南开大学22春《新闻评论》离线作业1答案参考95

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1、南开大学22春新闻评论离线作业1答案参考1. 简析“社会责任”理论。简析“社会责任”理论。正确答案：社会责任理论是继自由主义理论之后出现的又一种媒介规范理论。它由美国“新闻自由委员会”在40年代提出其代表性著作是1947年出版的自由与负责的报刊一书。社会责任理论是强调大众传播媒介对社会和公众应该承担一定责任和义务的理论它是对自由主义理论的一种修正。rn 现代社会责任理论大体包括了以下几个原则：(1)大众传播具有很强的公共性因而媒介机构必须对社会和公众承担和履行一定的责任和义务。(2)媒介的新闻报道和信息传播应该符合真实性、正确性、客观性、公正性等专业标准。(3)媒介必须在现存法律和制度的范围内

2、进行自我约束不能煽动社会犯罪不能传播宗教或种族歧视的内容。(4)受众有权要求媒介从事高品位的传播活动这种干预是正当的。rn 社会责任理论提出的目的有两个方面：一是为了防止由传播事业的高度垄断而引起的资本主义内部的社会矛盾激化；二是为了防止由传媒内容的浅薄化、煽情化、刺激化而引起的社会道德和文化的堕落。在第二个方面已经有了一些制度化的措施但在第一个方面由于社会责任理论仅仅把希望寄托于“媒介自律”其效果是微乎其微的。社会责任理论是继自由主义理论之后出现的又一种媒介规范理论。它由美国“新闻自由委员会”在40年代提出,其代表性著作是1947年出版的自由与负责的报刊一书。社会责任理论是强调大众传播媒介对

3、社会和公众应该承担一定责任和义务的理论,它是对自由主义理论的一种修正。现代社会责任理论大体包括了以下几个原则：(1)大众传播具有很强的公共性,因而媒介机构必须对社会和公众承担和履行一定的责任和义务。(2)媒介的新闻报道和信息传播应该符合真实性、正确性、客观性、公正性等专业标准。(3)媒介必须在现存法律和制度的范围内进行自我约束,不能煽动社会犯罪,不能传播宗教或种族歧视的内容。(4)受众有权要求媒介从事高品位的传播活动,这种干预是正当的。社会责任理论提出的目的有两个方面：一是为了防止由传播事业的高度垄断而引起的资本主义内部的社会矛盾激化；二是为了防止由传媒内容的浅薄化、煽情化、刺激化而引起的社会

4、道德和文化的堕落。在第二个方面已经有了一些制度化的措施,但在第一个方面,由于社会责任理论仅仅把希望寄托于“媒介自律”,其效果是微乎其微的。2. 全面服务型的专业广告公司有以下特点( )。 A提供广告策划 B以广告创意为中心 C以策划为主导 D为客全面服务型的专业广告公司有以下特点()。A提供广告策划B以广告创意为中心C以策划为主导D为客户提供全面服务E提供市场调查、咨询服务为重点的广告经营业务ABCDE3. 试述中国的印刷术发明对印刷传播发展的贡献。试述中国的印刷术发明对印刷传播发展的贡献。印刷传播是人类传播进程的一大转折，中国的印刷术发明对印刷传播发展做出了巨大贡献： (1)印刷术的发明为人

5、类进入印刷传播时代提供了技术基础 印刷时代的到来是建立在纸张和印刷术发明的基础上，这是中华民族为世界文明做出的两大贡献。公元105年，中国东汉时代的蔡伦就制造出了结实耐磨的植物纤维纸。在公元7世纪的唐代，中国已经出现了雕版印刷。1045年，宋代的毕升发明了胶泥活字印刷术。到了元代和明代，中国又先后出现了木活字和锡、铜、铅活字。 (2)推动了欧洲的金属活字印刷法的发明 中国的造纸术和印刷术经蒙古人传到东亚和西方各国，15世纪40年代，德国的古登堡在中国活字印刷和油墨技术的基础上创造了金属活字排版印刷，标志着人类进入印刷传播的新时代。 (3)信息大规模批量复制成为可能 印刷术的发明标志着人类已经掌

6、握了复制文字信息的技术原理，有了对信息进行批量生产的观念，德国工匠古登堡在创造了金属活字排版印刷，并把造酒用的压榨机改装成印刷机，使文字信息的机械化生产和大量复制成为可能。 4. 调幅广播是指广播发射机高频正弦形载波的振幅受低频调制信号控制而变化的广播试，包括( )。A、长调幅广播是指广播发射机高频正弦形载波的振幅受低频调制信号控制而变化的广播试，包括( )。A、长波的声音广播B、中波的声音广播C、调频的声音广播D、有线的声音广播E、短波的声音广播本题答案：A, B, E5. 阅读以下材料，谈谈加强汉语的国际传播的意义。 “自1950年清华大学为第一批东欧国家来华留学生开设汉语课程阅读以下材料

7、，谈谈加强汉语的国际传播的意义。“自1950年清华大学为第一批东欧国家来华留学生开设汉语课程和1952年中国政府派遣我国著名语言学家朱德熙教授到保加利亚教授汉语为起点，新中国对外汉语教学事业已经走过了55年不平凡的历程。而学习汉语真正形成越来越大的规模和声势则是中国实行改革开放以后的事，特别是最近几年世界各地出现了汉语热。回顾历史，对外汉语教学和传播事业的每一步发展都与国家的发展、国际形势的变化以及中国与世界的交流与合作息息相关。在人类跨入21世纪的今天，我国的对外汉语教学事业正处在全新的、催人奋进的环境之中。”(1)维护世界文叫的多样性。当今世界拥有60亿人口，200多个国家和地区，2500

8、多个民族，五六千种语言。这种文明的多样性是历史形成的，也是人类可持续发展之基石。语言是文化的有机组成部分，又是文化的载体，对一个民族具有徽记般的作用。世界文明的多样性在很大程度上表现为世界语言的多样性。 从目前来看，在经济全球化的大背景下，保持世界语言的多样性面临着严峻挑战。包括汉语在内的其他语言在全球化条件下目前还处于弱势。由于英语的挤压，不少语言的生存空间越来越小，从这个意义上说，保护世界的弱势语言，积极推进世界各种语言的发展，其本身就是对世界文化多元化的贡献。 中华文化是中国各族人民、港澳台同胞和海外华侨、华人、华裔的精神家园、情感纽带和身份认同。她不但有自强的力量，而且有兼容的气度，灵

9、变的睿智。中华文化注重人格、注重伦理、注重利他、注重和谐的东方品格和释放着和平信息的人文精钟，对于思考和消解当今世界个人至上、物欲横流、恶性竞争、掠夺性开发以及种种令人忧虑的非和平现象，对于追求人类的安宁与福祉，必将捉供重要的思想启迪。向世界传播中华民旅的语言文化不仅是为了加深世界对中国的了解和理解，使中国更快地走向世界，同时也是为世界的和平与繁荣，为世界的可持续发展做出中华民族应有的贡献。汉语记录着几千年的中华文明史，推动对外汉语教学事业的发展，就是要让世界各国人民了解中华文明，让中华文明所包含的知识和智慧为全人类所分享。在世界各国传播汉语本身就是世界文化多元化的有机组成部分，是对保护世界文

10、化多样性的贡献。 (2)建设中国软实力。语青传播的历史表明，语言传播与国家的发展是相辅相成，互相推动的。一方面，广泛传播的语言以国家发展为前提，是国家发展的结果，是国家实力和地位的标志，更是世界各国对一国未来的预期的标尺；另一方面，一种语言，如能在越来越广泛的领域为越来越多的国家和人群使用，对一个国家的可持续发展又有“反哺”作用，其影响可以惠及政治、外交、经贸、教育文化、科技、社会等儿乎所有的领域，其作用具有基础性、综合性和一定的先导性，与其他领域相比，其投入产出比之大是令人振奋的，并且持续不断、长期存在。也正因为此，世界主要大国无不不遗余力地向世界传播自己的语言。所以，推动汉语的国际传播不仅

11、是适应和满足世界各国急速增长的对汉语的需求，也是中国自身发展的需要，是国家软实力建设的一个有机组成部分，也是在二十年内全面实现小康社会目标，最终实现中华民族复兴不可缺少的一个举措和有意义的标尺。它是国家和民族的事业，其本身就应该成为国家发展的战略目标之一。中国语言的发展，需要和中华民族对人类文叫已经和将要作出的贡献相称。 6. 简述1942年新华日报的整风改革。简述1942年新华日报的整风改革。1942年延安整风开始后，新华日报也开展了整风，根据整风精神努力改进工作。5月23日，发表社论敬告本报读者请予本报以全面的批评，征求广大读者对改进报纸的意见。9月18日，发表社论为本报革新敬告读者，再次

12、强调改进工作的主要方向是要“使新华日报做到不仅是中共的机关报，同时要成为人民自己的报纸”。 (1)尽力扩大和加强与各方面群众的联系，反映他们的要求和呼声，吸收他们参加报纸工作。进一步开展统一战线工作，争取和团结重庆大多数的新闻工作者，孤立反动报纸。友声栏重视发表民主人士的文章，经常反映民主人士的呼声。 (2)创办整风专刊团结，周恩来撰写发刊词“团结”的旨趣，强调要通过整风以促进全党和全国的团结。这个专刊在教育地下党员、团结革命知识分子方面作出了成绩。 (3)加强了对国统区实际问题的宣传报道，揭露国民党的黑暗统治，推动人民群众的民主斗争。同时，特辟边鉴栏，专门进行关于解放区的宣传，加强对解放区光

13、辉成就的报道，使广大人民群众看到解放区与国统区的鲜明对比。 (4)增设国际述评专栏，乔冠华主笔，以“于怀”的笔名写稿，很受欢迎。 (5)创办文化性综合副刊新华副刊，这是整风改革的一个显著成绩。 7. 英国诗人约翰.尼尔顿在1644年出版的( )这一政治小册子提出自由是人与身俱来的权利。英国诗人约翰.尼尔顿在1644年出版的( )这一政治小册子提出自由是人与身俱来的权利。本题答案：论出版自由8. 南宋时期的茶摊使用( )作为卖茶的广告工具。 A拨浪鼓 B响盏 C木梆子 D小锣南宋时期的茶摊使用()作为卖茶的广告工具。A拨浪鼓B响盏C木梆子D小锣B9. 什么是人内传播及人内传播的特性?什么是人内传

14、播及人内传播的特性?人内传播也称内向传播、内在传播或自我传播，指的是个人接受外部信息并在人体内部进行信息处理的活动。人内传播的特性是： (1)它是个体(个人)信息系统内的传播活动。 (2)人内传播虽然与人体内部的生理机制密切相关，但在本质上是对社会实践的反映，具有鲜明的社会性和实践性。 (3)人内传播的过程由感觉、知觉、表象、概念、判断、推理等环节和要素构成，是能动的意识、思维和心理活动，具有生产性和创造性。 (4)人内传播是其他一切社会传播的基础，与其他类型的传播相互衔接、相互影响、相互作用。 10. 标题往往最后宣告了评论的诞生。( )A.错误B.正确参考答案：B11. 1960年五月后作

15、为中国“左”的指导思想体现的“三面红旗”不包括?A、人民公社B、大跃进C、总路线D、大1960年五月后作为中国“左”的指导思想体现的“三面红旗”不包括?A、人民公社B、大跃进C、总路线D、大炼钢铁正确答案： D12. 请简单列举几种批驳的方法。请简单列举几种批驳的方法。批驳，指的是通过正面提出理由或根据进行辩论和批驳进而否定对方的错误见解。行之有效的批驳，总是不至于简单地否定对方的荒谬之见，更不是靠强词夺理、扣帽打棍来压倒对方，而是力求破立结合，以理服人，做到在巧驳谬论中机智说理。批驳的方法多种多样，不拘一格，下面列举几种： (1)以客观事实批驳对方论点，以正视听。 (2)釜底抽薪，揭露对方论

16、据的虚伪性。 (3)主动出击，就本质进行论辩。 (4)运用归谬的逻辑方法，机智地批驳谬说。 13. 我国刑法(1979年7月1日)第二百四十三条的内容是什么?我国刑法(1979年7月1日)第二百四十三条的内容是什么?答：即：捏造事实诬告陷害他人，意图使他人受到刑事追究，情节严重的，处三年以下有期徒刑、拘役或者管制;造成严重后果的，处三年以上十年以下有期徒刑。国家机关作人员犯前款罪的，从重处罚。 n不是有意诬陷，而是错告，或者检举失实的，不适用前两款规定。14. 新闻评论的升华认识作用是为了配合新闻报道将新闻事件炒热、升温、拔高。( )A.正确B.错误参考答案：B15. 编者按语基本不署名。(

17、)A.正确B.错误参考答案：A16. 简述“四点要求”。简述“四点要求”。本题答案：政治强、业务精、纪律严、作风正，建设合格的新闻队伍。17. ( )是一篇新闻评论的核心和灵魂。A.选题B.标题C.主题D.导语参考答案：C18. 布尔塞维克(名词解释)布尔塞维克(名词解释)本题答案：1927年大革命失败后，党中央的机关刊物。瞿秋白、罗亦农、邓中夏等五人组成编辑委员会，登载了党中央许多重要决议，指示和其它文件;并发表了研究和探讨中国革命的许多理论文章。1932年正式停刊。19. 简述中国古代报纸在近代衰落的原因。简述中国古代报纸在近代衰落的原因。(1)主观原因：官方对报纸控制过严，办报人除照录科

18、抄和牌示之外，不能越雷池一步，内容死板，业务落后，不能满足社会上日益增长的信息方面的需要。 (2)客观原因：由于海禁大开，封建闭关锁国政策被打破，近代化新式报刊随着西方侵略者进入中国。这些近代报刊兼有新闻、评论、广告和文学作品等多方面内容，可读性强，信息量大，新闻时效性较强。 20. 简述“五四”前后，早期的共产主义者是如何处理革命报刊中广告与政治宣传的关系。简述“五四”前后，早期的共产主义者是如何处理革命报刊中广告与政治宣传的关系。中国共产党创办自己的报纸之始，就开办了广告业务。这些广告不仅宣传了自己的政治主张，而且广告收入构成了报馆经济收入和职工福利的一个重要来源。例如，广告的重要版面多是

19、留给进步书刊和国货做广告，以进行反帝反封建和爱国主义的宣传。五四运动爆发后，革命报刊的广告内容在为政治斗争服务的同时，也刊登中国厂商的广告，提倡国民买国货，借以抵制洋货，反对帝国主义的经济侵略。一些进步书刊也借广告扩大了影响。21. 简述广告文案测评的测试原则。简述广告文案测评的测试原则。参考答案：(1)能提供与广告目标密切相关的量度:(2) 要保证在测试开始之前，就在如何使用测试结果上达成一致意见;(3) 要提供多个测量值，全面评价广告的效果:(4)的文案测试系统应在人类反应模型基础上接受刺激、识别刺激和对刺激产生反应;(5) 确定广告播放次数;(6) 使用与广告完成程度一致的测试模型;(7

20、) 尽量避免因观看环境的不同而产生的偏见效果;(8) 合理抽样;(9) 同时具备可靠性和有效性。22. 国际广告代理有( )具体形式。 A本国广告代理商兼营国际广告业务 B国外当地广告代理商 C合作式广告代国际广告代理有()具体形式。A本国广告代理商兼营国际广告业务B国外当地广告代理商C合作式广告代理商D本国专业国际广告代理商E组建大型广告集团ABCD23. 简述决定舆论质量的因素。简述决定舆论质量的因素。正确答案：舆论的作用是正负双向的它的质量并不是恒定不变的而是存在高低之分好坏之别。衡量舆论质量的标准是舆论作用于社会实践的后果包括直接与间接、长期与短期结果等。而决定舆论质量的因素主要包括：

21、rn(1)公众的认识水平、道德水平、受教育程度等主观条件。它决定人们感知外界信息并进行分析、判断能力的高低相应地也就决定了最终形成的舆论意见的质量。rn(2)公众获取信息的真实、全面和充分程度。信息是舆论形成的前提和基本构成材料在舆论产生并最终形成的过程中公众能否及时地、准确地、充分地了解到有关公众事务的全面的信息对人们能否进行正确、客观的分析、判断从而形成正确的意见是至关重要的。因此加大信息特别是重要公共事务的信息透明度让公众有充分了解、认识的机会和渠道即扩大公众的知晓权对提高舆论质量至关重要。rn(3)公众自由表达意见的可能性和充分性。高质量的、代表社会前进的舆论意见其形成必须经过充分的社

22、会讨论过程也就是公众能有自由表达意见的权利和充分发表见解的机会。在这个意义上维护公众表达权也就是提高舆论质量促进舆论发挥积极作用的举措。rn总之舆论作为普遍的、强大的社会制约力量虽有正、负两面作用但从历史长期性和社会发展整体进程出发舆论毕竟是代表了人民的意愿具有潜在的、永恒的正义性。而对处于不同历史阶段的社会来说要使舆论尽可能沿着正确的方向行使其强大的监督、促进功能就要努力提高舆论质量同时还有必要强化正确舆论引导培育良好舆论环境。也正是在这个意义上现代新闻媒介起到了越来越重要的作用。舆论的作用是正负双向的,它的质量并不是恒定不变的,而是存在高低之分,好坏之别。衡量舆论质量的标准是舆论作用于社会

23、实践的后果,包括直接与间接、长期与短期结果等。而决定舆论质量的因素主要包括：(1)公众的认识水平、道德水平、受教育程度等主观条件。它决定人们感知外界信息并进行分析、判断能力的高低,相应地,也就决定了最终形成的舆论意见的质量。(2)公众获取信息的真实、全面和充分程度。信息是舆论形成的前提和基本构成材料,在舆论产生并最终形成的过程中,公众能否及时地、准确地、充分地了解到有关公众事务的全面的信息,对人们能否进行正确、客观的分析、判断,从而形成正确的意见是至关重要的。因此,加大信息特别是重要公共事务的信息透明度,让公众有充分了解、认识的机会和渠道,即扩大公众的知晓权,对提高舆论质量至关重要。(3)公众

24、自由表达意见的可能性和充分性。高质量的、代表社会前进的舆论意见,其形成必须经过充分的社会讨论过程,也就是公众能有自由表达意见的权利和充分发表见解的机会。在这个意义上,维护公众表达权,也就是提高舆论质量,促进舆论发挥积极作用的举措。总之,舆论作为普遍的、强大的社会制约力量,虽有正、负两面作用,但从历史长期性和社会发展整体进程出发,舆论毕竟是代表了人民的意愿,具有潜在的、永恒的正义性。而对处于不同历史阶段的社会来说,要使舆论尽可能沿着正确的方向行使其强大的监督、促进功能,就要努力提高舆论质量,同时还有必要强化正确舆论引导,培育良好舆论环境。也正是在这个意义上,现代新闻媒介起到了越来越重要的作用。2

25、4. 规章制度的总则，一般要撰写( )A.根据、目的或意义、适用范围、主管部门B.实施程序与方式、修改权、规章制度的总则，一般要撰写( )A.根据、目的或意义、适用范围、主管部门B.实施程序与方式、修改权、解释权的归属C.要实施的非概括性的具体条款D.制度概况和生效时间本题答案：A25. 关于卫星传输方式的错误认识是( )。A、它是有线电视系统的重要组成部份B、它是卫星广播系统的重要关于卫星传输方式的错误认识是( )。A、它是有线电视系统的重要组成部份B、它是卫星广播系统的重要组成部份C、它是广播电视的传统的、成熟的方式D、它是未来广播电视的发展热点本题答案：C26. 广告公司(名词解释)广告

26、公司(名词解释)本题答案：是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。27. 香农的信息论对传播学研究有什么贡献?香农的信息论对传播学研究有什么贡献?香农全面提出了信息论，他认为，所谓信息，也就是在人们需要进行决策之际，影响他们可能的行为选择之概率的物质能量的模式。换句话说，我们对事物的反应或决策都是基于对事物的认识进行的，任何事物都具有自己内在的属性和规律，这些属性和规律通过一定的物质或能量的形式表现出来，这些表现形式，便是反映事物内部属性的信息。在我们获得这信息之前，对象事物具有不确定性，而我们的行为决策也是盲目的；只有获得了这些信息，我们才能做出正确的行为决策。因

27、此，信息具有帮助我们消除对事物的不确定性的功能，并影响着我们选择或不选择某种行为的概率。 香农的信息论使信息与人的行为发生了密切的联系，从而为传播学研究开辟了更广阔的视野。现今的传播学已经发展成一个文理交融的学科，香农的信息概念可以说是这种交融的起点。对作为社会科学的传播学来说，香农信息理论的一个直接冲击就是使传播学者感受到了传播的普遍性：所谓传播，无非是信息的传递和交流；信息是普遍的，信息的传递和交流无论是通过物理系统、生物系统还是社会系统来进行，都属于传播的范畴，而作为社会科学的传播学的任务，就是考虑到人类的社会传播与其他形态传播的共性和共同规律的同时，研究和揭示它的个性和特殊规律。这样一

28、种认识，无疑大大的开拓了传播学者的视野，并坚定了对传播学之科学意义的信念。 香农的贡献并不仅仅是为传播学提供了一个具有普遍意义的信息概念。他提出的一个传播过程模式虽然因其直线性和缺乏反馈机制而受到人们的批评，但它也给予了传播学以不少有益的影响。首先，它开辟了以图解方式建构传播模式的先河，自此之后，图解方式成为建构传播模式的基本方法。它的好处是比以前的文字描述方式更为直观，概括性更强，也更能揭示和说明问题。其次，这一模式提出了过去传播学研究中尚未充分关注的一些新课题，给予了传播学尤其是传播效果研究不少新的启示。除此之外，香农信息理论还解决了信息的量度问题，为传播学的定量研究提供了新的方法。 28

29、. 试析大众传媒的组织目标与制约因素。试析大众传媒的组织目标与制约因素。大众传媒是一种社会组织，其组织目标可以分为经营目标、宣传目标、公共性与公益性三个方面，传媒组织的活动也受到它们的经营目标、宣传目标、公共性和公益性三个方面的制约。以下从这三个方面分析制约和影响传媒组织活动的各种因素。 (1)大众传媒的经营目标 大众传媒必须从事经营活动，这是维持传媒组织的自身生存和发展的前提。传媒必须面对市场，必须把自己的信息产品或服务作为商品在市场上销售出去。要达到这个目的，传媒必须满足各种各样的社会需求，提供为消费者所广泛接受的信息产品或服务。 传媒组织具有经营目标，说明它们面对着巨大的市场压力。传媒的

30、经济收益主要来自于两个方面：一是广告收益，二是信息产品的销售收益(主要体现为报纸的发行量或广播电视的收视率)。这意味着，传媒面对的市场压力同样主要来自于两个方面，即广告主和作为消费者的广大受众。 除此之外，传媒组织还面临着市场变化和激烈的同业竞争的压力。这些特殊和复杂的市场压力关系及其处理方式，是形成各种传媒组织不同特点和倾向的重要因素之一。 (2)大众传媒的宣传目标 宣传目标是指大众传媒有宣传某种思想、灌输某种意识形态、提倡某种信念、行使某种权利或社会影响力的目标。传媒组织之所以具有宣传功能，是与信息生产的特殊性分不开的。信息生产属于与社会的上层建筑直接相关的精神生产，每一种社会信息产品中都

31、不可避免地包含着特定的观念、价值和意识形态，对社会意识和社会行为具有重要的引导和控制作用。正因为如此，社会上的各种利益集团或组织都必然会把大众传媒作为行使社会影响力和维护自身利益的工具。 大众传媒的宣传目标主要通过言论活动、报道活动、以及娱乐内容的选择和提供活动来实现。 (3)公共性与公益性 大众传媒的活动，在更大程度上受到公共性和公益性的制约。这种公共性和公益性的依据包括三个方面： 大众传媒是现代社会必不可少的信息生产者和提供者，在满足社会的普遍信息需求方面起着一种公共服务的作用。 大众传媒的信息生产和传播活动对社会的政治、经济和文化道德具有广泛而强大的影响力，这种影响力涉及到普遍的社会秩序

32、和社会公共生活。 大众传媒是某些“稀有”公共传播资源的受托使用者，作为公共财产的使用人，它们必须对社会和公众承担相应的义务和责任。 这种公共性和公益性对大众传媒产生重要的制约，它要求传媒的活动必须符合社会公共利益。例如，传媒不得泄露国家机密，损害国家利益；不得煽动社会骚乱，扰乱正常的社会秩序；不得传播宗教或种族歧视内容，破坏社会团结；不得侵犯公民的隐私权和名誉权，损害个人的合法权利；不得传播淫秽色情或唆使、诱发社会犯罪的暴力内容，危害健康的社会道德和社会安定；媒介报道新闻和提供信息必须坚持真实和客观原则，不得以虚假内容损害受众利益等等。公共性和公益性对传媒活动的这些制约，有些体现为法律形式的限

33、制，有些则作为受众监督和传媒自律的重要规范发挥作用。 如上所述，传媒组织的活动受到它们的经营目标和宣传目标的制约，同时又受到公共性和公益性的制约。但是，在现实的和不同形态的媒介组织中，以上各种因素的制约程度是不同的。一般来说，国有或公营媒介的活动受宣传目标和公共性、公益性制约的程度较高，其主要目的是追求社会效益。作为私营企业的商业媒介受经营目标制约的程度较高，其主要目的是追求利润。 29. 简述传播学模式研究的发展阶段。简述传播学模式研究的发展阶段。传播模式研究分为三大类，也是三个阶段：线性模式、控制论模式、社会系统模式。 拉斯韦尔的5W模式第一次比较详细、科学地分解了传播的过程。传统的线性模

34、式有直线性和孤立性的缺点。申农韦弗模式也是一个著名的线性模式，虽然注意到了传播和周围环境的关系却没从根本上克服线性模式的局限性。 50年代初起，出现了一批以控制论为指导思想的传播过程模式。变“单向直线性”为“双向循环性”，引入了“反馈”的机制，从而更客观、更准确地反映了现实的传播过程。 传播结构认识史上的第三次飞跃是社会系统模式的完成，解决了传播和条件问题。反映了人类对传播现象的认识越来越全面、深刻。 30. 社论评论员文章按论证方法分，可分为( )。A.鼓舞型B.解读型C.论战型D.理论型E.驳论型参考答案：BCDE31. 怎样才能写好风貌通讯?它对记者提出了哪些要求?怎样才能写好风貌通讯?

35、它对记者提出了哪些要求?风貌通讯又称为“旅行通讯”“概貌通讯”，它是以采访者旅行见闻的视角反映社会变化和风土人情的通讯，因此，也有人简称为“记地”的通讯。写好风貌通讯，有以下几项具体要求： (1)抓住特点写见闻 风貌通讯的取材特征就是活材料多，有特点的见闻多，活灵活现，感染力强，使人如临其境，如闻其声。风貌通讯的采写要求记者善于抓住典型有特色的材料，灵活表现。 (2)旅行者的视角新鲜 风貌通讯的一个特点是记者要以本地人的眼光去看外地，观察它的概貌、探求它的陌生和神秘，这可以极大地满足人们求知求新的心理需求，使本地读者跟随记者的脚步，仿佛也身临其境地看到异地的变化和风情。 旅游者的视角是以行进中

36、的观察获得见闻，即“步移式观察”。记者每到一地，都用好奇的目光捕捉着各种镜头，并随着记者随机式采访的脚步而变幻，读者的感官跟随记者的脚步“延伸”，报道的悬念感和吸引力也油然而生。 (3)主题不容忽视 风貌通讯尽管取材以见闻为主，格调轻松，强调可读性，但要形散而神不散，仍然需要突出主题，要通过记者的所见所闻，考察社会生活的变迁，回答时代提出的问题。因此，记者在采写中仍要有一个观察事实提炼主题围绕主题选择事实的过程。 (4)风貌通讯的采写必须注意“新” 从时代的高度，发现和反映某地的新变化、新风貌，或者新的社会问题。同时，风貌通讯也不可忽视写人，在一个大的风景画中，要有人的活动，要通过人的活动、人

37、的思想感情的流露，反映时代特征。 32. 什么是文化帝国主义或媒介帝国主义?它有哪些特点?什么是文化帝国主义或媒介帝国主义?它有哪些特点?文化帝国主义并不是一个很新的概念，它是在20世纪60年代反对新帝国主义的国际环境下诞生的。如果说传统的帝国主义属于军事帝国主义，那么“新帝国主义”则属于经济帝国主义和文化帝国主义。文化帝国主义并不是一个孤立的现象，而是现代帝国主义总过程的一部分。文化帝国主义既是这个总体过程的组成部分，又是它的结果。它指的是来自发达国家，包含着与支配者利益相关的文化价值或观点的商品、时尚或生活方式等流向发展中国家市场，创造出某些特定的需求或消费形态，而发展中国家的民族文化在不

38、同程度上受到外国文化的侵害、取代或挑战，受支配程度越来越高的状况。另一位学者席勒认为，文化帝国主义就是在某个社会步人现代世界系统过程中，在外部压力的作用下被迫接受该世界系统中的核心势力的价值观，并使社会制度与这个世界系统相适应的过程。 概括起来，文化帝国主义有三个特点： (1)它是以强大的经济、资本实力为后盾，主要通过市场进行的扩展过程。 (2)它是一种文化价值的扩张，即通过含有文化价值的产品或商品的销售而实现的全球性文化支配。 (3)由于信息产品的文化含量最高，那么很明显，这种文化扩张主要是通过信息产品的传播而得到实现的。 在文化扩张的过程中，由于大众传播媒介是一种最强有力的制度化手段。因此

39、，不少学者也把文化帝国主义称为“媒介帝国主义”。 33. 不同的影像信息编码方式各有什么优劣?不同的影像信息编码方式各有什么优劣?(1)现场直播以受众对被传播对象变动过程的亲历感为优势，但受其传播时间同步的制约，只适合传播过程相对较短、信息密集的对象，而其间信息间隔如不加填充，也令人枯燥难忍。 (2)纪录编码能全面胜任可视对象的信息再现，又可压缩不必要的信息空档。但与现场直播一样，受被传播对象和纪录过程的强烈制约，其意义及其展现过程存在着不确定性，因而无法保证其传播价值。 (3)组合编码要求于影像的已经不是再现的真实，而是真实感和表现性，传播者是控制传播的主导者。纪录编码与组合编码的根本不同在

40、于，纪录编码所传达的意义是蕴含在对象当中而由传播者理性把握并通过对对象影像的编码加以传播的，而组合编码则是由传播者通过影像编码表达传播者的意念与想象。 (4)影像配合编码则更是可以择各符号系统之所长而并用。 这里应该注意，不能简单地以编码方式判断作品的优劣，因为纪录编码中传播者的理性把握也可能是错误的，而组合编码中传播者赋予传播的意义同样可以是正确的、具有真理性的。传播的目的不同、对象不同、条件不同，编码方式也不同。 34. 会议的中心文件是( )。A.开幕词B.大会报告C.会议纪要D.闭幕词会议的中心文件是( )。A.开幕词B.大会报告C.会议纪要D.闭幕词本题答案：B35. “记者来信”、

41、“采访札记”是新闻述评。( )A.错误B.正确参考答案：B36. 在广告活动中，有关注意的刺激因素有哪些?请举出五条。在广告活动中，有关注意的刺激因素有哪些?请举出五条。参考答案：与广告活动密切的刺激因素主要有(1)大小与强度 ;(2) 新奇 ;(3) 活动与变化 ;(4) 颜色;(5) 位置。37. 1944：创刊的( )，是目前法国最有影响且发行量最大的报纸。 A解放报 B费加罗报 C世界报 D巴1944：创刊的()，是目前法国最有影响且发行量最大的报纸。A解放报B费加罗报C世界报D巴黎人报C38. 1850年到1911年间，世界上有影响的报纸先后创刊，如美国的每日邮报、纽约时报等。185

42、0年到1911年间，世界上有影响的报纸先后创刊，如美国的每日邮报、纽约时报等。错误改为“英国的每日邮报、美国的纽约时报等”。39. 新闻主持人为什么要做公众的“代言人”?新闻主持人为什么要做公众的“代言人”?(1)公众的支持率左右着节目的视听率，而视听率是广告商的指挥棒，广告商的选择直接决定广播电视机构的经济效益。可见，公众是通过影响广告商来间接控制传播媒体，从而成为媒体传播内容与传播方式的最终决定者。因此，新闻主持人作为机构“代言人”与作为公众“代言人”的两种角色具有同一性。换言之，只有将两种角色融合到极致的主持人才能成为成功的超级巨星。这是从市场运行规律的角度理解主持人的“代言人”角色。

43、(2)新闻媒体与公众在长期的“合作”中建立了一种默契，公众对媒体有一种积极的角色期待，即期待新闻媒体扮演反映公众呼声、维护公众利益的“社会公器”角色，扮演社会发展的推动者角色。因此，作为产业实体的新闻媒体所提供的服务应当以公众对媒体的角色期待为基本出发点。新闻主持人只有深刻地理解新闻媒体所担负的社会角色才有可能做好新闻媒体的“代言人”。换言之，能把新闻媒体的这种社会角色发挥到极致的主持人才是最优秀的新闻主持人。新闻媒体作为“社会公器”的角色决定新闻主持人应当成为公众的“代言人”。 40. 大众传播中的中介因素有哪些?大众传播中的中介因素有哪些?(1)选择性接触机制：包括选择性注意、选择性理解和

44、选择性记忆三个层次。受众对某些媒介或内容具有回避倾向，而被回避的媒介和内容很难产生效果。 (2)媒介本身的特性：讯息的媒介渠道不同，传播效果也不同。 (3)讯息内容：方法与技巧不同，效果也不相同。 (4)受众本身的性质：受众的既有立场和倾向、社会关系尤其是意见领袖的态度，会对大众传播效果发挥重要的制约作用。 41. “苏联呼声”广播电台(名词解释)“苏联呼声”广播电台(名词解释)本题答案：抗战时期，苏联以苏商的名义在日本侵略军占领的上海建立的广播电台，1941年开始播音，用英、俄、日、中四种语言播音。报道内容为反法西斯斗争的消息和评论等，还有一些娱乐性的节目。1947年被国民党当局查封。42.

45、 Passage From morning suns and evening dews At first thy little being came; If nothing oPassage From morning suns and evening dews At first thy little being came; If nothing once, you nothing lose, For when you die; you are the same; The space between, is but an hour, The frail duration of a flower.

46、 Questions:Who is the writer of these verses?正确答案：Philip Freneau.PhilipFreneau.43. 广告在社会的政治生活中发挥着重要作用，表现在( )。 A现代企业通过广告宣传树立企业在社会上的良好形象广告在社会的政治生活中发挥着重要作用，表现在()。A现代企业通过广告宣传树立企业在社会上的良好形象B国外在选举中利用广告发挥效力，在公众中树立候选人的形象C政府通过广告向公众告知对于某一问题的看法，引导正确舆论导向，以及表明即将采取的政策D社会团体等非营利性组织，通过广告表明自己的见解，谋求解决各种社会矛盾，维持社会稳定，为社会大

47、众谋取利益E广告承担商品促销功能，并争取市场利益的最大化ABCD44. 韬奋新闻奖(名词解释)韬奋新闻奖(名词解释)本题答案：韬奋新闻奖是为了鼓励广大新闻工作者继承和发扬邹韬奋同志真诚为人民服务的崇高品德和思想作风而设立的。韬奋是一位伟大的爱国主义者、政治活动家、著名评论家、杰出的新闻出版工作者。邹韬奋先生生前十分重视编辑与通联工作，他认为“读者来信是报纸的维他命”。韬奋精神感人至深。本奖是受中国韬奋基金会委托，由中国记协主办的，奖励我国新闻编辑及通联、校对、资料工作者优秀成果的最高荣誉奖，也是经中共中央宣传部批准常设的全国性新闻奖。本奖从1993年起每三年评选一次，从2000年起本奖改为每两

48、年评选一次。45. 按照媒介的载体与传播途径来进行划分，下列哪一项属于流动媒介? ( )A. 电子显示大屏幕B. 旗帜C按照媒介的载体与传播途径来进行划分，下列哪一项属于流动媒介? ( )A. 电子显示大屏幕B. 旗帜C. 广告衫D. 杂志参考答案：C46. 标题是一篇新闻评论的话题，是议论的范围和对象。( )A.错误B.正确参考答案：A47. 抗战胜利后中国共产党迅速在上海等地办报有何重要意义?抗战胜利后中国共产党迅速在上海等地办报有何重要意义?(1)抗战胜利后共产党在收复区创办报刊的情况 抗日战争胜利后，面对国民党集团大肆抢夺新闻阵地的形势，中国共产党采取了针锋相对的方针。1945年9月1

49、4日，正在重庆同国民党谈判的毛泽东、周恩来致电中共中央并转华中解放区负责人，指示华中解放区尽快派人去上海、南京等地办报。9月初，中共中央还电告中共广东区党委：迅速派人去广州、香港开辟宣传阵地。 在上海，日本宣布投降的第三天，中共上海地下组织就领导创办了新生活报，在国民党势力返回上海之前就先占上海报坛的一席之地。在此前后，上海地下党组织还创办了一些以学生的名义出版的报刊，如党的“学委”出版的新生代、圣约翰大学党组织出版的约翰呼声等。9月以后党在上海的办报活动推向高潮。中共在上海出版的报刊中，数联合日报、联合晚报、建国日报、文萃周刊、消息半周刊、群众周刊的影响最大。 在北平，国共两党于1946年1

50、月签订停战协定，成立军事调处执行部。接着，中国共产党利用在北平可以公开活动的合法地位，立即筹办党的新闻事业。2月22日，中共在华北地区公开出版的机关报解放报创刊同日，新华社北平分社也宣告成立。但是，北平解放报和新华社北平分社自创建第一天起就开始遭到国民党特务的钳制与破坏。 在华南地区，战后党在香港创办的第一家党报正报于1945年11月13日创刊，除了在港澳和华南地区广泛发行外，还远销马来亚等地，在海外华侨中也有巨大影响，最高发行量达2万份。 (2)抗战胜利后共产党在收复区创办报刊的意义 共产党在国统区创办的报刊，虽然受到国民党当局的严厉镇压，大多数出版时间不长，但是他们配合重庆新华日报积极宣传

51、了和平、民主、统一的建国方针，揭露了国民党内战、独裁的阴谋，因而具有极其重要的意义。 48. 阅读下列材料，并运用相关理论知识加以分析说明，要求标题明确，观点清晰，分析深刻，语言通顺。阅读下列材料，并运用相关理论知识加以分析说明，要求标题明确，观点清晰，分析深刻，语言通顺。 (1)美国基督教科学箴言报于2008年10月28日在官方网站刊登消息，宣布将于2009年4月停止出版纸质版日报，专注出版网络版报纸。此后，许多大城市将看不到自己的报纸，成为无报城市。这则消息一出，似乎使原有的“报业消亡论”得到了佐证。 (2)美国佛罗里达州坦帕市“媒体综合集团”将旗下的报纸(坦帕论坛报)、电视台(wFLAT

52、V)和互联网站(坦帕湾网站)全部集中在同一个建筑物中办公。各种媒体的采访人员互相配合协调，合作采访，共享新闻。 (3)截止到2005年12月底，北关的1500多家和全世界5000家日报推出了自己的网站。由美国全国广播公司协会进行的一项调查显示，绝大多数的电视台(70)掌控着自己网站的运行。在电台方面。全世界有6100多家的电台拥有自己的网站。 (4)2001年，上海文广新闻传媒集团整合了上海人民广播电台、东方广播电台、上海电视台、东方电视台和上海有线电视台、上海文广集团下属的第一财经现已成为跨媒体、跨地域的传媒品牌，通过第一财经统一品牌的带动，衍生出电视频道、广播频率和报纸、杂志及其他出版物。

53、正确答案：从对立到互动。报网融合提升了报业核心竞争力rn 近年来以网络媒体为代表的新媒体迅速崛起不断从传统媒体手中争夺受众抢占市场导致传统媒体成长环境和发展条件发生巨大改变。为应对和迎接数字化时代的到来报纸纷纷“触网”目前国内几乎所有报纸都建立了自己的网站。内蒙古日报传媒集团2008年专门组建北方新闻网络公司运营北方新闻网促进报网互动。利用新闻会客厅进行明星访谈、教育访谈等网与报在内容发布方面互动；组织教育机构评选、摄影大赛等报与网共同开展活动优势互补；建设报料频道、网上评报栏等网与报信息平台共享然而两年过去报网互动发展中的局限性也日益显现报强网弱加之思想观念和传统习惯的制约北方新闻网一直搞不

54、活。做不大报网共荣共生的优势也没有体现出来。但仔细分析不难发现其实一些形式上的互动不能算是真正的互动真正的报网互动应该是从报网互动演变升级为报网融合。融合才能形成合力融合才能发展得更好。rn 网络改变了媒介生态报网由互动走向融合rn 20062007中国新媒体发展研究报告明确提出了新旧媒体未来发展的三种格局：(1)传统媒体提高转载门槛新媒体原创能力增强双方矛盾加深；(2)传统媒体与新媒体走向深度合作建立合理有序的产业分工；(3)传统媒体与新媒体将实现资本和业务的深度融合新旧媒体区分将没有意义。不同形态、不同介质的媒体正在打破固有的边界跨越历史的鸿沟而紧密结成一体这是媒体发展的大势所趋。今后将会

55、有更多形态的媒体相互渗透逐渐融合。rn 市场的变化使传统媒体和新媒体由对立到竞合并出现加速融合的趋势。然而报网融合到底有什么意义? rn 2008年报网融合的概念出现随即打破了原来两大媒体横向并列关系形成纵向一体化结构你中有我、我中有你资源共享、技术共享、市场共享形成了有利于开发新产品、推广新服务、扩大产业规模、创造更多商机的新模式其优势相当明显：rn (1)优势互补互相推广rn 报纸和网站在内容制造和信息传播方面各有优势。报纸可以充分发挥网络特性对新闻事件尤其是突发公共事件进行动态报道还可以利用网络创新报道形式让读者感受到报纸持续创新的良好形象从而更加忠诚。网站天然地成了报纸电子化、视觉化的

56、延伸并充分挖掘利用报纸的品牌价值提高自身知名度把潜在网民有效转化为现实网民培育市场。 报网在共同参与新闻报道时相互宣传向各自受众进行推广形成整体印象。最鲜明的例子是每年全国两会新闻发布会现场记者提问时都会介绍自己的双重身份：我是某某报记者也是某某网记者“报即是网网即是报”报网一体化。rn (2)节约资源提高时效扩大影响rn 报网融合后必然要求组织结构有相应改变避免内耗和重复。组织结构调整后工作流程再造报网分工合作由统一平台收集新闻线索、进行新闻加工、信息发布实现线索和新闻产品共享资源整合优化避免同一事件多方寻找线索和多头采访产生的人力、物力等方面的浪费。同时一次生成多次、多终端发布不同媒体各取

57、所需更符合各自受众的阅读习惯。 rn (3)充分满足受众的多元化阅读需求 rn 随着“碎片化”时代的到来人们有了更多的新闻阅读渠道形成了多元化媒介消费习惯。我们经常看到一些“80后”甚至“90后”在家里沙发上眼睛看着电视节目、手上点击着rn笔记本电脑另一只手翻看手机短信息他们不再满足单一媒体阅读方式。因此内容产品只有通过不同平台发布到不同终端才能满足更多的受众需求从而形成更强的影响力产生更大的号召力。报纸擅长制造高品质的内容同时也需要网络传输的便捷、丰富、互动和多媒体形式。 rn 报网融合创新盈利模式。培养新的经济增长点rn 实现有效经营是报网融合的目标是可持续生存和发展的重要保障。经营是捆绑

58、式的营销是全方位的整体上是充分发挥报网优势的一种新的赢利模式。在发行方面报纸可以在网上实现电子订阅这完全是一种自助式订阅方式可以大大rn 降低发行成本。而且网络可以直接销售内容无需印刷直接将内容打包出售给其他网站或媒体；也可以采取付费浏览方式向用户收费温州日报等一些报纸网站已经开始采用这种办法发行数字报订阅卡对往期报纸进行网上在线查阅、打印、下载等。内蒙古日报传媒集团各报已经在北方颢闻网上开通了数字报而且浏览量稳步提升忠实用户占80以上可以逐步尝试有偿服务。rn 在广告方面报网可以通过捆绑优惠方式培育市场把各自的潜在客户变成现实的客户。网站广告是待开发的“金矿”是报纸广告的延伸和补充可以利用多

59、媒体手段进行挖掘释放。rn 在增值服务方面通过新的服务手段实现赢利。可以大力开发手机报通过手机及时向受众提供本地新闻或行业性新闻及时发布菜价、出行信息、天气信息等便民内容。增值服务项目还有很多如短信、付费数据库查询、开发投资调查报告等。rn 报网融合可能面临的问题及解决办法rn 要实现报网互动到报网融合首要的问题应该是体制问题。如果不改变现有的体制不能让报网形成利益共同体就很难激发主体的积极性。内蒙古日报传媒集团已经形成三报三网、一对应格局各自可以根据不同的市场变化进行体制改革激发报纸的积极性这是一种非常好的解决体制问题的办法。rn 其次是如何转变传统的思想观念和保守的经营习惯问题。目前报纸是

60、承担经营任务的主要载体网站似乎还在为未来买单因此虽然很多人知道网络很重要但舍不得投入也不愿意做经营尝试出现报“热”网“冷”局面。解决这一问题的办法很多但最主要的是主动学习全面树立全媒体意识为受众提供全媒体资讯服务。rn 第三是缺少有整合传播意识的复合型人才。报网融合对媒体从业人员的知识结构和素质、能力提出了新的要求需要更多新媒体方面的技术专家、经营专家作支撑需要熟悉多种媒体的复合型领导者开拓创新。解决人才问题的有效办法是引进与培养双管齐下可以引进懂技术、懂新闻、懂管理、擅长策划的经营人才同时培养能写、能编、能拍、能摄、能播的多面手记者全力打造新一代传媒人团队构筑融合创新的人才优势。rn 总之在

61、媒体数字化趋势下报网融合已是必然选择。报网从互动走向融合不仅是网络时代激活报纸生机的一个大创新更对报纸的未来具有深远意义。从对立到互动。报网融合提升了报业核心竞争力近年来,以网络媒体为代表的新媒体迅速崛起,不断从传统媒体手中争夺受众,抢占市场,导致传统媒体成长环境和发展条件发生巨大改变。为应对和迎接数字化时代的到来,报纸纷纷“触网”,目前国内几乎所有报纸都建立了自己的网站。内蒙古日报传媒集团2008年专门组建北方新闻网络公司,运营北方新闻网,促进报网互动。利用新闻会客厅进行明星访谈、教育访谈等,网与报在内容发布方面互动；组织教育机构评选、摄影大赛等,报与网共同开展活动,优势互补；建设报料频道、网上评报栏等,网与报信息平台共享然而,两年过去,报网互动发展中的局限性也日益显现,报强网弱,加之思想观念和传统习惯的制约,北方新闻网一直搞不活。做不大,报网共荣共生的优势也没有体现出来。但仔细分析不难发现,其实一些形式上的互动不能算是真正的互动,真正的报网互动应该是从报网互动演变升级为报网融合。融合才能形成合力,融合才能发展得更好。网络改变了媒介生态,报网由互动走向融合20062007中国新媒体发展研究报告明确