上海机电城招商企划提案54PT

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1、针对公司目前对“机电”业态的市场定位，本中心根据市场的研究以及各合作公司的建议，我们如何让本案能从各竞争对手中“脱颖而出” ，从而让各商家对本案“情有独钟”。因此，我们一致认为：打造本案独特的无疑是本案招商成功的关键！前言整体思路产品及受众形象及logo传播主题阶段性策略预算前言差异化优势产品差异化、模式差异化、功能差异化 整体营销策划思路整体营销策划思路 n 产品研究及目标群定位n 项目形象定位及LOGO建议n 产品传播主题及分卖点提炼n招商策略及阶段性推广计划n 预算前言整体思路产品及受众形象及logo传播主题阶段性策略预算一、产品研究及目标群定位分析一、产品研究及目标群定位分析前言整体思

2、路产品及受众形象及logo传播主题阶段性策略预算A楼楼B楼楼C楼楼D楼楼夹层夹层综合楼（玻璃房）综合楼（玻璃房）位于普陀区真南路，占地面积达7.6万，总建筑面积约121432，容积率为1.59，建筑密度约25.2%，绿化率达30%（集中绿化率为20%）产品简介前言整体思路产品及受众形象及logo传播主题阶段性策略预算本案主力特征一览本案主力特征一览大物流大物流上海四大物流园区之一“西北物流园” 物流科技园区“未来岛科技园” 中国最大的陆路交易中心10余家中外大型物流企业聚集。产业聚集产业聚集曹安江桥生产资料市场聚集商圈辐射影响力强城市次中心城市次中心大交通大交通真南路主干道、中环线、外环线、沪

3、宁高速沪宁铁路、上海西站轨道交通11号线（祁连山路站）本案桃浦工业园西北物流园曹安路沿线专业市场集中区未来岛科技园区真如城市副中心前言整体思路产品及受众形象及logo传播主题阶段性策略预算本案区域项目分布及本案区域项目分布及SWOTSWOT分析分析12345 本案 包装印刷城1 华盛商务花园2 李子园商务区3 真新商务楼4 上海电子商城5前言整体思路产品及受众形象及logo传播主题阶段性策略预算上海国际包装印刷城上海国际包装印刷城发展商：上海金鳌房地产开发有限公司项目性质：工业消费品专业市场项目规模：总占地600亩；一期总建8.5万M2产业主题：包装类机械设备和原辅材料功能组合：规划有展销中心

4、、教育培训中心、会议展览中心、包装测试中心等价格：办公6500/M2；商铺1600020000/M2物业类型经营范围或入住客户单元面积备注底层展示商铺 包装机械、包装原辅材料20302030 m2框架结构的展示厅商铺，面积可自由分隔25层商住楼各类印刷包装生产企业、经销商或商户150260150260 m2商住两用，可以注册综合商务楼印刷包装类生产企业、知名经销商120300120300 m2为12层的小高层办公楼配套商铺银行、便利店、办证服务机构等200 200 m2包装城商业配套前言整体思路产品及受众形象及logo传播主题阶段性策略预算上海电子商城上海电子商城发展商：上海电子商城有限公司项

5、目性质：工业消费品交易市场项目规模：占地600亩，总建面积50万M2产业主题：电子产品（电子元件和配件）功能组合：电子产品交易中心，集批零交易、品展示推广、仓储物流、电子商务等功能于一体价格：商铺1100013000元/M2物业类型经营范围单元面积备注一期13#楼商铺半导体元器件、电器元器件、电脑通信和数码产品10401040 m2小面积分割，总价控制在1050万元，投资门槛较低酒店办公酒店6060 m2四星级酒店，设有300余套客房中心商业街商铺餐饮娱乐、商业配套简装修前言整体思路产品及受众形象及logo传播主题阶段性策略预算华盛国际商务花园华盛国际商务花园发展商：上海华盛投资有限公司项目性

6、质：综合商务花园项目规模：总建面积45万M2物业组合：标准厂房、商务办公楼、酒店、公寓、配套商业等价格：办公65007000元/M2项目介绍项目分为东区和西区，东区占地167亩；以十六层高的综合商务办公楼和十四层高的星级宾馆楼作为标志性建筑，还建有一幢集大型展示采购、配送中心为一体的工业“Shopping Mall”;西区占地面积193亩，建有十四层高的“再就业培训中心”、都市型标准厂房、60栋独立商务别墅，5幢“白领公寓“、8幢蓝领公寓项目在售部分属于“华盛国际商务花园”西区三期两幢7层楼宇中，东幢为办公楼，西幢为酒店式公寓；单元分割面积整层起售为主，办公主力单元面积1400平方米。项目档次

7、偏低，每栋配有一部电梯。目前产证尚在办理 前言整体思路产品及受众形象及logo传播主题阶段性策略预算上海国际机电五金城上海国际机电五金城 项目介绍上海国际机电五金城位于上海嘉定国际汽车城内，商城地址是宝安公路4435号，毗邻f1赛车场，时间嘉定区重点三产项目之一。国际机电五金城是由上海国际机电五金交易中心有限公司投资开发20亿元人民币，规划用地1100余亩，总建筑面积超过70万平方米。上海国际机电五金城一、二期市场已于2005年5月18号成功开业，营业面积达到30万平方米，近千商户。前言整体思路产品及受众形象及logo传播主题阶段性策略预算经营范围五金机电、建材装饰、不锈钢制品、钢材、板材、油

8、漆涂料、灯饰灯具、电器线缆等十个交易区。经营状况一期一楼商铺，主力面积为每间48平方米，按商户需求分配，租金价格为A1 1.30/平方米/天，A2 1.10/平方米/天，B 0.98/平方米/天，C 0.98平方米/天。一楼商铺套租租金价格为A1 0.56/平发米/天，A2 0.48/平方米/天，B0.42/平方米/天，C0.38/平方米/天。商城每年收取市场管理费20000元，（收费标准是每48平方米计算的），外加保证金每年1000元，无物业管理费，广告费为每年320元，沿街商铺广告费每年960元，另加边间费每年2000元，商城不统一作广告，在政策优惠方面因一期招商情况火爆，所以商城并无优惠

9、政策，也无免租期。一期招商已达到97%以上。 项目商城部分产品项目商城部分产品SWOT分析之优势（分析之优势（S）大交通大交通项目紧临交通干道真南路，靠近中环线、外环线、沪宁、沪嘉等多条高速公路；建设中的M11线在距离项目50米处设有站点；项目靠近铁路上海西站，沪宁铁路从旁经过。大物流大物流地处上海三大物流园区的西北物流园区，靠近“未来岛物流科技园”，周边多家大型物流公司入住，仓储设施充足完备，配载优势明显，每天有超过5000辆的专车可为项目提供物流配送服务。项项目形象目形象科技大厦和创业大厦主楼楼层较高，从主要交通干道看，项目可视性较强，在区域内形象较突出。丰富丰富资资源源世界五百强加盟中发

10、业内知名前言整体思路产品及受众形象及logo传播主题阶段性策略预算项目商城部分产品项目商城部分产品SWOT分析之劣势（分析之劣势（W）环环境差境差项目周边位于老工业园区，旧有工业厂房、仓库建筑较多；而且，周边货运车辆通行密集，交通混乱拥堵，区域整体现状环境较差，改善尚需时日。空空间间小小项目主体已经建设完成，部分硬件指标如承重、层高既定，可以修改的空间较小，上述指标不能符合部分机电产品进驻的要求，会给项目功能定位、产品策划以及后期招商带来一定限制。规规模小模小一期商场部分仅有3.6万平方米，与周边部分大型工业消费品专业市场的规模相比（如电子商贸城50万平方米），难以实现规模经济效应。定位定位晚

11、晚项目立项前期缺乏对产业市场以及房地产市场的深入调查研究，前期产品定位方案科学性较低，会给后期经营定位以及项目招商、销售工作带来较大压力。前言整体思路产品及受众形象及logo传播主题阶段性策略预算项目商城部分产品项目商城部分产品SWOT分析之机会（分析之机会（O）产业产业机机会会每年亿元的行业产值，前景广泛看好。国际国际机机会会中国逐渐成为国际上的工业采购中心，大量国际组织、跨国企业在长三角地区尤其是上海地区的采购活动越发频繁。区区域借域借势势紧靠曹安生产资料专业商圈，注意力容易集中普陀唯一普陀唯一项目是普陀区唯一一家入选上海市16家重点扶持的项目，政府扶持力度较大。前言整体思路产品及受众形象

12、及logo传播主题阶段性策略预算项目商城部分产品项目商城部分产品SWOT分析之威胁（分析之威胁（T）直接直接竞争竞争区域内分布有多个具有一定规模的工业消费品专业市场，经营产品与本案具有一定重叠，可能会分流本案一定数量的客户。未未来竞争来竞争周边部分项目如“华盛国际商务花园”即规划有经营工业产品的“工业Shopping Mall”，且与本案定位类似，经营后将与本案形成竞争。政策风险政策风险国家对房地产宏观调控力度逐渐加大，而项目又是工业用地性质，产权分割销售、商铺使用权销售可能对招商产生风险 。前言整体思路产品及受众形象及logo传播主题阶段性策略预算项目商城部分威胁劣势如何规避项目商城部分威胁

13、劣势如何规避1、项目周边环境通过加强自身形象建设以及导引系统设置，另外对客户阐述浦陀区未来规划进行规避；2、对于其他竞争对手来讲，项目商贸部分体量不占优势。今后在推广中可强调总体体量，不就商贸部分单独阐述。另外可讲项目的扩展性放在二期，待一期市场经营局面打开后，二期可以顺势扩大商城规模；3、对于项目所属板块市场不热的缺点，我们可以舍弃之前桃浦概念，重新提出“泛曹安板快”概念。这样既可以借曹安商圈的辐射影响，又可以将本案放置在曹安板快商圈的国际生产资料采购中心的大概念下。前言整体思路产品及受众形象及logo传播主题阶段性策略预算目标群定位 上海各机电市场有转迁意愿的商户 上海各机电市场有另开新店

14、的商户 上海各机电厂家 上海各机电厂家经销商 华东各知名机电市场商家（有进入上海市场意愿） 部分港台知名五金厂家及经销商 部分国际知名五金厂家及经销商主要目标客户前言整体思路产品及受众形象及logo传播主题阶段性策略预算目标群分析经过前期我们对上海市几个成功专业批发市场: 北京路专业批发市场、嘉定国际五金城、九星批发市场、新光彩批发市场的调查,并做了这几个市场商家的问卷调查，从中分析得出：前言整体思路产品及受众形象及logo传播主题阶段性策略预算目标群分析经过对沪上几个专业市场商家的调查，通过左表得知：商户倾向于目前传统的街铺形式以及经营环境更为舒适、高档的商场。 经营户经营模式意愿分析经营户

15、经营模式意愿分析前言整体思路产品及受众形象及logo传播主题阶段性策略预算 经营户起租年限意愿分析经营户起租年限意愿分析对于大多数的商户，2年左右的起租期是最为恰当的。左表中2-3年的比率很高，但其中通过访谈得知：2年左右的意愿由于选项的原因没有准确反映出来。5年以上基本很少这与商家对商场的影响力和后续的良好的经营管理及自身经营有关.很多商家都表示，如果免租期长或租金优惠的话，很多商家起租期时间可以延长。 目标群分析前言整体思路产品及受众形象及logo传播主题阶段性策略预算目标群分析 免租期意愿分析免租期意愿分析商家对免租期的时间集中在1年-1年半占整个比例的43%,半年-1年也占了很大的比例

16、达36%。对于免租期商家主要考虑初期的营运成本,和商场的成熟度。对于免租的最低时限，市场的最低接受度在半年。而通过左表得知，商家对于免租期也较为冷静。两年以上免租期的市场，他们一般不会考虑，这样的市场一般很难成市。前言整体思路产品及受众形象及logo传播主题阶段性策略预算目标群分析大部分商家租赁面积集中在3150平米,占整个面积段的一半,这是跟所经营的业态有关,很多商家都希望把自己的产品都展示出来并有储藏的功能.11-30平米和51-80平米面积段商家所占的比例基本一致. 免租期意愿分析免租期意愿分析前言整体思路产品及受众形象及logo传播主题阶段性策略预算目标群分析与其他商业一样，机电五金商

17、家对于首层作为其经营楼层的意愿较高。这对于本项目来讲，地下和二层、三层的招商抗性无疑会加大。如何在租金、免租期、面积设置组合上下重力，无疑是商城二、三层以及地下招商成功的根本 楼层意愿需求分析楼层意愿需求分析前言整体思路产品及受众形象及logo传播主题阶段性策略预算目标群分析 楼层意愿需求分析楼层意愿需求分析朋友介绍、户外广告、报纸成为商家获得招商信息的主要通道，其中朋友介绍所占的比例较高，同乡群聚在商家所占比例很高。因此，必要的广告宣传、活动行销至关重要，口碑传播将更成为重中之重。前言整体思路产品及受众形象及logo传播主题阶段性策略预算客户需求总结经营模式起租年限免租时间经营面积经营楼层商

18、城、街铺首层、二层三层、地下商场一至两年半 年 至一 年 半五 十 平 米上下前言整体思路产品及受众形象及logo传播主题阶段性策略预算经营能经营能力要求力要求知名度、影响力、可视性、可达性知名度、影响力、可视性、可达性服务便服务便利支持利支持项目形项目形象要求象要求注册、办证、咨询、投资、税务等注册、办证、咨询、投资、税务等资源整合能力、项目定位科学性等资源整合能力、项目定位科学性等商商 户户 需需 求求整合推广策略行业展会交通路牌及项目指示系统政策、一站式办事税务法律投资咨询投资融资服务等行业协会组织驻场专业展会、知名企业、经销渠道专业招商经营团队解解 决决 方方 案案先期引先期引如政策如

19、政策租金水平租金水平 免租时间免租时间 相关政策相关政策见招商相关文件客户需求及解决方案前言整体思路产品及受众形象及logo传播主题阶段性策略预算产产品功能建品功能建议议产品建议前言整体思路产品及受众形象及logo传播主题阶段性策略预算专业交易区综合展会区商业配套区商务办公区常年定期举办专项产品的展示发布 以实物交易为主为企业商贸洽谈提供专业区域引进如银行、餐饮休闲等实现四大功能实体的相互联动，构成项目体内循环。国内专业市场作为交易场所，仅起到实体贸易的功能，无法满足客户在商贸领域的其他需求解决之道产品建议商商场场入口建入口建议议前言整体思路产品及受众形象及logo传播主题阶段性策略预算产品建

20、议铺铺位装修建位装修建议议前言整体思路产品及受众形象及logo传播主题阶段性策略预算产品建议展展会设计会设计建建议议前言整体思路产品及受众形象及logo传播主题阶段性策略预算商务会议室建议商务会议室建议前言整体思路产品及受众形象及logo传播主题阶段性策略媒体广告前言整体思路产品及受众形象及logo传播主题阶段性策略预算招商人员服装建议前言整体思路产品及受众形象及logo传播主题阶段性策略预算二、行销企划如何贴近商家需求二、行销企划如何贴近商家需求项目形象定位前言整体思路产品及受众形象及logo传播主题阶段性策略预算 打造“上海机电城”在上海生产型消费品的新贵形象； 树立“上海机电城”项目的品

21、牌形象； 宣传信息能较准确到达目标消费群体机电、五金产品经销商、采购商、代理商； 宣传入驻“上海机电城”项目较其他项目具有更高的潜在市场价值空间； 通过客户维系活动（发布会、SP活动等），吸引以往之访客参观案场和对项目的认同和归属感，同时带动一批场外观望者； 我们的目的：前言整体思路产品及受众形象及logo传播主题阶段性策略预算要解决的核心问题作为一个新起的市场型的商业地产项目，其产品定位要被消费群体接受的基本条件，便是项目的品牌。如何在最短时间内有效建立市场品牌形象，将是营销策划的核心问题。本次推广，期望以整合品牌营销理念，创新塑造上海机电城卓然不群的形象，向社会及相关行业传递项目独特的理念

22、、鲜明的品牌个性，并传达这些个性都是贴近商家需求的。与周边机电市场相比，我们在整体区域环境、产业配套、地域文脉等都占有部分优势，制胜关键在于谁将卖点文章做深做透，准确针对主力市场的相关需求、服务品质、经营理念、推广力度高精度轰炸。前言整体思路产品及受众形象及logo传播主题阶段性策略预算地铁上盖，北京路升级版！地铁上盖，北京路升级版！推广总精神：上海机电城前言整体思路产品及受众形象及logo传播主题阶段性策略预算LOGO：前言整体思路产品及受众形象及logo传播主题阶段性策略预算另行专门提报 三、产品分卖点传播主题三、产品分卖点传播主题前言整体思路产品及受众形象及logo传播主题阶段性策略预算

23、产品卖点分析交通优势：海陆空立体交通紧靠轨道号线“站台”成本优势：租金水平相当与北京路的/5配套优势：各项商务配套完善充裕的停车位聚集优势：周边生产资料市场及需求发达，辐射力大品牌优势：世界五百强强力加盟增值优势：商城政务办事服务、政策导向优势、行业发展前景经营优势: 商场化经营、专业化管理、集聚性市场 行业优势: 每年3000多亿元的行业产值 30%以上的行业增长速度前言整体思路产品及受众形象及logo传播主题阶段性策略预算如何使卖点贴近定位、贴近商家需求交通升级：紧靠轨道交通站台、陆、海、空立体交通环绕，买卖双方皆便利盈利升级：经营成本直线下降、租金只为北京东路1/5配套升级：餐饮、会晤、

24、娱乐、休闲、停车各项配套齐全、完善需求别无他求产业升级：借势曹安生产资料成熟商圈，商贸、展示、办公打造完美产业链品牌升级：世界五百强鼎力加盟 机电五金知名企业中发实力打造政策升级：各项优惠政策；统一经管服务，商家经营无须分心模式升级：商场化经营、专业化管理行业升级：每年30%行业增长速度、年均3000亿元行业产值地铁旁，北京东路升级版！地铁旁，北京东路升级版！八大升级演绎上海机电城推广卖点组团前言整体思路产品及受众形象及logo传播主题阶段性策略预算差异化的优势如何建立推广通路推广通路交交通通盈盈利利配配套套产产业业品品牌牌政政策策新闻软文广告网络人员行销口碑传播新闻软文广告网络人员行销口碑传

25、播优惠条件完善服务优惠条件完善服务政策扶持政策扶持国内外联国内外联手手品牌保证品牌保证借势曹安成熟商圈借势曹安成熟商圈产业聚集产业聚集商务生活配套商务生活配套服务完善服务完善经营成本下降经营成本下降诱人利润诱人利润产品产品支撑点支撑点广告广告宣传点宣传点八大升级八大升级差异化差异化优势优势 无比便捷无比便捷地铁立体交通地铁立体交通地铁上盖地铁上盖 北京路升级版北京路升级版模模式式行行业业商场经营专业管理商场经营专业管理环境提升环境提升产业无比光明产业无比光明前途光明前途光明上海机电城前言整体思路产品及受众形象及logo传播主题阶段性策略预算一个中心 八大升八大升级级、差、差异异化化优势优势打造

26、打造产业产业新新贵贵 两条战线 本地推广、本地推广、异异地推广地推广三大战役 市市场启动场启动、重点突破、重点突破 、口碑、口碑传传播播招商推广战略：一个中心，两条战线，三大战役一个中心，两条战线，三大战役前言整体思路产品及受众形象及logo传播主题阶段性策略预算招商准备重点突破口碑 传播0707年年9 9月月0707年年1212月月0 0年年月月道具准备9.15市场启动营业整合推广执行计划表注：具体注：具体时间节时间节点根据招商点根据招商实际实际情情况进况进行行调调整。整。0 0年年月月市场培育整合推广前言整体思路产品及受众形象及logo传播主题阶段性策略预算 第一第一阶阶段段招商准招商准备

27、备期期引发注意准备充分各各项项准准备备措施到位措施到位概概念先行念先行为为招商招商储备储备客客户户，概概念炒作念炒作建立强大的建立强大的项项目品目品牌知名度牌知名度 第二第二阶阶段段市市场启动场启动期期 第三第三阶阶段段重点突破重点突破整和推广人整和推广人员员拜拜访访知名度知名度转转化化为为品牌品牌美美誉誉度度0 0. .0 0. . 第四第四阶阶段段口碑持口碑持续续期期强强势进势进入持入持续续期期扩扩大客源大客源品牌诞生造势品牌卖点整合前期概念宣传促使决定行为品牌现场体验人员行销突破集中暴力推广品牌文化延展 卖点行销体验强化前言整体思路产品及受众形象及logo传播主题阶段性策略预算阶段陈述渠

28、道、人力行销为主,广告推广为辅n 第一第一阶阶段：招商准段：招商准备备期期1 1、关键词关键词：未：未见见其人，先其人，先闻闻其其声声。2 2、推广目、推广目标标：（1）道具准备、市场预热为主，现场和户外先行，进行视觉宣传，引起市场关注并期待（2）概念和板块炒作，初步树立起项目的品牌知名度。（3）做好招商前的准备工作，相关招商道具的准备，为后期打好基础。3 3、推广主、推广主题题：泛曹安板：泛曹安板块块再再现现商商场场型机型机电电市市场场、上海机、上海机电电城打造城打造产业产业高端！高端！4 4、系列、系列软软性炒做性炒做+ +形象宣形象宣传传 （1）曹安商圈，中国生产资料批发市场之王！ （2

29、）机电市场出现新趋势、商场化成就产业新贵！ （3）.产业新贵、上海机电城再现北京路繁华！ （）出门既地铁站台，首个紧靠地铁的五金商城上海机电城惊艳北上海！ 5 5、配合、配合 （1）招商系统建立人员队伍建立，队伍组训。 （3）售楼处内外布置完成。前言整体思路产品及受众形象及logo传播主题阶段性策略预算6 6、VIVI系系统导统导入：入：（1）围绕品牌要传达的精神，设计项目名称、标志、平面、现场包装、销售资料、户外广告、DM及其他各种展示资料等。（2）将项目文化内涵在传播体系中自始至终地贯穿全盘，不断出现在各种媒体载体中。（3）加强受众的品牌认知度，对本项目记忆深刻。7 7、产产品形象包装品形

30、象包装导导入：入：（1）建建议议打造打造样样板板带带：启动样板带的施工，以一定的方式和手段将项目理念与城市营造融会其中，打动目标客群，使其产生强烈的期待和认同感。（2）看房通道：通过工地围板、引导旗、道路指示牌、看板等强化项目信息，展示品牌形象，加强客群对本案的认知度。（3）施工现场：注重施工现场的物料堆放，安全标识、温馨小提示，展现开发商的细致与专业度。（4）城市标志：从市区到案场中节选沿途候车亭、站牌、免费看房大巴士，都用项目统一的形象设计，成为流动的宣传品，也使项目信息传达在城市或者区域板块中无处不在。前言整体思路产品及受众形象及logo传播主题阶段性策略预算n 第二第二阶阶段：市段：市

31、场启动场启动期期1 1、关键词关键词：初：初见见其人，其人，渐领渐领其神。其神。2 2、推广目、推广目标标：（1）以品牌差异度为重点进行炒作，整合各方面资源优势树立项目品牌。（2）导出“北京东路升级版”概念，结合轨道站台优势强势引导新机电市场进驻商城的新主张。（3）建立与目标消费群身份、地位、个性、喜好地关联，从而吸引消费者对项目的高度关注，并获取其认同感。3 3、推广主、推广主题题： 八大升八大升级级、打造北京路升、打造北京路升级级版！版！世界五百强强力加盟上海机世界五百强强力加盟上海机电电城，中城，中发发集集团团打造全球机打造全球机电电采采购购中心中心 出出门既门既地地铁铁站台，首站台，首

32、个紧个紧靠地靠地铁铁的五金商城的五金商城上海机上海机电电城城惊艳惊艳普陀！普陀！前言整体思路产品及受众形象及logo传播主题阶段性策略预算4 4、推广策略：、推广策略：（1 1）硬广告）硬广告 通过系列的形象广告，强化品牌形象。（后期可结合销售）（2 2）软软广告广告 纯粹的新闻性描述，可更多的强化本项目的资源优势，因此可以与硬广告组合发布，并形成一定的系列性，在前期占引导消费舆论的作用。（3 3）户户外广告和外广告和网络网络广告广告此类广告可以持续性的吸引来人来电最好的工具，尤其我们强调对竞争对手的客源的拦截和抢夺。（4 4）公）公关关、SPSP活活动动结合“上海机电市场新发展走势”主和世界

33、五百强企业签约仪式进行深入开展，充分运用各项资源，举行专家座谈。 (5) DM (5) DM直直邮邮向全国76万个机电企业、各大专业市场发送DM，并进行人员跟踪前言整体思路产品及受众形象及logo传播主题阶段性策略预算n第三第三阶阶段：重点突破期段：重点突破期1 1、关键词关键词：声声明明远远播，意播，意犹犹未未尽尽。2 2、推广目、推广目标标：（1）在前期启动期后，主要针对潜在重点客户依靠人员行销。（2）深入挖掘机电市场发展趋势的内涵，从产品层面向精神层面演绎，知微见著地 展现上海机电城完善的各种优势和功能，达到物超所值的品牌价值提升。（4）借助品牌的高认知度和美誉度，用“产业聚集和升级”的

34、理念哲学培养客户群。3 3、推广主、推广主题题：产业积产业积聚商圈，最大限度降低聚商圈，最大限度降低经营经营成本，机成本，机电电商商户齐户齐聚上海机聚上海机电电城！城！出出门既门既地地铁铁站台，首站台，首个紧个紧靠地靠地铁铁的五金商城的五金商城上海机上海机电电城城惊艳惊艳北上海！北上海！前言整体思路产品及受众形象及logo传播主题阶段性策略预算4、推广策略：、推广策略：主要依靠人员行销，结合适量硬性广告。主要依靠人员行销，结合适量硬性广告。网络推广网络推广各项专业展会各项专业展会协会论坛协会论坛5、制造事端（、制造事端（SP活动系列）：活动系列）：（1）招商到关键节点（第一百位客户访谈及抽奖活

35、动）招商到关键节点（第一百位客户访谈及抽奖活动）（2）机电产业论坛：）机电产业论坛：邀请相关机电产业知名企业代表、知名机电市场管理人员、签约商户、媒体人员探讨产业发展发向等。前言整体思路产品及受众形象及logo传播主题阶段性策略预算n 第四第四阶阶段：口碑段：口碑传传播期播期1 1、关键词关键词：心慕其神，：心慕其神，远远近交之。近交之。2 2、推广目、推广目标标：（1）一方面发挥项目的核心优势，通过口碑传播将楼盘带入品牌忠诚期。（2）另一方面营建强化品牌优势，突出本案特色，进而强化品牌，挖掘品牌深层内涵，再次吸引客群关注，并选择适当时机（永康机电展）进行推广。3 3、推广主、推广主题题：上海

36、机：上海机电电城，城，为为何一炮而何一炮而红红！/ /上海机上海机电电城，演城，演绎绎北京路新北京路新财财富方式富方式4 4、推广策略：、推广策略：（1）硬广告：在持续销售期间对硬广告的投放力度减小，选择相应发行量较小、专业性较强的媒体进行宣传去化剩余展位。（2）户外广告和网络广告：做相应的微调，持续宣传和拦截。网络广告注意信息的更新，户外广告要定期维护，以保持良好的品牌形象。（3）以商代商前言整体思路产品及受众形象及logo传播主题阶段性策略预算由于考虑到本案购买广告费用是结合代理公司一起完成，故此处不做营销预算。前言整体思路产品及受众形象及logo传播主题阶段性策略预算 各项优惠政策清晰清晰； 租售中心装修布置完成并投入使用； 样板间装修完毕 招商人员培训完毕 租售道具全面投入使用 租售文件全面制定 税费明细、政策明确 各项现场租售管理制度建立 现场包装制作布置完成 前期广告顺利引导，已达到一定的社会认知 根据前期市场反馈，调整并完善推广策略 各项广告推广计划及促销策略准备就绪（如果广告中断时间较长，之前广告推广即浪费）正式招商必正式招商必备条备条件：件：