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1、1-1、一般形态划分1、平面媒体 报纸：最重要的平面媒体，多用于说明性、促销性、品牌形象性广告。 杂志：发展最快的平面媒体之一，在可以预见的将来，将发展为主流媒体。 商函：英文缩写为DM，是针对性和即时销售的最佳媒体。 海报：为POP的一种，是最常见的提醒式、告知式广告形式。 型录：指企业自己印制的各种宣传册、年鉴、展会目录、产品说明等用于企业形象 宣传或产品宣传的印刷品。广泛应用于工业品营销以及日消品营销中，是一种针对性很强的小型印刷媒体。2、电子媒体 电视：目前国内最强势的媒体。一般用于快速建立知名度、维护知名度和建立品牌形象等。 广播：是最传统的电波媒体，近几年出现大规模下滑趋势。 网络
2、：被称为第四媒体，是最新兴和最有前途的媒体之一。 电影： 1997 年，随着大片被引进国内，电影广告迅速发展起来。那些知名度高、观众欣赏欲望强的影片，受到了品牌厂家的追捧。电影广告以目标精确、视觉冲击力强、美伦美奂成为小而精致的媒体，比较典型的案例是美国大片泰坦尼克和张艺谋的英雄 。 3、户外媒体：主要包括路牌、户外展板、候车亭广告等。 4、人际媒体：建立在人际传播基础上的口碑广告以及各种人体广告等。 5、实物媒体：包括商店的橱窗和展览会等以实物展出为特点的媒体形式。 1-2、其他分类方法1 、按期间 长期媒体，如户外、杂志等，时效性差，一般多用于建立品牌形象或者企业形象。 短期媒体，电视、电
3、台、报纸，时效性强，多用于建立知名度或者促销性广告。2、按地区 全国性：央视、卫视联播、全国报纸等。主要优势是高视听率和较低的千人成本。 地区性：有线、交通、户外等，区域针对性强。3、按感觉 视觉的：报纸、 POP、型录等，阅读主动性强，可以详细接收资讯，多为说明性或者内容比较复杂的高关心度品类的广告。 听觉的：广播等，属于伴听状态的媒体，抗拒心理小，多用于提醒记忆或者延续电视效果。 视听觉的：电视、电影、录影。声画结合，动态演示，适合多种广告创意形式。 嗅觉的：特种DM等，多用于香水、食品等，需要精心策划的很特殊的媒体。4、按规模 大众媒体：报纸、电视等，可以迅速在最广泛的范围内建立知名度。
4、 小众媒体：业界报、情报杂志等奖品名称： 500 万 U 豆体验卡卡号： 50Dd4fea7001 everage D、 stain、 The words below equals to one another except（ ） .A 、 the high seasonB、the busy seasonC、 the peak seasonD. the offseasonA、热辣的B 、菜系C 、苦干的D 、大堂吧10、 The wordA 、确认C 、结账BD、算账、算错账11、C、聚会D、党员12、“ PC”is short for（）A、 potato chips B、 portable
5、 computer C、personal computer D、 both B and C13、 what should the reservation clerk says first when he/she answers the phone?Au?B、 welcome to our hotel.C、 please come to our hotelD、 please14、 The objects below are needed in Recreatio bootB boothC buffetDbeverage一、多选题： （每题2 分，共20 分。多选、少选、漏选均不得分）1、What
6、 should be prepared for a private secretary ?（）A、 yogaB、 PCC、 copierD、 printer2、 In what ways can the guests make a reservation ?（ ）。A、 talking by personB、 by phoneC、 by mail D、 by fax3、 Which can be ordered in a restaurant of a hotel?（）。A、 special spicy chickenB、 twice cooked pork slicesC、 bar bellD、 snooker4、 The facilities used in Recreational Service are()0361f04c
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