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1、中国传媒大学21秋广告策划与创意期末考核试题及答案参考1. 在广告创意中，创意人员的( )影响着创意的形成。A、思维习惯B、思维方式C、从业经历D、年龄结构参考答案：AB2. 资料收集对整个设计过程来说至关重要，直接关系到设计的成败。( )A.正确B.错误参考答案：A3. 设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的( )服务。A.注目率B.到达率C.记忆力D.频次率参考答案：A4. 当经济周期开始陷入不景气或者衰退时，以下购买行为可能被临时终止：( )A.高档服装B.化妆品C.汽车D.娱乐参考答案：AC5. 电视广告的三要素是( )。A.时间B.画面C.声音D.任务参考答案：ABC6. 按商品生命周
2、期分类，广告可以分为( )。A.维持期广告B.开拓期广告C.竞争期广告D.退出后广告参考答案：ABC7. 简述新闻符号世界的特征。简述新闻符号世界的特征。正确答案：新闻符号世界作为符号世界的一部分具有符号世界的一般特征。同时由于新闻符号世界是通过新闻手段创造的与运用文学艺术等方式创造出的其他符号世界相比有自身的一些个性特征。rn (1)作为符号世界的一般特征rn )新闻符号世界的相对独立性。新闻符号世界一旦被创造出来就不会依赖传播主体和收受主体而存在就具有了相对独立性。rn 新闻符号世界价值和意义的依赖性。符号世界的意义和价值总是体现在一定的意义关系和价值关系中只有当人们实际地接触或进人新闻符
3、号世界它所包含的潜在意义和价值才有可能得到现实化。rn 新闻符号世界的历史变化性。符号世界是不断更新变化的新生的符号创造着新的符号世界符号的积累也在塑造新的符号世界人们当下所处的新闻符号世界既是历史的又是现实的。rn 新闻符号世界功能的多样性。作为一般的信息符号世界它为人们营造了一个信息环境；作为文化符号世界它为人们塑造着现实的文化景象。rn (2)作为符号世界的个性特征rn 反映现实世界的逼真性。陈述事实是新闻传播最重要的特征。客观、真实、全面地再现现实世界的原貌是新闻媒体最基本的职能。rn 再现现实世界变动的及时性。及时或同步再现现实世界的最新变动情况是新闻媒介的典型特征也是媒介反映现实世
4、界的典型方法。rn 凸显现实世界的“非常性”。新闻传播关注的主要是那些“非常态”的事实这种非常性主要表现为事实相对广大收受者各种需要的重要性、显著性、时新性、趣味性等。rn 面向大众的公开性、权威性、显著性和直达性。新闻媒介所塑造的符号化的媒介世界体现在一定的载体之中是公开流通的“货物”它完全向全社会作无定向的公开的传播。rn 再现现实世界的有限性和虚幻性。由于现实世界的复杂性、人类认识能力的有限性以及各种条件的限制使得媒介世界对现实世界的反映总是不周全的往往以点代面以主观“创造”客观。媒介不可避免地要通过“突出法、选择法”等来“构造”世界的形象。新闻符号世界作为符号世界的一部分,具有符号世界
5、的一般特征。同时,由于新闻符号世界是通过新闻手段创造的,与运用文学艺术等方式创造出的其他符号世界相比,有自身的一些个性特征。(1)作为符号世界的一般特征)新闻符号世界的相对独立性。新闻符号世界一旦被创造出来,就不会依赖传播主体和收受主体而存在,就具有了相对独立性。新闻符号世界价值和意义的依赖性。符号世界的意义和价值总是体现在一定的意义关系和价值关系中,只有当人们实际地接触或进人新闻符号世界,它所包含的潜在意义和价值才有可能得到现实化。新闻符号世界的历史变化性。符号世界是不断更新变化的,新生的符号创造着新的符号世界,符号的积累也在塑造新的符号世界,人们当下所处的新闻符号世界既是历史的,又是现实的
6、。新闻符号世界功能的多样性。作为一般的信息符号世界,它为人们营造了一个信息环境；作为文化符号世界,它为人们塑造着现实的文化景象。(2)作为符号世界的个性特征反映现实世界的逼真性。陈述事实,是新闻传播最重要的特征。客观、真实、全面地再现现实世界的原貌是新闻媒体最基本的职能。再现现实世界变动的及时性。及时或同步再现现实世界的最新变动情况,是新闻媒介的典型特征,也是媒介反映现实世界的典型方法。凸显现实世界的“非常性”。新闻传播关注的主要是那些“非常态”的事实,这种非常性主要表现为事实相对广大收受者各种需要的重要性、显著性、时新性、趣味性等。面向大众的公开性、权威性、显著性和直达性。新闻媒介所塑造的符
7、号化的媒介世界,体现在一定的载体之中,是公开流通的“货物”,它完全向全社会作无定向的公开的传播。再现现实世界的有限性和虚幻性。由于现实世界的复杂性、人类认识能力的有限性,以及各种条件的限制,使得媒介世界对现实世界的反映总是不周全的,往往以点代面,以主观“创造”客观。媒介不可避免地要通过“突出法、选择法”等来“构造”世界的形象。8. 消费者和消费群体的信息来源可以分为哪些类型：( )A.媒体来源B.消费场所来源C.经验来源D.个人来源参考答案：ABCD9. 国外最早通过印刷进行复制的招贴是英国第一出版人威廉凯恩斯制成了推销宗教书籍的招贴广告，这标志了西方印刷品广告的开端。( )A.正确B.错误参
8、考答案：A10. 以下哪些是撰写广告策划书时的注意事项：( )A.能体现出问题点的所在，解决问题的核心观点突出B.广告策划书撰写的目的明确C.逻辑清晰，说理有理有节D.要有厚重的分量，越长越有价值参考答案：ABC11. 在我国，公安部门是广告监督管理机关。( )T.对F.错参考答案：F12. 商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是( )。A.媒体不同B.是否付费C.广告时间长短D.诉求对象不同参考答案：B13. ( )是广告创意的起点与基础。A、广告主题B、广告计划C、广告文案D、广告调查参考答案：A14. 招贴的特征包括方面有( )。A.传播便捷B.复制张贴C.大幅面尺寸D.
9、强烈的视觉冲击力和艺术性参考答案：ABCD15. 色彩心理感觉是指色彩具有很强的( )。A.象征性B.情感性C.温度感D.视觉性参考答案：AB16. 可以通过以下手段比较企业间的竞争优势：( )A.市场占有率B.技术领先C.定价D.企业理念与形象参考答案：ABCD17. 广告策划使广告真正成为企业战略计划的有机部分。( )A.错误B.正确参考答案：B18. 广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为三大类型( )。A.寓意性B.写实性C.展示性D.暗示性参考答案：ABCD19. 招贴设计初期绘制草图时，主要有以下几种类型的草图，包括( )。A.概念性草图B.样式草图C.精细草图参考答
10、案：ABC20. 广告效果发布中的测试就是在广告活动进行的同时，对广告效果进行测量。其主要目的是测量广告前测试未能发现或确定的问题，以便尽早发现问题，及时加以解决。这种测验大多是在实际情景中进行的。( )A.错误B.正确参考答案：B21. ( )被认为是嬉皮士艺术家中最有影响力的一位。A.奥托.鲍勃格B.魏斯.威尔逊C.维克多.莫斯克索D.米尔顿.格雷塞参考答案：B22. 广告策划实质是一个不断决策的过程。( )A.错误B.正确参考答案：B23. 招贴广告通过个性化的语言(具体的文字、图形、色彩等)向人们传达明确的信息和情报。( )A.正确B.错误参考答案：A24. 做出好的广告决策并不是指要
11、找到一种神奇的方法，并做到分毫不差;而是指在整个组织架构内实施一个稳定和共享的原则，以便通过系统性的努力为市场创造价值。( )A.错误B.正确参考答案：B25. 低成本领先策略并非主张其产品价位的绝对偏低，而是一个相对的比价观念，即相对竞争对手而言，具有相对的价格竞争优势。这种策略不以品牌或广告多为主要诉求，只求满足目标市场对核心产品的需求，从而逐渐以量取胜。( )A.错误B.正确参考答案：B26. 广播广告的三要素有( )。A.人声B.音乐C.音响D.对白参考答案：ABC27. 试析新闻真实的特点。试析新闻真实的特点。正确答案：新闻真实的特点主要有：rn 事实性真实是新闻真实最重要、最突出的
12、特点这一特点强调新闻与客观事实的符合性落到新闻传播活动的实处就是指每一具体的新闻报道与其报道对象的符合性一定“全体”报道与相应时空范围内整体事实对象的符合性。rn (2)新闻真实是过程性真实rn 新闻真实是在报道过程中实现的真实是在传播与收受过程中实现的真实从原则上说是在社会的历史过程中最终能够被证实的真实。新闻传播的过程性决定了新闻真实是一种过程性的真实表现为这样几个实际与逻辑相统一的环节：新闻事实是客观存在的真实这种真实不以任何人的意志为转移；对新闻事实的反映和再现产生了“再现真实”的问题这是新闻真实性的核心环节；对新闻报道或新闻文本的解读产生了“解读真实”的问题；新闻报道的历史存在决定了
13、它还有一个“历史真实”的问题。rn (3)新闻真实是有限度的真实是能够向事实本来面目不断逼近的真实rn 新闻真实的有限性主要表现为：新闻真实是新闻传播范围内的真实；新闻真实是一定新闻传播价值取向下的真实；新闻真实是传播者认知限度内的真实；新闻认识的特殊性决定了新闻真实的有限性；新闻真实在具体真实和整体真实两个层面上都具有有限性。rn (4)新闻真实是即时性真实是以一定时间点为结点的真实rn 新闻真实最直接的表现方式是即时性这是由新闻传播方式上的及时性、实时性所决定的。新闻的真实总是针对一定事实对象在某一时间范围内的存在状态、变动情况而言的是以一篇篇具体报道的即时性而存在的。因而新闻真实追求的是
14、当下的现在真实。新闻真实的特点主要有：事实性真实是新闻真实最重要、最突出的特点,这一特点强调新闻与客观事实的符合性,落到新闻传播活动的实处,就是指每一具体的新闻报道与其报道对象的符合性,一定“全体”报道与相应时空范围内整体事实对象的符合性。(2)新闻真实是过程性真实新闻真实是在报道过程中实现的真实,是在传播与收受过程中实现的真实,从原则上说,是在社会的历史过程中最终能够被证实的真实。新闻传播的过程性决定了新闻真实是一种过程性的真实,表现为这样几个实际与逻辑相统一的环节：新闻事实是客观存在的真实,这种真实不以任何人的意志为转移；对新闻事实的反映和再现产生了“再现真实”的问题,这是新闻真实性的核心
15、环节；对新闻报道或新闻文本的解读产生了“解读真实”的问题；新闻报道的历史存在,决定了它还有一个“历史真实”的问题。(3)新闻真实是有限度的真实,是能够向事实本来面目不断逼近的真实新闻真实的有限性,主要表现为：新闻真实是新闻传播范围内的真实；新闻真实是一定新闻传播价值取向下的真实；新闻真实是传播者认知限度内的真实；新闻认识的特殊性决定了新闻真实的有限性；新闻真实在具体真实和整体真实两个层面上都具有有限性。(4)新闻真实是即时性真实,是以一定时间点为结点的真实新闻真实最直接的表现方式是即时性,这是由新闻传播方式上的及时性、实时性所决定的。新闻的真实总是针对一定事实对象在某一时间范围内的存在状态、变
16、动情况而言的,是以一篇篇具体报道的即时性而存在的。因而,新闻真实追求的是当下的现在真实。28. 什么是大众传播的“窄众化”?这一趋势是对“大众”这一概念的有效批评和实践上的更正吗?什么是大众传播的“窄众化”?这一趋势是对“大众”这一概念的有效批评和实践上的更正吗?(1)所谓大众传播的“窄众化”是指，传播活动不再针对广大范围的数量巨大、结构复杂的大众群体，而是以特定的传播内容，来服务于具有特定特征的相对同质化的小群体。窄众化趋势的发展，要求大众传播改变传统的大众传播模式，对受众市场进行“细分”，以挖掘出具有不同需求特征的小众市场，并对其实施不同的传播策略。 (2)窄众化趋势表明，社会公众不是铁定
17、的被动盲目的一个不可分割的整体，而是多元化具有特定需求和特征的不同细小群体的组合。这对传统的“大众”概念构成了一定的挑战，也在传播实践上引发了一系列的变革。诸如广播系列台、数字电视个性化频道等传播业实践的新趋向，均表明了大众化传播方式的变革，窄众化传播已经成为当前信息传播的潮流。 29. 一般来说，文化水平较低或经济不发达地区偏爱( )的颜色。A、比较鲜艳B、比较暗淡C、比较明亮D、比较柔和参考答案：A30. 撰写广告策划书是为了将广告策划运作的内容和结果整理成正规的提案提供给广告客户，所以是资料性的文件。( )A.错误B.正确参考答案：A31. 广告媒体是( )的运载工具。A、广告信息B、广
18、告主题C、广告策划D、广告文案参考答案：A32. 商是有固定营业场所的坐商，它们常用的广告形式是招牌和幌子。商是有固定营业场所的坐商，它们常用的广告形式是招牌和幌子。错误“商”改为“贾”。33. 广告音乐的作用主要有( )。A.营造气氛B.引起受众注意C.加强受众对广告信息的注意D.产生迁移效果E.娱乐观(听)众参考答案：ABCD34. 招贴设计通过图形创意、色彩选用等一些艺术符号的运用，成为一种跨越国界、沟通民族的视觉语言。( )A.正确B.错误参考答案：A35. 广播广告的三要素是( )。A.音响B.人声C.对白D.音乐参考答案：ABD36. 根据对消费者影响程度和表现，广告可分为( )。
19、A、到达效果B、认知效果C、心理变化效果D、促进购买效果参考答案：ABCD37. 招贴是现代广告媒体形式之一，它是平面形式的艺术设计经印刷复制后可张贴的宣传媒体之一。( )A.正确B.错误参考答案：A38. 文字链广告是以一个词组或一行文字作为一个广告，点击后可以进入相应的广告页面。( )T.对F.错参考答案：T39. 广告销售效果，即对( )的影响。A.经营活动B.社会活动C.设计制作D.广告创意参考答案：A40. 广告的社会效果，即对( )的影响。A.社会B.销售C.艺术D.经济参考答案：A41. 国际广告在投放到东道国之前，应该参考东道国本土品牌的广告进行调整。( )T.对F.错参考答案
20、：T42. 稿件的配合(华科2006研)稿件的配合(华科2006研)正确答案：稿件的配合是指根据稿件内容和实际需要增发各种新材料对原有稿件中的内容进行论证、补充和解释。配合稿件的目的在于：增加说服力和感染力、增加易读性。稿件的配合有以下种基本方式：配评论、加按语、配资料。稿件的配合是指根据稿件内容和实际需要,增发各种新材料,对原有稿件中的内容进行论证、补充和解释。配合稿件的目的在于：增加说服力和感染力、增加易读性。稿件的配合,有以下种基本方式：配评论、加按语、配资料。43. 媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划中的一个重要组成部分。( )A.错误B.正确参考答案：B44. 广告法规定：“利用
21、广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒体发布( )等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门对广告内容进行审查;未经审查，不得发布。”A.化肥、种子、农药、兽药B.保健品、医疗器械、情趣用品、酒精C.农业机械、化肥、农药、种子D.药品、医疗器械、农药、兽药参考答案：D45. 广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括( )。A.非商业广告B.公益广告C.报纸广告D.电视广告参考答案：A46. 国际广告和国内广告的手段和最终目的是一样的，都是一种有计划的营销传播活动，都是为了促进商品的最终交换。( )T.对F.错参考答案：T47. 按广告媒体分类，广告可以分为( )。A、销售现场广告B、电子广告C、户外广告D、交通工具广告参考答案：ABCD48. 广告媒体组织一般分为外勤和内务两个方面设置相关部门或科室(组)。( )A.正确B.错误参考答案：A49. 狭义广告的范围只包括( )的经济信息。A、商品B、劳务C、服务D、商品、劳务和服务参考答案：D50. 狭义广告的范围只包括( )的经济信息。A.劳务B.商品C.服务D.商品、劳务和服务参考答案：D
中国传媒大学21秋《广告策划》与创意期末考核试题及答案参考43
