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1、LULUCHEUNG品牌列设计调研报告：欧业飞学号： 20081921班级：建0802-4指导老师：马啸林目录一、商圈评估二、 商场基本情况分析三、 所调研品牌简介四、 所调研店铺销售状况五、 所调研店铺形象六、 所调研店铺列设计评估1、卖场色彩评估2、卖场产品列评估3、卖场灯具灯光评估4、卖场氛围调研5、橱窗列调研6、卖场平面图7、橱窗列图七、 综述总结一商圈评估商圈地址三里屯中心街区三里屯商圈商圈级别 市区高档商业区 市区次商业区 市郊商业聚集区商圈类型 商办 商住 娱乐休闲 文教 住宅发展潜力 强 尚佳 平稳 走下坡 不良建筑条件新颖时尚 豪华大气 普通 破旧主导行业 服装 饮食 通讯
2、电器 文教用品 家具 饰品 小商品 其它交通状况 非常好 好 普通 短期不佳 不良道路条件双向线道 单行道 步行街辐射性强 尚佳 一般 差繁华程度人口集中特别繁华 外来人口较多一般 普通二、商场基本情况分析商场地址市区三里屯社会地位及知名度高档商业区知名明度高商场周边环境描述周边有大量的外国使馆及商业企业商场主要品牌主要品牌类型中高档商品，服装，家具物品，设计师品牌，国际知名和档次品牌例举有代性表MOUSE JI , SteveMadden ， Timberland等等品牌店铺营运时间商场人流状况客群类型16 小时12 小时 10 小时8 小时 顾客人流拥挤 顾客人流较多 一般 顾客稀少客群年
3、龄层所有人群主要购买人群女性，居家，追求品质生活的人群及特点综合评价该商场零 个别商家会在节庆日做促销活动，但大多商家都是从不打折售销售特点所调研品牌店铺所位于地下一层，处于通道交叉口，自动扶梯口对面，面积大约有110 平在的位置及面积左右三、所调研品牌简介品牌历史品牌文化和理念品牌风格品牌标识产品类别产品特点目标顾客定位价格定位全国店铺数量及主要城市分布状况罗丝集团艺术总监，著名时装设计师路路于一九九六年创立以其名字（ LULUCHANG）为名的品牌系列。十余年来，一向以简约优雅的独特风格，糅合东西方都市和节奏，而充分体现高雅的时尚生活品位。文化：淳朴的美是最美的，以喜悦的生命力创造更美好的
4、生活。简约优雅LU LU CHEUNG小外套，短裙，连衣裙，裤装，礼服裙，针织衫等面料以毛，丝，棉为主，剪裁追求简约 , 颜色以黑白灰， 金，银，色高雅轻盈色系为主。高消费人群外套在 2000-4000 不等，短裙 1900-3000 不等，礼服 5000 以上，目前陆仅两家店面四、所调研店铺销售状况店铺客流量统计调研时间 _3_ 小时，总进店人数 _7_ 人 , 平均 2-3人/ 小时成交人数成交 2 人左右成交原因分析高档女装，简约时尚成交额总成交额 _8000_ 元，平均消费 _4000_ 元 / 人（每天、每周、每客流最多的时间是每天下午的3 点后，及周六周天休息及节假日。每天月、每年
5、）销售黄下午的时间段相对来说是比较暖和的室外温度，工作或是在家呆一天下金时间段分析午也是出去逛逛的时间相对来说人流比较多一些。一天总销售额64000 元（预计）一月销售总额192000 元（预计）五、所调研店铺形象店招 logo 形象LULUCHEUNG店面装修（特点）简洁时尚，清雅，明快店面卫生及整洁整齐干净，很整洁度样宣（形式）品牌手册店员形象与服务形象大方，服务热情六、所调研店铺列设计评估卖场整体空间色彩感觉卖场色彩评估服装及饰品色彩搭配列设计主题（季节）列分区情况卖场产品列评主要列器架估卖场通道规划评估主要列方式及特点整体的灯光氛围（效果描述）卖场灯灯具的类型名称具灯光评估灯光：基本照
6、明是否合适，重点照明是否突出POP应用（位置、数量）卖场音乐卖场氛（类型、效果）围调研视频播放（容）卖场气味（描述）橱窗的位置及面积橱窗列调研橱窗的主题创意协调，色彩能互相穿插，整体感很强，讲究搭配饰品大多采用银色，设计简单大方，与服饰的简约风格相呼应。冬季，黑灰紫色块，米咖金色块，红色穿插其中，礼服重点展示，精品柜独立设礼服区，精品区，套装区，休闲区流水台，层板，模特，展示柜合理，整体摆放能使顾客沿着预设通道行走，兼顾每个角落的服饰展示大多搭配成套侧挂正挂结合，重点款式出模特展示。注意色彩的协调及配饰的运用整体以白光为照明，整个殿堂显得很明快，但不刺眼，不会有清冷的感觉，比较柔和。射灯，筒灯
7、，装饰吊灯。基本灯光很合适，重点照明除了流水台比较明显，其他重点照明比较欠缺门口右侧一 pop无无无橱窗位于大门左侧，呈弧形结构，面积大约占总店面的 15主题创意简约，个性突出列色彩运用灯光运用列道具的使用情况橱窗对顾客的吸引度大概分出：米色穿插黑灰色，金色米黄色，黑白灰穿拆红色这几大色块采用射灯及筒灯，收银台上用装饰吊灯照明层板和流水台摆放各式饰品店模特展示礼服，橱窗模特展示最新款式，精品柜列精品服饰较好，白色背景砖墙面与黑色或有彩色形成强烈反差，给顾客一个视觉上的冲击力卖场平面图（ 包 括橱 窗 、货 架 、通 道 走向 、 收银 、 试衣 间 等设 施 的位 置 ，卖 场 色彩 分 布及
8、 货 品分区）灯光布局图（ 包 括橱 窗 、货 架 、通 道 走向 、 收银 、 试衣间等）橱窗列图七、综述总结1、根据以上调研分析品牌店铺列的优缺点。2、提出系统改进方案。该品牌的优点有， 服饰设计方面比较有特点， 简单大方。色彩方面除了经典的黑白灰其他色系偏向淡雅比如， 淡紫色，米白色，当然中国人的红色，以及点缀性质的银色金色也会涉及。装修风格上趋向简洁，以略显柔和的白色为主，挂通的设计也比较简洁，店的流水台和精品柜的设计我个人很喜欢，流水台不同与以往的设计，采用镂空状，灯光打上后会有光斑出现在地面，起到烘托气氛的作用，台上的配饰显得更有活力，而不是刻板的摆放在那里。精品柜会凸显出品牌中最重要的物品，无形中，有助于销售的提升。橱窗的设计比较简约，与品牌的风格形成呼应，追求简约时尚但是不会显得刻板。整体照明比较明快。要说有缺点的话，那就是缺少重点照明，整个店，主色调是白色，灯光也是白色，无形中会显得没有层次感，除了精品柜的采光是柜独自照明，略显突出外，其他地方都是一个色调，建议在正挂上能有些重点照明，这样会显得店照明更有层次感，另外多一点黄光的运用会使明亮的店堂更显温暖。再就是个人认为店完全可以放一些音乐来活跃整个气氛，最好是能有舒缓点的乡村音乐。
服饰陈列设计调研报告(欧业飞)
