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1、中国传媒大学21秋广告策划与创意平时作业1答案参考1. “强化”效果“强化”效果正确答案：指大众传播对受众既有态度的巩固和加强效果。指大众传播对受众既有态度的巩固和加强效果。2. 广告管理的对象包括( )。A、广告经营单位B、广告主C、广告产品D、广告媒体参考答案：ABCD3. 广告创意的原创性要求( )。A.打破常规B.与众不同C.标题新颖D.画面新颖参考答案：AB4. 接受动机是指个人接受某种信息的意图、愿望、理想和信念等。( )A.正确B.错误参考答案：A5. 电视广告的三要素包括( )。A、画面B、声音C、时间D、任务参考答案：ABC6. 寻找竞争对手，有哪些大的方法类型?( )A.以
2、代言人的选择来捕捉竞争对手B.以个体方式捕捉竞争对手C.以广告发布的方式捕捉竞争对手D.以群体方式捕捉竞争对手参考答案：BD7. 人们对色彩的感受来自于( )。A、生理B、心理C、视觉D、季节参考答案：AB8. ( )是广告创意的基本原则，也是广告文案的基本特征。A.真实性B.独创性C.整体性D.艺术性参考答案：A9. 产品附加产品层面指消费者在购买和使用商品时获得的各种附加利益的总和，包括以下哪些因素?( )A.售前的咨询服务B.努力建设品牌形象C.售后的送货，维修服务D.提供信贷或各种担保参考答案：ACD10. 瑞士风格是在包豪斯、风格派、构成主义等基础上发展起来的。( )A.正确B.错误
3、参考答案：A11. 费什拜因的态度模型(Attitude Model)研究的是消费者的态度取决于对产品属性的信念(评价)和这些属性的( )。A.完备性B.明确性C.重要性D.先进性参考答案：C12. 广告传播效果，即对( )的影响。A.消费者B.经营者C.生产者D.广告主参考答案：A13. 一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。( )A.正确B.错误参考答案：A14. 广告的( )是指广告发布后在较短时间内产生的效果。时间通常是一个月、一个季度，最多不超过一年。A.即时效果B.近期效果C.中期效果D.长期效果参考答案：B15. 招贴设计同其他设
4、计一样，其发展方向主要集中于国际化和民族化两个方面。( )A.正确B.错误参考答案：A16. 根据目标市场的媒体习惯，将广告预算有所侧重地分配在不同媒体上的一种分配方法是( )。A.按时间分配B.按区域分配C.按媒体分配D.随机分配参考答案：C17. ( )与企业长期发展战略相适应，是企业长期广告活动的目标与发展战略。A.战略广告计划B.长期广告计划C.单一性广告计划D.战术广告计划参考答案：A18. 创意一定要以广告主题为核心，通过一定的艺术构思将广告主题思想或基本观念形象化、艺术化地表现出来。( )A.错误B.正确参考答案：B19. 广告的社会效果，即对( )的影响。A.社会B.销售C.艺
5、术D.经济参考答案：A20. 产品工艺变化、新产品推出，及技术变革的速度与广告策划不相关。( )A.错误B.正确参考答案：A21. 广告效果发布中的测试就是在广告活动进行的同时，对广告效果进行测量。其主要目的是测量广告前测试未能发现或确定的问题，以便尽早发现问题，及时加以解决。这种测验大多是在实际情景中进行的。( )A.错误B.正确参考答案：B22. ( )是嬉皮士招贴的主要创作设计人之一。A.奥托.鲍勃格B.魏斯.威尔逊C.维克多.莫斯克索D.米尔顿.格雷塞参考答案：C23. ( )是广告创意的起点与基础。A.广告计划B.广告主题C.广告文案D.广告调查参考答案：B24. 广告策划主要程序包
6、括( )。A、调查分析阶段B、决策计划阶段C、执行实施阶段D、评价总结阶段参考答案：ABCD25. 广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为三大类型( )。A.寓意性B.写实性C.展示性D.暗示性参考答案：ABCD26. 招贴中的图形主要指具象或抽象的图形符号，而影像主要指应用于招贴中的绘画摄影等装饰图像。( )A.正确B.错误参考答案：A27. 广告创意不是空中楼阁，它是建立在对市场、产品和消费对象深切了解的基础上的，制定表现策略是戴着枷锁起舞。( )A.错误B.正确参考答案：B28. 广告销售效果，即对( )的影响。A.经营活动B.广告创意C.设计制作D.社会活动参考答案：A2
7、9. 在招贴设计中视觉元素的整合主要解决的四点包括( )。A.表现重点B.表现角度C.表现手法D.表现形式参考答案：ABCD30. ( )是波兰极有成就的设计家、教育家，招贴设计界的旗帜性人物。A.托马泽维斯基B.魏斯.威尔逊C.维克多.莫斯克索D.米尔顿.格雷塞参考答案：A31. 按内容分类，广告目标可以分为( )。A、产品目标B、企业形象目标C、观念目标D、创牌广告目标参考答案：ABC32. 广告预算书包括以下3部分( )。A.目录B.表体C.表头D.表脚参考答案：BCD33. 由多幅内容相对独立的单幅招贴拼合成更大幅面完整的招贴形式叫( )。A.单幅招贴B.系列招贴C.组合招贴D.POP
8、招贴参考答案：C34. 社会监督是广告监管依靠社会和消费者主动参与的重要手段。( )T.对F.错参考答案：T35. 以下哪些是撰写广告策划书时的注意事项：( )A.能体现出问题点的所在，解决问题的核心观点突出B.广告策划书撰写的目的明确C.逻辑清晰，说理有理有节D.要有厚重的分量，越长越有价值参考答案：ABC36. 低成本领先策略并非主张其产品价位的绝对偏低，而是一个相对的比价观念，即相对竞争对手而言，具有相对的价格竞争优势。这种策略不以品牌或广告多为主要诉求，只求满足目标市场对核心产品的需求，从而逐渐以量取胜。( )A.错误B.正确参考答案：B37. 图形符号有待于受众阅读，信息意义才能被真
9、正传达。( )A.正确B.错误参考答案：A38. 广告费用不属于商品成本构成的一部分。( )A.错误B.正确参考答案：A39. 资料收集对整个设计过程来说至关重要，直接关系到设计的成败。( )A.正确B.错误参考答案：A40. 广告文献调查的来源不包括( )。A.行业协会B.研究所C.情报中心D.直接访问参考答案：D41. 使用划分竞争战略群的方法，虽然可以明确主要竞争者的战略动向和战略地位，但是不能帮助我们寻找市场中的战略空档。( )A.错误B.正确参考答案：A42. 从视觉传达的角度和媒体本身的形态出发可以把媒体分为静态和动态两种。( )A.正确B.错误参考答案：A43. 招贴广告通过个性
10、化的语言(具体的文字、图形、色彩等)向人们传达明确的信息和情报。( )A.正确B.错误参考答案：A44. 广告活动的最终目的是( )。A.提高知名度B.引起受众注意C.促进交换D.强化经营理念参考答案：C45. 在广告组织系统中，最主要的广告组织主体为( )。A、直接标题B、间接标题C、复合标题D、主标题参考答案：ABC46. 按功能分类，广告目标可以分为( )。A、告知性目标B、说服性目标C、提醒性目标D、保牌广告目标参考答案：ABC47. ( )原则乃是广告文案创作的根本性原则。A.艺术性B.独创性C.整体性D.商业性参考答案：D48. 广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。( )A.错误B.正确参考答案：B49. 电视广告是集( )为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。A.声像B.色彩C.画面D.语言文字参考答案：ABCD50. 在市场内为消费者相同或相似的需求提供不同类别产品的企业，往往在扮演着替代者的角色。有时，碳酸饮料和果汁饮料产品间会出现市场竞争关系。( )A.错误B.正确参考答案：B
中国传媒大学21秋《广告策划》与创意平时作业1答案参考34
