南开大学21秋《新闻评论》平时作业1答案参考23

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1、南开大学21秋新闻评论平时作业1答案参考1. 下列概念，与新闻评论的立意含义大体一致的是( )。A.主题B.主要观点C.总论点D.中心思想参考答案：ABCD2. 在民呼日报被查封后，于右任在上海法租界创办民吁日报，其“民吁二字的含义是什么?(南开大学2在民呼日报被查封后，于右任在上海法租界创办民吁日报，其“民吁二字的含义是什么?(南开大学2011研)正确答案：(1)1909年5月15日于右任在上海公共租界创办民呼日报自任社长报名取“大声疾呼为民请命”之意。革命色彩更为鲜明。内容分为言论、纪事、丛录三部分除宣传同盟会的纲领和介绍西方社会政治学说外以大量篇幅揭露贪官污吏的罪行。当时甘肃一带发生灾荒

2、该报将官吏侵吞救灾赈款的情况披露报端并为救助西北灾民发起赈灾捐款活动引起陕甘代理总督毛庆藩的嫉恨毛串通上海道和租界当局反诬于右任贪污赈款8月2日拘捕于右任报纸在8月14日被迫关闭9月8日于右任被判“逐出租界”。rn (2)于右任出狱后利用原来的机器设备1909年10月3日又在上海法租界创办起民吁日报。“民吁”二字有三层含义：一是“呼”字去掉两点便成“吁”表示即使被挖掉两只眼睛仍然要反映人民疾苦；二是“吁”字由“于”字加“口”字组成表示出自于右任之口；三是不准“大声疾呼”暂且“长吁短叹”罢。(1)1909年5月15日,于右任在上海公共租界创办民呼日报,自任社长,报名取“大声疾呼,为民请命”之意。

3、革命色彩更为鲜明。内容分为言论、纪事、丛录三部分,除宣传同盟会的纲领和介绍西方社会政治学说外,以大量篇幅揭露贪官污吏的罪行。当时甘肃一带发生灾荒,该报将官吏侵吞救灾赈款的情况披露报端,并为救助西北灾民发起赈灾捐款活动,引起陕甘代理总督毛庆藩的嫉恨,毛串通上海道和租界当局,反诬于右任贪污赈款,8月2日拘捕于右任,报纸在8月14日被迫关闭,9月8日于右任被判“逐出租界”。(2)于右任出狱后,利用原来的机器设备,1909年10月3日又在上海法租界创办起民吁日报。“民吁”二字有三层含义：一是“呼”字去掉两点便成“吁”,表示即使被挖掉两只眼睛仍然要反映人民疾苦；二是“吁”字由“于”字加“口”字组成,表示

4、出自于右任之口；三是不准“大声疾呼”,暂且“长吁短叹”罢。3. 解释下列名词：区序、变栏、强势、对题、清样。解释下列名词：区序、变栏、强势、对题、清样。(1)区序 区序是版面各个局部(版位)的强势大小排列的次序。就一个版而言，版面可划分为若干区，各个区在版面中所占的位置叫版位。不同的版位具有不同的强势。就横排报纸而言，上区优于下区，左区优于右区，上左优于上右，下右优于下左。 (2)变栏 变栏就是以基本栏为基础而生化出来的栏。一个版面按几栏分版是相对固定的，基本栏是指这种相对固定的、宽度相同的栏。变栏包括长栏和破栏，长栏是把基本栏整数倍合并，破栏是将基本栏非整数倍合并，如五个基本栏并为四个栏来用

5、。 (3)强势 就是版面吸引读者注意的特性，即版面上吸引读者的种种设计方式。一个读者阅读报纸的时候，对每个版面及每个版面上的各个局部的注意程度是不相同的，因而就形成不同的强势。 (4)对题 又称并题，就是两个标题特别是两个大标题连接排列，横成了一行或竖成了一行。对题不仅使大标题相互影响，不能突出，而且形成一字长蛇，也会破坏版面整体的和谐。 (5)清样 就是将大样上的差错改正以后，再打出来的样张。报纸负责人审阅清样签字后，报纸即可付印。大样是指报纸组版以后打出来的样张。 4. 一篇完整的新闻评论，一般总有一个( )，也可称作中心论点或基本论点，或者通常所说的主题，它是评论中全部观点的高度概括和集

6、中，是作者需要全力说明的总主张、总看法，是贯穿全文的一根红线。A.总论点B.分论点C.别人的论点参考答案：A5. ( )是一篇新闻评论的核心和灵魂。A.选题B.标题C.主题D.导语参考答案：C6. 网络评论的写作不受新闻评论基本原理的制约。( )A.正确B.错误参考答案：B7. 新闻评论的三要素是：( )。A.论点B.论据C.论证D.理论参考答案：ABC8. 确立好的新闻评论立意的要求是什么?( )A.求怪B.求新C.求准D.求深参考答案：BCD9. 现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是市场营销理论。( )现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是市场

7、营销理论。( )参考答案：T10. 不属于电视新闻评论标题作用的是( )。A.吸引B.提示C.评论D.美化参考答案：D11. 什么是网络新闻，有哪些特点，网络新闻记者有哪些素质要求?什么是网络新闻，有哪些特点，网络新闻记者有哪些素质要求?答：网络新闻是组织或个人在因特网上利用网络技术和网络功能对最新发生、发现或正在发生的事实的报道。具有时效性强，充分考虑受众的不同需求，报道内容丰富、方式灵活多样的特点。网络新闻记者应具备的素质有：1、提高业务素质，强化“把关人”角色; 2、培养利用网络获取信息的能力，其中包括发现新闻线索、借助网络进行采访、通过网络获取与新闻有关的背景材料、利用网络进行受众调查

8、;3、良好的职业道德和高度的政治敏感。12. 新闻述评是一种边缘体裁，兼有新闻报道之长和新闻评论之长。( )A.正确B.错误参考答案：A13. 企业的成本(名词解释)企业的成本(名词解释)本题答案：是印刷生产所耗费的有形或无形资源的总和。14. 选择评论议题主要源于( )。A.撰稿人的衡量B.议题本身重要性C.读者需求期望D.传媒工作经验参考答案：C15. 1978年5月11日，光明日报刊登的实践是检验真理的唯一标准一文在文体上属于( )。A.本报评论员文章B.特约评论员文章C.评论员专论D.观察家评论参考答案：B16. 报刊管理的基本制度是什么?报刊管理的基本制度是什么?答：(1)实行出版审

9、批制度(2)实行主管主办单位制度(3)实行属地管理(4)实行出版事后追惩制度。17. 船舶向东航行进入相邻时区，应将船钟拨( )。A.快1hB.快2hC.慢1hD.不变船舶向东航行进入相邻时区，应将船钟拨( )。A.快1hB.快2hC.慢1hD.不变本题答案：A18. 试述我国报纸版面的主要版式类型。试述我国报纸版面的主要版式类型。从我国的办报传统看，基本栏过去对版式的影响不像西方报纸版式那样大，变栏在传统报纸版面上运用较多，加之竖题竖文排列容易打破基本栏的限制，因此，决定版式的主要因素是稿件的组合与布局结构。 (1)根据内容组合特点分类的主要版式有： 集中式。其特点是用整个版面或版面的绝大部

10、分刊登有关同一主题的稿件。集中型版面上的稿件可以是相互并列、互为补充的，从各种角度、各个侧面来反映问题；也可以是对比式的，通过正反两方面的对照来表现某一主题。 综合式。其特点是稿件多、报道面广，虽然报道内容有主次之分，但是在版面处理上并不有意突出这种差别。如在这种类型的版面上，头条标题的字号与二条、三条标题的字号悬殊不是很大，版面轻重均匀。 重点式。其特点是有意突出版面上的某一部分内容，使其成为版面上引人注意的重点。对重点内容的处理通常用加大标题字号、配发大幅照片、加框等编排手法，使读者一眼就注意到这一重点区域的内容。 (2)根据稿件排列的结构特点分类的主要版式有： 规则对称式。其特点是版面左

11、右对称，以版面的垂直中分线为对称轴，左右两边安排同量的、同形的稿件，稿件长短和标题大小形状完全相同，从而使版面匀称、整齐。 非规则对称式。其特点是讲求整个版面的对称，通常以上下呼应或者对角对称的方式，形成整个版面的平衡。非规则对称式不像规则对称式要求那么严格，必须以中心轴左右对称，而是一种不对等的对称，在对称中有变化，匀称而且生动。非规则对称式版面主要有上下对称和对角对称两种，上下对称式利用上下两个半版的对应关系来形成对称，对角对称是利用版面四个角的对应关系来形成对称。 齐列式。其特点是采用统一的方式整齐地排列稿件，使版面出现整齐划一的效果。这种版面最大的特点是版面上所有稿件在表现形式如标题形

12、式、排列形式、装饰手法等各方面完全相同，变化较少。齐列式版面对稿件要求比较特殊，它只适用于表现内容具有共同性、无需特别强调其相互差别的稿件，而且由于编排方式统一，变化较少，容易使版面过于严肃。 19. 香农的信息论对传播学研究有什么贡献?香农的信息论对传播学研究有什么贡献?香农全面提出了信息论，他认为，所谓信息，也就是在人们需要进行决策之际，影响他们可能的行为选择之概率的物质能量的模式。换句话说，我们对事物的反应或决策都是基于对事物的认识进行的，任何事物都具有自己内在的属性和规律，这些属性和规律通过一定的物质或能量的形式表现出来，这些表现形式，便是反映事物内部属性的信息。在我们获得这信息之前，

13、对象事物具有不确定性，而我们的行为决策也是盲目的；只有获得了这些信息，我们才能做出正确的行为决策。因此，信息具有帮助我们消除对事物的不确定性的功能，并影响着我们选择或不选择某种行为的概率。 香农的信息论使信息与人的行为发生了密切的联系，从而为传播学研究开辟了更广阔的视野。现今的传播学已经发展成一个文理交融的学科，香农的信息概念可以说是这种交融的起点。对作为社会科学的传播学来说，香农信息理论的一个直接冲击就是使传播学者感受到了传播的普遍性：所谓传播，无非是信息的传递和交流；信息是普遍的，信息的传递和交流无论是通过物理系统、生物系统还是社会系统来进行，都属于传播的范畴，而作为社会科学的传播学的任务

14、，就是考虑到人类的社会传播与其他形态传播的共性和共同规律的同时，研究和揭示它的个性和特殊规律。这样一种认识，无疑大大的开拓了传播学者的视野，并坚定了对传播学之科学意义的信念。 香农的贡献并不仅仅是为传播学提供了一个具有普遍意义的信息概念。他提出的一个传播过程模式虽然因其直线性和缺乏反馈机制而受到人们的批评，但它也给予了传播学以不少有益的影响。首先，它开辟了以图解方式建构传播模式的先河，自此之后，图解方式成为建构传播模式的基本方法。它的好处是比以前的文字描述方式更为直观，概括性更强，也更能揭示和说明问题。其次，这一模式提出了过去传播学研究中尚未充分关注的一些新课题，给予了传播学尤其是传播效果研究

15、不少新的启示。除此之外，香农信息理论还解决了信息的量度问题，为传播学的定量研究提供了新的方法。 20. 会议的中心文件是( )。A.开幕词B.大会报告C.会议纪要D.闭幕词会议的中心文件是( )。A.开幕词B.大会报告C.会议纪要D.闭幕词本题答案：B21. 为什么采访报道的重点要放在抓新动向、新事物、新成就、新经验、新风尚、新人物、新问题上?为什么采访报道的重点要放在抓新动向、新事物、新成就、新经验、新风尚、新人物、新问题上?因为这“七抓”基本概括了采访报道内容的基本方面，反映了我们的新闻媒体对新闻价值的取向和理解。通过抓“七新”，可以使我们的新闻媒体密切地联系实际、联系群众，对党和政府的工

16、作，对全国人民，更好地起到引导、组织、鼓舞、教育、批判和推动的作用。22. 杂文有哪些主要特点?杂文有哪些主要特点?正确答案：杂文的特点主要有以下几点：rn (1)敏锐地反映现实斗争rn 杂文作为一种政论要紧密联系实际对现实斗争及时做出反应。rn “感应的神经”、“攻守的手足”rn 抗日救亡运动中杂文更应当敏锐地反映现实为人民群众的抗日斗争鼓与呼发挥战斗号角的作用。生存的小品文必须是匕首是投枪能和读者一同杀出一条血路的东西。rn 坚定的立场鲜明的态度rn 议论要有感而发具有鲜明的立场和态度。社会主义现代化建设时期的杂文要站在马克思主义和党的政策的立场旗帜鲜明地表彰先进、匡正时弊、抨击腐败现象。

17、rn 和人民同呼吸共命运rn 杂文是现实性、战斗性很强的文体必须反映人民群众的爱与憎倾听他们发自内心的呼声。rn (2)锋利隽永、生动泼辣的文风rn 杂文是形象思维与逻辑思维的有机结合注重说理论述的形象性和生动性它的风格一般都具有尖锐泼辣、生动隽永的特色。rn “生动泼辣有益而且也能移人情”rn 杂文是匕首和投枪要锋利而切实要以意味深长的内容和生动泼辣的风格潜移默化地影响人们的思想要“嬉笑怒骂皆成文章”。rn “砭锢弊常取类型”rn 杂文论时事砭锢弊都是抓住社会生活中的典型事件或有代表的思想观点进行具体分析产生由此及彼的普遍效果。rn 内容与技巧并进rn 锋利、切实、隽永的文风不是单纯的文字技

18、巧问题还应该注意内容的充实言之有物。rn (3)简洁多样的形式rn 杂文是匕首、投枪要对现实斗争做出迅速的反应它的篇幅就必须简洁不宜长篇大论；它的表现形式应当多样化杂感、日记、书信、断想、随笔等都可以采用。rn 简洁而有骨力rn 杂文的短是形式更重要的还在于内容的精杂文要把革故鼎新、激浊扬清的内容把作者思想的精华凝聚在简洁的篇幅里。rn 画眼睛抓要害rn 杂文一般都就事论理有感而发采取寓理于事的表述方法作者的议论则画龙点睛着墨不多而正中要害。rn 可省之处决不硬添rn 短而有骨力的杂文首先表现在内容的精炼同时在文字上字斟句酌、干净利落不拖泥带水。杂文的特点主要有以下几点：(1)敏锐地反映现实斗

19、争杂文作为一种政论,要紧密联系实际,对现实斗争及时做出反应。“感应的神经”、“攻守的手足”抗日救亡运动中,杂文更应当敏锐地反映现实,为人民群众的抗日斗争鼓与呼,发挥战斗号角的作用。生存的小品文,必须是匕首,是投枪,能和读者一同杀出一条血路的东西。坚定的立场,鲜明的态度议论要有感而发,具有鲜明的立场和态度。社会主义现代化建设时期的杂文,要站在马克思主义和党的政策的立场,旗帜鲜明地表彰先进、匡正时弊、抨击腐败现象。和人民同呼吸共命运杂文是现实性、战斗性很强的文体,必须反映人民群众的爱与憎,倾听他们发自内心的呼声。(2)锋利隽永、生动泼辣的文风杂文是形象思维与逻辑思维的有机结合,注重说理论述的形象性

20、和生动性,它的风格一般都具有尖锐泼辣、生动隽永的特色。“生动,泼辣,有益,而且也能移人情”杂文是匕首和投枪,要锋利而切实,要以意味深长的内容和生动泼辣的风格,潜移默化地影响人们的思想,要“嬉笑怒骂,皆成文章”。“砭锢弊常取类型”杂文论时事,砭锢弊,都是抓住社会生活中的典型事件或有代表的思想观点,进行具体分析,产生由此及彼的普遍效果。内容与技巧并进锋利、切实、隽永的文风,不是单纯的文字技巧问题,还应该注意内容的充实,言之有物。(3)简洁多样的形式杂文是匕首、投枪,要对现实斗争做出迅速的反应,它的篇幅就必须简洁,不宜长篇大论；它的表现形式应当多样化,杂感、日记、书信、断想、随笔等都可以采用。简洁而

21、有骨力杂文的短是形式,更重要的还在于内容的精,杂文要把革故鼎新、激浊扬清的内容,把作者思想的精华凝聚在简洁的篇幅里。画眼睛,抓要害杂文一般都就事论理,有感而发,采取寓理于事的表述方法,作者的议论则画龙点睛,着墨不多而正中要害。可省之处决不硬添短而有骨力的杂文,首先表现在内容的精炼,同时在文字上字斟句酌、干净利落,不拖泥带水。23. 先概述总的情况，然后分几项工作进行总结的结构属于( )。A.段落式结构B.阶段式结构C.总分式结构先概述总的情况，然后分几项工作进行总结的结构属于( )。A.段落式结构B.阶段式结构C.总分式结构D.体会式结构本题答案：C24. 舆论的质量(名词解释)舆论的质量(名

22、词解释)本题答案：舆论包括的信念、情绪、态度、意见中的理智成份与非理智成分的比，即舆论的理性程度的高低。25. 试论维新派办报活动的历史作用。试论维新派办报活动的历史作用。维新变法运动是具有先进思想的中国知识分子在面临民族危机的时刻为挽救国家命运而发动的一场政治运动。新兴的资产阶级和知识分子向封建统治、封建思想文化发起冲击，从此，中国社会思潮、文化结构发生重大变化。在维新派的宣传活动中，报刊显示了它作为大众传播媒介的巨大效力。维新派的办报活动是维新变法运动的主要内容，其历史作用主要表现在以下六个方面： (1)向读者进行了资产阶级思想的启蒙教育。 19世纪70年代以来，王韬、康有为、梁启超、严复

23、等向西方寻求真理的“先进的中国人”，陆续将西方资产阶级的哲学、社会科学和自然科学知识通过他们所办的报刊介绍到中国来。他们的报刊以大量的篇幅介绍了西学和西方的情况，在中国掀起了学习西学的热潮。许多报刊都聘请翻译人员，专门负责翻译外国书报上的文章，在报刊上设置专栏加以刊登。这些新知新学使众多知识分子从埋头经史、醉心八股的桎梏中解放出来，使他们的知识得到更新，思想得到解放。维新派报刊活动家提倡资产阶级新文化，鼓吹变革，颂扬自由、平等、天赋人权等思想，介绍进化论学说，对陈腐的封建思想文化进行批判。他们以新知新学为武器，同传统的封建意识进行斗争，对以后半个多世纪的中国社会生活产生了极大的影响。 但是，由

24、于维新派宣传家们的成长环境使得他们身上还留有浓厚的旧文化传统的烙印，因此，他们所宣传的新学还不纯粹，夹杂着不少封建旧学思想。 (2)向读者进行了民族主义和爱国主义的教育。 维新变法运动是在外国侵略的刺激下，由中国资产阶级维新派发动的一场爱国救亡运动。维新派的报刊宣传始终贯穿着强烈的爱国主义热情，这种爱国思想表现为明确的民族主义和国家观念，维护民族独立和国家主权。在传播新知识的同时，维新派报刊用大量篇幅向读者陈述了中华民族面临的严重危机，提醒国人所面临的落后挨打、亡国灭种的危险局面；谴责了列强侵略中国的种种罪行；提出了发展民族工商业与列强进行商战的主张；号召建设一个强盛、独立的新中国。维新派的报

25、刊宣传激发了民众的爱国觉醒，唤醒了一部分士大夫和知识分子的梦寐，促使他们积极投身于救亡图存的爱国运动之中。 (3)维新派的报刊宣传活动有力地推动了维新运动的发展，促成了变法的实现。 在维新派报刊的大力宣传鼓吹下，变法、维新成了不可抗拒的社会潮流。在一些地方(如湖南)，还进行了“新政”的试验。 (4)冲破了封建统治者对报刊出版的限禁。 中国历代统治者为了维护其专制统治，一贯控制和垄断新闻媒介，禁止言论、出版自由。而清朝的言禁更加厉害。1896年时务报创刊后，各地维新派报刊如雨后春笋一般出现，在实际上冲破了封建统治者的言禁。这些维新派报刊在宣传变法维新的同时，猛烈抨击“禁著私书，禁谈国事，禁上直言

26、，禁倡清议”和“严巷议之诛，立腹诽之律”的政策，要求给予资产阶级以出版报刊和发表言论的自由权利。 “百日维新”期间，康有为和一些维新派大臣纷纷上书皇帝要求允许设立报馆，广开言路，终于促使光绪皇帝颁布了准许“官绅士民”办报的诏书，允许报纸“据实昌言，不必意存忌讳”，并要求各地政府给办报以免税的奖励。光绪的这份诏书，与其说是对民办报纸的提倡，毋宁说是对办报事实的认可。这是维新派多年来争取报刊出版自由权利取得的重大胜利，也是他们对中国新闻事业的发展做出的重要贡献。 (5)开政治家办报的先河，提高了报人、报业的社会地位。 在康、梁办报以前，中国的知识分子大多醉心于科举，迷恋于仕途，从事报刊活动的多半是

27、一些科场失意的落魄文人。他们办报的目的，或者是为养家糊口，或者是借以抒发其失意和不遇之情。一般士大夫和知识分子视办报为不务正业，视报纸为文坛垃圾。然而，自从康有为、梁启超、严复等人办报后，社会上对报人、报纸的看法为之一变。因为这些人是变法维新的领袖，是思想敏锐、学识渊博、笔锋犀利、声名显赫的政治活动家。他们出来办报，一扫落魄文人的陈腐习气，开我国政治家办报的先河，从而使报人、报业的社会地位大大提高。维新派报刊以其思想性、知识性提升了近代报刊在社会上的地位，成为近代思想文化的载体。 (6)推动了民族近代新闻事业的发展。 甲午战前，外报在中国报业结构中占据主导地位，外人几乎垄断了中国的报业。到了维

28、新变法时期，虽然民族工商业有了一定发展，但是还不足以促成大量商业报刊的产生。出于政治斗争的需要，维新派知识分子、思想家们创办了一大批政论性报刊，出现了国人第一次办报高潮，打破了外报的垄断，使政论报刊成为中国近代报业的主体。从此，报刊被大多数中国人所认识和接受，成为社会生活中不可缺少的一部分。 26. 劣势(名词解释)劣势(名词解释)本题答案：转瞬即逝、选择性弱、不易贮存。27. 新闻学研究的对象及研究的范围新闻学研究的对象及研究的范围本题答案：新闻学究的对象是新闻传播现象和新闻传播活动。新闻学的研究氛围从普遍到个别，从宏观到微观，从世界到中国。新闻传播现象就是新闻传播行为的存在形态，包括产品形

29、态和产业形态，即通常所说的新闻和新闻事业。新闻传播活动就是新闻传播行为的运行过程，包括新闻传媒对新闻信息的采写编播过程，受众对新闻信息的接受和反馈的过程，新闻事业与社会环境的相互作用过程，新闻学术研究和新闻人才培养的过程，28. 提塘(名词解释)提塘(名词解释)本题答案：提塘官的工作和唐宋时代的邸吏和进奏官很类似，由地方各省派出，在京城长驻，主要负责消息的传递。29. 调幅广播是指广播发射机高频正弦形载波的振幅受低频调制信号控制而变化的广播试，包括( )。A、长调幅广播是指广播发射机高频正弦形载波的振幅受低频调制信号控制而变化的广播试，包括( )。A、长波的声音广播B、中波的声音广播C、调频的

30、声音广播D、有线的声音广播E、短波的声音广播本题答案：A, B, E30. 在模拟电视系统中，电视屏幕每秒显示25帧的电视信号，每帧( )。A、620行B、623行C、625行D、627行在模拟电视系统中，电视屏幕每秒显示25帧的电视信号，每帧( )。A、620行B、623行C、625行D、627行本题答案：C31. 组织(如企业)进行对外宣传时，可利用的传播手段、技巧有哪些?组织(如企业)进行对外宣传时，可利用的传播手段、技巧有哪些?组织为达到一定的组织目标而进行的传播活动中，常见的方法有： (1)公关宣传。公关宣传，是组织为了与其所处的社会环境建立和保持和谐关系而进行的各种宣传活动。举办大

31、型公共活动以引起大众传媒的注意和报道、主办新闻发布会等为传媒提供报道材料，是现代公关活动的重要手段之一。 公关宣传是组织对外传播的一种重要形式。其作用包括使外界公众了解组织的宗旨、目的和社会意义，树立良好组织形象以及防止和解决组织与周围公众发生的矛盾和冲突等等。组织体开展公关宣传的最终目的是广泛取得社会的支持与理解，为组织的生存和发展创造一个有利的外部环境。 (2)广告宣传。在现代市场经济条件下，广告是企业组织参与激烈的市场竞争的主要手段。广告不仅可以提高企业和商品的知名度，扩大企业影响，而且具有直接的促销效果。 (3)企业标识系统(CIS)宣传。CIS活动是组织内传播和组织外传播的统一。一方

32、面，创建企业标识系统需要经过企业内部人员的广泛参与和讨论，围绕它的三个要素达成普遍的共识和合意；另一方面需要向外界大力宣传这些标识，使之得到社会的认知和理解。CIS宣传，主要是利用普遍接触和重复记忆机制来系统塑造企业形象的宣传活动，其效果非常显著。 组织为达到一定的组织目标而进行的传播活动中，常见的技巧有： (1)正反对比：现代社会要求传播者的传播内容要保持客观、公正的立场，如果过于突出和渲染自己所倾向的事实和观点，那么很可能失去受众的信任，影响传播者的社会地位和社会形象。因此，在传播活动中，要求传播者尽量保持中立态度，将围绕事务所表现出来的正反面信息同时展现出来，帮助受众形成对事物的全面认识

33、和准确判断。当然，不是任何时候都必须同时提供正反面情况，而是要根据不同的情况作出具体的决策。 (2)感情沟通：在传播活动中，结合特定的传播内容和传播环境，向受众传递一些能使之感到亲切、关怀、温情的信息，借此来拉近传、受双方的距离，为传播活动的正常进行创造有利条件。其基本策略是寻找与受传者之间主观和客观的共同点，善于站在受传者的情感立场来考虑问题和设计传播内容，使之产生得到尊重、理解和赞赏的情感效果。 (3)劝服诱导：在传播活动中以特殊方式对受众施加适当的心理压力或者利益诱导，可以使受众的注意力转向传播者希望的方向。 (4)湮没消除：这是在面临对组织不利的信息进入受众视野的情况下可以采用一种传播

34、方法。当出现对组织不利的信息时，组织可以通过大量传播正面信启、湮没负面信息，使得人们得到负面信息的成本迅速上升。此外，还可以通过积极措施，阻断不利信息的传播，使其局限在一定的时空范围内，并通过积极举措，迅速将其消除。 (5)美化和丑化：就是对自己要树立和推广的事物和彤象大加赞扬和美化，凸显其优势和长处，同时把其不足和缺点降至最低点；而对于传播者所要否定的对象加以丑化，想方设法放大其缺点和劣势。但要注意的是，美化和丑化都不能随意浮夸，而应当建立在基本事实之上，否则，必将适得其反。 (6)形象代言：这是利用某一公众形象，来作为组织传播中的代言人，面对受众推广组织的产品或理念。形象代言人必须与组织产

35、品或理念的基本物质相吻合。通过这种方式，代言人良好的公众形象，将成为组织和产品组织形象的一个代符号，组织和产品被赋予了人性化的内涵。 32. 1944：创刊的( )，是目前法国最有影响且发行量最大的报纸。 A解放报 B费加罗报 C世界报 D巴1944：创刊的()，是目前法国最有影响且发行量最大的报纸。A解放报B费加罗报C世界报D巴黎人报C33. 简述静态模块式版面的主要特点。简述静态模块式版面的主要特点。(1)采用静态设计，版面完全以模块为基础确定整体结构框架，并规定专栏版为何形式、稿件题文格式、标题字体字号、色彩与线条的使用规则，每天的版面设计都是在这个大框架中进行，不轻易改变。报纸的各个版

36、组及其中各版的结构框架也基本固定并风格一致，塑造完整统一的报纸形象和风格。 (2)对模块的设计包括单稿模块与多稿组合的模块两类。单稿模块就是单篇稿件以矩形呈现；多稿组合的模块，是以同题组合、专栏组合或集中编排的方式将若干篇稿件放置在更大的矩形区域中，强调其共同性。模块结构便于报纸版面各部分功能划分，方便读者阅读和保存，方便编辑撤换稿件及报纸实行滚动出版。 (3)重视彩色图片，较多地使用示意图来解释新闻，使信息传播更加直观、形象，方便读者的阅读和理解。 (4)重视稿件的精编和内容提示，标题结构简单，字体统一，字号较大；重视版面留白；色彩鲜艳；版面结构清晰，富有美感和活力。 34. 简述传播与现代

37、社会的互动关系。简述传播与现代社会的互动关系。两者的互动关系，最值得注意的动向，即20世纪70年代以来出现的所谓“信息革命”、“信息爆炸”现象。社会的发展、国家的建没越来越依赖于“传播”，这是传播学发展的理由和背景，是人们普遍学习、研究的最大意义所在。 美国学者J贝尼格尔认为，工业革命使整个经济活动成百倍地加速运转，从而引发了严重的控制危机。为克服这一危机，必须进行控制革命，即积极开发各种作为控制手段的先进的信息处理技术。因此，信息产业便获得了大规模扩张。 各种社会信息事业中，大众传播事业的作用尤为突出。而传播学的重点之一，就是探索大众媒介的运作规律。 35. 大众传播的基本社会功能是什么?大

38、众传播的基本社会功能是什么?在现代社会中，大众传播执行着极为重要的社会功能。关于大众传播功能的具有代表性的观点主要有以下几种： (1)拉斯韦尔的“三功能说” 在传播学研究史上，最早对传播的社会功能作出较全面分析的是H.拉斯韦尔。他在1948年发表的传播在社会中的结构与功能一文中，将传播的基本社会功能概括为以下三个方面： 环境监视功能。自然与社会环境是不断变化的，只有及时了解、把握并适应内外环境的变化，人类社会才能保证自己的生存和发展。在这个意义上，传播对社会起着一种“嘹望哨”的作用。 社会协调功能。社会是一个建立在分工合作基础上的有机体，只有实现了社会各组成部分之间的协调和统一，才能有效地适应

39、环境的变化。传播正是执行联络、沟通和协调社会关系功能的重要社会系统。 社会遗产传承功能。人类社会的发展是建立在继承和创新的基础之上的，只有将前人的经验、智慧、知识加以记录、积累、保存并传给后代，后人才能在前人的基础上做进一步的完善、发展和创造。传播是保证社会遗产代代相传的重要机制。 拉斯韦尔的观点被称为传播的“三功能说”。这三项功能是包括人际传播、群体传播、组织传播在内的一切社会传播活动的基本功能，大众传播不仅具备这些功能，而且起着突出重要的作用。 (2)赖特的“四功能说” 美国学者C.R.赖特在大众传播：功能的探讨(1959年发表)中，继承了拉斯书尔“三功能说”，并在此基础上围绕大众传播的社

40、会功能问题提出了“四功能说”： 环境监视。大众传播在特定社会的内部和外部收集和传达信息的活动。这里包括两个方面，一是警戒外来威胁，二是满足社会的常规性活动(政治、经济、生活)的信息需要。 解释与规定。大众传播所传达的信息中通常伴随着对事件的解释，并提示人们应该采取什么样的行为反应。“解释与规定”的目的是为了向特定方向引导和协调社会成员的行为，其含义与拉斯韦尔的“社会协调”是一致的。 社会化功能。大众传播在传播知识、价值以及行为规范方面具有重要的作用。这个功能，与拉斯韦尔的“社会遗产传承”功能是相对应的。 提供娱乐。大众传播中的内容并不都是务实的，其中相当一部分是为了满足人们的精神生活的需要，例

41、如文学的、艺术的、消遣性、游戏性的内容等等。 (3)施拉姆对大众传播社会功能的概括 对拉斯韦尔和赖特的观点，W.施拉姆曾在1982年出版的男人、女人、讯息和媒介一书中，从政治功能、经济功能和一般社会功能三个方面进行了总结。施拉姆把环境监视、社会协调和遗产传承归入政治功能的范畴，而把社会控制、规范传递、娱乐等归人一般社会功能的范畴。他的重要贡献是明确地提出了传播的经济功能，指出了大众传播通过经济信息的收集、提供和解释，能够开创经济行为。 (4)拉扎斯菲尔德和默顿的功能观 关于大众传播的社会功能，拉扎斯菲尔德和默顿特别强调了大众传播的三种功能： 社会地位赋予功能。指的是大众传播具有提高个人、群体和

42、事物的社会知名度和地位、扩大其社会影响的作用。 社会规范强制功能。大众传媒通过将偏离社会规范的行为公诸于世，能够唤起社会的普遍谴责，将违反者置于强大的社会压力之下。 作为负面功能的“麻醉作用”。是指大众传播将现代人淹没在表层信息和通俗娱乐的滔滔洪水当中，人们每天在接触媒介上花费大量的时间和精力，过度沉溺于媒介提供的表层信息和通俗娱乐中，降低了积极参与社会实践的热情，不知不觉地失去社会行动力，而满足于“被动的知识积累”。 总之，大众传播作为现代社会中具有普遍影响的社会信息系统，其功能是复杂的和多方面的，任何一种分类都不可能概括它所有的功能。大众传播既有积极的社会功能，也有消极的、负面的社会功能。

43、传播学研究的任务，正在于找到正确发挥大众传播积极功能的机制和规律，而最大限度地防止其消极功能可能对社会造成的危害。 36. 一篇新闻评论中所有的观点都是论点。( )A.错误B.正确参考答案：A37. ( )是一篇评论的核心与灵魂。A.论点B.论据C.论证D.论题参考答案：A38. 洛威里和德弗勒提出大众传播研究的14座里程碑，请你说出其中的三个。洛威里和德弗勒提出大众传播研究的14座里程碑，请你说出其中的三个。从实用主义目的出发的美国的经验学派，其关注的焦点主要是传播效果问题。在这个领域，经验学派的成果积累可以说是很丰富的。美国学者洛威里和德弗勒曾经归纳了传播效果研究的14座里程碑，其中有：

44、(1)1940年的“伊里调查”。这项调查采用了精心设计的方法和程序，是经验性研究的一个典范。不仅如此，该调查还提出了“政治既有倾向的作用”、“选择性接触”、“意见领袖与两级传播”，对后来的传播效果研究产生了极为重要的影响。 (2)50年代至60年代施拉姆等人关于电视对儿童生活影响的研究，从“使用与满足”的角度对少年儿童的电视接触行为进行了详细调查，揭示了电视在儿童的生活、学习和社会化过程中的功能、影响和效果。 (3)60年代末至70年代初由美国国会拨款实施的关于电视与社会行为的大型研究，该研究的结果以军医署长报告发表。整个报告共分6卷，包括电视内容及其控制、电视与社会学习、电视与青少年的侵害行

45、为、日常生活中的电视、电视的效果、电视与成长。这是关于电视的社会化功能及其正负效果的一次较全面的研究。 39. 传媒产业公共性与商业性的关系。(中国人民大学，2009年)传媒产业公共性与商业性的关系。(中国人民大学，2009年)正确答案：众所周知现代传媒作为国家的战略性资源是公认的“社会公器”具有很强的公共性但同时又具有产业化的特性能够通过市场化、产业化运营产生巨大的经济效益这已被国际经验所证明。在美、英、法、德、日等发达国家传媒业作为重要的产业部门已经成为新的经济增长点和支柱产业。rn 事实上除了极少数具有纯公共文化产品和服务性质的媒体不能进行产业化经营外就绝大多数作为准公共文化产品和服务性

46、质的媒体而言其公共性和产业化几乎就像一个硬币的两面一样不可分割。单纯强调传媒的公共性强调其意识形态的功能和社会效益而忽视其产业特性是片面的；把传媒等同于一般商品强调其产业特征和经济效益而忽视其公共性和社会责任也是不可取的。问题在于在国家对传媒的所有权实行垄断的前提下如何根据传媒的性质和特点来科学、合理地安排其经营权的委托代理模式使之既充分发挥“社会公器”的重要作用同时又通过产业化运作得到迅速发展壮大是文化体制改革面临的新课题。比如党报、党刊、电台、电视台等这些媒体承担了较多的公共职能和社会责任公共性比较强一些；而科技、财经、生活、娱乐、教辅类媒体提供的产品和服务更具个性化和私人性质公共性相对弱

47、一些。对于这类更具个性化、产业化特点的媒体是否可以允许非公有资本进入实行国有资本控股的混合经济结构是中国传媒业面临的新课题。众所周知,现代传媒作为国家的战略性资源,是公认的“社会公器”,具有很强的公共性,但同时又具有产业化的特性,能够通过市场化、产业化运营,产生巨大的经济效益,这已被国际经验所证明。在美、英、法、德、日等发达国家,传媒业作为重要的产业部门,已经成为新的经济增长点和支柱产业。事实上,除了极少数具有纯公共文化产品和服务性质的媒体不能进行产业化经营外,就绝大多数作为准公共文化产品和服务性质的媒体而言,其公共性和产业化几乎就像一个硬币的两面一样不可分割。单纯强调传媒的公共性,强调其意识

48、形态的功能和社会效益,而忽视其产业特性是片面的；把传媒等同于一般商品,强调其产业特征和经济效益,而忽视其公共性和社会责任也是不可取的。问题在于,在国家对传媒的所有权实行垄断的前提下,如何根据传媒的性质和特点来科学、合理地安排其经营权的委托代理模式,使之既充分发挥“社会公器”的重要作用,同时又通过产业化运作得到迅速发展壮大,是文化体制改革面临的新课题。比如党报、党刊、电台、电视台等,这些媒体承担了较多的公共职能和社会责任,公共性比较强一些；而科技、财经、生活、娱乐、教辅类媒体,提供的产品和服务更具个性化和私人性质,公共性相对弱一些。对于这类更具个性化、产业化特点的媒体,是否可以允许非公有资本进入

49、,实行国有资本控股的混合经济结构,是中国传媒业面临的新课题。40. 下列选项中，哪一项的广告主题是从竞争对手方面发掘广告主题的? ( )A.广告主题是白天吃下列选项中，哪一项的广告主题是从竞争对手方面发掘广告主题的? ( )A.广告主题是白天吃白片，不瞌睡;晚上吃黑片，睡的香。B. 广告主题是今年过节不收礼，收礼只收脑白金。C. 广告主题是连接在联邦快递，我们相信您将拥有连接全球商务的快捷机会。所以我们拥有 280000 名员工遍及全球超过 220 个国家及地区的全球递送网络，从接到您电话的那一刻起，直到把包裹送到您的手中，承诺为您提供更优质的运输服务。D. 广告主题是三精制药，开创口服液蓝瓶

50、时代。参考答案：D41. 综合论述题(不得少于1500字) 题目： 从结绳记事到网络新闻时代综合论述题(不得少于1500字) 题目： 从结绳记事到网络新闻时代 论新闻事业的发展规律正确答案：从结绳记事到网络新闻时代rn 论新闻事业的发展规律rn 作为有组织、有规模、有目的的新闻传播活动新闻事业至今不过五百余年的历史但新闻事业所附着的人类传播活动却同整个人类历史一样悠远而古老。从结绳记事到网络新闻时代在这漫长的历史发展过程中新闻事业遵循着其特定的规律不断向前发展。纵观新闻事业的发展历程可以将其发展规律概括如下：rn (1)政治经济体制决定新闻体制rn 新闻媒介的所有制性质是新闻体制中的核心决定了

51、媒介的管理方式、运作方式以及和政府的关系。rn 从世界各国看新闻媒介的所有制基本上分为三种：私营媒介、公营媒介和国营媒介。rn 从国家制度上看以中国为代表的社会主义制度国家、西方发达资本主义国家和除中国之外的发展中国家的新闻体制各有不同的特点。世界各国新闻体制都是从各国的具体国情出发而形成的由他们的政治、经济体制所决定的如西方发达资本主义国家的媒介所有制主要为私营媒介除中国外的部分发展中国家为国营媒介或公营媒介而中国的媒介所有制则是不同于其他国家的有限商业化体制即国有性质、企业化管理。rn 此外世界各国的新闻体制同时也受到他们的文化传统的影响。rn (2)生产力水平决定新闻事业的发展水平rn

52、世界各地区的新闻事业总是如影随形地跟随着经济实力的兴衰而兴衰。生产力水平和新闻事业的发展水平有着直接的因果关系。这是因为：随着生产力水平的提高整个社会的经济活动规模越来越大分工日益精细人们对政治、经济、军事和文化等各个方面的信息需求日益迫切这就大大刺激了新闻事业的发展；随着生产力的提高整个社会受教育面扩大文化水平不断提高这必然使读者群越来越大；随着生产力水平的提高广告越来越多新闻事业容易成为国民经济中获利丰厚的企业这就刺激了投资和扩太再生产；随着经济、科技的发展社会为新闻事业的发展提供日益先进的技术手段。rn 新闻事业随生产力水平的发展而发展生产力水平的高低直接影响新闻事业的发展速度和规模大小

53、这是新闻事业发展的一条客观规律。因此当人们构想新闻事业的发展和改革时必须从生产力的实际水平出发。脱离生产力的实际水平去构想新闻事业的发展那只能是一种空想。rn (3)传播工具的物理性能决定了传播工具的特点rn 报纸、广播、电视和网络能够同时存在同时发展因为它们各有自己的特点不能互相取代。而这种特点是由几种传播工具的物理性能各自所采用的媒介所决定的。每一种大众新闻传播工具每一个新闻单位为了求得发展而不被淘汰就需要扬长避短尽量发挥自己的优势这是新闻事业发展的又一条不以人们意志为转移的客观规律。rn (4)读者的需要促使报纸多样化rn 报纸不断地进行分工各自侧重于一个方面满足某一部分受众某一部分的需

54、要。于是报纸的类型就越来越多。报纸由少到多由简单到复杂的发展除了受社会生产力水平和社会制度的制约外还遵循它自己的规律。不断地适应读者的需要这是报纸发展过程中一条起决定作用的客观规律。rn 报纸的多样化归根到底是为了适应各种各样读者的需要以及读者多种多样的需要；报纸的任何改革归根到底是由报纸和读者之间的矛盾运动引起的是读者的需要这一客观存在作用于编者办报意识的结果。rn (5)反映现实生活的需要决定新闻体裁的多样化rn 在新闻事业发展过程中新闻的体裁和新闻的写作方法也同样经历了由少到多、由简单到复杂的过程。rn 新闻体裁由简到繁的发展除了受本民族的文化传统和欣赏习惯的制约外它总是遵循大众新闻传播

55、工具的特点沿着更真实、更迅捷、更深刻地反映现实变动的方向发展沿着便于读者阅读(收听、收看)、更吸引读者的方向发展。以更省的精力让读者获取更多的信息。以最容易接受的方式使读者受到更大的影响这是新闻事业发展的一条客观规律。rn (6)新闻教育适应新闻事业而产生、发展rn 世界各国的新闻教育都是很晚才开始的。原因是多方面的。新闻事业的初创时期从业人员不多无需教育部门成批培养。新闻事业又是一门新兴的事业凡事总是先有术后有学要探索其中的规律形成一门系统的学科尚待时间。另外新闻工作的实践性强又和文学、历史、哲学等学科有相通之处新闻从业人员可以从其他学科中转过来。这样在相当长一段时间新闻人才没有学校培养而是

56、通过师傅带徒弟的办法把经验一代代传下去从实践中学习新闻工作的基本技能技巧。rn 随着新闻事业的发展对新闻专业人才的需求量越来越大；同时社会日趋现代化新闻报道手段的多样化向新闻从业人员提出更高的要求。采用师傅带徒弟的办法无论是数量和质量都不能适应现实需要。这就必须兴办专门学校来大量训练。新闻教育正是适应新闻事业发展的这一需要而产生、发展的。这也是新闻事业发展的一条客观规律。rn 总之对新闻事业发展规律的掌握不仅有助于新闻工作者更好地开展新闻工作还能使其在此基础上进一步预测新闻事业的发展方向从而有效推动新闻事业的快速发展。从结绳记事到网络新闻时代论新闻事业的发展规律作为有组织、有规模、有目的的新闻

57、传播活动,新闻事业至今不过五百余年的历史,但新闻事业所附着的人类传播活动,却同整个人类历史一样悠远而古老。从结绳记事到网络新闻时代,在这漫长的历史发展过程中,新闻事业遵循着其特定的规律不断向前发展。纵观新闻事业的发展历程,可以将其发展规律概括如下：(1)政治经济体制决定新闻体制新闻媒介的所有制性质是新闻体制中的核心,决定了媒介的管理方式、运作方式以及和政府的关系。从世界各国看,新闻媒介的所有制基本上分为三种：私营媒介、公营媒介和国营媒介。从国家制度上看,以中国为代表的社会主义制度国家、西方发达资本主义国家和除中国之外的发展中国家的新闻体制各有不同的特点。世界各国新闻体制都是从各国的具体国情出发

58、而形成的,由他们的政治、经济体制所决定的,如西方发达资本主义国家的媒介所有制主要为私营媒介,除中国外的部分发展中国家为国营媒介或公营媒介,而中国的媒介所有制则是不同于其他国家的有限商业化体制,即国有性质、企业化管理。此外,世界各国的新闻体制同时也受到他们的文化传统的影响。(2)生产力水平决定新闻事业的发展水平世界各地区的新闻事业总是如影随形地跟随着经济实力的兴衰而兴衰。生产力水平和新闻事业的发展水平有着直接的因果关系。这是因为：随着生产力水平的提高,整个社会的经济活动规模越来越大,分工日益精细,人们对政治、经济、军事和文化等各个方面的信息需求日益迫切,这就大大刺激了新闻事业的发展；随着生产力的

59、提高,整个社会受教育面扩大,文化水平不断提高,这必然使读者群越来越大；随着生产力水平的提高,广告越来越多,新闻事业容易成为国民经济中获利丰厚的企业,这就刺激了投资和扩太再生产；随着经济、科技的发展,社会为新闻事业的发展提供日益先进的技术手段。新闻事业随生产力水平的发展而发展,生产力水平的高低直接影响新闻事业的发展速度和规模大小,这是新闻事业发展的一条客观规律。因此,当人们构想新闻事业的发展和改革时,必须从生产力的实际水平出发。脱离生产力的实际水平去构想新闻事业的发展,那只能是一种空想。(3)传播工具的物理性能决定了传播工具的特点报纸、广播、电视和网络能够同时存在,同时发展,因为它们各有自己的特

60、点,不能互相取代。而这种特点是由几种传播工具的物理性能各自所采用的媒介所决定的。每一种大众新闻传播工具,每一个新闻单位为了求得发展而不被淘汰,就需要扬长避短,尽量发挥自己的优势,这是新闻事业发展的又一条不以人们意志为转移的客观规律。(4)读者的需要促使报纸多样化报纸不断地进行分工,各自侧重于一个方面,满足某一部分受众某一部分的需要。于是,报纸的类型就越来越多。报纸由少到多,由简单到复杂的发展,除了受社会生产力水平和社会制度的制约外,还遵循它自己的规律。不断地适应读者的需要,这是报纸发展过程中一条起决定作用的客观规律。报纸的多样化,归根到底是为了适应各种各样读者的需要以及读者多种多样的需要；报纸

61、的任何改革,归根到底是由报纸和读者之间的矛盾运动引起的,是读者的需要这一客观存在作用于编者办报意识的结果。(5)反映现实生活的需要决定新闻体裁的多样化在新闻事业发展过程中,新闻的体裁和新闻的写作方法也同样经历了由少到多、由简单到复杂的过程。新闻体裁由简到繁的发展,除了受本民族的文化传统和欣赏习惯的制约外,它总是遵循大众新闻传播工具的特点,沿着更真实、更迅捷、更深刻地反映现实变动的方向发展,沿着便于读者阅读(收听、收看)、更吸引读者的方向发展。以更省的精力让读者获取更多的信息。以最容易接受的方式使读者受到更大的影响,这是新闻事业发展的一条客观规律。(6)新闻教育适应新闻事业而产生、发展世界各国的新闻教育都是很晚才开始的。原因是多方面的。新闻事业的初创时期,从业人员不多,无需教育部门成批培养。新闻事业又是一门新兴的事业,凡事总是先有术后有学,要探索其中的规律,形成一门系统的学科,尚待时间。另外,新闻工作的实践性强,又和文学、历史、哲学等学科有相通之处,新闻从业人员可以从其他学科中转过来。这样,在相当长一段时间,新闻人才没有学校培养,而是通过师傅带徒弟的办法把经验一代代传下去,从实践中学习新闻工作的基本技能技巧。随着新闻事业的发展,