高端商务人士调查报告

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1、中国商务人士调查报告CBES 2006第三方数据更具说服力市场研究 market researchHCRAOE#计算机世界价值读者分析中国商务人士调查报告(CBES 2006)报告目录、调查说明、五大媒体市场发展状况和报纸的优势三、计算机世界商务人士读者的群体特征四、计算机世界商务人士读者的阅读习惯五、计算机世界商务人士读者的广告价值中国商务人士调查报告(CBES 2006)一、调查说明1.1 CBES 简介HCRAPEbER随着中国经济的发展，商务人士已成为城市社会中的主流群体。他 们在商务决策、个人奢侈品消费、创新和引导潮流等方面的特点，对企 业、广告公司和媒体等都具有非常重要的意义。CT

2、R独立进行的中国商 务人士调查(China Business Executive Survey, CBES以中国经济最发达 的北京、上海、广州、深圳等八城市各行各业的数万企业中的商务人士 为调查对象，研究他们的媒体接触习惯、产品消费习惯和生活形态，以 及在公司里的决策能力。5#1.2 CBES的调查总体本次调查的商务人士符合以下四方面的条件：城市：在北京、广州、上海、深圳、成都、大连、武汉、杭州八城市的企业中工作。 行业：1、电力、燃气及水的生产和供应业2、石油/化工/塑料/及非金属矿物制品业3、金属冶炼/加工及金属制品业4、电子及通信设备/仪器/办公机械制造业5、电气机械及器材制造业6、建筑

3、业/建筑材料业7、交通运输设备制造业8、普通机械/设备制造业9、金融业10、交通运输/仓储和邮政业11、信息传输/计算机服务和软件业12、房地产业13、租赁和商务服务业14、科学研究/技术服务业15、教育/文化/体育和广播电影业企业：所在企业的员工规模在50人(含)以上。 职位：在企业中担任以下职务：(1) 正(副)总经理/总裁/首席执行官/厂长(2) 市场/销售部负责人(3) 财务部负责人(4) 生产/研发部负责人(5) 信息技术部负责人1.3项目执行时间2006年5月一9月1.4调查方法电话甄别和预约-面访1.5样本量与推及总体HCRAOE总样本量3800,推及总体量：498600#7#二

4、. 五大媒体市场发展状况和报纸的优势2.1电视和报纸仍然是关注度最高的两种媒体数据显示，电视和报纸在商务人士中日到达率分列一、二位，超过互联网和其他媒体，在传播范围的广度方面仍然具有明显优势。但互联网的日到达率有较大提升。80电视报纸单位：94.092.291.791.忑O 20052006loo广播X33.9各种媒体的日到达率6040202.2报纸在高学历、高收入商务人士中具备覆盖优势报纸在本科以上学历、个人年收入 20万元以上、家庭年收入50万元以上的商务人士中的覆盖率均超过互联网对高学历高收入商务人士的覆盖120#匚j报纸耳I互联网#2.3报纸在高职位商务人士中具备覆盖优势对高职位商务人

5、士的覆盖020406080100120法人代表董事会成员（正副）总经理总裁/首席执行官/厂长部门总监/经理部门主管人员一次性决策金额在10万元以上年度预算在100万元54.0 应90.459.158.467.2 灯62.3J57.662.92.4报纸在预购高端产品商务人士中具备覆盖优势90.792.191.491.694.4I92.5报纸 匚|互联网 t报纸对在未来12个月内预购各种高端产品或服务的商务人士中覆盖效果均好于互联网, 能够帮助广告主触及更多的目标人群。手机88.967.9笔记本电脑88.563.3数码相机89.658.4数码摄像机92.174.0高端彩电94.366.3高端手表9

6、0.377.1汽车88.665.5住房92.467.6高等教育培训93.376.1HCRAOE#三、计算机世界商务人士读者的群体特征3.1男性、中青年、咼学历计算机世界商务人士读者以男性为主，女性读者比例低于商务人士总体；年龄以25-54岁为主（占 95.6%）,读者平均年龄37岁；近90%的读者学历在大专以上。计算机世界中国计算机报电脑报男72.372.682.0女27.727.418.0计算机世界中国计算机报电脑报大专以下10.510.85.2大专35.131.149.2本科47.347.541.6本科双学位2.23.10.5硕士及以上4.97.53.5计算机世界中国计算机报电脑报平均37

7、岁34岁35岁15-241.711.611.825-3444.855.545.535-443016.527.145-5420.812.613.555+2.73.92.33.2相当一部分读者有海外背景调查结果显示，计算机世界商务人士读者中18.7%的读者有海外背景，高于中国计算机报和电脑报读者的9.3%和 5.9%。11#20187 单位：15109.49.3总体计算机世界电脑报中国计算机报海外教育培训18.2 %有海外教育培训且海外生活工作 9 %HCRAOE#HCRAOE3.3有良好的收入调查结果显示，计算机世界商务人士读者有良好的财富状况，个人年收入和家庭年收入分别达到10.3万元和18.

8、4万元，高于其他两报。个人年收入12108642010.39.78.51 |1LII1_-事-r1Id1单位：万元计算机世界中国计算机报电脑报家庭年收入20单位：万元H17 .2115.8151050电脑报中国计算机报 计算机世界#计算机世界商务人士读者中，12.6%的人在单位中担任法人代表，24.4%的人担任董事会成员，22.7%的 人担任正副总经理/CEO/厂长。相比之下，计算机世界商务人士读者中拥有该类头衔的人员比例要高于中国计 算机报和电脑报。单位：董事会成员单位：正副总经理/CEO/厂长25单位:%20151050法人代表24.413#3.5掌控企业决策计算机世界商务人士读者在企业中

9、有较大实权，表现在对公司采购和预算权控制方面。数据显示，计算机 世界商务人士读者平均拥有42190元的一次性购买决策权和237万元的年度预算权。一次性购买决策权（元）#年度预算（万元）#电脑报中国计算机报计算机世界HCRAOE#15#3.6在企业多项产品购买决策中扮演决策者计算机世界商务人士读者在企业中有较大实权的另一个表现是对多项产品购买具有决策权力 单位：IT设备39.328.422.6通讯设备25.920.213.2建房/置地14.58.86.2写字楼租赁17.816.87.4软件/软件服务26.224.915.1生产材料/原材料19.49.813.1企业保险25.06.88.8银行/投

10、资咨询15.74.46.2公司车辆15.27.24.0物流（含快递）16.111.98.4生产设备17.312.011.8四、计算机世界商务人士读者的阅读习惯4.1稳定的阅读计算机世界商务人士读者已经形成了稳定的阅读习惯，大部分人会一个月至少阅读2期该刊单位：有时读，8.3很少读i .1.3每期都读,炷常读，15.618.2HCRAOE4.2超过70%的读者是订阅阅读计算机世界商务人士读者中72%的人是订阅阅读，从而有效地保证报纸和广告的稳定 阅读。单位：8070605040302010072 0计算机世界中国廿算机报电極报4.3版面阅读较充分93%的读者会阅读计算机世界报一半以上的内容，表明

11、报纸较好的满足了读者的需求。17#单位：少部分版面和内容，5.8很少版面和内容，1.2HCRAOE#4.4读者平均每天大约花47分钟读报19计算机世界商务人士读者平均每天的读报时间是 47分钟左右，工作日与周末较接近。相对而言，计算机世界商务人士读者每天会较中国计算机报读者用更多的时间来读报，与电脑报读者较接近。刘工作日7周末单位：分钟#4.5家中和单位是两个主要的阅读场所除家中和单位外，读者还经常在上下班的交通工具上和旅行途中阅读。.2一HCRAOE#4.6读报的同时会关注报纸上的广告近80%的读者表示他们在阅读报纸的时候会看广告，表明广告的受关注度较高，传播效果好。#美容动物/宠物公益活动

12、情感/两性人才招聘博彩IT/数码通讯体育赛事/评论/人物605.664.951.443.342.441.7房地产汽车单位：7.38.711.713.614.26.53.3法制/社会治安41.238.329.5健身/养生/保健知识18.619.627.73自然/地理22.626.727.6社会保障22.426.14.7 IT数码/通讯是读者最关注的内容HCRAOE服饰/服装休闲文学/历史/艺术时尚消费家居/装修/装饰教育与培训（含子女教育） 生活常识64.9%的读者关注IT/数码/通讯，此外，读者较关注的内容还有体育赛事/评论/人物、旅游、房 产、汽车、法制/社会治安、健身/养生/保健等话题和内

13、容。五、计算机世界商务人士读者的广告价值5.1对数码IT产品有较大的需求计算机世界商务人士读者对高端彩电、数码相机、数码摄像机、手机、笔记本电脑等数码IT产品有较强的需求。其中，有近五分之一的商务人士读者打算在未来1年内购买液晶或等离子彩电。单位：21#5.2在汽车产品方面有强劲的消费需求18.1%的计算机世界商务人士读者打算在未来 1年内购买汽车，汽车购买需求十分旺盛，从此反映了计 算机世界是刊登汽车类广告的良好载体。单位:20地1151014.95计算机世界中国计算机报16 4电歪报HCRAOE5.3对旅行服务使用率更高计算机世界商务人士读者在过去1年中使用航空服务的比例较高，其中，66.

14、6%的在人过去的一 年中有过商务旅行，64.3%的人有过私人旅行，均高于其他两份媒体。#235.4对多种保险有预购安排私人汽车保险、人寿保险、医疗、意外伤害险等是计算机世界商务人士读者打算购买率较高的保险。HCRAPEbER#5.5信用卡拥有率高计算机世界商务人士读者中，85.6%的人都有信用卡，而且，70%以上的读者至少每月刷 一次卡。各报读者信用卡拥有率 （）#每月1次或以下计算机世界商务人士读者信用卡使用频率（）很少用每周3次以上11.312.829.8 每周1-2次#每月 2-3 次 322注：BASE为信用卡拥有者HCRAOE#5.6投资和理财意识强71.5%的计算机世界商务人士读者

15、在过去1年中有过投资行为，他们比较喜欢购买股票、基金、保险、 国债、房地产投资和收藏。过去1年有过投资行为 （）电脑报HCRAPEbER投资活动%基金28.1国内A股股票38.0国内B股股票11.1香港和其它境外股票1.7收藏12.9企业债券5.2外汇交易0.7保险投资13.5国债11.9房地产投资10.6博彩5.3国内或国外期货1.5企业/公司参股5.9黄金珠宝6.425HCRASQr5.7进取心强，对高端教育培训需求高49.9%的计算机世界商务人士读者打算在未来1年参加各种形式的培训，包括 MBA、EMBA等。MBA3.65.3EMBA1.91.9EDP1.92.2MPA1.04.4专业资格认证课程（如 CPA）8.66.3外语培训9.022.5研究生课程1.33.4其它6.47.6#27#5.8经常看书充电计算机世界商务人士读者平均每年阅读13.3本与工作有关的书，即，一个月1本过去1年看过与工作相关的图书 （本）#过去1年看过与工作相关的图书 （#31-80 本,3.711-20 本,16.610本以下，67.221-30 本,10.4HCRAPEbER#HCRAOERESEARCH第三方数据 更具说服力023