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1、中国传媒大学22春广告策划与创意在线作业1答案参考1. 创意，是招贴设计的灵魂，它能以独特的视角明确招贴的诉求重点，突出表现主题，并具有深刻的内涵。( )A.正确B.错误参考答案：A2. 内容和形式都完整独体的单张招贴称为( )。A.单幅招贴B.系列招贴C.组合招贴D.POP招贴参考答案：A3. 以下有关网络广告的描述正确的是( )。A.网络广告已经完全取代了传统的广告B.网络广告弊端太多，不应该大力发展C.近年来，网络广告发展迅速，对传统媒体产生了强大的冲击，大有后来居上之势D.用户注意力的转移为移动广告市场发展创造了巨大的发展空间E.网络媒体具有较强的机动性和可调整性，一旦网络广告效果不佳
2、，就应该进行调整参考答案：CDE4. 我们在针对老年消费者做广告时，必须要把握老年人消费者的需求或愿望，注意老年人的新的形象，以免引起他们的误会和不满。( )T.对F.错参考答案：T5. ( )原则乃是广告文案创作的根本性原则。A.艺术性B.独创性C.整体性D.商业性参考答案：D6. 根据对消费者影响程度和表现，广告可分为( )。A、到达效果B、认知效果C、心理变化效果D、促进购买效果参考答案：ABCD7. 为加强表现的力度而创作的，一般是两幅以上相互关联且表现风格类似的一组招贴是( )。A.单幅招贴B.系列招贴C.组合招贴D.POP招贴参考答案：B8. 新闻报是我国现代报纸开端的标志，由英商
3、美查创办的、以赢利为主要目的的商业报纸。( )T.对F.错参考答案：F9. 招贴的特征包括方面有( )。A.传播便捷B.复制张贴C.大幅面尺寸D.强烈的视觉冲击力和艺术性参考答案：ABCD10. 在广告组织系统中，最主要的广告组织主体为( )。A、直接标题B、间接标题C、复合标题D、主标题参考答案：ABC11. ( )是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。A.远景B.中景C.近景D.特写参考答案：A12. 狭义广告亦称( )。A、商业广告B、公益广告C、报纸广告D、电视广告参考答案：A13. 招贴设计中的图形符号可以通过它与所指涉对象的关联区分出以下三种不同类
4、型，同时也是符号的三个层次，分别是( )。A.图像符号B.指示符号C.象征符号D.影像符号参考答案：ABC14. 试析新闻真实的特点。试析新闻真实的特点。正确答案：新闻真实的特点主要有：rn 事实性真实是新闻真实最重要、最突出的特点这一特点强调新闻与客观事实的符合性落到新闻传播活动的实处就是指每一具体的新闻报道与其报道对象的符合性一定“全体”报道与相应时空范围内整体事实对象的符合性。rn (2)新闻真实是过程性真实rn 新闻真实是在报道过程中实现的真实是在传播与收受过程中实现的真实从原则上说是在社会的历史过程中最终能够被证实的真实。新闻传播的过程性决定了新闻真实是一种过程性的真实表现为这样几个
5、实际与逻辑相统一的环节：新闻事实是客观存在的真实这种真实不以任何人的意志为转移；对新闻事实的反映和再现产生了“再现真实”的问题这是新闻真实性的核心环节；对新闻报道或新闻文本的解读产生了“解读真实”的问题；新闻报道的历史存在决定了它还有一个“历史真实”的问题。rn (3)新闻真实是有限度的真实是能够向事实本来面目不断逼近的真实rn 新闻真实的有限性主要表现为：新闻真实是新闻传播范围内的真实；新闻真实是一定新闻传播价值取向下的真实；新闻真实是传播者认知限度内的真实；新闻认识的特殊性决定了新闻真实的有限性；新闻真实在具体真实和整体真实两个层面上都具有有限性。rn (4)新闻真实是即时性真实是以一定时
6、间点为结点的真实rn 新闻真实最直接的表现方式是即时性这是由新闻传播方式上的及时性、实时性所决定的。新闻的真实总是针对一定事实对象在某一时间范围内的存在状态、变动情况而言的是以一篇篇具体报道的即时性而存在的。因而新闻真实追求的是当下的现在真实。新闻真实的特点主要有：事实性真实是新闻真实最重要、最突出的特点,这一特点强调新闻与客观事实的符合性,落到新闻传播活动的实处,就是指每一具体的新闻报道与其报道对象的符合性,一定“全体”报道与相应时空范围内整体事实对象的符合性。(2)新闻真实是过程性真实新闻真实是在报道过程中实现的真实,是在传播与收受过程中实现的真实,从原则上说,是在社会的历史过程中最终能够
7、被证实的真实。新闻传播的过程性决定了新闻真实是一种过程性的真实,表现为这样几个实际与逻辑相统一的环节：新闻事实是客观存在的真实,这种真实不以任何人的意志为转移；对新闻事实的反映和再现产生了“再现真实”的问题,这是新闻真实性的核心环节；对新闻报道或新闻文本的解读产生了“解读真实”的问题；新闻报道的历史存在,决定了它还有一个“历史真实”的问题。(3)新闻真实是有限度的真实,是能够向事实本来面目不断逼近的真实新闻真实的有限性,主要表现为：新闻真实是新闻传播范围内的真实；新闻真实是一定新闻传播价值取向下的真实；新闻真实是传播者认知限度内的真实；新闻认识的特殊性决定了新闻真实的有限性；新闻真实在具体真实
8、和整体真实两个层面上都具有有限性。(4)新闻真实是即时性真实,是以一定时间点为结点的真实新闻真实最直接的表现方式是即时性,这是由新闻传播方式上的及时性、实时性所决定的。新闻的真实总是针对一定事实对象在某一时间范围内的存在状态、变动情况而言的,是以一篇篇具体报道的即时性而存在的。因而,新闻真实追求的是当下的现在真实。15. 广告策划使广告真正成为企业战略计划的有机部分。( )A.错误B.正确参考答案：B16. 在运用色彩设计广告时，必须了解和熟悉( )对色彩的不同理解、特殊禁忌和偏好，在用色上有的放矢，力求达到积极的传播效果。A、各类消费者B、各个国家C、各个地区D、不同性别参考答案：ABCD1
9、7. 建立全面环境扫描的机制，需要完成两个工作：首先，要遴选出对企业来说有价值的环境因素，建立企业与环境因素的对应;其次，要经常性地对相关环境因素进行信息扫描和资料收集，以图把握环境变化的方向。( )A.错误B.正确参考答案：B18. 广告管理的对象包括( )。A、广告经营单位B、广告主C、广告产品D、广告媒体参考答案：ABCD19. 根据招贴内容的侧重点不同，创意可以有不同的形式类型，包括( )。A.商品竞争型B.精神取向型C.情感共鸣型参考答案：ABC20. 通常，广告策划书中策略分析部分应包括以下大类的内容：( )A.消费者分析B.文化分析C.产品分析D.行业分析参考答案：ACD21.
10、按广告的传播范围，广告可以分为( )。A.全国性广告B.地区性广告C.国际性广告D.商品广告参考答案：ABC22. 在广告运作中对消费者进行研究时，不需要了解消费者的媒体沟通习惯。( )A.错误B.正确参考答案：A23. 费什拜因的态度模型(Attitude Model)研究的是消费者的态度取决于对产品属性的信念(评价)和这些属性的( )。A.完备性B.明确性C.重要性D.先进性参考答案：C24. 简述20世纪初我国通讯事业的诞生和初步发展情况。简述20世纪初我国通讯事业的诞生和初步发展情况。中国人自办通讯社，始于20世纪初，是从译报、剪报、通信工作发展而来的。 (1)国人自办第一批通讯社主要
11、集中在广州。第一个是1904年骆侠挺在广州创办的中兴通信社，其次是1908年王慕陶在比利时创办的远东通信社，再次是1911年杨实公在广州创办的展民通信社。 (2)武昌起义胜利后，1912年和1913年两年内，伴随着国人的办报高潮，全国新出现多家通信社，主要有广州的公民通信社、上海的民国第一通信社、上海通信社，武汉的湖北通信社、长沙的湖南通信社和北京通信社。这些通讯社往往只有一两个工作人员，新闻来源主要靠剪报和译报。自采的新闻很少，用复写和油印方式分送各报，质量不高，发行量少，有几份到几十份不等。 25. 利用典型消费者模特时，主要考虑的因素就是这些消费者模特与受众之间的类似性。( )T.对F.
12、错参考答案：T26. ( )是广告创意的起点与基础。A.广告计划B.广告主题C.广告文案D.广告调查参考答案：B27. 商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是( )。A.媒体不同B.诉求对象不同C.是否付费D.广告时间长短参考答案：C28. 论述近代海外华文报刊的发展。论述近代海外华文报刊的发展。海外华文报刊的出版由来已久，发挥着独特的作用。主要分布在东南亚、日本和美洲。 (1)最早的一批海外华文报刊是由外国传教士在东南亚华人聚居地区创办的，因为清政府禁止在国内传教，他们只能先在东南亚开展活动，以达到渗透和过渡的作用。最早的是1815在马六甲创刊的察世俗每月统记传，这是世界上第
13、一份中文近代刊物。后来，在该地区又陆续有特选撮要每月纪传、天下新闻等中文报刊。 (2)从19世纪50年代到1898年，主要在美国和东南亚，先后出现过20多种华文报刊。1854年在旧金山出版的金山日新录是世界上第一份中文近代报纸。1856年美国出版的沙架免度新录是世界上第一份中文近代日报。这些海外华文报刊，大多都是宗教或商业性的，主办者有外国人也有华侨。大多以当地华人为读者对象，对中国国内的联系很少，故影响不大。 (3)1898年，维新变法运动失败后，康有为、梁启超等人被迫逃往海外，以日本为基地，广泛建立保皇会，创办和控制了30多种报刊，将海外华人报刊推入新的发展阶段。这些报刊继承了以往维新派报
14、刊的特点，具有很强的政治性，大量发行到国内。影响最大的是梁启超在日本创办的清议报和新民丛报。其他地方还有新加坡天南新报、檀香山新中国报等。到1905年之前，保皇派报刊在海外华文报刊中占据统治地位。 (4)从1900年开始，以孙中山为代表的革命派开始在海外创办和控制报刊。1905年同盟会成立以前，主要有隆记檀山新报、图南日报、大同日报等，是各地兴中会的机关报。1905年同盟会成立后，日本成为革命派的海外报刊活动中心，影响最大的是1905年在东京创刊的同盟会机关报民报。与此同时，革命派在东南亚、美洲等华侨聚居地区新办30余种报刊，改变了保皇报刊在海外华侨中占据统治地位的状况，形成两相对垒的新局面。
15、其中，中兴日报和光华日报是东南亚的主要宣传阵地。 (5)20世纪初，海外华文报刊又诞生了一支新的力量，这就是留日学生报刊。最早的是1900年在横滨创刊的开智录。从1902年底到1903年初，留日学生同乡会纷纷出版会刊，掀起留日学生出版报刊的第一个高潮，并逐渐开始倾向革命，著名的有游学译编等。1905年同盟会成立后，留日学生大为增加，在民报的配合下，创办了30多种革命报刊。著名的有复报、云南等，是向内地传播革命思想的一个重要桥梁。 29. 国际广告在投放到东道国之前，应该参考东道国本土品牌的广告进行调整。( )T.对F.错参考答案：T30. 广告文献调查的来源不包括( )。A.行业协会B.研究所
16、C.情报中心D.直接访问参考答案：D31. 广告文案一般由( )组成。A.广告正文B.广告标题C.广告语D.广告随文参考答案：ABCD32. 构成广告的视觉要素主要有( )。A.构图B.文字C.图画D.色彩参考答案：ABCD33. 如果一个行业中的厂商数量极为有限，比如才三、四家，那么厂商中彼此举动会比较大，则激烈的竞争举措相对较多见。( )A.错误B.正确参考答案：A34. ( )很少受客观因素的影响，相对更注重表现的艺术性和个性，更能展现招贴的艺术性和个性魅力。A.商业招贴B.社会公共招贴C.艺术招贴参考答案：C35. 广告预算书包括以下3部分( )。A.目录B.表体C.表头D.表脚参考答
17、案：BCD36. 广告活动的最终目的是( )。A.提高知名度B.引起受众注意C.促进交换D.强化经营理念参考答案：C37. 如果一个市场的成长非常缓慢，并且在这个行业中存在一个公司想获得主导地位时，它必须从竞争对手那里抢市场份额，此时行业内的竞争状态：( )A.不构成竞争B.激烈C.缓和D.和原来一样参考答案：B38. 根据目标市场的媒体习惯，将广告预算有所侧重地分配在不同媒体上的一种分配方法是( )。A.按时间分配B.按区域分配C.按媒体分配D.随机分配参考答案：C39. 按内容分类，广告目标可以分为( )。A、产品目标B、企业形象目标C、观念目标D、创牌广告目标参考答案：ABC40. 市场
18、细分没有一个统一的标准，不同商品，不同环境，需要用不同标准(细分变数)，包括：( )A.心理变数B.地理变数C.行为变数D.人口变数参考答案：ABCD41. 在广告组织系统中，主要的广告组织主体有( )。A、广告主B、广告公司C、媒体组织D、目标受众参考答案：ABC42. 广告表现是一个( )过程。A、艺术创作B、市场调查C、沟通受众D、策划参考答案：A43. 蔡和森(18951931)蔡和森(18951931)中共早期卓越的领导人和杰出的无产阶级理论家、宣传家。1918年，与毛泽东组织进步团体新民学会。五四运动后赴法国勤工俭学，开始接受马克思主义。他提出建立中国共产党后，必须有自己的出版物，
19、并认为党报应具有鲜明的党性和宣传马克思主义的坚定方向。1921年回国后在党中央从事宣传工作，一度负责编辑先驱半月刊。1922年当选为中共中央委员，负责筹办中共中央第一个政治机关报向导。担任主编两年8个月，为向导撰写大量政论，是主要撰稿人。其文章注重理论联系实际，分析精辟，逻辑性强，富有战斗性和说服力。44. 广告标语创作的原则包括( )。A.简洁明了B.朗朗上口C.阐明广告受众关心的利益点D.经久耐用E.富有文采参考答案：ABCD45. 在消费者进行信息搜索和权衡的过程中，广告主有大量的机会去影响消费者的最终决策。通常信息搜集的结果是，消费者会由此熟悉市场上这类产品的一些情况，重点是品牌和特点
20、。( )A.错误B.正确参考答案：B46. 招贴的产生发展始终受到特定的时空和社会大环境的制约，所以招贴在某个方面能够反映出一定的社会面貌和时代特征。( )A.正确B.错误参考答案：A47. 传统的看法认为，( )广告能降低受众的认知防御，从而可对产品引发出愉悦的、易于记忆的联想。A.迁移B.恐惧C.幽默D.温馨参考答案：C48. 经籍籑诂的编者是( )。A毕沅B戴震C阮元D王念孙经籍籑诂的编者是( )。A毕沅B戴震C阮元D王念孙正确答案：C49. 视觉语言通过图形色彩文字以及它们之间的组合关系来表达特定的含义。( )A.正确B.错误参考答案：A50. 商品的功能和效用总是通过一定的具体形式反映出来。商品的( )向人们展示的是商品实质的外在特征。A.附加产品层面B.核心产品层面C.品牌产品层面D.有形产品层面参考答案：D
中国传媒大学22春《广告策划》与创意在线作业1答案参考89
