中国传媒大学22春《广告策划》与创意在线作业1答案参考56

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1、中国传媒大学22春广告策划与创意在线作业1答案参考1. 你认为上述导语写得如何，为什么?你认为上述导语写得如何，为什么?正确答案：上述导语值得商榷的地方很多。rn(1)对于最主要的新闻事实及其意义处理得不够突出鲜明。在本新闻中最能体现新闻价值和意义的事实即新闻事实的“亮点”和“卖点”是“中心站前许多群众就家庭安全用火、用气等问题向有关人员进行了咨询”这也才是与读者最贴近、对读者最具吸引力的事实。rn(2)消防宣传日属于一般性日常活动导语写法又一般化对读者没有吸引力。因此处理这类新闻事实时应找出与读者最接近的部分并采取一定的修辞手法增加导语的吸引力。rn(3)导语应是提示新闻要点与精华的简短文字

2、而本段导语文字量过大既使得整篇新闻看起来“头重脚轻”又使主要新闻事实淹没在其他相关事实中无法突出。rn(4)导语写作的文字犹如政府公文缺乏新闻语言的特色。一般来讲，导语的写作有三个要求，一是要把最重要的新闻事实及其意义表现出来，使读者“一目了然”，二是要尽量吸引读者来阅读全文，使读者“一见钟情”，三是文字要力求简短、优美。我们可以按照这三个要求来衡量这个导语，可以发现这个导语值得商榷的地方很多。2. 广告标语创作的原则包括( )。A.简洁明了B.朗朗上口C.阐明广告受众关心的利益点D.经久耐用E.富有文采参考答案：ABCD3. 目前我国的专业广告公司的统一领导管理者是中国贸易促进委员会。( )

3、目前我国的专业广告公司的统一领导管理者是中国贸易促进委员会。()错改“中国贸易促进委员会”为“国家工商行政管理局”。4. 在日常生活中，许多人把宣传和新闻视为一体，但新闻和宣传毕竟是两种不同的社会现象，请论述新闻与在日常生活中，许多人把宣传和新闻视为一体，但新闻和宣传毕竟是两种不同的社会现象，请论述新闻与宣传有什么不同?(南京师范大学，2008年)正确答案：第一宣传重符号新闻重信息；rn 第二宣传重反复新闻重新意；rn 第三宣传重观点新闻重事实；rn 第四宣传重时宜新闻重时效；rn 第五宣传重操控新闻重沟通；rn 第六宣传有重点新闻讲平衡。第一,宣传重符号,新闻重信息；第二,宣传重反复,新闻重

4、新意；第三,宣传重观点,新闻重事实；第四,宣传重时宜,新闻重时效；第五,宣传重操控,新闻重沟通；第六,宣传有重点,新闻讲平衡。5. 一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。( )A.正确B.错误参考答案：A6. 大部分广告的目的主要追求( )。A、即时效果B、短期效果C、长期效果D、现场效果参考答案：A7. 奥布雷.比亚兹莱是现代设计史上有特殊地位的插图画家及招贴设计家。( )A.正确B.错误参考答案：A8. 广告销售效果，即对( )的影响。A.经营活动B.社会活动C.设计制作D.广告创意参考答案：A9. 内容和形式都完整独体的单张招贴称为( )

5、。A.单幅招贴B.系列招贴C.组合招贴D.POP招贴参考答案：A10. 20世纪60年代，美国曾出现了两个重要的招贴设计流派即嬉皮士广告和波什平设计室。( )A.正确B.错误参考答案：A11. 创意思维在招贴中占有重要的地位，它直接影响到招贴创意的成败。( )A.正确B.错误参考答案：A12. 伊里调查伊里调查正确答案：伊里调查是拉扎斯菲尔德等人在1940年美国总统大选期间围绕大众传播的竞选宣传对选民投票意向的影响所做的一次实证调查。因这次调查在俄亥俄州的伊里县进行所以称为“伊里调查”。rn 在这次调查中得出这样的结论：大众传播并没有直接左右选民投票意向的力量它只是众多的影响因素之一而且不是主

6、要的因素。rn 通过分析他们提出了对后来的传播效果乃至整个传播学研究产生重大影响的一系列理论假说其中包括：(1)“政治既有倾向”假说；(2)“选择性接触”假说；(3)“意见领袖”和“两极传播”；(4)对大众传播效果类型的概括。伊里调查,是拉扎斯菲尔德等人在1940年美国总统大选期间,围绕大众传播的竞选宣传,对选民投票意向的影响所做的一次实证调查。因这次调查在俄亥俄州的伊里县进行,所以称为“伊里调查”。在这次调查中得出这样的结论：大众传播并没有直接左右选民投票意向的力量,它只是众多的影响因素之一,而且不是主要的因素。通过分析,他们提出了对后来的传播效果乃至整个传播学研究产生重大影响的一系列理论假

7、说,其中包括：(1)“政治既有倾向”假说；(2)“选择性接触”假说；(3)“意见领袖”和“两极传播”；(4)对大众传播效果类型的概括。13. 论述19世纪4090年代中文报刊的业务情况。论述19世纪4090年代中文报刊的业务情况。外国人在中国创办的中文近代报刊，没有全盘照搬西方办刊的业务方法和模式，中文近代报刊在新闻业务近代化方面，经历了一个相当漫长的发展过程。 (1)在印刷上，中文报刊经历了一个从雕版印刷到铅印和石印的发展过程。最初的中文近代报刊大多是雕版印刷的。鸦片战争后，铅印的中文报刊逐渐增多。19世纪70年代前后，大多数报纸已用铅字印刷。80年代起，石印的报刊有所增加。但直到90年代，

8、雕版印刷的报刊仍然存在。印刷机长期使用畜力或手摇的平板印刷机，直到1891年，申报馆才在中文报馆中第一个使用煤气印刷机。 (2)在版式上，鸦片战争前后，多是用中国土纸印刷的线装书式的期刊。19世纪60年代，上海和香港出现了几家单张的报纸，有的仿照外文报纸的版式，用进口白报纸印刷。但70年代申报创刊后，却出现了倒退。之后直到甲午战争前，香港以外的内地报纸大都仿照申报做法，用中国土产纸单面印刷，可裁叠成线装书。既迎合了读者的阅渎习惯，又降低了成本。 (3)在单张报纸文字版的版面编排上，19世纪7090年代，中文报纸大多流行着一种格式，即“首论说，次上谕或宫门钞、辕门钞，次为各省各埠要闻，末为本埠新

9、闻”。这种编排是一种简单的分栏，是一种进步，但在20多年中一直停滞不前。到甲午战争前，还没有一家中文报纸设立电讯或专电专栏。 (4)在新闻文体与写作上，19世纪70年代前，由外人编撰的一些中文报刊的新闻，虽然写得还不够完备，还常与评论相混淆，但都较为纪实、简洁，有一些新闻，已经五要素俱全。从19世纪70年代起，随着中文报纸的增多，一批中国旧式文人参加报纸编撰工作，他们喜欢以文学描写取代对事实的报道，大量谈神说鬼、离奇故事被当作新闻，充斥报端。到90年代，总体上新闻稿件的质量都不高，远未形成较固定的新闻文体，主笔、访员的素质都较差，报业人员的社会人员极其低下。报纸尚未为社会所重视。 (5)开始出

10、现新闻画，最早刊登新闻画的是遐迩贯珍，后来申报、时报、新闻报等也都曾刊载新闻画，但新闻性不强。19世纪7090年代，出现了一批画报，如小孩月报、点石斋画报等。 (6)大都刊登文艺作品，尤其是申报，自创刊始，就将文艺作品作为必备内容，刊于新闻之后，大体有了固定位置，成为副刊的雏形。其他报纸纷纷仿效，有的开始连载小说。 (7)70年代后，各报日益重视经营，广告数量增多，所占版面从1/3增至1/2，广告费在报纸收入中所占比重日益增大。 14. 招贴中的图形主要指具象或抽象的图形符号，而影像主要指应用于招贴中的绘画摄影等装饰图像。( )A.正确B.错误参考答案：A15. 招贴的产生发展始终受到特定的时

11、空和社会大环境的制约，所以招贴在某个方面能够反映出一定的社会面貌和时代特征。( )A.正确B.错误参考答案：A16. 在商场或展销会、时装表演等公共场合所绘制的临时性招贴称为( )。A.单幅招贴B.系列招贴C.组合招贴D.POP招贴参考答案：D17. 可以通过以下手段比较企业间的竞争优势：( )A.市场占有率B.技术领先C.定价D.企业理念与形象参考答案：ABCD18. 广告的社会效果，即对( )的影响。A、社会B、经济C、销售D、艺术参考答案：A19. 在多数情况下，广告受众是通过( )来接受广告所传递的广告信息。A.视觉B.听觉C.嗅觉D.触觉参考答案：A20. 明度也叫亮度，指的是色彩的

12、明暗程度，明度越大色彩越亮。( )A.正确B.错误参考答案：A21. 受众的心理效应主要有权威效应和( )等效应。A.“自己人”效应B.光晕效应C.投射效应D.从众效应参考答案：ABCD22. ( )被称为瑞士现代招贴广告的“精神之父”。A.奥托.鲍勃格B.魏斯.威尔逊C.维克多.莫斯克索D.米尔顿.格雷塞参考答案：A23. 根据一项对上海大学生的调查显示，虽然阅读过人民日报和解放日报的人分别达到492和442。但根据一项对上海大学生的调查显示，虽然阅读过人民日报和解放日报的人分别达到492和442。但是每周至少阅读一至两天的经常性读者分别只占195和161，个人订阅率仅为2和58。请从这个现

13、象入手，谈谈你对新时期党报发展的认识和思考。正确答案：党报在新的历史条件下面临比较艰巨的现实。要实现党报的长远发展要求我们坚持以马克思主义新闻观为指导不断深化对新闻传播规律的认识积极推进党报宣传内容、形式以及方法的创新增强宣传的权威性、公信力和影响力使党报真正成为党指导工作、引导舆论的强有力工具。rn (1)办好党报必须对马克思主义新闻观有新的科学把握rn 当前要办好党报切实引导舆论首先必须解决什么是新闻规律什么是马克思主义新闻观这些基本问题。马克思主义新闻观涉及诸如新闻本源、新闻本质及新闻传播规律等许多根本性问题其核心是马克思主义关于新闻事业的工作性质、工作原则和工作规律的一系列基本观点。它

14、是马克思主义世界观和方法论在新闻传播领域的反映和体现。其基本观点主要包括：新闻是以事实为依据的真实是新闻的生命；意识形态属性是新闻的重要属性；新闻媒体必须坚：睁党性原则。 rn 我们必须加深对马克思主义新闻观的认识明确马克思主义新闻观的精髓是实事求是而不是教条主义；不能曲解马克思主义新闻观把说教当成马克思主义新闻观；马克思主义新闻观是“战斗精神”和“科学态度”的结合。 rn (2)改革开放以来党报宣传在社会变革中的舆论引导力得以彰显但也存在一些影响rn舆论引导和科学发展的突出问题rn 从历史上看无论：黾在革命战争年代还是在和平建设时期我们党都一贯重视党报宣传。在电子媒体尚不发：达和普及的时期以

15、党报为代表的平面媒体影响是强大的。改革开放以来我国新闻实践主要是解放自身的思想党报等媒体对于引导舆论的作用逐步受到重视。1978年5月11日光明日报刊发了实践是检验真理唯一标准的特约评论员文章引发了一场由党内到党外的真理标准大讨论。这场思想解放运动破除了“两个凡是”的思想束缚有力推动了我们党解放思想、实事求是思想路线的确立。进入新世纪以来党报在宣传“三个代表”重要思想、“以人为本”理念、科学发展观等重大战略构想等过程中特别是在抗震救灾、奥运会宣传中发挥了广泛的影响。我国新闻媒体的这些有效宣传既符合现代媒体自身规律又是媒体作为反映社会变革重要载体的体现和见证。由此可见在我国社会变革的进程中党报等

16、新闻媒体引导社会舆论的作用日益凸显。 rn 当然在看到改革开放以来新闻战线取得巨大进步的同时也应看到党报等新闻媒体在主动推进社会进步的步履上还比较缓慢特别是在舆论引导上缺乏自觉的创新意识。其具体表现是：从宣传内容和形式上看有些宣传还是内部文件的照本宣科没有针对文件、政策进行深入解读无法让广大干部和群众对文件和政策有一个明白的认识；在宣传方法上呆板僵化语言枯涩沿袭惯性的东西较多；在宣传方向上左右摇摆缺乏坚定的立场和判断；主动设置议题能力薄弱。存在以上问题从根本上说是我们的新闻媒体对新闻宣传规律没有科学的认识和把握对马克思主义新闻观认识不深人真正符合中国发展的有中国烙印的新闻观尚未形成没有形成自己

17、的新闻理念和新闻理论。rn (3)加强党报建设提高党报舆论引导能力必须明确什么是中国媒体的社会责任 rn 我国新闻事业的社会主义性质决定了党报必然是党和人民的喉舌是宣传党的路线、方针、政策的重要平台是传达人民心声、体现人民意愿的重要渠道是对社会舆论进行正确引导的工具。要发展必须保持社会稳定促进国家的团结而不是制造混乱。这是中国人民的根本利益所在也是中国媒体的社会责任所在。 rn (4)不断深化对新闻传播规律的认识提升党报宣传的权威性、公信力和影响力rn 深化对新闻传播规律的认识提高按照新闻传播规律办事的能力。尊重新闻传播规律要求新闻媒体在有利于社会、国家、人类的前提下第一时间公布重大新闻事件真

18、相这不仅是新闻传播规律的要求也是人民群众获得知情权的基本保障。按照新闻传播规律办事在第一时间以主流信息占据舆论制高点把握主动权已开始成为各级党政领导的共识。尊重新闻传播规律不仅有利于揭示真相保障人民群众的知情权而且有利于维护社会稳定提高主流媒体的公信力和权威性。 rn 加强舆情分析努力提高媒体主动议题设置的能力。新闻媒体要把握新闻传播规律增强议题设置的科学性。为此党报要特别注意设置对内和对外两种议题：一种议题是面向国内广大群众的议题通过这种议题设置把我们党的路线方针政策以人民群众可以接受的方式传播出去。另一种议题是面向国外的。要善于通过恰当的议题以国外听得懂的声音扩大中国话语在国际上的影响帮助

19、世界了解中国消除敌意和误解。只有这样才能既满足人们的需求回应社会关切又能抢占先机赢得话语权掌握主动权牢牢占领舆论引导的制高点。rn 按照“三贴近”的要求实现党报宣传从内容、形式到方法、手段的创新。改革创新是推动新闻事业发展进步的不竭动力要使新闻宣传体现时代性、把握规律性、富于创造性。创新内容就是按照“三贴近”要求改变我们的报道内容要求内容的新鲜和与公众心理的贴近。当代传媒已经呈现融合趋势媒体工作者必须跟上新形势善于采用最新的传播方式与人民群众建立密切的信息互动。党报在新的历史条件下,面临比较艰巨的现实。要实现党报的长远发展,要求我们坚持以马克思主义新闻观为指导,不断深化对新闻传播规律的认识,积

20、极推进党报宣传内容、形式以及方法的创新,增强宣传的权威性、公信力和影响力,使党报真正成为党指导工作、引导舆论的强有力工具。(1)办好党报必须对马克思主义新闻观有新的科学把握当前,要办好党报,切实引导舆论,首先必须解决什么是新闻规律,什么是马克思主义新闻观这些基本问题。马克思主义新闻观涉及诸如新闻本源、新闻本质及新闻传播规律等许多根本性问题,其核心是马克思主义关于新闻事业的工作性质、工作原则和工作规律的一系列基本观点。它是马克思主义世界观和方法论在新闻传播领域的反映和体现。其基本观点主要包括：新闻是以事实为依据的,真实是新闻的生命；意识形态属性是新闻的重要属性；新闻媒体必须坚：睁党性原则。我们必

21、须加深对马克思主义新闻观的认识,明确马克思主义新闻观的精髓是实事求是,而不是教条主义；不能曲解马克思主义新闻观,把说教当成马克思主义新闻观；马克思主义新闻观是“战斗精神”和“科学态度”的结合。(2)改革开放以来,党报宣传在社会变革中的舆论引导力得以彰显,但也存在一些影响舆论引导和科学发展的突出问题从历史上看,无论：黾在革命战争年代,还是在和平建设时期,我们党都一贯重视党报宣传。在电子媒体尚不发：达和普及的时期,以党报为代表的平面媒体影响是强大的。改革开放以来,我国新闻实践主要是解放,自身的思想,党报等媒体对于引导舆论的作用逐步受到重视。1978年5月11日,光明日报刊发了实践是检验真理唯一标准

22、的特约评论员文章,引发了一场由党内到党外的真理标准大讨论,。这场思想解放运动破除了“两个凡是”的思想束缚,有力推动了我们党解放思想、实事求是思想路线的确立。进入新世纪以来,党报在宣传“三个代表”重要思想、“以人为本”理念、科学发展观等重大战略构想等过程中,特别是在抗震救灾、奥运会宣传中,发挥了广泛的影响。我国新闻媒体的这些有效宣传,既符合现代媒体自身规律,又是媒体作为反映社会变革重要载体的体现和见证。由此可见,在我国社会变革的进程中,党报等新闻媒体引导社会舆论的作用日益凸显。当然,在看到改革开放以来新闻战线取得巨大进步的同时,也应看到党报等新闻媒体,在主动推进社会进步的步履上还比较缓慢,特别是

23、在舆论引导上缺乏自觉的创新意识。其具体表现是：从宣传内容和形式上看,有些宣传还是内部文件的照本宣科,没有针对文件、政策进行深入解读,无法让广大干部和群众对文件和政策有一个明白的认识；在宣传方法上,呆板僵化,语言枯涩,沿袭惯性的东西较多；在宣传方向上左右摇摆,缺乏坚定的立场和判断；主动设置议题能力薄弱。存在以上问题,从根本上说是我们的新闻媒体对新闻宣传规律没有科学的认识和把握,对马克思主义新闻观认识不深人,真正符合中国发展的有中国烙印的新闻观尚未形成,没有形成自己的新闻理念和新闻理论。(3)加强党报建设,提高党报舆论引导能力,必须明确什么是中国媒体的社会责任我国新闻事业的社会主义性质,决定了党报

24、必然是党和人民的喉舌,是宣传党的路线、方针、政策的重要平台,是传达人民心声、体现人民意愿的重要渠道,是对社会舆论进行正确引导的工具。要发展必须保持社会稳定,促进国家的团结,而不是制造混乱。这是中国人民的根本利益所在,也是中国媒体的社会责任所在。(4)不断深化对新闻传播规律的认识,提升党报宣传的权威性、公信力和影响力深化对新闻传播规律的认识,提高按照新闻传播规律办事的能力。尊重新闻传播规律,要求新闻媒体在有利于社会、国家、人类的前提下,第一时间公布重大新闻事件真相,这不仅是新闻传播规律的要求,也是人民群众获得知情权的基本保障。按照新闻传播规律办事,在第一时间以主流信息占据舆论制高点,把握主动权,

25、已开始成为各级党政领导的共识。尊重新闻传播规律,不仅有利于揭示真相,保障人民群众的知情权,而且有利于维护社会稳定,提高主流媒体的公信力和权威性。加强舆情分析,努力提高媒体主动议题设置的能力。新闻媒体要把握新闻传播规律,增强议题设置的科学性。为此,党报要特别注意设置对内和对外两种议题：一种议题是面向国内广大群众的议题,通过这种议题设置,把我们党的路线方针政策以人民群众可以接受的方式传播出去。另一种议题是面向国外的。要善于通过恰当的议题,以国外听得懂的声音,扩大中国话语在国际上的影响,帮助世界了解中国,消除敌意和误解。只有这样,才能既满足人们的需求,回应社会关切,又能抢占先机,赢得话语权,掌握主动

26、权,牢牢占领舆论引导的制高点。按照“三贴近”的要求,实现党报宣传从内容、形式到方法、手段的创新。改革创新是推动新闻事业发展进步的不竭动力,要使新闻宣传体现时代性、把握规律性、富于创造性。创新内容,就是按照“三贴近”要求,改变我们的报道内容,要求内容的新鲜和与公众心理的贴近。当代传媒已经呈现融合趋势,媒体工作者必须跟上新形势,善于采用最新的传播方式与人民群众建立密切的信息互动。24. 从视觉传达的角度和媒体本身的形态出发可以把媒体分为静态和动态两种。( )A.正确B.错误参考答案：A25. ( )是大众传播媒介中最晚出现的媒介，但却是发展最快的媒介。在今天的世界各地，电视已经成为覆盖面最广、最大

27、众化、影响力最强的大众媒介，也是最有效力的广告媒介。A.报纸B.电视C.杂志D.广播参考答案：B26. 市场追随者具有强劲的竞争潜力，可以打正规战。进可攻，退可守，运用自如，是市场领袖所忧虑的竞争对手。( )A.错误B.正确参考答案：A27. 企业发布网络广告的途径有多种，广告主可根据自身的需求，本着广告效应最大化的原则从中选择一种或几种。( )T.对F.错参考答案：T28. ( )是广告创意的起点与基础。A.广告计划B.广告主题C.广告文案D.广告调查参考答案：B29. 广告艺术创作是对( )艺术化过程。A.广告主题B.广告作品C.广告文案D.广告标题参考答案：A30. 按广告诉求方式，广告

28、可分为( )。A.表演广告B.感性广告C.演说广告D.理性诉求广告参考答案：BD31. 根据招贴内容的侧重点不同，创意可以有不同的形式类型，包括( )。A.商品竞争型B.精神取向型C.情感共鸣型参考答案：ABC32. 广告的社会效果，即对( )的影响。A.社会B.销售C.艺术D.经济参考答案：A33. 广告创意的宗旨是( )。A、表现广告主题B、与受众沟通C、做好策划D、进行调查参考答案：A34. 按功能分类，广告目标可以分为( )。A、告知性目标B、说服性目标C、提醒性目标D、保牌广告目标参考答案：ABC35. 招贴的特征包括方面有( )。A.传播便捷B.复制张贴C.大幅面尺寸D.强烈的视觉

29、冲击力和艺术性参考答案：ABCD36. 冷色比暖色更能引人注意，更富有吸引力。( )T、对F、错参考答案：F37. 在广告基本机构执行广告职能的时候，一般需要得到诸如市场调查公司、广告设计公司、广告制作公司以及专门的广告创意公司等机构的支持。( )T.对F.错参考答案：T38. 按商品生命周期分类，广告可以分为( )。A.开拓期广告B.竞争期广告C.维持期广告D.退出后广告参考答案：ABC39. 当一个行业的产品和服务差别性比较弱，很难区别时，竞争基本上是基于( )A.质量B.价格C.服务D.资本参考答案：B40. 参照人群以各种方式影响着人们的消费，人们会在以下哪些方面受到他们的参考群体的重

30、大影响?( )A.参照群体向我们展示一种生活方式，使一个人会受到新的行为和生活方式的影响B.参照群体还影响个人的态度和自我概念，因为人们通常希望能迎合群体C.参照群体还可以共同分享某些消费形式的象征意义D.参照群体可以提供有用的折扣机会参考答案：ABC41. 创意的原则对招贴的成功有着重要的指导作用，在进行招贴创意时要遵循传达准确合理和想法独特新颖的原则。( )A.正确B.错误参考答案：A42. 创意，是招贴设计的灵魂，它能以独特的视角明确招贴的诉求重点，突出表现主题，并具有深刻的内涵。( )A.正确B.错误参考答案：A43. 广播广告制作程序分为( )。A、调查阶段B、设计阶段C、制作阶段D

31、、审查阶段参考答案：BCD44. 电视广告的中心画面应不少于( )。A、1秒B、2秒C、3秒D、4秒参考答案：A45. 广告代理制在历史演进中经历了( )三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。A.全面广告代理商B.版面销售经纪商C.独立制作商D.专业技术服务商参考答案：ABD46. 一般来说，文化水平较低或经济不发达地区偏爱( )原色。A.比较柔和B.比较暗淡C.比较明亮D.比较鲜艳参考答案：D47. 收集资料是开展广告创意活动的前提与基础。( )T.对F.错参考答案：T48. 社会民主党人报(1879年)社会民主党人报(1879年)社会民主党人报是德国社会民主党中央机关报，被誉为德国党的旗帜，在马克思、恩格斯的直接参与和支持下，于1879年9月28日创刊。这是一份周报，先在瑞士苏黎世出版，1888年10月迁至伦敦出版，1890年9月27日停刊，共出版12年。非常法施行期间，该报通过“红色战地邮局”秘密运回国内，在德国各地广为传阅，发行1.1万份，成为德国党曾经拥有过的最好的报纸。49. 狭义广告的范围只包括( )的经济信息。A.劳务B.商品C.服务D.商品、劳务和服务参考答案：D50. 广告预算书包括以下3部分( )。A.目录B.表体C.表头D.表脚参考答案：BCD