从《一家老小向前冲》看湖南经视自拍方言情景剧的兴盛

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1、从一家老小向前冲看湖南经视自拍方言情景剧的兴盛第31卷第4期2009年7月湘潭师范学院(社会科学版)JournalofXiangtanNormalUniversity(SocialScienceEdition)VOI.31NO.4Ju1.2O09从一家老小向前冲看湖南经视自拍方言情景剧的兴盛;谭晓宁(中国传媒大学影视艺术学院,北京100024)摘要:方言情景剧作为近年来被观众喜闻乐见的一种电视剧形式,其兴起并不是偶然.本文主要以湖南经视自拍剧目一家老小向前冲为例,分析其兴盛的原因所在.关键词:湖南经视;方言情景剧中图分类号:1236.64文献标识码:A文章编号:10094482(2009)04

2、0175022004年3月l1日,由湖南经视精心打造的大型方言室内剧一家老小向前冲,在长沙世界之窗正式开机.该剧主要描写长沙老城区一户姓严的人家,老俩口生有四个儿子,除了一个儿子已经结婚,其他三个儿子都已有对象,依着老严的如意算盘,三个未来儿媳应该是本地姑娘.但恰恰相反,三个儿子的意中人却都是外地女子,一个带回来了常德妹子,一个带回来了北京姑娘,还有一个甚至带来了金发碧眼洋妞.老严阻挡不成,几个外地媳妇硬是挤进了家门.从此严家的生活秩序被打破了,充满新鲜内容和喜剧色彩的生活展现在我们面前就原始创意来说,一家老小向前冲的原始剧本其实是舶来品,它源自广东电视台室内剧工作室的外来媳妇本地郎,以至于连

3、剧中出现的室内家具摆设都和其如出一辙,人物的设置也如隔水照花,相差无几,甚至开始几集的剧情都有点相仿.这样的一部完全说不上具有独创性的作品,竞在全国电视娱乐重镇,台际竞争激烈的湖南,创造了平均收视率达10.1%,最高达17.5%,期期稳坐收视冠军的收视奇迹.并且在开播的5年来一直保持良好的人气,目前已经制作完成400多集.同时,一家老小向前冲还创下了一个纪录:它成为湖南电视荧屏上播出集数最多,播出时间最长的电视剧.目前,该剧不仅成为不少湖南观众周末的首选与必看,而且,”一家老小”的魅力已经”冲”出湖南,随节目进入湖北经视等10多个省级频道.湖南经济电视台台长吕焕斌说:”一家老小向前冲即将重新配

4、音,推出川版,江浙版和东北版,成为湖南电视文化输出的一支主力军.”一家老小向前冲能获得如此巨大的成功,绝非偶然.本文试图从情景剧在中国的发展历程,作为差异性个体的受众和方言自拍剧的优势等角度人手来分析其成功的要素以及可供其他情景剧借鉴的地方.一情景剧在中国发展的历程任何一部情景剧的成功,与以前所播过的情景剧积累下来的受众群都有一定关系,这就是本文为何要谈到情景剧在中国发展历程的原因.自1992年中国大陆引进了美国情景剧成长的烦恼,向中国观众介绍了这一全新的电视艺术形式后,中国的制片人就开始了自己的情景剧策划与制作,十多年间相继涌现了一批优秀作品,如我爱我家,闲人马大姐,刘老根等.正是这些作品培

5、养了一大批情景剧的忠实受众,为情景剧在我国的发展铺平了道路.近年来,”京味”和”东北味”等北方话以外的方言情景剧开始繁荣,形成了以粤派外来媳妇本地郎,海派老娘舅新七十二家房客,川渝派街坊邻居麻辣烫,湘派一家老小向前冲故事酒吧等方言情景剧遍地开花的局面.在观众市场碎化,频道竞争加剧以及新媒体和新技术的挑战下,这些以当地平民百姓市井生活为题材的当地方言情景剧,受到了当地观众的追捧,于是,一批具有鲜明区域特征的方言情景剧在各地电视台风生水起,大获成功,为当地观众喜闻乐见,成了观众”新看点”之一.二作为差异性个体的受众强调受众个体差异性的理论是由美国传播学者梅尔文?德弗勒于20世纪40年代提出来的.它

6、认为,大众传播对受众的影响因人而异,因为不同的受众成员特点各异,这正如西方谚语所说:一千个读者就会有一千个哈姆收稿日期:20090402作者简介:谭晓宁(1982一),女,湖南湘潭人,硕士生,主要从事新闻,电视策划研究.l75雷特.”研究表明,个人在需求,态度,价值观,智力和其他个人因素等方面的差异对个人行为的形成起着关键作用.”概括地说,”个人差异”主要包括以下5个方面:一是个体的心理结构是不同的;二是个体的先天条件与后天习性是有差异的;三是认识客观环境时所形成的态度,价值观与信仰是不同的;四是感知与理解客观事物时倾向性是不同的;五是后天习得的固定素质是不同的.这些不同决定了受众不是一个笼统

7、的概念,而是诸多的具有差异性的个体,而大众传播对于这些具有差异性的个体来说其效果也并不一样.这种视野在强调受众个性的,特别重视个人心理因素对媒介信息接受行为的影响,这也为以后的受众心理学研究开辟了道路.具体地说,受众在接受传播信息的过程中会发生3种选择行为:一是选择性注意.受众总是倾向于维护自己原有的观点和立场,因而在接受媒介信息时,会对与自己观点一致或相近的信息表现得积极,而对于相反的信息则尽量回避.二是选择性理解.受众即使接触到自己不喜欢或不赞同的信息,也可以通过对信息的解渎方式的选择来赋予它新的意义,比如许多受众可以把自己不赞同的信息作为反面教材来理解,这方面也体现了为什么人们经常说受众

8、是”固执的受众”.三是选择性记忆.这指的是人们对所接受的信息在记忆程度方面表现是不一样的,一些他们所赞同的信息往往记忆得更长久,同时他们会不自觉地排斥及忘记那些”反面”信息.上述的心理机制充分显示了受众为什么在传播过程中不能被理解为一个系统的整体,而应视为具有差异性的个体.基于对这种理论的认识,大众传媒迎来了它的分众时代.方言剧,作为使用方言为其主要表达方式的剧种,从诞生之日起就具有与当地受众的天然亲近性.其目标受众高度明确,就是在当地使用方言并了解方言超出普通话语含意的人群,从而使得方言能够从心理距离上贴近目标受众.从当地的收视习惯来看,方言剧极大的调动了受众的3种选择性行为,并使得这3种选

9、择性行为都趋利于而不是规避其所要表达的东西.三自拍方言情景剧的优势就个人看法而言,本人认为方言自拍剧的优势主要集中在以下几个方面:(1)投资相对而言较少,风险系数低,在本地拥有稳定的受众群体.(2)自造明星(包括起用本地明星):众所周知,电视剧中极大部分的支出是用来支付明星费用.而起用本地明星,甚至是直接在生活中选普通人参演,费用低,效果好.这点对于一家老小向前冲的导演黄鹤来说是再熟悉不过了.他说:”这一家老小的演员,最大的共同点,就是朴实,自然,生活感强.他们扮演的角色,都不是高,大,全的人物.有的不无古板,有的胆小怕事,有的看钱看得重,有的冒里冒失但正因为如此,他们的形象才让人觉得亲切,可

10、爱,可信,因为他们就是生活在我们身边的人.”而且,自造明星一旦成功也能使收视率更上一个台阶,获得176更多广告商的亲睐,带来可观的经济效益.(3)自拍剧能充分发挥”船小好调头”的作用,能及时地和各种节日或重大社会事件联系起来,如2004年,奥运会在希腊雅典举行.为此,湖南经视总编室大胆创新,为一家老小向前冲策划了连续17天的一家老小看奥运直播特别节目.17天里,一家老小看奥运创下了白天收视率7%的奇迹,也开了以重大新闻事件为主题的室内自拍剧直播的先河.今年春节和”五一”黄金周,湖南经视又相继策划推出了一家老小旺新春和一家老小过”五一“的特别节目.”一家老小”的人气,使这两部特辑再创收视新高一家

11、老小旺新春在春节期间的收视率稳居湖南第一,一家老小过”五一”在7天时间里赢得客户冠名广告300万元.(4)自拍剧的这种”船小好调头”的灵活性,除了能及时地和各种节日或重大社会事件联系起来外,还能和社会上所关心的热点,市民所关心的热点联系起来,并且能很好的和当地的特色联系起来.如在永不下岗中,最初剧本安排大哥卖的是炸牛杂,但明显不如卖臭豆腐有地方特色.大家讨论时,马上改了过来.步行街铜雕,长沙快板等元素的重新加入,也起到了起承转合,锦上添花的效果.主创人员后来又记起,长沙有一个叫卖”下岗牌”臭豆腐的,而且还会很多顺口溜,特别有意思.于是,大家跑遍了大街小巷,终于找到了他,最终把他那一套绝活儿,用

12、长沙快板的形式,”移植”到大哥的身上.最后,大家把原标题老大下岗,改成了永不下岗,使全剧更加积极,向上,充满感召力.(5)目前,市场上优质电视剧资源越来越稀缺,竞争越来越激烈,独家买断某部连续剧的成本也越来越高.因此,经视在全省率先成立室内剧工作室,推出具有自主产权的自拍电视剧,抢先掌握了发展的主动权.”开路先锋”一家老小向前冲的成功,为湖南经视今后的战略转型与发展奠定了基础.(6)出于自拍情景剧天生的软肋时长与经费的限制,使得其历练出故事紧凑和戏剧冲突突出的风格.同时也更能引起受众的注意.总的来说,这种自拍的方言情景剧的最大的特色在于,它独立成篇,观众无须像看电视连续剧一样,一集接一集地守在电视机前面.另外,自拍剧在摄制上机动灵活,可以及时听取观众的意见,不断改进.它还可以与新闻有机结合,反映当前最热门的新鲜人,新鲜事,新鲜话题.这为一家老小向前冲带来了一定的市场契机.这种及时性也使得其能引领茶余饭后的”热门话题”,从而使得观看者获得一种满足感,获得一种能在”热门话题”上发言的话语权.参考文献:1德弗勒,丹尼斯.大众传播通论M.北京:华夏出版社,1989.2韩捷进.”故土”“良心”与现代性J.湖南科技大学学报(社会科学版),2009,(2).(责任编校罗渊)