“首届世界琴文化节”活动策划传播方案

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1、“首届世界琴文化节”活动策划传播方案一、活动背景“高山流水遇知音” 。古琴作为中国传统音乐的代表，在中国文化艺术史上，占有重要地位，被尊为“国琴” 。XX 古琴台作为知音故里，两千多年来一直传颂着钟子期和俞伯牙，高山流水觅知音的动人故事。而今，知音的典故以及意义已成为中华民族最基础的文化称号， 具有促进文化认同、 增进民族团结的深远意蕴。随着中国社会逐渐繁荣、国力逐步强盛，面向全球展现软实力，传递“知音文化”，共求和谐发展的希冀势在必行。在此背景下，古琴艺术的传承与发展适逢其时。为向世界展现“知音故里” XX的城市形象，为 XX市民带来丰富的古琴艺术文化活动， 推动古琴艺术的传承， 在全国乃至

2、全球范围内展示知音文化这一具有世界意义的历史文化遗产，并首次提出举办“首届世界琴文化节” ，实现由文化发展带动经济发展， 打造独具“楚味”的世界级文化名片，特策划举办武旅投“首届世界琴文化节”大型文化活动。让知音文化穿越时空，打破民族地域界限，以海纳百川之胸襟，成为世界文化宝库中的一颗瑰宝。1二、活动主题：环球觅知音首届世界琴文化节三、组织架构主办单位： 中国文化网络传播研究会 XX 市文化局 XX 旅游发展投资集团中国古琴学会承办单位： XX 非遗文化传播有限公司XX 伯牙文化发展有限公司四、活动架构1 、“四海天涯觅知音”全世界琴文化爱好者招募活动作为专场音乐会的前期预热， 面向全世界的琴

3、友，真诚发出邀请，让名家、名琴、名曲共聚琴台，在“知音文化”发源地奏响轰动寰球的乐曲。时间： 10 月 12 日 举行全世界琴文化爱好者招募活动新闻发布会210 月 14 至 23 日 招募及筛选，届时进行新闻传播报道2 、“世界琴友之夜”琴文化专题音乐晚会经过邀请和选拔， 在知音文化发源地， 与全世界爱好琴的 “知音”们启奏名曲。时间： 10 月 28 日 召开新闻发布会，展示全世界范围内琴文化爱好者纷纷报名的盛况及相关具体数据， 并确定参加晚会面向全世界演奏的琴文化爱好者名单。10 月 30 日 举行“世界琴友之夜”琴文化专题音乐晚会3 、“海内存知音，天涯若比邻”环球知音之旅启动仪式在音

4、乐晚会现场，举行环球知音之旅启动仪式。时间：10月 30日伯牙子期传说是 XX的宝贵精神财富，也是全国、全世界的精神财富。知音之旅文化交流活动以传承中华文化血脉、深化同胞情谊、增加民族文化认同为宗旨，通过寻访各地具有代表性的古琴文化与3XX 这个知音文化的诞生地之间“结成”知音，共同弘扬知音文化，促进所有中华儿女对知音文化的认同。后续活动时间： 11 月下旬启动长泰龙人古琴村第一站交流。后续启动香港、韩国站。4 、成立琴台知音文化传习所通过开办古琴培训班等载体， 将琴台知音会所打造成集古琴文化传承、文化艺术传播、 教育及学术研究交流于一体的弘扬中华知音文化及传统文化的重要基地。时间： 11 月

5、下旬首期培训班开班五、“世界琴友之夜”琴文化专题音乐晚会安排1 、地点：琴台大剧院组织单位： XX 非遗文化传播有限公司XX 伯牙文化发展有限公司会场布置 : 布置音响设备、古琴桌椅、其他演出设备，安排主席4台与媒体席。彩排时间： 10 月 30 日 10:30-17:30分演出时间： 10 月 30 日 19:00 分2 、到场嘉宾：国家网信办主管中国文化网络传播研究会常务副会长兼秘书长 xxXX 市委常委、宣传部部长 CCXX 市文化局局长 VVXX 旅发投集团领导中国古琴学会、各地琴友、中国琴会各专家、组委会各部门、 XX 各大媒体3 、演员阵容4 、晚会流程5演出部分：一、古琴与书法流

6、水演奏者： XX。书法家 ( 待定 ) 。二、琴颂诗经蒹葭 、般演唱： XX演奏： XX三、古琴与手鼓春风四手连弹：酒狂 XX。四、古琴与围棋广陵散演奏者： XX五、琴梦红楼枉凝眉 红豆曲演唱： XX6六、古琴与画琴阮合鸣梅花三弄演奏者： XX。画家 ( 待定 )七、十三徽知音歌XX等 13 人。仪式部分：(1)XX市旅发投与龙人古琴村结为知音。XX 市旅发投与中国重点文化产业项目福建长泰龙人古琴文化村结成“知音”，现场双方互增礼物，共同致力于知音文化的传承和发扬。(2) 演奏者 XX姐妹与 XX某某兄弟 ( 例如也是残疾人、信义兄弟 ?)结为知音。(3) “知音之旅”启动仪式。主持人宣布知音

7、之旅文化交流活动从知音文化的发源地启程，领导人一起共同启动活动按钮。7(4) 授牌仪式由中国文化网络传播研究会向 XX非遗文化传播有限公司授予古琴非物质文化遗产传承基地的牌匾。5 、晚会的后勤保障成立活动组委会，分若干部门。(1) 后勤服务部门：负责表演期间专家与领导的食、住、行以及会场布置并且负责会场秩序以及其他相关事宜。需要 3-5 人。负责事宜：a、接待。参加表演活动的演职人员需要在10 月 29 日下午到达下榻新世界酒店，第二天一早到琴台走场排练。b 、组织演职人员专家游玩黄鹤楼和汉街东湖游玩时间： 10 月 31 日，上午 9：30 11：30。用餐时间：中午 12：00 1：308

8、用餐地点：景区附近游玩地点： XX午饭后送各位专家到火车站或机场(2) 排练演出部门：负责开幕式古琴合奏的彩排与正式表演现场的调度。需要 3-5 人。a 、配合艺术节期间网络平台的全程活动发布与报道。b 、提前向琴台音乐厅预约讲座和表演场地。c 、本地 13 位身穿汉服的礼仪人员的服装制作以及礼仪培训。d 、根据杨青老师在北京制作的小样，在本地完成知音歌的录音制作工作。e 、授牌仪式中的 XX市古琴传习所的牌匾制作。f 、印制知音之旅宣传单页 ( 内容涵盖节目单以及古琴传习班报名9信息)。g 、配合晚会导演组聘请书法家、 画师以及拳师参与当天的活动。h 、与龙人古琴村结为知音互赠的礼物。i 、

9、做好琴友的征集、筛选工作。6 、晚会票务销售工作由非遗公司协调琴台剧院负责音乐会的票务工作， 在琴台大剧院票务窗口以及大麦网等电商平台进行销售。六、知音之旅文化交流活动以传承中华文化血脉、 深化两岸同胞情谊、 增加民族文化认同为宗旨，邀请各界艺术家与古琴进行跨越古今中外的对话， 第一站走进中国重点文化产业项目福建长泰龙人古琴村， 让更多的人走进古琴的世界，领略气象万千的东方美学智慧，传承知音文化。第二站拟走进香港，第三站拟走进韩国。七、琴台知音文化传习所10古琴学院打造华中地区规模最大的古琴学院，聘请享誉琴界的顶尖艺术家，有经验丰富的古琴教育家， 有学养渊深的文化精英与专家学者等，从 11 月

10、下旬开始常年开设琴艺、琴学、琴道等各类精品课程。在前期开班传授古琴艺术的同时， 后期成立知音古琴艺术团， 艺术团以创作与演出为核心，为江城人民带来更多的文化活动。知音书院致力于开展以知音文化为核心的中国传统文化教育与传播活动，包括读书会、名家讲座、学者论坛、艺术展、音乐会等。知音文化研究院汇集当今顶尖的琴家、优秀的学者，成立古琴研究院。旨在集众家之所长，开展打谱创作、琴学琴史研究、琴道课程开发、古籍整理等专项研究工作。八、整体活动传播计划11为做好此活动的宣传推广工作， 吸引受众对古琴专题音乐会和古琴文化的了解、关注和参与，融合知音琴馆的宣传推广，结合“海内天涯觅知音”全世界琴文化爱好者招募、

11、 “世界琴友之夜”琴文化专题音乐晚会、 “海内存知音，天涯若比邻”环球知音之旅启动仪式这三大事件，分别以“觅知音、赏琴音、传琴艺”为传播核心要素，总共分为三个阶段，进行全方位推广传播，通过报纸、网络和新媒体等传播渠道进行立体式宣传， 达到活动举办前宣传造势和营造氛围，活动进行时关注聚焦和扩大影响， 活动后期以持续传播和提升品牌的效果。前期觅知音引发公众对知音文化、 琴台文化的现状进行热议和讨论， 从古琴文化的历史、传承、拯救和保护等方面多角度进行， 举办新闻发布会，面向社会发布古琴专题音乐会举办信息， 邀请全球琴文化爱好者共襄盛举。同时，在网站、新媒体进行互动活动和转发传播。发布会举行时间：

12、10 月 12 日后续传播时间： 10 月 14 至 23 日1 、首届世界琴文化节发布会邀请媒体 ( 全媒体 ) ：12报纸： XX广播：楚天交通广播 网站：人民网、新华网、中新社、今日头条、新浪、搜狐、荆楚网、大楚网 电视： XX电视台、 XX电视台2 、发布会后至晚会前预热宣传a 报纸媒体选定 XX 日报、长江日报为媒体传播合作方，进行系列报道宣传。报道方向：全球知音聚琴台，首届首届琴文化音乐节将举行各地琴家，奔赴江城觅知音 计划内报纸共进行不少于3 次专题宣传。13b 网络媒体范围：人民网 XX站、新华网 XX站、新浪 XX站、中新社 XX站、今日头条、荆楚网、大楚网计划共进行不少于8

13、 次网站宣传。报道方向：全球知音聚琴台，首届首届琴文化音乐节举行全球华人知音之旅将在琴台启程c 广播： XX生活广播 96.6 。计划共进行一周的传播，主持人每天在各个重要节目中不少于15 次口播，内容主要对专题音乐会进行传播，以便引导进行票务的销售活动。d 新媒体：制作 H5 专题页面，对知音文化进行梳理，突出知音文化传承的现实意义，植入专题音乐会信息。计划共制作传播不少于2 个 H5主题页面，在手机端进行传播。14e 在所有的非遗公司实体门店摆放知音之旅宣传单页进行音乐会和招生的宣传。f 户外媒体： XX日报电子阅报栏覆盖全省 500 点位，涵盖政府机关、企事业单位、写字楼等处发布一个月中

14、期赏琴音在专题音乐会前后， 突出全球琴文化爱好者齐聚江城的盛况， 并对参会人员，及音乐会系列活动中的亮点和精彩之处进行动态报道。1 、时间： 10 月 28 日召开新闻发布会，展示全世界范围内琴文化爱好者纷纷报名的盛况及相关具体数据，并确定参加晚会面向全世界演奏的琴文化爱好者名单。10 月 30 日 举行“世界琴友之夜”琴文化专题音乐晚会2 、新闻发布会及晚会邀请媒体范围：报纸：中国文化报、XX日报、长江日报、楚天都市报、15 XX晚报、楚天金报、XX晨报广播：楚天交通广播 网站：国家网信办官网、人民网、新华网、中新社、今日头条、新浪、网易、荆楚网、大楚网 电视： XX电视台标题示例：海内外

15、8 大名家齐聚古琴台，共奏天籁之声专家建议：向世界传承知音文化XX 需打好“古琴牌”以琴会友，踏遍全球环球知音之旅正式启动仪式后期传琴艺1 、为延续音乐节的传播效应，进一步宣传知音琴馆，后期开展“征集古琴小传人”的主题活动，面向 XX市征集 10 名中小学生，拜师学琴。16时间： 11 月下旬媒体选择：长江日报、楚天金报、 XX 晨报以及荆楚网、大楚网等网络媒体。活动介绍：发布“征集古琴小传人”的消息，选取 10 名 XX市中小学生，在知音琴馆拜师学琴。对活动启动，选拨和拜师的环节进行宣传报道。2 、同时，配合进行招生必要的软文宣传。3 、后期知音之旅各站媒体配合宣传九、活动费用预算：总计67.8 万晚会现场费用琴台大剧院租金 10 万，演职人员 20 万，服装录音牌匾制作约 3 万，接待住宿约 3 万各项费用总计 36 万17策划传播费用： 32 万策划、统筹、配合活动执行、新闻通稿的写作2 万两场场新闻发布会6 万( 全媒体发布 ) XX日报、长江日报传播 9 万网络媒体持续造势 3 万广播电台主持人口播 3.5 万新媒体传播 1 万宣传单页的制作和印刷(3000 册) 以及向 XX500处宾馆、酒店投放 2 万电子阅报栏 5.5 万各媒体全方位传播，共计32 万元。18