南开大学21秋《广播电视概论》平时作业1答案参考53

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1、南开大学21秋广播电视概论平时作业1答案参考1. 分别从经济、文化、政治等方面来阐述未来广告的地位与作用。分别从经济、文化、政治等方面来阐述未来广告的地位与作用。(1)广告为现代社会提供全方面的信息服务：通过广告这张网，信息不仅对社会政治、经济、文化等起着推动作用，而且向人们提供娱乐和教育信息，提高了整个社会的工作效率，广告信息被看做“社会机能的润滑油”。 广告在社会的政治生活中发挥着作用：现代企业不仅通过广告宣传自己的产品，也可间接宣传自己的立场、观念和对社会的看法，表明企业存在的价值及社会责任感，树立企业在社会上的良好形象；政府也可通过广告向公众告知对于某一问题的看法，引导正确舆论导向，以

2、及表明即将采取的政策；越来越多的社会团体等非营利性组织，通过广告表明自己的见解谋求解决各种社会矛盾，维持社会稳定，为社会大众谋取利益。 (2)广告在未来经济方面的影响越来越大：广告只有在繁荣的商业社会才能发挥最大效用。如果没有广告，新产品就不会以足够快的速度引起消费者的注意，从而厂商就不能有效地弥补其在研究、开发、生产以及分销这种产品时的成本。 (3)广告也是提高人们精神文明水准的工具：广告反映了社会观念、信仰和社会标准，通过广告可以看出人们预期是什么，什么令相当一部分人感兴趣。广告通过对一些社会问题的关注与宣传，如反对虐待儿童、毒品等，起到推动社会行为的作用；广告在促进世界各国不同文化的相互

3、理解等方面，起到重大作用。 2. 中国的娱乐节目发展经历了从偶像到反偶像、从间接参与到直接参与、从错位欣赏到对位欣赏的过程。( )A.错误B.正确参考答案：A3. 清退指将办完清理出的文书( )A.定期或不定期地退还发文机关或指定的专门部门B.定期交给档案部清退指将办完清理出的文书( )A.定期或不定期地退还发文机关或指定的专门部门B.定期交给档案部门C.定期交给文件销毁部门D.定期退还发文机关本题答案：D4. 新闻事业的阶级性(名词解释)新闻事业的阶级性(名词解释)本题答案：是在反映客观世界过程中所表现出来的立场、思想、观点。它们客观上有利于某个阶级的利益。5. ( )(19212003年)

4、是我国当代著名的新闻记者，曾任新华社社长，其中县委书记的榜样焦裕禄。( )(19212003年)是我国当代著名的新闻记者，曾任新华社社长，其中县委书记的榜样焦裕禄。本题答案：穆青6. 判断策划效果的具体评价指标有收视率、认知度、接受度等。( )A.错误B.正确参考答案：B7. 广播电视栏目是广播电视编导们在广播电视节目的创作过程中，从报纸杂志的编辑中借用过来的一种广播电视节目包装策划理念、广播电视节目创作的节目结构形式和广播电视节目编排思路。( )A.错误B.正确参考答案：B8. 报告最大的特点就是( )。报告最大的特点就是( )。本题答案：陈述性9. 早期申报有哪些内容特色?早期申报有哪些内

5、容特色?本题答案：(1)在办报人员和报纸样式上尽量中国化。文章比较符合中国人的口味。(2)重视言论。(3)重视新闻报道，扩大新闻通讯网。(4)刊载文艺作品。10. 二战后英国报业的发展情况如何?二战后英国报业的发展情况如何?(1)二战后，英国报刊继续发展，日报销售一度居世界前列。60年代中期开始销量下降，种类减少，整个报业开始出现停顿和衰退的局面。而同时兼并、竞争之风又起，一些经济基础薄弱或经营不善的报纸不是破产就是被吞并。竞争改变了战前报团的分配格局，旧报团或分割、或变卖、或收缩，新报团则壮大自身实力，并在竞争风暴中经受着考验。1963年掀起地方报倒闭高潮，“一城一报”现象遍及全国，地方报业

6、完全被垄断。出现上述现象的原因如下：经济不景气；电子媒介的兴起，夺走了不少读者和广告客户，尤其是青年读者；劳资纠纷、落后的管理制度、陈旧的设备等因素都使英国报业每况愈下。 (2)90年代，计算机、多媒体、因特网等号称第四媒体的出现又对传统报业造成新一轮更猛烈的冲击。对此英国报业开始了一个以更新设备为重点的改革，全面使用计算机，生产过程自动化、快速化，并出版网络版、电子报纸，与电子媒介抗衡。 11. 简要说明穿插式版式和排列式版式的特征、长处和短处。简要说明穿插式版式和排列式版式的特征、长处和短处。(1)穿插式版式 穿插的布局结构方法，就是稿件的整体在版面中呈四边形以上的多边形。稿件与稿件不是重

7、叠的，而是穿插的，即稿件与稿件是相互咬合在一起的。 它的长处是，稿件与稿件错落相间，版面有较多的曲折，比较生动。另外，稿件经过几次穿插，露头藏尾，长稿可以化短，避免臃肿。 短处是，由于转折较多，组版比较困难，阅读也不如排列式方便。 (2)排列式版式 排列式的布局结构方法，就是整篇稿件排得比较整齐，稿件的整体在版面中呈规则的四边形，稿件与稿件相互重叠。 它的长处是端正、自然，组版的阅读比较方便。 短处是容易形成版面的块块。排列的稿件过多，如果缺少必要的变化，版面会显得呆板。 12. 唐代以后，大多用灯笼做广告的行业是( )。 A杂货铺 B米铺 C当铺 D酒店唐代以后，大多用灯笼做广告的行业是()

8、。A杂货铺B米铺C当铺D酒店D13. 请评析教师也需要“素质教育”的立论特色。 教师也需要“素质教育” 眼下减轻中小学生的负担，从简化教材、减请评析教师也需要“素质教育”的立论特色。教师也需要“素质教育”眼下减轻中小学生的负担，从简化教材、减少课时、缩小作业量着手，我很同意。以此有助于加强对中小学生的素质教育，我当然更是双手赞成。现在，“提高中小学生的素质教育水平”已经成了流行口号，粗听上去也是好事，但我对作为流行口号的“提高中小学生素质”还是半信半疑，乃至生忧。忧就忧在什么东西一经成为流行口号，成为时髦行为，就很可能人人跟着哄，而实际上并未真懂“素质教育”为何物。我看，要想真正有效地加强素质

9、教育、提高中小学生的素质，至少有三种举措必须达标：一、不只是一般性地简化教材，而是要动用确实有见识、有本事的教育部门或教育行家，去编写出“聪明教材”、“巧妙教材”、“活教材”，亦即(简练)而明(明晰)的教材，废除和淘汰死教材、笨教材、蠢教材。二、做教师的，不只是一般性地去迎合教得少、留(作业)得少，而应当升华为教得聪明，留作业留得画龙点睛，事半功倍。三、编写教材的人或讲授教材的人(教师)，不能只向学生大讲其提高素质，最好是本人要有上乘的素质，即：编得有素质，有魅力；讲得有素质，有生动性。做教师的人首先应该有高于学生的素质包括道德素质、情操素质、文采素质、才艺素质。打个比方说，当语文教师的人只是

10、一味地让学生写作文，而自己却写不好，那么奢谈提高学生的语文素质也就近于空话。说来说去，提高中小学生素质首先不是学生的事，而是“引导学生的人”的事。眼下“提高素质”之声，好像都是说给中小学生听的，教育者本人只管下命令，自己却做不到身体力行，我看算不得真懂素质教育。尽管“素质教育”已很流行、很时髦，但我仍感到担忧。针对现实，化解矛盾 简析教师也需要“素质教育” 教师也需要“素质教育”以文章中心论点作为标题，正显示了论题的迫切性和具有新意。 由应试教育向素质教育转变是当前中小学教育改革的一个重要课题，也是社会舆论的一个热点。然而，要真正落实“提高中小学生的素质教育水平”，实非易事。仅采取以上若干措施

11、尚属治标之计，并非治本之策。而且，还会让人误以为加强素质教育只是中小学生的事，而与教育者、引导者本人无关。此文可贵之处正在于作者及时发现了这一潜在的矛盾和认识误区，并且有针对性地明确提出“教师也需素质教育的主张，直截了当地从矛盾的主要方面切入，一举触及了问题的实质，切中要害。所以说，文章的选题不仅迫切，而且具有新意，言人之所欲言，好就好在它是从中央精神和实际情况的结合上发现并提出了迫切需要解决的矛盾，是从人们所关心的，也是中央所关注的，同时也正是作者感触最深的一点顺势切入，进而提出了人尚未言的新议题。 就此文立论而言，突出体现了针对性与导向性的统一，这正是短论立论的一大特色。文章不仅有针对性，

12、敢于和善于针对迫切需要探索和解决的实际矛盾，针对人们的偏颇之见，鲜明地提出“提高中小学生素质”首先不是学生的事，而是“引导学生的人的事”的精辟论断，而且还对症下药，提出了有效加强素质教育的三项举措，由此而进一步强化了短论的导向功能。这三项举措是：其一，不只是一般性地简化教材，而是要动用确实有见识、有本事的教育部门或教育行家，积极编写“聪明教材”、“巧妙教材”、“活教材”；其二，教师不去一般性地迎合教得少、作业留得少，而应当升华为教得聪明，作业留得事半功倍；其三，教师本人要有上乘的素质，包括道德素质、情操素质、文采素质、才艺素质等。这样，就使针对性与导向性相互统一起来，有助于促使矛盾向着好的方面

13、转化，产生积极的引导效应。 以上主要是从立论方面来分析，如果仔细分析文章的结构和文法，我们不难发现，其实这篇评论也未必称得上完美。比如，在论证的过程中，很生硬的罗列第一、第二、第三，感觉像在回答问题，缺少了行文的形式美。 14. 社论有哪些基本的写作要求?社论有哪些基本的写作要求?(1)集思广益，精心写作。社论作为表明新闻媒体政治面目的旗帜，具有一定的权威性，因此务求集思广益，精心写作。具体说来，要从两个方面进行努力： 集体研究，精心修改。报纸编辑部事先研究和审定社论选题的内容纲要，并报送党中央有关领导同志审阅，经审阅批示修改同意后，由社论作者写成初稿打印几份在内部传阅修改或根据需要再请有关专

14、家阅正，最后交总编辑定稿，必要时再送中央负责同志审定。整个过程贯穿了集思广益、集体研究、精心修改的严肃负责的精神。 党委书记亲自写作或动手修改一些最重要的社论。一般来说，党委书记对全面情况比较了解，对政策方针的制定心中有数，有关政策执行贯彻中的问题也比较清楚。因此，经他执笔或过目修改，可使社论增添权威性。同时，也有利于促进党政各部门、促使编辑部重视社论工作，提高社论质量，进而促进整个报纸宣传报道水平的提高。 (2)面向干部与面向广大读者。作为报纸的社论，它总是面向各方面读者发言的。不同的对象所关心的问题自然有所不同，但社论一般的应当尽可能以广大的人民群众为对象，而不宜局限于很小的一部分有关的党

15、政干部或具有普遍兴趣的问题，不应当仅仅讨论很小的一部分专业人员所关心或感兴趣的问题。也就是说，要面向广大的读者对象，把专门业务问题从它们同广大群众的密切关系上加以阐明，以引起广泛的兴趣和关注。 (3)严肃庄重与通俗易懂。社论作为指导性很强的严肃庄重的政论文体，不同于其他的新闻评论尤其是以个人身份发言的言论。也正因为此，常常容易写得枯燥乏味，行文生硬，居高临下，套话连篇，令人敬而远之。为此，在写作时，往往要格外重视正确地运用人民群众的活生生的语言来写作，适当地穿插运用散文的笔法，力求把抽象的道理或事物矛盾讲述得浅显明了，夹叙夹议，文情并茂，言简意赅，平易近人，以争取更多的读者，更好地发挥思想启迪

16、和舆论引导的社会功能。 15. 两报一刊编辑部(名词解释)两报一刊编辑部(名词解释)本题答案：两报指人民日报、解放军报，一刊指红旗杂志。文革期间三家刊物每逢重大问题就联合起来，以两报一刊编辑部的名义发表社论和评论文章，它直接代表党中央，具有极高的权威。16. 策划手段是指在策划过程中对可以应用的一切执行方式和技术手段进行的合理构想。( )A.错误B.正确参考答案：B17. 以下各项中对于广播电视栏目的说法错误的是( )。A.它从报纸杂志的编辑中借用过来B.它是电视节目包装策划理念C.本质上它是一种电视节目的编辑形式或称电视节目的包装形式D.它只适用于新闻节目参考答案：D18. 肯尼迪遇刺是促成

17、电视新闻地位迅速提高的事件之一。( )A.错误B.正确参考答案：B19. 生活方式是指通过其活动、兴趣和观念表现出的一个人生活的形式，它在划分受众时不如社会阶层或性格能说明问题。( )A.错误B.正确参考答案：A20. 简述马克思主义新闻自由观。简述马克思主义新闻自由观。正确答案：综合马克思主义经典作家的观点在新闻自由问题上马克思主义有以下基本观点：rn (1)新闻自由是一个阶级范畴rn 新闻自由不是抽象的而是具体的；不是绝对的而是相对的。rn 在阶级社会里只有一定阶级的新闻自由没有超阶级的、绝对的新闻自由。一个阶级的新闻自由总是建立在剥夺另一个阶级的新闻自由的基础之上的。一个阶级的新闻自由是

18、以另一个阶级的不自由、丧失自由为条件的。rn (2)新闻自由是一个历史范畴rn 新闻自由的提出和发展都是历史的产物它存在于一定的历史阶段而不是永恒的东西。新闻自由的历史发展过程总是和社会发展的总趋势密切联系着的。rn 新闻自由是在资产阶级反对封建专制主义的新闻统制的斗争中提出来的。无产阶级在反对资产阶级的新闻统制中接过这面战旗并写上无产阶级的要求。到了共产主义阶级和阶级差别消亡了人人都能享有最充分的新闻自由新闻自由作为一种政治权利也就没有必要存在了这个口号也就会自行退出历史舞台。rn (3)新闻自由是一个政治范畴rn 新闻自由既是目的又是手段。新闻自由是亿万人民流血牺牲努力争取的一个目标对于每

19、个公民来说新闻自由都是极为可贵的基本权利。rn 人们争得新闻自由以后以新闻自由为手段去创办报刊开办电台和电视台去为夺取政权和巩固政权组织舆论、影响舆论。此时新闻自由就成了争取更高的经济利益和政治利益的一个武器。综合马克思主义经典作家的观点,在新闻自由问题上,马克思主义有以下基本观点：(1)新闻自由是一个阶级范畴新闻自由不是抽象的,而是具体的；不是绝对的,而是相对的。在阶级社会里,只有一定阶级的新闻自由,没有超阶级的、绝对的新闻自由。一个阶级的新闻自由,总是建立在剥夺另一个阶级的新闻自由的基础之上的。一个阶级的新闻自由,是以另一个阶级的不自由、丧失自由为条件的。(2)新闻自由是一个历史范畴新闻自

20、由的提出和发展都是历史的产物,它存在于一定的历史阶段而不是永恒的东西。新闻自由的历史发展过程总是和社会发展的总趋势密切联系着的。新闻自由是在资产阶级反对封建专制主义的新闻统制的斗争中提出来的。无产阶级在反对资产阶级的新闻统制中接过这面战旗并写上无产阶级的要求。到了共产主义阶级和阶级差别消亡了,人人都能享有最充分的新闻自由,新闻自由作为一种政治权利,也就没有必要存在了,这个口号也就会自行退出历史舞台。(3)新闻自由是一个政治范畴新闻自由既是目的又是手段。新闻自由是亿万人民流血牺牲努力争取的一个目标,对于每个公民来说新闻自由都是极为可贵的基本权利。人们争得新闻自由以后,以新闻自由为手段,去创办报刊

21、,开办电台和电视台,去为夺取政权和巩固政权组织舆论、影响舆论。此时,新闻自由就成了争取更高的经济利益和政治利益的一个武器。21. 社会主义新闻事业从业者的基本要求社会主义新闻事业从业者的基本要求本题答案：1)讲党性，讲政治，把政治坚定性，政治洞察力和政治责任感作为第一位的修养。2)不唯上，不唯书，只唯实，把做彻底的唯物主义者，坚持实事求是的思想路线作为根本的思想修养。(尊重事实，服从真理)3)树立公仆意识，牢记全心全意为人民服务的宗旨，强化社会新闻职业道修养4)开阔眼界，勤于学习，强化创新意识，做一个有思想，有作为的新闻工作者。22. 在美国的国际性杂志中，以新闻为主要特色的杂志包括( )。

22、A国家地理 B读者文摘 C时代 D新闻在美国的国际性杂志中，以新闻为主要特色的杂志包括()。A国家地理B读者文摘C时代D新闻周刊E快讯周刊CD23. 符合新闻构成五要素的有( )。A.时间B.影响C.原因D.地点参考答案：ACD24. 简述红色中华报的创办及其宣传特色。简述红色中华报的创办及其宣传特色。本题答案：红色中华报作为中央工农民主政府的机关报，1931年12月11日在瑞金创刊，长征开始后暂时停刊。1935年在陕北瓦窑堡复刊，第325期改名新中华报。红色中华报的宣传报道有以下三方面：配合党政中心任务，积极进行了建设和巩固工农民主政权的宣传。帮助党和政府进行了多方面的战争动员工作。宣传贯彻

23、党的抗日救国的主张。红色中华社是在艰难险阻的环境中艰苦奋斗创办起来的，人手少，条件差。红色中华向困难作顽强斗争的精神，值得全苏区的党政工作同志学习。25. ( )是一种运用各种符号，传播一定的观念以影响和引导人们的态度或控制人们行为的一种社会性的传( )是一种运用各种符号，传播一定的观念以影响和引导人们的态度或控制人们行为的一种社会性的传播实践活动。A、宣传B、舆论C、新闻D、媒介传播本题答案：A26. 下列关于美国电视新闻事业的说法中错误的是( )。A.60、70年代电视新闻成为电视台的核心B.60年代促成电视新闻地位迅速提高的事件之一是越南战争C.70年代的水门事件的报道在电视新闻发展史上

24、影响深远D.80年代“快乐谈话”的出现使新闻播报方式更加轻松幽默参考答案：D27. 新闻产品设计主要包含哪些内容?新闻产品设计主要包含哪些内容?新闻产品设计，是对媒介产品中以传播新闻为主要职能的组成部分的设计，包括确定新闻产品在整个媒介产品中的位置和比重，以及进一步设计新闻产品中的每一个组成部分。确定新闻产品在媒体上的地位，是一种定性的考虑；确定新闻产品在媒体上所占的分量，是一种定量的设计。定性与定量设计的具体内容包括： (1)确定报纸新闻版组或新闻版、广播电视新闻频道或新闻栏目、网络媒介新闻频道或新闻网页在整个媒介产品中所占的比重，如版面总量、时间总长度等。 (2)确定报纸新闻版在报纸上的位

25、置、出版频率和具体时间，广播电视新闻栏目播出的具体时段和播出频率，网络媒介新闻网页的位置。 (3)设计新闻产品中的各组成部分，包括报纸各新闻版面及其中主要栏目的设计、广播电视各新闻栏目的设计、网络媒介中各新闻网页及其主要栏目的设计等。 28. 电视节目是在传播信息的同时，把客观事物运动变化中的美传播出来，给人以一种心情上的愉悦，情感上的共鸣，情绪上的调节，精神上的享受。( )A.错误B.正确参考答案：B29. 简述二战后东欧各国新闻体制确立的历史渊源。简述二战后东欧各国新闻体制确立的历史渊源。二战以后，随着人民民主政权的建立和社会主义体系的确立，波兰、匈牙利等东欧八国的新闻事业得到了发展。东欧

26、的一些国家走上社会主义道路，曾普遍得到苏联的帮助，因此，它们开始建设社会主义的时候，处处以苏联为榜样，其报业体系也是依照苏联报业的模式建立并发展起来的。 东欧各国苏式新闻体制的确立，不仅有着现实依据，还有着历史渊源： 第三国际(19191943)时期，联共(布)是居于中心地位的大党，它以自己的章程、纲领和组织形式为蓝本，制定出各工人政党必须依照执行的方针和原则。例如，关于报刊宣传的原则，共产国际的文件规定不管整个党目前是合法的或是非法的，一切定期和不定期的报刊，一切出版机构都应该完全服从中央委员会；出版机构不得滥用自主权，实行不完全符合党的要求的政策。共产国际还作出决定，各党为国际机关刊物筹备

27、的稿件，必须经过国际总部的审查，否则不予刊登。 第三国际的这些规定和做法，对各国工人政党产生了潜移默化的影响，成为他们日后确立本国新闻体制和制度的依据。在第一个社会主义国家的影响和演示下，后起的东欧社会主义国家纷纷仿效苏联，建立起了具有苏联特点的高度集中统一的新闻体制。 30. 体育节目的播音与编导技巧有别于其他的节目类型。( )A.错误B.正确参考答案：B31. 在1959年提出的社会主义商业广告具有哪些主要特征?在1959年提出的社会主义商业广告具有哪些主要特征?在社会主义制度下，商业广告是经常向人民群众如实地介绍商品、指导人民消费的基本方法之一，是社会主义文化领域中的一种美术形式；运用广

28、告扩大城乡、内外交流，对搞好商品生产和改善企业运营，组织人民经济、文化生活是有益的。商业广告根据社会主义商业的性质和任务，应遵循“为生产、为消费、为商品流通、为美化市容”服务的“四为”方针。充分肯定商品广告应当具备有社会主义的“思想性、政策性、真实性、艺术性和民族风格”。此后，人们就把这“四性一格”作为我国社会主义广告的特征，产生了很大影响。32. 消息主要是一种( )载体，它以报道新的事件、新的经验与问题为已任，读者阅读消息，主要目的也在于消息主要是一种( )载体，它以报道新的事件、新的经验与问题为已任，读者阅读消息，主要目的也在于了解时事，而不是欣赏文笔，因此事实报道完毕，消息就可以结束了

29、。A、文学;B、抒情;C、信息;D工作报告答案：C33. 美国日报中有声誉的“三大日报”分别为( )。 A纽约时报 B今日美国 C华尔街日报 D洛杉矶时报美国日报中有声誉的“三大日报”分别为()。A纽约时报B今日美国C华尔街日报D洛杉矶时报E华盛顿邮报ADE34. 关于谈话节目的说法正确的是( )。A.谈话节目就是“脱口秀”B.谈话节目从不邀请嘉宾C.谈话节目不涉及时政内容D.谈话节目中观众的设置是为了使现场效果更丰富，观众不具有参与节目内容的功能参考答案：A35. 大众的主要特点是什么?大众的主要特点是什么?正确答案：大众是一种新的未组织化的社会群体与既有的群体相比有着明显不同的特点：rn

30、(1)规模的巨大性。在人数上超过其他社会群体或集团。rn (2)分散性和异质性。广泛分布于社会的各个阶层其成员具有不同的社会属性。rn (3)匿名性。成员之间互不认识对试图进行大众操作的社会精英来说也是难以把握的对象。rn (4)流动性。大众的范围依对象问题而时有变化其成员是流动的。rn (5)无组织性。大众缺乏明确的自我意识和自我约束因而不能作为一个主体而自主行动大众行为主要是在外部力量的刺激和动员下形成的。rn (6)同质性。大众成员虽然具有不同的社会属性但又有同一的行为倾向因而具有同质性容易受到外部力量的操纵和影响。大众是一种新的未组织化的社会群体,与既有的群体相比,有着明显不同的特点：

31、(1)规模的巨大性。在人数上超过其他社会群体或集团。(2)分散性和异质性。广泛分布于社会的各个阶层,其成员具有不同的社会属性。(3)匿名性。成员之间互不认识,对试图进行大众操作的社会精英来说也是难以把握的对象。(4)流动性。大众的范围依对象问题而时有变化,其成员是流动的。(5)无组织性。大众缺乏明确的自我意识和自我约束,因而不能作为一个主体而自主行动,大众行为主要是在外部力量的刺激和动员下形成的。(6)同质性。大众成员虽然具有不同的社会属性,但又有同一的行为倾向,因而具有同质性,容易受到外部力量的操纵和影响。36. 声画同步的作用主要在于加强画面的真实感，提高视觉形象的感染力。( )A.错误B

32、.正确参考答案：B37. 专业记者怎样处理好专与博的关系?怎样培养专业记者成为报道某一领域的权威专家?专业记者怎样处理好专与博的关系?怎样培养专业记者成为报道某一领域的权威专家?(1)专业记者处理好专与博的关系 专业记者是指专门采访报道某一领域的记者。作为专业记者，须注意既要熟悉专门业务，又不要陷在专门业务里，忘记研究全国的政治动向和党中央的重大方针政策，这便处理好了专与博的关系。记者专业化，是为新闻宣传工作服务的，因此，任何专业记者，与研究专门业务同时，必须研究全国的政治动向和中央的方针政策。否则会使自己的眼界狭窄，写出来的专门性的报道，也不能适应全国人民建设社会主义和谐社会的需要。 (2)

33、培养专业记者成为报道某一领域权威专家的方法 有权威的专业记者，是指记者除了具备一般记者的素质之外，对所报道领域的专业知识比别人懂得更多一些，钻研问题更深一些，见解更深邃独到一些，有更多的发言权，而且文字更漂亮一些。他们的报道既能赢得普通读者喝彩，又能博得专家青睐。 专业记者要想成为报道某一领域的权威专家，需要有：热爱新闻工作的敬业精神；勤奋学习的精神；深入采访、刻苦钻研业务的精神；勇于创新的精神；新闻单位的用心培养。 38. 按照节目的形态来划分的电视节目类型有( )。A.军人节目B.特别节目C.杂志节目D.科技节目参考答案：BC39. 广播是指通过无线电波或通过导线向广大地区或一定区域传送声

34、像节目。( )A.错误B.正确参考答案：B40. 60年代促成电视新闻地位迅速提高的事件有( )。A.肯尼迪遇刺事件B.民权运动C.越南战争D.乒乓外交参考答案：ABC41. “电视人”、“容器人”是说明什么问题的概念?“电视人”、“容器人”是说明什么问题的概念?“电视人”、“容器人”是在说明媒介工具或技术对人的影像问题上提出的概念。很多学者认为，媒介不仪通过它的内容影响人的认识、价值观和行为，一种媒介的出现、使用和普及以及它所形成的媒介工具环境本身，都会在很大程度上改变人的个性或性格。“电视人”、“容器人”的概念就是这种观点的代表。 (1)“电视人” “电视人”是日本传播学者林雄二郎在信息化

35、社会：硬件社会向软件社会的转变中提出的概念。“电视人”，指的是伴随着电视的普及而诞生和成长的一代，他们在电视画面和音响的感官刺激环境中长大，是注重感觉的“感觉人”，表现在行为方式上是“跟着感觉走”，这一点，与在印刷媒介环境中成长的他们的父辈重理性、重视逻辑思维的行为方式形成鲜明的对比。同时，由于收看电视是在背靠沙发、面向荧屏的狭小空间中进行的，这种封闭、缺乏现实社会互动的环境，使得他们当中的大多数人养成了孤独、内向、以自我为中心的性格，社会责任感较弱。 (2)“容器人” “容器人”是日本学者中野收在现代人的信息行为提出的概念，他用这一形象说法描述现代人的行为特点。他认为，在大众传播特别是以电视

36、为主的媒介环境中成长起来的现代日本人的内心世界类似于一种“罐状”的容器，这个容器是孤立的、封闭的；“容器人”为了摆脱孤独状态也希望与他人接触，但这种接触只是一种容器外壁的碰撞，不能深入到对方的内部，因为他们相互之间都不希望对方深入自己的内心世界，于是保持一定距离便成了人际关系的最佳选择。 “容器人”注重自我意志的自由，对任何外部强制和权威都不采取认同的态度，但却很容易接受大众传播媒介的影响，他们的行为也像不断切换镜头的电视画面一样，力图摆脱日常繁琐性的束缚，追求心理空间的移位、物理空间的跳跃，而现代社会中忽起忽落、变幻不定的各种流行和大众现象正是“容器人”心理和行为特征的具体写照。 42. 请

37、简要评析我国新闻事业的管理体制，你认为我国新闻事业的宏观管理体制应进行怎样的调整?请简要评析我国新闻事业的管理体制，你认为我国新闻事业的宏观管理体制应进行怎样的调整?(1)我国的新闻事业是党和政府领导的社会主义新闻事业。根据邓小平同志建设有中国特色社会主义的理论，我国新闻事业管理体制可以概括为党的领导和五种管理机制。 党的领导是我国社会主义新闻事业最强大的政治优势和整个管理体制的可靠保障。党的领导问题应从三方面来理解： a坚持党性原则，即以建设有中国特色社会主义的理论为指针，积极宣传马列主义、毛泽东思想，宣传党的基本路线，以经济建设为中心，大力宣传改革开放以及党和政府各时期的中心任务和政策方针

38、，始终坚持四项基本原则，坚持“二为”方针，以社会效益为最高标准，更好地动员、引导、团结、激励群众投身到社会主义现代化建设中来按照党的民主集中制原则办报，办新闻事业，严格遵守党纪国法。 b坚持以正面报道为主，掌握正确的舆论导向，全面发挥社会主义新闻事业的各项功能。 c党组织、党的宣传部门对新闻工作的领导，也应该视为“管理”。党的管理不仅是政治方向性的、理论性的、思想性的，也是有一定行政效力的。 我国的新闻事业的宏观管理体制主要是五个方面的调控：政党调控、政府调控、法律调控、集团调控、行业调控。 a就政党调控而言，长期以来，以党委主管新闻媒介，并已形成较为齐全的政策及规定，是我国新闻传播事业的传统

39、。 b政府调控，就是政府通过行政执法、物资分配、广告管理、财政拨款、新闻审读等对新闻传媒进行调控和管制。 c就法律调控而言，虽然我国没有一套完善的新闻法，但是监管新闻传播的相关法规已经不少。 d关于集团调控，我国新闻媒介受到各种社会集团的调控监管，如各民主党派、人民团体等等。 e行业调控在新闻媒介的行业管理作用日益显现。随着科技的进步和新闻事业的发展，我国新闻事业的宏观体制应当转变为：报业：除了对报刊内容的管理，报刊的经营管理也是非常中央的；广电事业：提高电视法制建设，加强法制化管理水平，建立条块管理体系；互联网新闻：互联网的新要由国家的相关部门进行宏观管理。 (2)调整 应加强新闻事业管理体

40、制的法律调控。 仅有的监管新闻传播的相关法规不足以应对突飞猛进发展的新闻事业。要使新闻事业健康稳步发展，健全的法律是不可缺少的。 政党调控和政府调控应抓大放小，搞好舆论引导。 目前我国政党调控和政府调控比较开明，但是依然存在“大事小事一把抓”的个例。政党和政府在进行新闻事业管理的时候更应当着重抓好主要方向，传达主流意见进行社会舆论引导。 43. 复下级的询问用( )。A.报告B.复函C.通告D.批复复下级的询问用( )。A.报告B.复函C.通告D.批复本题答案：D44. 威纳的控制论对传播学研究有什么贡献?威纳的控制论对传播学研究有什么贡献?控制论是关于系统内秩序维持的一般法则的科学。按照威纳

41、的观点，任何系统都是按照一定的秩序运行的，但由于系统内部以及环境中存在着许多偶然的和随机的偏离因素，因此任何系统都具有从有序向无序、从确定状态向不确定状态的变化倾向。为了保持系统的正常运行和系统目标的实现，就需要对系统进行控制。控制的一个重要的方法就是信息反馈。 控制论对传播学的贡献主要有以下两方面： (1)传播学研究中普遍运用控制论 传播学研究对控制论的运用是普遍的，现代传播学中的制度与规范，法规、政策与管理，受众与传播效果等几乎所有的宏观、中观和微观研究领域，无不渗透着控制论的观点。 (2)把反馈的概念引入传播过程研究 控制论对传播学的另一个重要贡献就是把反馈的概念引进了传播过程研究，这对

42、于认识人类的社会传播过程的双向性和互动性具有极为深刻的意义。在今天，反馈已经成了传播学的一个基本概念，它不仅指导着理论研究，而且指导着传播实践活动。许多传媒通过来信来访、热线电话、受众调查等等渠道自觉收集反馈信息，并把它们作为改进传播效果的重要依据。 45. 何谓“社会关系论”?它有何特点和意义?何谓“社会关系论”?它有何特点和意义?(1)“社会关系论”是由美国传播学家梅尔文德弗勒在大众传播理论(1975)一书中归纳出的西方的一种受众理论。这一理论的形成主要得益于拉扎斯菲尔德、贝雷尔森、卡茨等人的研究成果。 这种理论认为，以往的受众理论(如个人差异论和社会分类论)都忽视了受众之间错综复杂的相互

43、关系，而这种社会关系对于受众研究是极为重要的。受众的社会关系对受众有着巨大的影响，在受众的媒介接触中，社会关系经常既能加强也能削弱媒介的影响。 这些社会关系主要包括人际网络、群体规范和意见领袖等，具体到受众的社会关系则主要有他们所处的工作单位、社会组织以及各种非正式的群体等。 (2)“社会关系论”的特点 “社会关系论”强调人与人之间存在的各种关系对受众会产生重大影响。 在传播过程中，如果传者与受众或某个受者保持着紧密的社会联系，就会明显作用于传播的效果，关系越密切，影响就越大。 受众彼此之间、受众与其有关的社会群体之间也是相互影响的，其影响并不亚于大众传播。与这一理论相关的“群体压力理论”认为

44、，受众所处的社会组织、团体的意见和倾向会构成压力，影响受众的传播行为。 (3)“社会关系论”的意义 社会关系论为大众传播和人际交往提供了一个结合点，而结合的桥梁就是社会关系。 “社会关系论”打破了大众媒介有巨大影响力的定见，描述和揭示了大众媒介的信息如何到达受众那里，以及他们是怎样做出反应的复杂关系。 46. Thomas Paine, with his natural gift for pamphleteering and rebellion, was appropriately boThomas Paine, with his natural gift for pamphleteering

45、 and rebellion, was appropriately born into an age of_.正确答案：Revolution潘恩是美国独立革命时期著名的作家之一。47. 专栏有哪些种类?专栏有哪些种类?正确答案：专栏是报纸、网页和广播电视节目中相对独立的一个组成部分它是由某些具有特征的稿件按照某种特殊的编排方式组成的。rn 从专栏的设计与制作来看有一类专栏是固定的在一段时间内连续出现这种专栏有的在媒介新闻产品设计时就已经确定了其名称、篇幅、内容和风格特色都有事先设计。还有一类则是不固定的非连续性出现的编辑对这类专栏并没有事先的设计而是在编排稿件时根据稿件之间的某种联系临时将若干

46、条稿件组合成为一个相对独立的单元以专栏的形式出现这种专栏是编辑在处理突发性新闻报道时随机应变集纳稿件l临时组成的专栏。rn 从专栏的稿件构成上看有单篇稿件构成的专栏即单一性专栏；也有多篇稿件构成的专栏即集纳性专栏。单一性专栏多为连续性的集纳性专栏有连续性的也有一次性的。rn 从专栏的内容上看有专一性的即刊登的稿件是同一类型的如全部是新闻或全部是评论；也有综合性的即不只容纳一方面的内容稿件的形式不止一种如不仅有新闻还有资料、评论等。rn 从专栏的传播方式上看有单向告知式、双向问答式和多向讨论式几种。单向告知式即单纯向受众报道新闻和评价新闻；双向问答式是针对受众关心的某些问题有问有答如刊登读者来信

47、来电同时刊登专家的解答；多向讨论式是针对某些有争议的话题同时刊登各种不同意见的稿件。专栏是报纸、网页和广播电视节目中相对独立的一个组成部分,它是由某些具有特征的稿件,按照某种特殊的编排方式组成的。从专栏的设计与制作来看,有一类专栏是固定的,在一段时间内连续出现,这种专栏有的在媒介新闻产品设计时就已经确定了,其名称、篇幅、内容和风格特色都有事先设计。还有一类则是不固定的,非连续性出现的,编辑对这类专栏并没有事先的设计,而是在编排稿件时根据稿件之间的某种联系,临时将若干条稿件组合成为一个相对独立的单元,以专栏的形式出现,这种专栏是编辑在处理突发性新闻报道时随机应变集纳稿件,l临时组成的专栏。从专栏

48、的稿件构成上看,有单篇稿件构成的专栏,即单一性专栏；也有多篇稿件构成的专栏,即集纳性专栏。单一性专栏多为连续性的,集纳性专栏有连续性的,也有一次性的。从专栏的内容上看,有专一性的,即刊登的稿件是同一类型的,如全部是新闻,或全部是评论；也有综合性的,即不只容纳一方面的内容,稿件的形式不止一种,如不仅有新闻,还有资料、评论等。从专栏的传播方式上看,有单向告知式、双向问答式和多向讨论式几种。单向告知式即单纯向受众报道新闻和评价新闻；双向问答式是针对受众关心的某些问题,有问有答,如刊登读者来信来电,同时刊登专家的解答；多向讨论式是针对某些有争议的话题,同时刊登各种不同意见的稿件。48. 简述传播过程循

49、环模式的贡献及不足。简述传播过程循环模式的贡献及不足。(1)传播过程循环模式以奥斯古德与施拉姆的循环模式为代表。1954年，施拉姆在传播是怎样运行的一文中，在CE奥斯古德的观点启发的基础上，提出了一个新的过程模式，称为“循环模式”。 (2)传播过程的循环模式最突出的贡献就在于强调了社会传播的互动性。首先，这个模式里没有传播者和受传者的概念，传播双方都作为传播行为的主体，通过讯息的授受处于你来我往的相互作用之中。其次，这个模式的重点不在于分析传播渠道中的各种环节，而在于解析传播双方的角色功能；参加传播过程的每一方在不同阶段都依次扮演着译码者(执行接收和符号解读功能)、释码者(执行解释意义功能)和

50、编码者(执行符号化和传达功能)的角色，并相互交替着这些角色。 (3)传播过程的循环模式的不足之处表现在以下方面：首先，这个模式把传播双方放在完全对等或平等的关系中，与社会传播的现实情况不符；其次，这个模式能够体现人际传播，特别是面对面传播的特点，却不能适用于大众传播的过程。 49. 中国近代史上，中国人自办的规模较大的广告公司有( )。 A华商广告公司 B联合广告公司 C克劳广告公司中国近代史上，中国人自办的规模较大的广告公司有()。A华商广告公司B联合广告公司C克劳广告公司D美灵登广告公司E北洋广告公司AB50. 广播是指通过无线电波或通过导线向广大地区或一定区域传送声像节目。( )A.错误B.正确参考答案：B