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1、大学城的大学生调查报告 - 调研报告 - 一.调查背景：深圳大学城内有北京大学、清华大学、哈尔滨工业大学三校研究生院学生数千人，消费潜力巨大。通过对深圳大学城在校生的消费行为一个全方位的调查，基于一些模型对这些数据进行整理和分析p p ，可得出一个较为全面的统计上的结论，然后，从这些结论性的事实入手，再利用一些模型及经济理论（如消费者行为学，博弈论，激励动机理论等等）去研究指导这些消费行为的（或者说隐藏在这些消费行为背后的更为根本的）消费观念，进而采用一些统计方法（如控制变量法等）去研究消费行为、消费观念跟一些变量的相关关系（如研究生院校、本科院校、专业、年龄、生地、工作背景等等）。二、调查方
2、法：根据大学城实际情况，本次关于深圳大学城大学生消费行为的调查，全卷由32道选择题构成。共发放问卷400，其中有效回收问卷325份。问卷在清华发放约50份，北大约50份，哈工大约50份，大学城图书馆约250份，比较好的涵盖了深圳大学城的所有学生。三、调查对象：深圳大学城北京大学、清华大学、哈尔滨工业大学三校研究生院学生四、调查结果分析p p 1 基本个人情况部分，如下列图示；其他饼图都附在excel表格中，在此就不一一列举，在此只简要把数据列举如下，在有效回收的325份问卷中：男生占63%，女生占37%；来自村镇占33%，地级县级市占40%，经济发达区占27%；工科学生占30%，理科12%，文
3、科35%，商科21%；其中做兼职的同学占11%，无兼职89%；有对象的占46%，无的54%；原先没工作过的占72%，原先低收入工作（XX以下的）的占11%，中高收入占17%；家庭收入2万以下的占30%，2-4万的占34%，中高收入的占36%；独生子发的占46%，非独生的占54%；本科院校在北京上海的占26%，其他一线大都市的占19%，其他城市的占55%；毕业后打算工作的占80%，深造的占20%；期望月薪4000以下的占12%，4-6千的占34%，6千-1万的占40%，1万以上的占14%；期望工作地点88%的人选择了“北京/珠三角/长三角地区”；期望工作类型中，19%的人选择了“公务员”，23%
4、的人选择了“科研”，43%的人选择了“企业白领”，剩余大部分选择了“自主创业”；有35%的人“没想过买车”，而46%的人则选择了“5年内买车”；24%的人“没想过买房”，40%的人选择了“5年内买房”，26%的人选择了“5年以上买房”；对于学校助学贷款的满意程度，有58%的人选择了“一般”，18%的人选了“不满意”，13%的人选了“十分不满意”；本科一月的伙食花销，58%的人在400以下，36%的人在400-600，而硕士一月的伙食花销，19%的人在400以下，57%的人在400-600，甚至17%在600-800，可见深圳的伙食支出之高；本科一月除伙食外总的花销，78%的人选了“500以下”
5、，17%的人选了“500-1000”，而硕士一月除伙食外总的花销，56%的人选了“500以下”，34%的人选了“500-1000”，更有10%的人选了1000以上；关于学费来，本科来自父母的占90%，到了硕士则下降为78%，有12%的比例自己赚取；除学费外的花销来，本科有69%是来自父母，“自己赚”跟“通过学校奖助学金”的则各占14%；硕士有57%的人花销来自父母，22%靠自己赚取，18%来自学校奖助学金；2 不同学科消费行为的比较我们看到，首先，硕士跟本科相比，本科期间，400以下的花销均接近5成，而硕士期间，很明显，400-600的花销趋于主流，这可能主要由于相比于全国，深圳消费水平偏高，
6、导致了伙食支出的偏高；而且我们看到，无论本科还是硕士，商科的学生伙食支出明显高于其他学科，然后是文科，然后是理科，接下来是工科，这说明商学院的学生的消费观念应该更超前；上图我们可以很明显地看到一月花销有以下的趋势，即从工-理-文-商科排过来，高端消费所占比例明显加大，硕士期间，商科中端消费比例甚至超过了低端，这可能于商科的学生要花更多钱购置服装，化妆品，手提电脑等物品，而工科学生一般待在实验室，其在这些方面的需要也没有那么迫切，所以花销自然降了下来。这个可以从以下电子消费情况比较的图中得到佐证所以，数据再次支持了我们的假设，即学科跟消费行为之间存在很强的相关关系，社会性学科比科学性学科的消费行
7、为更明显。3 不同生地消费行为的比较通过以上三图，我们看到，在本科期间，城市生的消费差别不是很大，这个在“电子类消费图”中表现得最为明显，城市生本科台式电脑的购买比都超过一半，其笔记本电脑的拥有都超过三成，拥有“电脑，手机，mp3”的都达到四成；相比之下，村镇生的消费行为比较保守一点，其台式电脑配备仅仅四成多，而笔记本手提的拥有也仅超过一成；而在月花销中，村镇生低端花销所占的比例也是最高的。关于城市生消费行为差别不大，这点完全出乎我们事先的假设，这可能于伴随着收入的提高，城市居民的收入差别不是很大，并且由于网络，信息，传媒，交通的发展，城市居发的消费信息与消费观念也趋于同质。我们看到，在硕士的
8、消费中，伙食消费已经完全没有地区差别，这可能于现在大家都处于深圳大学城这样一个各方面完全同质化的地区。而一月花销中，沿海发达地区生中高端花销相比较大。电子类消费中差别也几近消失。可以看出，由于身处名校的影响，大家的消费观念也日渐趋同；3家庭收入与消费行为的柱图相关性比较显然，到硕士期间，家庭收入对于毕业打算已经不构成影响了。绝大多数（超过六成）的人都选择了工作。在买车计划中，可以看出相对富裕的人在5年内买车的比例最大，家庭年收入6万以上的甚至毕业后马上买车的比例都有超过一成，显然，当代大学生的独立意识还不是很强。其他方面，区别不是很明显，“没想过”跟“5年内买车”的人比例基本相同，约4成上下。
9、在买房一项中，家庭年收入4万以上的，毕业后马上买房的比例都超过1成，其他方面差别不大，约四成的人都选择“5年内买房”。总之，我们看到，家庭消费收入与未来的消费预期相关性不大，不同收入人群的消费观念差别也不是十分明显。这可能于身处名校，大家都是“天之骄子”，对未来自己的消费能力都很有信心的缘固。4 本科毕业后的月薪跟本科消费行为的相关性分析p p 从这三幅图我们可以看到，月薪在4千以上的同学，其本科花销无论伙食，月平均花销，还是电子类花销都更趋向于高端，这可以很充分的说明，对于以后的工作月薪的真实期望反过来很大地影响着其消费行为。所以，我们可以近似得出这样的结论：即现实的消费行为是受未来工作预期
10、的影响的。5不同学科期望月薪比较工科abcde总计人数433352496 理科abcde总计人数131119539 文科abcde总计人数224482616116 商科abcde总计人数1313292066注：a：3000以下，b：3000-4000，c：4000-6000，d：6000-10000，e：10000以上从柱图比较，我们可以很清楚的看出，工，理，商科的同学，其期望月薪比例最大的区间在d（即：6000-10000），均接近5成。而文科的同学则相对来说分布比较平均。另外，相较而言，商科的同学期望月薪区间比较一致跟集中，大部分在d，e，总体比重达到近8成。工科与理科同学主要集中在c，d，总体比重也达到近8成。而文科同学比例最大的区间则为c（4000-6000），而且b，d，e的比例相差不大，均为近2成。由此我们看到，很明显，学科不同，期望月薪完全不一样！第 8 页 共 8 页
大学城的大学生调查报告调研报告
