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1、广告不疯狂-中外优秀广告赏析(温州大学)智慧树知到章节测试答案第一章测试1、哪一位被认为是美国“广告之父”？A、乔治华盛顿B、本杰明富兰克林C、亚伯拉罕林肯D、托马斯杰斐逊我的答案：B2、电报大概是在什么时候发明的？A、18世纪末B、19世纪初C、19世纪中期D、19世纪末期我的答案：C3、19世纪90年代西方对广告公认的一般定义是什么？A、广告是有关商品或服务的新闻B、广告是纸上的销售术C、广告是传播D、广告是营销传播我的答案：A4、新闻业公开抵制的报刊软文有哪些类型？A、广告化新闻B、新闻化广告C、公关新闻D、软广告E、硬广告我的答案：AB5、以下有关硬广告的表述中，哪些是正确的？A、硬广
2、告是指具有较高可识别性的广告B、硬广告具有强制打断正常阅读（收听/收看）过程的特点。C、硬广告的合法性建立在受众的知情权之上。D、硬广告可能会导致受众的不满，包括回避、漠视、反感甚至抵制广告。E、受众对硬广告的容忍，很大程度上是因为他们意识到，只有接纳广告对时段和版面的占用，自己才能享用高质量的媒体内容。我的答案：ABCD6、广告形态的演变只不过是广告外在式样的变化。我的答案：X7、硬广告通常是通过时空切割而获得外在式样的。我的答案：8、植入式广告应该被理解为一种“广告形态化”的广告。我的答案：X9、十三四世纪在欧洲出现的“新闻信”，被认为是近代报刊的雏形。我的答案：10、美国第一则付费广告是
3、1704年刊载于波士顿新闻信札上的一则旅游广告。我的答案：X第二章测试1、至少在什么时候之前，汉语中并没有“广告”一词。A、17世纪B、18世纪C、19世纪D、20世纪我的答案：D2、荀子：“论礼乐、正身行、广教化，辟公之事也”。这里的“广”，是什么意思？A、广泛地B、广大地C、扩大地D、极大地我的答案：A3、麦肯光明与哪所大学联合创办了我国第一个“营销传播专业”？A、浙江大学B、复旦大学C、中国传媒大学D、北京交通大学我的答案：D4、从符号学的角度而言，“广告文本”的本质特征体现为哪几个方面？，是其“意向性”和“意动性”。A、符号生产B、符号传播C、符号解读D、意向性E、意动性我的答案：DE
4、5、有关符号（词语）与事物（对象）之间的关系，下列表述哪些是正确的？A、符号（词语）与事物（对象）之间如同“箭”与“靶”的关系。B、号（词语）是人们力图击中事物（对象）这个“靶子”的“箭”。C、作为“靶子”的事物（对象）始终处于不断运动变化之中。D、符号（词语及其含义）不断地随着事物（对象）变化和调整E、符号（词语）（或者其含义）折射了事物（对象）的变化，以及人类对于事物（对象）的认识的变迁我的答案：ABCDE6、广告现象本身并非处于绝对的极点状态，而是呈现出渐变的“频谱”（spectrum）特征。我的答案：7、我国应该认识到，广告与宣传（publicity ）、促销、公关等都是营销传播工具，
5、他们之间存在微妙的渐变关系，而不能画地为牢、彼此割裂地研究和使用它们。我的答案：8、“广告”一词是土生土长的日语词。我的答案：X9、尾题是广告形态特征，可以作为广告的本质而存在，也可以作为我们理解广告本质的关键。我的答案：X10、符号表意必然是无限衍义的。也就是说，符号过程，定义上不可能终结，因为解释符号的符号依然需要另一个符号来解释。我的答案：第三章测试1、哪个是全球最早提出了“创意产业”概念的国家？A、美国B、英国C、中国D、法国我的答案：B2、ROIT原则中的“R指什么？A、原创性B、相关性C、延展性D、震撼性我的答案：B3、以下选项中，哪个不属于用销售评价指标？A、销售额B、参观拜访C
6、、预订D、延展性我的答案：D4、创意的本质就是“旧要素、新组合”，是哪位广告大师的观点？A、李奥贝纳B、韦伯扬C、大卫奥格威D、威廉伯恩巴克我的答案：B5、下列有关相关性的说法中，哪些（或哪项）是错误的？A、广告创意要与消费者的生活发生关联B、相关性还指广告创意的图形之间应该具备关联性C、所谓“同构图形”，仅指具体的“图形”，不包括“意象”D、相关性越低，广告创意越好E、对于广告创意而言，相关性是至关重要的我的答案：CD6、“义的相关性”是指同构图形之间的视觉关联。我的答案：X7、我们常常把那种具有很强冲击力的广告创意，称之为“大创意”。我的答案：X8、AIDMA法则是在1898年由E.S.刘
7、易斯最先提出。我的答案：9、广告批评是一种特殊而有效的反馈机制”，是影响广告发展的重要力量。我的答案：第四章测试1、谁在上世纪50年代提出了USP理论？A、罗瑟里夫斯（又译为：瑞夫斯）B、艾尔里斯C、杰克特劳特D、李奥贝纳我的答案：A2、以下广告中，哪则是广告主题的平行结构？A、步步高音乐手机宋慧乔篇B、芬必得石清华光爱学校篇C、Prestige不粘锅打折篇D、Herba饮料天然篇我的答案：B3、艾维斯的“我们第二，但我们更努力”是谁创作的？A、罗瑟里夫斯（亦可以翻译为：瑞夫斯）B、李奥贝纳C、奥格威D、伯恩巴克我的答案：D4、万宝路香烟广告，属于哪一类定位？A、以产品特征或顾客利益来定位B、
8、以价格-质量关系来定位C、以文化象征来定位D、以产品使用者来定位我的答案：C5、下列表述中，哪些（或哪项）是描述本课程所提出的III类符号？A、又称为镶嵌性符号B、指构图、色彩、背景音乐、调性等C、这一类符号不具有独立性，只能依附于叙述性符号而存在D、往往是通过暗示、联想等方式间接、含蓄地表意E、镶嵌在叙述性符号之中，辅助其他两类符号表意我的答案：ABCDE6、广告的信息容量是很有限的。我的答案：7、以加多宝、王老吉为例，它们所诉求的“怕上火”这个概念，极具有传播力和营销力。我的答案：8、广告不应该“蹭热点”，不能借用各种与时事有关的话题。我的答案：X9、五粮液广告陈氏秘方从产品身上挖掘了广告
9、主题。我的答案：第五章测试1、“诗性”一词最早是由谁提出来的？A、维柯B、别林斯基C、苏格拉底D、朱光潜我的答案：A2、广告创意中，形象与概念的转移关系是什么意思？A、用A形象解释A概念B、用A+形象表达A概念C、用A-形象表达A概念D、用B形象来表达阐释A我的答案：D3、如果广告用A概念直接对应的A形象，来阐释A概念，那么这则广告不可能存在什么问题？A、形象与概念之间的距离过小，局限了广告创意的空间B、可能可以获得一种平实、朴素的感觉C、广告用形象来解释概念时显得过于牵强D、广告类似于说明书、宣传片我的答案：C4、“资本的时代已过去，创意时代在来临；谁占领了创意的制高点谁就能控制全球！主宰2
10、1世纪商业命脉的将是创意！创意！创意！除了创意还是创意！”这话是哪位未来学家说的？A、约翰奈斯比特B、戴维皮尔斯斯奈德C、托夫勒D、尼葛洛庞帝我的答案：C5、直觉的产生离不开丰富的想象力。我的答案：6、通常而言，灵感或顿悟状态是创造性思维的一个典型特征，处在灵感或顿悟状态的时候，创造者最富有创造力。我的答案：7、形象与概念之间的距离过小，可能造成形象与概念之间的无法闭合，或者因为广告解释太过牵强而造成传播的“断裂”我的答案：X8、确立广告主题是“构思”，广告创意是“立意”。我的答案：X第六章测试1、iphone广告岂止是大篇属于哪一类？A、阐述事实B、功效展示C、观点论证D、其他都不是我的答案
11、：B2、“喜欢厌恶”属于态度心理的什么因素？A、情感B、认知C、意向D、其他都不对我的答案：B3、为什么人的梦大多是故事性的？A、人不擅长进行逻辑推演B、“说故事”是人类类似于本能的一种沟通交流方式C、梦是人类无意识的活动D、其他都不对我的答案：B4、美国教育心理学家杰罗姆布鲁纳则将人类的思维方式概括为哪两种？A、论辩式和叙述式B、形象思维和抽象思维C、发散思维和聚合思维D、横向思维和纵向思维我的答案：A5、昨晚山上云雾缭绕。昨晚我们沿着云雾缭绕的山路，小心翼翼地驱车下山。对于这两个句子，以下表述正确的是哪些（或哪项）？A、前者是客观陈述B、后者是主观叙述C、客观陈述只是客观地说明了一个事件，
12、没有卷入人物，当然也谈不上有什么感情色彩D、主观叙述涉及到了人物，不仅有了故事情节，还带有一定的感情色彩E、客观陈述与主观陈述，与有没有人无关我的答案：ABCD6、ELM模型认为，说服引发的态度改变一般经过两条路径，即中枢路径和边缘路径。我的答案：7、雕牌牙膏广告新妈妈篇以物为主角，采取“拟人”的方式，来说故事。我的答案：X8、同样是诉求于水源地，农夫山泉一百二十里路篇与水源篇之间，最大的不同就是有了“人”，活生生的“人”。我的答案：9、态度具有协调性。也就是，认知、情感、意向三个成分之间通常是相互协调的。我的答案：第七章测试1、最早给“humor”下定义的，是哪一位？A、亚里斯多德B、柏拉图
13、C、苏格拉底D、毕达哥拉斯我的答案：C2、Zona jobs网站广告奶奶安息篇是哪一种幽默广告？A、对比（comparison）B、拟人（personification）C、夸张（exaggeration）D、双关（pun）我的答案：C3、广告中的幽默内容很可能诱导出受众较佳的心境，良好的心境便会易化对广告品牌信息的理解，并形成积极的品牌态度。这种说法，符合哪种假说或理论解释？A、心境一致性假设B、分心假说C、学习理论D、ELM模型理论我的答案：A4、“凡善于幽默的人，其谐趣必愈幽隐；而善于鉴赏幽默的人，其欣赏尤在于内心静默的理会，大有不可与外人道之滋味。与粗鄙的笑话不同，幽默愈幽愈默而愈妙。
14、”请问，这是谁的话？A、王国维B、林语堂C、张继平D、其他都不对我的答案：B5、WAM Beauty SPAG广告最后的愿望篇虽然运用了夸张的幽默，但并没有弱化对核心信息的处理。我的答案：6、幽默只是战术层面的广告创作技巧，不会被一些企业或品牌当作自己的品牌“理念”和“风格”。我的答案：X7、人的一切活动无不打上情绪的印迹。我的答案：8、情绪情感类似于催化剂，只能使人的活动加速进行。我的答案：X第八章测试1、平行反应模型理论（PRM）是谁在1970年提出的？A、RogersB、HovlandC、LeventhalD、Witte我的答案：C2、英文中，“恐惧诉求”的“恐惧”，一般用哪个词来表达？
15、A、fearB、scareC、terrorD、fright我的答案：A3、在关于“本能”的众多阐述中，最有代表性的当属英国心理学家威廉麦独孤（W. Mcdougall）提出的观点。请问，他总结了多少种人类本能？A、2B、8C、12D、20我的答案：C4、针对青少年，关于吸烟有害健康的广告，哪种类型的恐惧诉求可能更为有效？A、可能引发其他青少年的模仿B、肺病患者肺部的X照片C、不吸烟者可能遭受的“二手烟”伤害D、难闻的口气，可能影响社会交往我的答案：D5、“恐惧”从本质上说是一种消极情绪，会自动引发人生理上的不适感。我的答案：6、本能是人生来就具有特定的、预订程序化的行为倾向。我的答案：7、文化
16、元素或符号或器物，是不会引发恐惧的。我的答案：X8、作为一种说服技巧，恐惧诉求也广泛地在中西方的军事、政治、社会管理以及日常生活之中。我的答案：第九章测试1、台湾文案天后，广告拜物教的作者是谁？A、许舜英B、李欣频C、戴帆D、朱鄂我的答案：B2、USP理论（独特的销售主张）是谁提出的？A、大卫奥格威B、威廉伯恩巴克C、李奥贝纳D、罗瑟瑞夫斯我的答案：D3、自我养成教育共分为几个部分？A、2B、3C、4D、5我的答案：C4、综合提升广告审美对自身也是很大的助力。我的答案：5、想要写出打动人的广告要具备讲故事的能力。我的答案：6、宣传片广告只是娱乐大家的一种方式。我的答案：X7、养成定期输入信息，建立信息情报库，是综合提升广告审美能力很重要的一方面。我的答案：
广告不疯狂--中外优秀广告赏析(温州大学)智慧树知到章节测试答案
