日本百货情景陈列分享实用教案

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1、日本百货(bihu)陈列分享第1页/共45页第一页，共45页。 本次日本学习之旅，主要到千叶AEON、高岛屋百货、GRAND TREE、PARCO(涉谷店）、LOFT日杂店、茑屋书店等现主流百货门店进行考察。其中，于涉谷拥有6层独栋门店的LOFT ，集文具、家居(jij)日用品、护肤美妆、时尚配饰、电器和艺术品于一身，是充满创意生活时尚杂货屋。同时它也是本次学习的重点参考之一。 日本百货的陈列运用大量的绿植作为空间点缀(din zhu)，从商场公共区域到各商铺内均有植物的衬托。日本人追求细节，从生活的细致到工作思维的人性化，都能展现于商品陈列之中，形成当地店铺流行以情景陈列方式来陈列商品。他们

2、善用关联性商品有机结合，巧妙呈现出生活场景，令顾客购物时引起情景联想，从而方便其在这陈列聚类中一站式购买。第2页/共45页第二页，共45页。目目 录录 场景陈列 P5-P30 空间运用 P31-P41 信息(xnx)标注 P42-P43 巧妙陈列 P44第3页/共45页第三页，共45页。情景(qngjng)陈列 1 构成(guchng)元素：外衣、裙子、手提袋、鞋子、盆栽植物商品陈列亮点(lin din)：大量绿植商品和木架道具结合营造花园场景，模特的穿着表达门店所售卖春季最新款服饰。情景表达了少女在春意盎然的花园中闲逛着情景：少女在花园休闲中第4页/共45页第四页，共45页。情景(qngjn

3、g)陈列 2构成(guchng)元素：烹饪书籍、陶器餐具陈列亮点：关联性商品陶器餐具的加入陈列，让顾客在选购烹饪(pngrn)书籍时也方便选购相关餐具，带来便利性和促成效果。情景：厨房餐桌第5页/共45页第五页，共45页。情景(qngjng)陈列 3构成元素：烹饪书籍、果酱(gujing)、调味料、面制品、玩偶陈列亮点：各种佐料食材和相关书籍关联性商品组合基础上加入猫玩偶增加趣味性，能幻想是美味的食材引来了馋嘴的小猫。让单调的陈列带来幽默(yum)的画面。情景：厨房餐桌台构成元素：果酱、商品照POP立牌陈列亮点：平铺直叙的果酱陈列，旁边树立了一块竖向该品牌果酱层叠式陈列并附有色彩画面构图的PO

4、P，令本身平坦矮小颜色暗沉的果酱陈列起色彩提亮和视觉上提的效果。浅色的桌布托底令暗调的商品起提亮和令视觉饱满感第6页/共45页第六页，共45页。情景(qngjng)陈列 4构成元素：烹饪(pngrn)器皿，餐具，手套，餐桌布、厨具书籍（餐饮用具类关联性商品）陈列亮点：以上关联性商品组合陈列呈现厨房生活(shnghu)情境。让顾客购物带来便利性和联想性，促进购物欲情景：厨房生活情景构成元素：调味料、佐料器皿和餐具书籍（关联性商品）陈列亮点：因调味料瓶体型矮小，故意把POP和书本分别陈列在商品两旁，构成视觉对称和令本平坦视觉往上提，有高低错落节奏。陈列环境和商品颜色暗调为主，POP和书籍封面均选择

5、颜色明亮色彩丰富来调亮环境色情景：厨房操作台第7页/共45页第七页，共45页。情景(qngjng)陈列 5构成元素：围裙(wiqn)、手套、厨具餐具和书籍陈列亮点(lin din)：以上关联性商品组合陈列呈现厨房生活情境。让顾客购物带来便利性和联想性，促进购物欲情景：厨房生活情境商品内容：碗筷、购物袋，垫子情景：厨房生活情境陈列亮点：因陈列商品颜色暗调为主，POP和书籍封面均选择颜色明亮色彩丰富来调亮环境色第8页/共45页第八页，共45页。情景(qngjng)陈列 6构成元素(yun s)：地球仪、沙漏、文件袋陈列亮点：关联性商品都是书桌台面会摆放的所需文具和摆设物品，情景陈列带动(didng

6、)顾客产生联想进而促进一站式购物情景：书桌台面第9页/共45页第九页，共45页。情景(qngjng)陈列 7构成(guchng)元素：笔记本陈列(chnli)亮点：笔记本采用书籍类陈列(chnli)方式。各种摆放：平躺，侧摆，正面斜躺情景：书柜书本陈列情景第10页/共45页第十页，共45页。情景(qngjng)陈列 8构成元素：书籍(shj)、巨型台灯罩陈列亮点：利用巨型台灯竖立在书堆头中央，仿佛在书桌台灯下阅读情景呈现在书房中阅读气氛。HI百货(bihu)卖场中可用台灯商品结合书籍陈列也有书房阅读气氛。情景：书店书中岛陈列区第11页/共45页第十一页，共45页。情景(qngjng)陈列 9构

7、成元素(yun s)：钟表类、杯碟、小盆栽等等陈列亮点：关联性商品陈列呈起居室厨房生活环境效果，带动顾客为家居厨房挑选用品时能产生(chnshng)联想继而一站式购买。情景：厨房生活场景构成元素：兔子钟表类、水杯饭盒碟、背包，彩色笔，贴纸等等陈列亮点：关联性商品呈现小学生为开学准备的房间环境。商品都是开学季学生所需要物品，这样呈现方便了家长能一站式为小孩准备所需物品情景：小学生睡房生活情景第12页/共45页第十二页，共45页。情景(qngjng)陈列 10构成元素(yun s)：由下往上第一层是毛巾、蜡烛台；第二三层餐具，酱料，茶具类陈列亮点：第二层的黄色(hungs)碗碟和同一色系的酱料套装

8、颜色相呼应，把整个陈列空间提亮。第四层的“GIFT”由字母水杯拼凑礼品意思。旁边蓝色煲和下层的黄色(hungs)相互搭配。情景：家居生活情景构成元素：沐浴洗涤用品，纸巾盒，毛巾，植物道具，洗手台陈列亮点：特制的洗手台陈列台面上陈列着沐浴用品商品，让顾客立刻融入沐浴洗漱情景中，促进带动销售情景：沐浴间情景第13页/共45页第十三页，共45页。情景(qngjng)陈列 11情景(qngjng)：沐浴间情景(qngjng)构成(guchng)元素：左右对称摆设的男女装拖鞋、毛巾、沐浴洗涤用品和梳子情景：家居卧室情景构成元素：抱枕、地毯、瓶罐摆设、收纳桶、拖鞋和吊挂装饰陈列亮点：情景陈列桌左上空吊挂须

9、须帘子作用一：空间分隔；作用二：寓意日本多数家庭中的门帘。陈列亮点：沐浴家居用品分门别类陈列了男装和女装系列，方便男顾客或女顾客在选择商品时能为伴侣顺便一同选择购买第14页/共45页第十四页，共45页。情景(qngjng)陈列 12构成(guchng)元素：木托盘、储藏盒、调味瓶、围裙和洗涤用具情景效果：最高层的木托盘采用横竖横陈列(chnli)方式使构图灵活既对称。左下角的蓝色和黄色围裙提亮整个陈列(chnli)色调商品内容：餐具，洗涤用品，桌布，围裙，手套，水壶和微波炉情景效果：厨房生活情景空间运用：利用围裙和吊挂陈列令情景空间和外界起了间隔作用同时令视觉上提情景：厨房生活情景第15页/共

10、45页第十五页，共45页。情景(qngjng)陈列 13构成元素：挂钟(guzhng)、浴巾类、蜡烛灯、香薰、润肤露陈列亮点：利用高处墙壁高处挂挂钟商品，层架上增加一层毛巾(mojn)和植物陈列，让陈列高低错落同时拉近陈列架货品与挂钟的距离情景：沐浴间构成元素：微波炉、水壶水杯、木托盘、滤壶、榨汁器、调味瓶和保险器皿陈列亮点：利用柱位空间把所有有关厨房用具商品集中陈列摆放在陈列柜，绿植装饰给单调的环境色起到点缀增加生活气息感。情景：厨房场景第16页/共45页第十六页，共45页。情景(qngjng)陈列 14构成元素：果酱，餐具(cnj)，榨汁机，微波炉，电烤锅煎饼锅，桌布和烹饪书陈列亮点：情景

11、集中厨房烹饪时所采用到的商品，令顾客在选购时产生在厨房干活情景联想，情境(qngjng)中所需的都给客户想好，方便让其一站式购买。情景：厨房生活情景第17页/共45页第十七页，共45页。情景(qngjng)陈列 15构成元素：测量手表、工具箱，背包，地图(dt)等等陈列亮点：由于展示的商品平坦低矮，墙面上增加LOGO和信息(xnx)画面加强品牌概念同时可填充纵向视觉作用情景：准备户外旅行带上的物品罗列情景第18页/共45页第十八页，共45页。情景(qngjng)陈列 16构成元素：零食（左图）；电风吹、闹钟(nozhng)和电插板（右图）陈列亮点：MUJI的户外旅行(lxng)商品区，方便顾客

12、此区域一站式购买旅游所需品，从零食（独立小包装方便携带）到电器类生活用品（电插板和电风吹体积偏小并可折叠便于携带）情景：准备户外旅行带上日常用品第19页/共45页第十九页，共45页。情景(qngjng)陈列 17构成元素：洗漱用具、洗涤用品、护肤用品、毛巾(mojn)、衣服、台历、笔陈列亮点：按人在早午晚时间段的生活轨迹把商品按类陈列，在每组陈列前有标记(bioj)“朝（早）、昼（午）、夜（晚）”示意牌，方便顾客有目的选择商品情景：一天起居作息工作生活方式情景第20页/共45页第二十页，共45页。情景(qngjng)陈列 18构成元素：装饰挂件、抱枕，家居鞋、枕套(zhnto)，地垫、购物袋和

13、植物装饰陈列亮点：背景大量植物装饰营造屋外后花园情景，仿走廊地台高度的陈列桌上陈列抱枕和地垫等用于小憩家居用品，营造一个舒适纳凉的半户外(h wi)家居情景情景：屋后花园栖息家居情景（日本传统房子屋檐下半户外走廊，供人户外栖息）第21页/共45页第二十一页，共45页。情景(qngjng)陈列 19构成元素：野营帐篷、户外(h wi)折叠椅，桌子、风衣，炊具陈列亮点：利用木板把建筑柱包围铺砌(p q)适当的植物道具仿造野外森林场景，在场景前陈列野营用品，营造户外野营野炊场景情景：户外野营第22页/共45页第二十二页，共45页。情景(qngjng)陈列 20构成元素：水壶、水杯、酒壶、风衣，野餐炊

14、具和树干(shgn)道具陈列亮点：上述所有构成元素商品集中陈列加以适当树干（右图）道具(doj)陈列，营造户外情景氛围让顾客产生野外情景联想时能一站式购买情景所需物品情景：户外野营第23页/共45页第二十三页，共45页。情景(qngjng)陈列 21构成元素(yun s)：书籍、便签纸、沙漏、笔模型摆设陈列亮点：利用书柜陈列空间陈列关联性商品，让顾客迅速联想到书房书桌(shzhu)情景，联想起所需文具物品和摆设装饰品，促成一站式消费情景：书柜书桌摆设情景构成元素：动物工艺摆设和书籍陈列亮点：在云云书海中，利用动物摆设大破沉闷气氛显趣味性气氛从而也促进商品销售。HI百货卖场可用ZUNY商品代替情

15、景：养有宠物的主人书房构成元素：帽子，美发产品和美妆美发类书籍陈列亮点：在美妆类书区的书柜陈列空间里结合帽子和美发产品销售，让顾客在挑选相关产品时能方便购买关联的书籍或对应美发产品情景：化妆间情景第24页/共45页第二十四页，共45页。情景(qngjng)陈列 22构成元素：主推书和水果(shugu)道具 陈列亮点：利用书柜侧立面陈列主推书和食物(shw)情景，利用透明亚克力把书和情景进行纵向陈列，把书柜侧立面充分运用上情景：餐桌情景构成元素：主推书和烹饪道具陈列亮点：利用书柜侧立面陈列主推书和烹饪小情景，利用透明亚克力把书和情景进行纵向陈列，把书柜侧立面充分运用上情景：厨房烹饪情景第25页/

16、共45页第二十五页，共45页。情景(qngjng)陈列 23构成元素(yun s)：茶类和甜点类书籍、一套茶具，垫布陈列亮点：茶具和相关书籍关联(gunlin)陈列，呈现品茶场景让顾客联想性购买，选购茶具或书籍同时会被场景勾起联想一站式购物。同时茶具和书籍陈列显平坦，竖立式的POP让整体陈列立体起来情景：茶桌休闲情景构成元素：蛋糕和咖啡类书籍、咖啡机，布垫和植物装饰陈列亮点：茶具和相关书籍关联陈列，呈现品茶场景让顾客联想性购买，选购茶具或书籍同时会被场景勾起联想一站式购物。同时茶具和书籍陈列显平坦，竖立式的POP让整体陈列立体起来情景：户外品尝咖啡休闲情景第26页/共45页第二十六页，共45页

17、。情景(qngjng)陈列 24构成元素：洗衣机、烫斗、温度计、毛巾(mojn)和相关书籍陈列亮点：把浴室(ysh)洗漱间所需的产品集中在区域内，让顾客能在此区域中把所有有关洗漱间用品能一站式购买情景：洗漱间情景构成元素：公共书桌、电插位和台灯陈列亮点：电插位和台灯的提供让顾客多逗留在店内阅读和工作，能聚集人气并促进顾客消费情景：阅读氛围第27页/共45页第二十七页，共45页。情景(qngjng)陈列 25构成元素(yun s)：户外折叠凳，椅子，收纳包，垫子、布帘陈列亮点：利用大面积墙身公共区间进行情景陈列。上述户外商品元素关联性陈列配以墙身上设计的假窗挂上布帘，生动呈现(chngxin)户

18、外环境中活动休闲的情景。让顾客融入情景中能联想场景活动中所需要的商品，促进消费。情景：户外野炊情景第28页/共45页第二十八页，共45页。构成(guchng)元素：厨具、储藏器皿陈列亮点：天花距离陈列货品过高，利用(lyng)增加吊挂造型摆设厨具情景陈列，吊挂造型设计也仿造厨房吊柜结构，营造厨房摆设的情景情景(qngjng)：厨房情景陈列 26第29页/共45页第二十九页，共45页。空间(kngjin)运用 1利用(lyng)层架高处位置作产品组合陈列展示家品区顶层架作产品组合小情景陈列或在冲孔板位置利用鱼丝固定厨具(ch j)用品作排列展示方式第30页/共45页第三十页，共45页。空间(kn

19、gjin)运用 2空间运用元素(yun s)：天花上的纱幔情景效果：运用纱幔吊挂(dio u)能视觉压低过高的层高，令卖场家居气氛更温暖位置：家居卖场空间运用元素：绿植情景效果：铺砌绿植在门楣上，压低过高的门楣高度，绿植结合在宠物店显大自然感位置：宠物店门外立面第31页/共45页第三十一页，共45页。空间(kngjin)运用 3空间运用元素：立体(lt)壁画情景效果：立体视觉可大力吸引顾客前来逗留从而关注卖场。HI百货卖场可在适当区域(qy)运用立体涂鸦结合货品元素。位置：店外走廊第32页/共45页第三十二页，共45页。空间(kngjin)运用 4空间运用元素(yun s)：立体书脊喷画情景效

20、果(xiogu)：令空荡墙面显生动丰富，趣味性位置：母婴室第33页/共45页第三十三页，共45页。空间(kngjin)运用 6构成元素：壁画，黑色竖条分隔(fng)区间情景效果：高处墙面可加入墙绘元素，墙绘内容结合货品情景化，虚实结合情景效果展示。黑色铁柱把每个情景分隔独立起来，不同商品(shngpn)在不同独立空间上展示出来。建议：墙绘壁画可以是道具更也可以墙贴商品(shngpn)，增加货品种类位置：层架顶处第34页/共45页第三十四页，共45页。空间(kngjin)运用 7空间运用元素(yun s)：pop信息和画面图案情景效果：柱子顶住用文字(wnz)信息或画面填充令视觉饱满和宣传作用，

21、并令过高的层高不会显空荡位置：柱顶第35页/共45页第三十五页，共45页。空间(kngjin)运用 8构成元素：文字图案(t n)玻璃贴陈列亮点(lin din)：文字图案玻璃贴弱化玻璃橱窗内较为尴尬的存货式陈列位置：橱窗玻璃构成元素：木层板不规则隔断，模特，植物盆栽陈列亮点：合理利用天花和挑选货架之间的高度距离，在此区域延展货架陈列并把层板作适当无规则排列，避免过于死板。位置：服装店内陈列架第36页/共45页第三十六页，共45页。空间(kngjin)运用 9构成元素(yun s)：区域标识、标语陈列亮点：利用柱子过高位置作区域(qy)LOGO和文字标语信息，方便远方的顾客能在远处知道货品区域

22、(qy)和宣扬品牌文化信息位置：柱子陈列区顶部构成元素：养眼的颜色色块、标语、logo陈列亮点：合理利用柱子做品牌文化展示。运用养眼的色块弱化柱子碍眼感觉，并利用柱子位于入口当眼的地理位置特点在柱身上列出品牌文化标语位置：正门入口公共区域第37页/共45页第三十七页，共45页。空间(kngjin)运用 10空间(kngjin)运用元素：天花绿植情景效果(xiogu)：利用绿植垂吊减低层高过高空荡感，并令家居气氛更温暖贴近自然位置：家具卖场主推位空间运用元素：高耸的竹叶植物情景效果：利用高耸的植物填满中空的空间，也起分隔空间作用位置：家具卖场主推位第38页/共45页第三十八页，共45页。空间(k

23、ngjin)运用 11构成元素(yun s)：桌椅、木格隔断陈列亮点：木格上花基植物陈列巧妙自然地分布在木格栅上，排列既自然符合人的视觉角度又不过于规律化。因休息区域面积大布置显平坦(pngtn)，合理利用隔断造型作分区分隔令空间显立体和温馨。位置：商城休息区域第39页/共45页第三十九页，共45页。空间(kngjin)运用 12构成元素(yun s)：玻璃层板，花类盆栽陈列亮点：公共艺术展示同时也成为顾客休息场所漂亮的背景装饰。花类盆栽(pn zi)随着高低错落玻璃层板错落有致分布。而每组盆栽(pn zi)均按不同规则排列：有三盆一样高度的和高矮梯级式递进排列。位于中央有一组合花板作主题画面

24、，把分散的各种盆栽(pn zi)视觉凝聚在一主视觉上，让顾客有视觉停留位置上。位置：商城公共艺术区域第40页/共45页第四十页，共45页。信息(xnx)标注 1识别(shbi)标注：“第1位”标签贴纸情景效果：方便顾客快速挑选(tioxun)最好的产品第41页/共45页第四十一页，共45页。信息(xnx)标注 2识别(shbi)标注：POP立牌“BEST BUY”陈列亮点：让顾客清楚(qng chu)知道是店内精选最好最主推商品，方便顾客快速挑选最好的产品位置：入口护肤品主推台识别标注：“GIFT FOR LOVED ONES”标语陈列亮点：标语说明了此产品都是送给所爱的礼物，让顾客清楚知道适合送礼的产品，方便促成销售。位置：美妆主推台第42页/共45页第四十二页，共45页。巧妙(qiomio)处理：空盒子效果亮点：利用(lyng)空盒子把书籍背后垫厚，在缺货或摆放物品或书籍体型小难以填满空间的情况下可令陈列效果显货量充足视觉饱满位置(wi zhi)： 书柜巧妙陈列效果亮点：缺货量情况下，把货品往前挂视觉上显饱满位置： 挂钩式陈列巧妙处理：货品往前靠第43页/共45页第四十三页，共45页。THANKS第44页/共45页第四十四页，共45页。感谢您的观看(gunkn)！第45页/共45页第四十五页，共45页。