005年起中国东盟博览会和投资贸易洽谈会与民歌节同期举行，民歌节已经不仅仅是一个普通的节庆活动，而是一个集文化、经贸、旅游为一体的大型综合性节庆活动。随着各届政府和人民的努力，民歌节已经赢得世界越来越多的关注，获得诸多殊荣。在2005年度国际节庆协会（IF-EA）行业评选活动中，南宁国际民歌艺术节获最高奖综合类铜奖，并入选“中国最具国际影响力十大节庆活动”，成为年内中国惟一获此奖项的单位，也是中国节庆协会组织在国际节庆领域的第一次获奖。2.2 南宁国际民歌艺术节现状 从政治方面来探讨民歌节的现状。民歌节从1993年开始，每一届均采用政府主导办节的模式。“政府

7、办节、企业经营、社区参与”的路线始终贯穿整个民歌节。我们看到开幕式的晚会由政府指定在南宁民歌广场举行，主办单位是南宁市政府和中央电视台，承办单位是南宁市文化局、南宁市大地飞歌文化传播有限公司和派格太合环球文化传媒投资有限公司。按照政府的意识形态，民歌节是招商引资发展经济的平台。政府通过组织策划民歌节，使民歌有了演艺的机会，广西壮族特有的民俗文化得以保存，同时促进了经济的增长。2005南宁国际民歌艺术节主要活动一览表2活动名称时间地点主办单位承办单位活动概述大地飞歌2005中国东盟博览会暨南宁国际民歌艺术节开幕晚会10月19日20：00南宁民歌广场南宁市人民政府窗体顶端窗体底端中央电视台南宁市文

8、化局大地飞歌公司派格太合环球传媒最具品牌影响力的节庆晚会，民族的、时尚的、世界的艺术在这里得到充分展示，是弘扬和发展中外民歌艺术的绚丽平台真龙之夜风情东南亚相聚南宁2005中国东盟博览会闭幕晚会10月22日20：00广西体育场南宁市人民政府广西国际博览事务局中共南宁市委宣传部大地飞歌公司中国与东盟10国的艺术家汇聚一堂，以国际化的水准，艺术化的视觉，集中展现别具风情的东南亚文化南宁化工绿城歌台10月2022日南宁六县六城区南宁国际民歌艺术节组委会南宁市文化局南宁市群艺馆各县、区文体局中外艺术团体与观众同台献歌竞舞，共同联欢，歌台上下融为一体，连成一片歌的海洋、舞的天堂。振宁之夜俄罗斯红军歌舞团

9、演出专场10月20日20：00南宁人大会堂南宁国际民歌艺术节组委会南宁市文化局大地飞歌公司俄罗斯红军歌舞团以唱爱国歌曲著称，是俄罗斯国家级军队文艺团体，在全世界享有崇高的声誉。经典的爱国主义歌舞中，将让市民重温激情燃烧的岁月联通之夜大型壮族舞剧妈勒访天边10月21日20：00南宁人大会堂南宁国际民歌艺术节组委会南宁市文化局大地飞歌公司南宁市艺术剧院中国最具影响力的舞台艺术精品之一，充分反映壮族人民生生不息、前赴后继、勇往直前地追求光明、追求幸福的民族精神南南铝业2005中国东盟当代舞蹈文化发展国际研讨会10月16-19日广西投资大厦六楼多功能厅中国文联中国舞蹈家协会南宁国际民歌艺术节组委会中国

10、舞蹈研究所南宁市文联大地飞歌公司邀请东盟各国最有影响的舞蹈家，拓展南宁与东盟各国之间的合作与交流领域。燕京啤酒2005南宁东南亚国际旅游美食节10月1523日南宁青秀山环山秀坪10+1商业大道南宁国际民歌艺术节组委会广西旅游局南宁市旅游局南宁青秀山管委会南宁市江南区人民政府来自东南亚国家的风味美食、数百种中华名小吃以及广西桂系精美美食荟萃本届美食节，让市民及海内外游客真正体会缤纷多彩的东南亚风情与味道2005南宁经贸洽谈活动10月19-22日南宁国际会展中心南宁市人民政府南宁市招商促进局南宁市发展与改革委员会南宁市经济委员会南宁市商务局充分利用中国东盟博览会的平台，推进南宁市与东盟各国及境内外

11、企业的经贸合作，开展投资与贸易洽谈活动，扩大南宁对外影响从经济方面来探讨民歌节的现状。民歌节早在1999年南宁市政府举办首届民歌节时，就确定了逐步走市场化的发展思想，最终把民歌艺术节办成以企业运作为主、充满活力的节会。经过科学的市场分析和严谨的论证，2002年的民歌节开始改革办节机制，具体思路为：实行民歌艺术节组委会领导下的专业公司经营与部门负责相结合的机制，提高资金运筹能力，减轻财政负担，最大限度的实现节庆的社会效益与经济效益的相结合。2002年7月，南宁市政府成立了国有独资公司南宁大地飞歌文化传播有限公司，专门负责民歌节的资金筹措和主要演艺活动的策划经营3。资金筹措主要通过招商投资、赞助费

12、、冠名权等形式开展。所产生的经济效益与投资回拢主要是通过“两会一节”投资热潮和民歌节带动的旅游消费为主。2009年民歌节期间，南宁市举行投资贸易洽谈会暨重大项目签约仪式，共签约内外资招商引资投资项目160个，总投资额达427.31亿元，引进资金418.07亿元2。从文化方面来探讨民歌节的现状。通过举办12年的民歌节，广西独有的民族文化得以继承和发展。这是对民族文化的另一种保护。据北京音乐广播电台报道，“全国有近4.8亿的听众在关注着民歌艺术节！”。正是因为民歌在舞台上的演艺，才引起众多人的关注，使得人们对舞台背后原滋原味的民俗文化进行研究，继承、保护。否则这些古老的文化很可能会随着时代的变迁而

13、在寂寞中湮灭。保护的同时，民歌节的举办也丰富了人民群众的精神文化生活。2000年，民歌节组委会设立歌台16座，在4天时间里进行各种演出、联欢活动33场，参加演出的国内外艺术家、歌手、影星及群众文艺骨干约5000人次，观看演出的观众达20万人次。民歌节把人民群众的热情调动了起来，生活质量得到改善 3。3民歌节SWOT分析3.1优势（S）3.1.1拉长产业链条，增加就业机会 据说，百老汇的一张门票可以引发周边24倍的消费，这就是旅游文化的辐射效应。民歌节的旅游效应，促进了旅游、交通、饮食、住宿、金融等诸多产业的发展，这条庞大的产业链为社会提供了更多的就业岗位。3.1.2实现经济增长，促进贸易往来

14、2002年民歌节即实现了开门红，收入达2757万元，其中47家赞助企业赞助额达1647万元，票款收入1067万元，实际支出2694.6万元。实现了收支平衡，并首次略有赢利。组委会资料显示：1999年至2001年，通过民歌节作媒，南宁在经贸洽谈会上引进投资额超百亿元；2002年民歌节南宁又签订了金额分别为68亿元的招商引资合同和商品贸易合同。3.1.3民俗创新开发，保护优秀遗产 民歌节经过加工，把原始的文化以舞台的形式展示出来，虽然在加工的过程中会有些许失真，构成“假文化”，但正是这些“假文化”的演绎，引起游客的好奇，才使人们对“假文化”背后的“真文化”产生注意力，濒临失传的文化遗产才能在无形中

15、得到保护和继承。3.2劣势（W）3.2.1.经营运作单一，市场化不高。这里说的单一包括三个方面。一是经营企业的单一。整个民歌节只有南宁大地飞歌文化传播有限公司经营。虽然公司为国有企业，能得到相关部门支持，但公司重要部门、决策层均身兼行政供职，这对大策划、大制作的民歌节来说明显是力不从心的；二是经营时限的单一。民歌节的举办时间为一个星期，这一星期是南宁市最热闹的时期。但节庆过后，似乎一切又都恢复平静，人们好像忘记了它的存在。这与民歌节巨大的品牌价值极不对应，说明民歌节的经营尚缺乏对时间的考虑，这也是制约其发展的一大因素；三是投入单一。目前民歌节的资金筹措来源主要是政府财政投入和企业广告赞助，投入

16、非常单一，难以实现倍增效应。3.2.2.品牌号召力不强，带动不明显。从体制、资金投入、人才管理等各方面看，民歌节还不具备利用自身的品牌来影响和号召使用社会资源的能力，导致有资源但不能充分利用的尴尬局面。文化方面，民歌节对我国、东南亚国家以及世界各地的民族历史文化资源研究还不够，使得民歌节还不能展现出世界各国的文化风采，不能引起世界各国的关注。经贸方面，利用民歌节，由政府出面招商引资等活动取得一定成果，但民歌节影响力不足，导致经贸活动单一，时间短暂。旅游方面，民歌节对区内各地景区景点的渗透力还很不足，尚未打造出以民歌节为龙头，吸引游客延长逗留时间的旅游品牌。3.2.3.宣传不足、节庆活动受众不广

17、。民歌节期间，到南宁市观光购物的旅游人数明显增多，但冷静分析，在旅游的人员中，来自本市各区、区内各地级市的游客占了相当大的比例，而来自国内其他省市以及境外游客所占比例很低，与国外成功节庆如爱丁堡音乐节举办期间海外游客占35%以上的情况相比，有很大差距，很大程度上还是“办节给自己看”。其原因是缺乏宣传投入，宣传策划水平不高，致使各种媒介推介民歌节的力度还不够，开幕式“大地飞歌”仅在中央台的非黄金时段转播，而非直播，各地方电视台的利用还得不到重视。民歌节的知名度还有待进一步提高。4 图1 民歌节客源比例 图2 民歌节晚会问题统计 图1、图2数据根据李宣颖1民歌节调查问卷整理3.3机遇（O） 中国东

18、盟博览会永久落户南宁，泛北部湾经济合作圈的建立，都给了南宁一个极大的机遇。在这一历史背景下，民歌节完全有可能突出其鲜明的“东盟背景”，以此进一步做大做强做好，最终成为以荟萃中国和东盟国家乃至世界各国民歌民俗为主要特色的盛大国际节庆活动。 政府的政策支持和保障也为民歌节的发展提供了一个大好机遇。市委市政府制定了许多优惠的政策，如招商引资、城市大改造等为民歌节的举行提供了支持，交通、银行、主流媒体、广播等部门为民歌节的举办提供了保障。3.4挑战（T） 内部挑战。民歌节发展至今，没有任何权威机构对品牌的价值进行科学评估，个别部门甚至领导对民歌艺术节是什么认识不足，导致品牌市场价值得不到重视，进而对如

19、何利用民歌节的品牌影响进一步实现经济效益没有一个清晰的思路，只能满足于完成一年一度的办节任务。这是阻碍民歌节发展的自身挑战。外部挑战。随着国内节庆活动热情的升温，南宁市周边省市也相继推出旅游民俗类节庆活动，如昆明民歌节、湖南芦山县“油菜花开七里夺标民俗节”等，它们的影响力虽不及南宁民歌节，但对民歌节未来的发展无疑是一个重大的挑战。4民歌节产业化发展的建议4.1民歌节与旅游业充分互动 文化的产业化发展是与旅游业紧密结合的。云南大型民族风情歌舞丽水金沙就是两者成功结合的产物。因此，依托繁荣的广西旅游业发展平台，积极开发民歌曲艺资源，通过体制改革与市场化运作，把旅游演出市场与文化体制改革有机结合起来

20、，为民歌节向产业化发展提供了一条道路。加强与旅行社合作，积极参加旅交会。上海剧院类旅游演艺ERA时空之旅与中国青年旅行社达成战略合作协议，并参加江浙两省的旅游推介会、中国国际旅交会等。使得来自江浙两省的外地观众人数已占到观众总数的十分之一，时空之旅也受到了与会的海内外嘉宾交口称赞。所以民歌节应与各知名旅行社建立伙伴关系，双方在营销、票务、推广、宣传等多个领域进行合作。还要积极参加国际旅交会，为吸引国外旅游者打下基础。54.2大投入，企业化运作 当前国内著名的旅游文化产品均采用大制作、大投入的模式运营。如大型梦幻风情歌舞蝴蝶之梦投资2000多万元，印象刘三姐企业投资9000万元，金面王朝由华侨城

21、集团投资2亿元精心打造。大投入能够为演艺产品在音响、服装、舞台、灯光等提供轰动的视觉效果，充裕的资金也可以使宣传、促销、节目质量提升一个档次。因此，民歌节产业化发展也离不开大制作、大投入的基本营销路径。 企业化运作是文化产业化发展的一个重要手段。成立专门的独立核算公司来经营旅游演艺产品是目前演艺市场的主流。如时空之旅的上海时空之旅文化发展有限公司，打破原有的部门、地域、所有制、行业四大壁垒，并实现了体制与机制创新，完全运用企业管理模式进行运作，努力实现文化资源向文化产品转换5。民歌节虽然有了运营的公司南宁大地飞歌文化传播有限公司，但是并没有完全实现经济独立核算功能，在相关方面仍受政府主导，而不

22、是市场主导。因此，南宁大地飞歌文化传播公司可以实行股份制改造，通过共同联合且相互制衡为旅游演艺产品的成功市场化运作奠定良好的机制基础5。4.3精品化与品牌化战略 旅游演出产品的核心竞争力在于产品特色及质量，精品化战略的实施是保证市场稳固发展并获得综合产业效益的保障6。大型民俗歌舞土风苗韵、山西经典民歌汇唱享山西等国内知名旅游演艺项目的品牌打造经验值得我们借鉴。民歌节走向产业化，应当进行全方位的产品宣传，大打名人品牌，原生态文化牌和创意牌，利用“注意力经济”，牢牢吸引多方关注，从产品的艺术风格定位、作品名称定位、营销理念定位、品牌推广定位、营运管理战略构想、市场营销模式设计以及企业化管理、文化产

23、业化发展格局等方面，打造艺术精品和文化精品6，使民歌节成为经典的旅游文化产品，带动地区的经济文化发展。参考文献：1. 李宣颖. 南宁国际民歌艺术节呈现的文化认同危机. 马克思主义美学研究，2009（1）2. 新浪网. 2009南宁国际民歌艺术节专题.3. 玉苗. 试论南宁国际民歌艺术节的“文化搭台，经济唱戏”. 创新， 2010（2）4. 李耿民. 关于进一步做大做强南宁国际民歌艺术节的思考.中共南宁市委党校学报，2006（6）5. 余琪. 国内大型主题性旅游演艺产品开发初探. 华东师范大学硕士论文，20096. 杨艺. 区域文化资源向旅游产品转化的研究桂林旅游演艺产品的创新发展. 安徽农业科

24、学，2008，36（27）1190211904Editors note: Judson Jones is a meteorologist, journalist and photographer. He has freelanced with CNN for four years, covering severe weather from tornadoes to typhoons. Follow him on Twitter: jnjonesjr (CNN) - I will always wonder what it was like to huddle around a shortwav

25、e radio and through the crackling static from space hear the faint beeps of the worlds first satellite - Sputnik. I also missed watching Neil Armstrong step foot on the moon and the first space shuttle take off for the stars. Those events were way before my time.As a kid, I was fascinated with what

26、goes on in the sky, and when NASA pulled the plug on the shuttle program I was heartbroken. Yet the privatized space race has renewed my childhood dreams to reach for the stars.As a meteorologist, Ive still seen many important weather and space events, but right now, if you were sitting next to me,

27、youd hear my foot tapping rapidly under my desk. Im anxious for the next one: a space capsule hanging from a crane in the New Mexico desert.Its like the set for a George Lucas movie floating to the edge of space.You and I will have the chance to watch a man take a leap into an unimaginable free fall

28、 from the edge of space - live.The (lack of) air up there Watch man jump from 96,000 feet Tuesday, I sat at work glued to the live stream of the Red Bull Stratos Mission. I watched the balloons positioned at different altitudes in the sky to test the winds, knowing that if they would just line up in

29、 a vertical straight line we would be go for launch.I feel this mission was created for me because I am also a journalist and a photographer, but above all I live for taking a leap of faith - the feeling of pushing the envelope into uncharted territory.The guy who is going to do this, Felix Baumgart

30、ner, must have that same feeling, at a level I will never reach. However, it did not stop me from feeling his pain when a gust of swirling wind kicked up and twisted the partially filled balloon that would take him to the upper end of our atmosphere. As soon as the 40-acre balloon, with skin no thic

31、ker than a dry cleaning bag, scraped the ground I knew it was over.How claustrophobia almost grounded supersonic skydiverWith each twist, you could see the wrinkles of disappointment on the face of the current record holder and capcom (capsule communications), Col. Joe Kittinger. He hung his head lo

32、w in mission control as he told Baumgartner the disappointing news: Mission aborted.The supersonic descent could happen as early as Sunday.The weather plays an important role in this mission. Starting at the ground, conditions have to be very calm - winds less than 2 mph, with no precipitation or hu

33、midity and limited cloud cover. The balloon, with capsule attached, will move through the lower level of the atmosphere (the troposphere) where our day-to-day weather lives. It will climb higher than the tip of Mount Everest (5.5 miles/8.85 kilometers), drifting even higher than the cruising altitud

34、e of commercial airliners (5.6 miles/9.17 kilometers) and into the stratosphere. As he crosses the boundary layer (called the tropopause), he can expect a lot of turbulence.The balloon will slowly drift to the edge of space at 120,000 feet (22.7 miles/36.53 kilometers). Here, Fearless Felix will unc

35、lip. He will roll back the door.Then, I would assume, he will slowly step out onto something resembling an Olympic diving platform.Below, the Earth becomes the concrete bottom of a swimming pool that he wants to land on, but not too hard. Still, hell be traveling fast, so despite the distance, it wi

36、ll not be like diving into the deep end of a pool. It will be like he is diving into the shallow end.Skydiver preps for the big jumpWhen he jumps, he is expected to reach the speed of sound - 690 mph (1,110 kph) - in less than 40 seconds. Like hitting the top of the water, he will begin to slow as h

37、e approaches the more dense air closer to Earth. But this will not be enough to stop him completely.If he goes too fast or spins out of control, he has a stabilization parachute that can be deployed to slow him down. His team hopes its not needed. Instead, he plans to deploy his 270-square-foot (25-

38、square-meter) main chute at an altitude of around 5,000 feet (1,524 meters).In order to deploy this chute successfully, he will have to slow to 172 mph (277 kph). He will have a reserve parachute that will open automatically if he loses consciousness at mach speeds.Even if everything goes as planned

39、, it wont. Baumgartner still will free fall at a speed that would cause you and me to pass out, and no parachute is guaranteed to work higher than 25,000 feet (7,620 meters).It might not be the moon, but Kittinger free fell from 102,800 feet in 1960 - at the dawn of an infamous space race that captured the hearts of many. Baumgartner will attempt to break that record, a feat that boggles the mind. This is one of those monumental moments I will always remember, because there is no way Id miss this.