广告审查员考试检测题(含答案)

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1、广告审查员考试检测题（含答案）判断题1.策划的内涵从策划性质看，策划普遍存在于人类行为之中。错题目详解: 策划的内涵从策划性质看，是一项极为复杂的综合性思维过程。2.在完整的广告策划中，“策划”的意义涵盖策略、战术、计划三个层面。对3.广告策划使广告在市场中的作用日趋强化，提高了企业的声誉，因此广告策划是企业进行市场竞争的最重要的手段。错4. 广告表现是广告运作的核心环节。错题目详解 :广告运作的核心环节应是广告策划。5. 在正式广告提案前， 先进行预演有助于发现提案过程中可能出现的缺憾和漏洞， 以便及时加以修正。 因此事先预演 越多越好，这样正式提案时成功率也越高。错6. “品牌要先播种，后

2、管理，再收成”不是当前品牌背景7. 名牌评价五原则之一： 产品关系国计民生， 在国民经济发 展中具有重要的影响，行业整体规模较大。对8.策划的内涵从策划性质看，策划普遍存在于人类行为之中。错题目详解 :策划的内涵从策划性质看，是一项极为复杂的 综合性思维过程。9.在完整的广告策划中，“策划”的意义涵盖策略、战术、个层面。对计划三10. 广告策划使广告在市场中的作用日趋强化，提高了企业的声誉，因此广告策划是企业进行市场竞争的最重要的手段。错11. 广告表现是广告运作的核心环节。错题目详解 :广告运作的核心环节应是广告策划12. 在正式广告提案前， 先进行预演有助于发现提案过程中可 能出现的缺憾和

3、漏洞， 以便及时加以修正。 因此事先预演 越多越好，这样正式提案时成功率也越高。错13. 广告诉求分为感性诉求和理性诉求。对14. 广告创意必须要在既定的广告策略的指导和规范下进行，不能天马行空。对15. 在创意的最后阶段， 要使创意概念实施， 并且创意得到认 可，得以制作并最终在媒体上发布， 不需要同公司内部的 其他人员进行一些列的“战斗”。错16. 图形是广告设计中的关键， 它直接影响了作品的整体效果 和内在张力，从而也影响了信息的有效传递。对17. 视觉行销的关键是寻找独特的细化视角。对18. 创意不仅只在广告这个层面在思考， 应该在更大范围内来施展。对19. 广告策略是为指定的广告活动

4、做指导方案，也是创意战略计划，通常是在创意工作计划中阐述。对20. 广 告策略是指实现、实施广告战略的各种具体手段与方法，是战略的细分与措施。常见的广告策略有四大类：产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略。产品策略主要包括产品定位策略和产品生命周期策略，另外还有新产品开发策略、产品包装和商标形象策略等。选择题21. 把广告策划分为广告运动策划和广告活动策划是根据（广告划策的规模）来划分。22. 在广告公司中，客户主管通常被称为（AE ）。23. 通过对企业所面临的政治环境、经济环境、 社会文化环境 和科技环境等因素进行分析的方法，称之为（PEST 法。24. 以下不属于广告战略构想五大要素

5、之一的是（Budget （预算）25. 下列制定广告预算的方法中，哪一种属于竞争对抗法（市场占有率法）。26. 下列定位策略中， 不属于实体定位策略的是 （文化定位） 。27 . 产品成长期，最适合采用哪种广告目标（创牌广告目标）。28. 下列不属于品牌核心竞争力具有的特点是（静态调整）29. 题目详解 :应该是动态调整30. 把广告策划分为广告运动策划和广告活动策划是根据告划策的规模）来划分31. 下列制定广告预算的方法中， 哪一种属于竞争对抗法 （市 场占有率法）。32. 下列不属于广告特性的是（广告的收益性）。33. 下列不属于 4RS 理论的营销四要素是（宣传）。题目详解 :4RS 理

6、论的营销四要素是关联、反映、关系和回报34. 下列哪项不属于头脑风暴的准则。脑力激荡题目详解:头脑风暴的四项准则是1.说出忽然想到的想法（无拘束、多样化、差异）；2. 鼓励思路数量；3. 沿着他人的思路进行外推、类比、对比；4.不批评（既不批评自己，也不批评别人）35. 还有更有说服力的东西是 “美”，下列说法错误的是 （美， 可以让主题更突出）。36. 关于创意四物，下列说法正确的是（敢想不敢说是静物）简答题1、一个完整的广告策划包括哪五大要素？答：任何一个完整的广告策划都应该包括五大要素，即：（ 1） 策划者：即策划的参与者。（ 2） 策划对象：策划的运作环境，包括自然环境、政治、经济、社

7、会、人文环境等。（ 3） 策划依据：行为所指向的目标和对象。（ 4） 策划方案：策划成果，为实现广告目标而设计的一系列策划方法、步骤。（ 5） 策划效果评估：对实施策划方案可能产生的效果进行预先的判断和评估。一个优秀的广告策划，一定要在上述的五个方面缺一不可，并且在内容上做到科学、严谨、可操作性和时效性。2、哪些情况下广告违法行为要承担连常责任？答：我国广告法第三十八条规定，违反本法规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任；广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。广告经营者、

8、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的，应当承担全部民事责任。社会团体或者其他组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任。论述题1、什么是广告创意的ROI 理论？答： ROI 理论是一种实用的广告创意指南，是 20 世纪 60 年代的广告大师威廉? 伯恩克创立的DDB 广告国际有限公司根据自身创作积累总结出来的一套创意理论。该理论的制造者伯恩克是广告唯情派的旗手，是艺术派广告的大师，他认为广告是说服的艺术，广告怎么说 比说什么 更重要。该理论的基本主张是优秀的广告必须具备三个基本特征，即：关联性( Relevance 卜 原创性 Orig

9、inality) 、震撼力 (Impact) 。 三个 原则的缩写就是 RO I。编辑本段其基本要点是1、好的广告应具备三个基本特质：关联性( Relevance ) 、 原创性 ( Originality ) 、震撼性 ( Impact ) 。2、广告与商品没有关联性，就失去了意义；广告本身没有原创性，就欠缺吸引力和生命力；广告没有震撼性，就不会给消费者留下深刻印象。3、同时实现“关联”、“创新”和“震撼”是个高要求。针对消费者需要的“关联”并不难，有关联但点子新奇也容易办到。真正难的是，既要“关联”，又要“创新”和“震撼”。4、 达到 ROI 必须具体明确地解决以下五个问题：（ 1） 广告

10、的目的是什么？（ 2） 广告做给谁看？（ 3） 有什么竞争利益点可以做广告承诺？有什么支持点？（ 4） 品牌有什么独特的个性？（ 5） 选择什么媒体是合适的？受众的突破口或切入口在哪里？关联性关联性。所谓关联性就是说广告创意的主题必须与商 品、消费者密切相关。伯恩克一再强调广告与商品、消费者 的相关性，它说过：如果我要给谁忠告的话，那就是在他开始工作之前要彻底的了解广告代理的商品，你的聪明才智，你的煽动力，你的想象力与创造力都要从对商品的了解中产生;他还指出： 你写的每一件事，在印出的广告上的每一件东西，每一个字，每一个图表符号，每一个阴影，都应该助长你所要传达的信息的功效。你要知道，你对任何

11、艺术作品成功度的衡量是以它达到的广告目的的程度来定的。广告主希望广告能使更多的顾客前来购买产品。消费者有一种从众的心理，当看到其他消费者纷纷购买某种产品时，很容易受到感染而产生购买的欲望。因此，有些广告人认为要感染消费者，就必须在广告内容上直接反映出某类产品销路好、顾客多的 场景。如国内众多方便面的广告，就表现吃者狼吞虎咽，看 者羡慕不已，垂涎三尺，有的竟然一家人在除夕之夜围着吃 方便面；某饮料广告，也是一大帮人争先恐后抢购，盛况空 前；类似的还有很多其他产品的广告，这样广告就表现得过了头，不仅没有一点艺术性，而且让消费者看了也有点别扭。广告要达到促销的目的，不能单纯认为表现广告画面的热销就可

12、以了，而是指广告效果的热销。诸如上述的广告华而不实，消费者难以产生共鸣。晏殊写富贵，不用金、玉、富、贵字眼，而写诸如“笙歌下楼台”等等富贵气象，不着一字而尽得风流。而有的人写富贵，满纸都是金银玉器的，反而不得富贵要领。德国有一家鱼餐馆想告诉顾客它的海鲜很新鲜，老板只在门前架起一个大木架，架上晒着一张正在 不断滴水的渔网。一切尽在不言中。所以广告创作要讲究沟通的技巧。比喻、象征、借代、拟人等，就是经常被采用的创意表现手段。如果不直接诉求商品，却让人接受到有关的商品信息，让消费者不知不觉受到影响，激起购买欲望，这才是高明的广告。商品广告最重要是传达商品的有效信息。为了强调商品 的特点，生动形象地表达商品的个性特征，广告常常需要为 产品找一个关联体，把产品的有关特征从关联体身上反映出 来。关联体必须具备下面几个特性：关联体是生活中司空见惯的；关联体是生动、形象；关联体为大众所喜爱；关联体与商品特性的关联强。两者的关联性越强，消费 者就越能够理解，广告效果就越好；关联体可以是生活中的 人们所熟悉的具体的人、物、事，也可以是为消费者广为认 同的道理、观念。名人广告中的名人也可以作为产品的关联 体，广告中的名人的个性特点应该与产品的特色相吻合。