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1、背景背景(bijng) 在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事 男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。 白头偕老的结发夫妻，这在中国(zhn u)历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“如果说人生的离合是一场戏，那么,百年的缘分更是早有安排！ 青丝秀发，缘系百年”然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”把中国(zhn u)夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。
2、第1页/共17页第一页，共18页。广告广告(gunggo)功能功能 激发购买需求 为广告主树立良好的企业形象，增强市场(shchng)竞争力：随着市场(shchng)经济的发展，市场(shchng)上商品品种的越来越多，消费者在选择商品时就越来越注重生产者与经营者的企业形象，他们愿意花 费更多的资金去购买知名公司的品牌产品，或到商业信誉较好的商店购买商品。 第2页/共17页第二页，共18页。广告广告(gunggo)种类种类 商品广告(gunggo) 劳务广告(gunggo) 文娱广告(gunggo) 公务广告(gunggo) 社会广告(gunggo) 公益广告(gunggo)第3页/共17页第
3、三页，共18页。 广告(gunggo)目标品牌 百年润发一个近乎天才(tinci)的命名 策划！百年，时间概念，将品牌悠 远的历史表露无疑，增加了品牌的 时间厚重感；润发，则将品牌的产 品属性以及品类特点很好地体现出 来，一语中的！百年润发联合在一 起，品牌名传递的品牌信息准确而 生动！后来使用周润发来充当形象 代言人更是神来之笔。 第4页/共17页第四页，共18页。 广告定位(dngwi)植物一派感性 百年润发是国产洗发水品牌最优秀的品牌策划。 百年润发不仅注重奥妮品牌的植物一派的功能表达，还更多地注入了情感因素，将品牌定位从一般的功能性描述上升到感性高度，更为难能可贵的是百年润发的情感传递
4、是通过传播生活(shnghu)形态来完成的。第5页/共17页第五页，共18页。广告广告(gunggo)诉求诉求 “百年润发”杰出地驾驭了诉求理论，在别人已诉求的利益上，它不能再跟其后附和，它有对手所没有的特有成份，它别具匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化下的美好联想，京剧、二胡等国粹在近十年有所低靡，可广告中铿锵的锣鼓、委婉的京胡(jngh)，使这一古老形式大放异彩，借古抒情，古老的形式现代化，这是大胆创新，也是民族文化的继承和发扬。只是中国美德下的夫妻间青丝白发，相好百年，永结同心的忠贞爱情与西方的爱情观不同。第6页/共17页第六页，共18页。广告媒体策略广告媒体策略(cl) 报纸广告 杂
5、志广告 电视广告 广播广告 印刷广告（传单海报(hibo)） 电传电子网络广告 邮寄广告(gunggo)（DM,产品目录） 路牌广告(gunggo) 霓虹灯告 交通工具广告(gunggo)（车体广告(gunggo)、出租车顶灯广告(gunggo)） 售卖点广告(gunggo)（POP）第7页/共17页第七页，共18页。广告语分析广告语分析(fnx) “青丝秀发，缘系百年”这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌(pn pi)的决心。第8页/共17页第八页，共18页。广告广告(gunggo)效果效果 明星拍广告大都是一笑之 后简单的推
6、出产品，而广 告中祥和朴实的他没有一 句台词，时势变迁的悲欢 离合，重游旧地、遥想当 年的复杂情绪全靠精湛的 表演，加上女演员情真、 意浓、清新(qngxn)、毫不逊色的 配合，使得爱情故事真正 地溶进百年润发品牌中去， 广告主题在视觉上更加完美。 第9页/共17页第九页，共18页。 广告(gunggo)主角周润发 百年润发的品名和周润发的名字的巧妙吻和； 周润发的年龄和外形气质于百年润发品牌本身(bnshn)所散发的温和感相吻合。 第10页/共17页第十页，共18页。 这是周润发第一次在大陆拍产品广告。 当红影星(yn xn)周润发的倾情表演将百年润发的情感世界表露无疑。 周润发的人品口碑好
7、。 素以选片挑剔而著称的周润发，无论在生活上还是工作上，都恪守中国传统，孝敬父母、爱护妻子、敬业乐业、谦和待人。 颇具实力的演技。第11页/共17页第十一页，共18页。百年百年(binin)(binin)润发广告创意分析润发广告创意分析 “百年润发”的出色创意，优美的视听觉语言，精良的制作，使得品牌形象在重复中加深，在加深中难忘，它荣获第五届全国影视广告金奖，当之无愧，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。 广告情节有助于消费者对品牌的记忆，绝大多数广告过段时间会被遗忘，但人们会借助(jizh)那些感人、有趣的故事
8、情节，加深对品牌的记忆。 第12页/共17页第十二页，共18页。 “百年润发”的品名和周润发的名字的巧 妙吻合，周润发的年龄和外形气质于 百年润发品牌本身所散发的亲和力相 吻合。 洗发液一般是女人买给男人用，生活中 通常也都是女人照顾男人。 而在这广告里，男女进行了角色互换： 让周润发给女人洗头发。这个IDEA， 由于点破了女性(nxng)内心深处的渴求，而把 周润发的魅力用到极致，也把品牌与明 星有机地结合在一起。 第13页/共17页第十三页，共18页。心理心理(xnl)策略策略 在广告中述说目标对象的珍贵、难以忘怀的生活(shnghu)经历、人生体验和感受，以唤起并激起其内心深处回忆，建立
9、目标对象的移情联想 （共鸣论） 百年润发广告创意分析广告情节有助于消费者对品牌的记忆，绝大多数广告过段时间会被遗忘，但人们会借助那些感人、有趣的故事情节，加深对品牌的记忆。 “百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。第14页/共17页第十四页，共18页。包装包装(bozhung)分析分析 包装也与其品牌市场定位紧密联系 在瓶形上，百年润发采用了奥妮的端庄、严肃，追求(zhuqi)地角方圆，天庭饱满。但除去了奥妮高贵的外包装。在字体上，奥妮与百年润发也很好地体现出品牌思想，可谓细微处见精神！第15页/共17页第十五页，共18页。谢谢谢谢(xi xie)观赏观赏第16页/共17页第十六页，共18页。感谢您的观看(gunkn)！第17页/共17页第十七页，共18页。NoImage内容(nirng)总结背景。”把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。广告目标品牌。百年润发一个近乎天才的命名。广告定位植物一派感性。百年润发是国产洗发水品牌最优秀的品牌策划。是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心(juxn)。广告主角周润发。第16页/共17页。感谢您的观看第十八页，共18页。
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