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1、1大瑶山汽车越野挑战大瑶山汽车越野挑战赛赛品牌推广方案品牌推广方案（草案）（草案）2天赐良机天赐良机在开赛前，进行一系列推广活动，是蓄客和宣传品牌的重要手段汇聚之地汇聚之地各路赛车高手，媒体精英，政府支持，与项目调性不谋而合精英团队精英团队发现者俱乐部与广西新闻网强势打造赛事品牌，用心必然创造奇迹一场赛事营销就是一场战争，天时地利人和，尤为重一场赛事营销就是一场战争，天时地利人和，尤为重要！要！此次系列活动，天地人三要素皆具备，必然成功！此次系列活动，天地人三要素皆具备，必然成功！活动契机3活动目的时尚时尚个性个性越野越野 体现项目特征体现项目特征 为目标受众提供一场关于时尚越野个性的越野宝贝
2、选拔赛，对大赛项目进行了一个全新的诠释，与常规单一比赛的项目特征区分开来，让赛事吸引更多观众参与。网络互动，赛事亮点炒作网络互动，赛事亮点炒作充分利用挑战赛的契机，举办系列网络互动活动。包括大赛口号征集、我与越野车照片征集、比赛那些事征文等系列网络炒作活动，奖品可是奖金或奖品。事件传播，提升品牌知名度事件传播，提升品牌知名度系列活动都具有一定的话题效应，可起到事件传播的效果，可提升项目品牌的知名度。系列线下活动如赛手见面会、越野车巡游、越野车文化节等精品活动。系列活动系列活动Part 18.25-10.25Part 27.20-10.25Part 38.01-10.254活动策略2、精心布置，
3、体现赛事特色精心布置，体现赛事特色：充分利用发现车俱乐部自身资源和特色，打造出与项目属性相同的氛围。选秀展现的是时尚越野个性文化，线下活动设置则充分赛事系列配套活动的匠心布置。让赛事成为广西的体育形让赛事成为广西的体育形象代表。象代表。1、传播品牌，资源共享传播品牌，资源共享：通过系列活动展示赛事特色，真正把赛事商业化运作时尚个性越野 越野宝贝选越野宝贝选拔赛拔赛。提升项目精神人文调性精神人文调性，挖掘项目质点。在活动过程中穿插的系列网络征集活动、线下活动项目拓展，可给赞助商足够大的展示机会和平台，实现资源共享。3、多线传播，事件营销多线传播，事件营销：线上与线下双管齐下，在宣传活动的同时，吸
4、引目标受众的关注，以达到宣传品牌形象的目的。线上媒体有广西新闻网强大的媒体资源平台，线下可利用发现者与网站强大的执行团队进行宣传炒作及活动执行。5活动规划2012.7.20-2012.10.252012.8.25-2012.10.252012.08.01-2012.10.25网络事件炒作网络事件炒作越野之战越野之战越野宝贝选拔赛越野宝贝选拔赛拉开系列活动的序幕，大赛口号征集、“我与越野车”照片征集、“比赛那些事”征文集结目标群体，将系列活动赛手见面会、越野车巡游、越野车文化节推向高层紧扣大赛，以时尚.个性.越野为主题，引起社会各层次关注以网络为主线以互动为主题以越野为主题活动规划活动规划时间节
5、点时间节点67系列活动一 时尚.个性.越野 越野宝贝越野宝贝选拔赛 赛前体验活动8 一场野兽与美女的狂欢party 一场时尚展示之秀 名车现场助阵 时装秀、才艺展、越野车、陆虎、悍马 赛事时尚之颠，挑战赛事怎样演绎？9体现越野体现越野多类活动同步进行多类活动同步进行两个知名品牌的联动两个知名品牌的联动N场展示秀、一场联谊会场展示秀、一场联谊会一次狂欢一次狂欢挑战赛开赛挑战赛开赛激情、时尚、神秘、尊荣激情、时尚、神秘、尊荣打造一个由发现者掀起的打造一个由发现者掀起的风尚之颠风尚之颠2012，广西因挑战赛事而风尚！，广西因挑战赛事而风尚！10活动宣传活动宣传对事件进行宣传对事件进行执行全媒体联动报
6、道新闻网 赞助商及城区 校园宣传栏单页宣传海报宣传赛事举办u单页宣传u海报宣传u赛事举办线上线上 线下线下 单页宣传海报宣传赛事举办发现者店内11活动名称：活动名称：越野宝贝选拔赛时时 间：间：2012.08.25-10.25地地 点：点：南宁、桂林外场主 题： 时尚.个性.越野 参与人群：风尚爱好者 摄影爱好者 越野车爱好者等活动概况活动概况12系列活动二 网络征集活动 精彩不断 赛前体验活动13网络征集活动网络征集活动 精彩不精彩不断断大赛口号征集，一句话的精彩“我与越野车”照片征集 有图有真相“比赛那些事”征文 说说越野14活动宣传活动宣传单页宣传海报宣传新闻跟踪报道网络专题宣传对赛事宣
7、传，帖子总置顶话题策划炒作线下线下 线上线上发起微活动微事件策划城区周边广西新闻网红豆社区微博及其他15活动名称：活动名称：网络征集活动 精彩不断时时 间：间：2012.07.20-10.25地地 点：点：全国范围内主主 题：题： 口号征集-要求贴近赛事 照片征集-有图有真相 比赛那些事-回忆点滴 生活如赛参与人群：参与人群：全国网友活动概况活动概况16网络赛事炒作网络赛事炒作作品征集作品评比10.1510.25赛事发布07.20-07.30活动规划活动规划赛事颁奖08.01-9.3017系列活动三 事件传播事件传播 提升品牌知名度提升品牌知名度 赛前体验活动赛手见面会越野车巡游越野车文化节1
8、8 热爱生活的人，有着驾驭激情的本领，而驾驭，是人们与生俱来等待释放的天性。 玻 尔 发现者将怎样释放此次激情？发现者将怎样释放此次激情？19时间：时间：2012.08.01-10.25地点：地点：南宁 桂林外场参与人群：参与人群：所有热爱车的人l越野车文化节 ：8.1-8.7 地点：国际会展中心或广西科技馆l赛车手见面会：8.7 地点：国际会展中心或广西科技馆；l越野车巡游：9.8-10.25分桂林、南宁、来宾等。赛事概况赛事概况20越野车文化节越野车文化节互动游戏区舞台区越野车模特秀互动游戏有奖问答终极越野表演活动围绕着 “时尚.个性.越野”的主线开展，路演以赛车体验吸引人气，终端以宣传活动主旨，深化品牌立意为主导，路演设置互动及舞台表演环节。最大化利用现场道具，充分发挥宣传力度，强化消费者对大赛的记忆点。越野车合影展示区活动规划活动规划越野车现场体验21风尚之舞风尚之舞舞台串场节目舞台串场节目形式形式：大赛品牌的目标群，如爱激情四溢的赛车外，还热爱时大赛品牌的目标群，如爱激情四溢的赛车外，还热爱时尚的金属质感的音乐，音乐象征着自由的灵魂。尚的金属质感的音乐，音乐象征着自由的灵魂。22感谢观看thanks个人观点供参考，欢迎讨论
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