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1、南开大学22春广告学原理在线作业1答案参考1. 杂志属于小众传播媒体。( )T.对F.错参考答案：F2. 浮动广告是常见的网络广告形式，又名“横幅广告”，是互联网最为传统的广告形式。( )T.对F.错参考答案：F3. 下列属于传播学研究内容的是( )。A.传播者、受众研究B.媒介研究C.信息研究D.效果研究参考答案：ABCD4. 在改革开放四十年间，中国广告业的体量在?( )A、基本稳定B、稳步下滑C、逐步发展壮大D、极速下滑参考答案：C5. 品牌形象理论的提出者是大卫奥格威。( )A.错误B.正确参考答案：B6. “从根本上讲，有人必须负担广告，而必须负担广告的是消费者”是市场力量学派的观点
2、。( )T、对F、错参考答案：T7. 甲壳虫汽车“丑陋只是浅层次的”这一广告语体现的是科学派的广告创意观点。( )A.错误B.正确参考答案：A8. 制订创作战略的目的是，指导广告创作的工作，它必须清晰无误而又面面俱到。( )A.错误B.正确参考答案：A9. 20世纪50年代，万宝路香烟再定位于男性消费群体后，所选用的新的广告形象是( )。A.女性模特B.西部牛仔C.电影明星D.俄国贵族参考答案：B10. 广告的人力资源环境主要包括( )。A.广告人才的受教育程度B.广告的人才需求条件C.广告人才选择机制D.广告人才流动状况E.广告人才的培养参考答案：BCDE11. 构成广告的视觉要素主要有(
3、)。A.文字B.图画C.色彩D.构图参考答案：ABCD12. 1923年1月23日，我国第一座电台在( )开始广播，它是由美国人奥斯邦的中国无线电公司创办的。A.天津B.上海C.北京D.广州参考答案：B13. 根据广告的内容进行分类，广告可以分为( )。A.产品广告B.制造商广告C.消费者广告D.非产品广告参考答案：AD14. 在报纸和杂志出现之前，广告的主要媒体是电波。( )T.对F.错参考答案：B15. 公元1445年，德国人( )发明了金属活字印刷，从此西方活字印刷技术被广泛应用，开辟了印刷广告的时代。A.阿尔伯特莱斯克B.威廉伯恩巴克C.谷登堡D.乔治戈里宾参考答案：C16. 广告媒体
4、的基本功能：( )A.传递功能B.服务功能C.销售功能D.推销功能参考答案：AB17. ( )广告目标的作用在某些产品开拓阶段极为突出，因为消费者对产品的性能、品质和特点有所认识，才能对产品产生基本需求。A.信息性B.说服性C.完善性D.系统性参考答案：A18. 以下哪个典故反映了包装对商品促销所起的作用。( )A、洛阳纸贵B、一字千金C、伯乐相马D、买椟还珠参考答案：D19. 一般人的视觉中心大约在整体报纸版面中心上面的( )处。A.1/8B.1/5C.1/4D.1/3参考答案：A20. 广告标题往往在广告正文的末尾而广告口号往往在广告正文前面。( )A.正确B.错误参考答案：B21. 广告
5、对象的三重角色中，最核心的角色是( )A、作为社会人的广告对象B、作为媒介受众的广告对象C、作为消费者的广告对象D、作为诉求受众的广告对象参考答案：C22. 广告信息必须通过媒体来传播，尤其对于现代广告而言，没有媒体存在，也就无所谓广告。( )A.错误B.正确参考答案：B23. 广告是艺术也是科学，一些自然科学的研究方法同样适用于广告学科。( )T.对F.错参考答案：A24. 广告公司的工作包括为( )制定广告计划、确定广告信息内容以及通过广告媒体向消费者传递广告主的信息等。A.广告主B.广告代理公司C.消费者D.产品参考答案：A25. 英国伦敦的_(BMB)广告公司的创始人之一、广告专家_于
6、60年代在广告领域率先使用了广告策划这一概念。 博厄斯马西来波利特 大卫奥格威 斯坦利波利坦A、B、C、参考答案：B26. 消费者感到认知不协调时可采取的措施有( )。A.改变态度或意见B.搜寻或回忆能形成协调状态的肯定的或支持的信息C.回避矛盾的信息D.知觉的歪曲参考答案：ABCD27. 从市场竞争力的观点来看，广告向消费者提供有关价格方面的信息，这促使企业之间的竞争，从而降低产品价格，消除垄断支配的机会。( )A.错误B.正确参考答案：B28. 政府管制包括市民团体或消费者团体对广告活动的监督。( )T.对F.错参考答案：B29. 就广告口号的创作类型而言，建立和传播广告主形象属于( )口
7、号。A.形象建树型B.号召行动型C.优势展示型D.观念表现型参考答案：A30. 药品广告可以说明治愈率和有效率。( )T.对F.错参考答案：F31. 下列属于间接式标题的是( )。A.力士香皂，国际著名影星的护肤秘密B.人头马一开，好事自然来C.非常可乐，中国人自己的可乐D.热气腾腾，蒸蒸日上参考答案：D32. 网络广告策划的第一个阶段是( )。A.设计制作阶段B.测试评估阶段C.筹备阶段D.实施阶段参考答案：C33. 广告行为活动的主体是( )。A.广告公司B.广告主C.广告媒介D.广告管制机构参考答案：B34. 广告审查制度主要采取广告经营者、广告发布者自查的方式。( )A.错误B.正确参
8、考答案：B35. 文献调查是一种( )调查方法，它利用已有的文献、档案等文字资料进行调查。A.直接B.实地C.入户D.间接参考答案：D36. 电视广告的中心画面应不少于( )。A.1秒B.3秒C.2秒D.4秒参考答案：A37. 广告代理制的实施，牵涉到广告市场中( )这三个主体。A.广告主B.广告媒介C.广告团体D.广告公司参考答案：ABD38. 如何选择传播媒体、怎样进行组合、如何退出广告等，都是围绕着媒体目标来展开的。( )A.错误B.正确参考答案：B39. 国际广告媒体是指东道国面向本国国内的媒体。( )T.对F.错参考答案：F40. 国外广告的历史源远流长，公认的现存最早的文字广告是公
9、元前( )年，它是在埃及尼罗河畔的古城底比斯发现的写在羊皮纸上的广告。A.1000B.2000C.3000D.4000参考答案：C41. 广告管理的对象包括( )。A.广告产品B.广告经营单位C.广告主D.广告媒体参考答案：ABCD42. 广告对消费者的积极影响主要表现在( )。A.广告教育消费者B.广告向消费者提供知晓权C.广告提倡物质享受D.广告倡导超前消费参考答案：AB43. 广告调查在研究一个市场的市场构成时需要调查( )。A.构成这一市场的主要品牌B.各品牌所占据的市场份额C.居于竞争优势地位的品牌D.市场构成的变化趋势参考答案：ABCD44. 招牌广告是从先秦的选帜广告发展起来的。
10、( )T.对F.错参考答案：T45. 就消费者购买涉入程度来看，购买牙膏产品属于低介入度购买。( )A.正确B.错误参考答案：A46. 全景是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。( )A.错误B.正确参考答案：A47. Fishbein的态度模型先假设消费者对产品产生的友好态度直接联系到购买行为。( )A.错误B.正确参考答案：A48. USP策略通过对特定产品的属性或产品利益的广告主张，强调产品的领先性。( )A.错误B.正确参考答案：A49. 广告媒体有很多类型，一般以( )媒体为主。A.大众B.广播C.报纸D.电视参考答案：A50. ( )是指通过鼓励顾客走进商店，以比原来低廉的价格购买同样的商品的方式来提高销售量。A.消费促销B.行业促销C.市场促销参考答案：A
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