南开大学21秋《新闻评论》期末考核试题及答案参考22

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1、南开大学21秋新闻评论期末考核试题及答案参考1. “苏联呼声”广播电台(名词解释)“苏联呼声”广播电台(名词解释)本题答案：抗战时期，苏联以苏商的名义在日本侵略军占领的上海建立的广播电台，1941年开始播音，用英、俄、日、中四种语言播音。报道内容为反法西斯斗争的消息和评论等，还有一些娱乐性的节目。1947年被国民党当局查封。2. 新闻评论的时效性指的是经上级领导批准后发表。( )A.正确B.错误参考答案：B3. 为什么说访问是采访过程中最基本的一个环节?为什么说访问是采访过程中最基本的一个环节?不善于进行访问，就不能成为一名出色的记者。访问是记者采访过程中一个最基本的环节： (1)访问是记者通

2、过与被访问者的谈话，向客观事物进行调查研究的一种重要方式，是记者经常的大量的采访活动。 (2)发现新闻线索、采访前的准备工作、开座谈会、观察等环节，都和访问有这样那样的关系。访问是采访这门艺术中与人打交道的环节，是最能体现艺术的。 4. 为什么采访报道的重点要放在抓新动向、新事物、新成就、新经验、新风尚、新人物、新问题上?为什么采访报道的重点要放在抓新动向、新事物、新成就、新经验、新风尚、新人物、新问题上?因为这“七抓”基本概括了采访报道内容的基本方面，反映了我们的新闻媒体对新闻价值的取向和理解。通过抓“七新”，可以使我们的新闻媒体密切地联系实际、联系群众，对党和政府的工作，对全国人民，更好地

3、起到引导、组织、鼓舞、教育、批判和推动的作用。5. 鸦片战争后，外报在上海发展情况如何?重要的外文、中文报刊各有哪些?鸦片战争后，外报在上海发展情况如何?重要的外文、中文报刊各有哪些?本题答案：19世纪50年代上海就逐渐成为中国重要的外贸城市，随着经济的发展，报业迅速崛起，外国人办的外文报刊、宗教报刊、商业报刊称霸上海报坛。60-70年代教会报刊有近10种，影响最大的是万国公报(1868美-林乐知)。年代上海英文报纸形成90字林西报(1864出版时间长达101年)华洋通讯文汇报三足鼎立的局面。取代了香港、广州成为全国新兴的报业中心。第一家报刊是北华捷报(1850被视为英国官报);旧中国出版时间

4、最长、发行量最大、最有影响的外文报纸字林西报;最早的教会报刊，第一家中文月刊六合丛谈(1857);万国公报;第一份中文近代化商业报纸上海新报(1861美-伍德);第一家由外国人创办，中国人主持笔政的商业报申报(1872英-美查)。6. 个人冠名专栏是尊重个人个性特征、强调个性发展的要求和结果。( )A.错误B.正确参考答案：B7. 网络评论是对网络技术问题的评论。( )A.错误B.正确参考答案：A8. 新闻评论者尽可能采用第一手材料作为论据便可基本保证论据的真实。( )A.错误B.正确参考答案：A9. 简述新时期大陆广告业的发展表现在哪些方面。简述新时期大陆广告业的发展表现在哪些方面。广告业规

5、模不断扩大，表现在从业人员和经营单位的数量增加。 广告营业额以前所未有的大幅度增加； 广告媒介迅速发展，出现许多新兴的广告媒体； 广告法规和广告管理体系初步形成； 广告教育人才培养体系成熟，许多大专院校开设相关课程； 广告业经营水平和服务质量显著提高，开始全面推行广告代理制，广告业日益专业化、科学化与现代化。 10. 我国新闻采访学这门学问开始形成于何时?以哪本著作为标志?我国新闻采访学这门学问开始形成于何时?以哪本著作为标志?我国新闻采访学这门学问开始形成于“五四”时期。 以邵飘萍1923年出版的实际应用新闻学为标志。 11. 什么是新闻报道策划?新闻报道策划有哪些主要类型?什么是新闻报道策

6、划?新闻报道策划有哪些主要类型?(1)新闻报道策划的定义 新闻报道策划是新闻编辑通过对新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动。新闻报道策划的主要内容包括：选题决策、报道方案设计、在报道实施过程中接受反馈并修正设计方案。 (2)新闻报道策划的主要类型 根据不同的标准，可以将新闻报道策划分为不同的类型。以下是几种主要的分类： 以报道客体发生状态作为分类标准，新闻报道策划可分为可预见性报道策划和非可预见性报道策划 a可预见性的新闻报道策划，是指对能够提前获知的事件性新闻和非事件性新闻的报道策划。如卫星发射、奥运会等新闻事件或活动，纪念改革开放20周年等非事件性新闻等，都属于可预见的新闻报

7、道内容，对这类新闻的报道策划可以提前进行。 b非可预见性的新闻报道策划，是指对无法预见的突发事件的报道策划，如地震、火灾、飞机失事、战争爆发等，都属于非可预见性的新闻报道内容，对这类新闻的报道策划一般无法提前进行，通常是在事件发生之后立即策划报道活动。 以报道策划的运行时态作为分类标准，新闻报道策划可分为周期性报道策划和非周期性报道策划 a周期性报道策划，是指报社新闻采编部门对日常新闻报道的一种常规性策划，策划的时间具有周期性特点，如按季度、月、周等进行的报道策划，均属此类。 b非周期性新闻报道策划，是指根据报道需要临时进行的报道策划，如对突发性新闻事件的报道，一般不可能提前纳入常规性的报道策

8、划中，只有在事件发生之后立即策划报道，这种策划是周期性策划之外的一种应变策划。还有一些重要活动、会议的报道，虽然可以提前准备，纳入周期性报道策划中，但由于报道内容非常重要，需要以长时间、大规模的报道战役来完成，有时也在周期性策划之外专门进行报道策划。 以报道策划的运行方式作为分类标准，新闻报道策划可分为独立型报道策划和非独立型报道策划 a独立型报道策划，是指报道策划独立存在，与其他策划活动无关。报道策划者单纯策划对新闻事件的报道活动，报道者并不介入报道客体中。如报道国务院机构改革、人大政协会议召开、海湾战争爆发等，新闻媒介通常是站在旁观者的角度，进行客观报道，这种报道策划是独立运行的。 b非独

9、立型新闻报道策划是指报道策划与其他策划有关联，并相互间发生作用。如策划救助贫穷学生的公益活动、策划宣传媒介的公关活动等，并且使这些活动成为报道客体，报道者身兼“报道者”与“当事人”双重角色，新闻报道策划与活动的策划、组织相互配合进行。 12. 大众传播中的中介因素有哪些?大众传播中的中介因素有哪些?(1)选择性接触机制：包括选择性注意、选择性理解和选择性记忆三个层次。受众对某些媒介或内容具有回避倾向，而被回避的媒介和内容很难产生效果。 (2)媒介本身的特性：讯息的媒介渠道不同，传播效果也不同。 (3)讯息内容：方法与技巧不同，效果也不相同。 (4)受众本身的性质：受众的既有立场和倾向、社会关系

10、尤其是意见领袖的态度，会对大众传播效果发挥重要的制约作用。 13. 下列属于新闻评论特征的有( )。A.提供思想观点信息B.讲道理C.倒金字塔结构D.蒙太奇参考答案：AB14. 社论评论员文章的传播特点包括( )。A.重要性B.娱乐性C.权威性D.众智性E.谨严性参考答案：ACDE15. 调幅广播是指广播发射机高频正弦形载波的振幅受低频调制信号控制而变化的广播试，包括( )。A、长调幅广播是指广播发射机高频正弦形载波的振幅受低频调制信号控制而变化的广播试，包括( )。A、长波的声音广播B、中波的声音广播C、调频的声音广播D、有线的声音广播E、短波的声音广播本题答案：A, B, E16. 新闻评

11、论者只要不故意捏造事实即不违背诚实的报道和评论的原则。( )A.错误B.正确参考答案：A17. 社会主义新闻事业的党性原则的基本特征社会主义新闻事业的党性原则的基本特征本题答案：1)革命性与科学性的一致，为革命鼓吹批判反动势力推动革命事业的前进并使用科学方法运用科学手段，2)向党负责和向人民负责的一致，要发挥好党和人民耳目喉舌的作用坚持党性原则与维护人民大众的利益3)纪律性和积极性、主动性、创造性的一致，遵守党的组织原则和宣传纪律。18. 工作总结与通讯是完全不同的两种文体，工作总结是对工作面面俱到的详细总结，一般比较虚，通讯工作总结与通讯是完全不同的两种文体，工作总结是对工作面面俱到的详细总

12、结，一般比较虚，通讯则是一事一议的事实报道，比较_。A.虚B.实答案：B19. 现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是市场营销理论。( )现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是市场营销理论。( )参考答案：T20. 人们在表达自身诉求时，主要有哪些特点?人们在表达自身诉求时，主要有哪些特点?正确答案：从人们表达诉求的现实情况看，主要有以下几个特点: n一是行为主体的群体性。一些社会突出矛盾在某种程度上或者某个范围内反映了一部分群众的共同思想感情，或者共同利益关系，产生共同的意愿和要求，当自发的、零散的、轻微的矛盾不能得到及时有效的解决，就会转化成自觉

13、的、有组织的、严重的群体性事件。二是各类因素的关联性。一些社会矛盾历史遗留问题与现实热点问题相互交织，合理诉求和无理取闹相互叠加，经济利益诉求与维护民主权利的要求、多数人的合理诉求与少数人的无理取闹、群众的自发行为与一些别有用心的人插手利用相互交织，直接利益与间接利益相互纠集，各类引发社会矛盾的因素关联性很强。三是表现形式的激烈性。当前社会矛盾纠纷表现的形式比较激烈。由于一些社会热点产生的问题，群众选择在党政机关门前、人群密集的公共场所等地集会，参与人员张贴标语，情绪激烈，个别甚至冲击党政机关。四是人员结构的组织性。从处理的一些社会矛盾来看，在初始阶段大多是因共同利益而聚合的松散群体，但随着事

14、态的发展，一些群体性事件从松散型向有组织化程度发展，尤其是涉及人数较多、规模较大的事件，不仅在时间、形式、目的等方面进行事先策划，而且通过集体出资方式筹集活动资金，形成固定的领导和骨干分子。五是问题处置的复杂性。由于社会矛盾集中呈现，错综复杂，涉及面广，情况复杂，增加了解决问题的难度。特别是对于一些突发性的群体性事件的处理，如果掌握不好时机，就会造成很大的被动。对一些社会矛盾，如果不高度重视，认清实质，防患于未然，有的局部矛盾甚至有可能演变成全局性矛盾，人民内部矛盾有可能转化为敌我矛盾。六是社会危害的严重性。部分群众越来越多地通过集体上访这一特殊形式表达利益诉求，发泄不满情绪。有的群体性事件，

15、出现了打砸行为，造成了财产损失和人身伤害，影响社会治安;有的上访群众围堵党政机关，干扰了党委、政府的正常办公，同时也对广大人民群众的生产生活造成一定的影响;有的普通上访事件被少数别有用心的人所利用，使简单问题复杂化，影响了党群干群关系。这些不仅严重影响了政治稳定、社会安定，有的甚至造成恶劣影响，破坏改革发展稳定大局。21. 共产党(名词解释)共产党(名词解释)本题答案：上海共产主义小组的理论性机关刊物。1920年创刊，秘密出版发行。李达任主编。其主旨宣传共产主义与共产党知识，反对社会改良主义和无政府主义。22. By_we mean language is resourceful becaus

16、e of its duality and recursiveness.(西安外国By_we mean language is resourceful because of its duality and recursiveness.(西安外国语学院2006研)AarbitrarinessBdualityCcreativityDdisplacement正确答案：C（创造性指语言的能产性，它能够使人造出和理解无穷的长句，其中很多句子是以前从未听过的。)23. 在模拟电视系统中，电视屏幕每秒显示25帧的电视信号，每帧( )。A、620行B、623行C、625行D、627行在模拟电视系统中，电视屏幕每

17、秒显示25帧的电视信号，每帧( )。A、620行B、623行C、625行D、627行本题答案：C24. 阅读下列材料，并运用相关理论知识加以分析说明，要求标题明确，观点清晰，分析深刻，语言通顺。阅读下列材料，并运用相关理论知识加以分析说明，要求标题明确，观点清晰，分析深刻，语言通顺。 (1)美国基督教科学箴言报于2008年10月28日在官方网站刊登消息，宣布将于2009年4月停止出版纸质版日报，专注出版网络版报纸。此后，许多大城市将看不到自己的报纸，成为无报城市。这则消息一出，似乎使原有的“报业消亡论”得到了佐证。 (2)美国佛罗里达州坦帕市“媒体综合集团”将旗下的报纸(坦帕论坛报)、电视台(

18、wFLATV)和互联网站(坦帕湾网站)全部集中在同一个建筑物中办公。各种媒体的采访人员互相配合协调，合作采访，共享新闻。 (3)截止到2005年12月底，北关的1500多家和全世界5000家日报推出了自己的网站。由美国全国广播公司协会进行的一项调查显示，绝大多数的电视台(70)掌控着自己网站的运行。在电台方面。全世界有6100多家的电台拥有自己的网站。 (4)2001年，上海文广新闻传媒集团整合了上海人民广播电台、东方广播电台、上海电视台、东方电视台和上海有线电视台、上海文广集团下属的第一财经现已成为跨媒体、跨地域的传媒品牌，通过第一财经统一品牌的带动，衍生出电视频道、广播频率和报纸、杂志及其

19、他出版物。正确答案：从对立到互动。报网融合提升了报业核心竞争力rn 近年来以网络媒体为代表的新媒体迅速崛起不断从传统媒体手中争夺受众抢占市场导致传统媒体成长环境和发展条件发生巨大改变。为应对和迎接数字化时代的到来报纸纷纷“触网”目前国内几乎所有报纸都建立了自己的网站。内蒙古日报传媒集团2008年专门组建北方新闻网络公司运营北方新闻网促进报网互动。利用新闻会客厅进行明星访谈、教育访谈等网与报在内容发布方面互动；组织教育机构评选、摄影大赛等报与网共同开展活动优势互补；建设报料频道、网上评报栏等网与报信息平台共享然而两年过去报网互动发展中的局限性也日益显现报强网弱加之思想观念和传统习惯的制约北方新闻

20、网一直搞不活。做不大报网共荣共生的优势也没有体现出来。但仔细分析不难发现其实一些形式上的互动不能算是真正的互动真正的报网互动应该是从报网互动演变升级为报网融合。融合才能形成合力融合才能发展得更好。rn 网络改变了媒介生态报网由互动走向融合rn 20062007中国新媒体发展研究报告明确提出了新旧媒体未来发展的三种格局：(1)传统媒体提高转载门槛新媒体原创能力增强双方矛盾加深；(2)传统媒体与新媒体走向深度合作建立合理有序的产业分工；(3)传统媒体与新媒体将实现资本和业务的深度融合新旧媒体区分将没有意义。不同形态、不同介质的媒体正在打破固有的边界跨越历史的鸿沟而紧密结成一体这是媒体发展的大势所趋

21、。今后将会有更多形态的媒体相互渗透逐渐融合。rn 市场的变化使传统媒体和新媒体由对立到竞合并出现加速融合的趋势。然而报网融合到底有什么意义? rn 2008年报网融合的概念出现随即打破了原来两大媒体横向并列关系形成纵向一体化结构你中有我、我中有你资源共享、技术共享、市场共享形成了有利于开发新产品、推广新服务、扩大产业规模、创造更多商机的新模式其优势相当明显：rn (1)优势互补互相推广rn 报纸和网站在内容制造和信息传播方面各有优势。报纸可以充分发挥网络特性对新闻事件尤其是突发公共事件进行动态报道还可以利用网络创新报道形式让读者感受到报纸持续创新的良好形象从而更加忠诚。网站天然地成了报纸电子化

22、、视觉化的延伸并充分挖掘利用报纸的品牌价值提高自身知名度把潜在网民有效转化为现实网民培育市场。 报网在共同参与新闻报道时相互宣传向各自受众进行推广形成整体印象。最鲜明的例子是每年全国两会新闻发布会现场记者提问时都会介绍自己的双重身份：我是某某报记者也是某某网记者“报即是网网即是报”报网一体化。rn (2)节约资源提高时效扩大影响rn 报网融合后必然要求组织结构有相应改变避免内耗和重复。组织结构调整后工作流程再造报网分工合作由统一平台收集新闻线索、进行新闻加工、信息发布实现线索和新闻产品共享资源整合优化避免同一事件多方寻找线索和多头采访产生的人力、物力等方面的浪费。同时一次生成多次、多终端发布不

23、同媒体各取所需更符合各自受众的阅读习惯。 rn (3)充分满足受众的多元化阅读需求 rn 随着“碎片化”时代的到来人们有了更多的新闻阅读渠道形成了多元化媒介消费习惯。我们经常看到一些“80后”甚至“90后”在家里沙发上眼睛看着电视节目、手上点击着rn笔记本电脑另一只手翻看手机短信息他们不再满足单一媒体阅读方式。因此内容产品只有通过不同平台发布到不同终端才能满足更多的受众需求从而形成更强的影响力产生更大的号召力。报纸擅长制造高品质的内容同时也需要网络传输的便捷、丰富、互动和多媒体形式。 rn 报网融合创新盈利模式。培养新的经济增长点rn 实现有效经营是报网融合的目标是可持续生存和发展的重要保障。

24、经营是捆绑式的营销是全方位的整体上是充分发挥报网优势的一种新的赢利模式。在发行方面报纸可以在网上实现电子订阅这完全是一种自助式订阅方式可以大大rn 降低发行成本。而且网络可以直接销售内容无需印刷直接将内容打包出售给其他网站或媒体；也可以采取付费浏览方式向用户收费温州日报等一些报纸网站已经开始采用这种办法发行数字报订阅卡对往期报纸进行网上在线查阅、打印、下载等。内蒙古日报传媒集团各报已经在北方颢闻网上开通了数字报而且浏览量稳步提升忠实用户占80以上可以逐步尝试有偿服务。rn 在广告方面报网可以通过捆绑优惠方式培育市场把各自的潜在客户变成现实的客户。网站广告是待开发的“金矿”是报纸广告的延伸和补充

25、可以利用多媒体手段进行挖掘释放。rn 在增值服务方面通过新的服务手段实现赢利。可以大力开发手机报通过手机及时向受众提供本地新闻或行业性新闻及时发布菜价、出行信息、天气信息等便民内容。增值服务项目还有很多如短信、付费数据库查询、开发投资调查报告等。rn 报网融合可能面临的问题及解决办法rn 要实现报网互动到报网融合首要的问题应该是体制问题。如果不改变现有的体制不能让报网形成利益共同体就很难激发主体的积极性。内蒙古日报传媒集团已经形成三报三网、一对应格局各自可以根据不同的市场变化进行体制改革激发报纸的积极性这是一种非常好的解决体制问题的办法。rn 其次是如何转变传统的思想观念和保守的经营习惯问题。

26、目前报纸是承担经营任务的主要载体网站似乎还在为未来买单因此虽然很多人知道网络很重要但舍不得投入也不愿意做经营尝试出现报“热”网“冷”局面。解决这一问题的办法很多但最主要的是主动学习全面树立全媒体意识为受众提供全媒体资讯服务。rn 第三是缺少有整合传播意识的复合型人才。报网融合对媒体从业人员的知识结构和素质、能力提出了新的要求需要更多新媒体方面的技术专家、经营专家作支撑需要熟悉多种媒体的复合型领导者开拓创新。解决人才问题的有效办法是引进与培养双管齐下可以引进懂技术、懂新闻、懂管理、擅长策划的经营人才同时培养能写、能编、能拍、能摄、能播的多面手记者全力打造新一代传媒人团队构筑融合创新的人才优势。r

27、n 总之在媒体数字化趋势下报网融合已是必然选择。报网从互动走向融合不仅是网络时代激活报纸生机的一个大创新更对报纸的未来具有深远意义。从对立到互动。报网融合提升了报业核心竞争力近年来,以网络媒体为代表的新媒体迅速崛起,不断从传统媒体手中争夺受众,抢占市场,导致传统媒体成长环境和发展条件发生巨大改变。为应对和迎接数字化时代的到来,报纸纷纷“触网”,目前国内几乎所有报纸都建立了自己的网站。内蒙古日报传媒集团2008年专门组建北方新闻网络公司,运营北方新闻网,促进报网互动。利用新闻会客厅进行明星访谈、教育访谈等,网与报在内容发布方面互动；组织教育机构评选、摄影大赛等,报与网共同开展活动,优势互补；建设

28、报料频道、网上评报栏等,网与报信息平台共享然而,两年过去,报网互动发展中的局限性也日益显现,报强网弱,加之思想观念和传统习惯的制约,北方新闻网一直搞不活。做不大,报网共荣共生的优势也没有体现出来。但仔细分析不难发现,其实一些形式上的互动不能算是真正的互动,真正的报网互动应该是从报网互动演变升级为报网融合。融合才能形成合力,融合才能发展得更好。网络改变了媒介生态,报网由互动走向融合20062007中国新媒体发展研究报告明确提出了新旧媒体未来发展的三种格局：(1)传统媒体提高转载门槛,新媒体原创能力增强,双方矛盾加深；(2)传统媒体与新媒体走向深度合作,建立合理有序的产业分工；(3)传统媒体与新媒

29、体将实现资本和业务的深度融合,新旧媒体区分将没有意义。不同形态、不同介质的媒体正在打破固有的边界,跨越历史的鸿沟而紧密结成一体,这是媒体发展的大势所趋。今后,将会有更多形态的媒体相互渗透,逐渐融合。市场的变化使传统媒体和新媒体由对立到竞合,并出现加速融合的趋势。然而,报网融合到底有什么意义?2008年报网融合的概念出现,随即打破了原来两大媒体横向并列关系,形成纵向一体化结构,你中有我、我中有你,资源共享、技术共享、市场共享,形成了有利于开发新产品、推广新服务、扩大产业规模、创造更多商机的新模式,其优势相当明显：(1)优势互补,互相推广报纸和网站在内容制造和信息传播方面各有优势。报纸可以充分发挥

30、网络特性,对新闻事件尤其是突发公共事件进行动态报道,还可以利用网络创新报道形式,让读者感受到报纸持续创新的良好形象,从而更加忠诚。网站天然地成了报纸电子化、视觉化的延伸,并充分挖掘利用报纸的品牌价值,提高自身知名度,把潜在网民有效转化为现实网民,培育市场。报网在共同参与新闻报道时相互宣传,向各自受众进行推广,形成整体印象。最鲜明的例子是每年全国两会,新闻发布会现场记者提问时都会介绍自己的双重身份：我是某某报记者,也是某某网记者,“报即是网,网即是报”,报网一体化。(2)节约资源,提高时效,扩大影响报网融合后,必然要求组织结构有相应改变,避免内耗和重复。组织结构调整后,工作流程再造,报网分工合作

31、,由统一平台收集新闻线索、进行新闻加工、信息发布,实现线索和新闻产品共享,资源整合优化,避免同一事件多方寻找线索和多头采访产生的人力、物力等方面的浪费。同时,一次生成多次、多终端发布,不同媒体各取所需,更符合各自受众的阅读习惯。(3)充分满足受众的多元化阅读需求随着“碎片化”时代的到来,人们有了更多的新闻阅读渠道,形成了多元化媒介消费习惯。我们经常看到一些“80后”甚至“90后”,在家里沙发上眼睛看着电视节目、手上点击着笔记本电脑,另一只手翻看手机短信息,他们不再满足单一媒体阅读方式。因此,内容产品只有通过不同平台发布到不同终端,才能满足更多的受众需求,从而形成更强的影响力,产生更大的号召力。

32、报纸擅长制造高品质的内容,同时也需要网络传输的便捷、丰富、互动和多媒体形式。报网融合创新盈利模式。培养新的经济增长点实现有效经营是报网融合的目标,是可持续生存和发展的重要保障。经营是捆绑式的,营销是全方位的,整体上是充分发挥报网优势的一种新的赢利模式。在发行方面,报纸可以在网上实现电子订阅,这完全是一种自助式订阅方式,可以大大降低发行成本。而且,网络可以直接销售内容,无需印刷,直接将内容打包出售给其他网站或媒体；也可以采取付费浏览方式向用户收费,温州日报等一些报纸网站已经开始采用这种办法发行数字报订阅卡,对往期报纸进行网上在线查阅、打印、下载等。内蒙古日报传媒集团各报已经在北方颢闻网上开通了数

33、字报,而且浏览量稳步提升,忠实用户占80以上,可以逐步尝试有偿服务。在广告方面,报网可以通过捆绑优惠方式培育市场,把各自的潜在客户变成现实的客户。网站广告是待开发的“金矿”,是报纸广告的延伸和补充,可以利用多媒体手段进行挖掘释放。在增值服务方面,通过新的服务手段实现赢利。可以大力开发手机报,通过手机及时向受众提供本地新闻或行业性新闻,及时发布菜价、出行信息、天气信息等便民内容。增值服务项目还有很多,如短信、付费数据库查询、开发投资调查报告等。报网融合可能面临的问题及解决办法要实现报网互动到报网融合,首要的问题应该是体制问题。如果不改变现有的体制,不能让报网形成利益共同体,就很难激发主体的积极性

34、。内蒙古日报传媒集团已经形成三报三网、一对应格局,各自可以根据不同的市场变化进行体制改革,激发报纸的积极性,这是一种非常好的解决体制问题的办法。其次是如何转变传统的思想观念和保守的经营习惯问题。目前报纸是承担经营任务的主要载体,网站似乎还在为未来买单,因此,虽然很多人知道网络很重要,但舍不得投入,也不愿意做经营尝试,出现报“热”网“冷”局面。解决这一问题的办法很多,但最主要的是主动学习,全面树立全媒体意识,为受众提供全媒体资讯服务。第三是缺少有整合传播意识的复合型人才。报网融合对媒体从业人员的知识结构和素质、能力提出了新的要求,需要更多新媒体方面的技术专家、经营专家作支撑,需要熟悉多种媒体的复

35、合型领导者开拓创新。解决人才问题的有效办法是引进与培养双管齐下,可以引进懂技术、懂新闻、懂管理、擅长策划的经营人才,同时培养能写、能编、能拍、能摄、能播的多面手记者,全力打造新一代传媒人团队,构筑融合创新的人才优势。总之,在媒体数字化趋势下,报网融合已是必然选择。报网从互动走向融合,不仅是网络时代激活报纸生机的一个大创新,更对报纸的未来具有深远意义。25. 制作新闻标题的方法步骤是怎样的?制作新闻标题的方法步骤是怎样的?(1)从新闻中选择列入标题的内容。告诉读者新闻中最新鲜、最重要的事实和观点；告诉读者新闻中最有特点的事实与观点；标题选择的事实和观点要与新闻内容的本质相一致。 (2)确定标题的

36、立场态度和感情色彩。用事实说话，即通过选择事实表达立场和感情；选择恰当的角度，制题的立足点可以传递感情；选择适当的字词，语言要能够准确地传情达意；掌握好分寸，表达感情色彩应与报纸的性质和特点相称。 (3)确定标题的结构和表现手法。根据稿件的重要性、篇幅长短和体裁决定标题结构；根据报道意图决定标题结构；根据报纸标题的一贯风格制作标题，以保证报纸形象的相对稳定性；根据当日版面编排的需要决定标题的结构；采用具体形象的表述方式和适当的修辞手法使标题形象生动。 (4)锤炼标题的文字。压缩标题的内容；删除标题中多余的字词；通过改变标题的叙述方式使标题简练；适当采用简称。 26. 写作专栏小言论时，应该选择

37、什么样的由头?以直接输入新闻性事实作为立论的由头，其好处何在?写作专栏小言论时，应该选择什么样的由头?以直接输入新闻性事实作为立论的由头，其好处何在?选择由头的标准如下： (1)最好是新近发生的，作者所见所闻，既有一些新闻要素又能反映事物变动和矛盾转化信息的事实。 (2)表面看来小事一桩，微不足道，但能切中时弊，又能以小见大，反映事物的矛盾或变化发展趋势的事实。 (3)看来情节单纯，但具有一定的典型性和启迪性的事实或信息。 在专栏小言论中，以直接输入新闻性事实作为立论由头的好处在于： (1)有了新闻性事实作为由头便于丰富内容，吸引读者。只要由头本身是真实而新鲜的事实或信息，就有助于避免使之厌烦

38、的泛论，以增强言论的吸引力。 (2)借助由头便于挑开话题，引发议论。事实性由头，只要提供了引发议沦的事实和矛盾，从包含矛盾的事实中引发议论，可以使议论缘事而发，顺理成章，符合人们习惯从具体到抽象、由感性到理性的认识规律。 27. 在访谈型电视新闻专题中，叙述式提问有哪些功能?在访谈型电视新闻专题中，叙述式提问有哪些功能?(1)它把人物报道中必不可少的陈述性的、背景性的、介绍性的内容进行简洁的概括，展示人物的成长过程和发展轨迹，大大缩短了观众认识人物的过程，缩短了采访与访谈的过程。 (2)在叙述基础上的提问，更有针对性，更深入，在提供背景的基础上，记者可以提有特点的问题，提可以表现人物特点的问题

39、，提只能由人物本人回答的问题，提具有实质性的问题。这种提问方式，使记者的每一次提问都能带来一个新的兴奋点，一个新的层次，引发人物精彩的回答。 (3)叙述式提问使访谈变成“对话”，而不仅仅是一问一答。记者有时看起来只是叙述，并不提问。这样的叙述具有启发、提示、引导谈话的作用。在访谈中，记者作为谈话的一方，用叙述的方式支撑对话，使访谈自然、细致、深入，其效果不似提问，却胜似提问。 28. 新闻媒介的效果研究在心理学角度上，西方学者提出了哪些主要理论?新闻媒介的效果研究在心理学角度上，西方学者提出了哪些主要理论?正确答案：西方研究者从心理学角度对新闻媒介效果提出的理论主要有：rn (1)魔弹论rn

40、这是早期关于新闻媒介效果研究中影响深广的代表性理论这一理论受心理学中机械的“刺激一反应”论(sR)的影响认为新闻媒介发送的信息一经“命中目标”就必须产生传播者所预期的效果。rn 按照“魔弹论”的观点在新闻传播过程中传播者是主动的而受众则是被动的。传播者把“信息子弹”发射出去受传者必被击中应声倒下。传播效果直接而明显。它过分夸大传播效果忽略了影响大众传播的各种社会因素。另外该理论完全否定受众在大众传播中的能动性片面地认为受众是消极的、被动的。所以这种理论只是特定社会阶段的产物不是一种科学的理论。rn (2)选择性理论rn 1960年哥伦比亚学派的主要成员约瑟夫?克拉珀出版的大众传播效果认为新闻媒

41、介向受众传播信息的过程并非注射式的和直接的而是必须经过中介因素其效果只能是有限的。 rn 选择性理论的主要观点：受众心理倾向性势必导致受众对传播者和传播信息的选择。首先是有选择地接触即受众习惯接触与他的现有观点、兴趣和态度相一致的大众传播内容并有意无意地避免接触与其观念相左的信息；其次是选择性理解即受众总是依据自己的价值观念及思维方式对所接触的信息做出独特的个人解释使其与原有的认知相互协调而不是相互冲突；最后是选择性记忆即受众在接触和理解信息的两个过程完成后往往只是记住自己所赞同的内容而忘却不赞同的内容。rn 在具体应用中受众的选择行为体现在自由地选择使用何种媒介及接受何种信息。选择性因素是传

42、播过程中的主要干扰信息争议越大其干扰也越大；反之则干扰越小。rn (3)使用与满足模式rn 以“受众”为中心从受众利用媒介的动机和目的是否满足来衡量媒介效果的理论。它与从传播者的角度研究理论的效果完全不同。rn 使用与满足理论从受众的心理动机和心理需求角度出发结合心理学和社会学相关知识解释了人们使用媒介以得到满足的行为提出了受众接受媒介的社会原因和心理动机。在对传统的受众理论进行回顾的基础上着重对“使用与满足”理论在聊天模式中的适应性进行了实证分析。rn 使用与满足理论的产生是传播研究史上的一个重要转折点。之前传播研究大多站在传播者的角度就传播者如何影响受众进行研究而该理论则把研究焦点转移到了

43、受众身上。传统的理论认为媒介在传播过程中的主要任务是说服受众受众是被动的而“使用与满足”研究把受众看作是有着特定“需求”的个人他们的媒介接触活动是有特定需求和动机并得到“满足”的过程。西方研究者从心理学角度对新闻媒介效果提出的理论主要有：(1)魔弹论这是早期关于新闻媒介效果研究中影响深广的代表性理论,这一理论受心理学中机械的“刺激一反应”论(sR)的影响,认为新闻媒介发送的信息一经“命中目标”,就必须产生传播者所预期的效果。按照“魔弹论”的观点,在新闻传播过程中,传播者是主动的,而受众则是被动的。传播者把“信息子弹”发射出去,受传者必被击中,应声倒下。传播效果直接而明显。它过分夸大传播效果,忽

44、略了影响大众传播的各种社会因素。另外,该理论完全否定受众在大众传播中的能动性,片面地认为受众是消极的、被动的。所以,这种理论只是特定社会阶段的产物,不是一种科学的理论。(2)选择性理论1960年,哥伦比亚学派的主要成员约瑟夫?克拉珀出版的大众传播效果,认为新闻媒介向受众传播信息的过程并非注射式的和直接的,而是必须经过中介因素,其效果只能是有限的。选择性理论的主要观点：受众心理倾向性势必导致受众对传播者和传播信息的选择。首先是有选择地接触,即受众习惯接触与他的现有观点、兴趣和态度相一致的大众传播内容,并有意无意地避免接触与其观念相左的信息；其次是选择性理解,即受众总是依据自己的价值观念及思维方式

45、对所接触的信息做出独特的个人解释,使其与原有的认知相互协调而不是相互冲突；最后是选择性记忆,即受众在接触和理解信息的两个过程完成后,往往只是记住自己所赞同的内容,而忘却不赞同的内容。在具体应用中,受众的选择行为体现在自由地选择使用何种媒介及接受何种信息。选择性因素是传播过程中的主要干扰,信息争议越大,其干扰也越大；反之,则干扰越小。(3)使用与满足模式以“受众”为中心,从受众利用媒介的动机和目的是否满足来衡量媒介效果的理论。它与从传播者的角度研究理论的效果完全不同。使用与满足理论从受众的心理动机和心理需求角度出发,结合心理学和社会学相关知识,解释了人们使用媒介以得到满足的行为,提出了受众接受媒

46、介的社会原因和心理动机。在对传统的受众理论进行回顾的基础上,着重对“使用与满足”理论在聊天模式中的适应性进行了实证分析。使用与满足理论的产生是传播研究史上的一个重要转折点。之前传播研究大多站在传播者的角度,就传播者如何影响受众进行研究,而该理论则把研究焦点转移到了受众身上。传统的理论认为媒介在传播过程中的主要任务是说服受众,受众是被动的,而“使用与满足”研究把受众看作是有着特定“需求”的个人,他们的媒介接触活动是有特定需求和动机并得到“满足”的过程。29. 简析专栏评论赞廉内助的写作特点，字数在800字左右。 赞廉内助 季 音 中国人称协助丈夫治家有方的妻子简析专栏评论赞廉内助的写作特点，字数

47、在800字左右。赞廉内助季 音中国人称协助丈夫治家有方的妻子为贤内助。这个名称由来已久，宋史孟皇后传里就有如下记载：“宣仁太后语帝曰：得贤内助，非细事也。”自古以来，贤内助就受到人们的称赞与敬重。不久前，我在浙江上虞日报上读到一则消息，说上虞市开展了一个评选廉内助的活动，主要是在领导干部的夫人里推选协助丈夫廉洁从政事迹突出的人。廉内助是个新词，辞海里找不到，显然是人们根据生活的需要做了一点改动，把贤内助的“贤”字改成了“廉”字，这就与当前的现实生活紧紧地挂上了钩。切实做到廉洁奉公、两袖清风，是目前领导干部面临的一道严峻课题。固然，廉洁主要得靠自身严于律己，但是共同生活在一起的夫人，其作用不可低

48、估。夫人严守法纪，勤俭持家，影响丈夫，教育子女，在家庭里营造出一个文明、向上、和美的环境，贡献可谓大矣。现在社会上的一些不法之徒，为售其奸，往往采取从“后院”突破的策略，把金钱和财物送给夫人与子女。这时候，有些深明大义的夫人，坚决关住“后门”，拒收任何不义之财，这就给了不法分子当头一棒。这实际上也是给丈夫帮了大忙，尽了夫人应尽的责任。这样的廉内助，值得称赞。遗憾的是，有少数夫人未能做到这一点。她们不但没有守住“后院”，而且是“后门”大开，大肆接受贿赂；或者利用丈夫的权势，在一些经济部门窃取高位，大发横财，把丈夫也拉下了水。近几年曝光的领导干部贪污受贿案中，有多起就属这种情况。一九九四年，发生在

49、山东日照市的以某公司总裁徐峰丽为首的大批走私摩托车案，即是其中之一。这徐峰丽就是日照市委书记王树文的妻子，她以当官的丈夫为后台，大搞非法犯罪活动，事发后，王树文徇私舞弊，百般包庇，加之本人也曾大肆收受贿赂，夫妇二人都落入了法网。夫妇双方未能相互勉励，奉公守法，而是共同作案，双双堕落，国家蒙受损失，家庭也支离破碎，这何等令人痛心!反腐败是当前我们面临的一场关系国家前途与命运的严重斗争。这场斗争需要取得全社会的支持。作为社会细胞的家庭，特别是领导干部家庭，无疑都应当积极参与。领导干部的夫人们，理应做一个有力的廉内助，与丈夫共同把家庭构筑成一个反腐倡廉的坚强堡垒，旗帜鲜明地反对种种不法行为，坚决捍卫

50、国家与人民的利益。诗经小雅里有两句诗：“妻子好合，如鼓瑟琴。”意思是说，妻子与丈夫志同道合，亲密合作，就如同在家里弹起一曲动听的乐章。这是多么美好!我们不妨把这两句意味深长的古诗，赠给众多严守家庭廉洁关的夫妇们。赞廉内助一文的写作特点参考如下： (1)议论角度新颖。 (2)褒贬结合，导向鲜明。 (3)借助对照手法，使正面引导与反面警示统一起来。 30. 数字电视信号指亮度、彩色、声音信号等的参数变化用( )。A、一进制数字表示B、二进制数字表示C、三进数字电视信号指亮度、彩色、声音信号等的参数变化用( )。A、一进制数字表示B、二进制数字表示C、三进制数字表示D、四进制数字表示本题答案：B31

51、. 新闻标题和新闻评论标题的功能和作用是一样的，因此样式也一样。( )A.错误B.正确参考答案：A32. 网络进行舆论监督的优势在哪里?网络进行舆论监督的优势在哪里?舆论监督是指公众通过舆论这种集合性意见形态对各种权力组织和其工作人员以及社会公众人物自由表达看法所产生的一种客观效果。也就是说，有了舆论才能监督。传统媒体在舆论形成的过程中发挥着不容忽视的作用，但同时也存在一定的局限性，与传统媒体相比，网络进行舆论监督的优势是明显的，主要表现在： (1)网络使普通百姓真正拥有了自己的话语权，打破了所谓精英阶层对媒体话语权的垄断 传统媒体上出现的“舆论”，多是知名人士的言论或媒体自身的意见，普通百姓

52、的观点难得一见。尽管从理论上来讲，媒体应该代表公众，成为公众的代言人，但在现实运作中，受各种现实因素的制约，媒体的言论有时并不能如实地反映公众的意见和呼声。而网络公共论坛(BBS)、新闻反馈板块及聊天室的出现，则为普通百姓提供了一个无限宽广的话语平台，任何一个会打字的人，只要拥有一台连通网络的电脑，就可以顺利地发表自己的意见、看法。通过网络，来自社会底层的信息、观点、声音找到了一个“出口”，普通公众借助网络拥有了表达权，避免了传统媒体作为中介代言人的独断专行。 (2)网络具有强大的聚合力 作为一种信息交流平台，互联网为民众提供了一个个相互交流、自由发表个人观点的虚拟社区，用共同的兴趣爱好、信息

53、关注点等，将各地的民众汇集到一起，通过共同交流观点，能够在短时间内最大范围地凝聚起多数民众，为进一步形成强大的舆论创造基本条件。 (3)网络具有良好的交互性 互动是网络最为鲜明的特征，它将传统媒体与受众的传播关系转变为双向或多向互动的传播关系。传统媒体的报道一般呈单向性，来自各方面的评论、反馈、辩解及信息不能及时沟通交流。而开放的网络平台则使得任何人都可以在同一时间对同一问题大胆地发表看法，做到人与人之间的实时相互交流；同时，这种交流形式使相互间身距千里的民众有种面对面、身临其境的感觉，真正做到“众声喧哗”，从而顺利实现意见的交流和自由碰撞，并最终促成舆论的形成。 (4)借助网络这个平台，公众

54、的意愿和看法可以更真实、充分地表达 传统媒体对民情、民意一般都有个加工、筛选的“把关”程序，有时一些更真实而一手的舆论、呼声却得不到传达，而互联网就取消了这道“工序”。同时，网络的匿名功能使得网民在表达个人意见时不必有所顾忌、有所担忧。这种“无记名投票”式的宽松、自由环境，便于人们畅所欲言、直抒胸臆。 (5)网络舆论具有广泛的代表性 据中国互联网络信息中心(CNNIC)2009年1月发布的第23次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2008年12月31日，中国网民规模达到2.98亿人，普及率达到22.6%，继2008年6月中国网民规模超过美国，成为全球第一之后，中国的互联网普及再次实现飞跃，

55、赶上并超过了全球平均水平。正因为互联网具有广泛的群众基础，因此，可以说网络舆论在很大程度上代表了民意。 (6)网络在传播速度上远远超过传统媒体 报纸内容更新的周期以天来计算，电视以小时来计算，网络则是以分秒来计算。可见，网络在时效性上占有绝对的优势。舆论的形成本身就是一个不间断变化的过程，而网络却能从始至终地反映这种变化，舆论监督的广度和力度也就随之提高。 33. 简述“五四”前后，早期的共产主义者是如何处理革命报刊中广告与政治宣传的关系。简述“五四”前后，早期的共产主义者是如何处理革命报刊中广告与政治宣传的关系。中国共产党创办自己的报纸之始，就开办了广告业务。这些广告不仅宣传了自己的政治主张

56、，而且广告收入构成了报馆经济收入和职工福利的一个重要来源。例如，广告的重要版面多是留给进步书刊和国货做广告，以进行反帝反封建和爱国主义的宣传。五四运动爆发后，革命报刊的广告内容在为政治斗争服务的同时，也刊登中国厂商的广告，提倡国民买国货，借以抵制洋货，反对帝国主义的经济侵略。一些进步书刊也借广告扩大了影响。34. 1978年5月11日，光明日报刊登的实践是检验真理的唯一标准一文在文体上属于( )。A.本报评论员文章B.特约评论员文章C.评论员专论D.观察家评论参考答案：B35. 先概述总的情况，然后分几项工作进行总结的结构属于( )。A.段落式结构B.阶段式结构C.总分式结构先概述总的情况，然

57、后分几项工作进行总结的结构属于( )。A.段落式结构B.阶段式结构C.总分式结构D.体会式结构本题答案：C36. 简述滥用媒介权力的几种情况。简述滥用媒介权力的几种情况。本题答案：(1)新闻报道有意或无意地背离事实真相，或触犯政策法规和社会道德，造成了对公民权利的侵犯和对社会秩序的破坏;(2)新闻机构超越职权范围，替代国家权力部门直接处理社会问题，或者非法干预决策过程和司法程序;(3)误用新闻媒体的权威和土作上的方便，为媒体或他人谋取不应得到的权益。37. 试论维新派办报活动的历史作用。试论维新派办报活动的历史作用。维新变法运动是具有先进思想的中国知识分子在面临民族危机的时刻为挽救国家命运而发

58、动的一场政治运动。新兴的资产阶级和知识分子向封建统治、封建思想文化发起冲击，从此，中国社会思潮、文化结构发生重大变化。在维新派的宣传活动中，报刊显示了它作为大众传播媒介的巨大效力。维新派的办报活动是维新变法运动的主要内容，其历史作用主要表现在以下六个方面： (1)向读者进行了资产阶级思想的启蒙教育。 19世纪70年代以来，王韬、康有为、梁启超、严复等向西方寻求真理的“先进的中国人”，陆续将西方资产阶级的哲学、社会科学和自然科学知识通过他们所办的报刊介绍到中国来。他们的报刊以大量的篇幅介绍了西学和西方的情况，在中国掀起了学习西学的热潮。许多报刊都聘请翻译人员，专门负责翻译外国书报上的文章，在报刊

59、上设置专栏加以刊登。这些新知新学使众多知识分子从埋头经史、醉心八股的桎梏中解放出来，使他们的知识得到更新，思想得到解放。维新派报刊活动家提倡资产阶级新文化，鼓吹变革，颂扬自由、平等、天赋人权等思想，介绍进化论学说，对陈腐的封建思想文化进行批判。他们以新知新学为武器，同传统的封建意识进行斗争，对以后半个多世纪的中国社会生活产生了极大的影响。 但是，由于维新派宣传家们的成长环境使得他们身上还留有浓厚的旧文化传统的烙印，因此，他们所宣传的新学还不纯粹，夹杂着不少封建旧学思想。 (2)向读者进行了民族主义和爱国主义的教育。 维新变法运动是在外国侵略的刺激下，由中国资产阶级维新派发动的一场爱国救亡运动。

60、维新派的报刊宣传始终贯穿着强烈的爱国主义热情，这种爱国思想表现为明确的民族主义和国家观念，维护民族独立和国家主权。在传播新知识的同时，维新派报刊用大量篇幅向读者陈述了中华民族面临的严重危机，提醒国人所面临的落后挨打、亡国灭种的危险局面；谴责了列强侵略中国的种种罪行；提出了发展民族工商业与列强进行商战的主张；号召建设一个强盛、独立的新中国。维新派的报刊宣传激发了民众的爱国觉醒，唤醒了一部分士大夫和知识分子的梦寐，促使他们积极投身于救亡图存的爱国运动之中。 (3)维新派的报刊宣传活动有力地推动了维新运动的发展，促成了变法的实现。 在维新派报刊的大力宣传鼓吹下，变法、维新成了不可抗拒的社会潮流。在一

61、些地方(如湖南)，还进行了“新政”的试验。 (4)冲破了封建统治者对报刊出版的限禁。 中国历代统治者为了维护其专制统治，一贯控制和垄断新闻媒介，禁止言论、出版自由。而清朝的言禁更加厉害。1896年时务报创刊后，各地维新派报刊如雨后春笋一般出现，在实际上冲破了封建统治者的言禁。这些维新派报刊在宣传变法维新的同时，猛烈抨击“禁著私书，禁谈国事，禁上直言，禁倡清议”和“严巷议之诛，立腹诽之律”的政策，要求给予资产阶级以出版报刊和发表言论的自由权利。 “百日维新”期间，康有为和一些维新派大臣纷纷上书皇帝要求允许设立报馆，广开言路，终于促使光绪皇帝颁布了准许“官绅士民”办报的诏书，允许报纸“据实昌言，不

62、必意存忌讳”，并要求各地政府给办报以免税的奖励。光绪的这份诏书，与其说是对民办报纸的提倡，毋宁说是对办报事实的认可。这是维新派多年来争取报刊出版自由权利取得的重大胜利，也是他们对中国新闻事业的发展做出的重要贡献。 (5)开政治家办报的先河，提高了报人、报业的社会地位。 在康、梁办报以前，中国的知识分子大多醉心于科举，迷恋于仕途，从事报刊活动的多半是一些科场失意的落魄文人。他们办报的目的，或者是为养家糊口，或者是借以抒发其失意和不遇之情。一般士大夫和知识分子视办报为不务正业，视报纸为文坛垃圾。然而，自从康有为、梁启超、严复等人办报后，社会上对报人、报纸的看法为之一变。因为这些人是变法维新的领袖，是思想敏锐、学识渊博、笔锋犀利、声名显赫的政治活动家。他们出来办报，一扫落魄文人的陈腐习气，开我国政治家办报的先河，从而使报人、报业的社会地位大大提高。维新派报刊以其思想性、知识性提升了近代报刊在社会上的地位，成为近代思想文化的载体。 (6)推动了民族近代新闻事业的发展。 甲午战前，外报在中国报业结构中占据主导地位，外人几乎垄断了中国的报业。到了维新变法时期，虽然民族工商业有了