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1、2018 年注册会计师考试模拟试题：公司战略（强化题 5）单选题甲企业是一家生产婴幼儿用品的企业，随着人口出生率的下降，婴幼儿市场出现了萎缩的趋势。该企业决定将原有婴幼儿洗护用品直接推向成人市场，广告宣传注重“儿童使用的洗护用品对皮肤的刺激性最小，成人使用更没有问题”的主题。这种战略在企业产品市场战略组合中称为 ( ) 。A、市场渗透战略B、市场开发战略C、产品开发战略D、多元化战略【正确答案】 B【答案解析】 在企业产品市场战略组合矩阵中，现有产品和新的产品、现有的市场和新的市场有四种组合，其中，现有产品与新的市场构成的战略称为市场开发战略。甲企业原有的婴幼儿洗护用品没有经过改变，但市场由婴
2、幼儿市场转向了成人这个新市场，正好符合这个战略的定义，因此正确答案为选项 B。(2018 年指南 P151)多选题A 公司是一家位于甲市的家电制造企业，由于甲市的家电销售渠道已经被当地的几大连锁渠道垄断，为了能够在大型零售卖场销售自己的产品，A 公司需要支付高额的通道费用，为了克服这种威胁， A 公司一方面建设自己品牌的零售专卖店，向家电零售业务发展 ; 另一方面，在乙市开发新市场，希望能在乙市新开发的市场上销售企业的家电，进一步扩大市场占有率和销售额。 A 公司采取的战略包括 ( ) 。A、前向一体化战略B、横向一体化战略C、产品开发战略D、市场开发战略【正确答案】 AD【答案解析】在销售渠
3、道被垄断的甲市建设自己品牌的专卖店向零售业发展，属于前向一体化战略。在乙市开拓新市场，属于市场开发战略。 (2018 年指南 P154)单选题丙公司是一家以创新为中心的粮食产品生产公司，为了满足消费者的新鲜感，现将优质的大米配上玉米、燕麦等加工成混合保健食品，开发出一些特种大米的系列食品。由此可以分析出丙公司采用的战略是 ( ) 。A、市场开发战略B、产品开发战略C、前向一体化战略D、后向一体化战略【正确答案】 B【答案解析】 由于丙公司将优质大米开发出一些特种大米系列食品，是对现有产品的改变，属于产品开发战略。 (2018 年指南 P148)单选题面对国内彩电市场，甲公司发现本土品牌尚没有开
4、发大屏幕液晶彩电，外来品牌大屏幕液晶彩电价格普遍偏高，大众消费者无法承受，一时难以普及。甲及时研究开发，改进技术，乘虚而入，终于取得了成功。甲公司这一战略属于() 。A、产品开发战略B、市场开发战略C、市场渗透战略D、一体化战略【正确答案】 A【答案解析】产品开发战略是指在原有市场上，通过技术改进与开发研制新产品。甲公司采用的战略是在现有的彩电市场开发新产品，所以选项 A 正确。 (2018 年指南 P150)多选题下列选项中属于产品开发原因的有( ) 。A、企业具有较高的市场份额和较强的品牌实力，并在市场中具有独特的竞争优势B、市场中有潜在增长力C、客户需求的不断变化需要新产品。持续的产品更
5、新是防止产品被淘汰的途径D、需要进行技术开发或采用技术开发【正确答案】 ABCD【答案解析】 产品开发的原因包括： (1) 企业具有较高的市场份额和较强的品牌实力，并在市场中具有独特的竞争优势。 (2) 市场中有潜在增长力。 (3) 客户需求的不断变化需要新产品。持续的产品更新是防止产品被淘汰的途径。(4) 需要进行技术开发或采用技术开发。 (5) 企业需要对市场的竞争创新作出反应。 (2018 年指南 P153)单选题某企业以一种儿童营养液起家，一句广告词“吃了，吃饭就是香”传遍大江南北。在此基础上，该企业进一步决定以“”为品牌生产儿童服装。根据以上信息可以判断该企业的战略属于 ( ) 。A
6、、相关多元化战略B、产品开发战略C、市场开发战略D、非相关多元化战略【正确答案】 A【答案解析】 相关多元化，也称同心多元化，是指企业以现有业务为基础进入相关产业或市场的战略。采用相关多元化战略，有利于企业利用原有产业的产品知识、制造能力和营销技能优势来获取融合优势，即也就是两种业务或两个市场同时经营的盈利能力大于各自经营时的盈利能力之和。相关多元化的相关性可以是产品、生产技术、管理技能、营销技能以及用户等方面的类似。(2018 年指南 P149)单选题某生产儿童饮料的企业，从儿童饮料起步逐渐发展，目前主要经营的业务包括：奶制品 ( 乳酸奶、纯牛奶 ) 、水 ( 纯净水 ) 、茶、可乐 ( 非
7、常可乐、非常柠檬、非常甜橙 ) 、八宝粥。该企业采取的战略属于 ( ) 。A、前向一体化战略B、非相关多元化战略C、相关多元化战略D、后向一体化战略【正确答案】 C【答案解析】 相关多元化也称同心多元化，是指企业以现有业务或市场为基础进入相关产业或市场的战略。本题中该企业由儿童饮品发展到奶制品、水、可乐、八宝粥等业务，都属于食品饮料方面的业务，因此属于相关多元化战略。 (2018 年指南 P150)精品文档资料，适用于企业管理从业者，供大家参考，提高大家的办公效率。精品文档资料，适用于企业管理从业者，供大家参考，提高大家的办公效率。精品文档资料，适用于企业管理从业者，供大家参考，提高大家的办公效率。精品文档资料，适用于企业管理从业者，供大家参考，提高大家的办公效率。
2018年注册会计师考试模拟试题：公司战略(强化题5)
