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1、广告策划复习广告策划的根本依据广告策划的概念是谁提出的我国何时提出广告策划思想的策划思想最早运用于商业领域是何时。整合营销传播策划的提出广告策划的类型。广告策划的要素广告战略的内容DAGMAR理论狭义的广告调研内容定位理论广告诉求的基本策略广告信息的三大要素常见的广告媒体排期方式名词解释1广告策划2宏观广告策划3微观广告策划4广告运动5广告活动6广告诉求7广告信息8.广告主题9.实体定位10.形象定位11.比附定位12.感性诉求策略13.理性诉求策略14. 稽查发行量15.收视率16.毛评点17.千人成本 简述题1简述广告策划的基本要素2简述广告策划和广告计划的区别和联系3简述广告策划的特征4
2、简述广告策划在广告运作中的地位5简述广告运作的五个环节6简述广告策划的作用。7简述广告策划的基本原则8简述广告策划的阶段划分。9广告目标与营销目标的区别与联系10简述广告战略与广告策略的联系与区别11简述广告战略分析的内容。12简述广告预算中目标任务法。13简述以促进销售效果设定的广告目标的优缺点。14确立广告战略目标的要求。15简述USP理论16简述品牌形象理论17简述广告定位理论18简述定位的作用19简述广告定位的流程20一般什么情况下企业会对品牌再定位。21简述市场细分的步骤。22简述广告信息三要素的关系。23简述确定广告信息的前提条件24简述广告的诉求策略25简述理性诉求和感性诉求的优缺点。26简述广告信息策略说明书的基本内容。27简述韦伯.扬的广告创意流程28简要介绍可通过哪些方面对媒体进行质的特征分析。29简要介绍通过哪几个层面对媒体进行量的特征分析。30简述影响媒体选择的因素。31简述媒体组合的原则应用分析题1. 对广告目标的描述能做出正确判断。2. 对广告使用的诉求策略能做出正确判断和分析。3. 能够分析品牌的定位策略。4. 对调查问卷中的问题设计能正确把握。5能够把产品的特点转化成消费者的利益点的。综合题熟悉自己小组的实践项目。
广告策划复习提纲
