22春《视觉文化传播》在线作业1答案参考80

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1、22春视觉文化传播在线作业1答案参考1. 专栏评论是在怎样的时代背景下兴盛起来的?专栏评论是在怎样的时代背景下兴盛起来的?党的十一届三中全会以后，解放思想、实事求是的思想路线逐步深入人心，经济建设的蓬勃发展和新闻改革的稳步推进，专栏评论随之兴起。2. 精确新闻学精确新闻学正确答案：20世纪70年代曾在美国新闻界风行一时的一种新闻报道观念最早是由美国新闻学者菲利浦?迈耶在其1971年出版的精确新闻学中提出来的。精确新闻学主张应该运用现代社会科学的方法和新手段采写新闻以保证新闻报道的准确性和客观性。精确新闻学自从提出后不断向美国以外的地区扩散成为一种被普遍接受的新闻观念和新闻报道方法。20世纪70

2、年代曾在美国新闻界风行一时的一种新闻报道观念,最早是由美国新闻学者菲利浦?迈耶在其1971年出版的精确新闻学中提出来的。精确新闻学主张,应该运用现代社会科学的方法和新手段采写新闻,以保证新闻报道的准确性和客观性。精确新闻学自从提出后,不断向美国以外的地区扩散,成为一种被普遍接受的新闻观念和新闻报道方法。3. 怎样报道恶性事件?怎样报道恶性事件?正确答案：灾祸、犯罪等对社会造成危害的事件属于恶性事件。这类报道由于事件的强烈刺激性对受众有很大的吸引力所以在媒体激烈竞争的今天成为各新闻媒体关注、追逐的“热点”之一。但在报道此类事件时要注意：rn(1)不要煽情。不过分渲染细节文字表现应以不引起读者惊惧

3、、反感为限。rn(2)不要在无意中传播作案手段泄露破案方法即最好不要详述过程。rn(3)注意保护当事人的名誉权、隐私权。rn(4)关注事件成因。面对恶性事件仅传播警戒性信息是不够的还要理性思考其深层病理。灾祸、犯罪等对社会造成危害的事件属于恶性事件。这类报道由于事件的强烈刺激性对受众有很大的吸引力,所以在媒体激烈竞争的今天,成为各新闻媒体关注、追逐的“热点”之一。但在报道此类事件时要注意：(1)不要煽情。不过分渲染细节,文字表现应以不引起读者惊惧、反感为限。(2)不要在无意中传播作案手段,泄露破案方法,即最好不要详述过程。(3)注意保护当事人的名誉权、隐私权。(4)关注事件成因。面对恶性事件,

4、仅传播警戒性信息是不够的,还要理性思考其深层病理。4. 反映情况反映情况正确答案：狭义的反映情况是指以写“内参”稿的形式反映那些不宜公开发表但对编辑部和党政领导机关有重要参考价值的情况。广义而言公开的新闻报道也是反映情况的一种形式。记者因职务的关系跑的地方多接触的面广同上上下下各种人打交道无疑能比较迅速地掌握较多的新情况。正因为这样党中央不仅要求记者搞好公开报道而且历来重视记者反映情况。狭义的反映情况,是指以写“内参”稿的形式,反映那些不宜公开发表,但对编辑部和党政领导机关有重要参考价值的情况。广义而言,公开的新闻报道也是反映情况的一种形式。记者因职务的关系,跑的地方多,接触的面广,同上上下下

5、各种人打交道,无疑能比较迅速地掌握较多的新情况。正因为这样,党中央不仅要求记者搞好公开报道,而且历来重视记者反映情况。5. 试述效果分析理论变迁的社会条件和学术条件。试述效果分析理论变迁的社会条件和学术条件。传播效果研究历时近一个世纪，以效果观而论，其间经过了南“枪弹论，所代表的“直接强力效果论”、由传播流程研究所代表的“有限效果论”，以及70年代后期重新强调大众传播效果的影响之强有力性的“宏观效果理论”三个时期。这个过程与社会环境的变迁、传播媒介本身的发展以及社会科学理论的变化有着密切的关系。 具体来说，“枪弹论”与20世纪初传播媒介迅猛发展并成为大众宣传主要工具之一的历时环境有关，其背后是

6、大众社会理论的流行。 “有限效果论”与大众传媒的企业化、商业化的现代发展以及实证主义行为科学的流行相对应。 70年代至今的“效果理论”则与电视等电子媒介的发展与普及、社会信息化进程的加速以及信息科学的发展是分不开的。 6. 网络新闻评论有什么显著特点?网络新闻评论有什么显著特点?网络新闻评论的显著特点主要表现为： (1)准确及时，快速反应 网络新闻的重要特点，就是快速传递，力求同步传递。网络评论同样如此，应以快速反应、先声夺人见长。 (2)旗帜鲜明，尖锐泼辣 网络新闻评论，作为媒体的旗帜和灵魂，直接关系到媒体的社会影响、社会形象和诚信度。因此，评说世态万象，一定要旗帜鲜明、尖锐泼辣，不能吞吞吐

7、吐、模棱两可。 (3)题材广泛，形式多样 网络新闻评论，涉及的问题十分广泛，大到国际、国内重大事件，小到随地吐痰、小学生学业负担太重等问题。而且，切入的角度灵活多样，文章的风格也力求朴实、平易，要充分注意到与普通的传播对象平等交流的关系。 7. 设计中，色彩三元素变化对造型、构图的综合影响。设计中，色彩三元素变化对造型、构图的综合影响。参考答案：设计中，色彩三元素变化对造型、构图的影响是非常大的。造型是指创造出来的物体形象，而构图是指形象或符号对空间占有的状况。都是在形式美方面诉诸于视觉的点、线、形态、用光、明暗、色彩的配合与构造。改变色彩在画面中的位置，将改变画面整体的构图关系与色彩对比的效

8、果。比如从构图的上下关系看画面中心偏上的部分是视域中最活跃的位置，即视觉中心，是色彩对比最强有力的地带。红色在上显得强有力、压抑，在下显得饱满稳重，黄色在上轻飘，在下上浮；蓝色在上显得轻，在下则重。从构图的左右关系来看，一个色放在左边有紧凑感，放在右边有分离感。画面焦点和中心一般在右边容易使人心里舒适感。色彩的平衡布局与人们从左到右，从上到下的视觉习惯是一致的。在一副好的设计作品中是离不开色彩三元因素的，三元素与造型、构图是相互联系、相互影响，在画面中是整体的不可分割的。8. 正、零、负新闻价值正、零、负新闻价值正确答案：新闻价值是新闻事实的属性、功能对新闻主体的效应。或者说新闻价值描述的既不

9、是主体的新闻需要也不是新闻客体的新闻价值属性而是事实对象的新闻属性、功能对主体的效应对主体的作用和影响。当新闻事实的属性、功能对新闻主体的效应有利于主体的发展和完善就说新闻价值是正新闻价值在通常的理论研究和新闻实践中人们所说的新闻价值是指正的新闻价值；相反如果新闻事实的属性、功能对新闻主体的效应不利于主体的发展、完善就说新闻价值是负新闻价值；从理论上说如果新闻事实的属性、功能对新闻主体的发展和完善没有利与不利的效应就说新闻价值是零价值。新闻价值是新闻事实的属性、功能对新闻主体的效应。或者说,新闻价值描述的既不是主体的新闻需要,也不是新闻客体的新闻价值属性,而是事实对象的新闻属性、功能对主体的效

10、应,对主体的作用和影响。当新闻事实的属性、功能对新闻主体的效应有利于主体的发展和完善,就说新闻价值是正新闻价值,在通常的理论研究和新闻实践中,人们所说的新闻价值是指正的新闻价值；相反,如果新闻事实的属性、功能对新闻主体的效应不利于主体的发展、完善,就说新闻价值是负新闻价值；从理论上说,如果新闻事实的属性、功能对新闻主体的发展和完善没有利与不利的效应,就说新闻价值是零价值。9. 现场观察(上交2007研；中央民大2005研；复旦大学2003研)现场观察(上交2007研；中央民大2005研；复旦大学2003研)正确答案：现场观察是指在现场捕捉细节要着重抓那些与新闻报道中的人物和事件有关的、富有时代

11、特征的、为表现主题服务的细节。只有这样的细节才是新闻报道所需要的。现场是新闻事实存在的依托和表现形态。任何新闻事件的发生、发展和变化都离不开现场。现场观察的内容与方法应注意这样几点：rn (1)对事物现场的基本情况(即与所采访的新闻有关的基本事物)和现场的情景、气氛等要观察清楚。rn 进行现场观察时记者一定要注意对现场进行“宏观”的观察这样才能准确、全面、形象地认识和把握新闻事物。rn (2)对事物的“动态和细节要注意观察。rn 记者在现场观察时只有留心观察对象的“动态”和细节才能把所观察的事物看“活”看出特色来写出的报道也才会生动、感人富有“立体感”。这也是检验记者会不会观察的一个主要标志。

12、rn (3)要注意学会“透视”。rn 这就要求记者开动脑筋过细地察看从事物的现象中察出其本质从局部的事物中察出其全局所在从事物的现状中察出其未来发展从一些“不起眼的小事”中察出其蕴含的“重大意义”等等。rn (4)要注意选择适当的观察位置和角度。rn观察位置不同角度不同对事物的观察也是不同的。因此现场观察时记者要选择好观察的位置和角度以利于对全场情况和重点观察对象(人与物)的全面、准确的把握。同时要注意根据采访任务和观察对象的具体情况灵活运用不同的观察方法。现场观察是指在现场捕捉细节,要着重抓那些与新闻报道中的人物和事件有关的、富有时代特征的、为表现主题服务的细节。只有这样的细节,才是新闻报道

13、所需要的。现场是新闻事实存在的依托和表现形态。任何新闻事件的发生、发展和变化都离不开现场。现场观察的内容与方法应注意这样几点：(1)对事物现场的基本情况(即与所采访的新闻有关的基本事物)和现场的情景、气氛等要观察清楚。进行现场观察时,记者一定要注意对现场进行“宏观”的观察,这样才能准确、全面、形象地认识和把握新闻事物。(2)对事物的“动态和细节要注意观察。记者在现场观察时,只有留心观察对象的“动态”和细节,才能把所观察的事物看“活”,看出特色来,写出的报道也才会生动、感人,富有“立体感”。这也是检验记者会不会观察的一个主要标志。(3)要注意学会“透视”。这就要求记者开动脑筋,过细地察看,从事物

14、的现象中察出其本质,从局部的事物中察出其全局所在,从事物的现状中察出其未来发展,从一些“不起眼的小事”中察出其蕴含的“重大意义”,等等。(4)要注意选择适当的观察位置和角度。观察位置不同,角度不同,对事物的观察也是不同的。因此,现场观察时记者要选择好观察的位置和角度,以利于对全场情况和重点观察对象(人与物)的全面、准确的把握。同时要注意根据采访任务和观察对象的具体情况,灵活运用不同的观察方法。10. 广告传播如何准确地选用传播媒介?广告传播如何准确地选用传播媒介?对于形形色色的传播媒介，广告工作者在广告宣传活动中要充分了解各类传播媒介的特点，有针对性地选择传播工具，使传播获得成效。为此，在传播

15、媒介的选择中要注意以下几点：要充分了解各类媒介的传播特点。要选择适合的传播媒介。从总体上看，应当考察各类传播媒介的覆盖域(传播发挥影响的区域范围)、触及率(触及到传播信息的人数比率)、时效性(传播信息的速度和有效性)、重复率(重复接受信息的次数)、连续性(信息连续传播后所产生的影响和效果)、权威性(媒介的影响力)、效益(传播带来的经济效益)等项指标和因素。具体地看，各类传播媒介因性质、状态不同，传播方式、手段、功能也各不相同，广告工作应根据需要来选择。 (1)恰当地选择各类传播媒介。选择传播媒介要根据适用、有效、经济的原则进行。除了考虑传媒的特点和功能外，还应当考虑传播媒介的发行、影响范围、表

16、现形式、传播对象的接受等因素，特别是不能不考虑费用，它往往起决定作用。 (2)精心组合各类媒介进行有效传播。一般的广告组织都拥有自己的某些或某种传播工具。在广告传播工作中，我们经常采用以下两种方法：首先是组合运用媒介，既可以在同类媒介中进行，也可以在不同类型的媒介中进行。其次是把自用媒介和租用媒介结合起来，也可以以租用媒介为主进行组合。以上这两种方法根据情况充分发挥各类媒介的优势，争取好的传播效果，使传媒达到优化组合。由于各个广告组织的具体情况和要求各不相同，所以在精心运筹、恰当组合各类媒介时，要注意三个方面，即对同类媒介进行组合使用，如各种不同电子媒介的配合；把不同类型的媒介组合使用，如印刷

17、和电子媒介配合；把自用媒介和租用媒介组合使用，以求经济实用。对媒介组合应用时，要善于筹划，优化组合各种方案，以求少花钱，多办事，完善交流、树立形象。 11. 新民报晚刊新民报晚刊正确答案：新民报晚刊是一家政治上“居中偏左、遇礁即避”的民营报纸1946年5月1日创刊于上海。该报在创刊时便确定了一要进步、二要保全的办报方针新闻报道采取“超党派”的立场不论要闻版、本埠版基本上采用本报记者自己采访的新闻稿而不采用国民党中央通讯社的稿件。对于一些重要的政治军事消息大多根据新华社广播稿改编以本报南京、北平专电形式发表。解放后新民报晚刊继续出版1958年4月改名为新民晚报。新民报晚刊是一家政治上“居中偏左、

18、遇礁即避”的民营报纸,1946年5月1日创刊于上海。该报在创刊时便确定了一要进步、二要保全的办报方针,新闻报道采取“超党派”的立场,不论要闻版、本埠版,基本上采用本报记者自己采访的新闻稿,而不采用国民党中央通讯社的稿件。对于一些重要的政治军事消息,大多根据新华社广播稿改编,以本报南京、北平专电形式发表。解放后,新民报晚刊继续出版,1958年4月改名为新民晚报。12. 设计新闻选题(清华大学2003研) 2003年“两会”将于今年春天在北京人民大会堂举行。请设计5个报设计新闻选题(清华大学2003研) 2003年“两会”将于今年春天在北京人民大会堂举行。请设计5个报道选题，并用一句话说明为什么要

19、做这个选题?正确答案：报道选题及选择理由如下：rn (1)新选举出的国家领导人的介绍。理由是：今年两会正面临国家领导人的更迭人民对于国家新任的领导集体必然充满好奇通过对他们的报道和介绍可以让普通民众对新任的领导有较为全面和基本的了解。rn (2)解读政府工作报告。理由是：政府工作报告是对一年来政府工作的全面总结它涵盖了社会发展和人民生活的方方面面并且有未来政府的工作重点。rn (3)对有代表性的普通人大代表和政协代表的专题系列报道。理由是：介绍各行各业有代表性、真正为人民做好事、做实事的人大代表、政协代表。rn (4)两会中对反腐问题的聚焦。理由是：这是近期人民最关心的问题也是党和政府所面临的

20、一项艰巨的任务。rn (5)再就业问题和国企改革。理由是：这是涉及国计民生的大事。报道选题及选择理由如下：(1)新选举出的国家领导人的介绍。理由是：今年两会正面临国家领导人的更迭,人民对于国家新任的领导集体必然充满好奇,通过对他们的报道和介绍,可以让普通民众对新任的领导有较为全面和基本的了解。(2)解读政府工作报告。理由是：政府工作报告是对一年来政府工作的全面总结,它涵盖了社会发展和人民生活的方方面面,并且有未来政府的工作重点。(3)对有代表性的普通人大代表和政协代表的专题系列报道。理由是：介绍各行各业有代表性、真正为人民做好事、做实事的人大代表、政协代表。(4)两会中对反腐问题的聚焦。理由是

21、：这是近期人民最关心的问题也是党和政府所面临的一项艰巨的任务。(5)再就业问题和国企改革。理由是：这是涉及国计民生的大事。13. 怎样选择新闻角度?怎样选择新闻角度?正确答案：(1)以旧见新找角度。在报道年年重复的老题材、老话题时要善于将过去的报道与今天的现实联系起来在新旧变化的对比中找角度。rn(2)以小见大找角度。即大处着眼小处着手“寓大于小”。其实质是“解剖麻雀”深入挖掘蕴藏在具体事例中的普遍意义。rn(3)虚中觅实找角度。对一些抽象性、概念性强的事实材料要尽量寻找其中所包含的实在而具体的内容这对改进会议报道具有很强的可操作性。rn(4)全局高度找角度。“当记者要想总理想的事”。就是说记

22、者要站在社会形势、动向的大背景下找到把握时代脉搏的角度。(1)以旧见新找角度。在报道年年重复的老题材、老话题时,要善于将过去的报道与今天的现实联系起来,在新旧变化的对比中找角度。(2)以小见大找角度。即大处着眼,小处着手,“寓大于小”。其实质是“解剖麻雀”,深入挖掘蕴藏在具体事例中的普遍意义。(3)虚中觅实找角度。对一些抽象性、概念性强的事实材料,要尽量寻找其中所包含的实在而具体的内容,这对改进会议报道具有很强的可操作性。(4)全局高度找角度。“当记者要想总理想的事”。就是说记者要站在社会形势、动向的大背景下,找到把握时代脉搏的角度。14. 在电视评论中，运用画面应注意哪些基本原则?在电视评论

23、中，运用画面应注意哪些基本原则?在电视评论中，画面的运用应注意以下几个基本原则： (1)摆正画面在电视评论中的位置，让画面为展示事实和佐证论点服务，并以此为前提拍摄、剪辑和运用画面，使其成为电视评论有机的组成部分。 (2)恰当处理画面与解说、论述性语言的关系，避免生硬的声画对位和过分的声画分离。在“以视为主”的同时不能以画面代替必要的分析议论，让画面为引出、佐证、补充和强化论述性语言服务。 (3)在使用画面的过程中，应根据评论内容的需要调动各种画面形式，灵活运用各种画面的表现技巧和编排手段，使画面语言更为丰富，以增强其特有的表现力和感染力。 15. 巡礼巡礼正确答案：巡礼属于风貌通讯的范畴。作

24、者边走边看巡游浏览很自由地把所见所闻写出来告诉读者。rn 巡礼的采写要求主要有：写作上要有动态感、现场感、亲切感；更多地使用移步换形的手法有较多的议论和抒情。巡礼,属于风貌通讯的范畴。作者边走边看,巡游浏览,很自由地把所见所闻写出来告诉读者。巡礼的采写要求主要有：写作上,要有动态感、现场感、亲切感；更多地使用移步换形的手法,有较多的议论和抒情。16. 怎样认识社会观察通讯的特殊功能?怎样认识社会观察通讯的特殊功能?社会观察通讯是报道社会现象、剖析社会问题的通讯。其功能主要有以下几个方面： (1)拓展了通讯文体的报道视野，促进了通讯由“典型报道”的写作模式向新闻文体的回归 在选题和报道对象上，社

25、会观察通讯自成一体，开拓了人物、事件、风貌、工作以外的另一领域，即社会现象与社会问题。这不仅极大地开阔了通讯的报道视野，也提供了一种迅速反映现实、监督社会生活的有力武器，而且还以一种自下而上的平民视角。 在通讯的写作理念上有较大创新，突破了传统通讯写作“非黑即白”“直线思维”、追求对报道对象的“终极性结论”等典型报道的写作模式，以多角度、多侧面的“立体报道”方式，曝光社会万象，展示社会矛盾，追踪动态的时代思潮。 (2)满足受众对社会信息的获知欲及追求社会公正的愿望 在社会转型期，一方面受众迫切需要得到有关社会的各种信息，了解社会，定位自身，另一方面不同人群对社会现象的不同看法需要一个表达和沟通

26、的渠道，社会观察通讯在此可发挥信息传播与服务的作用。这是因为： 它的选题来自社会实践，并集中于那些普遍存在的新现象、新问题，因此它可以比较及时地向受众提供有关的最新社会信息。 社会观察通讯中的相当一部分是揭露、批评贴近百姓生活的问题，特别是一些社会不公正的现象。这不仅更全面、真实地反映了社会现实，而且代表了民意民情，可以称为受众宣泄不满的渠道，称为社会的“排气阀”。 (3)设置议题，自下而上地行使新闻监督权 社会观察通讯从社会生活中选题，以调查采访为主的特点决定了它能把受众关心的话题变为媒体报道的热点或焦点，再进入政府的议事日程，使社会媒体政府之间形成良性互动，促使社会问题不断得到解决。选题和

27、采访的独立性以及对社会公平正义的关注使得为弱者说话成为这类通讯的重要选题特征。 17. “全党办报”运动“全党办报”运动正确答案：1942年毛泽东在解放日报改版座谈会上的讲话中指出各机关应把利用解放日报作为经常的业务之一。这一指示是关于“全党办报”思想的一个重要论述。在毛泽东“全党办报”思想的指引下“全党办报”运动广泛开展起来。1942年中共中央决定解放日报同时兼中共中央西北局机关报。随后西北局作出关于解放日报工作问题的决定。解放日报配合这个决定的贯彻执行发表题为党与党报的重要社论比较全面、准确地阐述了“全党办报”的思想有力地指导了“全党办报”运动的开展。解放日报重视培养通讯员使报纸有了广泛的

28、群众基础。实行了“全党办报”方针后该报稿源丰富版面充实大大加强了党性加强了报纸与实际、与群众的联系。在“全党办报”思想的指导下黑板报运动和读报运动也广泛开展起来。在八路军、新四军中实行“全军办报”是“全党办报”思想在军队新闻工作中的具体运用。rn 解放后“全党办报”运动又有了新的发展。1958年毛泽东给广西壮族自治区党委主要负责人刘建勋、韦国清写信为“全党办报”运动增加了新内容。可以概括为三点：(1)党报是党委的一个组织部门各级党委特别是省委及其第一书记应加强对党报的领导；(2)普遍建立党委通讯组。(3)报社各部门要加强分工协作开展互相竞赛。1942年,毛泽东在解放日报改版座谈会上的讲话中指出

29、,各机关应把利用解放日报作为经常的业务之一。这一指示是关于“全党办报”思想的一个重要论述。在毛泽东“全党办报”思想的指引下,“全党办报”运动广泛开展起来。1942年,中共中央决定解放日报同时兼中共中央西北局机关报。随后,西北局作出关于解放日报工作问题的决定。解放日报配合这个决定的贯彻执行,发表题为党与党报的重要社论,比较全面、准确地阐述了“全党办报”的思想,有力地指导了“全党办报”运动的开展。解放日报重视培养通讯员,使报纸有了广泛的群众基础。实行了“全党办报”方针后,该报稿源丰富,版面充实,大大加强了党性,加强了报纸与实际、与群众的联系。在“全党办报”思想的指导下,黑板报运动和读报运动也广泛开

30、展起来。在八路军、新四军中实行“全军办报”,是“全党办报”思想在军队新闻工作中的具体运用。解放后,“全党办报”运动又有了新的发展。1958年,毛泽东给广西壮族自治区党委主要负责人刘建勋、韦国清写信,为“全党办报”运动增加了新内容。可以概括为三点：(1)党报是党委的一个组织部门,各级党委特别是省委及其第一书记应加强对党报的领导；(2)普遍建立党委通讯组。(3)报社各部门要加强分工协作,开展互相竞赛。18. 下列属于分类广告的有( )。 A礼仪 B征婚 C挂失 D书讯 E节目预告下列属于分类广告的有()。A礼仪B征婚C挂失D书讯E节目预告ABCDE19. 国际化冲击对台湾地区广告业有何影响?国际化

31、冲击对台湾地区广告业有何影响?台湾地区广告业在国际化的冲击下，承受着正面和负面的影响： 正面影响包括：重视人才培养，广告新观念的导入，广告表现形态多样化，电脑科技的应用，严谨的成本观念和计费标准等。 负面影响有：经营成本上升，人员跳槽现象严重等。 但从总体上来说，由于竞争加剧，提高了台湾地区本土广告业的服务水平。 20. 记者在同各界朋友的交往中应当注意哪些方面?记者在同各界朋友的交往中应当注意哪些方面?记者在同各界朋友的交往中，欲取得对方的信任，应当注意以下三点： (1)不要轻易失信 在人与人的交往中，守信是很重要的，这是一个坚实的基础。记者在与朋友的交往中，更应讲究信誉。信任产生于友谊之中

32、，但其价值则高于友谊。 (2)不要忽冷忽热 只要对方真心诚意地帮助记者并确实对新闻报道及新闻事业负责，那么，记者则应主动积极地与对方交往，不断增进友谊，甚至在对方工作上、生活中遇到困难时，应想方设法给以关心和帮助，千万不能时冷时热，搞“有事是朋友、无事不相识”的一套。 (3)不要夹杂私利 记者与被采访和报道对象交朋友，纯粹是为了新闻工作，为了共同挚爱的新闻事业。在这一珍贵、纯洁的友谊中，容不得半点庸俗的交易成分，就好比眼睛里容不得一粒灰沙一样，否则，对方就会看轻甚至讨厌记者。 21. 简述尼日利亚报刊事业的发展。简述尼日利亚报刊事业的发展。尼日利亚是非洲人口最多的国家，1997年为1.05亿。

33、它是非洲古国，19世纪沦为英国殖民地，1960年获得独立，1963年建立尼日利亚联邦共和国，是撒哈拉以南地区新闻事业比较发达的国家。尼日利亚报刊事业的发展如下： (1)最早的尼日利亚报纸是1859年在拉各斯创办的土语报纸伊维伊洛辛，1863年在拉各斯出版了第一份英语报纸英国非洲人。 (2)进人20世纪，尼日利亚爱国者以报刊作为反抗殖民主义的重要工具，如1925年出版的拉各斯每日新闻、1937年创办的日报西非向导报等。 (3)尼日利亚独立后，政局长期不稳，发生过多次军事政变，文人政府和军政府交替执政。一般的说，在文人执政时，报业比较繁荣，但往往成为各党派争权夺利的工具；军政府时，往往严格管制新闻

34、事业，所以尼日利亚的报业总是在反复曲折中前行。 (4)主要的日报有： 每日时报(Daily Times)。发行量最大的英文日报，1925年创办于拉各斯。早期由英国每日镜报集团经营，后来被尼日利亚人收购。1975年8月军政府收买了60的股权，以后该报一直在政府控制下，但商业性较强。每天大约出40版，有大量广告。90年代初每天平均发行3040万份。每日时报公司是该国最大的报业集团，拥有每日时报、星期日时报、商业时报、每晚时报、国际时报等15种报刊。 新尼日利亚人报(New Nigerian)。1965年创办于卡杜纳，每天用英文和豪萨语出版，内容基本相同。原是北部各州政府共有的报纸，代表豪萨族利益。

35、1975年被政府收购，成为一家官方日报，反映官方立场。 22. 新华副刊新华副刊正确答案：新华副刊是新华日报整风改革的硕果。1942年9月18日新华日报遵照中共整风运动的精神革新内容调整版面各种专页均停办(其中文艺之页刊出时间最长共出62期)把第4版编为综合的文化版新华副刊。该刊是文化性的综合副刊重视新闻性、知识性、可读性。rn 新华副刊一方面是反法西斯激烈战斗中文化武器的担当者另一方面又是一切读者在工作与战斗之余的“文化公园”。辟有书评专页、戏剧专页和专栏杂志摊上及时对当时出版的文艺及其它书刊进行评价针对戏剧活动发表评论文章。主持或参加副刊编辑工作的先后有楼适夷、张企程、蔡馥生、陈克寒、戈宝

36、权、胡绳、戈茅(徐光霄)等人。该刊不仅刊载国统区各抗日阶层作家的创作有针对性地发表理论批评文章还经常发表、报道延安和其它敌后抗日根据地以及“孤岛”上海作家的作品、文艺运动情况。既宣传了中国共产党的文艺理论主张和政策又贯彻执行了抗日民族统一战线的方针。新华副刊是新华日报整风改革的硕果。1942年9月18日,新华日报遵照中共整风运动的精神,革新内容,调整版面,各种专页均停办(其中文艺之页刊出时间最长,共出62期),把第4版编为综合的文化版新华副刊。该刊是文化性的综合副刊,重视新闻性、知识性、可读性。新华副刊一方面是反法西斯激烈战斗中文化武器的担当者,另一方面又是一切读者在工作与战斗之余的“文化公园

37、”。辟有书评专页、戏剧专页和专栏杂志摊上,及时对当时出版的文艺及其它书刊进行评价,针对戏剧活动发表评论文章。主持或参加副刊编辑工作的先后有楼适夷、张企程、蔡馥生、陈克寒、戈宝权、胡绳、戈茅(徐光霄)等人。该刊不仅刊载国统区各抗日阶层作家的创作,有针对性地发表理论批评文章,还经常发表、报道延安和其它敌后抗日根据地以及“孤岛”上海作家的作品、文艺运动情况。既宣传了中国共产党的文艺理论主张和政策,又贯彻执行了抗日民族统一战线的方针。23. How to avoid negative effects from excessive use of euphemism in verbal communica

38、tion?ExamHow to avoid negative effects from excessive use of euphemism in verbal communication?Examples are necessary 如何避免过度使用委婉语所产生的负面效果?请提供例句说明。正确答案：Examples of excessive use of euphemism：rn (1)The employees who had been notified of an interruption in their employment were referred to their outpla

39、cement managerrn (2)The official acknowledged that he had misspoken when he said the troops had not engaged in any protective-reaction missionsrn (3)The prisoners life will be terminated at dawnrn (4)The non-essential personnel in this division will be vacationed by next weekrn (5)Reaching the cop o

40、f the ladder of success must be a moving experiencern (6)I was told that he did away with himselfrn (7)Hell be accountable despite his diabolical skillrn (8)It is a widespread but unproven hypothesis that the parameters of significant personal change for persons in mid-life are extremely narrowrn (9

41、)I purchased a residential property that was in need of substantial upgradingImproved versions：rn (1)The laidoff employees were told to speak to the person who would try to help them find new jobsrn (2)The official admitted that he had lied when he claimed the troops had not engaged in any offensive

42、 missionsrn (3)The prisoner will be executed at dawnrn (4)The unnecessary people in this division will be laid off by next weekrn (5)Being successful must be a pleasant experiencern (6)I was told that he had committed suicidern (7)Hell be accountable despite his impressive skillrn (8)It is a widelyh

43、eld myth that middle-aged people cant changern (9)I bought a house in need of repairExamplesofexcessiveuseofeuphemism：(1)Theemployeeswhohadbeennotifiedofaninterruptionintheiremploymentwerereferredtotheiroutplacementmanager(2)Theofficialacknowledgedthathehadmisspokenwhenhesaidthetroopshadnotengagedin

44、anyprotective-reactionmissions(3)Theprisonerslifewillbeterminatedatdawn(4)Thenon-essentialpersonnelinthisdivisionwillbevacationedbynextweek(5)Reachingthecopoftheladderofsuccessmustbeamovingexperience(6)Iwastoldthathedidawaywithhimself(7)Hellbeaccountabledespitehisdiabolicalskill(8)Itisawidespreadbut

45、unprovenhypothesisthattheparametersofsignificantpersonalchangeforpersonsinmid-lifeareextremelynarrow(9)IpurchasedaresidentialpropertythatwasinneedofsubstantialupgradingImprovedversions：(1)Thelaidoffemployeesweretoldtospeaktothepersonwhowouldtrytohelpthemfindnewjobs(2)Theofficialadmittedthathehadlied

46、whenheclaimedthetroopshadnotengagedinanyoffensivemissions(3)Theprisonerwillbeexecutedatdawn(4)Theunnecessarypeopleinthisdivisionwillbelaidoffbynextweek(5)Beingsuccessfulmustbeapleasantexperience(6)Iwastoldthathehadcommittedsuicide(7)Hellbeaccountabledespitehisimpressiveskill(8)Itisawidelyheldmyththa

47、tmiddle-agedpeoplecantchange(9)Iboughtahouseinneedofrepair24. 斯诺(清华大学2003研)斯诺(清华大学2003研)正确答案：斯诺是美国著名记者、作家。他于1928年来华曾报道“淞沪抗战”、“一二.九”运动曾任燕京大学新闻系讲师翻译左翼作家作品。1936年他进入陕北采访在密勒氏评论报、英国每日先驱报、美国星期六晚邮报等多家报纸发表数十篇陕北采访报道1937年撰写红星照耀中国一书(又名西行漫记)。他的陕北之行报道打破了国民党多年的封锁首次向全世界报道了中共领导人、工农红军、陕北边区的情况传播了中共对时局的看法和主张轰动中外。斯诺具备作为

48、一名记者的优秀素质他独立思考观察探索真理勤学好问善于捕捉重大新闻并勇于冒险牺牲其一生为增进中美两国人民之间的友谊做出重要贡献是中国人民的朋友。斯诺是美国著名记者、作家。他于1928年来华,曾报道“淞沪抗战”、“一二.九”运动,曾任燕京大学新闻系讲师,翻译左翼作家作品。1936年,他进入陕北采访,在密勒氏评论报、英国每日先驱报、美国星期六晚邮报等多家报纸发表数十篇陕北采访报道,1937年撰写红星照耀中国一书(又名西行漫记)。他的陕北之行报道打破了国民党多年的封锁,首次向全世界报道了中共领导人、工农红军、陕北边区的情况,传播了中共对时局的看法和主张,轰动中外。斯诺具备作为一名记者的优秀素质,他独立

49、思考观察,探索真理,勤学好问,善于捕捉重大新闻并勇于冒险牺牲,其一生为增进中美两国人民之间的友谊做出重要贡献,是中国人民的朋友。25. 观察家评论观察家评论正确答案：它是评论员文章的另一种形式通常用于重要的时事评论。在抗日战争时期新华社曾以“延安观察家”、“延安评论家”的名义播发过各种时事评论。新中国成立以来人民日报对一些重大国际时事问题必要时也发表一些以“观察家”评论名义发表的时事评论。写法上观察家评论着重于评析和论辩寓评论于“观察”之中。观察形势分析形势预测未来。它是评论员文章的另一种形式,通常用于重要的时事评论。在抗日战争时期,新华社曾以“延安观察家”、“延安评论家”的名义播发过各种时事

50、评论。新中国成立以来,人民日报对一些重大国际时事问题,必要时也发表一些以“观察家”评论名义发表的时事评论。写法上,观察家评论着重于评析和论辩,寓评论于“观察”之中。观察形势,分析形势,预测未来。26. 怎样实现新闻宣传的最佳效果?怎样实现新闻宣传的最佳效果?新闻媒介要发挥好宣传作用，要取得良好的社会宣传效果，要赢得群众的欢迎与信任，就必须注重以下几个方面。 (1)努力实现新闻与宣传的双重价值 新闻与宣传的一个不同之处在于，“新闻”主要以满足受众获取新闻信息的需要为出发点，而“宣传”则把传播自己的观点、主张以影响群众作为基本目的。“新闻宣传”作为兼有这两种目的的一种传播活动须将两者结合起来，做到

51、既提供满足受众需要的最新新闻信息，又宣传符合传播管理者和控制者思想立场的观点主张。这就必须既尊重新闻规律，又尊重宣传规律，既考虑新闻价值，又考虑宣传价值，要尽力实现新闻与宣传的双重价值。 要处理好这些关系，关键在于对新闻事实材料的选择。通常情况下，若从新闻价值出发，一般注重选择那些能引起群众共同关心，使群众感到有益、有用、有趣的事实；若从宣传价值出发，主要选择那些能证明宣传者自身观点，体现宣传者立场倾向，并能对群众产生思想影响的事实。因此，欲求新闻宣传获得良好的传播效果，要尽量选择那些既含有群众关心的，对他们有益、有用和有趣的最新事实信息，又含有能证明宣传者自身观点，体现宣传者立场倾向，并能对

52、群众产生思想影响的事实材料。 (2)讲究宣传艺术，善于用事实说话 新闻宣传要讲究宣传艺术，才能为群众所接受，从而收到良好的传播效果。新闻媒介在进行新闻宣传时应当提倡用事实说话，提倡运用现实生活中具体、生动、形象而有说服力的事例和典型来启发和引导群众。只要我们客观地、忠实地、朴素地叙述自己所见所闻的事实，那么群众就可以从我们对事实的叙述中，接受我们在选择和整理加工事实时所蕴含的某种立场和观点，这样，宣传的目的便自然地实现了。 “用事实说话”，是新闻传播的基本要求，也是传媒与新闻工作者应当掌握的一项重要的宣传艺术和传播技巧。 (3)坚持对上负责与对下负责的结合 新闻媒体在新闻传播中应当既热情宣传纲

53、领路线、方针政策，及时传达政府领导机关的工作任务和工作要求，又充分反映人民群众的劳动业绩、工作经验、问题困难、建议要求。同时还要尊重人民群众的知情权，满足他们了解国内外大事、获取各种信息的需要，向他们提供现实生活中发生的各种重大情况的信息，自觉、有效地为人民群众多办实事，多办好事。这样才能真正达到新闻宣传的目的，收到新闻宣传的理想效果。 27. 试论新闻报道策划的客观性表现。试论新闻报道策划的客观性表现。新闻报道策划的客观性主要由报道对象、载体、传播环境、新闻受众等一系列客观因素建构的，这些因素是新闻报道策划存在的依据。 (1)报道对象是客观的 报道对象包含了新闻人物、事件、现象、问题等，作为

54、报道内容主要因子存在的要素，它们的发生、发展和变化不受报道主体主观意志的影响，而以其自身的规律运行着。新闻报道策划主体能够策划的只是对这些客观存在的报道，而非这些客观存在的事实本身。当然，我们不能否认有的媒介在实际运作中，出现策划新闻事实的现象，这种策划实际已经超出了新闻报道策划的范畴。 (2)新闻载体是客观的 新闻载体是新闻信息的附着物，它既是人类劳动的结晶，同时又有一定的客观性。比如报纸的版面、电视台的频道和栏目对于报道主体来说是客观存在的实体，尽管媒介主办人可以通过改版来改变它的规模或形态，但相对于频繁而且持续进行的新闻报道策划来说，它不是策划的内容，而只是制约报道的一种客观因素。新闻报

55、道策划中对于报道规模、手段、形象的设计都会受到载体的约束。 (3)传播环境是客观的 传播环境所包含的各项因素包括政策环境资源、经济环境资源、文化环境资源等。新闻报道在很大程度上受到媒介所在地区的各方面条件的影响，比如执政党、国家和地方政府针对新闻报道和宣传工作的政策法规，赋予媒介从事新闻传播活动多大的政策空间；各地区的经济环境和文化环境的差异，也会直接影响新闻报道的深度、广度。传播环境这一客观存在的因素是新闻报道策划的重要依据之一。 (4)新闻受众的客观性 新闻受众是新闻传播活动中一种独立存在的力量，它既是新闻传播的服务对象，又是新闻产品生产赖以实现价值的基本条件。受众的规模、结构、需求和兴趣

56、等对于新闻报道策划具有重要的指导意义，因为新闻报道效果的优劣是以新闻报道在广大受众中产生的社会影响力为判断指标的，要使新闻报道获得良好的社会效果，就必须针对媒介的受众定位以及受众心理、受众需求来进行。 28. 试论广播电视新闻采访的特点及对采访操作带来的影响。(人大2004研)试论广播电视新闻采访的特点及对采访操作带来的影响。(人大2004研)正确答案：与报纸媒体不同广播和电视在新闻报道中其编码所使用的介质分别为有声语言和视听语言在传输中是依赖电波作为介质的。因此它们在采访报道新闻时所采用的表达方式就与纸质媒体有着较大的差异有着自身所特有的一些特点而对采访操作也有着与传统纸质媒体不同的要求具体

57、体现在：rn (1)带机采访。电子传播手段介入广播电视采访就整体上说增加了与以往不同的采访方式集电子媒介记录与采访共生的采访方式也被称为带机采访。它的特殊性在于不仅要考虑到新闻信息的采集而且要考虑到新闻信息的传达。因此它不仅涉及到所采集新闻信息内容的重要性也涉及到所采集新闻信息形式的表现性。在这里记者不仅要考虑问什么问题而且要考虑以什么方式发问；不仅要考虑采录到了什么内容而且要考虑是以什么方式采录到的信息内容；不仅要考虑到被采访者语言内容的准确性还要考虑到其语言表述的生动性；不仅要考虑采录到的新闻信息的完整性还要考虑到这些信息传达的时间长度即单位时间里的信息量问题总之传播的需要使带机采访具有了

58、过程与方式等的限定性。rn (2)现场性的原生形态纳入广播电视新闻报道。在广播电视节目当中不仅被采访者回答问题时的有声语言可以直接地展示在报道当中新闻事件过程的介绍乃至细节的展示也都可以通过音像的形式由素材直接来完成。作为新闻素材搜集过程的带机采访已经构成了新闻作品制作的有机组成部分其成败对整个作品具有不可替代的重要影响。正是由于这种采访与传播的统一使得记者在采访过程中需要时刻关注传播效果和传播方式迅速判别哪些信息是要用音响和影像来表现的哪些信息是要用报道词来传达的。这就与传统意义上的采访侧重于对新闻信息内容的挖掘形成了鲜明的对照。对文字报道采访方式的研究大多关注于与被采访者如何实现有效的沟通

59、和深入发掘事实真相而一般不涉及受众的接受问题。广播电视记者的带机采访就不仅要求采访者关注采访内容他们的采访过程以及对采访结果的展示也必须同时能够易于为受众所接受。也就是说他们在带机采访过程中必须同时兼顾内容和形式两方面采访与报道不再是彼此分离的报道的两个环节。rn (3)广电新闻报道形式与采访方式密切相关。报道的方式将给予采访方式以重要的限定以保证传播的可信性与合理性。因此在采访时根据报道形式的需要采取相应的采访方式将给节目的编辑和信息的传播带来很大的便利这应当在采访之初就做到心中有数。rn (4)广电新闻采访给记者的角色定位增加了新的内容。传统的记者角色是新闻的调查者和传播者而现场报道特别是

60、新闻现场直播的方式则赋予了新闻记者以新的角色定位即受众观察新闻事件的现场引导者。这就对记者提出了新的要求。记者要出现在现场的画面当中要及时地、随机应变地对现场状况加以从宏观到微观的整体把握既要对新闻事件的发展作出预测又要对受众的接受心理与需求作出判断和把握还要时刻关注传播的目的与传播效果。记者的言行举止乃至服饰都会对传播效果产生影响从某种意义上说记者本身也成为了广播电视传播中的一个符号他在新闻现场信息传播过程当中的表现及其对现场的驾驭能力在一定程度上决定了传播的成败。有时候记者在现场的表现状况就同时提供了大量的新闻信息。rn (5)采访和传播对摄录器材的依赖性。广播电视记者进行采访的手段除了语

61、言之外还需要使用摄录器材。因此新闻素材的采访及传播效果就不仅取决于记者的观察、询问、分析、报道以及被采访者的现场表现还取决于摄录器材的记录效果。对器材的相对依赖性是广播电视记者区别于文字记者的又一特点。熟练地操作摄录器材是对广播电视记者的基本技能要求而熟练地应用摄录器材的传播特性进行报道也是广播电视记者所应具备的基本专业素质。与报纸媒体不同,广播和电视在新闻报道中,其编码所使用的介质分别为有声语言和视听语言,在传输中是依赖电波作为介质的。因此,它们在采访报道新闻时所采用的表达方式就与纸质媒体有着较大的差异,有着自身所特有的一些特点,而对采访操作也有着与传统纸质媒体不同的要求,具体体现在：(1)

62、带机采访。电子传播手段介入,广播电视采访就整体上说增加了与以往不同的采访方式,集电子媒介记录与采访共生的采访方式也被称为带机采访。它的特殊性在于,不仅要考虑到新闻信息的采集而且要考虑到新闻信息的传达。因此,它不仅涉及到所采集新闻信息内容的重要性,也涉及到所采集新闻信息形式的表现性。在这里,记者不仅要考虑问什么问题,而且要考虑以什么方式发问；不仅要考虑采录到了什么内容,而且要考虑是以什么方式采录到的信息内容；不仅要考虑到被采访者语言内容的准确性,还要考虑到其语言表述的生动性；不仅要考虑采录到的新闻信息的完整性,还要考虑到这些信息传达的时间长度即单位时间里的信息量问题总之,传播的需要使带机采访具有

63、了过程与方式等的限定性。(2)现场性的原生形态纳入广播电视新闻报道。在广播电视节目当中,不仅被采访者回答问题时的有声语言可以直接地展示在报道当中,新闻事件过程的介绍乃至细节的展示也都可以通过音像的形式由素材直接来完成。作为新闻素材搜集过程的带机采访已经构成了新闻作品制作的有机组成部分,其成败对整个作品具有不可替代的重要影响。正是由于这种采访与传播的统一,使得记者在采访过程中需要时刻关注传播效果和传播方式,迅速判别哪些信息是要用音响和影像来表现的,哪些信息是要用报道词来传达的。这就与传统意义上的采访侧重于对新闻信息内容的挖掘形成了鲜明的对照。对文字报道采访方式的研究,大多关注于与被采访者如何实现有效的沟通和深入发